毕业设计_对实景演出《印象西湖》商业模式的研究
浅谈从“印象”系列中看实景演出
浅谈从“印象”系列中看实景演出作者：茅倩颖来源：《学习周报·教与学》2020年第37期摘 ;要：以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”“印象西湖”“印象海南岛”以及“印象大红袍”五个各具独特魅力的山水实景演出。
这是与传统演出方式完全不同的演出，它置身于大自然当中，它的真实、它的淳朴、它的独特，使得实景演出每场都是新的。
它体现了自然与人的和谐关系，是一道精彩绝伦的视觉盛宴！关键词：实景演出;“印象”系列;特点;作用引言：随着大型实景“印象刘三姐”的成功演出后，接着“丽江、西湖、海南岛、武夷山的大红袍”等等也像繁华都市中的高楼大厦一样，一个个涌现出来，迅速窜红。
这种新型的大型实景演出以特别的方式让人们所接受，都为之所赞叹！是它真实的山水、真实的语言、真实的情感，一幕幕真实地打动了每一个观众。
现在就让我带着你们去看看这些实景演出吧，去了解大型实景演出，去了解它为什么会是一场震撼人心的演出。
一、实景演出的概念实景演出在很早就有，但并未受到人们的广泛关注。
而在2004年张艺谋首次推出的“印象刘三姐”实景演出后，给人们在视觉上、精神上带来了巨大的享受和冲击力。
这种庞大、华丽、突出“眼球效应”的实景演出，逐渐在市场上火热起来！实景演出的艺术形式是一种创新！值此，笔者撰文旨在探讨，什么是实景演出？它的新意在何處？下面就此问题谈一些我的初步认识。
（一）什么是实景演出实景，真实的景物，没有任何人工创作的，真实而存在的。
在拍摄或演出中作为背景的实地的景物称之为实景。
非人工搭制的场景，为了追求环境的逼真效果，所直接选用的自然环境或社会环境。
一般须作不同程度的加工布置，以符合剧情需要。
实景使出现的场面更加富有生活气息和时代感，既可节约制片成本，也有利于加快摄制进度。
它具有全景式的演出画面，最浩大的灯光工程，巨型的实景舞台，真实震撼的生活场面，近千名演员的参与，向人们展示了地方的历史、文化、生产、生活习俗，让观众身临其境，更加直接地了解他们。
大型旅游演艺产品品牌建设研究——以《宋城千古情》和《印象·西湖》为例
２ ０ １ ３年 ６月
Ｊ ｕ ｎ－ ２ Ｏ１ ３
大型旅游演艺产 品品牌建设研究
— —
以《 宋城 千古情》 和《 印象 ・ 西湖》 为例
罗曼 丽
（ 浙江旅 游职 业学 院艺术 系 ，浙 江杭 州 ３ １ １ ２ ３ １ ）
【 摘
要】 精 品化与品牌化战略的实施是提升旅游演艺产品质量 ，促进旅游演艺市场稳固发展并获得
２ ． １ ． １ 文化为 魂 ，凸显 个性
“ 建筑为形 ，文化为魂” 是宋城集 团开发项 目的宗 旨。 （ 铼 城千古情》之所以能成为宋城的项 目品牌， 大原 因就在于其节 目都是 以杭州的历史典故 、神话传说为基点而编排 的，结合现代科技手段 ，用宋城独 特的视角展现宋朝这一特定历史时期的文化特征 。正是以文化为魂的理念，《 宋城千古情》 被国家确认 为 “ 旅游 与 文化结 合 的典 范之作 ” 。 ２ ． １ ． ２ 创 新求 变 的创作 机制 常改常新 ，用新鲜元素吸引游客也是 《 宋城千古 成为品牌项 目的一大核心竞争力 。２ ０ ０ ３ 年为 （ 铼 城千古 怍 量身打造 的剧院落成 。剧院版 《 宋城千古 阵容空前，参演人员超过３ ０ ０ 人 ，节 目构思大胆 、 高潮迭起 ，细节处理精益求精 。２ ０ ０ ７ 年公 司投资５ ０ ０ ０ 万元 ，从舞 台格局 、大型Ｌ Ｅ Ｄ 屏 以及演出品质等方面 进行全面整改提升。２ ０ ０ ９ 版的 （ 铼 城千古 充分提炼绸伞 、团扇 、采茶 、丝绸 、江南丝竹 、江南小 曲等 元素 ，增添 了柔情似水的江南风情。２ ０ １ ０ 版则将原先六幕的演出改成了四个主题和尾声 ，并增加 了流行元 素和当代气息。上演至今 ，宋城始终遵循 “ 一月一小改 、一年一大改”的方针 ，每年投入改进节 目的费用 就高 达 １ ０ ０ ０ 万元。 ２ ． １ ． ３ 完 善 的用人 育人 机制 （ 铼 城千古 睛 》 艺术 团在选人 、育人 、用人上实行优胜劣汰 、可进可出的管理机制 ， 用考核确定演员的 聘用和薪金 。以必要的人才投资、有效 的激励机制 、包容性的文化环境 ，汇集创作和管理骨干 ，形成精英 演出团队。这种有效 的人才管理机制极大地推进了艺术 团的稳定发展和节 目的不断创新 ，成为 （ 铼 城千古 情》 品牌创建的有力保障。
区域文化创意之印象西湖
区域影响
Regional impact
综合来看， 《印象·西湖》 是区域与文化创 意结合的一出成 功案例。
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谢谢观赏
系列的第二作品，该剧团队并号召日本著名 新世纪音乐作曲家喜多郎作曲、歌手张靓颖 演唱。
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基本情况
Basic situation
铁三角团队——樊跃 张艺谋 王潮歌
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基本情况
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《印象·西湖》将杭州西湖十景极致化，印象化。
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基本情况
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全剧以爱情为叙事主轴，西湖相关传说为素材，融合成 抽象的剧情，可分为相见、相爱、离别、追忆和印象五 BREAD PPT DESIGN 个段落。
基本情况
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该剧利用西湖岳庙风景区之场地进行夜间展演，范围南至赵公 堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。观众席则是设置 在岳湖楼南边，为可容纳一千八百人的升降式可收缩可移动阶 BREAD PPT DESIGN 梯形看台。
经营模式
Business model
图四：《印象·西湖》行銷階段性策略
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经营模式
产业链条：
票房销售
Business model
带动旅游
房地产增值
品牌效应
拉动就业
商贸服务
吸引投资
股份升值
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经营策略
Business strategy
我国实景演出类旅游产品探究
三、我国大型实景演出营销策略分析
（一）实景演出类旅游产品是一个实体产品创新，具有异质性。 旅游产品开发过程中同质化竞争激烈，导致了众多提供无个 性产品的旅游企业惨遭经营失败，如全国各地纷纷仿照深圳而兴 起的主题公园的失败就是同质化竞争的后果，且目前国内旅游产 品大多以旅游观光为主。而实景演出类旅游产品是当地自然环境 与当地特色文化通过科技手段一种完美结合，既不是传统的剧场 演出，也不是简单的观光，是在旅游业蓬勃发展的今天一种与当 今社会旅游业趋向深度游，文化蓬勃发展趋势相适应的旅游产品 的创新。该类旅游产品具有其本身差异化以及与其它旅游产品异 质的特性，再加上中国各地自然文化差异，在全国各地呈现出完 全不同观赏的效果。如：《印象西湖》将杭州历史文化西湖故事 与西湖烟雨朦胧的自然风光糅合在一起，科技的力量形成的西湖 雨见西湖神韵于短短1小时内的演出完美展现，打造了焕然一新 独属于宋城的旅游产品。 （二）该类产品目标市场范围广，所依托的旅游市场容量大。 实景演出类旅游产品采用的是等级定价，在满足各个消费层 次需求的同时，每个等级对应不同的观看角度可获得不同的观赏 体验。相较于普通的旅游产品采用统一的价格，相同的体验，实 景演出更加注重游客个人需求的差异化。就《印象西湖》而言， 座位分为普通席，尊宾席，亲水贵宾席，小画舫，大画舫（如示 意图）。每个席位对应不同的价格，普通席240元，尊宾席260 元，亲水贵宾席330元，画舫下层430元，上层580元。价格的差 别价制使得其主要客户市场更为广阔。 实景演出类旅游产品大多针对当地夜游游客开发，依托着当 地的游客市场。由目前来看实景演出类旅游产品大多出现于当地 旅游业发展较为成熟的旅游目的地，所依托的是当地已经成熟的 旅游市场容量，形成了游客白天走动观光，晚上休息看演出的深 度游模式。因此发展势头猛，发展效益佳。在旅游旺季，各地实 景演出每晚演出两场，极大地开发了当地夜游市场的潜力。且实 景演出场地毗邻当地游客密集的主要景区，交通便利，周边亦有 相应住宿、餐饮、娱乐、购物等设施，深受游客喜爱，尤其深受 追求文化旅游和深度旅游的中高收入人群的青睐。 （三）名人效应与轰动效应增强产品知名度与吸引力，多渠 道宣传推广。 名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩 大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。简单的说名 人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群。 2002年起其创 始人邀请著名导演张艺谋并在后来几年内邀请著名曲作家谭盾， 舞蹈家黄豆豆等一系列名人在全国各地进行创作、演出，再加 上每一场演出都有其独门绝技，以及通过震撼人心的图片、视频 宣传、地推等多渠道宣传，名人效应与轰动效应的结合达到了最 佳的宣传目的，最大程度的增强了产品的知名度，勾起人们的好 奇心，增加产品吸引力。如：《印象西湖》是“铁三角”印象系 列的又一巨著。世界级的音乐巨匠喜多郎先生音乐创作，张靓颖 的天籁般的演唱。众多名人齐聚，以及《印象刘三姐》的轰动效
印象西湖营销管理策划方案
市民优惠价格 80元/人 180元/人 280元/人 580元/人
9000元/间
座位设置图
２、票务系统
一、订票方式
实行立体形，多元化的实名制订票方式
1、本地联网售票系统 2、互联网订购票系统 3、短信订票系统 4、电话语音订票系统 5、自动售票机 6、智能会员卡系统
一、出票方式
团
杭州售票中心出票
队
驻外售票中心出票
杭州售票中心出票
散
现场售票点出票
客
驻外售票中心出票
就近换票中心换票
检票 入场
检票 入场
二、售票点设置
1、杭州市区销售中心、现场售票处 2、现场售票点 3、上海、南京办事处
杭州市区销售中心示意图
现场售票处示意图
上海、南京办事处示意图
印象西湖上海办事处 印象西湖南京办事处
三、换票点设置
目录
一、项目定位 二、市场分析 三、目标市场定位 四、销售模式及渠道建设 五、基础建设 六、市场推广 七、销售目标 八、团队架构 九、相关请求
一、项目定位
1、将西湖千年文化精髓与现代艺术有机结合，再现西湖巨大 文化价值与艺术魅力。
2、文化产业与旅游产业合理链接，将高雅艺术演变为大众喜爱 的旅游节目，真正实现还湖于民，与民共乐的文化内涵。
二、推广策略-策略提要
•市场：重点市场重点突破： 根据项目的特殊买点，寻找高档目标的市场空间，按市场优先顺 序定义重点销售市场，媒体投放重点突破，以高档目标的定位规 避认知误区。
•媒体目标：到达率目标优先 争强消费者对目标的价值认同和身份认同 •行程：不同阶段采用不同投放排期 导入期以事件抄作、争取关注、软性报道为主，迅速提升知名度，树立 正面舆论形象。推广期以强式媒体和覆盖率为主，巩固期以其他针对性 强的媒体补充推广，同时增加覆盖面。
文化产业作品印象西湖
文化产业小论文1文化产业项目调研——印象•西湖一、基本情况主办方：印象·西湖是著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队继印象·刘三姐、印象·丽江后又一部“印象”系列实景演出，音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖主唱。
印象西湖是由杭州市委市政府、浙江广播电视集团及浙江凯恩集团共同组建的”杭州《印象·西湖》文化发展有限公司承办的，投资达到一个亿。
演出位置：演出地点在岳湖景区（浙江省杭州市西湖西面杨公堤与北山路交界处岳王庙正对面）：南至赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。
创意来源：“印象西湖”创意的最初形成是因为杭州尚无成熟的夜游项目，这是长久以来整个杭州旅游发展的软肋，而印象西湖的出现将填补这种夜游项目的空缺，并以其独特的风格与雅俗共赏的品味，让游客在几十分钟之类迅速深入地体会杭州西湖的精华与内涵，从而全面留住客人，拉动杭州的旅游经济。
同时印象·西湖以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为依托，深入挖掘杭州的古老民间传说、神话，使得西湖人文历史的代表性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。
剧情简介：全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成，从开始小船载着“许仙”登上“水中阁楼”开始，所有的表演都没有故事，而是一种意向的表演。
主要由相见、相爱、离别、追忆、印象五个章节组成。
诉说了一段人鹤传奇，又似乎是白娘子与许仙爱情的再现。
乘车路线：1.杭州萧山国际机场：乘机场巴士至“民航售票处”乘出租车15元内至演出现场。
2.杭州火车站；乘K7、K27至“岳庙”站下车斜对面即是西湖演出现场。
3.火车东站：乘28路至“浙大附中”转81路至“岳庙”演出现场。
4.汽车东站：乘28路至“浙大附中”转81路至“岳庙”演出现场。
二、市场运作印象西湖投资达一亿多，是由三家公司共同持股进行完全市场化操作的演出。
而不是由政府出资。
山水实景演出商业模式探析
山水实景演出商业模式探析
精神经济时代下,文化、艺术等以各种形式融入旅游产业,形成了许多具有特色的全新产业模式,山水实景演出便是其中一种。
精神经济时代为山水实景演出的发展提供了契机的同时也带来了挑战,在10余年“跑马圈地”式的快速发展背后,山水实景演出暴露出的问题不断。
如何能让山水实景演出产业健康地发展,在竞争激烈的市场中占得一席之地,这值得我们研究和思考。
本文以“山水实景演出”为研究对象,以其“商业模式”作为研究切入点,首先运用精神经济学理论,对山水实景演出的概念、价值特性以及它与其他演出的区别进行分析;接着对山水实景演出商业模式构建的必要性进行阐述,即山水实景演出商业模式的成功运作能够带来哪些方面的效益;然后,本文从山水实景演出商业模式的“创意开发”和“品牌推广”两个层面进行研究,在理论分析的基础上结合案例,总结出山水实景演出商业模式运作的规律和范式;最后,指出山水实景演出商业模式现阶段存在的问题和不足,并提出改善意见。
希望本文的分析阐述,能够对艺术经济理论的丰富和深化,以及山水实景演出产业生产经营实践都具有一定借鉴意义。
实景演出对旅游经济增长的影响
实景演出对旅游经济增长的影响随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为了人们日常生活中重要的消遣方式之一。
而作为旅游中的重要组成部分之一，实景演出在吸引游客、促进旅游经济增长方面发挥着重要作用。
本文将探讨实景演出对旅游经济增长的影响，并对实景演出在旅游产业中的地位和作用进行深入分析。
1. 吸引游客，增加旅游收入实景演出作为旅游目的地的一大特色和亮点，能够吸引大量游客前来观赏。
精彩的演出内容配以美丽的自然景观或历史文化背景，能够为游客带来全方位的视听享受，使他们在欣赏演出的同时也能领略到当地的风土人情。
实景演出成为了旅游产品中的一大卖点，能够有效吸引游客，增加旅游收入。
以中国的《印象西湖》为例，这是一台以西湖为背景的实景演出，通过现代舞蹈、声光效果、大型水上舞台等多种元素，将西湖的自然景观和悠悠历史完美结合，给观众呈现出一场绚丽多彩的艺术盛宴。
每年都有数以百万计的游客慕名而来，为西湖带来了巨大的旅游收入，成为了杭州旅游的一大名片。
2. 促进地方经济发展实景演出的举办不仅能够增加旅游收入，还能够促进地方经济的发展。
演出需要场地、剧组、服装道具等配套设施和服务，为当地的酒店、餐饮、交通等行业带来了新增长点，刺激了地方经济的蓬勃发展。
而且，实景演出还需要大量的演员、导演、编剧等人才，为当地创造了就业机会，提高了居民的生活水平。
实景演出通常都会结合当地的历史文化、民俗风情等元素，使得游客在欣赏演出的同时也能够更多地了解当地的历史文化，增进对当地的认知和了解，从而带动了当地非物质文化遗产的传承和保护。
3. 增强旅游目的地的竞争力以法国巴黎的红磨坊秀为例，这是一场世界著名的实景演出，通过精美的歌舞、华丽的服装和灯光效果，将法国巴黎的夜生活和情调完美地呈现在观众面前。
这场精彩的表演吸引了无数国内外游客前来观赏，成为了法国巴黎的一张金名片。
二、实景演出在旅游产业中的地位和作用实景演出作为旅游目的地的重要组成部分，对于旅游产业的发展起着至关重要的作用。
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对实景演出《印象·西湖》商业模式的研究【摘要】实景演出是旅游产业和文化产业催生出的新兴艺术形式，是一种大型综合类产业项目。
近年来，实景演出作为文化创意产业发展史上的一大创新，其创意价值不仅是提高了国内旅游业的文化含量，更加激活了文化演艺市场，繁荣了中国的文化创意产业。
作为一种新兴的艺术形式，实景演出在满足大众日益增长的物质文化需求，传播地方历史文化，推动旅游经济的同时，亦衍生了一系列不容忽视的问题。
由此，本论文以实景演出《印象·西湖》作为重点剖析案例，相关实景演出案例为辅，通过例证梳理实景演出产生与发展的现状对其兴起或惨淡的原因切入解析。
试图发现其内在运行的规律以及存在的问题，并就实景演出的可持续发展提出相应对策。
【关键词】文化产业；旅游业；实景演出；商业模式一．实景演出的背景分析（一）文化创意产业的概念当今世界，经济力与文化力日益融合，文化竞争力已成为综合国力的重要体现。
在经济全球化这一背景下，文化创意产业作为一种新型的产业类型进入了人们的视野。
文化创意产业，源于英文（Cultural and Creative Industry）的翻译，简称：CCI。
英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动。
”]1[2006年9月13日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重要文件中，“文化创意产业”这一概念的首次出现开启了中国文化创意产业发展的大门。
2011年我国又顺应中共中央关于“十二五”规划的建议，建设社会主义文化强国，推动文化产业成为国民经济支柱产业。
文化创意产业近十年的发展证明了他以创新为核心，可以将已有的文化资源、自然资源、现代科技转化为社会经济效益，形成的新产业链可以带动相关产业发展，促进经济持续快速增长，是全球最有前途的产业之一，也是21世纪中国经济的重要支柱产业之一。
（二）实景演出的概念实景演出包括广义和狭义两层含义。
广义的实景演出是指一切在现实的真实场景中进行的演出；狭义的实景演出是指以自然山水为舞台和背景的演出，即山水实景演出]2[。
实景演出以当地民俗文化为主要内容，融合演艺界、商业界大师为创作团队，借助高科技手段，寄情于山水，是中国旅游业从“自然风光旅游”、“园林旅游”向“人文旅游”、“文化旅游”转型的独特文化模式。
“山水实景演出”是文化和旅游结合的典范，其全新的创造理念不仅为竞争激烈的旅游市场注入了演艺新景观，还提升了名胜风景的文化内涵。
（三）实景演出的现状国外的一些欧美国家，实景演出的发展起步较早且相对成熟。
他们研究所涉及的范围更广，一般从文化遗产旅游、对社区的影响、市场营销、产品的市场化运作等方面进行研究。
但国外研究一般以个案研究的形式为主，相对在文化产业与演出产业方面的研究数量较少，研究成果比较缺乏。
国内外实景演出层出不穷，由于文化因素各不相同，发展模式也不尽一样。
国外的实景演出注重的是情景再现，中国的实景演出则更注重山水的概念。
随着我国不断加速融入全球经济一体化的进程，文化创意产业应势而生。
这是一种新型的产业类型。
它通过极具创造力与创新性的发展，构建与新的知识经济时代相适应的产业形势，创造出巨大的经济效益与社会效益，吸引了全世界的眼球。
其中，国内新兴的“旅游演艺产业”正是中国特色的实景演出亮点，标志是著名山水或者文化山水旅游相结合的实景演出。
2004年在桂林阳朔推出的大型山水实景演出《印象·刘三姐》正是国内文化产业的成功范本，随之带来的无限旅游商机促使实景演出项目在全国各个旅游景点落地生根。
实景演出热蔓延了整个中国，也吸引了国内众多导演加入这股热潮——云南的《印象·丽江》、杭州的《宋城千古情》与《印象·西湖》、陕西的《印象·华清池》、贵州的《印象·贵州平塘》以及广西的《民族风情歌舞史诗——骆越歌王》等等陆续推出；从陈凯歌的《云南印象》、《希夷之大理》到梅帅元的《天门狐仙——新刘海砍樵》，再到冯小刚的《梦幻北部湾》等等。
实景演出极大激活了文化旅游演艺市场，不仅为旅游地带来极高的人气，也使当地旅游业赚了盆满钵满。
今天，假设你前往杭州却不去看一场《印象·西湖》，那么从某种层面来说，你的旅行是不完整的。
杭州利用西湖的自然文化资源，历史文化底蕴，结合现代高科技创新的艺术创作手段，实现了城市旅游产业的优化升级，打造了一个城市的文化品牌。
但因为实景演出项目耗资巨大，投资动辄千万、上亿，所以尽管它在全国方兴未艾，不乏成功例子，其惨淡经营者也不计其数。
二．实景演出《印象·西湖》商业模式分析现代管理学之父彼得·德鲁说过，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。
商业模式就是：为了实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的、高效率的，具有独特核心竞争力的运行系统，并通过提供产品和服务使系统持续达成盈利目标的整体解决方案]3[。
通俗而言，商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益不断扩大的赚钱方式。
实景演出《印象·西湖》的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式方面来进行分析。
（一）《印象·西湖》的创意策划创意与创新是文化创意产业的核心与灵魂。
山水实景演出《印象·西湖》走出传统剧院的有限空间，整合如诗如画的自然山水、大导演张艺谋、西子传说这三大品牌要素，同时借助高科技手法动态演绎，实景再现，充分展现实景“剧场”的美轮美奂，吸引着游客如痴如醉。
1．名胜引路，客流通票西湖是全国唯一主题景区免票的5A级景区。
《印象·西湖》坐落于西湖的岳湖景区，西湖美景是自己的实景大舞台。
迷人的西子湖畔，楚楚动人的江南美景和流传千古的美妙传说，无论是白天的美貌还是黑夜的绽放，西湖本身对旅游者的吸引力保证了景区足够的游客量，对实景演出观众的上座率有保障。
2．大牌把关，景区借势谈到创新，“特别具有创新精神”已经成为王潮歌、樊跃的作为舞台导演的品牌标志]4[。
实景演出的成功往往少不了大牌的支撑，例如《印象·西湖》的成功离不开大导演张艺谋，《云南映象》如果少了杨丽萍也很难呈现精彩的演绎。
《印象·西湖》是由张艺谋、王潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的又一力作，核心人物张艺谋的“名牌效应”是演出的一大吸引点，会对票房销售产生不可估量的影响。
相互借势发挥促使大型实景演出逐渐成为当地旅游景区的一个有机组成部分，更成为集中展现当地自然风光和民族文化的一个活动舞台。
3．文化搭台，经济唱戏“文化搭台，经济唱戏”应该更多地着眼于本地文化，只有这样，才能为当前经济发展搭建起坚实可靠的舞台]5[。
民族文化才是具有世界级吸引力的资源。
《印象·西湖》的节目内容主要是西湖独特的人文历史。
通过深入挖掘以及理解杭州古老民间传说和神话故事，《印象·西湖》使许仙白娘子、梁山伯与祝英台等流传千古、感人肺腑的爱情故事得以历史重现，打动了更多的游客前仆后继，流连忘返。
（二）《印象·西湖》的制作模式大型实景演出是一项在投资、艺术和技术方面都耗资巨大的繁杂工程。
“中国实景演出第一人”梅帅元曾说，实景演出就如同一个“魔方”，可以有很多种组合――资源配置方式，它的模式是可以复制的，但内容一定是不能复制的，所以需要创造]6[。
笔者认为，一个好的模式也不能被无限复制，山水实景演出需要“量体裁衣”，推陈出新。
1．因地制宜，高资运作从杭州旅游市场的需求出发，《印象·西湖》因地制宜，依托实景剧场，紧紧围绕“西湖水”体现当地自然景观和民间历史文化底蕴。
再根据西湖自然环境特点，设计可容纳1800人的升降式可收缩阶梯看台：白天为了不影响西湖的原有景观，观众席隐入周边环境物；夜间，展开观众席，呈现一个具有身临其境效果的独特观众视角顶级都市剧场。
融合高科技手段，《印象·西湖》惟妙惟肖地展现了西湖烟雨中演员风行水上，踏水而歌的景象，体现西湖独特的精髓与韵味。
四季更替，气候变幻，不一样的西湖美景变换着不同的梦幻山水实景剧场，使每一次的演出都具有无可复制的美妙。
无论声光电等高科技手段还是数百人的演出队伍，相应的实景演出几千万乃至上亿元的投入必不可少。
专家指出，演艺旅游同样属于高投入、回报长的商业模式]7[，它需要细致的策划和对市场的准确把握。
“大手笔”、“大投入”、“大制作”成为实景演出的特点。
据了解，海南三亚在景区天涯海角一带建设的一个山水实景演出和文化产业园项目，总投资额高达20亿元，实可谓大手笔。
那么，这样的巨额投资以及相应的高额票价会有市场前景吗？对此，梅帅元在一次接受记者专访时表示，只要市场有容量，能够形成产业链，就不在乎投资有多大。
有统计，近几年，《印象·西湖》每年演出次数超过300场，吸引了近50万的观众前来观光。
“其中旅行团占63%，商务团占到了28%，剩余为散客。
而且，现在的外宾观众人数已经从最初的5%上升到目前的45%左右。
”印象西湖文化发展有限公司总经理金朋说道。
北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌透露：于2007年首演的《印象·西湖》投资额虽然超过一亿，但2010年其盈利已达6000万以上。
由此可见，《印象·西湖》能为景区带来数以千万的直接经济效益。
而且，很多游客会为了看《印象·西湖》在杭州留宿，从而产生更高于门票的消费额，间接促进杭州文化旅游经济效益。
2．艺术创新，阵容朝气从欣赏角度看，《印象·西湖》将传统演出的聚焦法变为散点透视法，配上水光潋滟的湖面演出区域内特制的灯光和激光照射，打造美轮美奂的“水上剧场”，观众必须通过目不暇接的环视才能将舞台上的景观尽收眼底；从表现形式看，《印象·西湖》一改传统写意为主的舞台表现形式，以西湖自然山水实景为背景，结合电影技巧和现代电化设备，使舞台情境变得灵动而真实；从演职人员看，《印象·西湖》的演员一般是艺校毕业生，有本地的也有来自全国各地的，参加演出时间长的有7年，最短的也实习了几个月。
她们个个朝气蓬勃，在这方小小的湖面上挥洒自己的青春，圆心中的舞台梦。
《印象·西湖》采用的离散分布式个人环绕高保真音响系统结合大型定向音响系统是国内首创，能保证每个观众在戴上独立耳机后能听到既清晰有极富动感的音响效果，不仅带来震撼的音乐感受还能自主选择语言及音量。
沐浴在《印象·西湖》塑造的一幕幕如诗如画、亦真亦幻而又令人惊艳不已的江南烟雨中，随着由日本音乐大师喜多郎担纲制作的空灵配乐在耳畔响起，张靓颖宛如天籁的《爱》、《印象·西湖雨》让江南美景和流传千古的美妙传说汇成婉约动人的画卷，使人为之赞叹并深深沉醉。