vans广告创意策划书
万斯门店活动策划方案
万斯门店活动策划方案一、选题背景分析1.1 公司概况及发展历程万斯是一家专注于运动鞋类产品的品牌，自成立以来，一直致力于提供高品质、时尚流行的运动鞋类产品。
公司在过去的几年里取得了快速发展，在全国范围内拥有众多门店。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，公司面临着一些挑战。
为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定开展一系列门店活动，以吸引更多的顾客，增加销售额。
1.2 选题背景万斯门店活动策划方案的选题背景是为了帮助公司提升品牌知名度和市场份额，并吸引更多的顾客到门店购物。
通过策划一系列的精彩活动，公司可以增加顾客与品牌的互动和黏性，提升顾客的购买意愿，达到增加销售额的目标。
二、目标与目标群体分析2.1 目标- 提升品牌知名度：通过门店活动，提高万斯品牌的知名度，让更多的顾客了解并喜欢万斯的产品。
- 增加销售额：吸引更多的顾客到门店购物，促进销售额的增长。
- 增强顾客对品牌的黏性：通过互动和体验，增加顾客与品牌的黏性，使他们愿意选择万斯的产品。
2.2 目标群体分析- 年龄：主要以18岁至35岁的年轻人为主，他们注重时尚的穿着和品质的鞋类产品。
- 兴趣爱好：热爱运动与户外活动，追求时尚流行，注重品质和性价比。
- 消费能力：以中等收入群体为主，具备一定的购买能力和消费意愿。
- 地域特点：以一、二线城市为主要目标市场，因为这些地区的人口密度大，消费水平相对较高。
三、活动主题与内容设计3.1 活动主题- “万斯时尚运动鞋展”：以展示最新款式的万斯运动鞋为主要内容，以时尚、运动为核心元素，吸引顾客参观和购买。
3.2 活动内容- 产品展示：通过展示最新款式的万斯运动鞋，吸引顾客的注意力，让他们了解万斯的产品特点和优势。
- 试穿体验：提供试穿服务，让顾客亲自感受万斯运动鞋的舒适度和优质。
- 专业指导：配备专业的销售人员，为顾客提供产品介绍和购买建议，使他们更好地了解和选择适合自己的运动鞋。
- 优惠促销：针对活动期间的产品，提供一定的折扣和优惠，吸引顾客购买。
万斯的策划书3篇
万斯的策划书3篇篇一《万斯的策划书》一、项目背景随着市场的发展和消费者需求的不断变化，我们需要推出更具创新性和吸引力的产品/服务，以提升万斯品牌的竞争力和市场份额。
二、项目目标1. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[X]%。
2. 提高品牌知名度和美誉度，吸引新客户并增强现有客户的忠诚度。
3. 推出[X]款新产品/服务，满足不同客户群体的需求。
三、市场分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等进行深入研究，找出我们的优势和差距。
2. 客户需求分析：通过市场调研、客户反馈等方式，了解客户的需求和痛点，为产品/服务创新提供依据。
3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，及时调整策略以适应市场变化。
四、营销策略1. 品牌推广：利用社交媒体、广告投放、公关活动等多种渠道，提升万斯品牌的知名度和影响力。
2. 产品/服务创新：根据市场分析和客户需求，研发推出具有独特卖点的新产品/服务。
3. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
4. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店等，扩大市场覆盖范围。
五、运营管理1. 团队建设：组建高效的运营团队，包括市场营销、产品研发、客户服务等人员。
2. 质量管理：建立严格的质量控制体系，确保产品/服务质量稳定可靠。
3. 供应链管理：优化供应链流程，提高供货效率和降低成本。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。
六、财务预算1. 列出项目所需的各项费用，包括研发费用、市场推广费用、人员工资等。
2. 预测项目的收益，包括销售额、利润等。
3. 进行成本效益分析，确保项目的可行性和盈利能力。
七、风险评估与应对1. 识别项目可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等。
2. 制定相应的风险应对措施，降低风险发生的概率和影响。
八、项目实施计划1. 明确项目的各个阶段和时间节点。
Vans(万斯)板鞋营销推广策划书
Vans板鞋营销策划方案书团队：L . 团队制作人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)(一)、企业简介 (3)（二）、市场现状 (3)（三）、竞争对手分析 (4)三、营销策略 (5)(一)、行为分析 (5)（二）、目标消费群 (5)（三）、营销组合 (5)四、SWOT策略 (6)五、活动企划案 (6)（一）企划背景 (7)（二）战略方针 (7)(三)部署时间、地点 (7)（四）营销实施方案 (7)六、附件 (8)（一）市场调查问卷 (8)（二）DM单 (12)（三）价目表 (13)（四）VIP积分制度 (13)一、前言作为市场营销班的我们，学习了市场营销这门专业的理论知识，介于没有将所学知识应用于实践中，学校开展的的营销推广大赛给予了我们这次机会。
因此我们组成了L这个团队，来参加本次比赛。
“L”代表“路”的意思。
我们希望迈入通向成功殿堂的大道，尽管这条道路上充满着坎坷和荆棘，我们义无反顾！二、市场分析（一）、企业简介美国知名运动品牌VANS，成立于1966年，美国加利福尼亚州安纳海姆街道。
每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。
VANS 运用传统的硬化制作方法(硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到现在为止VANS也推出了不少彩色款式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种VANS旋风的感觉。
VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，VANS将许多时尚的元素集于一身。
（二）市场状况1.板鞋市场大学生市场是一个值得令人注意的巨大市场，隐藏着极大的商机，大学生消费主要分为：基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费。
每种消费品都有自身特点，目前大学生消费品主要集中在：旅游、电脑、手机、恋爱、化妆品还有就是服装。
而我们发现大学生鞋子的市场具有着很大的商机。
作为新世纪的青年男女，板鞋是大家购买鞋子的首选。
2.产业规模逐渐扩大，市场容量仍未满足目前板鞋市场品牌繁杂、款式繁多，但仍然有许多同学未能买到一双称心如意的板鞋。
vans广告策划
vans广告策划篇一：vans广告创意策划书VanS广告创意策划书策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，VanS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans（万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。
二．市场分析（一）产品分析：VanS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广VanS这个品牌。
本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为VanS扩大知名度打下了一个坚实的基础，VanS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。
从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。
）百年之前定格并应用至今。
并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。
所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。
vans618网络营销策划方案
vans618网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，电子商务已成为现代商业的主流。
作为一家著名的鞋类品牌，Vans618需要通过网络营销来提升品牌知名度、增加销售额，并与年轻潮流的消费者建立紧密联系。
本文将针对Vans618品牌的特点，结合当前互联网发展趋势，制定一套科学合理的网络营销策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过网络营销活动，扩大Vans618品牌在年轻潮流消费者中的知名度，使其成为他们心目中的时尚标志。
2. 增加销售额：通过网络营销策略，吸引更多的年轻潮流消费者购买Vans618的产品，提高销售额和市场占有率。
3. 建立紧密联系：通过网络营销手段，与消费者建立紧密的联系，了解他们的需求和意见，优化产品和服务，提升用户满意度。
三、目标受众分析Vans618的目标受众主要是年轻潮流消费者，他们对时尚有较高的敏感度和追求度，喜欢追求个性和自由。
根据调研，大多数目标受众集中在15-30岁之间，具体分为以下几个细分群体：1. 学生群体：中学生、大学生，他们对时尚有着强烈的敏感度，喜欢追求个性。
2. 年轻职场人群：已经工作的年轻人，对时尚的关注度较高，乐于尝试新的潮流品牌和款式。
3. 年轻父母群体：80年代末90年代初的新一代父母，他们注重自己和孩子的形象，对时尚有一定追求。
四、网络营销策略1. 品牌官网建设搭建Vans618品牌官网，精心设计用户界面，提供清晰明了的产品介绍和购买指引。
官网应注重响应式设计，在不同设备上都能够完美展示。
建立独立的品牌官网，有助于提高品牌形象和知名度，同时也可以作为实施其他网络营销活动的平台。
2. 社交媒体营销（1）微博和微信公众号运营开设Vans618的官方微博和微信公众号，发布新品推介、明星代言、时尚潮流资讯等内容。
与粉丝互动，回答他们的问题，塑造品牌形象，传递潮流信息，提高用户粘性。
（2）KOL合作与时尚潮流领域的KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们在微博、微信公众号等渠道推广Vans618的产品。
范斯-营销策划书
目录一、前言 (2)二、策划目标 (3)三、环境分析 (4)四、营销战略 (5)五、营销组合策略 (6)六、行动方案 (7)七、活动广告及宣传计划 (9)八、组织机构设置和人员分工 (10)九、活动预算 (11)十、工作日程进程表 (13)一、前言Vans(“范斯”——Vans在中国的正式注册名)是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
Vans的产品专业性比较强，特别适合滑板、冲浪等极限运动，它主要分为滑板支线、冲浪支线、经典支线、vault支线、加洲支线、休闲运动支线等。
范斯的鞋款具有外形抢眼、颜色多变、轻质舒适、抓地力良好、牢固缓震等特点，近些年来，它不仅受到全世界的广大极限运动爱好者的追捧，而且被越来越多的年轻人喜爱。
范斯进入中国时间较短，目前品牌处于向二三线城市扩张的阶段。
它沿用美国公司的公关策略，赞助及举办了一系列的滑板比赛，渐渐打开了知名度，同时它也根据开展了具有公益性质的“救梦”活动，搜寻才华横溢、追求梦想的平民，将他们的故事放在微博和网络上，通过转发的方式来向其捐助。
二、策划目标2011年中国运动鞋的市场占有率情况如下：1、耐克 35.64%2、阿迪达斯 23.24%3、匡威 11.04%4、李宁 9.31%5、新百伦 3.39%6、安踏 2.96%7、彪马 2.82%8、361度 1.7%9、鸿星尔克 0.92%10、Vans 0.60%因为范斯主营鞋类，所以活动是围绕鞋类来进行宣传，本次活动旨在提高范斯在年轻人中的知名度进而形成购买力，综合比对其在国内的占有率和购买人群的年龄构成，所以制定本次活动的两个目标：1、2013年运动鞋的全国市场占有率提高0.5%以上。
2、2013年全国门店增加率比2012年提高20%以上。
三、SWOT分析（1）优势范斯不仅积极寻找有才华的设计师，使产品紧跟时尚潮流、样式日益多元化，并且致力于科技的研发，使产品越来越舒适耐用。
范斯营销策划书
策划委托机构：Vans总部（中国）策划机构：XXXXXXXXXXXX策划人：Ay策划时间：2014/12/15目录一、前言 (2)二、策划目标 (3)三、环境分析 (4)四、营销战略 (5)五、营销组合策略 (6)六、行动方案 (7)七、活动广告及宣传计划 (9)八、组织机构设置和人员分工 (10)九、活动预算 (11)十、工作日程进程表 (13)一、前言Vans(“范斯”——Vans在中国的正式注册名)是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
Vans的产品专业性比较强，特别适合滑板、冲浪等极限运动，它主要分为滑板支线、冲浪支线、经典支线、vault支线、加洲支线、休闲运动支线等。
范斯的鞋款具有外形抢眼、颜色多变、轻质舒适、抓地力良好、牢固缓震等特点，近些年来，它不仅受到全世界的广大极限运动爱好者的追捧，而且被越来越多的年轻人喜爱。
范斯进入中国时间较短，目前品牌处于向二三线城市扩张的阶段。
它沿用美国公司的公关策略，赞助及举办了一系列的滑板比赛，渐渐打开了知名度，同时它也根据开展了具有公益性质的“救梦”活动，搜寻才华横溢、追求梦想的平民，将他们的故事放在微博和网络上，通过转发的方式来向其捐助。
二、策划目标2011年中国运动鞋的市场占有率情况如下：1、耐克 35.64%2、阿迪达斯 23.24%3、匡威 11.04%4、李宁 9.31%5、新百伦 3.39%6、安踏 2.96%7、彪马 2.82%8、361度 1.7%9、鸿星尔克 0.92%10、Vans 0.60%因为范斯主营鞋类，所以活动是围绕鞋类来进行宣传，本次活动旨在提高范斯在年轻人中的知名度进而形成购买力，综合比对其在国内的占有率和购买人群的年龄构成，所以制定本次活动的两个目标：1、2013年运动鞋的全国市场占有率提高0.5%以上。
2、2013年全国门店增加率比2012年提高20%以上。
Mustung策划书
Mustung策划书
一、背景介绍。
Mustung是一家新兴的时尚品牌，致力于为年轻人提供高质量、时尚的服装和配饰。
我们的产品设计灵感源自都市潮流和街头文化，旨在为年轻人打造个性化、时尚的穿搭风格。
二、市场分析。
目前，时尚行业竞争激烈，消费者对于品牌的要求越来越高，
他们希望能够找到与自己个性相符的服装品牌。
Mustung希望能够
在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌。
三、目标群体。
我们的目标群体是年龄在18-35岁之间的都市年轻人，他们追
求时尚、个性，注重品质和舒适度。
他们对于服装品牌有自己的品
味和偏好，希望能够找到与自己个性相符的品牌。
四、策划方案。
1. 产品设计，Mustung将不断推出新款式的服装和配饰，注重
时尚潮流和个性化设计，满足消费者的多样化需求。
2. 品牌推广，通过线上线下多渠道的宣传推广，打造品牌知名度，吸引更多的消费者关注和购买。
3. 用户体验，提供优质的购物体验和售后服务，建立忠实的消
费者群体，形成品牌口碑。
五、预期效果。
通过以上策划方案的实施，我们期望能够在市场上获得一定的
份额，树立起品牌的形象和口碑，吸引更多的消费者选择Mustung，成为他们的时尚首选品牌。
六、总结。
Mustung将秉承“时尚、个性、品质”的品牌理念，不断创新
和改进，为消费者带来更多惊喜和满意。
我们相信，通过我们的努
力和创新，Mustung一定能够在时尚行业中脱颖而出，成为年轻人
心目中的时尚品牌。
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V ANS广告创意策划书策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪钟翔刘浩杨坪目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，V ANS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans （万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。
并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。
二．市场分析（一）产品分析：V ANS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广V ANS这个品牌。
本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为V ANS扩大知名度打下了一个坚实的基础，V ANS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。
从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。
）百年之前定格并应用至今。
并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。
所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。
毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。
虽然其他品牌的鞋会希望采用新的技术，但Vans不会在old skool系列里采用这些技术的，它要保持这一传统。
至于Waffle的鞋底，是从来都不采用气囊的。
Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。
2008年，Vans将其青年潮流文化正式引入中国，迅速成为青年人喜爱的品牌。
Vans品牌产品系列包括：T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。
Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自鲜明独特的风格，采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼，例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。
本次广告主打VANS的各款的推广，以及VANS的一个品牌的文化的传播，VANS主要彰显个性张扬，追求自由独立的品牌文化，而此次广告我们将围绕VANS的品牌理念来设计这个广告，让消费者从广告来了解我们的品牌理念。
（二）品牌分析：1966年，Paul Van Doren创立Vans。
自1900年到Vans 创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和Converse。
在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
Vans开始使用“Off the Wall”的标语，作为Van Doren橡胶公司的鞋款商标。
此时著名的sk8-hi和old skool正式登场亮相。
1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。
Vans Slip on 全美大流行。
80年代初期，Vans 跨界到其他体育运动鞋，虽然核心滑板鞋热卖，但这并无法平衡错误决策所带来的债务重担。
尽管Vans 的财务困难，但从不放弃对顾客的品质承诺。
最终，Vans经过银行支持，度过了黑暗时期。
1990-1999年是Vans持续上路时期。
Vans开始将它的生活态度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模赛事。
经过四十多年的发展，Vans品牌已经成为了享誉世界、备受广大极限运动爱好者们以及潮流人士推崇和钟爱的国际一线潮流品牌，并拥有滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地比赛及表演的专业队伍，成为极限运动的大力推广者。
Vans品牌以其独特而创意的原创设计和制作工艺，涉及运动、音乐、艺术、文化、电影、时尚等众多领域，创造出不同系列产品，Vans是依靠其文化内涵锁住骨灰级粉丝，并不断传播思想内核，逐渐步入大众视野的小众品牌。
Vans通过各种途径丰富其小众的文化内涵。
全新产品线OTW 系列派对，北京站的活动从王府井教堂开始，夜晚在愚公移山酒吧的狂欢派对将会有国内最棒的朋克乐队反光镜演出助阵。
上海将会把长乐路706号Vans店铺作为始发站。
成都也会在第一城的Vans零售店开始滑板日的活动，然后经过人民路的毛主席像，所有活动都把现场高潮秀安排在了夜晚的当地小酒吧。
正是通过这种户外、室内现场活动，通过极限、音乐、街头文化各种小众而潮流的元素的混搭，将消费者纳入其中，通过开放的剧场氛围，消费者与企业一起参与，共同增加了企业品牌的附着力，提供品牌溢价。
（三）市场背景：现今绝大多数国家期望营造和谐安宁的政治环境，国家合理的干预经济发展，积极调整财政政策、货币政策以及物价政策等。
Vans零售业分布的国家和地区基本处于政局稳定的发展态势，给Vans的营销提供了有利的政治环境。
如今全球市场进出口贸易的政策不断变化，但总体是朝向利于国际化品牌发展的方向运行。
对进出口产对于我国而言，具有2900亿元的青少年市场，这是Vans的绝好机会。
家庭的小型化，独生子女比重增大，父母对于孩子的资金投也有所增加，这都为Vans提供了更大的购买力。
Vans的零售店分布在一二线城市的人口密集区，商业发达，人口流动性大，购买力相对其他地域要强很多。
品的质量把关和对走私盗版的严查，利于Vans的生存经营。
Vans1/3的销售是通过零售商，1/3是国内订单，1/3是国际订单，它也是全球第一家这样做的公司。
因此海外市场的开拓与政策息息相关，利用有利的政策法规，Vans的步伐逐步向迈向更广阔的领域。
教育程度的普遍提高，使得人们对品牌的认知度不断深入，对产品的功能、款式、包装和服务的要求也有所提升。
消费者对品牌的喜爱不仅仅是因为产品本身，更是因为品牌的文化内涵和理念。
Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。
Vans已经在设计上遥遥领先，但现在工作的重心不只是生产，还有文化传播。
Vans借全球文化相互融通的契机，不断传播自己的品牌理念，让Vans一直做一个主导的滑板鞋品牌。
目前没有哪间滑板公司能像Vans那样大量修建滑板场地，举办活动和赞助职业选手。
以上的品牌背景为我们强大的品牌理念更好的向消费者宣传了我们自己的品牌文化，让消费者对我们品牌做了一个更深入的了解，从而为我们本次在国内的一个广告做了一个铺垫，打下了一个坚实的基础。
（四）产品优劣势：(1).优势：a.市场优势：随着Vans在青少年中广泛传播开来，青少年的一个从众心理跟求异心理的影响下Vans在一线二线城市也受到大家喜爱与追捧，VANS也在中国打开了广泛的市场。
b .同类鞋优势：VANS跟其他品牌的帆布鞋相比首先它的外观更加时尚，抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。
比较符合现代的潮流与匡威这些传统帆布鞋来比较，VANS的帆布鞋都是华夫鞋底的，鞋底较厚而且鞋比较有特色，耐克一款厚底帆布鞋的外观跟鞋底都模仿的是VANS的经典款，证明VANS的这种款型的鞋子还是特别受欢迎，各个品牌都在开始争向模仿。
c .品牌文化优势：VANS一直走的都是小众化的品牌路线，但是它也拥有许多骨灰级粉丝，之所以有这么多骨灰级的粉丝主要源于VANS的品牌文化，一个企业的品牌文化对于一个品牌来说起到了特别重要的作用，VANS代表着向往自由，叛逆的年轻的一代，就是这个品牌文化给VANS注入了新鲜的血液，让VANS在众多品牌中脱颖而出。
(2)劣势：a.同类型品牌市场：VANS作为一个中偏上的一个运动品牌，竞争力还是特别大的首先他的竞争对手有知名度阿迪，耐克，三叶草，匡威，新百伦等等。
所以它的市场竞争还是特别大的。
b. 品牌不足：虽然VANS的做工的确不错也比较有个性，但是它在做工上的确存在着一些漏洞，例如鞋中鞋边穿一段时间就会出现一点脱胶就这么一个小小的瑕疵。
（五）竞争对手首先vans作为一个运动休闲的品牌，它在这个行业竞争压力还是特别大的，首先就是就是两个知名度特别高的两个品牌阿迪耐克作为家喻户晓的老品牌他们拥有了许多的老顾客跟忠实的粉丝。
以及阿迪一个高端品牌三叶草，三叶草作为一个阿迪的高端品牌首先就是砸重金请大牌代言例如：范冰冰陈奕迅陈冠希这些时尚界的大鳄来代言，提升它的品牌含金量。
还有就是帆布鞋老品牌匡威，以及一些近几年流行起来的亚瑟士新百伦还有锐步美津龙彪马等等。
所以VANS作为一个小众的品牌要想在块做得更好，打响在国内市场的第一炮就是做一个吸人眼球特别的广告，给人一种眼前一亮的感觉，迅速扩大自己的品牌效应。
三广告目标本次我们的广告目标是要让主要有以下几个方面：（1）对V ANS来说（企业）：a. 首先就是本次的广告目标得对打开中国市场开一个好头，必须好好打响第一炮，它作为一个在国内知名度不高的小众品牌首先要做的就是提升品牌的知名度，然后拓展在中国的销量。
b. 第二个就是宣传V ANS的品牌文化，从而吸引到青少年的青睐因为青少年的消费普遍比较盲目从众以及求异心理，在他们叛逆的时期刚刚遇上跟他们价值观相符合的品牌理念为V ANS这个品牌又减少了在中国市场的阻力。
（2）对于消费者来说：a. 首先我们面对的消费者都是一些青少年要想获得他们的认可，你的广告必须吸引他们的眼球，然后让他们在广告中产生共鸣，从心理上去认可它。
b. 消费者在乎的无非就是一个鞋的外观跟质量的问题首先这个广告必须展示出VANS鞋的质量跟外观让消费者有一个比较直观的感受。
总之本则广告需要达到一个既满足企业的一个品牌效应的一个品牌理念的推广，从而产生一个比较好的广告效益。
又要满足消费者对这个品牌的期望值，无论是质量跟外观设计上都要给消费者更好的呈现出来，给消费者一个比较好的视觉享受。
（1）针对的对象：主要针对14岁到28岁的青少年人群，大部分属于学生这个年龄段，这个年龄段都比较向往自由个性刚刚我们品牌理念也就是阐述了这个理念，从而在情感上达到了一致。