(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
合集下载
广告起源中国古代广告史 ppt课件
• 在商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜 牧业、渔猎业的大发展，推动了手工业的兴盛和繁荣。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
外国广告发展的演变 ppt课件
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
18
三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
12
庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
23
一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
18
三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
12
庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
23
一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
广告的起源与发展讲义课件
招贴广告
• 在英国，最古老 的印刷招贴是是 威廉·坎克斯顿 （William Caxton）于1472 年印制的推销宗 教书籍的招贴广 告，这标志着西 方印刷品广告的 开端。
威廉·坎克斯 顿的广告
报纸广告
• 1622年，英国托马 斯·阿切尔创办了 《每周新闻》，并 在报纸上刊登书籍 广告，这是世界上 最早的报纸广告。
两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手
一个盾形的纹章 一只手臂挥锤 一个孩子被鞭子抽打
鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校
古代西方的广告
• 实物招牌
✓ 罗马时代，人们在屋檐下系上 常青藤作为酒店的招牌，这一 风俗一直流传到中世纪。在欧 洲，早期的招牌都很简单，多 是实物招牌。
✓ 比如：铁器店用铁锅、金属加 工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋 样子或木靴作招牌。
中国古代广告特点
• 形式古朴，内容单一 • 规模较小，影响微弱 • 生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能
简单
二、古代西方的广告
• 古代巴比伦的广告 • 古代埃及的广告 • 古代希腊的广告 • 古代罗马的广告
古代西方的广告
• 埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。
• 印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
• 1445年，德国人古登堡发明的铅活字印刷术提高了印 刷的质量和速度，成为近代广告变革的重要因素－广 告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了 印刷广告的年代。
• 大事记
广告的起源与发展_课件
30年代上海先施 公司广告牌
五、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性
11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登 和播放外国商品广告的通知》。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
本章结束
二、近代印刷广告的发展
广告的发展是从近代印刷技术的 发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广 告行业自产生以来在原始时期缓 慢发展的状态。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
三、广告行业的兴起与广告 公司的形成
（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开 办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告 版面,并自称为"报纸广告代理人"，宣告了广 告代理业的诞生。
2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）
宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广 告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子 广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告
广告历史与发展--广告概论模板59页PPT
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的源自生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
广告历史与发展--广告概论模板
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
广告发展讲义(PPT 32张)
2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思， 从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话， ‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双 关。利用双关语作为公益广告词，能增加表 现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑— —不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾— —给电脑一颗奔腾的“芯”。
7、煮酒论英雄，才子赢天下 出自： 才子男装
Who am I?
① 夏天的“凉”友,冬日的“火”伴. 空调
② 今年二十,明年十八.
③ “闲”妻良母. ④ 服从你的渴望. ⑤ 千里之行,始于足下. ⑥ 朋友,音乐就在你的口袋里. ⑦ 把祖国的花朵打扮得更美丽. ⑧瞬间的永恒.
化妆品 洗衣机 饮料/可乐
有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什 么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”
1、广 告 的 发 展
1）古代广告： （陈列实物、口头叫卖或敲打、 悬挂…） 2）现代广告： （印刷、广播、电视、网络、橱窗、 路牌、车身、包装、电话……）
2、广 告 的 分 类：
＆商业性广告
为某产品、商业活动等进行宣传推广。
＆公益广告
对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。
公 益 “公益”就是“益公”.是“免费推销” 某种意识和主张，向公众输送某种文 广 明道德观念，以提高他们的文明程度，告
5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥 梁”，“普通话——13亿颗心与心之间 的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥 梁；普通话——人类智慧的结晶”等， ； 形象生动地说明了各自的作用。
漫谈我国广告发展概况(ppt 65页)
蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司
上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张
月份牌
1. 诞生 “月份牌”的诞生，源于西方列强的强权 政治。
醒狮地球图大型广告单 发行国产绸缎 运输呢绒洋货
上海同元号鞋帽店大幅广告纸
统办全国名厂出品、搜罗各地著名物产
烟标广告画
2.形式 1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠 结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓 “月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上 海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾 销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和 运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月 历节气的“历画”样式，融入商品广告。
大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司
哈德门 英商驻华英美烟公司
尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司
长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司
大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品
红锡包香烟
嘉宝牌 中国福新烟公司
美鹰牌 烟标广告
狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行
爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司 上海卜内门洋碱有限公司
五、网络广告
中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月 传播网站是chinabyte 广告主是intel 广告的表现形式为468*60像素的动画广告
大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告
旗帜广告在民国时期仍然普 遍采用。因其具有常换常新 造价低廉、制作简便等优点。 将店铺的名称,主要的经营或 服务内容,绣、写或印在旗上 伸出或高悬于店外远望便知 具有很强的视觉效果。开店 门的第一件事就是将旗“挑’ 起来，几乎与升旗仪式无异。
奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面) 木材质 黑漆刻金字加金框
臭虫立毙药粉(竹)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
2广告业的发展
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
文革时期，民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
卖货郎
叫喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
• 《史记·司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
文君故里
当垆卖茶
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。
3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
2广告业的发展
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
文革时期，民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
卖货郎
叫喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
• 《史记·司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
文君故里
当垆卖茶
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。
3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）