包装设计定位
《包装设计》课程教案
《包装设计》课程教案第一章、包装设计的概念教学目的 : 通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。
教学方法: 讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容:第一节包装的发展概述1 . 1 包装的定义1 .2 中国包装设计发展历史第二节设计师的地位和作用。
第三节现代包装设计的特征和功能优秀作品赏析、点评（图片演示）教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能: 保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。
要求学生牢记、掌握。
教学难点 : 学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判, 以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。
教学手段: 多媒体 ppt 演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置 : 市场调查并收集同行业不同品牌包装并进行分析主要参考资料:1 、李春晓. 商业包装设计 [M] . 上海: 上海人民美术出版社, 20072 、朱国勤, 吴飞飞. 商业包装设计 [M] . 上海人民美术出版社, 2002第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）教学目的：通过理论和案例教学, 使学生掌握包装设计方法与设计定位。
教学方法：讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容：第一节包装设计方法及设计流程第二节包装设计定位教学重点：掌握市场调查和设计方法与定位教学难点：市场调查的进行十分困难, 特别是部分较为高档商品很难取样。
教学手段：多媒体ppt演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置：确定设计意向并为其做相关市场调查和设计定位。
主要参考资料：1、李春晓．商业包装设计[M] ．上海：上海人民美术出版社, 20072、朱国勤, 吴飞飞．商业包装设计[M] ．上海人民美术出版社, 20023、林振扬．包装设计[M] ．南宁：广西美术出版社, 1992第三章、包装材料与容器教学目的：通过讲解和实地观察, 让学生了解包装设计中常用材料和容器, 并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。
产品包装设计策划方案
产品包装设计策划方案
本产品包装设计的策划方案主要从以下几个方面进行规划：
1. 确定产品定位：根据产品特点和目标消费群体，确定产品的定位，明确包装需要传达的信息和氛围。
2. 确定包装风格：根据产品定位，确定包装的整体风格和色彩搭配，包括主题颜色、图案和字体的选择，以及整体视觉效果的呈现。
3. 设计包装结构：根据产品的形状、规格和使用方式，设计合适的包装结构和材质，保证产品在包装中的安全性和便捷性。
4. 完善包装细节：包括设计产品信息标签、使用说明、防伪标识等细节，确保包装的完整性和合规性。
5. 与供应链沟通：与供应链合作方沟通，确定包装生产流程和成本估算，保证设计方案的可行性和经济性。
6. 市场测试和调整：设计完成后，进行市场测试，收集反馈意见并根据需求进行相应调整，最终确保包装设计符合市场需求。
产品包装设计与市场定位策划方案
产品包装设计与市场定位策划方案产品包装是商品与消费者之间的桥梁，不仅能够保护产品，还能够传递品牌形象和价值观。
在竞争激烈的市场环境中，一个吸引人的包装设计和明确的市场定位策划方案对于产品的销售至关重要。
本文将围绕产品包装设计与市场定位策划方案展开论述，为企业提供一些建议和思路。
一、产品包装设计1.产品定位与目标用户分析在进行产品包装设计之前，首先需要明确产品的定位及目标用户，这是一个具体而重要的步骤。
通过分析产品属性、市场需求和竞争对手等因素，确定产品的定位。
并深入了解目标用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更好地满足他们的需求。
2.包装设计要素（1）色彩选择：色彩能够引起人们的情感共鸣，因此在包装设计中，色彩的选择尤为重要。
不同的色彩能够传递不同的情感和信息，应根据产品的特点和目标用户的喜好选择合适的色彩。
（2）形状与结构：包装设计的形状和结构要符合产品的特点和功能，也要与目标用户的审美趋向相契合。
通过独特的形状和结构，可以使产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
（3）文字与图案：文字和图案是包装设计中的重要元素，它们能够传递产品的信息和品牌的故事。
选择合适的字体和图案风格，结合简洁明了的文字描述，能够增强产品的辨识度和吸引力。
（4）材质与工艺：选择合适的材质和工艺，能够为产品赋予更高的附加值。
环保材料和精美工艺的应用，能够提升产品的品质感和用户的满意度。
3.设计案例分析通过分析市场上一些成功的包装设计案例，可以学习到一些有益的启示。
例如，可乐饮料的包装设计通常使用鲜艳的颜色和简洁的图案，使消费者在超市货架上一眼就能辨识出来；iPhone手机的包装设计简洁大方，充分展示了其高品质的定位，彰显了苹果公司的简约风格。
二、市场定位策划方案1.目标市场分析在制定市场定位策划方案之前，需要对目标市场进行充分的分析。
了解目标市场的规模、竞争态势、消费习惯和市场潜力等方面的信息，有助于制定有效的市场定位策略。
产品包装设计规范
产品包装设计规范一、包装设计原则1.产品定位：根据产品特点、目标市场和消费群体确定包装风格和形象。
2.突出特色：突出产品的核心卖点和优势，通过包装设计传递产品的独特性。
3.色彩搭配：选取与产品性质相符合的色彩搭配，使包装设计更加协调和吸引人。
4.布局设计：合理安排文字、图形和产品的布局，使得包装设计整体上更加美观和清晰。
5.减少冗余信息：避免包装设计中出现多余的文字和图形，让重点更加突出和易于理解。
6.版权保护：遵守版权法，确保包装设计的原创性，并获取必要的版权保护。
二、包装设计要素1.标志和品牌名称：清晰易识别的标志和品牌名称，使产品更易于辨认和记忆。
2.产品信息：提供产品的基本信息，如产品名称、规格、用途、生产日期等。
3.图片和插图：通过图像和插图展示产品的外观和功能特点，增强产品的吸引力。
4.文字描述：简洁明了的文字描述产品的特点、功效等，便于消费者了解和选择。
5.包装材质：选用符合产品性质和特点的包装材料，保障产品质量和安全。
三、包装设计流程1.研究竞争对手：了解市场上同类型产品的包装设计风格和趋势，找出自己的差异化优势。
2.制定设计方案：根据产品的特点和目标客户群体，制定相应的包装设计方案。
3.创意设计：进行创意设计，包括标志设计、形象设计和文字设计等。
4.打样和审查：制作包装样品，并进行审查和调整，确保设计符合要求。
5.生产制作：选择合适的包装材料、印刷工艺和包装形式进行生产制作。
6.市场反馈：市场上实际销售和消费者反馈后，及时进行包装设计的改进和优化。
四、包装设计常见问题及解决方法1.版权争议：确保包装设计的原创性，避免侵犯他人的版权。
2.包装材质选择：根据产品性质和特点选择合适的包装材质，如纸盒、塑料盒、玻璃瓶等。
3.图像和文字的清晰度：确保图像和文字清晰可见，避免模糊和不清楚的情况。
4.包装尺寸和容量：根据产品的大小和重量确定包装尺寸和容量，以保护产品和便于携带。
5.包装防伪技术：采用适当的包装防伪技术，确保产品的质量和品牌的声誉。
产品包装设计的品牌识别与市场定位
产品包装设计的品牌识别与市场定位在竞争激烈的市场环境中，一个成功的产品包装设计既要有良好的品牌识别度，又要能够准确地定位目标市场。
产品包装设计在品牌识别和市场定位方面起着至关重要的作用。
本文将介绍产品包装设计在品牌识别与市场定位方面的重要性和关键要素。
品牌识别是产品包装设计的首要目标之一。
一个独特且易于识别的品牌标识可以帮助产品在市场中脱颖而出。
品牌标识应该能够引起消费者的注意并留下深刻的印象。
通过在产品包装上巧妙地使用品牌标识，可以提高产品的辨识度和可信度。
一个成功的品牌标识应该与产品的特点和品牌价值观相一致，并与目标市场的偏好相匹配。
产品包装设计在市场定位方面起着重要的作用。
市场定位是将产品定位于特定目标市场并满足其需求的过程。
通过包装设计，可以传达产品的功能、特点和价值，吸引目标市场的消费者。
合适的包装设计使消费者能够迅速理解产品的用途和优势，并产生购买欲望。
在市场定位中，了解目标市场的消费者群体，研究他们的喜好和需求，对于设计合适的包装非常重要。
在产品包装设计中，有几个关键的要素需要考虑。
首先是颜色选择。
颜色是情感和心理联想的重要因素，可以传达产品的特点和品牌形象。
不同的颜色有不同的情感和文化含义，因此选择合适的颜色能够有效地吸引目标市场的消费者。
其次是标志和标识的设计。
标志和标识是品牌识别的核心，应该具有独特性和辨识度。
其设计应与产品的特点和品牌价值观相一致，以传达正确的信息。
最后是材料和形式的选择。
不同的材料和形式可以传达不同的感觉和质感，从而影响消费者对产品的认知。
选择合适的材料和形式可以使产品包装更具吸引力和与众不同。
除了以上的设计要素，与包装设计相关的品牌识别和市场定位也需要考虑其他因素。
首先是目标市场的研究和分析。
了解目标市场的消费者需求、行为和偏好是至关重要的。
这样可以确定目标市场的特点和需求，并根据这些信息进行包装设计。
竞争分析也是不可忽视的。
研究竞争对手的包装设计和市场策略可以帮助我们了解市场的潜力和竞争环境，从而制定更有效的品牌识别和市场定位策略。
产品包装设计定位分析报告
产品包装设计定位分析报告1. 引言包装设计是商品销售中不可忽视的一环，它不仅能够保护商品，在市场竞争中还扮演着重要的角色。
本报告将对产品包装设计的定位进行分析，并提出相应的改进策略。
2. 定位分析2.1 竞争对手分析在进行产品包装设计定位分析之前，首先需要对竞争对手进行分析。
通过市场调研，我们发现目前有以下几家竞争对手：- 公司A：以简约时尚为主打，包装设计简洁大方。
- 公司B：以可爱卡通形象为主打，包装设计色彩鲜艳。
- 公司C：以高端豪华为主打，包装设计奢华精致。
2.2 目标市场分析针对公司的产品定位，我们需要明确目标市场。
通过调研我们发现，在我们的产品所属的市场中，目标消费者主要集中在年龄段为18-35岁的女性群体，她们追求时尚潮流，对产品的品质和包装有一定的要求。
2.3 竞争优势分析在分析竞争对手的基础上，我们需要明确我们的竞争优势。
通过市场调研，我们发现我们的产品有以下几个竞争优势：- 产品质量优秀：我们的产品经过严格的质量控制，能够给消费者带来卓越的使用体验。
- 价格适中：我们的产品价格相对较低，可以满足大多数消费者的购买需求。
- 品牌知名度：我们的品牌在市场中有一定的知名度，在消费者中享有良好的口碑。
3. 定位策略在了解了竞争对手、目标市场及竞争优势后，我们需要制定适合的产品包装设计定位策略。
3.1 定位目标我们的定位目标是：以时尚、高品质、亲民为特点，打造适合年轻女性消费者的产品包装设计。
3.2 设计要素在设计产品包装时，我们应该注重以下几个要素：- 颜色选择：选取明亮、活泼的颜色，让消费者一眼就能注意到我们的产品。
- 图案设计：结合时尚元素和年轻人的喜好，设计出引人注目的图案，吸引消费者的眼球。
- 材质选择：选用高质量的材料，保证产品的安全性和易开封性，同时让消费者感受到产品的高品质。
- 标志设计：设计一个独特且易于识别的品牌标志，让消费者对我们的品牌有一定的记忆。
4. 改进策略为了更好地实施产品包装设计定位策略，我们可以采取以下改进策略：- 与专业设计团队合作，设计出符合定位要求的产品包装设计。
包装设计定位法
包装设计定位法1. 引言包装设计是商品市场竞争中的一项重要手段，它不仅仅是为了保护产品，更是通过独特的设计来吸引消费者的注意力，传递产品的信息，提升产品的价值和竞争力。
而包装设计定位法就是在设计包装时，在深入了解产品特性和目标市场的基础上，确定合适的包装设计风格和定位策略。
本文将从不同角度探讨包装设计定位法的相关要点。
2. 包装设计定位的重要性包装设计定位是包装设计的基础，其重要性体现在以下几个方面：2.1 吸引消费者眼球众多商品在市场上竞争激烈，吸引消费者的注意力成为品牌和产品脱颖而出的重要手段。
包装设计定位能够通过独特的外观、色彩、形状等元素，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，从而提高产品的曝光率。
2.2 传递产品信息包装设计不仅要吸引消费者，还要在吸引他们的同时传递产品的信息。
包装设计定位可以根据产品的特性和定位，选择合适的元素来传递产品的特点、使用方法、品牌理念等信息，帮助消费者更好地了解产品。
2.3 提升产品价值和竞争力优秀的包装设计定位可以提升产品的价值和竞争力。
包装设计作为产品外观的一部分，可以通过与产品特性的契合和品牌形象的传递，提升产品的价值感和品牌效应。
同时，与其他竞争对手的区分化包装设计定位也能提升产品在市场中的竞争力。
3. 包装设计定位原则在进行包装设计定位时，需要遵循以下原则：3.1 与产品特性契合包装设计应考虑产品的特性和功能，确保设计风格和形式与产品相协调。
例如，对于高端化妆品，包装设计可以选择简约大气、高贵典雅的风格，与产品的高质感和独特性相匹配。
3.2 符合目标市场需求包装设计定位要考虑目标市场的文化背景、消费习惯和审美趋势。
对于国际市场，包装设计可能需要进行地域化调整，以适应目标市场的审美偏好和文化差异。
3.3 体现品牌形象包装设计是品牌形象的传递媒介，应与品牌定位和形象相一致。
包装设计要通过色彩、字体、标志等元素，体现品牌的核心理念、价值观和个性特点，增强品牌认知度和记忆度。
包装设计的定位包括
包装设计的定位包括：1.，产品定位。
2，消费者定位。
产品定位：是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
消费者定位：消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。
对消费对象的定位也是多方面的，比如从年龄上，有儿童、青年、老年；从性别上，有男人、女人；根据消费层，有高低之分；根据职业，有医生、工人、学生等等。
消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给于满足，对消费者行为进行分析并不是要求我们去满足所有消费者的需求，而是找出最合适、与企业资源状况最匹配的消费群体，集中运作去满足这部分消费者的需求。
具体分析实例：费列罗（FERRERO ROCHER）费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
它旗下最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧费列罗克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，费列罗巧克力装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER 字样。
FERRERO ROCHER系列1984年在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。
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1.牌名商标(Brand)定位
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它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌 知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合 用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装 设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。
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2.产品(Product)定位
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它在包装画面上表明“卖的什么东 西”。。以产品定位的包装设计宗旨在产 品信息的定位，一般用于富有某特色的产 品。。
第三章 包装设计的构思与定位
主讲：刘永福
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一、定位设计 "定位设计设计定位主要是解决 设计构思的方法，强调把准确的信息传递给 消费者，给他们一种与众不同的、独特的印 象。
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定位设计把所要传递的信息分为三个基本 内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设 计就从这三个方面进行定位。妇纳起来，可 以形成以下几种主要定位方式:
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3.消费者(Consumer)定位
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它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
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4.品牌+产品定位
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这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。
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5.产品+消费者定位
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这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消 费者为重心，产品为辅助。
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6.品牌+产品+消费者定位
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这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
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定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
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课后作业
１． 结合我们的项目教学内容，写一篇关于 农垦茶叶进行定位的文字说明。 ２．写出为学院的科研产品“饼仔茶”或 “红苹芒”进行设计定位的文字说明。 （有关农垦茶叶、饼仔茶、红苹芒的材料请 参看学院内网和广西农垦网）
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无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
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