第二章食品包装设计的程序和定位
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤一：引言包装设计是产品推广和品牌建设中至关重要的环节。
一个好的包装设计可以吸引消费者注意，增加销售量，并传达出产品所代表的价值观念。
本文档旨在介绍包装设计的程序与步骤，帮助读者了解如何进行有效而创新的包装设计。
二：需求分析1. 产品定位：确定目标市场及受众群体。
2. 品牌识别：考虑品牌形象和核心信息需要通过哪些元素来呈现。
3. 功能性需求：根据产品特点确定必须满足的功能性要求（例如保护商品、易于携带等）。
三：研究阶段1. 竞争对手分析：调查竞争对手在同类产品上采用什么样式或策略，并评估其优缺点。
2. 目标用户调研：深入了解目标用户喜好以及他们对不同类型风格和材料偏好程度。
四：初步构思与草图制作1. 初步构思阶段：a) 根据前期研究结果提供多个可能方案；b) 考虑每种方案是否符合预算限制；c) 确定每种方案的优劣点。
2. 草图制作：a) 利用手绘或计算机软件进行初步草图设计；b) 通过多次修改和完善，逐渐确定最佳设计方案。
五：3D模型与样品制作1. 使用专业包装设计软件创建产品的三维模型。
2. 根据需要，可以选择打印出实物样本以便更好地评估效果，并做进一步改动。
六：材料选择与成本控制1. 根据预算限制，在考虑美观性和功能性需求下选取合适的材料。
2. 针对不同尺寸规格及数量要求进行成本核算并加以控制。
七：视觉呈现与调整1. 将3D模型导入到相应场景中展示真实效果。
2 .根据反馈意见和团队讨论结果对包装外观进行微调直至满足所有参与者期望为止。
八：生产文件准备在完成审查后相关文档供工厂使用, 包括但不限于:- 结构说明书：详细描述了各个部分如何组装;- 印刷文件: 提供给印刷商使用来确保正确输出颜色等参数.九：法律名词及注释1. 商标：指用于区别商品或服务来源的特定符号、图案等。
2. 专利：对发明者在技术领域所做出的新型解决方案享有一定时期内独占权利的法律保护措施。
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包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤简介包装设计是一门综合性学科，涉及到包装材料的选择、设计原理、标志与文字的设计等内容。
在当代商业竞争激烈的环境下，好的包装设计能够有效地提升产品的市场竞争力。
本文将介绍包装设计的程序与步骤，帮助您了解如何进行包装设计的过程。
确定项目目标在进行包装设计之前，需要明确项目的目标。
这包括了产品的定位、目标受众以及所要传达的信息等。
明确项目目标对于后续的包装设计有着重要的指导作用，能够有效地保证设计的准确性与有效性。
进行市场调研在开始设计包装之前，进行市场调研是至关重要的。
通过调研市场，我们可以了解到目标受众对于包装的偏好、竞争对手的包装设计以及市场趋势等信息。
这些调研结果将有助于我们确定包装设计的方向，并制定出与市场需求相符的设计方案。
制定设计方案在进行包装设计之前，需要制定一个完整的设计方案。
设计方案包括了包装的整体风格、色彩搭配、材料选择以及标志与文字的设计等内容。
一个好的设计方案需要综合考虑目标受众的需求、产品的特点以及市场趋势等因素。
通过制定设计方案，可以确保设计的一致性和完整性。
进行创意设计在制定好设计方案之后，可以开始进行创意设计阶段。
创意设计是包装设计的核心部分，要求设计师要有创造力和理解力，将设计方案转化为实际的包装设计。
在这个阶段中，可以进行多次头脑风暴和绘图实践，以寻找最合理、最具创意的设计方案。
完成初稿设计当创意设计阶段完成后，需要将创意转化为初稿设计。
初稿设计是创意设计的具体实施，要求设计师制定出最终的设计方案，并进行细化。
初稿设计不需要太过完美，但要能完整地呈现出设计方案的核心思想。
进行修改与完善初稿设计完成后，需要进行修改与完善。
设计师需要综合考虑初稿设计与项目目标的关联度，对设计进行适当调整和优化。
这个阶段是一个反复推敲、反复修改的过程，目的是打磨出最符合要求的设计方案。
进行生产与实施当最终设计方案确定后，就可以进行生产与实施了。
这包括了与制造商的沟通、小样制作与检验以及最终产品的生产制作等。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计是将商品进行包装的过程，旨在为商品赋予吸引人的外观，并提供有效的保护和传达商品信息的功能。
以下是进行包装设计的一般步骤和程序：1.研究和分析：在设计之前，需要进行市场研究和商品分析，了解商品的特点和竞争对手的包装设计。
这样可以确定目标受众和设计风格，并了解使用者的需求和喜好。
2.创意发展：在理解商品特点的基础上，设计师将开始进行创意开发。
通过头脑风暴、草图和其他创意工具，设计师将尝试不同的设计方案，以突出商品的特点和吸引目标受众。
3.选材和结构设计：一旦确定了创意方案，设计师将考虑选择合适的材料和包装结构。
材料的选择应基于商品特点、包装的功能和成本效益。
结构设计应该能够保护商品，方便使用和储存，并符合相关法规和标准。
4.图形设计：图形设计是包装设计中的重要一环，它包括了包装表面的视觉元素和图形元素的选择和布局。
图形设计应该能够表达商品的品牌和身份，并能够有效地向消费者传达商品的特点和价值。
5.色彩选择：色彩在包装设计中起着至关重要的作用，它能够激发情感、吸引目光，并与商品的特点相呼应。
设计师应该根据商品的属性、品牌形象和目标受众选择合适的色彩方案。
7.3D建模和渲染：为了更好地展示包装设计的效果，设计师可能需要使用3D建模软件将设计转化为立体模型，并进行渲染和效果展示。
这样可以更加直观地展示包装设计的外观和视觉效果。
8.文字和标识设计：包装上的文字和标识是传达商品信息和品牌形象的重要元素。
设计师需要选择合适的字体，布局和样式，确保文字和标识与包装设计的整体风格相匹配，并能够清晰地传达所需信息。
9.批量生产和品质控制：一旦包装设计得到确认，设计师将与生产厂商合作进行批量生产。
设计师应该与厂商保持密切沟通，确保生产能够按照设计要求进行，并进行必要的品质控制。
10.用户反馈和改进：包装设计完成之后，设计师可以通过用户反馈和市场反应来评估其效果。
设计师需要倾听用户的意见和建议，以便在下一次设计中进行改进。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤1. 确定包装目标与需求在开始设计包装之前，需要明确包装的目标和需求。
包装可以有多种目的，如保护产品、促进销售、传达品牌形象等。
确定包装目标的，也要考虑产品的特点和目标市场的需求。
2. 进行市场调研在设计过程中，进行市场调研是非常重要的一步。
通过调研，可以了解竞争对手的包装设计风格和策略，掌握目标市场的消费者需求和喜好，为后续的设计提供参考和灵感。
3. 制定设计策略在进行包装设计之前，需要制定一个明确的设计策略。
设计策略应考虑产品的定位、目标市场的需求以及品牌形象等因素，以确保包装设计能够有效地传达产品的特点和品牌价值。
4. 进行初步设计初步设计是包装设计过程中的重要一步。
在此阶段，可以通过手绘或利用设计软件制作草图，尝试多种设计方案。
初步设计时要考虑包装的结构、材质、色彩搭配、字体和图像等要素，以及与产品的配合。
5. 验证设计方案完成初步设计后，需要进行验证。
这可以通过制作样品或使用3D建模软件等方式来实现。
通过验证设计方案，可以评估每个设计方案的可行性和效果，并对设计进行优化和改进。
6. 进行设计细化在确定了较为满意的设计方案后，可以进一步进行设计细化。
在这个阶段，需要完善包装的结构设计、调整色彩和字体的细节等。
也要考虑包装在生产和物流环节的可行性和便利性。
7. 完善包装设计完成设计细化后，还需要进一步完善包装设计。
这包括对包装的边角进行保护设计、增设条形码和其他必要的标识，以及考虑包装在零售环境中的展示效果等。
8. 进行生产和测试在进行生产前，应进行包装设计的测试，以确保设计的可行性和有效性。
可以制作样品进行实际测试，或者使用3D建模软件进行虚拟测试。
通过测试，可以发现并解决设计中可能存在的问题。
9. 调整和改进设计根据测试的结果，对设计进行调整和改进。
这可能涉及到结构、材质、色彩和标识等方面的改动。
通过不断地调整和改进，最终得到满足产品需求和市场要求的包装设计方案。
(完整)2-包装设计定位和设计流程
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 1、地域差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 2、生活方式差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 3、生理特征差别
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌+产品定位 一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应 注意相互补充，避免相互削弱。
作业： 选择市场上的一种饮料品牌，进行定位和设计 的详细分析。 要求： 1、 针对这一产品，设计调查问卷，至少包含15项内容； 2、 对产品本身特性、使用者消费心理、销售方式等进
行分析，总结该产品包装设计是否符合产品定位， 以及包装设计是否具有创意亮点，形成调研文字， 不少于600字。
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: c.了解产品的销售方式
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计策划 1、与委托人沟通: d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序： 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 5、产品传统特色定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 6、纪念性定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 7、产品档次定位
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——消费者定位 明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设计定位。 1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征
第二章包装设计的基本程序.
2、构图的表现形式： 绘画表现 装饰表现 借助工具表现
五、包装设计方案评审（分析评价）
设计方案(草图、初稿)越多越好，从中评选出优秀的方案。
六、实施
投放市场、试销，再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否。
本企业产品的情况了解： 产品生产概况 产品特点
生产 历史
生产 过程
生产 设备
生产 技术
原材 料
外观
类型
功能
服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
包装设计的基本程序
二、市场调查与分析
2、调查内容 市场
标 准 1：根据商品的耐用性。 标 准 2：根据商品使用价值。
利用市场细分初选目标市场：
10、修订设计方案 12、完善包装
11、再次设计、评审、表现、实施 13、定型包装
包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析
承接设计任务后，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装 1、调查内容 2 、调查的意义： 设计都应有一个初步的、大体的策划安排，实施步骤。 包装上所有成分的选用都必须具有推销的作用，所以设计师可以利用市场 消费者 调查与分析，设计出更符合消费者要求的包装。
有 关 品 牌 的 定 位
有 关 产 品 的 定 位
有 关 消 费 对 象 定 位
有 关 品 牌 和 产 品 定 位
有 关 品 牌 和 消 费 对 象 的 定 位
有 关 产 品 和 消 费 象 的 定 位
有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定 位
包装设计的基本程序
四、展开商品包装设计
1、构图的基本要求： 强大整体感 处理好各展示面关系 平面效果主次关系
食品包装设计的基本程序是什么
食品包装设计的基本程序是什么在食品包装设计的行业，只有明白基本程序才能够做出更加完美的作品。
而奥美斯文化传媒对食品包装设计的基本程序有着颇深的研究，那么下面就来看看奥美斯文化传媒是如何精炼的阐述食品包装设计的基本程序吧！
1、食品包设计课题的立项与调研
2、食品包装设计与生产工艺方式的总体策划定位。
3、销售食品包装设计的创新点定位于设计创意构思。
4、食品包装设计材料的选择与设计
5、食品包装造型设计
6、食品包装结构设计
7、食品包装视觉传达设计
8、食品包装附加物设计
9、食品包装设计的防护技术应用处理
10、编制设计说明书。
食品包装设计说明步骤【干货】
食品包装设计说明步骤内容来源网络，由“深圳机械展（11万㎡，1100多家展商，超10万观众）”收集整理！更多cnc加工中心、车铣磨钻床、线切割、数控刀具工具、工业机器人、非标自动化、数字化无人工厂、精密测量、数控系统、3D打印、激光切割、钣金冲压折弯、精密零件加工等展示，就在深圳机械展.我们说“人靠衣装马靠鞍”，包装设计作为产品的“衣服”，一个好看、赏心悦目的包装一方面可以轻易博得消费者的喜爱，另一方面对于产品的销售以及形象的塑造都是好事。
本文我们就食品包装设计说明步骤及案例分析介绍如下。
食品包装设计说明步骤更步：调查销售情况调查在市场上和我们计划生产的制品相类似的制品的陈列状况和制品的保管状态，以确定销售方法和销售地点。
第二步：确定制品规格明确包装制品的规格，如包装制品的重量、体积、数量、有无着色、组织形态及包装成本等。
第三步：确定制品的保质期要求根据制品的特性和在市场上要求的保质期确定包装基准。
第四步：确定包装形式以市场要求为基准，同时参考销售方所要求制品的强度和韧性，来确定包装形式。
第五步：确定包装方法根据包装基准和包装形式来确定包装方法。
密着包装时，要根据脱气方式和真空方式对隔气性。
耐冲击性进行研究，要根据是否进行二次杀菌来对耐热性及热收缩性进行研究；含气包装时，要对隔气性、耐油性以及热粘接性进行研究。
第六步：确定包装机种类根据不同的包装方法，决定使用包装机的类型。
①手动式和自动式包装机的确定取决于包装材料的热粘接性和成形性的研究。
②间歇式和连续式包装机的确定取决于包装材料的热粘接性、成形性、滑动性、间距稳定性、防带电性、抗变形性的研究。
第七步：确定包装材料在确定包装机的同时就可选择与之相适应的薄膜，此外，还可以根据流通状况及销售陈列效果确定包装材料的性能。
①流通方面耐冲击性、耐寒性、热粘接性。
②陈列方面光泽性、透明性、可印刷性、抗变形性、遮光性。
③制品方面隔气性、耐油性、防湿性。
④成本方面应考虑所选包装材料的薄膜厚度、包装尺寸，其成本应设定在零售价格的10％以内。
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（4）环境调研 分自然环境和销售环境。 自然环境可从地域、气候、民族、文化、宗教信仰、 等方面进行研究。 销售环境是指超市、商场等的调研。
第二章食品包装设计的程序和定位
（5）企业自身状况调研 了解企业自身的优势和不足。
第二章、食品包装设计的程 序与定位
第二章食品包装设计的程序和定位
为什么要设计包装呢？
• 1、开发新的产品，开拓新市场，配合 新的销售策略改进包装 例子：上海老字号始于1931年的护肤品 牌百雀羚,它的产品包装从以前的很普 通的包装变到比较时尚，百雀羚对自己 的产品重新市场定位，同时也开发了许 多新的产品，来开拓市场
第二章食品包装设计的程序和定位
• （四）消费购买与决策过程 确认需求→收集信息→产品评估→购买决策→购后 行为
1、确认需要 分内部刺激和外部刺激 2、收集信息 朋友介绍、广告宣传、经验来源 3、产品评估 4、购买决策 5、购后行为
第二章食品包装设计的程序和定位
三、市场调查
• 1、如何进行市场调研 • 2、市场调研的程序
第二章食品包装设计的程序和定位
• 假如一位美国人无意中把筷子直直的插 进饭碗内，再把饭送给中国人吃时，中 国人心里就可能会大为不快。因为按照 中国的风俗，供死人时才把筷子插进饭 碗里
第二章食品包装设计的程序和定位
★了解产品的销售对象及适用对象的性别、年龄、 职业、受教育程度
☆例子：
第二章食品包装设计的程序和定位
第二章食品包装设计的程序和定位
• 7、制作样品 • 8、提交包装设计方案
第二章食品包装设计的程序和定位
二、消费者的购买行为分析
• （一）研究消费者的需要 美国心理学家马斯洛提出了人类的“需求层次说”， 按照人的各种需求的重要性，从低级到高级，从 基本到复杂分为五个层次：
（1）生理的需求 （2）安全的需求 （3）爱与归属的需求 （4）自尊的需求 （5）自我实现的需求
第二章食品包装设计的程序和定位
•饼干的特性有：易碎，防潮，防阳光照射…… 市场的目标：老人，小孩，男士，女士，动物饼 干、高收入人群、中等收入人群…… 包装成本：直接用复合膜包装、放在铁盒里，放 在纸盒里…… 销售方式：在超市里促销（或者一般的销售）、 在礼品店里……
第二章食品包装设计的程序和定位
• （二）消费需求的特性 需求是随着流行趋势、社会进步、经 济繁荣等因素不断变化的，但具有一定 的规律和特性。 具体特性见书上的15页，有11个特性。
第二章食品包装设计的程序和定位
（三）社会文化对消费的影响
• （1）文化的民族性 • （2）文化的借鉴性 • （3）文化的发展性
第二章食品包装设计的程序和定位
• 2、市场调查与资料分析 （1）产品的性能特点
研究所包装产品有什么特点，
第二章食品包装设计的程序和定位
（2）市场分析
★了解产品所销售的地区，该地区的环境、 气候、民族风俗、禁忌和爱好 ☆例子： 中国人竖起拇指表示“好”，伸 出小指表示“差”或“坏；美国人将拇指朝 上表示要求搭便车，将拇指朝下则表示 “坏”；而日本人伸出小指却表示“情人”。
3、确定有效的包装寿命。
第二章食品包装设计的程序和定位
• 3、提出初步设计计划
第二章食品包装设计的程序和定位
• 4、选择包装材料 根据设计计划的要求，开始实施设计
方案。 根据产品的性质、形状、重量、结构、
价值等因素，选择适当有效的包装材料。
第二章食品包装设计的程序和定位
• 5、确定包装结构与造型 • 6、提供设计图稿
在美国，人们用挥手来表示再见；而在 南美，人们见到这种动作时不但不会离去， 反而会向你跑过来。
第二章食品包装设计的程序和定位
• 在美国，用拇指和食指捏成一个圈，其 余三个指头分开向上伸直，则表示“OK” 一词；在日本，这种手势则表示钱；在 阿拉伯人中，这种动作常常伴以咬紧牙 关，一起表示深恶痛绝。 • 俄国人把手指放在喉咙上表示吃饱了； 日本人用此动作表示被“炒了鱿鱼”。 • 美国人、日本人抿着嘴吃东西才算得体， 而印第安人却以张口大嚼为礼貌。
第二章食品包装设计的程序和定位
• 3、市场调研的途径 （1）产品调研 了解自身产品在市场中的基本状况
如：价格、质量、知名度、品牌形象、包装的优 劣等。
可采取的方式有观察、记录、问卷。
第二章食品包装设计的程序和定位
（2）竞争对手调研 俗话说：知己知彼，百战百胜。
研究竞争对手其产品的包装的优点和缺点，确定自 己的研发方向。
第二章食品包装设计的程序和定位
（3）消费者调研 设计师要从顾客的角度去设计产品的包装。 要调查你这个产品的消费群体如消费者的年龄、
收入、价值观等。 对于儿童来说，设计的产品首先要对儿童有吸引
力，色彩要丰富些，外形也卡通些，如酸奶的包 装。
对于针对高收入人群，包装的材料可以选择好点 的，工艺复杂一些也行
第二章食品包装设计的程序和定位
• 2、竞争者的包装比自家更胜一筹，因 而需要改进包装，或竞争者开发同类新 产品等而需要改进包装。 例子：蒙牛与伊利
第二章食品包装设计的程序和定位
• 3、采用新的包装技术、新的包装设备 和新的包装材料等需要设计包装 例子：
第二章食品包装设计的程序和定位
• 4、通过包装改变企业形象，形成系列 化包装等。 例子：
★了解产品的主要销售渠道和存储、陈 列形式，综合考虑顾客选购和携带因素 ☆例子：
★要考虑特殊因素如：防污染、防盗、 防破损、包装物的回收 ☆例子：
第二章食品包装设计的程序和定位
（3）产品的使用-----了解产品的使用 方法 1、包装设计要方便消费者的开启和关闭；
2、确定包装单品的尺寸，考虑包装在运 输和使用过程中的安全问题；
第二章食品包装设计的程序和定位
• 5、由于客户的要求而进行包装改进， 如降低成本、改善外观、符合绿色环保 要求和提高包装保护能力等。 例子：
第二章食品包装设计的程序和定位
第一节、食品包装设计的程序
一、食品包装设计的程序 • 1、确定设计对象
设计者在接到任务以后，应全面了 解所设计食品的成分、特性、食用方法、 销售对象、市场的目标、包装成本、销 售方式等信息。