关于加强农产品品牌战略重要性的认识

关于加强农产品品牌战略重要性的认识

我国农业与世界农业的全面接轨，使我国农产品销售将面临巨大的机遇和挑战。因此提升农产品的市场竞争力显得日益重要。如何让这一品牌在国内及国际市场上被认同，营销战略不容忽视。目前，国外农产品及其著名品牌大量进入国内市场，中国农业步履维艰，在这样的环境下，除了及时调整农业内部的结构外，建立和加强农产品品牌化建设势在必行，从而提高我国农产品的竞争力，同时对增强农民收益将开辟新的路径。

品牌战略是现代市场化的要求。农业产业化是我国农业在新世纪生存和发展的必由之路。现代市场竞争已从农产品价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌竞争已成为农业企业之间、农业生产区域之间经济竞争的重要特征。产品生产、加工、销售与流通各个环节都要根据市场机制来运行，商品以品牌的形式进入市场，通过市场引导龙头，龙头带动农户，围绕某种农产品生产，形成种养加，产供销、服务网络为一体的专业化经营，从而提高经济效益，农产品在市场中实现价值的高低是农业产业化形成、巩固与发展的关键，因此只有高质量的名牌产品才能具有巨大的市场获利能力，农业产业化经营才有活力。

农产品品牌战略是农村城镇化发展的潜在要求。据预测，我国城镇化逐步增大，城镇化的发展必然导致农产品市场的扩大和农业市场化程度的加深，这将有利于农产品总需求的扩大和名优品牌农产品所占比重的上升，而且城镇居民的消费知识较多，对农产品的营养，保健，卫生外观等特别注重，而获得这些信息的重要途径就是确认农产品的品牌，使消费者通过确认品牌而信任农产品的质量和特色。因此，城镇化的发展为农产品品牌经营战略提供了良好的契机。

农产品品牌经营是优质农产品交易避免市场交易失败的有效途径。我国农产品现在和将来一段时间内将是普通农产品，劣质农产品与优质农产品并存的形式，农产品的品质和成本对于消费者来说很难掌握，而销售者则不然，这种市场主体对优质农产品所拥有的信息不对称的情况下，消费者本能愿意接受以市场平均价格购买优质农产品，销售者为了增大销量往往降价销售普通或劣质农产品，相比艺下消费者则以更低的市场平均价格估价优质农产品。因此这种选择使得优质农产品受到错误的市场导向，导致优质农产品被普通和劣质农产品排挤出局。农产品品牌经营则会一改常态，它会将优质农产品的特点和优势传递给消费者，使其积极购买，认识到物有所值。因此农产品品牌化经营将避免优质农产品在市场交易中而失败。

农产品品牌经营是优化配置地区农业资源的重要途径。相对于资金、劳动力、能源、机械设备等有形资源来说，农产品品牌是无形资源。我国的传统农业生产经营模式是以大量资金、设备投人为主，以稀缺自然资源为依托支撑经济发展，而忽视了无形资源的优化配置，造成农业两种资源皆浪费严重，生态遭受破坏，农业生产效益较低。品牌经营是运用农产品品牌这一无形资源使农产品价值增值，从而降低优质农产品的有形资源成本，在名优品牌的基础上优化配置有形资源。这样才能使有形资源和无形资源相互结合，从而提高农业经济的效益。

茶叶是我们家乡一项非常重要的农产品，其由来久远。四川省发展茶叶产业有很好的基础，一是有很丰富的茶叶资源。二是有充分的人力，智力资源；三是有厚重的茶文化底蕴，茶文化源远流长，所有这些都表明四川具有发展茶叶产业的巨大优势。园艺作物技术推广总站2009年发布的业务调查统计表明。全省有茶园面积262万亩（占全国茶园种植面积160万公顷的10.92%），投产茶园187万亩，同比增加9万亩；春茶总产量达6.9万吨，同比增加0.3万吨，其中名优茶4.6万吨，同比增加5%；2009年上半年茶叶总产值达18亿元，

比去年增加2.5亿元，增长16.13%。这些数据表明四川省的茶叶产业有相当不错的基础，依托丰富的茶叶资源，四川的茶叶产业应当在新一轮的又好又快发展中有所作为。

省上对四川茶叶的发展提出“

以市场为导向，发展绿色食品；以效益为中心，培育龙头企业；以科技为支撑，建设出口创汇基地”。竹叶青、叙府龙牙、蒙顶甘露、碧潭飘雪、天香绿芽、峨眉雪芽、峨眉毛峰、龙都香茗等名优茶虽然在川内有一定的名气，但就其目前的品牌地位而言，也就是几个企业级品牌而已。哪一个是能够统领四川茶叶的领军品牌。一个具有数千年历史的茶园种植面积名列前茅的茶叶大省，茶叶在经历了数千年的精彩演绎的历史过程中，为什么没有锻打出一个类似西湖龙井、铁观音在全国乃至世界上叫得响、过得硬的领军品牌呢？原因固然有很多，究其根本原因还是在于缺乏具有强劲竞争力的“品牌”。因此创立茶叶品牌必不可少。茶叶品牌建设的任务始终是围绕着品牌创立，品牌成长，品牌管理，品牌扩张四个过程来开展工作的。因此，品牌创立是整个品牌建设的首要任务。茶叶品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。茶叶品牌建立的最终目标就是找到产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行产品的市场定位，知道目标顾客的喜好、生活方式、需求（包括潜在的需求）、欲望，然后对产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，那么就可以全面展开茶叶品牌建设。接着的就是品牌观点的提炼，建立品牌的核心价值观，并将其做为品牌建设的风格、行事、为人的标准，直至完成整个品牌建设的过程。并通过视觉的、触觉的、文字的内容进行有效的传播。至此，产品或服务的品牌也就基本建立起来。茶叶品牌建设要坚持集中的原则。朝三暮四不是做品牌的策略。而且在客观上容易滋生目标市场上出现许多的假冒伪劣产品。

茶叶品牌建设过程中茶叶品牌建设过程中注意的事项包括：

茶叶品牌的记忆。想方设法地使品牌元素容易记、容易认出、茶叶品牌在购买和消费中的真实程度、简短的品牌名称等能帮助人们记忆。

茶叶品牌的涵义。在相应的茶叶产品类目中，品牌的可信度和联想度所占有的比例，品牌能够表明茶叶产品的成分或者适用品牌类型人群。

茶叶品牌的可爱。发现消费者对品牌元素的诉求、品牌在视觉上、口碑上或者其他方面可爱程度、具体的品牌名称能唤起很多形象化的想象。

茶叶品牌的转换。在相同还是不同的种类里，品牌元素能用来介绍新产品、品牌

元素能跨越地理边界和市场细分群体、品牌资产增加的速度与程度。

茶叶品牌的适应。品牌元素的适应性和更新水平的提高。

茶叶品牌的保护。品牌元素的法律保护、竞争的可保护性、品牌元素不容易被复制、最重要的是可以让其品牌成为茶叶类产品的替代名称。