关于消费行为的政治动因的分析
微观经济学视角下的消费行为分析
微观经济学视角下的消费行为分析消费行为是经济学中的一个重要研究领域，它关注个人和家庭在市场中购买和使用商品和服务的决策过程。
微观经济学视角下的消费行为分析旨在揭示消费者决策的动因和效果，并为市场提供合适的供应。
一、消费者效用理论在微观经济学中，效用是指消费者通过购买和使用商品和服务所获得的满足感。
消费者效用理论认为，消费者决策是基于追求最大化效用的原则。
消费者会根据自身的偏好和约束条件来制定购买计划，以实现效用最大化的目标。
二、边际效用边际效用是指消费者对每额外增加的一单位商品或服务所获得的额外满足感。
微观经济学认为，消费者在满足程度上存在递减的情况，即消费者对同一种商品或服务的边际效用会随着消费数量的增加而递减。
这一原理解释了为什么消费者倾向于多样化消费，而不是单一消费。
三、消费者选择消费者的选择是基于效用最大化的原则进行的。
消费者会评估不同商品和服务的价格和质量，然后选择给予他们最大满意度的组合。
在资源有限的情况下，消费者需要在不同商品和服务之间进行取舍。
消费者的偏好和收入水平是决定选择的关键因素。
四、收入效应与替代效应收入效应和替代效应是解释消费者选择的两个重要概念。
收入效应是指消费者在收入变化时对购买力的反应。
通常情况下，当收入增加时，消费者的购买力也会增加，从而导致他们购买更多商品和服务。
替代效应是指消费者在商品价格变化时对替代商品的选择。
当价格上升时，消费者可能会转向价格更低的替代品。
五、广告与消费行为广告对消费行为具有重要影响。
广告是企业向消费者提供信息的一种方式，它可影响消费者的购买决策和偏好。
消费者在购买时会受到广告中的信息、情感和品牌形象的影响。
同时，广告也可以影响消费者对产品或服务的知觉价值，从而对市场供需形成影响。
六、市场竞争与消费者福利在竞争市场中，企业之间的竞争会促使它们提供更高质量和更低价格的产品和服务，从而增加消费者福利。
消费者可以通过对价格、质量等信息的比较来获得最佳选择。
微观经济学视角下的消费行为分析
微观经济学视角下的消费行为分析在现代社会中，消费行为成为了人们生活中的一个不可忽视的部分。
人们通过消费来满足自己的需求和欲望，也通过消费来参与社会和经济活动。
微观经济学是研究个体决策行为的学科，可以为我们深入了解消费行为提供有益的视角和方法。
一、消费行为的动因消费行为的动因可以从多个方面进行分析。
首先，人们的消费行为受到需求驱动。
人们根据自身的需求和欲望来选择和购买商品和服务。
例如，一个饥饿的人会选择食物来满足自己的生理需求，而一个爱好者会选择购买他喜爱的物品来满足自己的精神需求。
其次，消费行为还受到收入和价格的影响。
人们的消费能力和购买力直接影响着他们能够购买的商品和服务的种类和数量。
当人们的收入增加时，他们往往会购买更多的奢侈品来提高自己的生活水平。
而当商品的价格上涨时，人们可能会转向购买替代品或者减少购买量来适应这种变化。
最后，社会和文化因素也对消费行为产生重要影响。
社会和文化环境中的价值观念、风俗习惯等都会影响人们的消费决策。
例如，在某些社会中，人们更倾向于购买绿色环保的产品，而在某些文化中，人们更注重礼仪和仪式感，会购买更昂贵的礼品。
二、个体消费者的理性与局限在微观经济学中，个体消费者被视为理性决策者。
然而，理性决策并不意味着完美的决策。
个体消费者在面对复杂的信息和选择时，往往会受到认知和行为上的局限。
一个常见的认知局限是有限理性。
个体消费者由于时间和认知能力的限制，无法完全理性地评估和比较所有的选择。
因此，他们往往会采用简化的决策规则，比如根据品牌或价格来做选择，以降低决策过程的复杂度。
此外，个体消费者还受到情感和心理因素的影响。
例如，人们的购买决策往往受到广告和促销手段的影响，或者是受到他人的推荐和社交圈的影响。
这些非理性因素可能导致人们的消费决策偏离了最优解。
三、企业与消费者的博弈消费行为不仅仅是个体决策行为，也是企业与消费者之间的博弈。
企业通过市场营销和产品创新来吸引消费者，而消费者通过选择和购买来表达自己的需求和对产品的态度。
电商平台消费者购买决策行为动因分析
电商平台消费者购买决策行为动因分析随着科技的发展，电商平台逐渐成为人们购物的首选。
而为什么人们会选择在电商平台购买商品，是一个值得探讨的问题。
本文将从信任度、价格便利性、商品品质、社交因素等四个方面展开对电商平台消费者购买决策行为的动因分析。
一、信任度在购买商品时，信任度是消费者最关心的问题之一。
电商平台通过评价系统和消费者评论的形式提供了用户之间交流的平台，这使得买家可以通过了解其他消费者对商家或商品的评价来判断其可靠性。
同时，电商平台为了提高信任度还提供了客户服务热线和售后保障措施。
这些措施极大地增强了消费者对电商平台的信任度，推动了他们的购买决策。
二、价格便利性在物价上涨和生活成本上升的今天，消费者更加关注商品的价格。
电商平台由于没有实体店面和各种中间环节，商品价格相对较低，这使得消费者更愿意在电商平台购买商品。
此外，电商平台还经常推出各种促销活动，如双十一全球购物节、618年中大促等，使消费者能够在特定时间购买到获得较大优惠的商品。
这种价格便利性是电商平台的一大竞争优势，也是消费者购买决策的重要因素之一。
三、商品品质消费者在购买商品时，追求的是高品质的产品。
电商平台通过提供丰富的商品种类和多种选择，满足了消费者日益增长的多样化需求。
此外，电商平台为了维护自身形象和品牌价值，会要求商家提供高质量的商品，并对商品进行严格的检验和认证。
消费者可以根据商品的评论和评价来判断商品的品质，并做出购买决策。
四、社交因素社交因素在电商平台的消费者购买决策中也起到重要的作用。
电商平台为消费者提供了一个自由交流和分享购物经验的平台，使得消费者可以通过朋友圈、评论、社群等途径与其他消费者进行交流和互动。
这不仅增加了消费者的购物乐趣，还可以获得他人的购物经验和建议，帮助消费者更好地做出购买决策。
总结：电商平台消费者购买决策行为的动因是多方面的。
信任度、价格便利性、商品品质和社交因素都会影响消费者的购买意愿。
对于电商平台来说，提高信任度，保证价格优势，提供高品质商品，并加强社交互动，是提升消费者购买决策的重要手段。
消费者行为影响因素分析
随着生活水平的提高、生活节奏的加快，消费者的购物行为发生了极大的变化，时间因素已经成为现代消费者最关切的问题。
因此节省消费者的时间和精力是现代零售商店吸引消费者、创造财富的最佳武器，提高购物效率和方便程度也成为现代零售业的竞争战略之一。
电子商务正是迎合了现代消费者和零售商的这种要求，因而得到了快速、蓬勃地发展。
本文通过对网络消费者的购买行为特点分析、购买决策分析、购买影响因素分析，让网络销售商更好的了解自己的消费者，便于他们在网上商店的经营过程中，做到以顾客为本，更好的提高自己的竞争力。
关键字：电子商务；网络消费者；行为分析引言 (1)1 网络市场分析 (2)2 网络消费者购买类型 (3)3 网络消费者购买行为的特点 (4)3.1中青年消费者的市场 (4)3.2具有较高文化的职业层市场 (4)3.3中低收入阶层市场 (4)3.4不愿意面对销售员的顾客市场 (4)3.5女性将占主导地位的市场 (5)4 网络消费者购买决策 (6)4.1购买动机的产生 (6)4.2收集信息 (6)4.3比较选择 (6)4.4购买决策 (6)4.5事后评价 (6)5 影响网络消费者购买的因素 (7)5.1社会文化因素 (7)5.2个人因素 (7)5.2.1 性别 (8)5.3经济因素 (9)5.4心理因素 (9)5.4.1 感情动机 (10)5.4.2 理智动机 (10)5.4.3 信任动机 (10)5.4.4 购物时视觉动机 (10)结论 (11)参考文献 (12)电子商务市场与传统实体市场有着很大的不同，诸如文化和环境上的差异，导致了网络消费者的购买行为与传统的消费者购买行为存在着较大的不同。
电子商务环境下网络消费者购买行为所产生的较大的变化，使网络零售商不得不重新寻找适合于网络销售的营销战略和营销工具。
而不同的网络营销战略的制定和网络营销工具的联合决策，都应基于对网络消费者购买行为的认识和分析研究的基础上作出。
不然如果仅仅将传统的营销战略或营销工具照搬到网络营销中，网络零售商的决策可能会发生重大的偏差或失误。
消费者行为的理性与非理性分析
消费者行为的理性与非理性分析现代社会中，消费者行为对经济发展起着重要的推动作用。
消费者行为既包括理性行为，也包括非理性行为。
理性行为是基于效用最大化的决策，在信息充分和理性思考的前提下进行。
非理性行为则是受到情感、社会影响等因素的驱动，超越了纯粹的理性决策。
本文将探讨消费者行为中的理性与非理性因素，并分析其对市场的影响。
首先，理性行为在消费者决策中占据主导地位。
消费者在购买商品或服务时，首先会考虑自己的需求，通过信息搜索和评估来选择最符合自己需求的产品。
他们会比较不同品牌、不同价格的产品，注重性价比。
理性消费者往往进行长期规划，储蓄和投资，以实现持久的财务目标。
这种理性决策模式促进了市场的稳定和合理的资源配置。
然而，消费者行为中也存在非理性因素的影响。
情感和社会影响是非理性决策的主要因素之一。
情感因素包括与产品相关的个人偏好、心理感受和情感联结。
消费者被广告、宣传和包装等手段感性地吸引，往往在决策中受到情感的驱动。
此外，消费者的购买决策也受到社会影响的影响。
社会影响是指消费者可能受到家庭、朋友、同事等他人的意见和行为的影响，而产生购买决策。
这种从众心理使得消费者更倾向于选择主流产品，而忽视个体的真实需求。
对理性与非理性因素的深入分析，可以对市场策略和消费者行为产生启发。
首先，理性决策是消费者行为的基础，企业应该提供充分的信息，让消费者能够做出理性决策。
这需要企业提供真实、准确、透明的产品信息，避免虚假宣传和误导。
其次，企业可以利用非理性因素来激发消费者的购买欲望。
通过打造有吸引力的品牌形象，设计具有情感共鸣的广告和包装，企业可以在消费者中间营造出购买的情感需求。
此外，企业还可以利用社会影响来推动销售。
例如，采用明星代言、社交媒体宣传等手段，引导消费者跟随主流趋势。
然而，非理性行为也存在一定的风险和挑战。
消费者在受到情感因素的驱使时，往往会忽视理性的判断和分析，从而产生不合理的消费行为。
这种非理性决策可能对自身财务状况造成负面影响，甚至导致债务缠身。
影响消费者行为的五大因素
消费者行为是人的社会化的行为，它受消费者个体所处的环境及消费者个体心理差异等因素的影响。
这些影响因素①主要有：1.政治因素影响消费者行为活动的政治因素主要包括以下两个方面：⑴政治制度。
是指一个国家或地区所奉行的社会政治制度，它对消费者的消费方式、内容、行为具有很大的影响。
如我国封建社会，统治阶级压迫广大妇女，缠足裹脚，妇女只能穿尖头小鞋。
清王朝灭亡后，妇女缠足现象逐渐消失。
为了适应这种变化，其他样式的女式鞋子出现了。
又如我国是社会主义国家，我们的商品生产和商品交换都要符合社会主义的政治、文化和道德的原则。
许多资本主义国家泛滥的东西，在我国既不允许生产，也不允许销售。
所以，政治制度对消费者行为的影响是客观存在的，对消费者的购买行为有着不可忽视的影响。
⑵国家政策。
国家政策对消费者的影响表现在当时国家提倡什么、反对什么，以政策形式对消费行为进行规范。
如党的十一届三中全会以前的一段时期，“左”的影响在消费方面也有表现，穿得好一点说你是“资本主义”。
“帽子”满天飞，似乎穿得越简单、粗糙，就越“革命”。
有相当一段时间，广大消费者不论男女老少，都是清一色的“干部服”、“解放帽”，从人的背影很难分出年龄，甚至男女。
党的十一届三中全会以后，党中央实行改革开放，在消费方面，除掉了束缚消费者白争紧箍咒”。
人们的消费内容越来越丰富多彩。
人们的购买行为呈现出多样性、复杂性。
特别是社会主义市场经济的繁荣、商品的丰富对消费者的购买行为产生了意义深远的影响。
2.经济因素影响消费行为的经济因素主要是社会生产力、社会生产关系、消费者经济收入和商品价格四个方面。
⑴社会生产力对消费者行为的影响。
由于消费者消费的商品是由生产提供的，生产能够提供什么、提供多少，客观上制约着消费什么、消费多少。
生产不仅制约着消费的品种、规格、数量，而且还制约着消费结构。
例如，在中国几千年的历史长河中，无论哪个封建帝王不管怎样富有，也不可能有汽车、飞机、电冰箱等物质消费。
消费者购买行为的动因与导向研究
消费者购买行为的动因与导向研究随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费行为已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个过程中，人们的购买行为受到了很多因素的影响，如品牌声誉、价格、推销员、广告宣传等等。
那么，消费者购买行为的动因和导向是什么呢？在这篇文章中，我们就来探讨一下。
一、消费者的动因消费者的动因可以简单概括为满足需求。
但是，这种满足需求背后也隐藏着一些更深层次的动因，我们可以从以下几个方面来进行分析。
1.心理动因人类的消费行为往往受到心理因素的影响，例如人们会为了获得满足感和成就感而购买新品牌的产品。
同时，人们的消费行为也受到情感的影响，例如亲情、友情、爱情等等。
消费者购买一件礼物或者买一张电影票，往往也是出于这些情感因素的影响。
2.社会因素社会因素也是影响消费者行为的重要因素。
有些人为了树立社会地位、塑造个人形象等等追求社会认可的目的，而购买昂贵的名牌产品。
而另外一些人则受到朋友、同事、家庭成员等的影响，选择购买某些产品或者品牌。
3.文化因素文化背景也会对消费者购买行为产生深远的影响。
例如，在一些文化背景下，许多消费者会选择购买象征着幸福、繁荣的金饰、红色衣服等等。
而在另外一些文化背景下，则更注重节俭、保障等等。
二、消费者的导向除了上述动因外，人们的消费行为也会受到一些导向的影响。
那么，这些导向具体是哪些呢？1.价格导向对于大部分消费者而言，价格是他们购买产品的首要考虑因素。
因此，对于产品价格的满意程度也成为了人们是否购买这一产品的关键因素之一。
一些企业也会由于这一因素而推出打折促销等活动来吸引消费者。
2.品质导向另外，品质也是影响消费者购买行为的重要因素。
对于某些产品，消费者会追求高品质、高性价比的产品，即使价格较高也愿意购买。
然而，有时消费者选择的某些品质较高的产品并未能够像他们想象中那样满足他们的需求，从而降低了他们的购买欲望。
3.品牌导向品牌声誉是最常见的导向之一。
当品牌在消费者心中已经具备一定的形象和认可度时，消费者往往会优先选择这一品牌，而不是尝试其他可能更优秀的品牌。
改革开放以来我国消费升级的历程及动因分析
改革开放以来我国消费升级的历程及动因分析改革开放以来，中国的消费水平不断提升，消费结构不断升级，消费领域也日益多元化。
本文将从历史角度，分析改革开放以来我国消费升级的历程及动因，探讨消费升级对中国经济和社会的影响。
一、改革开放以来我国消费升级的历程1978年以来，中国经济社会取得了长足的发展，国民经济总量大幅增长，人民生活水平显著提高。
在这一过程中，中国的消费也经历了翻天覆地的变化。
改革开放以来，我国消费升级的历程可以概括为三个阶段。
第一阶段是小康生活的初步形成阶段。
改革开放伊始，中国经济处于落后状态，人民生活贫困。
在这个阶段，人们的主要消费以满足温饱、衣食住行为主，以农副产品和粗放式制造业产品为主要消费品。
此时期的国人主要以满足温饱为生活目标，消费观念较为单一，进口商品数量稀少。
第二阶段是工业品消费快速增长阶段。
中国经济改革后，国家持续推进产业升级和科技创新，工业品的生产水平逐渐提高，产品品质逐渐丰富多彩。
在这个阶段，人们开始有了更多的选择，消费观念逐渐从单一向多元转变。
特别是进货降税、出口退税、直邮放开等一系列政策的实施，为工业品消费提供了更多的机会。
第三阶段是多样化消费的深入发展阶段。
随着经济的快速增长和城市化的进程，中国消费市场不断扩大，居民收入水平持续提高，人们的消费需求也越来越多元化。
除了满足基本生活需求外，人们开始追求健康、时尚、个性化的生活方式，消费品种不断增加。
互联网技术的普及和发展，更为消费多元化提供了便利。
二、改革开放以来我国消费升级的动因分析1.经济发展水平提高。
改革开放以来，中国国民经济持续增长，人民生活水平得到显著提高，人均收入不断增加。
在这种情况下，人们对生活品质的要求也越来越高，消费水平自然得到提升。
改革开放以来，我国逐步开放市场，加入世界贸易组织，进口商品数量明显增加，使得人们有更多的选择，也在一定程度上促进了消费升级。
2.人们消费观念的变化。
改革开放以来，人们对消费观念发生了巨大的转变。
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关于消费行为的政治动因的分析一般而言，在物质匮乏时代，国家首先要解决的问题就是如何满足国民的基本生活需要，生产的重要性也就显而易见，生产的政治成为国家政治的主题。
换言之，就是以经济建设为中心，用经济建设成就提升政治的合法性，搞经济的政治。
现在，我国部分地区已经进入丰裕社会(或称消费社会)，且产品相对过剩，如何提振国内消费并以此推动经济发展就成为一个重要的战略问题。
当一个问题成为宏观或战略问题的时候，它就成了政治问题。
目前，国家强调和突出消费驱动的战略地位，消费就不仅是经济问题或日常生活问题，也是政治问题，即消费的政治。
丰裕社会的到来，使消费者有了更多选择的可能，消费不再完全出于基本的生活与工作需要，消费有着多种动因。
国内学界在心理学、经济学乃至社会学层面，对消费行为已有了相当的研究，但对消费行为的政治学研究明显不足，消费行为的政治动因更是有待探讨的理论和实践问题。
对消费行为政治动因的探讨，可揭示出消费的微观政治发端，也为相关消费问题的治理提供理论启示。
一、炫耀性消费与符号性消费中的身份政治安德鲁海伍德(Andrew Heywood) 曾从四个方面对政治概念的界定进行了总结，即作为政府艺术的政治、作为公共事务的政治、作为妥协和共识的政治、作为权力和资源分配的政治。
在海伍德看来，作为权力的政治是一种最为宽泛的界定，它不再把政治限定于特定的场域( 政府、国家或公共领域)，而是认为在所有的社会活动和人类生存的每一个角落都有政治在发挥作用。
这样一种宽泛的界定，把政治放在更为广阔的社会背景下和社会生活中进行考察，不仅让我们认识到政治无所不在，更能够让我们直接体会到个人的微观政治活动与社会生活之间的关系，从而更好地理解政治。
安东尼吉登斯(Anthony Giddens) 认为，权力是一种络关系。
权力包括两个方面: 一方面是转换能力，另一方面则是支配关系。
身份标示的是人们在社会结构中所处的位置，身份是一种影响力和权力关系坐标，身份的界定与公民权利密切相关。
因此，身份既是一种社会资本，也是一种政治资本，并且可以根据具体情境的需要而相互转换。
正因为如此，政治社会学把社会身份作为核心研究内容。
按照法国社会理论家克劳德勒福尔(ClaudeLefort) 的说法，政治学和政治社会学，它们不过是那些有着细微差别的国家理论及与国家理论相关的各种社会身份理论。
获取与标示身份的方式很多，其中，消费行为即是获取和标示身份的重要形式之一。
只要花费是满足基本需要的，就不是消费主义。
当为了满足更高需求时，就是消费主义。
消费主义范畴中的奢侈性、浪费性消费，一是为了物质享受，二是为了炫耀。
这两种追求既可以独立地存在于消费活动中，也可能统一于消费活动中。
之所以有炫耀性消费，因为这是财力实力的明证。
财力实力是值得尊敬的或尊荣的，因为分析到最后，它展现了成功和优越的力量。
消费社会学之父凡勃伦( Thorstein B. Veblen) 进一步指出:财富或权力必须提出证据，因为唯有取得证据才享有尊荣。
财富的证据不仅仅让别人对自己的权势产生深刻的印象，以及让自己对权势的意识保持活力和警觉，并且在营造和维系本身的自我满足方面的功能也不遑多让。
为显示地位和优越性的消费必然是奢侈性的，而为了维护消费地位及其优越感，消费又必然是竞争性和攀比性的。
炫耀性消费，成为影响他人的工具之一，是权力塑造和练习的过程消费已经政治化了，或者说，这种消费行为的动因是政治性的。
进入20 世纪80 年代，欧美消费文化生态发生了变化，其中最为重要的是电视的高度发展，其后是互联的迅猛扩张。
这些科技的新发展极大地拓宽了人们的眼界，人们可以也愿意越过周围的人群，注目远处绚丽梦幻的生活景象。
电视、电影、广告、时尚杂志的发展相互促进，它们既是消费品，也是消费的推动者，它们不仅培养了消费主义，而且还和消费主义一道发展。
电视、电影、广告、时尚杂志等，呈现的是有钱人的生活，它们对于人们消费模式的描述常常是极度夸张和极端扭曲的，宏大、豪华、奢侈、时尚等成为成功的符号，成为人生的目标。
从某种程度上来说，电视、电影、广告、时尚杂志等成为消费主义的创造者，所有这些又被互联所放大。
由此，欧美消费进入了新的消费文化时期，朱丽叶朔尔( JulietSchor) 把它称为新消费主义。
和消费主义一样，新消费主义在物质层面追求奢侈、豪华、贵重; 和消费主义不同的是，新消费主义为了展示审美情趣和消费技能，对时尚和品位有着迫切的追求。
究其原因，新消费主义已经超越物质和生理享受层面，在社会和政治层面规划和设计消费策略。
新消费主义更加注重通过消费来定位身份，身份政治的需求和动机更加迫切而明显。
从社会状况看，在较早的年代，社会地位是由一个人的出身、历史和阶级决定的，消费在决定社会地位中只不过起到一种次要的作用。
城市化的发展、熟人关系的剧减、现代政治文化的教育，所有这些使得传统的标示身份的方式已不被认可，占有财富本身在陌生人关系中也难以有效地标示出身份，只有其直观的动态的使用和消费才是方便快捷的标示社会地位和个人身份的有效方式。
实际上，当一个人的出身、历史和阶级在社会里不再那么重要的时候，身份就更是一种流动资本，消费也就变得更加重要了。
在流动的社会中，消费作为身份象征性、符号性的意义更进一步凸现出来。
这种定位于身份政治的新消费主义的消费更具有侵略性，已不再是防御性的。
在新消费主义氛围下，消费作为文化资本决定了消费者的品味和喜好。
品味成了一种阶级地位的象征、一种阶级的标志。
权力地位是相对而言的，由此，定位于身份政治的新消费主义与消费主义一样，也是竞争性、攀比性的消费，持续地处在消费物品有和无、消费品味高和低的不断竞争与追逐中。
在朱丽叶朔尔看来，与过去攀比性消费不同，新消费主义的攀比性消费在可攀比的范围上扩大了: 电视提供了众多样本，街坊邻居已不再是参照样本; 以前的攀比主要在邻里之间，现在工作单位已成为消费攀比之风的沃土。
这种攀比性消费常常是和经济地位远远比自己高的人进行比较，以争取实现更高级的富豪式的生活。
在凡勃伦看来，炫耀性消费是财力实力的明证。
这一论述可以看作是对传统消费主义的经典总结。
新消费主义则不仅意在展示财富的多寡，也要表明消费技能的高下，并力图表现审美情趣的优劣。
布迪厄(Pierre Bourdieu)认为，在现代社会，消费品位是社会分层的重要依据，是社会区隔的文化资本。
这一论断可以当作是对新消费主义的扼要概括。
消费主义主要展示硬实力，新消费主义则同时要展示软实力。
如果说凡勃伦阐述了消费主义关于硬实力的身份政治机理的话，布迪厄则在新消费主义层面上论及了关于软实力的身份政治机理。
消费符号具有区分社会层次、巩固社会差异的作用，现代人被符号的社会区分所控制而竭力劳动。
新消费主义的竞争性攀比性，使得后来者不断进行补偿性消费，以便弥补消费竞争不足或在消费竞争中取胜，努力保持品味差距和社会距离。
这就需要保持高收入水平，加大文化与象征符号的资本投入，花大量的时间鉴别服务与产品，于是，新消费主义者成为被蹂躏的有闲阶级。
一些学者直接在政治层面上对品味加以解释。
如丹尼尔米勒(Daniel Miller) 写道: 品位主要被看作阶级偏见的原因，阶级偏见被定义为少数中产阶级和上流社会对于粗俗的玩笑、廉价的商品、工人复制品或没有风格的商品的感受，以及被轻视的工人阶级对于狂妄的、冷酷的、堕落的中产阶级和上流社会的感受。
罗伯特斯基德尔斯基(RobertSkidelsky) 也认为，社会不平等是引发消费品味和刺激凡勃伦式竞争的动因。
米勒和许多学者都认识到消费差异和消费竞争是政治经济的结果，但米勒与大多数学者不一样的地方在于，他还把政治经济看作是消费的后果。
消费品味及其竞争，源自于社会政治经济的不平等，又反过来导致政治经济的进一步差异和不平等。
相较于大众奢侈消费的身份政治，奢侈性的公款消费则更直接地体现出消费与身份政治之间的关系。
奢侈性的公款消费，首先是权力自身的消费，是不适当地利用权力的过程。
其次，它也是权力展示的过程，高档的消费场所、昂贵的消费物品、繁杂的消费程序，无不是权力展示过程的一部分。
为了展示权力，它还模仿最具权力象征性的消费，如建办公大楼模仿天安门和白宫，就是权力最为癫狂的想象。
公款消费的消费物品和消费场所，已经具有权力符号的意义丰裕的物质消费表征着权力和官位。
再次，它还是权力再生产的过程，通过消费来建立或巩固各种关系，并把这些关系转化为职场的权力资源。
正如保罗霍普(Paul Hopper) 所言，炫耀性消费，是一种地位竞争，这种消费文化展示了社会不平等，可能引起社会不安。
奢侈性的公款消费，更是撕裂了社会和政治关系。
可以说，公款奢侈性消费反映着一定的政治关系，也影响着政治关系; 既是权力的结果，也是权力的原因。
正因为如此，在政治学层面展开消费行为政治动因的研究也就具有了明显的理论和现实意义。
二、大众日常消费行为中的政治意蕴消费行为的政治动因，不仅表现在奢侈消费中对身份政治的追求，也表现在日常消费中政治感知对消费决策的影响。
业已形成的道德伦理、价值观和政治意识会渗透到购物过程中，深刻地影响着消费者是否要购买某些产品和服务。
例如，购买绿色产品需要多花费用，为了家人的健康，人们常常愿意这样做; 而为了尽到减少碳排放的公共责任，人们是否愿意多花费用，则是很不确定的。
因此，是否购买绿色产品，是否采用减少碳排放的消费方式，这不仅是表达爱意的问题，也是关于公民公共责任的政治问题。
有许多人乐意假装是生活的旁观者，而不是负有责任的参与者，因为这样，他们就可以毫无愧疚地进行消费了。
人们的公共责任意识没有被激发出来，是由多种原因造成的，其中政治公平是主要原因。
在丹尼尔米勒看来，从市场机制入手来解决气候变化的问题纯属胡扯，因为市场机制会加剧这种招致大量消费和欲望的不平等因素; 而且这也不是贪婪的问题，而是因为单纯的不公平。
发展中国家的人们在达到发达国家的消费水平之前是不会抑制消费的。
米勒还认为，社会不公的加剧会导致人们之间信任的缺失，而人们之间信任的缺失又会导致他们不愿参与公共活动。
由此看来，绿色消费问题最终是个政治问题。
自由是人们追求的目标。
在物质丰裕社会，或者说消费社会，消费者自然把消费活动和消费选择作为自由生活的一部分，甚至是作为自由的象征。
汽车的畅销不仅仅在于产品自身的功能以及产品的社会地位的符号意义，也在于汽车所赋予的自由的感觉和联想。
个体自由是连接共同生活与社会生活的中心环节，长期以来，这种中心性的位置的确立原本来自市场领域和权力领域，近来已经转入了消费领域。
从社会结构看，消费自由以高效的市场存在为基础，而反过来它又是确保市场存在的条件。
个体消费自由是以物质丰富为基础的，受到市场机制的鼓励，并由此受到政府的保护。