农产品品牌战略探析
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析农产品品牌营销策略是农业发展的重要内容之一，对于提高农产品的附加值、增加农民收入、推动乡村振兴具有重要意义。
本文将从品牌建设、促销策略、渠道建设、服务提升等几个方面进行探析，以期提供对农产品品牌营销的有益参考。
一、品牌建设品牌是营销的核心之一，具有塑造企业形象、提高产品价值、引导市场消费等作用。
在农产品品牌建设中，需注意以下几点：1、明确定位品牌定位是农产品品牌建设的重要环节，要根据目标消费者的需求和市场竞争情况，确定品牌在产品特色、价格定位、时尚指向等方面的定位，使消费者对该品牌产生信赖感和粘性。
2、注重品牌形象设计品牌形象设计直接关乎品牌在消费者心中的形象和品质。
农产品品牌形象设计应根据产品的特点和市场需求，考虑产品名称、标识标志、包装设计、广告宣传等多方面，力求简洁有力、富于创意和识别性，树立品牌象征。
3、提高品牌知名度品牌知名度是品牌在市场中的曝光度和知晓度，是品牌建设中至关重要的环节。
提高品牌知名度可以通过广告推广、产品推介、线上线下营销等多种方式，根据消费者购买习惯选择合适的渠道宣传，扩大品牌曝光量和影响力。
二、促销策略促销策略是农产品品牌营销的重要组成部分，要深入挖掘目标消费者的需求和购买心理，设计出适宜的促销方案，提高产品竞争力和销售额。
1、价格促销价格促销是提高农产品销售量和知名度的常用策略。
可以采用满减、打折、返现、集赞等多种方式，吸引消费者购买。
但要注意价格促销不宜长期，否则易引起品牌质量信任度降低的问题。
2、换购促销换购促销是另一种常用的促销策略。
可以结合节日、纪念日等特殊时期进行。
如购买一定数量的产品可以获得更多优惠或附送礼品等。
这种促销策略能够提高顾客的购买热情和满意度。
3、品牌联合促销品牌联合促销是近年来兴起的促销方式。
通过与其他品牌进行合作，提供套餐优惠、联合营销等方式，扩大品牌影响力和知名度，提高品牌竞争力。
三、渠道建设渠道建设是农产品品牌推广和销售的重要保障。
农产品品牌建设的策略与效果分析
农产品品牌建设的策略与效果分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，对农产品的品质要求越来越高。
农产品品牌建设变得非常重要，它不仅能够提高农产品的附加值，还能够巩固市场份额，带来更好的经济效益。
本文将从农产品品牌建设的策略和效果两个方面进行分析。
一、农产品品牌建设的策略1. 优质产品的生产品牌的基础是优质产品。
农产品品牌建设必须首先从提高农产品的质量出发，只有保证产品的质量，才能够赢得消费者的认可和信赖。
因此，农民应该严格按照优质农业标准生产，选择适合的农作物、科学施肥、合理用药等，确保农产品的品质和安全。
2. 建立可靠的供应链供应链的稳定和可靠对农产品品牌的建设至关重要。
农民可以与农产品加工企业、物流企业等建立长期稳定的合作关系，确保农产品能够高效地从田间地头运送到市场，减少损耗和浪费。
同时，农民还应该与销售渠道进行合作，确保产品的销售量和市场覆盖面的提升。
3. 运用科技手段提升农产品的附加值品牌建设需要运用科技手段提升农产品的附加值。
农民可以运用农业物联网、区块链等新技术手段，对农产品的生产、加工、销售等各个环节进行数据化管理，提高农产品的溯源能力和透明度，增加消费者对农产品品质的信心。
4. 建立良好的品牌形象品牌形象对农产品的销售至关重要。
农产品品牌需要建立一个符合消费者需求和心理的品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，展示农产品的特点和优势，注重包装设计、口碑传播等，形成好的品牌形象，提升消费者对农产品的认知和偏好。
二、农产品品牌建设的效果分析1. 提高产品附加值通过品牌建设，农产品的品质和形象得到提升，产品附加值也就相应提高。
相同的农产品，如果有了品牌和良好的形象，消费者愿意为其支付更高的价格。
农产品品牌建设能够帮助农民增加收入，提高经济效益。
2. 扩大市场份额农产品品牌的建设能够扩大市场份额，提高市场竞争力。
在众多同类农产品中，消费者更愿意选择有品牌的产品。
农产品品牌的推广和宣传能够让更多的消费者了解到农产品的品质和特点，增加购买的欲望，进而扩大市场销售额。
农产品开发与品牌经营战略--以褚橙庄园为例
农产品开发与品牌经营战略--以褚橙庄园为例褚橙庄园是一家专业生产和销售柑橘类水果的农产品企业，拥有自己的果园和加工车间，致力于为消费者提供高质量、天然健康的柑橘水果。
在这篇文章中，我们将探讨褚橙庄园的农产品开发和品牌经营战略。
一、农产品开发战略1. 选择适合当地种植的柑橘品种褚橙庄园位于江苏省溧阳市，气候温和湿润，适合种植柚子、蜜柚、橙子等柑橘类水果。
因此，褚橙庄园在种植柑橘水果时，选择了适合当地生长的品种，并采用有机栽培技术，确保水果的品质和口感。
2. 提高果品质量，保证口感褚橙庄园在果园管理过程中，注重水果的质量和口感。
他们通过减少使用化肥和农药等化学品，注重土地养护和改良，采用有机肥料，保证水果的品质和口感，并确保果实的健康和安全。
3. 实现全产业链管理和控制褚橙庄园实行了全产业链的管理和控制。
他们自己拥有果园和加工车间，实现了果品从种植到销售的全过程管理，从而确保水果的品质和口感。
二、品牌经营战略1. 建立品牌形象和文化为了提高产品竞争力，褚橙庄园在市场上注重品牌建设。
他们通过建立自己的品牌形象和文化，以奠定市场竞争力。
他们以品质、健康、安全为核心，注重以信息化手段实现全生产过程的监控，建立了繁荣、开放、宜居的果园文化理念，让消费者愿意购买和食用他们的水果。
2. 合理定位和市场营销褚橙庄园制定了合理的产品定位和市场营销策略，以适应市场变化和消费者需求。
他们注重细分市场，针对不同的消费者群体提供不同的产品。
他们通过参加各种农产品展览和推广活动，加强品牌宣传和推广，提高了产品的知名度和市场份额。
3. 提供优质服务褚橙庄园注重提供优质的售后服务，以建立良好的客户关系。
他们提供快速、方便的销售渠道，同时通过电话、网络等各种方式，及时掌握消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务质量。
总之，褚橙庄园的农产品开发和品牌经营战略的成功，离不开他们对产品质量和消费者需求的关注，以及对市场竞争的深入研究和开发。
农村农产品品牌建设与推广策略分析
农村农产品品牌建设与推广策略分析在当今社会，随着人们生活水平的不断提高，人们对于食品安全和品质的关注度也越来越高。
而农产品品牌建设与推广策略在当前的农村发展中显得尤为重要。
本文将从农村农产品品牌建设的必要性、品牌建设的优势、品牌推广的策略等方面展开详细分析。
首先，农村农产品品牌建设的必要性。
随着全球化的发展，农产品市场竞争日益激烈，传统的农产品销售模式已经无法满足市场需求。
农产品品牌建设是提升农产品附加值、增加产品竞争力、塑造品牌形象的有效方式。
通过品牌建设，农产品不再仅仅是一种商品，更是一种文化、一种信仰，能够吸引更多消费者的青睐，推动农产品销售和农村经济发展。
其次，品牌建设的优势。
建设农产品品牌可以为农产品赋予价值、提升知名度，使其成为市场上备受关注的产品。
品牌是企业的无形资产，可以帮助农产品站稳市场脚步，打造核心竞争力。
农产品品牌建设还可以提高产品的溢价能力，使农产品售价更高、销售更顺畅。
品牌建设还能够促进消费者忠诚度，建立长期稳定的消费者关系，为农产品销售打下坚实基础。
品牌推广是品牌建设的重要一环，农产品品牌推广策略至关重要。
在今天这个信息爆炸的时代，如何有效推广农产品品牌，让更多消费者了解、认可并购买，是需要深入思考的问题。
为此，我们可以采取多种策略来进行品牌推广，以满足不同消费者群体的需求。
首先，可以通过线上渠道进行农产品品牌推广。
借助互联网的力量，可以通过建立专业的农产品品牌网站、社交媒体平台等进行品牌推广，增加品牌曝光度。
同时，可以利用电商平台直接销售农产品，提高产品的可及性和便捷性，吸引更多的消费者。
其次，可以通过线下渠道进行农产品品牌推广。
例如，在农产品产地举办品牌推广活动、发布会等，吸引消费者的关注。
可以与大型超市、农贸市场等进行合作，将农产品品牌引入主流市场，提高产品的知名度和销量。
此外，可以通过各种展会、活动等方式进行品牌推广，吸引更多消费者的注意。
另外，可以通过传统媒体进行农产品品牌推广。
我国实施农产品品牌战略中的问题分析
我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。
农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。
品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。
为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。
我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。
自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。
国内方面。
实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究近年来，乡村振兴成为国家重点发展的战略之一，而农产品品牌的打造在乡村振兴中起着至关重要的作用。
本文将探讨乡村振兴中的农产品品牌打造策略，从多个角度进行分析和研究。
一、了解市场需求首先，要了解市场需求是农产品品牌打造的基础。
只有深入了解消费者的需求和喜好，才能有针对性地为他们提供优质的农产品。
通过市场调研和分析，农产品生产者可以更好地把握市场动态，制定生产策略。
二、选择适合的定位农产品品牌的定位至关重要。
要根据自身产品的特点和优势，选择一个合适的定位。
可以是高端定位、平价定位、特色定位等，只有明确自己的定位，才能更好地吸引目标消费者。
三、建立品牌形象品牌形象对于农产品品牌来说同样重要。
通过包装设计、广告宣传等方式，打造独特的品牌形象，树立消费者对品牌的认知和信任。
品牌形象的建立需要时间和精力的投入，但是也会为产品带来更多的市场价值。
四、注重产品质量无论品牌形象如何美好，如果产品质量不能得到保障，很难赢得消费者的信任。
因此，农产品生产者在打造品牌的过程中要注重产品质量，提升生产工艺、加强质量控制，确保产品的品质稳定和可靠。
五、建立信誉与口碑在乡村振兴的过程中，农产品生产者要重视建立品牌的信誉和口碑。
只有让消费者认可和信赖品牌，才能稳固市场地位，获得更多的消费者支持。
通过口碑传播，消费者之间的口碑相互传递，会为品牌带来更多的市场机会。
六、寻找合作伙伴在农产品品牌打造的过程中，需要寻找合作伙伴来共同推动品牌发展。
可以与其他农产品生产者、经销商、零售商等建立合作关系，共同合作，共同发展。
合作伙伴的支持和资源整合，有助于品牌的扩张和增值。
七、加强营销策略在乡村振兴中，农产品品牌的营销策略至关重要。
可以通过线上线下相结合的方式，利用互联网平台进行推广，也可以通过参加农产品展销会、农产品节等活动进行宣传。
同时，可以利用微信、微博等社交媒体平台加强品牌曝光度，吸引更多消费者的关注。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究【摘要】这篇文章主要围绕农产品品牌营销策略展开，首先介绍了研究背景和目的，随后分析了品牌营销策略的概述及现状，进而通过案例分析和策略优化研究，提出了市场营销实施方案。
在结论部分总结了农产品品牌营销策略，展望了未来发展，并提出了结论和建议。
本文旨在深入探讨农产品品牌营销策略的关键要素，为农产品企业提供可行的营销策略，并为行业未来发展提供参考。
【关键词】农产品品牌营销、策略分析、市场营销、品牌策略优化、农产品品牌案例分析、市场营销实施方案、发展展望、结论和建议。
1. 引言1.1 研究背景农产品品牌营销在现代经济环境中具有重要的意义和作用。
随着农产品市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农产品企业需要加强品牌建设和营销策略的优化，从而提升竞争力和市场份额。
研究农产品品牌营销策略有助于深入了解市场动态和消费者行为，为企业提供有效的营销方案和决策支持。
农产品品牌营销策略的研究背景包括多个方面。
随着我国农业产业结构调整和农产品供给侧改革的深入推进，农产品品牌的建设和宣传已成为农业企业发展的重要环节。
随着消费者对于食品安全和品质的重视，农产品品牌在市场中的地位日益凸显，品牌营销策略对企业长期发展至关重要。
农产品品牌营销涉及到多方面的因素，如渠道拓展、品牌定位、宣传推广等，需要系统性的研究和分析。
对农产品品牌营销策略进行深入研究和分析，有助于为企业提供有效的市场运营方案和决策参考。
也可以为农产品品牌的战略规划和长远发展提供有力支持。
1.2 研究目的农产品品牌营销是农产品营销领域中至关重要的一环。
本研究旨在通过对农产品品牌营销策略的分析与研究，探讨如何提升农产品品牌在市场中的竞争力和知名度，促进农产品销售增长，推动农业产业的发展。
具体目的包括以下几个方面：1. 深入了解当前农产品品牌营销的现状和挑战，分析存在的问题及改进空间。
2. 探讨不同农产品品牌营销策略的特点和效果，总结成功案例经验，为农产品品牌营销提供借鉴和参考。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
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农产品品牌战略探析 杨全顺 [摘要]在我国农产品生产经营中实施品牌战略具有重要意义。
本文针对当前实施农产品品牌战略的现状和存在问题,探讨了作为市场主体的农产品生产经营者和作为宏观管理者的政府各自应开展的工作。
[关键词]农产品 品牌意识 品牌战略[中图分类号]F 32315 [文献标识码]A [文章编号]1003—7470(2004)—04—0052(03)[作者]杨全顺 副教授 枣庄学院政法系 山东枣庄 277102 当今,在农产品买方市场、世界经济日趋一体化的时代,精明的消费者可以在多种农产品的选择中做出购买决策。
这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。
在现代商战中,争夺顾客已不能仅仅停留在产品质量和价格这个层次上了。
不少生产经营者在经营实践中认识到:市场竞争,攻心为上。
只有从心理和感情上赢得顾客,才能真正赢得市场。
从市场营销学的角度来看,品牌策略是产品战略的一个重要方面。
在当今的农产品市场竞争中,谁拥有名牌谁就能占领较多的市场份额,获得更多的利益。
为此,农产品生产者必须把建立品牌、开展品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一。
一、实施农产品品牌战略的意义商品的品牌就是指出售商品的人给自己的产品规定的商业名称,又称“牌子”,它可以用来识别某个售卖者的产品,以便于同竞争者的产品相区别。
名牌就是具有强大优势的著名品牌,是社会公众对产品的品质和价值的认知。
农产品要创建品牌,这对绝大多数农民来说是非常陌生的。
在传统农业中,农民经营的农产品一般没有品牌,属于无品牌商品,但有一些具有特色的传统产品,往往以其产地作为品牌,例如,烟台苹果、河北鸭梨、四川榨菜、新疆葡萄干、西湖龙井、黄山毛峰等。
这些名牌农产品在市场上享有盛誉,历史悠久,不仅为国内消费者欢迎,也为国际市场所青睐。
近年来,这种状况发生了变化,不少农副产品经过初加工后,开始设立品牌,通过经营者在产品质量和销售方式上的不断改进,逐渐成为市场公认的名牌商品。
在这个过程中人们开始认识到,实施农产品品牌战略有着十分重要的意义:11便于消费者识别商品的出处这是品牌经营最基本的作用,是生产经营者给自己的产品赋予品牌的出发点。
在市场上,特别是在城市的超级市场中有众多的同类农产品,这些农产品又是由不同的生产者生产的,消费者在购买农产品的时候,往往是依据不同的品牌加以区别。
随着农业科学技术的飞速发展,不同农产品的品质差异相距甚远。
即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准,甚至符合绿色食品标准,仍可能存在很大的品质差异,如风味、质地、口感等。
这些差异是消费者无法用肉眼识别的,消费者也不可能在购买之前都亲口尝一尝。
所以,消费者就需要有容易识别的标志,这一标志只能是品牌。
21便于宣传推广农产品商品进入市场有赖于各种媒体进行宣传推广,依赖于商品实体的品牌是其中一种宣传推广的重要媒体,而且它是不用花钱的广告媒体。
商品流通到哪里,品牌就在哪里发挥宣传作用。
品牌是生产者形象与信誉的表现形式,人们一见到某种商品的商标,就会迅速联想到商品的生产者、质量与特色,从而刺激消费者产生购买欲望。
因此,独特的品牌和商标很自然地成为一种有效的宣传广告手段。
31开展品牌经营生产要承诺产品质量,这有利于建立稳定的顾客群品牌标记送交管理机关注册成为商标,需要呈报产品质量说明,作为监督执法的依据。
这样,品牌也就成了产品质量的象征,可以促使生产者坚持按标准生产产品,保证产品质量的稳定,兑现注册商标时的承诺。
如生产者降低产品质量,管理机关便可加以监督和制止,维护消费者的利益。
一个成功的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客,这批顾客会不断地购买该企业的产品,形成企业稳定的顾客群,从而确保了企业销售额的稳定。
41开展品牌经营,可以维护专用权利品牌标记经过注册成为商标后,生产者既有上述保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利。
商品注册人对其品牌、商标有独占的权利,对擅自制造、使用、销售本企业商标以及在同类、类似商品中模仿本企业注册商标等侵权行为可依法提起诉讼,通过保护商标的专用权,来维护企业的利益。
51充当竞争工具在市场竞争中,名牌产品借助于名牌优势,或以较高的价格获取超额利润;或以相同价格压倒普通品牌的产品,扩大市场占有率。
在商品进入目标市场之前,先行宣传品牌和注册商标既可防止“抢注”,又可以攻为守、先声夺人,为商品即将进入目标市场奠定基础。
以上说明,随着商品经济的发展,品牌在现代营销中的作用越来越大。
品牌的出现,为农业产业化经营注入了新的活力,对推动各地农业生产和农村经济的发展起到了重要作用,一个好的品牌可以带动一个产业,富裕一方农民。
二、我国实施农产品品牌战略的现状近年来,在我国农村经济的发展过程中,创立了部分农产品品牌,也涌现出了一些农产品名牌,但是农产品品牌化尚处在起步阶段。
其主要特征:一是农产品中名牌产品数量不多,名牌农产品还未形成开发规模。
虽然有的产品在国内外享有一定的声誉,但都未形成拳头产品,规模不够,市场优势不足,不少只是“珍品”、“贡品”、“礼品”,未能产生名牌效应。
二是传统产品多,开发创新的产品少。
在现有的农产品中,传统产品要占相当大的比例,有些传统产品随着人们消费水平的提高,其特色正在逐渐弱化,有些品质下降、退化。
三是产品结构不合理,品牌杂、小、弱,开发规模小,经营分散,缺乏市场竞争力。
以香蕉为例,我国自菲律宾、厄瓜多尔等国进口的香蕉已连续3年超过50万吨,占全国年消费香蕉总量的1 10,基本上占据了高档消费市场。
目前,国产香蕉“万顷沙”、“莞香”、“香山”、“唐”等地方品牌已相继崛起,但其覆盖范围大都仅限于一个市、镇、场,还没有一个品牌的覆盖面能够超出自己的行政管辖区。
四是“原”字号产品多,深加工、精加工产品少。
有些产品只经过简单的初加工,而进行深加工、精加工、系列加工的不多。
农产品的加工增值不够,形成了“一等原料,二等加工,三等价格”的局面。
形成上述这种局面的原因有:一是缺乏品牌和品牌经营意识。
目前,许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是农产品,缺乏品牌形象实力的营造,将品牌打造成名牌的意识不强,不能有效地开展品牌经营。
国内有些较知名的农产品牌子都是以产地来命名,都是些大而统的牌子,而且品质参差不齐,被盗用和假冒的现象也十分突出。
二是品牌宣传力度不够。
宣传内容少,千篇一律,仅限于推销农产品;品牌宣传的技术和手段落后,仅限于散发品种简介资料;宣传范围窄,仅限于有关农业部门及人员;不重视品牌的推广宣传,尚未有意识地利用媒体广告、公关宣传等来全方位塑造品牌形象。
许多农产品品牌的知名度极低,没有与客户建立良好和稳固的联系,更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。
三、实施农产品品牌战略的主要措施实施农产品品牌战略,特别是创立名牌,往往需要长时间的艰苦创造和努力,凝结着几代人坚持不懈的追求和辛勤劳动。
实施农产品品牌战略,还是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划。
11从农产品生产经营主体来看,农产品生产经营者应作好的工作(1)转变观念,树立农产品品牌意识和名牌意识。
要充分认识建立品牌、创立名牌是提高农产品科技含量和商品化程度,促进农民增产增收的需要;是提高农产品档次,改善人们生活质量,取得良好社会效益的需要;是农民参与市场竞争并立于不败之地,求得生存与发展空间的需要。
(2)科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。
市场竞争就是产品竞争,产品竞争就是质量竞争,而质量竞争往往是通过科技创新和争创名牌来实现的。
争创名牌就是要追踪世界高新技术前沿,逐步形成科技创新体系,加快科技成果的转化。
因此,名牌的形成过程就是创造优质产品的过程。
质量是产品的生命,是竞争力的源泉,是高效益的保证。
我们必须把实施名牌农产品发展战略作为提高农产品质量的首要任务来抓。
顺应国际市场发展要求,为名牌农产品注入新的活力,为我国农产品尽快抢占国际市场奠定坚实的基础。
(3)建立农业企业化组织,实施科技创新,生产有特色的优质农产品。
一是以农业产业组织为主体,加强农作物、畜禽和水产品优良品种的培养,优化品种结构,形成各自特有的专用性品种。
二是加强农作物的耕作改制、精量播种、配方施肥、节水灌溉等栽培技术以及畜、禽、鱼集约化饲养配套技术的研究和开发工作,确保生产出营养性高、安全性好的优质农产品。
三是加强农产品的采收、包装、储藏、运输和加工技术的研究与开发,通过农产品的精加工,提高农产品的科技含量和附加值,从而增加农业生产的收益。
要形成批量生产的农产品,必须要有农产品生产的标准。
标准化生产是创品牌的前提。
农产品的品质因农业生产地区,产前、产中、产后技术操作规程的不同而相异。
高质量的农产品通常不但具有产中的农业技术标准,还具有产前、产后的农业技术标准,实行系列化的标准化生产。
(4)要实施农产品品牌战略,必须解决我国农业生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。
这就需要建立各种形式的农业产业化组织。
在生产方面,可以建立农民生产协会、专业性生产合作组织;内部实行不同程度的企业化管理与经营,如专业性生产某一种类或品种的农产品,统一进行产品的加工并使用同一品牌销售。
在市场方面,建立有特点的品牌产品产地市场,集中销售当地的名优农产品;同时,建立稳定的销售渠道、开拓新的业务关系,促进农产品的大流通。
在有条件的地方,还可以促进品牌农产品走向世界市场。
(5)要采取有力措施,依法保护名牌农产品。
在市场经济中,品牌与市场主体的生存、发展紧密联系。
市场对国内品牌农产品的冲击主要来自两个方面:一是假冒伪劣农产品的冲击。
二是自砸牌子的行为。
目前,来自第一种冲击的风险非常大。
相对于工业产品来说,农产品更容易被假冒或侵权。
农产品要在市场上站得稳、立得住,就必须用法律来保护它。
农业企业必须重视产品商标专用权,因为商标就是自己产品的身份证,是企业进军市场、抢占制高点的秘密武器。
21农产品品牌战略的实施离不开政府的支持和领导,政府要为实施农产品品牌战略创造一个良好的环境(1)要制定有利于实施农产品品牌战略的倾斜政策,支持以品牌生产为龙头的农业企业化组织建设。
一是要选择农产品品牌“苗子”,提供引导投资,即政府通过优惠利率、贷款贴息、投资补贴等措施引导企业按政府意愿投资。
二是要调整科研任务和研究方向,开发农产品品牌产品并加强相关技术的科技攻关。
针对农产品新品种培育、配套,在配合饲养技术、产品加工、包装和市场营销等环节,开展多学科、多领域的科技攻关,为实施农产品品牌战略提供技术储备和支撑。
三是推进农业标准化。
标准化是实施农产品品牌战略的重要基础,没有标准化就难以实施品牌战略。
因此,政府应制定符合当地实际的先进、合理、可靠、可操作的农业标准,为确保农产品质量的稳定和培育优质品牌农产品提供依据和支撑。