百达翡丽营销策略分析
名表店铺营销策划方案
名表店铺营销策划方案一、背景分析随着消费者购买意识的提高和消费水平的不断提升，市场竞争日益激烈，对于店铺来说，只有通过有效的营销策划，才能在市场中取得稳定的地位和竞争优势。
本文将从店铺定位、目标市场分析、SWOT分析、竞争对手分析等方面进行背景分析。
1.1 店铺定位店铺的定位是指店铺在市场中的定位和差异化的核心竞争力。
根据店铺的定位特点，可以制定相应的营销策划方案。
例如，如果店铺定位为高端时尚品牌，那么店铺的宣传活动应该以高端时尚为主题，吸引目标市场的关注。
1.2 目标市场分析目标市场是指店铺希望吸引的潜在消费者群体。
了解目标市场的特点和需求，有助于制定精准的营销策划方案。
例如，如果目标市场是90后女性消费者，那么店铺可以通过社交媒体等渠道发布与90后女性相关的内容，吸引她们的注意。
1.3 SWOT分析SWOT分析是指对店铺的优势、劣势、机会和威胁进行全面的评估和分析。
利用SWOT分析的结果，可以制定相应的营销策划方案。
例如，如果店铺在品牌形象和产品质量方面有优势，那么可以通过打造专业的形象和加强客户服务来提高竞争力。
1.4 竞争对手分析竞争对手分析是指对店铺的竞争对手进行全面的研究和分析，包括其产品定位、价格策略、宣传手段等方面。
通过竞争对手分析，可以找到自己的竞争优势和不足之处，有针对性地制定营销策划方案。
二、营销策划目标在进行具体的营销策划方案之前，需要确定营销策划的目标。
营销策划目标应该是SMART原则的，即具备具体、可衡量、可实现、相关和时限性。
2.1 增加销量和市场份额店铺的一个重要目标就是增加销量和市场份额，通过不同的营销策划手段，吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场中占据更大的份额。
2.2 提高品牌知名度和形象通过品牌宣传和推广活动，提高店铺的品牌知名度和形象，增强消费者对店铺的信任和认可度。
2.3 增加客户满意度和忠诚度通过提供良好的客户服务和售后服务，提高客户满意度和忠诚度，使客户成为店铺的长期消费者。
卖手表营销策划方案
卖手表营销策划方案一、市场分析1.1 市场规模和增长趋势手表市场规模庞大，消费者对手表的需求持续增长。
根据市场调查，手表市场年均增长率达到10%，预计未来几年仍将保持较高的增长趋势。
1.2 目标受众群体主要目标受众群体包括：- 年轻人：20-35岁的年轻人是手表市场的核心消费人群，他们注重时尚与品质，并愿意为了自己喜欢的产品付出较高的价格。
- 成熟人群：35-55岁的成熟人群是手表市场的潜在消费人群，他们追求品质与功能，并注重手表的价值感与传统魅力。
- 高端人群：55岁以上的高端人群是手表市场的高端消费人群，他们追求独特与品质，并愿意花费较高的价格购买高端手表。
1.3 竞争分析手表市场竞争激烈，主要竞争对手包括世界知名品牌如劳力士、百达翡丽等，以及国内知名品牌如卡西欧、康奈尔等。
二、营销目标2.1 增加销售额以年度销售额为指标，通过市场推广和提升品牌知名度，使销售额每年增长不少于15%。
2.2 提升品牌形象通过与顶级设计师合作，推出具有较高设计价值与品质的手表产品，提升品牌形象与价值感。
2.3 拓展销售渠道通过与线下高端商场合作，拓展销售渠道，增加销售额。
三、营销策略3.1 品牌定位将品牌定位为高端设计与品质的手表品牌，强调创新设计、独特性与传统魅力。
3.2 产品设计与开发与顶级设计师合作，推出多款独具风格和设计感的手表产品。
同时，注重产品的品质与功能，提高用户的购买意愿和满意度。
3.3 市场推广- 品牌形象宣传：通过印刷媒体、电视广告等形式，向目标受众展示品牌形象与价值感。
- 网络推广：通过社交媒体、微博、微信等渠道进行互动营销，与消费者建立联系，提高品牌知名度。
- 与名人代言人合作：选择与品牌形象相符的名人代言人，提升品牌的知名度和影响力。
- 视频内容营销：制作短视频，介绍手表的制作过程与品牌故事，吸引用户的注意力。
3.4 销售渠道拓展- 线下渠道：与高端商场合作，开设形象店，提供优质售后服务，并与消费者建立长期关系。
百达翡丽PPT课件
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百达翡丽作为钟表的王中之王
以精密技术和不断的技术创新享誉世界
AdrienPhilippe本人信奉“制造精密机械”的理 念，重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的 生产原则，其主旨只有一条———追求精密。一 只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个 月。
在钟表技术上，百达翡丽也一直处于领先地位， 拥有多项专利，仅1949到1979年30年间，便获 40项专利，其专利之多，为名表之最。
1839年开设了百达钟表公司。
1844年，安东尼·百达与简·翡丽(FrancoisCzapek)在巴
黎一个展览会中相遇。当时简·翡丽已经设计出表壳很
薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋
表在展览会上甚受漠视，而安东尼·百达却深为其新的
设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意
向，就这样，简·翡丽加盟百达公司。1851年，百达公
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营销策略分析
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产品规划
材0世纪以来大多数采用18K金（纯度0.75），铂金纯 度高达0.95。 ⑵机芯采用高钴数，早起多在15钴以上，后来曾至29钴，20世纪60年代制作的性能复杂的金手表，钴 树高达37钴。
工艺
⑴百达翡丽一直坚守着钟表的传统工艺，瑞士钟表界称其为日内瓦7种传统制表工艺，即综合了设计师、 钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。 ⑵技术领先，仅1949~1979年的30年间，便获四十项专利。 ⑶每块百达翡丽表至少有100多个机件，多则四五百甚至上千，所有机件全部手工制成，即使镶嵌钻石， 也是钟表师一颗一颗手工完成。。在看不到的表壳之下，手工打磨的链接边角、机芯上美丽的圆形纹 理，也经过精雕细磨。 ⑷一款表从设计到出厂至少需要5年的时间，4年的研究设计，9个月的生产，3个月的装嵌及品质监控。 如果量身定做，可达8年时间。
腕表销售策划方案
腕表销售策划方案1. 引言腕表作为一种奢侈品，不仅能够提供时间功能，还是一种精致、时尚的配饰。
随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，腕表销售市场逐渐扩大。
本文将提出一个全面而有效的腕表销售策划方案，以帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 目标受众在制定销售策划方案之前，我们需要确定目标受众。
腕表的受众可以分为以下几类：•高端消费者：他们对品牌、质量和工艺有较高的要求，追求奢华感和独特性。
•时尚潮人：他们追求时尚潮流，喜欢尝试新款式和设计。
•送礼购买者：他们购买腕表用于礼品赠送，注重品牌形象、礼品包装和售后服务。
3. 竞争分析在制定销售策划方案之前，我们需要进行竞争分析，了解竞争对手的销售策略和市场份额。
通过分析竞争对手的优势和不足，我们可以制定出适应市场变化的销售策略。
4. 销售渠道腕表作为一种奢侈消费品，销售渠道的选择非常重要。
我们可以采用以下销售渠道：•实体店销售：在高档商场、购物中心等地开设腕表专卖店，通过精致的陈列和专业的销售人员提供优质服务。
•线上销售：通过建立官方网站和在知名电商平台上开设腕表销售店铺，提供在线选购和快速配送服务。
5. 品牌宣传品牌宣传是吸引目标受众的重要手段之一。
在品牌宣传方面，我们可以采取以下措施：•广告宣传：在主流媒体上发布品牌广告，包括电视、报纸、杂志等，通过创意和精美的广告语言吸引受众的关注。
•网络营销：通过社交媒体平台、微博、微信等，发布品牌信息和产品推广，吸引年轻人群体的关注。
•参展活动：参加国内外的钟表展览和时尚活动，展示最新款式和设计，增强品牌知名度。
6. 促销策略促销策略是增加销售额的重要手段，我们可以采取以下促销策略：•打折促销：定期举办打折促销活动，吸引消费者购买。
•赠品活动：购买指定款式的腕表即可获得精美赠品，增加购买的吸引力。
•会员专享：建立会员制度，通过给予会员独特的购买优惠和服务，增加会员的忠诚度。
7. 售后服务售后服务是保持客户满意度和忠诚度的重要因素。
百达翡丽手表客户选择案例分析
百达翡丽手表客户选择案例分析瑞士钟表的发展历程，可以说是一部历史悠久的发展史，也是人类智慧的结晶。
从钟表制造到钟表技术，从手工制作到自动机芯，从单一系列到复杂系列，从单一品牌……钟表的发展，对于人类文明、生活方式和艺术美学产生了重大影响。
钟表品牌作为世界上极少数，同时也是最成功，最具影响力，最富有传奇色彩最有历史贡献的钟表品牌之一，其成就不仅体现在其历史积淀上面，同时也体现在钟表领域里面，而这一切都与其独特之处以及非凡表现有关。
瑞士钟表企业在发展到一定阶段之后会面临新一轮机遇与挑战，那么就有越来越多的人开始关注钟表的发展前景以及自身特点来了解、选择适合自己佩戴手表。
这其中就包括了百达翡丽、劳力士以及爱彼等钟表品牌，但是很多人并不清楚百达翡丽彼三家手表公司到底有哪些区别。
在这一背景下我们今天就通过对一些经典百达玑图表作品的案例分析来了解一下他们和其他三大品牌是否存在差异。
通过案例分析，来帮助我们更好地了解百达翡丽、劳力士以及爱彼三大手表公司在市场上的优势地位及销售模式中各自所呈现出来的特点与趋势，从而更好地把握消费者对于手表品牌的需求。
一、市场调研对以上三大品牌在手表行业的现状进行了调研，结果显示：百达翡丽旗下产品涵盖18款以上复杂功能手表，同时拥有多款系列手表产品。
而劳力士旗下产品主要以优雅系列为主。
爱彼旗下有劳力士/爱彼/百达璞图三大系列，劳力士以其强大的产品线闻名于瑞士市场。
而百达翡丽作为全球知名钟表制造企业并其研发实力可见一斑。
从以上三个品牌在全球范围内获得的消费者调研结果来看，除了百吉列(Veggio)品牌以外全球其它三大钟表品牌均对其喜爱程度最高。
此外，对于不同等级消费者来说，其选择表类及购买频率也是不同。
根据这些调研结果显示百达翡丽非常受欢迎和关注。
二、分析过程首先，从品牌名称方面我们可以发现百达翡丽、劳力士以及爱彼等手表公司都是从各自历史悠久的传统手表工业中衍生而来。
如果是从百达翡丽来看，百达翡丽的创始人就是百达翡丽早期成立之初的创始人 Sebastian。
手表商家营销方案
手表商家营销方案作为一家手表商家，要制定一个成功的营销方案，需要考虑以下几个方面：1. 确定目标客户群体：首先要确定手表的目标客户群体，比如男性、女性、学生、职场人士等。
不同的客户群体有不同的需求和偏好，因此在制定营销方案时要针对性的进行定位，以便更好地满足客户需求。
2. 强调产品特点和优势：手表市场竞争激烈，为了吸引客户，需要突出产品的特点和优势。
可以从品牌、设计、功能等方面进行宣传，强调产品的高品质、独特性和实用性，使消费者对产品产生兴趣。
3. 建立品牌形象：品牌是企业的核心竞争力，通过品牌建设可以提高消费者对产品的认知和认同感。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等手段，塑造品牌形象，并与目标客户群体建立情感联系。
4. 多渠道销售：传统的销售渠道包括实体店、百货商场等，但随着电子商务的发展，线上渠道也变得越来越重要。
可以通过线上线下相结合的方式，提供多样化的购买渠道，方便消费者购买手表。
5. 促销活动：促销活动是吸引客户的重要手段。
可以通过打折、赠品、限时特价等促销手段，吸引消费者购买手表。
同时，可以结合节假日、商家周年庆等活动，开展特别促销活动，增加销量。
6. 提供售后服务：售后服务是保障客户满意度和忠诚度的重要环节。
可以建立完善的售后服务体系，包括保修、维修等服务，提供客户的售后支持，增加客户对产品的信任感。
7. 建立用户社区：可以建立一个手表爱好者的用户社区，提供交流、分享和参与活动的平台。
可以通过线上平台如论坛、社交媒体等，和线下活动如手表交流会、沙龙等，增强用户的参与感，建立品牌与用户之间的互动关系。
综上所述，一个成功的手表商家营销方案需要明确目标客户群体、强调产品特点和优势、建立品牌形象、多渠道销售、开展促销活动、提供售后服务，以及建立用户社区。
只有通过有针对性的营销策略，才能增强市场竞争力，吸引更多的客户，并实现销售目标。
手表零售营销策略分析
手表零售营销策略分析在手表零售行业中，实施有效的营销策略至关重要。
手表作为一种时尚配饰，不仅仅是时间工具，更是展示个人品味和身份的象征。
因此，手表零售商需要针对不同消费者群体制定有针对性的营销策略。
以下是一些可以考虑的手表零售营销策略。
1. 定位明确的目标市场：首先，手表零售商应该确定目标市场，例如，是否面向男性、女性、青年或高端消费者。
了解目标市场的特点和需求，有助于进行有针对性的市场定位和产品选择。
2. 建立品牌形象：手表零售商可以通过积极的品牌推广来建立和加强品牌形象。
这可以包括与知名时尚博主或名人的合作，通过社交媒体平台展示产品，并参与行业展览和活动。
3. 选择合适的销售渠道：除了实体店铺，手表零售商还可以考虑在线销售渠道，如电子商务平台或自己的网店。
在线销售提供了更广泛的市场覆盖和更多的销售机会。
4. 提供多样化的产品选择：手表零售商应该提供多样化的产品选择以满足不同消费者的需求。
这包括不同风格、材质、功能和价格范围的手表。
同时，及时跟进时尚潮流和消费者需求的变化，不断更新产品系列。
5. 提供卓越的客户服务：良好的客户服务可以帮助手表零售商赢得消费者的忠诚度和口碑传播。
这可以包括提供专业的产品建议、保修服务、售后支持以及方便的退换货政策等。
6. 促销活动和礼品赠送：组织促销活动可以吸引消费者的注意并增加销售。
这可以包括打折销售、限时优惠、买一送一等促销策略。
另外，赠送精美礼品也是一种吸引消费者的有效方式。
7. 建立客户忠诚计划：通过建立客户忠诚计划，手表零售商可以鼓励顾客的重复购买，并增加他们的忠诚度。
例如，提供会员折扣、生日礼物、积分奖励和专享活动等。
8. 与相关产业合作：手表零售商可以与相关产业合作，如珠宝商、时尚品牌或旅行社等，以共同开展营销活动。
这样的合作可以扩大品牌曝光度，增加销售机会，并吸引潜在消费者。
总之，手表零售商需要通过市场研究和了解目标消费者，制定适合的营销策略。
通过建立品牌形象、提供优质产品和服务、组织促销活动以及与相关产业合作，手表零售商可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业绩增长。
手表怎么营销活动文案策划
手表怎么营销活动文案策划一、活动背景分析随着生活节奏的加快和人们对时间的关注度不断提高，手表作为时间的代表品已经不仅仅是简单的计时工具，更是人们品味与品位的象征。
在当今社会，手表已经成为了一种身份的象征和品位的体现，各种时尚、高端的手表品牌也层出不穷，市场需求不断增加。
然而，随着电子产品的发展和智能手机的普及，人们对手表的需求可能会有所下降，因此品牌方面需要通过一系列有针对性的营销活动来吸引消费者，提高品牌知名度，增加销售量。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌在目标消费者中的知名度。
2. 增加销售量：通过活动的促销和优惠，吸引更多消费者购买我们的手表产品，提高销售量。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示我们的产品特色和品牌理念，树立良好的品牌形象，吸引更多消费者关注和喜爱我们的产品。
三、活动策划方案1. 活动主题：精准时间，彰显品位2. 活动时间：活动时间为一个月，从XX年XX月XX日至XX年XX月XX日3. 活动地点：线上和线下相结合，线上活动主要在品牌官方网站和社交媒体平台进行，线下活动主要在各大商场、百货等实体店进行4. 活动内容：（1）线上活动：① 在官方网站和社交媒体平台发布活动海报和宣传视频，吸引消费者关注② 举办线上抽奖活动，奖品为品牌的热销产品③ 发布品牌故事和产品介绍，吸引消费者了解和购买④ 与博主、网红合作，展示产品特色，吸引更多粉丝关注和购买⑤ 举办线上直播活动，展示产品使用和维护技巧，解答消费者疑问（2）线下活动：① 在各大商场、百货等实体店进行产品展示和促销活动② 举办线下抽奖活动，奖品为品牌的热销产品③ 与时尚杂志、明星合作举办手表时尚秀，吸引更多消费者关注和购买④ 举办手表品鉴会，让消费者亲身体验和了解产品的优劣5. 活动宣传：（1）网络宣传：通过官方网站、社交媒体平台、微博、微信等渠道发布活动信息和产品宣传，吸引更多消费者关注和参与（2）线下宣传：通过广告、海报、传单等宣传物料在各大商场、百货等实体店进行宣传，吸引更多消费者参与活动（3）口碑传播：通过线上和线下活动的举办，让消费者亲身体验和参与活动，产生良好口碑，进一步扩大品牌影响力四、活动效果评估1. 通过线上活动的点击率、浏览量、转化率等数据来评估品牌在网络平台上的知名度和影响力2. 通过线下活动的到店人流量、销售额、回头客率等数据来评估品牌在实体店的表现和销售情况3. 通过消费者反馈、调研等方式来评估品牌形象和产品满意度，为下一阶段的营销活动提供参考和改进意见五、总结与展望通过本次营销活动的策划和实施，品牌方能够有效提高品牌知名度，增加销售量，塑造品牌形象，为品牌的长期发展奠定基础。
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百达翡丽营销策略
一、执行总结Executive summary
（1）公司简介
百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。
波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年创立了百达钟表公司。
1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
（2）品牌背景Background and key aspect
早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。
日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。
这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（Antoine de Patek）的创业基础。
瑞士钟表行业历史悠久，世界闻名。
百达翡丽又是“手表中的蓝血贵族”。
当前，中国的经济增长态势良好，不乏有成功人士、精英阶层消费奢侈品。
分析百达翡丽品牌，不仅可以探究奢侈品营销的一般规律，也可以探求钟表奢侈品品牌的特殊规律。
二、行业分析
（1）市场需求
百达翡丽是名表中的“劳斯莱斯”，市场上需求甚殷。
早期经典珍品更是世界各地收藏家十分渴求的保值对象。
对于真正高品质、具有持久价值的奢侈品百达翡丽来说，仍旧是有强大的市场需求。
百达翡丽产品依然是供不应求。
百达翡丽CEO克劳德·培尼说过，过去
可能需求是产能的150%，现在即便市场有所下滑，需求对比产能也维持在120%左右。
百达翡丽最大的市场还是欧洲，占比40%，而包括中国、日本在内的亚洲市场占全球销售的33%，然后是美国市场，占17%。
百达翡丽注重各个市场的均衡发展，不然会有过多的冒险。
（2)市场及品牌成长性
面向高端消费发展的中国市场，百达翡丽采取稳健且服务至上的市场策略。
泰瑞·斯登希望，百达翡丽在其方方面面都能坚守着自己固有的发展节奏和理念，低调而稳健；而在中国，能有更为扎实及长久的规划发展，不急于一时一刻，而将品牌之十大价值与中国文化相结合，以带领百达翡丽走向更广阔的一番天地。
三、市场营销战略
（1）企业使命:对完美的不懈追求
（2）企业目标
①市场营销（stp分析）
Segmentation：市场细分
百达翡丽为世界排名第一钟表品牌，被誉为“贵族的标志”。
其市场定位于富有阶层和成功人士。
T argeting选择目标市场：
百达翡丽的目标顾客群，大多为王室成员、富有阶层和成功人士。
1851年的伦敦世界博览会上，英国维多利亚女皇买下了一款百达翡丽袋表，同时女皇的丈夫伯特亲王也选购了一块百达翡丽。
至此，百达翡丽通过这样的一个良好的开端奠定了其贵族化的地位。
在其客户名单上，有100名国王，54名王后。
同时，其客户也不乏政治、科学、教育、文化界的名流，诸如居里夫人、爱因斯坦、柴可夫斯基以及一些国家总统，普京总统就戴着一枚价值六万美元的百达翡丽袋表。
Position产品定位：百达翡丽的定位点在营销组合的产品要素上，努力地打在全球最为经典和艺术化的手表。
具体内容为：利益定位点为产品的保值和增值，属性定位为经典的腕表，价值定位为关爱后代。
（1）利益定位：保值增值
一方面，它坚持的传播诉求点就是保值和增值，他们坚持不变的广告定位语：“没有人能拥有百达翡丽，只不过为后代保管而已。
”这句话告诉人们，百达翡丽是传家宝，随着时间的推移可以增值。
另一方面，在世界顶级拍卖市场上，百达翡丽古董表常常以天价售出，大大超出了它的原始价格。
（2）价值定位：关爱后代
百达翡丽在营销组合的各个要素上凸现的价值诉求，会使主任潜移默化地体会到，从而进一步地偏爱它。
从其广告诉求看，其强调关爱下一代的诉求，即把百达翡丽作为传家宝，留给自己可爱的孩子。
②财务状况分析
百达翡丽全年销售的表款数量是5万只，三分之二为男表，三分之一为女表；1.2万只为石英表，3.8万只为机械腕表。
最近的5年当中，女表的销量增长速度很快，主要集中在机械腕表和复杂功能腕表。
从全球情况来说，百达翡丽每年的销售以3%~4%的幅度增长，增速主要受制于产量上的限制，同时这也是公司有意控制的结果。
百达翡丽在全球有450家销售点，生产的所有手表都会分配到各个地区进行销售。
根据产量规划和分配制度，保证各个地区市场稳定和平衡的发展。
四、市场营销策略分析（4p)
Product
为追求产品的高境界，百达翡丽在材质选用上不惜工本。
早期的百达翡丽表壳，采用的材质为纯银和18K黄金。
在钟表技术上，百达翡丽一直处于领先地位，拥有数项专利。
百达翡丽公司精湛的制造技术，造就了许多顶级品牌表。
应纽约大收藏家格里夫斯的要求，百达翡丽公司从1928～1933年，用5年打造了一只集时间、时差、星象图于一身的袋表。
其精妙绝伦，成为钟表史上的一个里程碑。
1985年，百达翡丽公司生产的940型号的多功能手表，有全自动、日历、月相、闰月、自动跳日等功能，机身厚度仅3.75毫米，为同类手表中最薄的。
Place渠道分析：
在分销渠道方面，百达翡丽采用短而窄的渠道，大多通过代理商特选零售店的方式销售。
特选零售店数量不多，不会轻易让人买到。
2007年，福布斯公布的一项调查结果显示，百达翡丽在全球共有600家特选零售店。
2005年进入中国，截至2007年年在上海有一家专卖店和服务中心。
2008年在北京建立专卖店。
目前在全球共开有四家专卖店和服务中心，另外三家位于日内瓦，巴黎，伦敦。
Price价格策略：
受百达翡丽品牌定位的制约，它采取稳定高价的策略。
先买百达翡丽的顾客，永远也不必担心以后会有更便宜的同类产品的出现，因为价格只会越来越高。
百达翡丽表的平均零售价格大13000-20000美元，其高价策略由网友2007年在专卖店采集的零售价格可见一斑。
见下表
百达翡丽复杂系列表的价格（单位：欧元）
Promotion 促销策略
百达翡丽清晰和准确地传播永久保值的定位点，所有传播活动都发出同一种声音：保值和增值。
在传播过程中，主要采取五种形式展示产品和诉求价值：沙龙、博物馆、展示会、杂志
和媒体广告。
见下表。
五、Swot 分析
Threat威胁:（外部环境、竞争者等威胁因素）
（全球经济、中国奢侈品消费情况变化、同业竞争者情况。
）
自金融危机以来，全球经济下滑，全球奢侈品市场受到冲击。
中国的奢侈品市场也正面临着巨大挑战，社会群体的炫耀性消费行为受到各方的密切关注。
手表消费尤其受到了沉重打击。
瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据显示，截至2012年九月份瑞士表的出口额三年来首次出现下降，较上年同期减少2.7%，降至17.3亿瑞士法郎(合18.6亿美元)。
该协会的数据还显示，对华钟表出口额的降幅最大，瑞士表的在华销售额暴跌了28%，在香港的销售额下降了20%。
其他竞争者：其他著名品牌如江诗丹顿与其不相上下。
机会：
市场需求：中国作为世界增长速度最快的奢侈品市场，消费者仍在寻找他们现在可以保留、以后可以传给子孙后代的产品。
中国富有阶层消费者消费心理，是想要独一无二的东西，而不想要大众化的奢侈品。
百达翡丽很好地满足这一心理诉求。
品牌优势：百达翡丽被誉为“贵族的标志”，“手表中的蓝血贵族”，170多年的历史传承使其积淀了浓厚的品牌文化和品牌效应。
经济：全球经济开始复苏。
优势：全球手表行业的骄傲。
杰出的工艺成就：作为日内瓦目前仅存的真正独立制表商，百达翡丽保持可靠的技术和品质监控体系。
这包括迄今为止的80余项技术专利，及400多种精密生产设备。
百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。
从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅60万只。
精品加限量，使百达翡丽表极具保值功能。
完善优质的工艺流程及售后服务：百达翡丽的经销网络经过精心地甄别筛选。
所有商家均按照极为严格的标准筛选。
提供最高品质标准的售后服务，关注产品售后及品牌保养，从而确保其性能一如既往地可靠，代代相传。
劣势：（内部产品、经营、策略等劣势)
制作时间长:全部手工的一块复杂功能的百达翡丽腕表需2至3年的制造周期，简单表款也需9个月的时间。
受众较少:有些中国消费者从父辈那里继承了百达翡丽腕表，从而对品牌有较为准确的认知。
但由于其为昂贵的奢侈品，大多数人则不熟知该品牌。
人才的缺乏：训练一名百达翡丽制表师，需要10年之久。
员工的工作压力大：纯手工的工艺制造，要求员工在每一个环节上务必完美，造成员工的工作压力增大。