包装设计的定位策略
现代市场竞争中的包装策略
4、绿色包装策略
绿色包装策略又叫生态包装策略，是指包装材料可重复 使用或可再生、再循环，包装废弃物容易处理或者包装材料 对环境是无害的。企业营销观念在经历了生产观念、产品观 念、推销观念、市场观念和社会观念各阶段的发展后，终于 确定和定位于绿色营销策略。 随着环境保护浪潮的冲击，消费者的环保意识日益增强， 伴随绿色技术、绿色产业、绿色消费而产生的绿色营销，已 经成为当今企业营销的新主流。与绿色营销相适应的绿色包 装已成为当今世界包装发展的潮流，因此实施绿色包装策略， 有利于环境保护和与国际包装接轨，易于被消费者认同，从 而产生促销作用。
二、与促销要素相适应的包装策略
1、方便包装策略 方便包装是给商品实施便于携带和存放、 便于开启和重新密封等便民性包装，如提袋 式、拎包式、皮箱式、背包式等便于携带的 包装，以及拉环式、按钮式、拉片式、卷开 式、撕开式等易于开启的包装，以刺经济收入、消费水平、文化程度以及年龄层 次的差异，不同消费者对产品包装的需求也不相同。 一般而言，高收入者，特别是文化程度较商的中青 年高收入者，对包装讲求精美，喜欢造型别致、画 面生动、有品位的包装；而低收入者或文化程度较 低者，则喜欢经济实惠、简易便利的包装。因此， 企业应根据不同层次消费者的需求，对产品采用不 同等级的差别包装策略，以争取更多的客户，开拓 市场。
现代市场竞争中的包装策略
包装设计不是独立的艺术创作，对 于商品的包装策略必须结合该商品市场 营销的促销认知、消费心理、品牌价值、 定位策略等诸多因素来进行制定。对于 包装设计来讲，制定包装策略是包装创 意设计最主要的依据，也是包装实现促 销功能的根本保证。在市场营销中，企 业也会通常根据不同的市场营销要素而 采取相应的包装策略。
一、与产品要素相适应的包装策略
美陈包装方案
根据商品特性和包装要求，选择符合国家环保标准的优质包装材料。在保证包装美观、实用的前提下，降低包装成本，提高包装的环保性能。
3.合法合规性审查
在设计过程中，严格遵守国家相关法律法规，确保包装设计不侵犯他人知识产权。同时，对包装上所涉及到的文字、图形、色彩等进行审查，避免使用违法、违规内容。
4.包装结构设计
4.提高包装的实用性和环保性，降低成本。
三、方案设计
1.市场调研
-对目标市场进行深入分析，了解消费者需求、喜好以及竞品包装现状。
-收集相关法律法规和行业标准，确保包装设计合法合规。
2.设计风格定位
-根据品牌定位、商品特性和目标消费群体，确立美陈包装的设计风格。
-强调简约、时尚、大气的设计理念，注重色彩搭配和图案创意。
美陈包装方案
第1篇
美陈包装方案
一、方案背景
随着市场竞争的日益激烈，商品的美陈包装已成为提高商品附加值、增强市场竞争力的重要手段。美陈包装不仅能够提升商品形象，还能激发消费者购买欲望。本方案旨在为客户提供一套合法合规、具有人性化的美陈包装方案，助力提升商品销量和市场占有率。
二、目标定位
1.确保美陈包装符合国家相关法律法规要求，不侵犯他人知识产权；
（3）文字设计：选用符合品牌形象的字体，注重文字排版和内容表达，使包装更具人文关怀。
6.样品制作与评审
在设计方案确定后，制作包装样品。组织专业团队对样品进行评审，确保包装设计符合预期效果，并对设计方案进行优化调整。
7.生产制作
根据最终确定的包装设计方案，选择具有良好信誉和实力的包装生产企业进行生产制作。严格把控生产过程，确保包装质量。
企业品牌包装策划书3篇
企业品牌包装策划书3篇篇一企业品牌包装策划书一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的塑造和包装至关重要。
一个独特、鲜明且具有吸引力的品牌形象能够帮助企业脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。
二、品牌现状分析1. 对企业现有品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估。
2. 分析目标受众的特点、需求和消费行为。
3. 研究竞争对手的品牌策略和优势。
三、品牌定位1. 明确品牌的核心价值和独特卖点。
2. 确定品牌的目标市场和目标客户群体。
四、品牌包装策略1. 品牌名称与标识设计设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。
打造一个具有辨识度和独特性的品牌标识。
2. 品牌视觉形象确定品牌的主色调、辅助色，形成统一的色彩风格。
设计品牌的包装、宣传物料等，保持视觉一致性。
3. 品牌传播口号提炼一句简洁有力、能够传达品牌核心价值的口号。
五、品牌传播与推广1. 线上推广建设官方网站，优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动。
开展网络广告投放。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动。
举办产品发布会、促销活动等。
与合作伙伴进行联合推广。
六、品牌维护与管理1. 建立品牌监测机制，及时了解消费者反馈和市场动态。
2. 加强品牌形象的维护，确保品牌的一致性和规范性。
3. 持续创新和改进品牌策略，以适应市场变化。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各项任务的时间节点和责任人。
2. 预估品牌包装策划所需的费用，合理分配预算。
八、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额和销售额。
3. 建立长期稳定的品牌形象和客户关系。
篇二《企业品牌包装策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性愈发凸显。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本品牌包装策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等方面的特征。
包装设计要求
第二章包装设计的战略思考包装设计是一个系统的工程，需要经过科学的、有序的程序和方法才能获得成功的包装,才能在产品投放市场的时候获得最大的收益。
如何准确地定位产品的包装策略?如何通过包装成功地诠释和表现产品?如何将包装设计与企业营销理念完美结合？这些都是设计师必须了解的问题，只有把握这些关键点，才能在进行设计时游刃有余。
第一节前期市场调研做包装设计并不是拿到产品就开始考虑如何进行外观造型、色彩选择、图案设计等，而是首先要了解产品的特点、销售对象、销售地点，并针对性地进行市场调查研究。
只有分析了调研资料后，才能在提炼出的结果中进行战略性的定位思考等后续步骤。
一、确定调研目的任何调研都不是盲目的，进行包装设计也是一样，通常需要根据产品与包装在市场营销方面的各种需求与性质来确定调研的目的。
对于新产品的初次包装设计,调研的重点是抓住新产品在社会生活中的地位、使用价值、发展走向等，调研的目的是使新产品包装推向市场后，能获得成功的可能性。
对于二次包装设计，即改良性的包装设计，调研的重点必定是抓住“为什么要进行产品包装的改良"这个问题，然后具体的调研目的定位在了解与原产品有竞争性的产品的总体情况上.二、明确调研内容在调研目的确定下来后，就要思考调研的内容了.包装设计调研的内容分为两部分：一是明确调研方案的内容，二是明确包装设计相关信息需要调查的具体内容. 调研方案的内容包括确定调研的类型、资料收集的手段、调研对象、调查问卷的设计等。
其中,调研的类型有探索性调研、描述性调研、因果性调研等；资料收集的手段可以是电话访问、网络问卷、入户访问、焦点小组等；调查问卷设计的类型也分很多种类,如网络问卷的设计、期刊问卷的设计、一般问卷的设计等。
明确包装设计相关信息调查的内容可以根据调研目的来开展,一般包括市场的基本情况、各产品的品牌调研、品牌产品价格调研、购买方式调研、各品牌产品的包装形象调研，等等。
三、设计调研方案调研方案的设计是在结合前面调研目的、调研内容的前提下进行的整个调研的流程细节的设计。
包装设计的策略
包装设计的策略
包装设计的策略可以根据产品的定位、目标市场和消费者需求来
制定。
以下是一些常见的包装设计策略：
1. 强调品牌形象：包装设计需要与品牌形象相匹配，通过使用
特定的品牌标识、色彩和字体等元素，增强品牌的可识性和记忆性。
2. 突出产品特点：包装设计可以突出产品的独特特点，例如使
用特殊的形状、材料或纹理等，以吸引目标消费者并突出产品的优势。
3. 提供清晰的信息：包装设计需要提供清晰、简洁并易于理解
的信息，包括产品名称、功能、用法、成分、产地、有效期等，以满
足消费者对产品的需求和好奇心。
4. 创造情感连接：包装设计可以通过使用与目标消费者相关的
图像、情绪和故事等元素，与消费者建立情感连接，增加产品的吸引
力和与消费者的共鸣。
5. 注重环保和可持续性：现代消费者越来越重视环境保护和可
持续发展，因此包装设计也需要考虑使用环保材料、简化包装、减少
废弃物等策略，以满足消费者对可持续性的需求。
6. 突出差异化：在竞争激烈的市场中，包装设计可以通过与竞
争对手不同的元素、风格和创意，突出产品的差异化和独特性。
7. 考虑便利性和易用性：包装设计应该考虑到消费者的使用便
利性和易用性，例如易于打开、携带和储存，以提升产品的用户体验。
总之，包装设计的策略应该以满足消费者需求、强化品牌形象和
突出产品特点为核心，同时考虑到环境保护和可持续发展等因素。
公司包装策划书范文3篇
公司包装策划书范文3篇篇一《公司包装策划书范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，公司需要通过有效的包装策略来提升品牌形象和产品竞争力。
本策划书旨在为公司制定一套全面的包装策划方案，以满足市场需求和实现公司的商业目标。
二、目标市场分析1. 目标客户群体：主要包括[具体目标客户群体]，他们对产品的品质、外观和个性化有较高的要求。
2. 市场规模与趋势：[分析市场规模和发展趋势，如市场增长情况、主要竞争对手等]。
3. 消费者需求特点：注重产品的功能性、便利性、环保性以及独特的设计。
三、包装策略1. 包装设计理念以简洁、时尚、环保为核心设计理念，突出公司品牌特色和产品优势。
2. 包装材料选择选用高质量、环保的包装材料，如可回收材料或可降解材料，以体现公司的社会责任。
3. 包装形式设计根据不同产品特点，设计个性化的包装形式，如礼盒装、便携装等，方便消费者使用和携带。
4. 品牌标识与宣传在包装上突出公司品牌标识和宣传语，加强品牌推广。
四、包装实施计划1. 设计阶段确定包装设计团队，进行市场调研和创意设计，在[具体时间]内完成包装设计方案。
2. 打样与测试制作包装样品，进行质量检测和消费者测试，收集反馈意见并进行改进，在[具体时间]内完成。
3. 生产与供应选择合适的包装生产厂家，确保包装材料的供应和生产质量，在[具体时间]内开始大规模生产。
4. 推广与营销结合产品推广活动，宣传新包装的特点和优势，提高消费者对包装的认知度和接受度。
五、预算安排1. 包装设计费用：[具体金额]。
2. 包装材料费用：[具体金额]。
3. 打样与测试费用：[具体金额]。
4. 生产与供应费用：[具体金额]。
5. 推广与营销费用：[具体金额]。
六、预期效果1. 提升品牌形象，增强消费者对公司品牌的认知度和好感度。
2. 提高产品竞争力，吸引更多消费者购买公司产品。
3. 增加产品销量和市场份额，实现公司的商业目标。
七、风险评估与应对措施1. 设计风险：可能出现设计不符合市场需求的情况。
论商品包装创意设计的定位策略
通 过 市场 调 查
、
，
征 求 消 费者 对 设 计 方 案
、
为 色彩 差 异 化效果 3
。
，
以 区 别 同类产 品的包 装
。
的意 见 试验
、
。
如 按 标 准评 分 的 方 法
、
采用造型评分
牌名联想
。
产 品 销 售 的差 异 化 策略
销 售 方 式 等方 面 的 差 异 性
，
消 费者 使 用 效 果
视 觉 吸 引 程 度 等评 分 项 目
产 品销售 的差 异化策略主要是指找 出产 品在销售对
，
对 商 品 市场 和 消 费 者 的 调 查 是 包 装 设 计 的 前 期 工 程
。
象
、
销 售 目标
、
。
如确定产品 主
，
也 是 包 装 设 计 定 位 的 依 据 市场 和 消 费者 是 包 装 装 潢 最 有
，
品 的 活 力性
高效性
由于 大 量 洗 衣 粉 包 装 采 用 冷 色 调
选取 5
报告
，
～
10
种 进 行 各 项 要 求 的 对 比 性 分 析 并 给 出详 细 的
，
这 种 作 为 在 色 彩 上 与 之 对 比 强 烈 的 暖 色产 品 当 然 引 人 注 目
了
。
实物 资料 可 提 供 照 片 或 彩 色速 写
权 威 的 评 判 者 和 验 收者
，
要 是 针 对 哪 些 层 次 的 消 费群 体
，
就是 销售 对 象 的 定位 消
、
包装设 计的 画 面 无论 怎 样完美
。
，
企业包装策划书范文3篇
企业包装策划书范文3篇篇一《企业包装策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的包装策划来提升品牌形象，吸引消费者的注意并提高产品的市场占有率。
本策划书旨在为企业提供一套全面的包装设计方案，以满足企业的需求和目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括目标客户群体、市场规模、市场需求等。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的包装设计，找出其优势和不足之处，为企业的包装设计提供参考。
3. 市场趋势：关注市场趋势，了解消费者的喜好和需求变化，以便设计出符合市场趋势的包装。
三、包装设计策略1. 品牌定位：根据企业的品牌定位，确定包装的风格和形象，使其与品牌形象相一致。
2. 包装功能：设计具有良好保护功能的包装，确保产品在运输和储存过程中不受损坏。
3. 视觉传达：运用吸引人的色彩、图形和文字，传达产品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
四、包装材料选择1. 环保材料：选择环保材料，符合环保要求，体现企业的社会责任感。
2. 质量可靠：确保包装材料的质量可靠，能够有效地保护产品。
3. 成本效益：在保证质量的前提下，选择成本合理的包装材料，降低企业的包装成本。
五、包装制作与印刷1. 制作工艺：选择合适的制作工艺，如烫金、压纹、凹凸等，增加包装的质感和美观度。
2. 印刷质量：确保印刷质量清晰、鲜艳，符合设计要求。
3. 环保印刷：考虑采用环保印刷技术，减少对环境的影响。
六、包装测试与改进1. 样品测试：制作样品进行测试，评估包装的实际效果。
2. 消费者反馈：收集消费者的反馈意见，对包装进行改进和优化。
3. 持续改进：不断关注市场和消费者的需求变化，持续改进包装设计。
七、包装推广策略1. 线上推广：利用网站、社交媒体等线上渠道进行包装宣传。
2. 线下推广：通过展会、促销活动、广告等线下渠道展示包装设计。
3. 与产品结合推广：将包装设计与产品营销活动相结合，提高产品的知名度和销售量。
八、预算与时间安排1. 预算编制：制定详细的预算计划，包括设计费用、材料费用、制作费用等。
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接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过 任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包 装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位
上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色 彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其 定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙
红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣 粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的 暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛
中一点红”。2 产品销售的差异化策略产品销售的差异化 策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方 式等方面的差异性。产品主要是针对哪
些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是 男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文 化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不
同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式 等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要 的消费群体是儿童，但购买对象除了目标消
不仅唤起了显在的消费群体的注意，而且还唤起了潜在 消费群体的注意，产品的目标对象也从儿童扩大到一切 相恋的群体。这一切都归功于水晶之恋的心
型包装设计定位以及品牌定位。4 价格差异化策略价格是 商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重 要因素。日本学者仁科贞文认为：“一
般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做 评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品 牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”
费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长 辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、 编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母
和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些 富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不 是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力
发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二 是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环 境、不同的季节等都会采用不同的销售方式
要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的 标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。 国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商
标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、 摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃， 他不仅仅是用一种统一的形式、
统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不 一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉 延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传
和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推 出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种 产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装
，并配有中秋月圆的图型和字样，而且还有惊喜和礼品 相送，为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线，也 为消费者提供了新的人际交往理念。3 产
品外型差异化策略产品外型差异化策略就是寻找产品在 包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突 出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设
产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也 就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。 对产品功能即性能的研究是品牌走向市场
，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天 服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、 特性上与传统的感冒药相区章，使该产品相对 于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些 同类产品质量相当，各自的表达方式也很
假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个 三角形，也不是最低的，而是中间的梯形，这一切都取 决于产品的功效、特性、以及目标消费群体
、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促 销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任 何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“
金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的 中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这 是展示一个人身份的标志，价格高一点也有
随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高， 以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性 减少，品牌之间使用价值的同质性
增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们 的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产 品的包装设计提出了更高的要求，只有在包
装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产 品“白里透红，与众不同”。 创意定位策略在包装设计 的整个运作过程中占有极其重要的地位，
相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌 定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价 值，而且还看到了其拥有的精神价值。5
品牌形象策略随着经济的不断发展，任何一种畅销的产 品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可 识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值
的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调 产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者 是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重
计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以 及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是 选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、
弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时， 一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能， 当然也包括了外观造型的美化功能。喜之郎
果冻之水晶之恋心型系列外包装，虽然其电视广告宣传 有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节，但是其商品的包 装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它
播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投 资，是对产品附加值的提升。以上所述的包装创意定位 策略在设计构思中并不孤立存在的，很多时
候是交叉考虑的。只有创意独特的包装定位策略才能指 导成功的包装设计，因为它是设计构思的依据和前提。
完！
品牌设计
包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。 所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好 的点子，一个别人没有过的东西。当然这个
东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上 加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策 略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利
性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设 计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策 略在包装设计中起着举足轻重的地位。1