中国图书出版行业发展趋势分析

中国图书出版行业发展趋势分析
前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，未来我国图书出版行业将呈现以下发展趋势：
传统方兴未艾，数字大势所趋
近五年来，数字图书出版业务迅速在中国发展，如果说之前的数字图书出版大多数仅限于网络阅读的话，那么这几年随着手机图书出版，电纸书出版以及按需出版和图书数据库的建设，特别是手机图书出版和电纸书出版，随着三网融合和3G的推动，加上汉王和盛大在2010年相继推出电纸书阅读器，手机图书出版市场和电纸书出版市场都在国内迅猛发展。

那么，中国未来10年，传统图书出版和数字图书出版的竞争结果究竟会如何，是否数字图书出版是继竹简取代甲骨文，纸印书取代竹简的又一次巨大的图书出版变革呢？下面就来展开具体分析，从而对中国未来10年的图书市场发展趋势进行大概的预测：
首先，回顾下中国的出版发展历史，就可以清晰的看到中国的出版历史经过了从甲骨文——竹简——纸印书的历史变迁，而每一次变迁都差不多经过了几十年甚至上百年，而最终后者能够取代后者，都无外乎下面4个原因：1、后者比前者更轻便，更易携带；2、后者比前者更易书写和保存；3、后者的储存量远大于前者，前者已远远无法满足社会的需要，社会强烈需求新的介质来取代前者；4、政策的大力推动。

图表1：中国出版历史演化过程
资料来源：前瞻产业研究院
其次，再来分析下国外发达国家数字图书出版业务为何发展如此迅速，并且快速挤占一般图书业务市场的原因：
1、国外发达国家的传统图书价格普遍比较高，数字图书出版价格只有纸质图书的一半或1/4，这就极大地吸引人们去购买，并且国外发达国家的电纸书阅读器价格也普遍较低。

2、国外发达国家投入数字图书出版领域的厂家较多，特别是网上书店老大亚马逊推出Kindle，书店连锁老大巴诺书店推出Nook，以及最近苹果公司新近推出的iPad，都极大的推动了数字图书出版的发展。

3、国外发达国家的数字图书出版的盈利模式比较清晰，同时国外发达国家也拥有付费阅读的习惯和付费阅读的文化，并且对版权保护比较好，这都有利于数字图书出版的快速发展。

4、国外一般图书业务已经陷入了发展瓶颈，并且国外发达国家的数字化程度较高，很多人特别是年轻人更愿意选择数字阅读的方式。

根据上述的分析，预测未来10年数字图书出版在中国的趋势将愈发的加快，但并不认为数字图书出版在未来10年里能够像国外发达国家一样，能够迅速冲击到传统图书出版领域，主要是基于如下几个原因：
1、无论是网络出版，还是手机出版又或者是电纸书出版，在中国都存在格式标准不统一的问题，并且由于国内对版权保护不够，所以数字图书出版的盈利模式还不如国外发达国家那么清晰。

2、从中国图书出版历史来看，无论是竹简取代甲骨文，还是纸印书取代竹简，在中国都经历了极其漫长的过程，特别像纸印书取代竹简，就是靠的是的东晋玄恒帝的强制命令，而这也进一步显示了中国的阅读方式和阅读习惯的更改比起国外发达国家更加困难，所以尽管互联网成立以来，“以旧替新”的速度越来越快，但数字图书出版想在未来10年就极大地冲击传统图书的市场，分析认为这种可能性比较小。

3、仍然借鉴中国竹简取代甲骨文，纸印书取代竹简的历史经验，都很明显的告诉我们，每一次出版大的变革都是社会的需求远远超过供应，所以逼迫其不得不进行变革，而现在，传统图书还是能够满足社会大多数出版的需求的（现在国内的数字图书出版主要依靠厂家推动），并且与国外发达国家所不同的是，中国的图书价格相对来说还是比较低的，所以数字图书出版在国外受欢迎的一个主要原因——价格便宜，在中国并不形成优势，所以从这个意义上来说，并不支持数字图书出版能够很快冲击到传统图书出版。

4、尽管2011年年底推出的彩色E-ink，从而增强数字出版的阅读舒适度，但无论是手机图书出版、网络图书出版还是电纸书出版，尽管阅读效果越来越舒适和方便，但长时间阅读的效果仍然不如纸质图书，所以，这也就决定了数字图书出版现在在国内仍然停留在阅读网络文学和一些畅销书这些“浅阅读”上，对于深层次的阅读，包括教材教辅等等，一方面受屏幕的限制，无法显示更多的图表和内容，另一方面，阅读习惯也不支持数字出版进行深度的阅读方式。

5、如果再看历史上纸印书之所以能够最后取代竹简，其中起到一个很重要的原因政策的原因，而人们之所以更愿意用竹简，主要是因为竹简的制作方便，另外就是便宜。

再看中国的图书出版行业，与国外发达国家图书出版市场显著不同的是，由于政策体制的原因，大多数出版集团各守一块地，并且由于数字图书出版尚无清晰的盈利模式，所以大多数出版集团并没有进军数字图书出版领域的巨大驱动力，并且一旦数字图书出版威胁到传统出版的“核心领域”——教材教辅，将会极大地引起传统出版集团的反弹，缺乏国内传统出版集团的积极参与，而政府也不大可能会出台数字图书出版的强制命令，所以与国外相比，中国的数字图书出版节奏并不会那么快。

6、与国外发达国家传统图书出版陷入瓶颈不同，中国的大众图书市场和专业图书市场还远远没有发展充分，这从张爱玲的《小团圆》和郭敬明的《爵迹》一上市就遭抢购一空可以看出，并且对大多数国内出版集团来说，加大对大众和专业图书市场的投入远比对数字图书出版的投入会积极得多，毕竟数字图书出版无论盈利模式还是用户体验现在看来都有很多不足。

总之，分析认为国内的数字图书出版会像国外发达国家一样，在未来10年内会很快冲击国内传统图书市场，但随着3G手机和三网融合的推广，以及汉王等电纸书厂家的推动，数字图书出版会迎来短暂的爆发性增长，但经过了短暂的爆发性增长后，数字图书出版会进入一段稳步上升期，但另一方面，如果从长期来看，随着在这10年里数字图书出版各方面条件的成熟，坚信数字图书出版将是未来图书发展的趋势，更是未来中国图书发展市场的最大驱动力。

全媒体出版时代来临，内容终成王者
未来无论是传统图书出版继续占据图书出版的霸主地位，还是数字图书出版大肆挤占传统图书出版的地盘，都离不开优秀的内容资源，将来谁掌握了优秀的内容资源，谁就能在未来的图书出版行业发展中掌握话语权，从而取得最终的胜利。

传统与数字，合作大于竞争
对于数字图书出版和传统图书出版，未来10年，分析认为两者之间就一定是竞争关系，数字图书出版有其价格便宜，便携，储存量大等诸多优势，两者都有着各自的“疆域”，如果将来传统图书出版能够积极参与数字图书出版业务，将数字图书出版和传统图书出版协调发展，反而会进一步做大整个中国图书市场，让以前更多不喜欢读书的人参与阅读。

对于中国传统图书出版业务来说，数字图书出版将首先影响的是其大众出版业务，其次影响的是专业图书出版，最后数字图书出版将影响到教育出版。

图表2：数字化浪潮对传统图书三大业务的影响顺序
资料来源：前瞻产业研究院
大众图书+数字图书出版：由于大众图书（特别是一些畅销书）大多属于“浅阅读”，且读者群体主要集中在年轻群体和商务群体，但根据《第六次国民阅读调查报告》，这一类群体也是读书较少的群体，但由于数字图书出版的时尚性和移动性的优势，对年轻群体和商务群体的吸引力将非常大，所以，从这个意义上来说，大众阅读和数字图书出版的结合不但对传统大众图书的威胁甚小，甚至能进一步扩大大众图书市场。

专业图书+数字图书出版：由于专业图书的消费群体主要集中在学校、科研机构等，并且主要用于学术科研和学习之用，所以这类群体对于专业出版的需求具有特殊性，往往是只需要专业图书的一部分内容，一旦数字图书出版迅速发展，由于专业图书的价格比较高，将会有很多人选择数字图书阅读，那么将会对专业图书出版带来极其大的影响。