传统新闻媒体主流意识形态传播研究
思路转变 路径优化 方式创新——谈传统媒体做好主流意识形态宣传
思路转变路径优化方式创新——谈传统媒体做好主流意识形态宣传的有益尝试作者：张卓来源：《赢未来》 2019年第19期张卓南阳师范学院，河南南阳 473061摘要：新时期，传统媒体的发展面临外部环境的变化与内部体系的变革。
要积极承担起价值宣传的责任，做好主流意识形成的宣传工作，理应突破当下发展的困境，解决信息传播方面的难题。
具体而言，可以通过思路转变、路径优化、方式创新来实现。
关键词：思路；路径；方式；传统媒体；主流意识形态新时期，媒体形式的融合化发展、舆论环境的复杂化变化、受众群体的多元化需求，都对传统媒体的生存及发展产生了方方面面的影响。
对传统媒体而言，要占据主流意识形态宣传的有利地形，要做好意识形态传播与引导的各方面工作，要担负起思想文化的教育职责，要应对各方面的难题，进行宣传传播思路上的转变、路径及方式上的有益尝试与不断创新，担负起主流媒体的职责，发挥出传统媒体的优势，体现出媒体融合时代的创新，进行主流意识形态宣传思路的转变、宣传路径的优化、宣传方式的创新，方能起到事半功倍的宣传效果，对广大群众的思想形成正面的教育与引导，实现潜移默化的熏陶与引领，助力我国国民素质的整体提升。
一思路转变——抓好热点与焦点网络时代，丰富而海量的信息充实了公众的认知，也使得公众对信息的要求变得更高。
如何才能在海量的信息中突围，如何才能真正用信息的优势来抓住受众的眼球，吸引公众的注意，从而完成主流意识形态的宣传工作，成为传统媒体首先要考虑的问题。
也就是说，新时期，传统媒体要进行主流意识形态的宣传，首先得要转变思路、转变观念，改变以往新闻报道、信息传播上的思路，要真正走进民生、贴近群众，形成以“受众”为中心的宣传报道模式，才能起到事半功倍的宣传效果，才能在吸引受众的前提下，完成“宣传”的工作，体现“普及”的要求。
转变思路，要从内容上抓热点。
形成热点思维，善于敏锐地捕捉公众关心、热议的话题，形成报道，展开讨论，以此来吸引群众的关注，进行主流价值观念的传输。
浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策
浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策文章针对新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战，提出了应对策略。
要化被动为主动，积极开辟新媒体时代意识形态建设的新阵地；健全法律法规，加强新媒体平台监管与引导；建设接地气的新媒体平台，增强主流意识形态吸引力。
标签：新媒体；主流意识形态；挑战；对策2009年初，随着国内3G牌照的发放，我国正式进入移动互联网时代，以微信、微博、短视频等为代表的新媒体在国内迅猛发展开来。
海量的用户规模、病毒式的信息传播、强势的舆论导向，不仅给国人的社交生活、学习工作以及思考方式带来了巨大改变，也对我国以马克思主义为核心的传统主流意识形态带来极大冲击。
现阶段各种信息资源、信仰观念的纷繁，部分民众在意识形态方面陷入困境，出现了信仰危机。
意识形态是抽象的概念，难以被普通民众在感性层面理解和接受，导致对主流意识形态的淡漠和不信任，造成民众普遍存在“政治冷漠”。
因此，我们必须积极应对新媒体时代主流意識形态面临的挑战，研究新媒体时代意识形态传播的特点，加强监管和指引，稳固党和国家对主流意识形态的绝对领导，确保马克思主义在意识形态领域的指导地位。
一、新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战1、新媒体冲击主流意识形态的社会认同新媒体时代，“人人都是自媒体”，新媒体凭借及时性、互动性的特点，催生了新的信息传播方式，相对于任何其它传统媒体，新媒体可以更自由、无约束、弱监管的传播。
因此，各种新媒体平台给了民众随心所欲表达观点的空间和场所，成了各种社会思潮和利益诉求汇聚之地，各种声音如雨后春笋般冒出并肆意传播。
有些人由于法律意识淡薄、立场不坚定，通过散播谣言和虚假信息泄私愤，有意无意地诱导民众对政府、社会、体制等产生不满情绪，别有用心者更是以内幕、绝密等名义，对党史进行丑化，发布污蔑党和政府的言论。
而西方敌对势力趁势而入，传播各种反马克思主义、民主社会主义和历史虚无主义等宣扬西方价值观的论调，破坏国家和民族的团结；一些不法分子，传播与社会主义核心价值观相违背的信息，大肆宣传各种拜金、腐朽的观念。
新闻传播领域具体研究方向
新闻传播领域具体研究方向一、媒介效能研究媒介效能研究是新闻传播领域的一个重要研究方向。
该方向着眼于探究新闻传播过程中媒介对观众行为和意识形态的影响程度。
通过研究媒介对受众的影响效果，可以为媒体提供改进传播策略和增强传播效果的参考依据。
二、传播理论研究在新闻传播领域，传播理论研究是一项基础性工作。
该方向旨在探讨传播现象的本质及其规律，为新闻传播实践提供理论指导。
包括但不限于传播效果、传播模式、传播媒介等方面的研究。
三、公共舆论与社会影响研究公共舆论与社会影响研究是新闻传播领域的另一个重要方向。
通过对不同事件、话题在社会舆论中的传播和影响力的研究，可以了解和分析媒体的公共责任和社会影响力。
同时，还可以探究舆论在社会决策和公共政策制定中的作用，为社会管理和治理提供依据。
四、媒介与社会发展研究媒介与社会发展研究是新闻传播领域的一个重要分支。
该研究方向关注媒介在社会变革和发展中的作用以及其对社会结构、价值观念和行为方式的影响。
通过研究，可以深入了解媒介在社会转型期的作用和意义，为社会发展和变革提供理论支持和实践指导。
五、跨文化传播研究在不同的文化环境中，新闻传播所呈现出的差异也十分显著。
跨文化传播研究旨在探究不同文化间的传播差异、传播冲突以及跨文化传播背后的原因与机制。
通过研究跨文化传播，可以提高新闻传播的国际化水平，增进不同文化之间的相互理解和沟通。
六、创新技术与传播媒介研究随着信息技术的快速发展，创新技术与传播媒介研究成为新闻传播领域的热点。
这个方向的研究旨在探讨新技术对传播方式和传播效果的影响，以及新媒体对传统媒体产业格局和传播模式的改变。
通过对媒介创新的研究，可以把握新闻传播的发展趋势和方向，为传媒产业的创新和进步提供支持。
综上所述，新闻传播领域涵盖了多个具体的研究方向，包括媒介效能、传播理论、公共舆论与社会影响、媒介与社会发展、跨文化传播以及创新技术与传播媒介等。
这些研究方向对于深入了解新闻传播现象的本质，推动传媒领域的创新与发展具有重要意义。
意识形态与新闻报道的关系研究
意识形态与新闻报道的关系研究第一章意识形态概述意识形态指的是一种对于社会、政治、经济等方面的共同观念和认知，体现了人们的价值观、信仰和行为准则等。
在现代社会中，意识形态的影响非常广泛，它既可以在个体层面影响人们的思想行为，也可以在集体层面影响国家政策和社会发展。
第二章新闻报道的意识形态新闻报道是一种主要的意识形态表达方式。
它通过采访、编辑、报道等方式，向公众传递某种观点和价值观，并且对于新闻的选择、处理和呈现都会受到记者和编辑的个人意识形态的影响。
因此，新闻报道不仅是信息传递的工具，更是意识形态的表达和塑造。
第三章意识形态对新闻报道的影响1. 价值观的导向在新闻报道中，不同的意识形态会导致不同的价值观的选择和传递。
例如，在传统的意识形态中，它可能会更注重家庭价值观、民族主义和宗教价值观等；而在现代意识形态中，它则会强调个人自由和民主平等等价值观。
2. 事件的解读在新闻报道中，记者和编辑的意识形态会影响对事件的解读和观点的传递。
相同的事件，在不同的意识形态下，可能会有不同的解释和呈现方式，从而影响公众对这些事件的评价和态度。
3. 话语权的掌控意识形态的不同会影响话语权的掌控，也就是新闻报道中谁拥有说话的权利。
在某些意识形态下，可能只有特定群体或权力机构拥有发言权，而其他群体和个人则无法获得传递自己声音的机会。
第四章新闻报道应对意识形态的策略1. 多元化的视角新闻报道要尽可能地多元化，涵盖不同的观点和利益，以便公众可以了解不同的声音和角度。
2. 公正客观的态度对于事件的报道要保持公正客观的态度，不受个人意识形态的影响，尊重事实真相，尽可能地为公众提供客观的信息。
3. 价值观的尊重和涵养在报道时尊重不同的价值观和生活方式，并且尽可能地涵养积极向上的价值观和精神风貌，帮助公众形成好的生活态度和行为准则。
结语：意识形态和新闻报道密不可分，它们之间的关系既可以是相互促进，也可以是相互制约。
在新闻报道中，如何处理好意识形态与客观事实之间的关系，关键在于正确的态度，尽可能地多元化视角，关注社会、民族和国家等方方面面的利益和价值观，从而成为更加有价值和有意义的社会意识形态塑造者。
传统新闻媒体主流意识形态传播研究
传统新闻媒体主流意识形态传播研究1. 引言1.1 研究背景传统新闻媒体一直扮演着重要的意识形态传播角色，在社会发展、政治改革和文化传承中具有不可替代的作用。
近年来，随着媒体技术的不断发展和传播渠道的多样化，传统新闻媒体的传播方式和影响力也在发生着重大变化。
在这种背景下，对传统新闻媒体主流意识形态传播研究的需求日益凸显。
传统新闻媒体对社会公众具有较强的塑造力和引导力，通过报道的角度、选题的取舍等方式对公众的意识形态产生深远的影响。
随着传统新闻媒体的不断发展，其主流意识形态的传播途径和影响因素也越发复杂和多样化，对此进行深入研究能够更好地把握新闻舆论的走向和社会思潮的演变。
随着新媒体的兴起，传统新闻媒体在意识形态传播中的地位受到了一定的冲击，传统新闻媒体如何在新形势下顺应时代潮流、保持传播的立场和影响力也成为当前研究的焦点之一。
研究传统新闻媒体主流意识形态传播具有重要的现实意义和理论意义。
1.2 研究目的本研究旨在探讨传统新闻媒体主流意识形态传播的相关问题，旨在揭示传统新闻媒体在社会中的影响力和意识形态传播的机制。
具体目的包括：分析传统新闻媒体对意识形态的引导作用，探讨其在社会中扮演的角色和影响力；了解传统新闻媒体主流意识形态的特点，探讨其在舆论引导和舆论控制方面的特殊性；探究传统新闻媒体主流意识形态的传播途径，分析其信息传递的路径和方式；第四，分析传统新闻媒体主流意识形态的影响因素，探讨其受到何种因素的影响，以及这些因素对意识形态传播的影响程度；研究传统新闻媒体主流意识形态传播的方法，探讨如何更加有效地传播意识形态和引导舆论。
通过对以上问题的研究，可以更好地了解传统新闻媒体在意识形态传播中的作用和影响，为传统新闻媒体发展提供理论支持和指导。
1.3 研究意义传统新闻媒体主流意识形态传播研究的意义在于深入探讨传统新闻媒体对社会主流意识形态的塑造和传播过程，揭示了主流意识形态在社会中的地位和影响力。
传统新闻媒体一直是社会舆论场上的重要力量，其传播的主流意识形态对社会公众的认知和价值观念起着重要作用。
新闻传播学中的意识形态
新闻传播学中的意识形态“意识形态”，这个抽象而深刻的词汇，一直以来都是人们所熟知的，但对它的认识却往往只停留在表面。
在传播学中，意识形态则是一个极为重要的概念，一方面，它可以被看做是媒体所承载的思想、价值观念等符号的集合；另一方面，意识形态也是各种社会群体所依附的、维系的力量。
本文将探讨新闻传播学中的意识形态，探讨它的本质、对传媒的影响以及在当下大众传媒中的运用。
一、意识形态的本质意识形态是一个相当古老的概念，它最早可以追溯到马克思与恩格斯的著作中。
在他们的著作《共产党宣言》中，他们最先提出了“意识形态”这个概念，并认为意识形态是由统治阶级所主导的一种思想体系，它旨在为上层社会服务，反映了社会经济条件的统治。
在传媒学中，意识形态的基本本质可以看作是符号的集合。
这些符号可以是语言、图像等，它们既包含了一定的事实内容，也蕴含了一定的评价、态度或价值观念等话语。
例如，在报纸或电视新闻里，经常会出现各种各样的符号，如新闻标题、正文、照片、标题字体等，这些符号都在向受众传递着某种特定的价值观，这些价值观可以是政治立场、商业利益、道德观念等。
二、意识形态对传媒的影响正如上文提到的，媒体所承载的意识形态经常会存在于各种形式的新闻内容中。
虽然这些意识形态往往属于隐性、间接的影响，但它们对于传媒而言确是极为重要的。
实际上，在新闻内容中，意识形态的传播往往都是不可避免的。
首先，意识形态的传播是由那些具有看齐能力的传媒机构所承担的。
当新闻内容或新闻视角搭配了某个特定的意识形态时，那么就可以吸引到与其意识形态相似的读者或观众群体，这些媒体机构也就能在相应的读者和观众市场中占据一定的领先地位。
而且，一旦某个意识形态被传媒界广泛认可，那么往往会影响它所对应的社会领域的公共话语空间，继而产生一定的舆论影响。
其次，意识形态也会在新闻传播的过程中发挥着控制、引导作用。
例如，国家新闻机构往往会向媒体提供一些符合国家利益的新闻素材，并将其进行包装处理。
新媒体时代主流意识形态传播面临的挑战与对策
传媒观察新媒体时代主流意识形态传播面临的挑战与对策全晓娜（郑州电视台，河南，郑州 450000）摘 要：数字化新媒体时代的到来，为我国主流意识形态的传播带来新的发展趋势，形成新的传播革命。
作为时代大背景，主流意识形态的传播绕不开新媒体这个场域。
于是，在共同发展且相互掣肘间，新媒体为我国主流意识形态的传播及建设，带来了机遇更带来了挑战。
关键词：新媒体；主流意识形态；挑战；对策一、新媒体时代下主流意识形态传播的特点当今社会，新媒体的主要阵地集中在手机、电脑等网络终端上，这些传播渠道，让传统的主流意识形态传播构造产生了翻天覆地的变化。
时代的特色，造就了新的传播特点。
首先，主动化的传播特点。
数字化新媒体时代，也是大众媒体时代，其自上而下的单向传播渠道，逐渐变成自主的传播。
从接收者转变为传播者，这种主动化的传播转变，让人们在主流意识形态传播过具有了广泛参与权，也拉近了彼此之间的距离。
其次，碎片化的传播特点。
传统媒体在传播社会主流意识形态，非常注重言辞的规范性、系统化，在充分的政治主导作用下，对思想舆论的传播把控十分严格。
新媒体时代，主流意识形态在传播逐渐碎片化，短视频、音频、图片、段子等丰富多样的传播形式，人们不受时间、空间、身份的约束，利用碎片化的时间，感受着碎片化的内容风格，也满足了不同身份对主流意识传播需求。
最后，即时化的传播特点。
新媒体时代主流意识传播，主要依托网络技术，虚拟的传播空间缩短了传播的时间。
无论是我国还是国外，主流意识形态的建构者可以将主流价值观的内容放到网上，顷刻间便会传遍大江南北。
二、新媒体对传播主流意识形态的挑战（一）挑战了主流意识形态的地位权威性在以往传统媒体占主导地位之时，主流意识形态的传播受到党和政府的有效监管，而网络的时代特征打破了媒体传播的限制。
自由化的网络平台，让人们进入网络空间并无门槛制约，给了人们主动传播意识思维的权利。
但是鱼龙混杂的环境中，对意识形态传播的目的不一，也为主流意识传播的环境带来新的挑战。
融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究
融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究随着互联网的普及和媒体技术的发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个时代里，网络新闻成为了人们获取信息的主要途径，而主流意识形态在网络新闻传播中的影响力也变得越来越重要。
由于信息技术的发展和传播渠道的多样化，主流意识形态在网络新闻传播中遇到了一系列挑战，需要面对这些挑战并寻求对策，以更好地适应融媒体时代的传播环境。
1.信息碎片化挑战随着互联网的普及，人们获取信息的途径变得多样化，信息量也愈发庞大。
在这个背景下，主流意识形态的传播受到了信息碎片化的挑战。
人们通过互联网获取新闻信息的方式已经不再局限于传统媒体，而是通过社交媒体、短视频、博客等多种渠道获取信息，这使得主流意识形态的传播面临着传播途径的多样性和信息碎片化的挑战。
2.信息真实性挑战在网络时代，谣言和假新闻的传播变得更加便捷和广泛。
主流意识形态需要面对信息真实性的挑战，因为在网络上，假新闻和不实信息很容易掩盖真相，甚至对主流意识形态产生负面影响。
3.信息过载挑战网络新闻传播的信息量庞大，人们在获取信息的过程中会面临信息过载的情况。
主流意识形态在网络新闻传播中的宣传受到了信息过载的挑战，因为信息过载会使人们对信息产生麻木感，减弱了主流意识形态的影响力。
二、主流意识形态在网络新闻传播中的对策1.利用融媒体技术优化传播渠道在融媒体时代，传统媒体已经无法满足人们获取信息的需求，主流意识形态在网络新闻传播中应利用融媒体技术，优化传播渠道。
可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等全方位传播渠道，使主流意识形态的传播更加全面和多样化。
2.强化内容真实性和可信度在网络新闻传播中，主流意识形态需要强化内容真实性和可信度，避免在信息传播中掺杂虚假信息。
可以通过加强信息审核和核实机制，及时发布权威新闻和资讯，提高信息的真实性和可信度，从而增强主流意识形态在网络新闻传播中的影响力。
3.精准定位受众群体在网络新闻传播中，主流意识形态需要精准定位受众群体，制定针对性的传播策略。
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传统新闻媒体主流意识形态传播研究
作者：江海
来源：《传播力研究》2019年第15期
摘要：目前，我国传统新闻媒体的主流意识形态传播总体覆盖优势不明显，影响力下降，主要是由传统运营思路不适应媒介环境变迁、盲目跟风、弃守传统优势、创新意识缺乏等原因所致。
当下，在媒介融合环境下，传统新闻媒体充分利用好内容优势，采取媒介融合等策略，提高主流意识形态的传播效果。
关键词：新闻媒体;主流意识形态;传播
一、传统新闻媒体主流意识现状分析
由于科学技术的发展迅速，我国的电脑网民和手机网民比例持续增长，并且增长速度较快，据调查表明新闻媒体传播的主要对象目前正在逐步向网络平台和手机媒介为代表的群体靠近。
传统的新闻媒体从诞生以来，它的本质属性就是一直存在的意识形态属性。
而传统新闻媒体的主要责任就是主流意识形态，但是就目前看来其传播效果较差，根据研究分析表明，主要有两个方面对其造成影响。
其一，传统新闻媒体的用户渗透率趋于下滑的状态，它的总体覆盖优势正在慢慢下降;其次，主流意识形态的传播主要依靠的是其自身的影响力，向社会群众传达正确的主流价值观念，向正确的价值取向引导，将社会的共识进行凝聚，然而，近些年来传统新闻媒体的主流意识形态传播的影响力越来越弱，甚至还有可能向舆论的方面导进。
就我国的媒介环境而言，新闻媒体根据媒介方式大致可以分为两种类型，其中一种类型是传统新闻媒体，主要依靠以报纸、电视、广播这三种大众媒介;另一种类型就是互联网新闻媒体，主要以网络平台和移动客户端这两种新型媒介作为主体。
在新闻媒体行业内这两者相互之间看似处于竞争关系，实则都是息息相关的。
当传统新闻媒体的主流意识形态的传播影响力呈现下降趋势的时候，互联网新闻媒体类型下的主流意识形态开始出现了混乱的导向现象。
二、传统新闻媒体对通信方案现状的认识
如果想要提升传统新闻媒体主流意识形态的传播效果，它可以采用媒介融合的方式进行新的传播。
所谓媒介融合就是指将传统新闻媒体和新兴新闻媒体进行融合，两者相互借鉴，取长补短，共同发展，从而创建一个现代传播体系，该体系具有立体多样和融合发展的属性。
总而言之，研究和分析是从以下几个方面进行的：
无论在哪一种通信系统下，新闻媒体的基础属性指的是真实性和客观性，意识形态的主导权不外放，紧握在自己的手上，这也是体现新闻媒体质之间竞争优势的基本要素。
传统的新闻媒体在竞争过程中充分发挥新闻制作的专业性，体现出主流意识形态传播的权威性，并且还可以将互联网融入其中，扩散思维，选用一种通俗易懂和受群众欢迎的表達方式，用清晰的思维
逻辑，呈现出时代的主流意识形态。
其次，为了更好地体现个性化定制和分众化传播，可以运用不同的渠道方式。
传统的新闻媒体需要扩宽自身的媒介渠道，挑选出合适的媒介形式，将其进行相互融合，用于开拓新的渠道。
媒介渠道除了单一的发布新闻渠道，还有网站渠道、两微一端平台、个性化定制渠道等等例如，中央电视台载同一网站和两个微信平台上拥有传统的新闻发布渠道，想要相互融合，吸引了多个渠道的群众，将单一的内容提供方，向综合信息服务方转变，不仅丰富了媒介渠道，同时还创造了新的收视新高。
想要实现主流意识形态的广泛覆盖传播，凭借传统新闻媒体一人之力是远远不够的，需要聚集所有的新闻媒体们的力量才可以完成跨界合作。
传统的新闻媒体和互联网新闻媒体在技术、资源等方面都有各自的特点和资源，只有将它们进行融通整合，才能发挥出新闻媒体行业最大的影响力。
两者达成平台之间的合作共识的同时，首先需要积极主动地利用互联网新闻媒体的渠道方式，例如话题、热搜、24小时新闻等排行榜，将新闻的舆论进行共享和引导，使得群众能够在不同的媒介渠道之间达到互动。
与此同时，传统新闻媒体还需要注重智能终端技术，占据市场，在手机端、客户端上面从友好度、便捷度等方面赢得受众群体，创造更加良好的媒介使用体验。
参考文献：
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