浅谈博物馆品牌宣传与推广
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向随着科技的发展和社会的进步，博物馆新媒体逐渐成为博物馆展示和传播的重要途径。
通过新媒体平台，博物馆能够将珍贵的文物和丰富的历史文化传承向公众展示，使更多的人能够了解和感受博物馆的魅力。
本文将就博物馆新媒体的传播途径及发展方向进行浅谈。
一、博物馆新媒体的传播途径1. 网络平台随着互联网的快速发展，博物馆可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等网络平台进行展示与宣传。
博物馆网站可以详细展示馆藏文物的图片和介绍，为公众提供在线预约参观的便利，也可以发布展览活动和教育活动的信息，吸引更多的人参与。
而微博和微信公众号可以通过文章、图片、视频等形式进行文物宣传和博物馆活动宣传，通过朋友圈、转发等方式进行传播。
2. 移动应用随着智能手机的普及，博物馆可以开发移动应用，提供更加便捷的文物展示和导览服务，使参观者更加方便地了解博物馆文物和历史文化。
移动应用还可以提供在线购票、预约导览、参与互动游戏等功能，增加参观者的参与感和互动体验。
3. 虚拟展览借助虚拟现实技术，博物馆可以打造虚拟展览，让远在他乡的人们也能够通过网络平台参观博物馆的展览。
通过虚拟展览，博物馆可以扩大对外的传播范围，让更多的人能够了解和接触博物馆文物和展览内容。
二、博物馆新媒体的发展方向1. 多媒体展示随着多媒体技术的不断进步，博物馆新媒体可以更加丰富多彩地展示文物和历史文化。
通过声光电技术，可以为文物注入更多的生动形象和情感，提升参观体验的互动性和趣味性，吸引更多的参观者。
2. 社交化传播博物馆可以通过社交媒体平台与公众进行互动交流，推出一系列与展览相关的活动，促进参观者之间的交流和分享，提升博物馆在社交媒体上的曝光度和传播效果。
博物馆还可以邀请专家学者进行线上讲座，与公众分享文物和历史文化的研究成果，为公众提供更加深入的文化交流。
3. 数据化管理博物馆可以通过新媒体技术实现对馆藏文物、参观者数据、展览效果等方面的数据化管理和分析，为博物馆的运营和管理提供科学依据。
博物馆宣传工作总结范文
博物馆宣传工作总结范文
《博物馆宣传工作总结》。
博物馆作为文化传承和教育宣传的重要场所，其宣传工作的质量直接关系到博
物馆的知名度和影响力。
在过去的一段时间里，我们博物馆的宣传工作取得了一定的成绩，但也存在着一些不足之处。
在此，我对博物馆的宣传工作进行总结，希望能够为今后的工作提供一些参考和借鉴。
首先，我们博物馆在宣传工作中取得了一些成绩。
通过定期举办各类展览和活动，我们吸引了大量观众前来参观，提升了博物馆的知名度。
同时，我们也通过各种媒体渠道进行广告宣传，让更多的人了解到我们的展览和活动信息。
此外，我们还积极参与社区和学校的教育活动，加强了与社会各界的联系和合作。
然而，我们也要清醒地认识到存在的问题和不足。
首先是宣传内容和方式的单
一性，我们需要更多地创新和多样化，让宣传更加生动有趣。
其次是宣传效果的评估和反馈不够及时和全面，我们需要建立更加科学的评估体系，及时了解宣传效果，及时调整宣传策略。
最后是宣传团队的专业水平和素质有待提高，我们需要加强团队建设和培训，提高宣传团队的整体素质和水平。
总的来说，我们博物馆的宣传工作取得了一些成绩，但也存在着一些不足之处。
在今后的工作中，我们将继续努力，加强创新和多样化，建立科学的评估体系，加强团队建设和培训，提升宣传工作的质量和效果，为更多的人带来精彩的文化体验。
希望各位同事能够共同努力，为博物馆的宣传工作再创辉煌！。
浅谈拓展基层博物馆(纪念馆)宣传教育功能的意义和开展策略
浅谈拓展基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能的意义和开展策略随着国家各项事业的发展和基层文化事业的兴起，基层博物馆（纪念馆）在宣传教育功能方面也日益受到重视。
基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能的意义不仅在于为大众提供了一个了解历史、传承文明的平台，更在于促进社会文明进步，传承和弘扬优秀传统文化，具有重要意义。
本文将从宣传教育功能的意义和开展策略两个方面进行探讨。
1. 传承历史文化，激发爱国情怀基层博物馆（纪念馆）作为历史的见证者和传承者，承载着丰富的历史文化内涵，可以通过展览、宣传等形式，向公众传达历史、传统文化等方面的丰富信息。
这不仅有助于挖掘和传承历史文化，更能激发人们对祖国历史和文化的热爱和敬畏之情，培养爱国情怀和民族自豪感。
2. 促进社会文明进步，提升文化素养基层博物馆（纪念馆）具有强大的教育功能，可以通过丰富多彩的展览和教育活动，向公众传递知识、启迪思想，引导人们珍爱文化遗产，热爱科学技术，孝敬老人，关爱环境，培养人文情怀，提升文化素养，促进社会文明进步。
3. 弘扬优秀传统文化，培养美好品质基层博物馆（纪念馆）所陈列的文物、资料等不仅是历史的见证，更是传统文化的载体，可以通过展览、讲座、研讨等形式向公众传达中华优秀传统文化的精髓和内涵，引导人们崇尚道德伦理，追求真善美，培养美好品质，促进社会和谐发展。
4. 弥补基层教育的短板，促进全民素质教育基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能能够弥补基层教育的短板，为广大农村和城乡居民提供了一个了解历史文化、传承文明的重要场所，对促进全民素质教育发挥了重要作用，有助于提高基层群众的文化素养，提升全民综合素质。
1. 加强对基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能的重视各级政府、文化部门应加强对基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能的重视，制定和实施相应的政策措施，加大文化资源的开发和整合力度，加大对基层博物馆（纪念馆）宣传教育功能项目的扶持力度，为其发展提供政策保障。
2. 优化展览策划，提升教育吸引力基层博物馆（纪念馆）应通过举办专题展览、举办专题讲座、开展文物鉴赏活动等形式，提升其教育吸引力，引导公众深入了解历史文化，传承文明。
浅谈博物馆宣教工作
Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ Ｅ ｄ ｕ ｏ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｉ ｎ ｎ ｏ ｖ ａ …ｕ… ｔ Ｉ ｏ ｎ Ｈ ｅ ｒ ａ ｕ ｌ Ｌ ｄ
浅 谈 博 物 馆 宣教 工作
朱 文 元
（ 故宫博 物院 北京 １ ０ ０ ０ ０ ９ ） 摘 要： 宣教 工作是博物馆 与公 众联 系的纽 带和桥 梁， 是博物馆的本职工作 。 在文化建设 的大潮中， 博物 馆宣传教 育工作 更应该锐 意创新 ， 本文 结合 笔者 所 在单 位故 宫博 物 院从 陈列 讲解 、 流 动展 览 ． 电化教 育 、 创新 活 动 等几个 角度 浅谈 博物 馆 宣传教 育 工作 。 关键 词 ： 博物 馆 宣传教育 服 务 中图分类 号 ： Ｇ ２ ６ １ 文献标 识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ － ９ ７ ９ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ （ ｂ ） － Ｏ １ ４ ９ － ０ １ 博 物馆具 有 文化遗 产收藏保 护 、 科 学 好 讲 解 工作 的 同时 ， 也 必须 留意 游客 们 的所 为 欣 赏提 供 方 便 ； 合 理 运 用 电教 手 段 ， 为学
际、 贴近群众 ， 走 出博 物馆 ， 深 入基 层 ， 满足 向交流 ， 进 一 步 实 现 故 宫 博 物 院 的 社 会 教 育责 任 。
生 积 极 的影 响 。 博 物 馆 有 它 独特 的 文 物 资
餐。 针 对 不 同 的 展 览 引入 各 色 公 众 教 育 活
五 千 年 来的 灿 烂 文 化 ， 让 宣 传 教 育 工 作 更 更 多 人 对 精 神 文 化 的 需 求 。 通 过 这 样 的 双 源 ， 各 种 展 览给 大 家 提 供 了 丰 富 的 文 化 大
完善 。 故 宫博 物 院 是 著 名 的 大 型 综 合性 博 们 的 爱 国主 义 意 识 和 民 族 自豪 感 。 实 践 证 育 工 作 更 应 该 锐 意 创 新 ， 不 断 强调 工 作 思 明流 动 展 览 是 非 常 必 要 的 ， 效 果 也 是 显 著 路 的 创新 。 宣 教 工 作 面 向公 众 ， 只有 不 断 的 的， 这 样 的 形 式 更加 的 贴 近 生 活 、 贴 近 实 创 新 与 发 展 ， 才 能 对 人 们 的 思 想 和 言 行 产
博物馆营销策划方案
博物馆营销策划方案1. 引言博物馆作为一种重要的文化场所，不仅承载着历史文化的传承和宣传，同时也需要吸引更多的观众和游客。
在当今竞争激烈的市场环境中，博物馆需要制定有效的营销策划方案，以提升知名度、吸引游客、增加收入。
本方案将分析博物馆当前面临的问题，并提出相关的营销策划方案。
2. 问题分析2.1 缺乏知名度目前博物馆在大众中的知名度较低，缺乏有效的宣传和推广。
这限制了博物馆吸引更多观众和游客的能力。
2.2 受众群体狭窄博物馆在吸引观众和游客方面，面临着受众群体狭窄的问题。
主要的参观观众主要是学生和老年人，年轻人和家庭观众的比例较低。
2.3 收入来源单一博物馆的收入主要依靠门票和展览收入，而缺乏其他的经济来源。
这制约了博物馆的发展和运营。
3. 营销策划方案3.1 提高知名度为了提高博物馆的知名度，需要采取以下措施： - 制作精美的宣传册和海报，投放在人流量大的地方，如商业区、学校等； - 利用网络媒体和社交媒体平台开展宣传和推广，增加博物馆的曝光度； - 与当地的旅游机构和旅行社合作，推出博物馆参观线路和套餐，提供给游客选择。
3.2 扩大受众群体为了扩大博物馆的受众群体，需要采取以下措施： - 针对年轻人和家庭观众，增加互动和娱乐元素，如举办工作坊、游戏活动等； - 与学校合作，开展教育活动和学术讲座，吸引学生和教师的参与； - 推出优惠政策，如学生票、家庭票等，降低门槛，吸引更多人群参观。
3.3 多元化收入来源为了实现博物馆收入多元化，需要采取以下措施： - 利用博物馆的空余场地，租赁给商家开展相关的文创产品销售，增加商业收入； - 搭建网上商城，销售与博物馆相关的纪念品、书籍和艺术品等； - 与企业合作，进行赞助和捐赠，增加经费来源。
4. 落地执行计划4.1 宣传推广•制作宣传册和海报，在市区的人流量大的地方进行发布：投资成本约5000元；•开设官方网站和社交媒体账号，定期发布博物馆相关的内容，提升品牌知名度和曝光度：投资成本约10000元；•与旅游机构和旅行社合作，推出博物馆参观套餐和线路：投资成本约3000元。
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向1. 引言1.1 博物馆新媒体的定义博物馆新媒体是指结合现代信息技术和传播手段，运用互联网、移动通讯、社交媒体、虚拟现实等数字化技术手段，为博物馆展示、教育、互动等提供新的传播渠道和方式。
它是博物馆利用新技术创新传播方式的产物，旨在提升博物馆的展示效果、观众体验和社会影响力。
随着数字技术的飞速发展和普及，博物馆新媒体在传播和互动上具有独特优势，成为博物馆发展不可或缺的重要组成部分。
通过新媒体，博物馆可以跨越时空限制，将珍贵文物展示在世界各地观众面前；可以借助社交媒体平台与观众进行互动交流，增强展品的亲和力和吸引力；还可以通过虚拟展览和移动应用等形式，为观众提供更加直观、便捷的参观体验。
博物馆新媒体不仅仅是一种技术手段，更是一种创新传播理念。
它对于传统博物馆的变革和发展具有重要意义，为博物馆的数字化转型和现代化建设提供了新的契机和可能性。
1.2 博物馆新媒体的重要性博物馆新媒体的重要性体现在多个方面。
随着社会的快速发展和科技的进步，传统博物馆需要拥抱新媒体，以适应现代人的生活方式和消费习惯。
通过新媒体平台，博物馆可以更好地传播自身的文化内涵和展览信息，吸引更多的观众和游客。
新媒体的出现为博物馆提供了更多的展示和互动方式，使展览更加生动有趣，吸引年轻一代的参与和关注。
新媒体还能够帮助博物馆提升用户体验，提供定制化的服务和参观体验，更好地满足不同观众的需求。
博物馆新媒体的重要性在于推动博物馆的转型升级，扩大影响力和观众群体，提升文化传播的效果和影响力。
博物馆应当积极借助新媒体平台，提升自身的竞争力和吸引力，实现文化价值的更好传播和传承。
2. 正文2.1 博物馆新媒体的传播途径（社交媒体、移动应用、虚拟展览等）博物馆新媒体的传播途径包括社交媒体、移动应用和虚拟展览等多种形式。
社交媒体是当前最为流行的传播途径之一，博物馆可以通过平台如微博、微信、Facebook等与观众互动，分享展览信息、收藏品故事、活动预告等内容，吸引更多用户关注和参与。
浅谈博物馆展览宣传的重要性
199作者简介：张二军（1981— ），男，汉族，内蒙古鄂尔多斯人。
主要研究方向：展览策划。
鄂尔多斯博物馆有自己的文化气质和文化样貌，是一个有个性特色的、能够反映我们地域文明的这样的一个馆，鄂尔多斯博物馆精选了七个展厅和两个对外交流展览，把不同的展览多元化地展示给市民，其中，常规展有四个，其中，《鄂尔多斯通史展》、《鄂尔多斯蒙古族历史文化展》、《鄂尔多斯古生物展》主要是以考古研究院的成果作为学术支撑，汲取鄂尔多斯历史发展中有特色的史实和文化成就，按时间线索追溯鄂尔多斯先民，陈列设计上讲究厚重与大气，参观流线一气呵成，方正格局下变化朝代，使文物得到了历史的有效烘托，它们集中体现了鄂尔多斯历史文化发展脉络、古生物演进等具有划时代意义的历史瞬间，向世人展示鄂尔多斯36亿年来的自然沧桑变幻，14万年以来人类社会的漫漫历程，五千年中华文明的跌宕起伏，两千年来北方草原文明的恢弘印记。
精品临时展有三个，它们是应新时期展陈需求衍生的产物。
临时展览一般具有小型多样、展品选择自由、陈列内容和艺术形式灵活等特点，可以最大程度地延续观众探索博物馆的好奇心和热情。
对于一座建立时间相对较长、基本陈列相对固定的博物馆来说，在本地观众群基本固定的情况下，为了吸引这些观众再次甚至多次进入博物馆，最大程度地发挥博物馆的教育意义，经常举行一些不同主题、不同受众群感兴趣的临时展览是一项行之有效的策略。
这也是博物馆与一般旅游景点的区别所在：除了不断探索和挖掘本馆藏品的历史文化和艺术意义，逐渐将远离博物馆的社会成员转变为博物馆的观众之外，还需要与部分核心观众群体建立密切的联系，达到令观众感到“常去常新”的标准。
鄂尔多斯博物馆每年引进多个不同风格的外展，在设计的过程中考虑多种展品特性，在策展人的主导下，效果上追求极简主义，把器物的美发挥到极致但又并不着力装饰，清雅、亮丽、极具画面感和美术感，带给观众另类的视觉体验。
一、博物馆对外交流展览宣传的重要性对外交流展览有两个，其中，《八百年不熄的神灯——祭祀成吉思汗的鄂尔多斯蒙古族历史文化展》是由百余件独具特色的蒙古族精品文物，缘起元、明、清、近代四代，共同汇聚成一束烛照历史之幽微的光芒，为各地观众构出鄂尔多斯地区草原民族敦厚包容、瑰丽多样的文化积淀，掀开一代天骄成吉思汗在鄂尔多斯地区遗俗遗风的面纱。
浅谈现代博物馆文化传播优势及建议
浅谈现代博物馆文化传播优势及建议摘要：博物馆是展示城市形象的一张名片，作为城市的文化中心而存在，其呈现给参观者的不仅仅是展品本身，更重要的是展品背后蕴含的文化。
现代博物馆只有通过多元化的宣传手段，创新传播模式，做到对自身文化资源的充分利用，才能真正发挥现代博物馆在文化传播中的优势与价值。
关键词：博物馆；文化传播；优势1现代博物馆文化传播的优势1.1现代博物馆文化传播具有位置与环境优势博物馆作为公益性文化场所，一般坐落在城市中心，博物馆建筑本身就具有独特的文化魅力，通常是一个城市的地标性建筑。
在博物馆静谧幽雅的氛围中展示着高品质的藏品，这种环境中散发的文化气息是其他文化传播方式不能比拟的。
此外，旅游业是博物馆进行文化传播的重要支撑。
现代博物馆紧跟时代发展的步伐，吸引了越来越多的年轻人的目光，也成为人们旅游观光必去的打卡地。
游客通过博物馆去了解一个城市是最直观、最便捷的方式，这也使得博物馆成为城市中的一种重要的人文景观。
1.2现代博物馆文化传播具有信息资源优势博物馆是文化的重要载体，也是文化传播的主要阵地。
现代博物馆以其馆内丰富的藏品为依托，各个类别的现代博物馆都有着相当大基数的受众。
以自然科学类的现代博物馆为例，博物馆将自然科学进行生活化、趣味化的展现，建立起理论知识与生活实践的密切联系。
通过工作人员趣味十足地解说，再加上活灵活现的科学实验，自然科学也不再是“高大上”的存在，而是生活中无处不在的现象和体验，这样吸引了大批参观者，尤其受到青少年群体的喜爱。
随着城市化进程的加快，现代博物馆无论是类别还是馆藏资源都变得越来越丰富。
在丰富的藏品背后，承载着人类发展历程中的各个阶段与各种信息。
现代博物馆能够凭借自身丰富的信息资源优势进行文化输出，为广大群众提供更为全面的文化服务。
现代博物馆还能够在通过馆藏资源满足人民群众日益增长的精神文化需求的基础上，提高人民群众对中华传统文化的认同感和文化自信，真正彰显现代博物馆在文化传播中的优势与价值。
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向
浅谈博物馆新媒体的传播途径及发展方向【摘要】本文旨在探讨博物馆新媒体的传播途径及发展方向。
在介绍了博物馆新媒体的概念、问题意义和研究目的。
在分析了博物馆新媒体的传播途径，展望了其未来发展方向，特别是数字化展示和社交媒体营销的重要性。
最后在总结了文章内容并展望了未来。
通过本文的研究，可以看出博物馆新媒体在当今数字化时代已经成为推动博物馆发展的重要力量，同时也呈现出更广阔的发展前景。
随着技术的不断发展和人们对文化遗产的关注度增加，博物馆新媒体将在未来扮演越来越重要的角色。
【关键词】博物馆新媒体、传播途径、发展方向、数字化展示、社交媒体营销、展望未来、概念、引言、正文、结论、总结、问题意义、研究目的。
1. 引言1.1 介绍博物馆作为传承文化遗产、展示历史文化的重要场所，一直以来都扮演着不可替代的角色。
随着新媒体技术的飞速发展，博物馆也在不断探索如何利用新媒体手段来更好地传播展示其收藏的文物和历史文化。
本文旨在探讨博物馆新媒体的传播途径及发展方向，希望为博物馆提供一些建议和借鉴。
博物馆新媒体，指的是利用互联网、移动通讯等新兴媒体技术手段，对博物馆的文物、展览、教育活动等进行数字化、信息化展示和传播。
通过博物馆新媒体，观众可以在不受时间和空间限制的情况下，通过虚拟展览、数字化资料等形式深入了解博物馆的收藏和展示内容。
在本文中，将从博物馆新媒体的概念、传播途径分析、发展方向展望、数字化展示和社交媒体营销等方面进行探讨，旨在为博物馆新媒体的发展提供一些思路和建议。
希望通过本文的研究，能够推动博物馆利用新媒体手段更好地传播文化，提升观众体验，促进博物馆事业的发展。
1.2 问题意义博物馆作为传承和展示人类文明的重要场所，承载着丰富的历史文化信息和珍贵的文物藏品。
随着社会的不断发展和科技的不断进步，博物馆新媒体的出现为传播博物馆的文化信息提供了全新的平台和途径。
如何更好地利用新媒体传播博物馆的文化资源，提升博物馆的影响力和知名度，成为当前亟待解决的问题。
博物馆营销推广活动方案
博物馆营销推广活动方案
1. 背景介绍
本文档旨在提出一套博物馆营销推广活动方案，以吸引更多观众参观博物馆，提高博物馆的知名度和影响力，促进文化传承和交流。
2. 目标
•吸引更多游客参观博物馆
•提高博物馆的知名度和影响力
•促进文化传承和交流
3. 推广活动方案
3.1 线上活动
•创建博物馆官方网站，展示博物馆的特色收藏和展览信息
•在社交媒体平台开展广告推广，增加博物馆的曝光度
•举办线上文化讲座、虚拟展览等活动，吸引网友关注和参与
•与在线旅游平台合作推出博物馆虚拟游览项目，让更多人可以远程参观
3.2 线下活动
•举办主题展览，如特别展览、文化节日展览等，增加游客吸引力
•举办亲子活动、讲座、工作坊等教育性活动，吸引家庭和学生群体
•与当地旅游机构合作推出博物馆旅游套餐，吸引游客参观
•举办艺术表演、音乐会等文化活动，增加博物馆的文化氛围
3.3 联合推广
•与相关机构、企业进行合作推广，联合举办活动
•举办联合展览、文化交流活动，扩大影响范围
•与当地政府部门和旅游局合作，共同推广博物馆的特色和魅力
4. 落实与评估
•制定明确的推广计划和时间表，确保推广活动有序进行
•设立推广活动监测机制，及时调整和优化活动方案
•定期对推广活动效果进行评估和总结，为后续推广工作提供参考
5. 总结
通过有效的线上线下结合的推广活动，博物馆可以吸引更多观众参观，提高知名度和影响力，促进文化传承和交流。
希望本文提出的博物馆营销推广活动方案能为博物馆的发展和推广工作提供一定的参考和指导。
以上为博物馆营销推广活动方案内容，希望对博物馆未来的发展有所帮助。
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浅谈博物馆品牌宣传与推广
作者：梁志斌
来源：《锋绘》2018年第02期
摘要：博物馆品牌通过名字、术语、标识、设计及组成的集合，实现博物馆自身的价值，以博物馆展览、教育活动、文创产品等为主体，通过数字化的传播方式和手段，突破展馆围墙，吸引年轻一代与社会责任相融合，能够让更多的人了解博物馆，走进博物馆，实现博物馆的品牌推广。
关键词：博物馆；数字化；品牌推广；十九大报告
党的十九大报告指出，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承。
丰厚的文化遗存对于传承中华民族优秀文化精神、增强社会凝聚力和国家软实力具有不可替代的文化价值。
因此，博物馆的品牌推广要与时代使命、社会责任相融合，打造具有博物馆特色的数字化平台，实现博物馆多维度的有效传播，树立博物馆的文化品牌形象。
1 博物馆品牌的认知
地方性博物馆是非营利性，是城市标志、爱国主义教育基地和文化休闲中心。
博物馆的品牌推广既是向大众推介博物馆自身，又是传播历史文化知识的发生器，通过博物馆的数字化，能够让大众多维度地了解博物馆，走进博物馆，爱上博物馆，甚至主动向别人推广博物馆。
1.1 对于国外博物馆品牌理解
国外对于博物馆品牌概念，认为品牌影响力是管理博物馆外部形象的重要工具，一个好的品牌应该囊括该博物馆的宗旨、愿景、价值观、文化、管理原则、行为战略等。
1.2 对于国内博物馆品牌理解
国内对于博物馆品牌理解经历一个过程，自20世纪90年代以来，源自商业机构的品牌经营理念被引入博物馆，统一了博物馆各项事务，成为其定义自身、开拓市场和指导工作的重要策略，博物馆不再是专家和学者的领地，而是担负起更多的社会功能，成为开展文化、教育和多种公共活动的场所，向观众传递博物馆的价值和个性化信息。
2 博物馆品牌的定位
博物馆品牌定位就是基于市场定位和产品定位的基础上，对博物馆品牌文化取向及个性差异上的定位，其目的是在市场上树立一个明确的、区别于竞争对手的、符合观众需要的博物馆形象，以吸引更多的观众，获取社会效益和经济效益的战略策略。
2.1 功能品牌定位
胡锐韬在《博物馆产品与博物馆品牌树立探析——基于市场学与营销学的思考》中提出，品牌定位是通过确立品牌在市场中的合适位置。
博物馆品牌依据功能，定位分为学术型、服务型、专题型、收藏型等。
2.2 资源品牌定位
沈浏在《博物馆品牌营销策略浅析》中也指出，博物馆应首先依据其功能进行品牌定位，除了收藏、展示、研究、教育四大核心功能外，如何利用博物馆产品、主题、地理、建筑等特点来开展多样化品牌定位，是资源化的思考课题。
3 数字化对于博物馆品牌推广真正让文物“活起来”
在大数据时代，真正让文物活起来，数字化是必然手段，由于它具有传播速度快、信息容量大、覆盖范围广的特点，能有效地弥补传统媒体的不足，且不受地域和时间的限制，任何人都可以通过网络了解自己想要的内容，产生的宣传效应将更大。
国内博物馆都设立官方网站和微博，可以借助网络提供大量的信息，把展览信息、展览风格、藏品特点、研究成果等以图、文、声、像等多种形式进行传递，使观众如身临其境。
3.1 博物馆自身进行品牌推广工作
博物馆自身的宣传工作是宣传推广工作的重中之重，博物馆能够实现可持续发展，要靠不断地宣传和推广工作的推进和促进。
博物馆的陈列代表不同历史时期、不同文化背景，有很强的针对性和真实性，博物馆的馆内宣传就是将这种差异和影响带到现实社会中，与人类的精神文明建设达到共鸣，其內容包括：
（一）是规范博物馆宣传工作，建立完善的应急机制和新闻发布机制。
博物馆制定应对突发事件的宣传预案，建立健全新闻发布机制，增设新闻发言人，涉及公众利益的重要信息和突发性公共事件，要在第一时间发布准确、客观、公正的信息。
（二）是针对展览和活动的馆内宣传推广。
博物馆应该有自己的设计部门，经过专业人员的内容设计和形式设计，博物馆自身会推出一系列宣传内容。
3.2 博物馆利用大众传媒进行品牌推广
博物馆利用电视、报纸、杂志、网络、电台、广播、手机等技术，都是行之有效的多媒体宣传推广形式，并且适当地举行公开展览和有偿提供博物馆文物的历史材料，也是馆外品牌宣传推广的方式和手段。
（1）注重利用新兴媒体宣传推广，突破展馆围墙。
观众通过博客、微博、微信等网络宣传中，了解博物馆最新动态和应用，是数字化博物馆发展的趋势。
只有把传统宣传推广方式与新兴媒体相结合，适时地为博物馆宣传造势，才能实现最大的宣传效果。
（2）根据不同的大数据情况，开展有针对性的宣传。
数字化管理平台以技术为依托，利用客流数据、行为数据、新媒体传播数据、文创商品数据；及时调整发展策略，实施基于馆藏和观众需求的精准服务，制定评估及决策。
4 结语
提升博物馆品牌在地位与形象，需要相关政府部门和文博单位加大宣传和推广的力度，支持、重视和了解博物馆宣传工作的重要意义、历史价值和现实影响，使博物馆品牌能够对社会产生巨大的影响。
参考文献
[1]赵娜.博物馆品牌树立的研究综述[J].博物馆新科技.2017-06-30.
[2]孙其媛.如何实现博物馆宣传工作的有效传播[J].辽宁省博物馆馆刊，2013.
[3]胡锐韬.博物馆产品与博物馆品牌树立探析——基于市场学与营销学的思考[J].中国博物馆.2015（2）：108-113.
[4]沈浏.博物馆品牌营销策略浅析[J].市场营销.2016，（7）：66-67.。