广告道德与法律规范
广告伦理的概念
广告伦理的概念广告伦理是指广告行为应当遵循的道德准则和行为规范。
它强调广告应当公正、诚实、无误导性和合法。
广告伦理的出发点是保护消费者权益，维护广告行业的良好形象，促进行业可持续发展。
首先，广告伦理要求广告应当诚实公正。
广告应当准确传递产品或服务的信息，不能含有虚假的表述或夸大的宣传。
广告不能通过误导消费者而获得更高的销售额或利润。
广告商应当对其宣传的产品或服务负责，确保消费者能够真正获得所宣传的好处。
其次，广告伦理要求广告避免伤害消费者利益。
广告不能捏造事实或对消费者隐瞒重要信息。
广告商应当对其宣传的产品或服务的质量和使用效果负责，不能通过虚假或误导性的宣传让消费者受到伤害。
广告应当尊重和保护消费者的个人隐私权，不得滥用个人信息。
第三，广告伦理要求广告应当遵守法律法规。
广告商应当尊重国家法律和道德规范，遵守广告发布的必要程序和规定。
广告不能违反公序良俗，不得涉及诽谤、侵权、色情等违法行为。
广告商还应当遵守竞争法律，不能通过虚假或误导性宣传手法获得不正当竞争优势。
第四，广告伦理要求广告要尊重消费者的智力和情感需求。
广告不应当利用消费者的无知或脆弱心理进行欺骗或诱导。
广告应当尊重消费者的个人权益和需求，不能给消费者造成不必要的精神压力或心理伤害。
广告还应当尊重和保护未成年人的权益，不得以任何方式诱导或教唆未成年人购买或使用成人产品或服务。
最后，广告伦理要求广告商要负起社会责任。
广告商应当关注广告对社会的影响，积极参与社会公益活动，传递正能量。
广告商还应当遵守行业自律规范，自觉维护广告行业的声誉和信誉。
广告商应当尊重业务伙伴的合法权益，不得通过不正当手段获取利益。
总之，广告伦理是为了保障消费者权益和维护广告行业的健康发展而存在的。
广告伦理要求广告行业及广告从业者诚实、公正、无误导地传递信息，遵守法律法规，尊重消费者智力和情感需求，承担社会责任。
只有遵循广告伦理，广告行业才能赢得消费者的信任，实现可持续发展。
广告政策法规
广告政策法规尊敬的用户，感谢您的提问。
以下是广告政策法规的相关内容：1. 广告审查制度：广告发布前，应经过相关机构的审查和审批。
广告应符合法律法规以及道德伦理要求，不得含有虚假、误导、违法、欺骗等内容。
2. 广告标准：广告应当以真实、明确、完整、准确的方式进行宣传，不得扭曲事实、使用夸大、虚假等手法误导消费者。
3. 保健品广告监管：针对保健品广告，需提供科学、权威、有效的证据支持，不得进行夸大宣传、虚假夸张等不实宣传。
4. 特殊人群广告限制：广告不得针对儿童、青少年、老年人等特殊人群进行虚假、过度宣传。
对于行业中有限制使用的产品（如烟草、酒精等），广告应当遵守相关法规并具有明确警示标识。
5. 敏感话题广告禁止：针对涉及敏感话题（如种族、宗教、性别、政治等）的广告，应当尊重和遵守相关的法律法规，不得进行歧视、诋毁等违法行为。
6. 电子商务广告监管：对于电子商务平台的广告宣传，应当标明真实的商品信息、价格、销售方式等，并承担相关责任，不得进行虚假宣传、价格欺诈等违法行为。
7. 广告词汇、插图限制：广告应当遵守法律法规，不得使用违法、低俗、不雅等词汇和插图。
广告内容不得侵犯他人的知识产权、名誉权、肖像权等。
8. 网络广告监管：对于互联网广告，应当符合相关法规，不得侵犯用户隐私，不得进行欺骗、诱导、虚假等违法行为。
同时，广告发布者要确保广告真实性和有效性。
以上是关于广告政策法规的一些内容，以供参考。
请注意，具体的法规和政策可能因地区和行业的不同而有所差异。
在进行广告宣传时，请务必遵守当地的相关法律法规并遵循道德规范。
广告政策法规是保障广告行业健康发展的重要基础，也是维护广告市场秩序和消费者权益的重要手段。
在不同国家和地区，广告政策法规有所不同，但其核心目标都是保护广告的真实性、公正性和合法性，同时限制虚假、误导和不当宣传。
在本文中，我们将进一步探讨广告政策法规的一些重要内容。
首先，广告审查制度是广告政策法规的核心环节之一。
四年级上册道德与法治第三单元9、正确认识广告
人民教育出版社教科书《道德与法治》四年级上册第三单元9、正确认识广告一、教学分析教材分析：《正确认识广告》是人教版四年级上册《道德与法治》第三单元第9 课的内容。
本课的编写是依据《义务教育品德与社会课程标准(2011年版》中主题五“我们的国家”第8条“知道现代通信的种类和方式，体会现代传媒，尤其是网络与人们生活的关系。
在有效获取信息的同时，增强对信息的辨别能力，遵守通信的基本礼貌和网络道德、法律规范，做到文明上网”。
随着全球化时代的到来，广告在经济发展和大众的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
公交移动电视广告、楼宇电视广告、交通广播电台广告、路牌广告等充斥着人们的视听。
无处不在的广告通过语言、画面、音乐、字幕等形式传播着商品信息，同时也在传递着生活观念、价值取向、审美规范等。
本课的教学重点和教学难点：1.了解广告的功能，辨析广告是否可信，能正确认识广告。
2.了解虚假广告的危害，增强信息辨别能力。
学情分析：四年级的学生对广告与消费及消费者之间的关系、广告对消费者消费行为的具体影响、广告对消费者心理变化的影响知之甚少。
当他们坠人到信息的海洋时，他们没有足够的能力对广告中的虚假、不良甚至低俗内容进行筛选。
因此，在生活中需要有人帮助他们认识、判断、筛选广告，有效地减少各种无效和消极信息造成的不良影响。
教学设计从最贴近学生的广告入手，引导学生正确认识广告，做理智的消费者。
二、教学目标1.通过调查，感受广告无处不在，了解广告的特点和作用。
2.结合自身经验进行辨析广告是否可信，正确认识广告。
3.了解虚假广告的危害，增强信息的辨别能力，不盲目相信广告，保护自己的合法权益。
三、教学时间二课时四、教学准备学生方面：课前小调查；教师方面：课件、广告视频。
五、教学过程第一课时一、视频导入（播放炎陵黄桃广告）同学们对这段视频熟悉吗？它就是一则商业广告。
广告有很多种，比如公益广告、商业广告等。
今天这节课，我们一起来聊一聊商业广告。
广告行业宣传规定
广告行业宣传规定导言广告作为商业宣传的重要手段，对于推广产品和服务、塑造品牌形象起着至关重要的作用。
然而，广告宣传一旦不合规范，可能会产生负面影响，误导消费者，甚至触犯法律法规。
为了维护公正竞争和保护消费者权益，广告行业需要制定一系列宣传规定。
本文将探讨广告行业中的宣传规范，从合法性、真实性和道德性等方面展开论述。
一、宣传内容合法性规定1. 诚信宣传广告宣传应当遵循诚信原则，不得虚假宣传，对产品或服务的质量、性能、效果、价格等进行夸大夸张的宣传。
广告主要在宣传中必须提供真实、准确、明确的信息，不得隐瞒关键信息或进行误导性的虚假宣传。
2. 法律法规遵守广告宣传必须遵守国家的相关法律法规。
广告内容不得违反法律规定，如侵犯他人知识产权、侵害消费者合法权益、宣传违法违规产品等。
3. 促销规定广告宣传在进行促销活动时，应当符合促销法律法规的相关规定。
宣传中的促销信息应当真实有效，不得误导消费者。
特别是对于折扣、赠品等促销手段，应当明确说明条件限制，避免产生误导。
二、宣传内容真实性规定1. 产品描述广告宣传在描述产品或服务时，应当真实准确地介绍产品的性能、功能、特点等。
对于需要科学验证的产品或服务，广告宣传应当提供相关的验证数据或权威认证。
2. 客观评价广告宣传不应当使用主观评价或无法证实的说法，应当基于客观事实进行宣传。
对于产品或服务的好处、效果等，应当有相应的证据支持。
3. 保证承诺广告宣传中对产品或服务的保证承诺应当履行，不得以虚假的宣传手法违背消费者合理的期望。
三、宣传内容道德性规定1. 社会责任广告宣传不应当违背社会公德和社会责任。
宣传内容应当遵循道德底线，尊重道德价值观，尤其是不得出现歧视、侮辱、贬低他人的内容。
2. 儿童保护广告宣传在面向儿童的产品或服务时，应当特别注重保护儿童的权益。
宣传内容不得包含可能对儿童身心发展有不良影响的信息。
3. 健康宣传广告宣传在涉及健康领域时，应当遵循健康宣传的准则，不得宣传违背科学知识或医学伦理的产品或服务。
广告道德与法律规范5
第五章：广告道德监督体系第一节广告行业自律一、广告自律特点行业自律一般是通过广告行业协会制定一系列规则，由其成员共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。
由于广告自律的条款是广告活动行为主体及其组织自行订立的，所以具有以下特点：（一）自发性（二）自愿性（三）广泛性（四）灵活性二、广告自律组织规范（一）广告主自律（二）广告经营组织自律1 、中国广告协会于1983年12月在北京正式成立2、中国广告联合总公司成立于1981年4月，是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的一种经济联合体，是松散的相对稳定的经济联合组织。
3、中国对外经济贸易广告协会于1981年8月21日在北京成立，是全国对外经济贸易系统的广告公司，报纸、杂志、出版社广告部门以及对外经济贸易部及其授权机构批准有经营对外业务权的广告公司的联合组织。
（三）广告媒介自律1996年3月，《人民日报》、《经济日报》等30家广告发布单位签订公约，以加强行业自律，树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，促进广告业的健康发展。
公约共计11条，主要内容有：1、一切广告活动均应以为社会主义服务，为经济建设服务为准则，力求广告的经济效益和社会效益的统一；2、在广告活动中，坚决遵守《广告法》和与之相关的法律法规，并运用自身媒介优势，大力宣传《广告法》，在广告经营活动中，遵守社会公德和职业道德，以保证广告内容的真实性，在同业中起表率作用；3、严格广告发布前的审查工作，努力杜绝虚假广告和违法广告，自觉接受国家监督管理机关的监督管理，积极配合国家监督管理机关对虚假广告的查处；4、各广告经营单位之间遵循诚实信用、公平竞争的原则，友好合作，密切配合。
这份公约是贯彻落实《广告法》，推动行业自律过程中的一个重要举措，是我国广告业自律和行业规范的一个重要组成部分。
2002年3月底签订了《中国互联网行业自律公约》，不少网站都自愿加入遵守该公约，而该公约规定，服务商有责任营造健康上网的环境。
广告道德与法律规范1
第一章：广告道德与法律规范对象及广告道德特征道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。
道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。
道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透。
广告道德是指由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
广告道德是社会道德的一种具体表现形式，人们可以用广告道德作为行为准则对广告活动进行评价和调节。
第一节广告道德与法律规范的对象广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……”等。
一、广告活动主体广告活动主体由三个部分组成：（一）广告主根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
《二）广告经营者广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司（三）广告发布者广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发布广告、收取费用的各种类型的广告媒介组织。
二、法律所称广告的含义广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。
具备以下四要素的行为或活动才能被称之为广告行为或广告活动，要受到广告道德和广告法规的约束。
（一）明确的广告主（二）广告费（三）特定的信息内容（四）广告媒介或形式三、广告的分类（一）非商业广告非商业广告主要包括三类：1、政治广告。
2、公益广告。
3、个人广告。
（二）商业广告第二节广告道德的本质特征及社会作用一、广告道德的本质特征1、广告道德同一般道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑，因而它的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
广告道德规范
广告道德规范广告道德规范，是指广告行业从业人员在创作、发布广告过程中应遵守的行为准则和规定。
遵守广告道德规范是一种职业操守，不仅保障了广告行业的健康发展，也维护了消费者的合法权益。
以下是一些广告道德规范的要点：1. 诚实、真实、准确：广告应真实反映所宣传产品或服务的性能、特点、功效、价格等信息，不得故意歪曲事实、虚假宣传，避免误导消费者。
2. 尊重消费者权益：广告应尊重消费者的自主选择权和知情权，不得违背公序良俗、恶意攻击竞争对手或伤害消费者利益。
3. 广告词汇合法合规：广告宣传用语和表述应符合法律法规的要求，不得使用违法违规的词汇，如夸大宣传、过度夸张、含有歧视性或侮辱性词语等。
4. 尊重公共道德：广告不得侵犯公共道德，不得涉及涉黄、封建迷信、虚假健康宣传、侵权等内容，要避免对宗教、民族、性别等敏感问题的不敬或歧视。
5. 必须具备证明：广告所宣称的功效、成效等需要有科学的、可靠的依据来支持，不得空口无凭、缺乏实质证据。
6. 遵守行业规范：广告从业人员应遵守行业的自律性规范，如广告自律公约、诚实守信行为准则等，不得进行诋毁竞争对手、恶意攻击、散布谣言等行为。
7. 尊重版权和知识产权：广告创意及图像、音频等要尊重他人的版权和知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权、专利权等。
广告是商业行为的重要组成部分，它应该以客观、真实、诚信的方式向消费者传递信息，引导消费者做出明智的消费决策。
广告道德规范的制定和遵守，是保障消费者权益、维护社会公平公正、推动行业健康发展的重要保障。
广告从业人员应以道德标准为准绳，用诚信和责任感来引导广告行业的发展。
广告是现代商业社会中广泛应用的宣传手段，通过创新的方式和策略，企业可以向公众推广他们的产品和服务，从而吸引消费者的注意和兴趣。
然而，广告也有可能滥用其影响力，违背道德原则，误导和欺骗消费者。
为了维护广告行业的健康发展，广告道德规范应当得到充分的重视和遵守。
首先，广告应当诚实、真实、准确。
广告法规了解广告行业的法律和道德规范
广告法规了解广告行业的法律和道德规范广告法规 - 了解广告行业的法律和道德规范随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告在当今社会中扮演着重要的角色。
然而，广告行业也需要遵守一系列的法律和道德规范，以维护消费者权益和社会公平。
本文将介绍广告法规，探讨广告行业的法律和道德规范，以期加深对广告行业监管的理解。
一、广告法规的基本概念和重要性广告法规是指针对广告行业制定的法律和法规，旨在规范广告活动的内容、方式和过程。
广告法规的形成和实施对于保护消费者利益、维护市场秩序以及促进行业健康发展具有重要意义。
广告法规的内容通常包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等要求，以及对虚假广告、欺诈广告等不当行为的禁止和处罚规定。
制定广告法规的目的是确保广告信息的准确性、公正性和可信度，为广告行业提供一个公平竞争的市场环境。
二、我国广告法规体系的构建为了规范广告行业，我国建立了一系列的广告法规体系。
其中，最为重要的是《中华人民共和国广告法》。
该法律于1994年颁布施行，通过对广告活动的内容、形式、发布、查处等方面进行规定，保护了广告受众的权益，维护了广告市场的公平竞争。
此外，我国还制定了多项配套法规，如《虚假广告查处办法》、《互联网广告管理暂行办法》等。
这些法规的出台填补了原有广告法规的空白，完善了广告监管的法律体系。
三、广告行业的道德规范除了法律法规的规范外，广告行业还有一系列道德准则，用于引导从业人员在广告宣传中遵循公平、正直和诚信的原则。
这些道德规范不仅强调了广告的真实性和合法性，还关注了广告的社会责任和伦理问题。
例如，广告从业人员应该遵循“实事求是”的原则，确保广告宣传内容的真实性和准确性。
他们应该避免虚假夸大、误导性宣传等不正当手段，以保护广告受众的权益和利益。
在广告创意和表现形式方面，广告从业人员应该追求独创性和创新性，但也要遵循社会公德和文化传统，注意审慎和谨慎。
他们应该尊重消费者的个人权益和尊严，避免对某些个人或群体进行歧视或伤害。
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广告道德与法律规范广告道德与法律规范复习资料1.出现广告失范、违法的原因：社会环境方面（历史转型期）；广告人员素质(诚、信、实、公);行业内部运行机制。
（一）社会环境方面中国社会正处于变革的历史转型期，社会机制运行过程中，某些层面可能会呈现短暂失序状态，原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到冲击，而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成，此环境回个人们的社会意识造成某些失衡和扭曲。
如民众心理暂时形成了某种“失真”的价值尺度。
（二）广告人素质方面。
众所周知，广告业的兴起是改革开放后的事。
在这30多年中，来势凶猛的商品经济大潮，使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症状。
（三）行业内部运行机制方面：改革开放30年，我国的制度建设取得了长足进步，广告事业也走上了法制轨道，形成了以宪法为基本打法、广告法为核心、以各类管理规定和自律条例为框架的广告法规体系。
但我们也应清醒的认识到还存在着不少漏洞和不足。
近些年广告市场出现的一些怪现象，无不是披着合法的外衣践踏着制度的尊严。
2.广告道德法律规范的对象有哪些:广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体包括：广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构;从事的广告活动：广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等。
3.法律上所称的广告的构成要素是:明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式4．广告的一般道德原则的内容是:一：守法原则 1、真实性 2、合法性 3、思想性二：公平原则 1、平等自愿 2、等价有偿 3、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则5.广告道德含义的本质特征是：它既是一般的道德原则和道德规范在广告活动中的发挥，也是广告行业特有的道德规范，可以从以下几个方面理解：1、广告道德同普遍道德现象一样，是一种由社会存在决定社会意识形态，是由经济基础决定上层建筑，因而它的内容和形式，最终都取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
2、广告道德同普遍道德体系一样，往往会随着社会经济关系的变化而体现出不同的道德价值取向和道德价值追求。
3、广告道德是对广告活动的一种特殊的调节规范体系。
总体而言，广告道德的本质特征在于，它是广告行为的一种社会道德现象。
6.广告行为道德含义的特征：广告活动是一项具有广泛社会性的行为，渗透着道德意义并可以从善恶角度加以分析和评价的广告行为，是社会道德行为在广告领域的一种特殊表现形式，不仅对社会具有较强的影响力，而且其导向功能也是十分强的。
作为人类社会活动的广告行为，其中的很大一部分常常具有多元的意义，即可能有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素，具有多元性。
7.跨国或跨文化广告活动的形式和应注意的问题：跨国公司或者国际性广告公司在进行跨文化广告活动中采取“创意标准化，表现当地化”的做法，主要有1、翻译式广告2、模板（样品）式广告3、指导式广告注意问题：1、应符合广告国社会道德规范 2、应适应广告国文化艺术特点8.广告行为道德评价的客观标准：对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。
社会的整体利益、广大人民的利益应该而且必须高于个人或者所属小集团的利益。
人民是历史的主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。
9.广告道德失衡与错位的主要表现形式：？1、忽视或损害消费者利益2、虚假（不真实）广告3、不正当交易或行为 4广告的格调与品位问题。
10.虚假广告的主要表现：1、广告所介绍的商品和服务本身就是虚假带有欺诈性的。
2、在广告中以不实之词夸大产品功能、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质产品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或者心理造成严重伤害的缺陷，或者故意夸大商品的优点和用途。
3、在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。
4、在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺去是虚假的带有欺骗性11．价格欺骗的十种表现形式：1、虚假标价2、两套价格3、模糊标价4、误导消费者5、虚假折价6、模糊赠售隐蔽价格附加条件8、虚构原价9、不履行价格承诺 10、质量与价格、数量与价格不符12.广告格调与品位中存在的主要问题：1、语言空泛，污损语言2、卑琐浅薄的作品3、色情、挑逗的倾向不容忽视4、故弄玄虚哗众取宠。
13.广告与新闻的区别：1、经营性质不同广告最终是为付出的广告主服务。
新闻传播主要是以实现社会效益，进行正确的舆论引导。
受众也会从不同的出发点来认识和接收广告和新闻信息。
2、内容不同新闻报道的是人们关心和感兴趣的客观事实。
新闻的党性、阶级性、指导性表现的特别鲜明。
而广告是广告客户利用新闻媒介对自己的商品和服务进行信息传播3、目的不同新闻报道主要是为了满足受众对新闻的获知欲望，并通过新近发生的事实的报道达到社会舆论的引导。
广告则是为了实现产品或劳务的推销与推广，目的是赚钱。
4、受众群不同。
新闻面向的是整个社会，以全社会的公众为服务对象。
广告是针对目标消费者的。
5、业务性质不同新闻传播是一种社会职责，报道对象无须向新闻单位缴纳任何费用，新闻媒介还要向提供稿件的的作者支付稿酬；广告则是一种经济活动，是一种收费的信息传播活动。
另外刊播位置和时间也不同。
此外，在传播过程中，广告和新闻的发布频率也是不一样的。
补充：相同点：媒介、传播信息、方式、真实14.矫正广告道德错位应从以下方面着手：1、规范明星代言广告（类型：推荐型和示范型）：明星代言不仅要与产品广告概念上高关联度，而且要真实；产品广告内容不应夸大、虚假，以免消费者上当受骗。
2、电视直销的道德约束问题：审查不严、质检不严、服务缺失3、树立正确的价值观念4、建立良好的形象：企业文化观，广告职业观，专业技术观，客户服务观，品牌效益观15.广告自律的特点：1、自发性自发成立，自律规则共同商议、自行制定的，体现其共同愿望2、自愿性完全自愿的行为，不具强制力，依靠自身信念及行业同仁舆论监督实现3、广泛性涉及面广，不仅在法律规范范围内，在其之外也发挥约束作用4、灵活性在各方同意基础上，根据客观情况的变化和现实需要，随时制定自律规则16.广告的社会监督包括的层次：广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等。
其中分三个层次：1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次，它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。
17.《中华人民共和国广告法》的主要特点有：根本上是部门行政法，行政法是调节行政关系以及在此基础上产生的监督行政关系的法律规范和原则的总称内容上：1具有一定的超前性；2、具有很强的针对性；3、操作性较强。
所体现的行政法律关系的特征：1、广告监督管理机关行政权利的行为是行政法律关系发生的必要条件。
2、行政法律关系的主体及其权利和义务是由《中华人民共和国广告法》预先确定的，当事人没有自由选择的余地。
3、广告监督管理机关在《中华人民共和国广告法》的权利和义务是重和的，监督时是权利主体，对国家是义务主体。
4《中华人民共和国广告法》中的行政法律关系具有不对等性。
《中华人民共和国广告法》内容上有一定的局限性18.《中华人民共和国广告法》与其他法律法规关系：在法理上讲，在发生法律上的竞合时，凡法律明确规定适用某一法的，依规定优先适用，无明确规定的，选择其中之一适用。
【中华人民共和国广告法】相对于其他法规来说，存在着“优先适用”的原则；在【中华人民共和国广告法】施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与【中华人民共和国广告法】不符的，以【中华人民共和国广告法】为准；其他广告管理法规中的规定只要不与【中华人民共和国广告法】相冲突，仍继续有效；除【中华人民共和国广告法】和【广告管理条例】外，目前也有其他一些法律、法规从不同角度和侧面，涉及广告管理；所有商业广告的规定如果有矛盾冲突或者不同，均应以【中华人民共和国广告法】为准，其他法律、法规对广告的规定均失去效力；因此，所有涉及广告管理的，均应首先适用【中华人民共和国广告法。
19.广告管理法规体系的特点：1、从结构形态上看，多层次广告规范已形成2、从内容上看，广告规范涵盖面广且具体3、从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。
20.广告的一般准则的内容：（一）《中华人民共和国广告法》第7条的规定1 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。
2 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
3不得使用国家级、最高级、最佳等用语。
4 不得妨害社会公共安全和危害人身财产安全，损害社会公共利益。
5 不得妨害社会公共秩序和违背社会良好风尚。
6不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
7不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
8不得妨碍环境和自然资源保护。
9不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形。
（禁止将人民币变相作为奖券的广告；严格控制评比类广告；禁止发布移民广告）（二）《中华人民共和国广告法》第8条至第12条对广告内容的规定，以及第13条对广告发布形式的规定。
1广告不得有损未成年人和残疾人的身心健康。
2广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的礼品和数量。
（附赠式有奖销售，抽奖式有奖销售）3广告使用数、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
4 广告中涉及专利的规定广告中涉及专利产品和专利方法的，应标明专利号和专利种类；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告5 广告不得贬低他人商品或服务。
6广告应当具有可识别性的规定。
21.对医疗广告的限制性规定：1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。
2、不得说明治愈率或者有效率。
3、不得与其他药品、医疗机械的功效和安全性比较。
4、不得利用医药医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
22.对烟草广告的限制性规定：在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准；烟草经营者或者其被委托人直接向商业服务业的销售点和居民住所发送广告的，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准；经批准发布的烟草广告中不得有吸烟形象、未成年人形象，鼓励、怂恿吸烟的，表现吸烟有利于人体健康，解除疲劳、缓解精神紧张的；经批准的烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。