2018-2019中国牙膏市场研究报告
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告《牙膏市场调研报告》一、市场规模根据最近的市场调研数据，全球牙膏市场规模不断增长，预计2025年将达到200亿美元。
亚太地区是牙膏市场的主要增长驱动力，尤其是中国和印度市场的增长速度迅猛。
随着消费者对口腔卫生的重视程度不断提高，牙膏市场有望进一步扩大。
二、市场细分牙膏市场可以根据不同功能和不同消费群体进行细分。
在功能方面，市场主要分为美白牙膏、抗敏感牙膏、防蛀牙膏等。
而在消费群体方面，市场可以分为成人牙膏和儿童牙膏。
此外，还有一些符合特定需求的牙膏，如有机牙膏、无氟牙膏等。
三、市场趋势随着消费者对口腔卫生的重视，市场对于功能性牙膏的需求不断增加。
特别是针对美白、抗敏感和防蛀的牙膏，在市场上有较高的需求量。
此外，儿童牙膏市场也逐渐崛起，家长对于孩子口腔健康的关注使得这一细分市场不断增长。
四、竞争格局目前，全球牙膏市场呈现出激烈的竞争格局。
无疑，宝洁公司、高露洁公司、强生公司等国际知名品牌在市场上占据主导地位。
而在亚洲市场，国内品牌也逐渐崭露头角，如佳洁士、雪花等品牌在本土市场上表现出色。
五、市场前景未来牙膏市场将继续保持增长态势，消费者对于口腔卫生的重视程度不断提高，将促使市场需求增加。
随着科技的不断进步，愈加智能化、个性化的牙膏产品将进一步满足消费者的需求，市场前景十分乐观。
综上所述，牙膏市场作为一个不断增长的市场，竞争激烈但前景光明。
传统功能性牙膏市场不断扩大，新兴的儿童牙膏市场也呈现出可观的增长潜力。
希望牙膏品牌商在细分市场的竞争中能够找到自己的定位，满足消费者不断增长的需求。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。
目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。
市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。
二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。
特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。
2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。
3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。
三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。
四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。
未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。
2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。
未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。
3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。
美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。
五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。
2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。
3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。
4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。
牙膏市场行业调研报告
牙膏市场行业调研报告牙膏市场行业调研报告一、市场概况牙膏作为日常口腔护理产品，市场需求量大，市场潜力巨大。
随着人们口腔健康意识的提高和生活水平的提高，牙膏市场逐渐充满竞争。
目前市场上的主要牙膏品牌有XXX、XXX、XXX等。
市场竞争主要体现在品牌知名度、产品特点和市场价格上。
二、市场竞争1. 品牌知名度知名品牌在消费者心目中有较高的信誉度，消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
知名品牌的牙膏常常采用多种营销手段进行广告宣传，消费者对该品牌的认识度和好感度较高。
2. 产品特点牙膏市场上，不同品牌的牙膏产品具有不同的特点。
有的牙膏主打去除牙渍，有的牙膏主打抗敏感，有的牙膏主打美白等。
消费者根据自身需求选择不同特点的产品。
3. 市场价格市场上牙膏产品的价格差异较大。
一般来说，知名品牌牙膏的价格较高，非知名品牌的价格较低。
消费者在购买时会根据自身的经济条件和价值观进行选择。
三、市场前景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场将会继续保持较高的发展势头。
未来市场的发展趋势有以下几方面：1. 品牌竞争加剧随着市场的竞争加剧，牙膏品牌之间的竞争将会更加激烈。
品牌营销和品牌建设将会成为企业在市场中立足的重要手段。
2. 产品创新随着消费者需求的不断变化，牙膏企业需要不断进行产品创新，推出更适应市场需求的产品。
产品的创新将成为市场上吸引消费者的重要因素。
3. 渠道拓展除了传统的实体店销售，线上销售渠道将会逐渐成为牙膏市场的重要渠道。
通过电商平台，企业可以拓展更广阔的销售渠道，提升牙膏产品的市场占有率。
四、结论牙膏市场具有巨大的发展潜力，市场竞争激烈。
在未来，企业需要注重品牌建设和产品创新，积极拓展销售渠道，以保持市场竞争优势。
同时，关注消费者需求的变化，不断满足消费者的口腔护理需求，才能够更好地在市场上立足。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告一、市场概况：目前国内牙膏市场竞争激烈，品牌多样化，价格差异较大。
市场主要由国内外知名品牌牙膏占据，如中华、黑人、高露洁等。
随着人们对口腔健康意识的增强，牙膏市场发展潜力巨大。
二、市场规模及前景：根据市场调查数据显示，牙膏市场年销售额约为100亿元，市场规模庞大。
未来几年内，预计市场规模将继续扩大，年复合增长率可达10%以上。
三、消费者需求分析：（1）品牌认知度高：消费者普遍对中华、黑人、高露洁等品牌较为熟知，认为这些品牌的产品安全可靠。
（2）功能需求多样：消费者对于牙膏的需求不仅仅是清洁口腔，还包括美白、抗敏感、抗菌等功能。
不同年龄段的消费者对功能需求有所不同。
（3）价格敏感度高：虽然消费者对产品品质和效果有要求，但在购买时价格因素也会起到决定性的作用。
四、市场竞争分析：（1）品牌竞争：目前市场上的牙膏品牌众多，不同品牌之间在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面存在竞争。
（2）功能竞争：不同牙膏品牌通过研发不同功效的产品来满足消费者的多样化需求，如美白牙膏、抗敏感牙膏等。
（3）价格竞争：市场上的牙膏产品价格差异较大，部分品牌通过降价促销来吸引消费者，提高市场占有率。
五、市场趋势分析：（1）健康环保：随着消费者对健康环境的关注度增加，牙膏市场趋向使用天然成分、绿色环保的产品。
（2）个性化定制：消费者对不同需求的牙膏需求差异化明显，个性化定制的牙膏产品有望受到市场青睐。
（3）电商渠道：随着电商发展迅猛，越来越多的消费者选择通过电商渠道购买牙膏产品，线上销售的占比逐渐增加。
六、市场推广策略：（1）品牌宣传：提升品牌知名度，增加品牌曝光度，通过广告、营销活动等方式来宣传牙膏品牌。
（2）产品创新：持续研发新产品，推出满足不同消费者需求的功能牙膏。
（3）渠道拓展：加强与线下零售商和电商平台的合作，增加牙膏产品的销售渠道。
（4）价格策略：根据不同目标消费者的需求和心理预期制定不同的价格策略，提高产品的竞争力。
牙膏调研报告（共7篇）
牙膏调研报告（共7篇）第1篇：牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告目前，牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。
以下是的牙膏市场调研报告，欢迎阅读。
前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。
所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。
摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。
通过在班级同学中发放调查问卷24份，对于陕科大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。
通过数据的分析我们得出了一些结论。
目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。
学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能。
学生对于牙膏的打折销售非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。
总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。
工作报告-牙膏市场调研报告 精品 精品 精品
牙膏市场调研报告篇一：中华牙膏市场调查报告市场营销13级第一学习小组20191223目录引言3一、调研目的4二、调查范围4三、人员安排4四、企业概况和发展历史5五、调查问卷分析8六、中华牙膏的分析错误！未定义书签。
4七、中华牙膏校园营销建议15八、心得体会16附录一（调查问卷）17附录二（原始数据）18引言牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。
中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。
牙膏前身是牙粉。
早在2000年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。
用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。
牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银等近20个。
目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消品企业的重视、改善和解决。
调研目的为了了解延安大学学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，主要包括以下内容：1、了解延安大学学生喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。
2、了解延安大学学生对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告1一、序言由于现代经济飞速进展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特开展了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并实时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的着重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最着重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是着重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决断消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论，厂家应当着重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，假设价格过高，消费者将承受不起，究竟这是每天都要的生活用品。
中国牙膏行业市场分析研究报告
中国牙膏行业市场分析研究报告一、市场规模二、市场竞争格局中国牙膏市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌参与竞争。
国内品牌包括海外品牌进入中国市场进行本土化经营的企业，以及本土化度高的本土品牌。
同时，国际品牌如高露洁、佳洁士等在中国市场也享有较高的知名度和市场份额。
三、消费者需求随着人们生活水平的提高，消费者对牙膏的需求也愈加多元化。
不仅追求基本的清洁、美白效果，还对抗敏感、防蛀、去口臭等特殊功能需求不断增加。
此外，消费者对牙膏的产品安全性、天然成分、环保包装等方面的关注也在逐渐提升。
四、产品创新与研发牙膏行业在产品创新和研发方面持续进行着努力。
包括但不限于口味的改进、新技术的应用、天然植物成分的研发，以及包装设计的改善等。
这些创新和研发不仅能满足消费者多样化的需求，同时也提升了牙膏行业的经济效益。
五、市场销售渠道牙膏行业的销售渠道相对较多，包括超市、卖场、便利店、电商平台等。
尤其是在近年来，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于通过电商平台购买牙膏产品。
与传统实体店相比，电商渠道具有更广阔的市场覆盖、更低的运营成本以及更方便的购物体验。
六、市场趋势未来中国牙膏市场有以下几个趋势：1.健康与美白功能牙膏的增长：随着消费者对美白需求的提升以及对口腔健康的重视，健康与美白功能牙膏的市场需求将逐渐增长。
2.天然与有机成分的关注：消费者对天然成分的偏好以及对环境保护的要求趋于增加，天然与有机成分的牙膏产品将受到更多关注。
3.个性化定制牙膏的兴起：随着科技的进步以及消费者对个性化产品的需求，定制化牙膏市场将迎来发展机遇。
4.电商渠道的持续发展：随着电子商务的快速发展，牙膏行业将继续通过电商渠道进行销售，并利用电商平台提供的大数据分析为产品研发、销售等环节提供支持。
七、市场挑战尽管中国牙膏市场潜力巨大，但也面临着一些挑战。
其中包括品牌竞争激烈，产品同质化严重，消费者对产品的价格敏感以及市场监管不严格等。
对于牙膏企业来说，要在激烈竞争中立足，需要通过创新研发、降低成本和提升品牌形象等方面来应对市场挑战。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、背景和目标牙膏是口腔护理产品的重要组成部分，它在日常生活中具有广泛的应用。
为了更好地了解牙膏市场的情况，本报告通过市场调研的方式，分析了目前牙膏市场的发展趋势、消费者需求和竞争情况，为牙膏企业的市场推广和产品研发提供参考。
二、市场规模和发展趋势根据调研数据，牙膏市场在过去几年中持续增长。
2019年，全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元，年均复合增长率为5%。
亚太地区是目前全球最大的牙膏市场，其次是北美和欧洲。
发展趋势方面，消费者对口腔健康的重视程度不断提高，对口腔护理产品的需求也在增加。
同时，由于口腔疾病的增加和口腔美容的需求，高功能的牙膏产品正在逐渐受到消费者的青睐。
此外，随着电子商务的发展，网购渠道的普及也为牙膏市场提供了新的增长机会。
三、消费者需求和偏好通过市场调研，我们发现消费者对牙膏产品有着明确的需求和偏好。
首先，消费者在选择牙膏时更加关注其清洁效果。
他们希望牙膏能够有效清除口腔中的细菌和污垢，提供长时间的清新口气。
其次，消费者对牙膏的口味和香气有着不同的偏好。
市场上的牙膏口味多种多样，如薄荷、蜜糖、水果等，消费者会根据个人喜好和口腔状况进行选择。
另外，消费者对于牙膏的价格也有一定的要求。
大多数消费者会选择价格适中的牙膏产品，但也有一部分消费者愿意支付更高的价格，以获得更好的口腔护理体验。
四、竞争情况牙膏市场竞争激烈，目前市场上存在着多个知名的牙膏品牌，如佳洁士、舒客、黑人等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和良好的口碑，它们通过广告宣传、产品升级和渠道拓展等方式，不断提升自身的市场占有率。
此外，一些新兴品牌也在快速崛起，它们通过创新的产品和差异化的营销策略，获得了一部分市场份额。
例如，一些天然派、无氟化合物和有机成分的牙膏品牌能吸引一些环保健康意识较高的消费者。
五、市场推广和产品研发建议针对调研结果，我们提出以下市场推广和产品研发建议：1.加强产品品质和清洁效果的宣传，满足消费者对清洁口腔的需求。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告市场调研是为了了解牙膏市场的发展态势和消费者需求，以便制定相应的市场策略和产品改进措施。
本报告旨在对牙膏市场进行全面分析和评估。
一、市场规模目前，全球牙膏市场规模庞大，预计未来几年还将保持稳定增长。
根据相关数据统计，2019年全球牙膏市场规模约为200亿美元，预计到2025年将达到300亿美元。
其中，亚太地区是全球牙膏市场最大的消费者市场，北美和欧洲市场也表现出良好的增长势头。
二、市场竞争牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括佳洁士、高露洁、中华等知名品牌。
这些品牌凭借其强大的品牌影响力和广告宣传，占据了较大的市场份额，形成了品牌效应。
此外，还存在一些小型品牌和地方品牌与国际品牌竞争。
三、消费者需求消费者对牙膏的需求不仅仅是基本的口腔清洁功能，更注重牙膏的功能性、口感和气味。
例如，消费者对美白牙膏的需求逐渐增加，他们渴望拥有洁白明亮的牙齿。
此外，针对牙龈问题的特殊牙膏，如抗敏感牙膏和抗牙龈炎牙膏，也受到一部分消费者的青睐。
四、市场趋势随着人们口腔健康意识的增强，牙膏市场正朝着更加绿色、天然、安全的方向发展。
消费者对天然成分的需求不断增加，他们更加关注牙膏的成分是否安全、是否含有有害物质。
同时，个性化定制的牙膏也成为新的市场趋势，消费者可以根据自己的口腔问题和口味偏好选择适合的产品。
五、市场策略针对市场竞争激烈的现状，牙膏企业应加强品牌推广和市场营销，提高产品知名度和影响力。
此外，研发更具市场竞争力的新产品，满足消费者的不同需求，是企业在市场竞争中保持竞争力的关键。
同时，企业应积极推进研发创新，推出更加绿色、安全、健康的产品，以满足消费者对天然成分和环保性的需求。
综上所述，牙膏市场具有较大的发展潜力，消费者对产品质量和功能性的需求不断提高。
牙膏企业应加强品牌推广和市场营销，研发创新产品，满足消费者的不同需求，以抢占市场份额。
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牙膏行业市场规模
随着居民消费能力的不断增长以及人们 对口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙 膏行业提供新的发展空间。此外，随着国际 经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外 销规模不断扩大。近年来，虽然牙膏行业市 场规增速有所放缓，但其总体规模仍然是在 不断扩大。据统计，2017年中国牙膏行业市 场规模达到259亿元，同比增长6.58%。据预 测，2018年中国牙膏行业市场规模将突破270
（3）无毒性，对口腔粘膜无刺激；
（4）有舒适的香味和口味，使用后有凉爽清新的感觉；
（5）易于使用，挤出时成均匀、光亮、柔软的条状物；
（6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗； （8）具有合理的性价比； （7）具有良好的化学和物理稳定性，仓储期内保证各项指标符合 标准要求。
牙膏的分类
牙膏按功能分类
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久
2018-2019中国牙膏市场研究报告
前 言
Introduction
近日，科普医生爆料，云南白药牙膏的主要成分中含有氨甲环酸，这种药物 主要作用是止血凝血，并表示这是血液科医生常用的止血药，且还是处方药。
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久的历史。随着科学技术的不断
发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档 次不断提高，牙膏品种现已由单一的清洁型牙膏发展成为品种齐全、功能多样的
牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。据统计，2017年中国牙膏行业市场规模
达259亿元，同比增长6.58%，其市场前景十分广阔。
前言
1. 牙膏行业相关概述
目 录
1.1 牙膏的定义 1.2 牙膏的分类 1.3 行业产业链 2. 牙膏行业市场发展现状 2.1 牙膏行业产量情况 2.2 牙膏行业市场规模 2.3 牙膏行业市场集中度 2.4 牙膏行业市场价格情况
的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的
普通牙膏 防龋脱敏类 牙膏 抗菌消炎类 功能牙膏 抗过敏类
不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产
品的质量和档次不断提高，牙膏品种现已由单一
的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样， 上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消
费水平的需要。
从牙膏的外官而论，通常可分为透明(包括半 透明)和不透明两大类。从牙膏的功能则可分为两 大类：普通牙膏(洁齿)和药物牙膏。其中，药物 牙膏又可细分为防龋脱敏类、抗菌消炎类、抗过 敏类、除臭类、活血化瘀类、美白除垢类等类型。
CONTENTS
3. 牙膏行业市场竞争格局 3.1 国内牙膏企业类型 3.2 牙膏行业市场竞争激烈
3.3 牙膏品牌力指数排名 3.4 各类型牙膏市场份额情况
4. 牙膏行业主要品牌分析
目 录
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 5.1 5.2 5.3 5.4
云南白药 两面针 佳洁士 黑人 中华 舒客 市场规模进一步加速扩大 本土牙膏品牌不断崛起 不断朝个性化、功能化发展 中草药牙膏市场份额进一步提升
CONTENTS
5. 牙膏行业未来发展趋势预测
01 行业相关概述
牙膏的定义
美国牙科协会给牙膏的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。中国牙膏工业协会
的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。
根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求： （1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而不损伤牙釉质和牙本质； （2）具有良好的清洁口腔及其周围的作用；
中草药
抗过敏牙膏
品牌专卖店
白胶粉
面活性剂、摩擦剂以及保湿剂等原材料
的生产，到下游的销售渠道，超市、品 牌实体店、便利店电商平台等无一不受 牙膏行业的带动而发展。
除臭牙膏
电商平台等
香料等
美白除垢牙膏等ຫໍສະໝຸດ 02牙膏行业发展现状
牙膏行业产量
牙膏市场日常生活当中必不可缺 少的日用品，随着人们生活水平的提 高，人口的增长以及消费观念的变化， 牙刷的市场需求进一步扩大。据数据 统计显示，近年来国内牙膏产量稳步 增长，2013-2017年年均复合增长率 为7%。具体来看：2017全国牙膏产量 达80.8亿支，同比增长5.39%。据预 测，2018年我国牙膏产量将突破85亿 支，同比增长约5.45%。
牙膏市场竞争激烈—外资品牌占优势
目前，国内牙膏市场中，外资品牌仍占据较大的比重，产品品牌影响力相对较强。由于外资品牌
除臭类 美白除垢 类等
行业产业链
牙膏行业产业链
牙膏是人们日常生活中的必用品，
随着牙膏行业市场规模的不断扩大，牙 膏上下游行业也随之而得益。牙膏行业
表面活性炭 防龋脱敏牙膏
商超
湿润剂
产业链具有强大的拉动效应，凭借其庞
大的产业链，牙膏产业可以拉动多个行 业的发展。从上游的牙粉、白胶粉、表
抗菌消炎牙膏
便利店
亿元，未来五年年均复合增长率约为5.2%。
牙膏行业市场集中度情况
从牙膏行业区域市场集中度上看，牙膏行业销售规模较大的省份分别是广东省和云南省，市 场占有率相对较高，行业的区域集中度也比其他省份高。
牙膏市场价格分布情况
从我国牙膏市场的价格分布情况来看， 市场上最畅销的牙膏类型还是中端价格的 产品，占比接近市场份额的一半，达到了 48%；其次，随着人们生活水平的不断提 高，超高端及高端牙膏产品也有了不俗的 表现，两者市场份额之和超过整个市场份 额的三分之一。与之相反的是，中低端的 牙膏产品其市场份额在慢慢减小。据数据 显示，目前中低端的牙膏产品市场份额小 于20%。
03 牙膏行业市场竞争格局
国内牙膏企业类型
从国内牙膏企业类型来看，企业大致可以分为三类：外资牙膏企业、国内大型牙膏企业以及国内 小型牙膏企业。
外资牙膏企业
国内大型牙膏企业
国内小型牙膏企业
• 广州高露洁有限公司、联 合利华（中国）有限公司、 中山好来牙膏有限公司、 北京乐金（LG）牙膏有限 公司、狮王日化（青岛） 有限公司等。