新浪微博微话题议程设置内容分析
议微博“热门话题”中的议程设置功能
不 同的公共事件 出现在人们的视野中，微博 主页上设有 的“ 热点话题” 无疑成 了网民进行大讨论的平台。网络传 播的交互性和海量
性突破 了传统媒体 的议程设置系统 ，而微博本身的特质 以及“ 热点话题” 的聚集性体现 了另一种强大的议程设置功 能。 关键词：议程 设置 ；热门话题；入文关怀；舆论导向
二 、“ 门话题 ” “ 程 设 置 功 能” 热 与 议
态 都说 明一个 问题 ， 微博 已经 成 为新 闻传 播 中 的关 键 所
“ 程 设置 功 能” 议 最早 见 于美 国传 播 学家 Ｍ．． 卢 在 。很 多公众 人物 、利 益集 团、新 闻当事 人纷 纷将 话语 平 Ｅ麦克 汉 和 ＤＬ 肖发 表 的一篇名 为 《 ．． 大众传 播 的议程 设置 功能 》 台转移 至微 博 。
怎么想” 问题 不仅 与 当时所 在 的舆 论环 境相 关 ，也 与 的 将 从“ 门话 题” 热 出发 ，探讨 议程设 置机 构如 何实现 议程 设 们 “ 充 当“ 把关人 ” 的微博后 台工 作者 的 引导有 关 。 置 功能正 面效 应 。 不管 是传统媒 体 的转变 ， 是近 期重 大 事件 的报道 形 还
的论文 中 。该文 提 出，大众 传媒作 为“ 事” 以报 道 的 问 大 加
微 博 的发 展 同样 是 一 把 双刃 剑 ，它 在 给人 们 带 来 享
题 ，同样 也作 为“ 事” 大 反映在 公众 的意识 当 中；传 媒给 予 乐 、 自由的 同时 ，也给 其 间 的言 论把 关 、监 管制度 带来 了 难题 。随着 媒介 融合 时代 的 到来 ， 介 间的议 程 设置功 能 媒 的强调越 多，公众 对该 问题 的重视 程度 也就越 高【。 ２ Ｉ “ 程 设置 ” 议 意味 着传 播 媒介 作 为从 事“ 环境 再 构成 作 已经逐 渐超 过压 力集 团 的趋 势 ，媒 介间 的议程 设 置主体 角 业” 的机 构 ，不仅 是重 要 的信 息源 ，也 是重 要 的影 响源 。 度来 讲 ，主要 受利 于新 闻专业 主义 ，它 取决 于媒 介工作 者 在 微博传 播 中 ，微 博快速 发言 的 自由以及“ 论” 转 载” 的个 人工 作惯例 与 习惯 以及长 期形成 的专 业传 统 ，但是 这 评 、“ 功 能让每 一个 微博 用户 既是信 息 的接受 者 ，也是评 论者 、 种专业主义的媒介设置议程规程在今天 已经逐渐被媒介 间 的盈利趋 向所取代 ， 这种 取代 则会 纵然 大量 的伪 事件 而 再 传者 。
微博时代议程设置浅析
响着人们 的对周围世 界的大事及重要性的判 断。 网络时代的来 临特别是 的和效果也越 来越 易实现 。 ３ 、 结语 微博 的出现使传统 媒介的议程 设置功能发 生了 一定的改变 ， 微 博依托 自 总之， 网络环境 下的微 博媒介 议程设 置较传 统媒介 议程设 置有其 主 互动、 即时便 捷等 优势 ， 为受众 构建了 一 个融 合 自 我 与社会 的自媒体 网络 ， 使得传 统媒介的议程 设置开始呈现 出新的特点。 独 有的特点和优 势， 但也存在 着一定 的风 险和不足 ， 对此要 不断加强网 络 媒体 的权威性 和把 关功能 ， 充分 运用和 加强微 博传播 中议程设 置的 １ 、 微博 时 代议 程设 置 特征 分析
１ ＿ １ 传统媒介议程 设置弱化， 自由议程设置加强 作用。 传统传播 环境下， 受众往往 受到媒介议程设 置的影 响， 主要原 因在
于 受众参 与传播议程 的能力有 限， 而进入 网络 时代 后， 受众的能 动性加 强， 不 再 满足于被动 的接 受信息 ， 而拥 有了更 为 自由的话 语权 ， 有更 多 的机 会参 与议程设 置。 特 别是随 着微 博 的出现 ， 微博 用户之间的 自 主交 互 愈发 凸显 ， 作为主动的参与者 ， 这 种交流 互动使受众 的主动性得 以进 步 强化 ， 任意一个具备 传播能力的微博用户都 可以利用微博空 间进行 议程 设 置。 微 博主完 全可以 自写 自 导自 演， 成 为真正 的内容制 造者 。 网 络 时代特 别是微 博的 出现使 受众不再 被动的接 受媒体 设置好 的议题 ，
全加 以控制， 主要还要依 靠微博信息传播者的 自 律。 ２ ． ２ 背离社会价值取 向的 “ 议程” 的产生 告》 显示 ， 截至２ ０ １ ２ 年ｌ ２ 月底 ， 我 国微 博用户规模为３ ． ０ ９ 亿， 微博用户持 由于人们 对现 实中某些 方面存在不 满及部 分受众 的逆反心理 和追 续增 长 。 议程设 置理论 由媒介与受众相 关因素组 成 。 媒介 因素， 即大 众 的把 关人功 能 ， 贯 穿于新 闻传播 活动 中， 为受众构建 社会 现实 ； 受众因 求个性 的影响 ， 微 博传播往往会出现对媒体议程设 置的盲 目 逆反和对 自 只要能够 契合人们的 宣泄 心理 ， 一点 ‘ 星 星之 素也十分重要 ， 因受众 自 身需 求， 为减 少不 确定性 ， 往往产生 “ 需引导的 由议程设置的盲 目推崇。“ 就能燃起 ‘ 燎 原之势 … 。 受众 从众心理和逆反心理导 致的非 理性议 需 求” ， 从 而主动寻找 某种 信息。 议 程设置是大 众传播 的重要 社会功能 火 ’ 和效 果之一， 与 “ 把关 人’ 理论 密切相关 ， 是 传统媒体对信息进行把 关， 程设 置或传播行为在一定程度上就 会导 致舆论导 向的偏移， 使受众形成 有选择 性的 加以报 道， 引导公众关注 点， 使受众 只能在媒体 已设 置好的 种对传统 媒介 议程或 权 威逆反的惯 性思 维 ， 这种 价值导 向往往 会导 而自 由议程设置不断 强化， 其目 “ 议程 ” 中进行 选择 ， 并以赋 予各种 议题不 同程 度 “ 显著性” 的方 式， 影 致 传统媒介 议程设 置的功能更加 弱化 ，
微博话题编辑策划书3篇
微博话题编辑策划书3篇篇一微博话题编辑策划书一、话题名称[具体话题名称]二、话题背景[简要介绍话题的背景和相关信息]三、话题目的[明确话题的目的，例如引起讨论、增加关注度、传播信息等]四、话题时间[话题开始和结束的时间]五、话题内容1. 话题描述：[用简洁明了的语言描述话题的核心内容]2. 相关图片或视频：[如果有相关的图片或视频，可以添加到话题中，增加话题的吸引力]3. 话题标签：[选择相关的话题标签，方便用户搜索和参与话题]六、话题推广1. 微博推广：[利用微博的推广功能，将话题推荐给更多用户]2. 合作推广：[与相关的微博账号或品牌合作，共同推广话题]3. 粉丝互动：[鼓励粉丝参与话题讨论，转发话题，增加话题的曝光度]七、话题监测1. 话题热度监测：[定期监测话题的热度和参与度，了解话题的效果]2. 用户反馈监测：[关注用户对话题的反馈和意见，及时调整话题内容和推广策略]九、注意事项1. 遵守微博规定：[遵守微博的相关规定和政策，确保话题内容合法合规]2. 尊重用户隐私：[保护用户的隐私和个人信息，不泄露用户的敏感信息]3. 避免敏感话题：[避免涉及敏感话题，以免引起不必要的争议和麻烦]篇二微博话题编辑策划书一、话题名称[具体话题名称]二、话题背景[简要介绍话题的背景和相关信息]三、话题目的[明确话题的目的，例如引起讨论、增加关注度、传播信息等]四、话题时间[话题开始和结束的时间]五、话题内容1. 话题引导：用简洁明了的语言引导用户参与话题讨论，例如提出问题、分享观点、发布相关内容等。
2. 话题标签：选择合适的话题标签，方便用户搜索和参与话题。
3. 话题互动：鼓励用户之间进行互动，例如点赞、评论、转发等，增加话题的热度和影响力。
4. 话题延伸：根据话题的发展情况，适时延伸话题内容，引导用户深入讨论。
六、话题推广1. 微博推广：利用微博的推广功能，将话题推荐给更多用户，增加话题的曝光度。
2. 合作推广：与相关的微博账号、品牌、机构等进行合作推广，扩大话题的影响力。
微博话题策划方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown文本格式输出，不要带图片，标题为：微博话题策划方案# 微博话题策划方案## 一、背景介绍微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的用户社区。
作为一种新兴的互联网传播工具，微博已经成为许多品牌和个人实现宣传和传播目标的重要渠道。
在这个背景下，有效的微博话题策划对于企业和个人来说变得尤为重要。
本文档旨在提供一份微博话题策划方案，帮助用户了解如何制定一个成功的微博话题，以增加品牌曝光度、传播信息以及吸引更多的用户参与。
## 二、话题策划目标1. 增加品牌曝光度：通过微博话题的传播，吸引更多的用户关注和了解品牌。
2. 增加用户参与度：创造有趣、有吸引力的微博话题，引发用户参与和互动，提高话题的热度。
3. 传播相关信息：利用微博话题传播宣传品牌或者事件的相关信息。
## 三、话题策划步骤### 1. 确定话题主题话题主题是制定成功微博话题的基础，需要根据品牌或者事件的特点来确定。
主题可以涵盖品牌宣传、产品推广、社会热点等。
在确定主题的过程中，需要考虑以下因素：- 目标受众：根据品牌或者事件的目标受众来确定话题主题。
例如，针对年轻用户可以选择时尚、音乐、娱乐等主题。
- 目标目的：明确话题的目标目的，是为了增加曝光度、推广产品还是传播相关信息。
- 话题热度：选择具有一定热度和话题性的主题，增加用户参与度和话题传播效果。
### 2. 制定话题计划制定一个明确的话题计划可以帮助我们更好地组织和执行话题策划。
在制定计划时，需要考虑以下内容：- 话题时间表：确定话题发布时间和结束时间，安排话题相关活动的时间节点。
- 内容创作：制定话题相关内容的创作计划，包括文案、图片、视频等。
- 话题互动：设计有吸引力的互动环节，鼓励用户参与和互动。
例如，抽奖、答题、投票等。
- 话题推广：确定话题的推广渠道和方式，提高话题的曝光度和参与度。
### 3. 实施话题策划在实施话题策划的过程中，需要关注以下几个方面：- 话题内容发布：按照事先制定的时间表发布话题相关内容，保持一定的发布频率。
网络“热门话题”的形威加制与议程设置功能以新浪微博为例
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￥ ２ ２ 讨谚 １ 加 万＃ ｌ 蘸
制人们 怎么想 ，但是可 以控制人们想什 么 。然而新媒体 的 出
现 ，革新 了原有 的局面 ，媒介甚至可 以操 控人们怎么想 ，微 博 中的“ 热 门话题” 就是一个现 实的例证 ，它非常 明确将 人们 要想 的内容 展示在“ 热 门话题榜 ” 上 ，告诉人们 想什么 ，而 人 们“ 怎么想” 可以通过两种方法 进行把控 ：一方 面是通过建造 舆 论 环 境 来 形成 “ 意见气候” ，使人们置身其 中，人云亦 云；
第二名 书 三生三世十堕桃花
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信息所传达 的思想就不仅仅影响到起初 发布这条信 息的 网络
大 Ｖ 的粉 丝链 中 ， 而 是 会 覆 盖 到 所 有 微 博 用 户 ，“ 热 门话 题 ”
禅 思维作家社
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这样类似病毒式 的传播方式 ， 使 网络大 ｖ的传播力极大增 强。 旦这条微博产 生的话题热度足够上 升为热 门话题后 ，新浪
一
＃ ＮＢ Ａ 总决赛带
微 博 平 台就 会 把 这 个 话 题 展 示在 “ 热 门话 题 榜 ” 中 ，此 时 这 条
今传 媒
２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
传 媒 大讲 坛
理 微 博 的 后 台 工 作 人 员便 会 人 为 的 删 除 该 内 容 ，限 制 该 话 题
二 、新浪微博“ 热 门话题” 的形成机 制
浅析新浪微博首页的议程设置
联系。 以此 为基 础 ， 们撰 写 了 《 体 的 他 媒 议程设置 功能 》， 对这 一现象进 行 了详 细 阐述 。② 他们认为大众传播具有一种 形成 社会议事 日程 的功 能 ， 传播媒介 以赋予各 种议题不 同程度显著 的方式 ， 响着公众 影 瞩 目的焦点和对社会环境 的认 知 。 众传 大 媒根据 自己的价值 观和利益 ， 现实环境 对
闻类 、 生活类 、 感类 、 情 文化 娱乐 类 、 体育 类、 网络流行类话题 。 统计各类型话题 、 来 源等属ｌ ｌ 生分别在 “ 微话题 ” 热点 、 “ 和 用户
从新浪微博首 页的版面分布来看 ， 新
板块内容
表１ ， 受众只
能 被 动 地 接 受 传 媒 的议 程 安 排 ， 这无 疑 是 大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
巨 大 的新 闻 被 如 此 ‘ 杀 … 。 议 程 设 置 扼 ①
、
新浪微 博首页 的议程设置分析
１ 多元 化 的微 博 主 体设 置 、
信 息 的权利 。 网络 里 ， 在 人们都 具备信 息
传播 者和信息受传者的双重身份 。 在这样
一
新浪微 博首 页 由 “ 广场 ”、 微群 ” “
了相 应 的 空 间 。 ２议 题 类 型 及排 序 分析 、 系较 密 切 的话 题 ，通 过 提 供 生 活 小 贴 士 、
“ 用 ”、 游 戏 ”四个 版 块 组 成 ； 中 左 应 “ 页
个 开放 的环境下 ， 网络传播是否还受到
栏为用户关 注的全部 微博内容 、 我的 微 “ 群 ”、 猜你 喜欢 ” “ 三个子项 目， 在全部微 博 内容下设有用户 自行设计 的分组 ， 以 可
议程设置功能之于微博的再思考
CAIXUN 财讯－79－议程设置功能之于微博的再思考□ 云南财经大学传媒学院 王鸿泽 郭沛然 / 文微博发展至今已经从单纯的互联网产品成为了符合社会属性的媒体工具，它正改变并影响着人们的信息获取渠道与社会交往。
人们之前更倾向于通过传统媒体单向获取信息，微博等新媒体的出现打破了这种单向传播的局面。
议程设置理论是在传统大众传播环境下所提出的，而微博使信息快速的传递与繁殖，更能突出议题的显著性。
探究微博的议程设置功能，可以帮助我们更好的利用微博，使其在大众传播等领域更好的为社会服务。
微博 议程设置 信息议程设置理论由美国学者麦库姆斯于1972年提出，该理论认为大众传播媒介具有为公众设置议事日程的功能，即大众传媒虽然不能决定人们对某一事件的具体意见，但可以通过安排相关的信息和议题来有效地左右人们所关注事实的先后顺序。
伴随着信息技术的日趋成熟和自媒体时代的深入，微博已经成为信息传播的重要载体。
人们通过微博作为受传者获取讯息，也可以作为信源传播讯息，成为传播行为的引发者，这种双向互动机制打破了传统媒介缺乏反馈机制的线性传播模式，使得个体网民、新媒体亦或是传统媒体等都能够表达各自的意见，成为议程设置的主体。
当他们所传达的信息裂变式的传播，并成为热门话题，就将形成有力的社会影响。
可以说微博已在大众传播领域发挥着重要影响。
微博议程设置的新特征议程设置理论本是基于传统媒介环境下所提出的，伴随着信息技术的进步，传统大众传媒的这一理论非但没有衰退，反而适应了新媒介环境下的发展，并在微博等新媒体中产生了新的特点。
主体的多样。
传统的媒介环境下大众传播媒体是议程设置的单一主体，其对议题有着有力的把控，而在微博中大众传媒已不再是唯一信源。
微博的议程设置通过实时热搜榜与热门话题榜表现出来，但实际上微博的后台工作人员可以掌控实时榜单，成为议程设置有形的主体。
此外，拥有众多粉丝的知名博主也是微博议程设置的主体之一，其发布的信息会在关注者中以裂变式的方式传播开来，引起广泛关注。
微博对政策议程设置的影响路径分析
微博对政策议程设置的影响路径分析
一、微博对政策舆论的塑造作用
二、微博为政策制定提供信息支持
微博作为社交媒体平台，聚集了海量的用户和信息资源。
政策制定者通过关注公众和专家学者等意见领袖的微博账号，快速获取大量的信息资料和意见建议，为政策制定提供重要的信息支持。
微博上的用户可以通过发布和参与话题等方式表达自己的观点和看法，政策制定者可以通过审核微博中有价值的内容，了解公众对政策问题的看法和反馈，为政策制定提供参考依据。
四、微博作为政府宣传工具
政策制定后，需要通过各种宣传渠道进行宣传推广，微博具有广泛的受众和传播速度快的特点，可以作为政府宣传的重要渠道之一。
政府可以通过微博发布政策背景、政策内容、政策宣传片等相关信息，引导公众理解和支持政策。
五、微博推动政策落地
政策的成功实施需要各方面的配合和支持，微博作为社交媒体平台，可以促进政策的落地。
政府可以通过微博开展信息沟通、解答疑问、发布政策执行情况等活动，增强公众对政策的认知度和理解度，提高政策的执行效果。
综上所述，微博对政策议程的设置具有非常重要的影响路径，可以通过塑造舆论、为政策制定提供信息支持和参考依据、作为政府宣传工具和推动政策落地等方式，助力政策的制定和落实，提高政府的公信力和民生幸福指数。
浅析微博平台的议程设置功能
浅析微博平台的议程设置功能——以“百鸟朝凤出品人下跪”事件为例7152522 蒋芮“议程设置”理论在1972年由麦库姆斯与肖提出。
他们在《理论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》一文，内容是关于1968年总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。
该理论认为：大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。
在传统的媒体报道中，议程设置功能得到了很大的体现。
公众每日阅读的纸质报纸或者期刊杂志上，就有许多由传统媒体进行首发并为公众设置议题的报道，而在新媒体占主导的今天，在我国，微博成为了有力的消息传播媒介，议程设置有时还带有一些舆论导向的功能。
2016年5月12日，北京电影界发生了惊人一幕，著名制片人方励，为吴天明遗作《百鸟朝凤》，通过微博网络直播平台进行直播，因为影片的惨淡票房，他双腿下跪，跪求全国影院经理帮忙为《百鸟朝凤》排片。
他说，我这是真情下跪，为中国电影下跪。
这一举动很快在微博上成为热点，在微博评论中，许多看完《百鸟朝凤》的观众自发成为影片“志愿者”，表示要带家人和朋友再看一遍，观众们纷纷呼吁增加排片。
方励深夜为《百鸟朝凤》下跪，已感动了数位电影院经理。
成都王府井电影院经理表示，从5月13日开始，我们还要增加《百鸟朝凤》的放映场次。
此次事件，我们不得不感叹新媒体时代的力量，新闻热点可以在公众中延续讨论一到两月，而这次的下跪事件通过微博制造议题，达到了良好的效果。
自从以互联网为首的新媒体普及以来，公众有了更大的话语权。
网络的时效性、全时性、内容的海量性、开放性、传播过程的交互性、双向性，还有传播方式的虚拟性，都为网民的言论与监督权利开辟了新的空间。
从早期的BBS到后来的博客、博客，到如今的微博，无不是“公民新闻”和“设置议题”的发源地。
而这一功能在我国当下盛行的微博时代中特别显著。
试论微博传播中的议程设置——以“丁锦昊到此一游”事件为例
要体现事件的 “ 新” ， 还要追求思想上 的 “ 新” 。即以独特
的观 察 角 度 ， 衡 量 一 件新 闻是 否具 有 价 值 的标 准 就 取决 于 角度 有否 新 意 ， 能 否最 大程 度展 现新 闻活力 。 由此 ， 新 闻工 作 者 需 要 多 面观 察 与 分析 新 闻的 每一 端 ， 衡 量 左 右从 而 挑 选 最具 新 意 的角度 。再有 ， 实践 证 明 ， 具 有 一个 新颖 的标 题 是新 闻作品突破审核关卡 的钥匙 ， 新闻的主题思想凝聚为 通俗易懂或是引人好奇、 布满悬念的标题 ， 能够极大调动阅 读 欲 望 。另 外 ， 以小 见 大 、 极具 深 远 意 义新 闻 内容 ， 也 是 需 要新闻工作者懂得穿透表象剖析事件本质 ， 找出新 闻亮点 ， 用 思维 绽放 的魅 力 吸 引观众 ， 实现 思想 上 的共 鸣 。 （ ２ ）注重 培养 专业 能力 ， 多记 勤 写 、 善 于总 结 。不积 践 步 无 以 至 千里 ， 不 积小 流 无 以成 江河 。优 秀 的 文字 功底 都 是在点滴之中积累形成 ， 所以， 一名优秀的新 闻工作者应不 断注重专业能力的培养 。通过 “ 学”别人的稿子， 来 “ 写” 自己 的报告 ， 即参 考借 鉴 他人 的写 作 思路 与语 言造 诣 ， 反 省 自身 的 缺失 与 不 足 ， 在 不 断 的摸 索 中奋 进 ， 创 新 写作 角 度 ， 培 养 良好 的写 作 意识 ， 这 一求 索 过 程 中潜 移 默 化 的实 现综 合素质的提高。前人经验所得 ， 久不作诗 ， 心源如废井。
学带探讨
试 论 微 博 传 播 中 的议 程 设 置
— —
以 “ 丁锦 昊到此一游”事件为例
张倩 楠 周 子 悦
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今传 媒
２ １年第７ ０２ 期
新兴 传媒
（ ） 博 成 为传 统新 闻议程 设 置 与 网络 议程 设 面 因素 ，发 挥微 博作 为 “ 会安全 阀” 二 微 社 的积 极作 用 。
中图分类号：Ｇ２ ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ７ —１ ２（ ０２）０ —０ ００ ６ ２８ ２ ２ １ ７０ ９ ．３
一
、
弓 ｌ言
新解 释惹 争议” 等议 题 ， 占全 部微 话题“ 大事 件” ６ ．％； 的 ４６
网络 公共 事件 （ 含微 博策 划事件 ） ５个 ， 如“ 福玉 树” ２ 例 祝 、 “ 议程 设置 功能”（ ｅ ｄ ｅ ｉｇ Ａｇ ｎ ａＳ ￣ｎ ）理论 ，最 早见 于美 “ 网友热 译乔 布斯 情书” 咆哮 体爆红 微博 ” 议题 ， 占微 、“ 等 国传播 学家 Ｍ．． 库姆 斯和 Ｄ．＿ Ｅ麦 Ｌ 肖与 １ ７ ９ ２年在 《 论季 话题 “ 事件” 舆 大 总数 的 ３ ．％ （ ６８ 如表 １所示 ）。在 传 统新 闻 刊》上 发表 的一篇 论文 ，题 目是 《 众传播 的议 程设 置功 事 件类 议题 中 ，社会 生活类 议题 占据 较大 比重 ，显示 出新 大
体 育 网络 公共 事件 （ 含微 博 策划 ）
３ ２ ５
４４ ％ ３ ．％ ６８
以上 数据 表 明微博 议程 设置 具有传 统 议程 设置 色彩 ， 其 设 置 的议 题 内容有 相 当的 部分 来 自传 统媒 体 中 的重 要 新 闻事 件 。缔元 信调 查数据 显示 ：微 博 用户 自己最常 用 的 互 联 网应用 是浏 览新 闻资 讯 （ ２８ ８ ．％），微博 用户 中 ７ ％ ３ 以上 的人将 微博 作为 重要 的新 闻来源 、消息 来源 ，微 博 目 前 已经 成 为媒体 跟 踪突 发消 息 的重 要来 源 之一 【。新 闻类 ２ 】 议 题 设置在 微博 议程 设置 中 的重要 性可 见一斑 。微博 议程
传 统新 闻事 件
社会 生活
娱 乐
１ ９
４
２ ．％ ７ ９
５９ ％
６ ％ ４７
例 为 ９ 新 浪微 博作 为新 兴 的网络 社交 媒体 ，信 息量大 、 ％。 使用 门槛较 低 、开放 性 强 、传播 速度 快 ，其 体现 出 的议 程
设 置 功 能 变化 一定 程 度 上代 表 了议 程 设 置理 论 发 展 的新 趋势。 新 浪 微 博 重 点 设 置 的议 程 有 哪些 ？本 文 选 择 新浪 微 博 微话 题热 点 中的“ 大事件 ” 为主要研 究样 本 ，从 议题 设置 的数 量 、分布 、议题设 置角 度和 典型 议题 传播 情况 等几 个 方面 展开 ，分 析新 浪微 博议程 设 置 的总体特 点及 效果 。
能》 。麦库 姆斯 和 肖认 为，大众 传播 具有一 种 为公众 设置 浪 微博 的大 众媒 体定位 ； 而娱乐 类议 题尽 管在 用户 关 注度 “ 议事 日程 ” 的功 能 ，传媒 的新 闻报 道和 信 息传达 活动 以赋 中较高 ，但不 占据“ 大事 件” 题 的重要 地位 ，说 明新 浪微 议 予各种 “ 题” 同程 度 的显著 性 的方式 ，影 响着 人们 对周 博 在重 要议 题设 置方面 有所 把关 ，拒 绝过 度娱 乐化 。 议 不 围世 界 的“ 事” 大 及其 重要 性 的判 断［。传统 媒体 的议 程 设 １ 】 表 １ 新浪微 话题 “ 大事 件” 议题 分 布情 况
收 稿 日期 ： ２ １．４ １ ０ ２０ —２
基金项 目：本文是江苏省社科基 金项 目：“ 微博新媒体 的若干 问题研究”（ ０ Ｑ ０ １ １Ｔ Ｃ １ ）的阶段性研究成果之一。 作者简介：刘 莺莺 ，女 ，南京理工大学设计艺术与传 媒学院传 播学硕 士研 究生，主要从 事新媒体研 究。
二 、重 大议 题数 量 与分 布
（ ） 一 传统新 闻事件作为重要议题的主要来源 设置仍然通过“ 知觉模式” 显著性模式” 优先顺序模 、“ 和“
从 ２ １ 年 ３月 １ ０１ １日至 ２ １ ０ ２年 ３月 １ １日，新 浪微 话 式 ” 即报不 报道 某 个议 题 ，强 调某 些 议题 ，影 响微博 用 ， 题 热点“ 大事 件” 设置 ６ 共 ８个 重要议 题 。有 关传统 新 闻事 户对 该议题 的 感知和 重视 程度 ，影响 公众对 议题 重 要性 的 件 的议题 ４ ８个 ，例 如“ 舟八 号对 接天 宫一 号” 婚姻 法 判 断 。 神 、“
政 治 经 济 ｌ ｌ ７ １ ％ ６２ １３ ０ ％
议 题类 型
议题 数
百分 比
性 、集 成性 、交互 性等 特 点 ，因而 网络环 境 下 的议 程设 置
功 能也 发生 了一些 更新 和 发展 。目前 新 浪微 博注 册用户 己 突 破 ３亿大 关 ，用户 每 日发博 量超 １ 条 ，日活 跃用户 比 亿
馈 等几个方面展 开，分 析新 浪微博议程设 置的特 点及效果 。文章认为 ，新浪微博对于重大事件的议程设置总体 表现客观 ，同时重 视社会协调功 能，媒介议程设 置与公 众自我议程设 置一定程度上重合，并在互动中实现平衡。
关键词：新浪微 博；媒体 议程 设置： 自我议程设置 ；人 际传播；互 动
置功 能 ，已被 众 多的学 者接 受 ，人们 普遍 意识 到传 统媒 体 在一 定程 度 上对公 众议 程产 生影 响 ，这种 影 响既是潜 移 默 化 ，又 是强 大 的 。随着 大众 传播 环境 的变 化 ，网 络媒体 已 经成 为海 量 信息传 播 的重要 载体 。网络传 播 活动 具有开 放
今传媒
２ １年第７ ０２ 期
新兴传 媒
新 刘 莺莺
（ 南京理工大学 设计艺术与传媒学 院，江苏 南京 ２ ０ ９ ） １０ ４
摘 要 ：本 文就新 浪微博微话题 的议程设置 功能进行 内容分析 。从议题设置 的数量 、分布、重大议题设置角度和传 播效果反