2010年度金丝峡景区宣传营销方案.(11.28)doc
景区营销宣传方案策划方案
景区营销宣传方案策划方案一、背景介绍近年来，旅游业的迅速发展使得景区竞争日益激烈。
为了提升景区的知名度和吸引更多游客，需要实施一系列的营销宣传方案。
本文将针对某景区进行策划一个全面有效的营销宣传方案。
二、目标与目的1.目标：提升景区知名度并吸引更多游客。
2.目的：增加游客数量，提升景区的收入。
三、目标受众1.游客：国内外的旅游爱好者，特别是年轻人和家庭。
2.旅行社：希望寻找有吸引力的景点，以吸引更多的游客。
3.旅游媒体：希望挖掘新闻热点，制作吸引人的旅游内容。
四、策划方案1. 品牌塑造为了提升景区的知名度，需要进行品牌塑造。
具体步骤如下： - 制定景区的核心价值观和独特卖点，突出景区的特色与亮点。
- 设计一个具有较高辨识度的景区Logo和标志，以形成统一的品牌形象。
- 制作一份精美的宣传册，详细介绍景区的特色、景点和服务，并配以高质量的照片和图表。
2. 数字营销利用数字营销的手段，可以更有效地推广景区。
具体措施如下： - 建设一个现代化的官方网站，提供在线预订、票务信息和景点介绍等功能。
- 在主要社交媒体平台上创建官方账号，并定期发布吸引人的内容，吸引更多关注和分享。
- 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区网站在搜索引擎上的排名，增加曝光率。
- 开展在线广告活动，选择有影响力和用户数量庞大的网站进行广告投放。
3. 合作与推广与合作伙伴进行联合营销，可以互利共赢。
具体做法如下： - 与当地旅行社建立合作关系，推出特别套餐并提供优惠价格。
- 与知名酒店、航空公司等旅游相关企业合作，提供打折、折扣等福利，以增加游客的吸引力。
- 举办一些特色活动，如文化节、音乐节等，吸引更多游客参与，并通过社交媒体进行宣传。
4. 传统媒体宣传传统媒体仍然是一种非常有效的宣传方式。
以下是一些具体做法： - 发布新闻稿件，吸引媒体的关注，并争取报道。
- 发放宣传册和宣传彩页，定期进行周边派单。
- 参加旅游展会和活动，与相关行业及媒体建立联系，提高知名度。
风景区营销策划方案
风景区营销策划方案
根据目前风景区的市场情况和竞争状况，我们制定了以下营销策划方案：
一、市场调研：通过对目标客户群体的喜好和消费习惯进行深入了解，以及竞争对手的情况和策略分析，为后续营销活动的制定提供数据支持。
二、定位和差异化：明确风景区的定位和特色，强化品牌形象和独特之处，突出与其他竞争对手的差异化优势。
三、产品升级：根据市场需求和客户反馈意见，对风景区的产品和服务进行升级和优化，提高游客的满意度和体验感。
四、线上线下营销：结合线上平台和线下活动，开展多样化的营销活动，吸引客户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。
五、合作推广：与旅行社、OTA平台等旅游相关机构进行合作推广，拓展客户来源和市场占有率。
六、精准营销：通过数据分析和客户画像，精准投放广告和促销活动，提高营销效果和ROI。
七、口碑营销：加强对游客的服务和体验管理，提高口碑和用户体验，培育忠实的粉丝群体，形成良好口碑传播。
我们相信通过以上营销策划方案的实施，风景区的市场地位和竞争力将得到进一步提升，吸引更多游客，实现可持续发展。
金丝峡景区投资项目
关于金丝峡景区投资项目方案探讨目录第一部分金丝峡景区基本情况 (2)一、金丝峡景区概况 (2)二、金丝峡景区资源禀赋 (2)三、景区开发现状 (5)四、景区的运营公司 (6)第二部分关于旅游景区投资 (9)一、景区所有权与经营权的分离 (9)二、景区平台公司资产分类 (9)三、景区收入的构成 (10)四、景区投资的主要方式 (10)五、山水类旅游上市公司概况 (11)第三部分关于金丝峡景区投资方案探讨 .......................................... 错误！未定义书签。
一、方案一：股权收购 ..................................................................... 错误！未定义书签。
二、方案二：资产收购 ..................................................................... 错误！未定义书签。
三、金丝峡景区投资方案建议 ......................................................... 错误！未定义书签。
第一部分金丝峡景区基本情况一、金丝峡景区概况金丝大峡谷国家地质公园坐落于秦岭东南麓商南县境内，距县城60公里，距金丝峡镇18公里，公园总面积20多平方公里，地质资源丰富，地质景观品位独特，山势巍峨雄伟，风光旖旎多姿，形成于大约一亿年前的南秦岭构造带的造山运动。
峡谷景观奇特俊秀。
园内有白龙峡、黑龙峡、青龙峡、石燕寨和丹江源五大景区，一百多个景点，峡谷总长度20.5公里，纵深10多公里，最深处至今还无法到达。
园内风光秀丽，风格独特，风景如画，具有窄、长、秀、奇、险、幽的特点，集峰、石、洞、林、禽、兽、泉、潭、瀑等自然景观于一体，步移景异，景象万千。
被誉为“峡谷奇观，生态王国”。
先后荣获国家森林公园、国家地质公园、国家水利风景区、国家AAAAA级旅游景区、中国最美十大峡谷、中国王牌景区、生态中国贡献奖等二十多项殊荣，成为中国生态旅游业中一颗璀璨明珠。
景区营销推广策划书范文3篇
景区营销推广策划书范文3篇篇一《景区营销推广策划书范文》一、引言随着旅游业的蓬勃发展，景区之间的竞争日益激烈。
为了提升景区的知名度、吸引更多游客、增加游客的满意度和忠诚度，制定一份有效的营销推广策划书至关重要。
本策划书旨在通过全面的市场分析、精准的营销策略和有效的推广手段，推动景区的可持续发展。
二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区特色介绍景区的独特自然风光、历史文化遗迹、特色活动等，突出景区的核心竞争力。
（三）目标市场明确景区的主要目标客户群体，如国内游客、国际游客、亲子家庭、学生团体等。
三、市场分析（一）行业现状分析旅游业的发展趋势、市场规模、竞争格局等，了解行业的整体发展态势。
（二）目标市场需求通过调研和分析，了解目标市场游客的旅游偏好、消费习惯、需求特点等，以便针对性地制定营销策略。
（三）竞争对手分析研究周边景区的营销推广策略、产品特色、价格定位等，找出自身的优势和劣势，制定差异化竞争策略。
四、营销策略（一）产品策略1. 优化景区产品结构，推出特色旅游线路和体验项目，满足不同游客的需求。
（二）价格策略1. 制定合理的价格体系，根据不同季节、节假日等因素进行灵活调整。
2. 推出优惠套餐、团购活动等，吸引更多游客购买。
（三）渠道策略1. 建立多元化的销售渠道，包括旅行社合作、在线旅游平台、景区官网、社交媒体等。
2. 加强与当地旅游机构、企业的合作，拓展客源渠道。
（四）促销策略1. 举办主题活动，如文化节、音乐节、美食节等，吸引游客参与。
2. 开展促销活动，如打折优惠、赠品活动、抽奖活动等，刺激游客消费。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，发布景区的美景、活动信息，吸引粉丝关注。
五、推广计划（一）线上推广1. 建设景区官方网站，优化网站内容和用户体验，提高网站的流量和转化率。
2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布景区的宣传视频、图片、文章等，吸引粉丝关注和分享。
3. 与在线旅游平台合作，进行推广和销售，提高景区的曝光度和知名度。
旅游景点营销的策划方案模板3篇(景区营销策划方案模板范文)
旅游景点营销的策划方案模板3篇(景区营销策划方案模板范文)旅游景点营销的策划方案模板1(一)区内宣布传达促销策略1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣布传达对象，抓住新闻媒体和旅行商宣布传达促销就抓住了重点。
再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣布传达，不能包揽一切。
企业负责个体产品的促销，不能盼望政府花钱宣布传达企业。
要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。
在武威市区的电台、电视台、《武威日报》等新闻媒体开设专栏、专版，向本地公众推介旅游产品旅游线路。
2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要进行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参预。
3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣布传达材料，支配好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，主动组织本地团队开展本地游活动。
4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。
5、为了激发本地群众参预本地旅游活动，定期举办旅游摄影评比活动征文评比活动。
6、为了领先提议、鼓舞家庭旅游，各旅游景区(点)在旅游旺季可以用不同的方式嘉奖若干旅游家庭。
7、各大媒体要大力宣布传达旅游的生活意义，引导公众转变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要支配确定的时间参预旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不行少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们主动参预旅游。
8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。
(二)国内宣布传达促销策略1、准时把握各种旅游促销信息，主动参预各级单位组织的旅游交易会和促销活动。
2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，准时供应旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣布传达我区旅游产品的专页，加强宣布传达。
3、要进行区域联动宣布传达、学习。
敦煌、嘉峪关、兰州、天水的对外宣布传达阅历，要与这些地方联动，搭乘宣布传达快车，联合出击。
4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣布传达画廊。
XX景区2010年度宣传促销方案2
2010年XX景区宣传促销方案为提升XX的知名度，增加游客量，必须加大力度进行宣传促销，而宣传促销重点主要在二个方面：一是恢复对原有客源市场的宣传；二是积极开拓已具备条件的新客源市场。
根据景区实际情况，特制定本宣传促销方案。
一、组织机构景区立即成立营销中心，安排3—4位有营销专长、熟悉市场运作的专业人员专门负责宣传促销工作。
二、工作目标通过宣传促销，使景区知名度在重点客源市场大大提高，接待游客量比2009年增长50%以上，即景区接待游客超过2.5万人次以上。
三、市场定位及宣传主题（一）市场定位1、一级市场国内：区内市场（以南宁、柳州、梧州等市为主）、湖南市场（以衡阳、株洲等市为主）、桂林中转市场（以加强与桂林各旅行社沟通为工作重点）；海外：以中国台湾、韩国、日本市场为主，积极开拓东南亚市场。
2、机会市场通过积极参与周边景区（如XX丹霞温泉、乐满地）、旅行社（桂林有实力旅行社）对桂林北线的整体对外宣传促销活动，充分利用桂林各旅行社的中转市场作用，努力开拓全国机会市场。
（二）宣传主题1、丹霞之魂XX，桂林山水新体验。
2、惊世之美XX，桂林山水新体验。
3、天地有大美，XXXX。
四、具体措施及宣传费用（一）区内市场以南宁、柳州、梧州等市为宣传重点，向全区各市、县辐射（总费用约36.5万元）。
1、在3—4月和8—9月由营销中心派2人与XX县旅游联合体联合对区内200多家旅行社约500多个部门进行点对点促销各一次，将景区宣传资料、旅游线路（产品）及对同业的批发价推荐给全区旅行社各部门。
争取每个市场有2—3家旅行社重点促销以我们景区为主的旅游线路。
差旅费约4万元，与联合体分摊，XX景区约需费用2万元。
2、联合XX县各景区，在游客集散地桂阳（阳朔）公路、衡昆高速公路兴安入口处、南宁市市区发布户外广告牌各一块，加大XX旅游的品牌宣传力度。
桂资（XX）公路XX、五排河、天门山景区已有几块广告牌，但广告牌宣传内容应进行整合，以XX县整体旅游形象进行品牌宣传。
景区宣传直销策划书3篇
景区宣传直销策划书3篇篇一《景区宣传直销策划书》一、背景与目标随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争也日益激烈。
为了吸引更多游客，提高景区知名度和经济效益，我们制定了本宣传直销策划书。
二、目标受众1. 本地居民2. 周边城市游客3. 旅游爱好者4. 学生群体三、宣传策略1. 线上宣传：建立景区官方网站：提供详细的景区介绍、门票预订、游玩攻略等信息。
社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布景区图片、视频、优惠活动等内容，吸引用户关注。
在线广告投放：在相关旅游网站、论坛等平台投放广告，提高景区曝光率。
2. 线下宣传：传单派发：在周边商业区、学校、社区等地方派发传单，宣传景区特色和优惠活动。
合作推广：与周边酒店、旅行社等合作，进行联合推广。
口碑营销：通过提供优质的服务，让游客口口相传，提高景区美誉度。
四、直销策略1. 设立直销点：在景区周边或重要交通枢纽设立直销点，方便游客购买门票。
2. 优惠政策：推出针对团队、学生、老年人等特殊群体的优惠政策，吸引更多游客。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，增加游客粘性。
五、活动策划1. 主题活动：根据景区特色，举办主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，吸引游客参与。
2. 互动体验活动：设置互动体验项目，如 VR 体验、古装拍照、手工制作等，让游客在游玩中增加乐趣。
六、营销效果评估1. 定期分析数据：通过对网站流量、社交媒体互动量、门票销售量等数据的分析，评估营销效果。
2. 游客满意度调查：通过问卷调查、在线评论等方式，了解游客对景区的满意度，以便及时改进服务。
3. 调整策略：根据营销效果评估结果，及时调整宣传直销策略，确保景区持续发展。
七、预算安排1. 宣传费用：包括广告投放、传单派发、活动策划等费用，预计万元。
2. 直销费用：包括直销点设立、优惠政策制定、会员制度建设等费用，预计万元。
3. 营销效果评估费用：包括数据分析、游客满意度调查等费用，预计万元。
景区活动营销方案策划书3篇
景区活动营销方案策划书3篇篇一景区活动营销方案策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提高景区知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观。
2. 增加游客的参与度和体验感，提升游客满意度。
3. 促进景区内消费，增加景区收入。
三、活动时间[活动具体时间]四、活动地点[景区具体地点]五、活动对象[主要目标受众]六、活动内容1. 主题活动：举办与景区特色相关的主题活动，如文化展览、表演、比赛等。
2. 互动体验：设置互动体验区域，让游客参与其中，如手工制作、民俗体验等。
3. 特色美食：提供当地特色美食，让游客品尝美食的同时，了解当地文化。
4. 优惠促销：推出门票优惠、套餐优惠等促销活动，吸引游客购买。
5. 社交媒体互动：利用社交媒体平台进行互动，如线上抽奖、打卡分享等，增加活动曝光度。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用景区官方网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
与旅游相关的网站、论坛合作，进行活动推广。
邀请旅游博主、网红等进行合作宣传。
2. 线下宣传：在景区周边、城市中心等人流量较大的地方发放宣传资料。
与旅行社、酒店等合作，进行活动宣传和推广。
1. 活动策划费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 活动布置费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对活动的满意度和意见建议。
2. 活动参与度统计：统计参与活动的游客人数、参与度等数据，评估活动效果。
3. 社交媒体数据分析：分析社交媒体平台上的活动曝光度、互动量等数据，了解活动的传播效果。
4. 经济效益评估：评估活动对景区门票收入、餐饮收入、商品销售收入等方面的影响，评估活动的经济效益。
十、注意事项1. 活动安全：确保活动场地和设备的安全性，制定应急预案，保障游客的人身安全。
3. 环境保护：活动过程中注意环境保护，避免对景区环境造成破坏。
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2010年度金丝峡景区宣传方案为了瞄准国际国内市场，全面展示金丝峡奇异壮美的自然风光，把金丝峡打造成“中国一流、国际知名”的生态旅游胜地，切实打响“中国最美的大峡谷”等一系列特色旅游品牌，提高金丝峡知名度和美誉度，稳步开拓鄂、豫、陕等大中城市客源市场，积极扩大郑州、南京、太原、武汉、上海等客源市场，吸引更多游客来商南观光旅游。
特制定本方案。
一、指导思想：以党的十七大和十七届四中全会精神为指导，以科学发展观为引领，以生态文明建设为突破口，以创国家5A 级旅游景区和世界地质公园为目标，以旅游节庆活动为载体，以主流媒体强势宣传为手段，积极扩大金丝峡景区的知名度和品牌影响力，开拓市场，实现接待人数和门票收入新突破。
二、目标任务：全年接待游客70万人，实现旅游直接收入2000万元，以主流媒体宣传为重点，以大众媒体全方位宣传为辅助，以节庆活动为宣传平台，使金丝峡成为陕、豫、鄂旅游圈中的新地标，实现5A级旅游景区和世界地质公园创建目标。
三、节庆活动安排
(一)3月下旬在北京举办金丝峡科学发展观高峰论坛。
主办单位：中国科学发展观研究委员会、中国老年
学研究会
(二)4月20日-28日在金丝峡举办首届金丝峡国际兰花
节暨国家地质公园揭牌开园仪式。
主办单位：国土资源部，中国兰花协会，国家林业局。
（三）五月中旬在西安举办金丝峡旅游商品订货会。
（四）七月、八月举办深圳、南京、安庆至金丝峡旅游专列欢迎庆典。
（五）九月：金丝峡山寨旅游文化节。
四、媒体宣传：
1、电视媒体：在央视一套以及新闻频道《朝闻天下》栏目每天早上7:35、8:55同时播出，每次5秒钟，每天播5次，进行四个月（3月-6月）形象宣传，费用392万元；央视一套新闻联播7:30之后《天气预报》四个月320万元或新闻频道综合宣传，每天13次，每次5秒动态广告，六个月（3月-8月）318万元；在陕西卫视《天气预报》、《畅游天下》全年合作100万元；河南卫视《旅游》栏目全年合作33万元，南阳电视台全年合作20万元；十堰电视台20万元，襄樊电视台20万元；及西安地区的移动电视（2180台公交车液晶电视广告）5个月宣传（4月—8月）20万元。
2、网络媒体宣传：新华网10万元，华商网10万元，人民网、中国新闻网陕西频道、西部网、陕西新闻网、古城热线、西北旅游网、南阳新闻网、十堰新闻网各1万元等50多家网站建立了合作关系，费用共计60万元。
3、户外广告：
（1）西安40台公交车车体广告全年（1月—12月），费用100万元；
（2）西安市区单立柱广告（18m×6m），全年费用85万元，绕城高速单立柱（18m×6m），全年费用60万元，沪陕高速郑州至西安沿线制作单立柱（18m×6m）4处（南阳、西峡、商州、西安），费用100万元，周边地市渭南、铜川、宝鸡、十堰、南阳分别制作100m2户外广告共计费用30万元；
（3）西安50家社区半年（3-8月）广告20万元，公交站牌50块半年（3月—8月）广告，费用20万元。
钟楼盘道广告牌一年50万元。
4、平面媒体：中国旅游报全年费用30万元，陕西日报20万元，华商报20万元，西安日报5万元，十堰日报5万元，南阳日报5万元，金丝峡报10万元，金丝峡杂志5万元。
2010年的两会期间《陕西画报》费用专版20万元。
共计120万元。
5、展会宣传推介
在周边城市西安、宝鸡、咸阳、渭南、洛阳十堰、丹江口等是个城市举办实地旅游推介会。
费用共计100万元。
以上媒体宣传费用共计1988万元
五、加强领导，落实责任
1、县考核办：负责将金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务列入各涉及部门和乡镇的年度目标责任考核范围，年终进行考核奖惩。
2、县委宣传部：负责按照县委、县政府的工作要求，制定出切实可行、操作性强的金丝峡旅游宣传工作方案，并组织实施、协调落实到位。
3、县外事旅游局：负责配合支持金丝峡景区管委会搞好金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务工作方案的组织实施工作，负责旅游从业人员的培训，农家乐宣传氛围营造，各大宾馆旅游宣传架制作、摆放和各单位涉外宣传的协调工作，印制旅游宣传品并在本县、商洛、西安及周边大中城市饭店、宾馆摆放，县境内道路、交通标牌，宣传牌制作，节庆活动的组织筹备。
4、金丝峡景区管委会：负责金丝峡全年宣传促销活动及广告发布，并负责编排一批文艺节目、制作一期高质量的电视专题片、印制一套图文并茂的宣传画册，办好金丝峡网站，为各单位提供具体的金丝峡景区宣传内容。
5、县广电局：负责在电视、广播“两台”大力宣传金丝峡，并成功利用省市电视台、人民广播电台等平台，制作各类专题和新闻，集中力量宣传推介金丝峡。
并搞好周边市县、陕西省各市县电视台的金丝峡旅游宣传工作，确保金丝峡旅游宣传工作取得突破性进展。
6、县文体局：组建金丝峡剧团，编排一台高质量有特色文艺节目在金丝峡演出。
并充分利用县文化馆、剧团、电影放映公司等阵地和体育运动会等平台，在景区周边开展群众性娱乐文化演出，形成特色演出队伍。
7、县邮政局、电信局、移动公司、联通公司：负责发挥各自业务优势，采取对过往游客发送金丝峡推介短信，制作金丝峡主题歌彩铃，印刷金丝峡明信片、信封、邮票，发布金丝峡网络广告等形式宣传推介金丝峡。
8、县交通局：负责发挥交通运输行业优势，搞好公交车、出租车、客运车辆车体广告、司乘人员培训、交通气象广告等金丝峡旅游宣传促销工作。
9、县经贸局：负责尽快完成对商南县境内的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所从业人员的培训，落实好旅行社优惠政策，为游客提供优质服务，并在所有的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所摆放旅游商品、旅游宣传册及其他宣传品。
10、县文联：负责进一步提高《金丝峡》杂志的图文和印刷质量，扩大邮寄范围，增强影响力。
编写金丝峡电视剧剧本。
11、县财政局：负责制定金丝峡景区管委会编制人员工资，旅游公司市场化方案编制及金丝峡旅游宣传促销经费筹集。
12、县城建局：负责在县城各街道划出一定区域，免费提供给金丝峡景区管委会为金丝峡景区做宣传。
13、县气象局：负责将金丝峡宣传广告做到中央电视台相关频道气象栏目上，全面扩大金丝峡的影响力和知名度。
14、太吉河镇党委、政府：负责做好金丝峡景区内民居、院落、村庄、农家宾馆、农家饭店的宣传画制作和安放工作，做好太吉河街道宣传广告的布局、制作和安放工作。