从“韩流”,看其中的消费文化——以《来自星星的你》为例
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韩流来袭引发的文化思考(来自“星星”的启示)
“来自<星星>”的启示（解决问题） 国产剧的思考 尊重文艺创作的客观规律 任何一种文化，只有在传播过程 继承和发展传统文化 中，不断地反思、修正和完善， “取其精华，弃其糟粕” 才会具有强大的持久的生命。 (eg:《甄嬛传》）
不能唯收视率至上，跟风拍类型剧 eg:一部《宫》火了，穿越剧轮番演 控制产量，提高质量，提升国产lt;星星>之火，可以燎原”（现象） • 炸鸡和啤酒 • 服饰 • 图书
文 文化输入 化 软 实 力 产业链条植入
“炸鸡与啤酒”挽救家禽业
• “下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”一台词，让餐厅相同套餐 热卖，冷冻鸡翅受惠，使得受H7N9受创的家禽业挽回部分市 场。另外，在微信里输入炸鸡和啤酒，会有雪花掉下来；安卓 手机会有雪人掉下来；在搜索炸鸡和啤酒也会有雪花掉下 来。 •
星星之火，“如何”燎原（分析问题）
名导：羡慕他们的创作环境 • 完美的男女主角
冯小刚：我们为什么不能学学人家？ 导演赵宝刚表示，《星你》这样的电视剧“我 对比：韩国政策——文化立国 电影等待审批的时候，自己“心里会哆 .韩国有七大电视台，所有电视剧制 • 们拍不出来” 精致唯美的画面 作公司跟七大电视台都有关系，是上下游关系，制 嗦”（行政审批过于繁复） 1998年，确立“文化立国”的思想，韩国政 随处可见的“土豪”气息 作和播出整个生产购买系统是一条龙，力量拧成一 府开始大力扶持和保护“韩剧”。 股绳。另外，韩国是周播剧，一边写一边拍，看反 响。中国不是，一下全拍完了，然后去卖，卖不出 韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门 • 去就完了。 文化的认同（最重要） 对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从 赵宝刚还直言：“我们非常希望有像全智贤那 这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文 样敢演、不怕丑的女演员，现在你说要个女演员演 化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平 放屁这场戏，谁来演？谁敢演？我羡慕他们的创作 道路。 环境。”
韩剧《来自星星的你》与大数据营销
案例：韩剧《来自星星的你》拯救了众多行业？有人说，是裴勇俊开启了第一代韩流，令以他命名的股票直线飙界，而第四代韩流在这个寒冷的春天竟然拯救了被禽流感打击得一塌糊涂的“饲养业”！君不见韩剧《来自星星的你》（以下简称《星星》）里的“炸鸡啤酒套餐”从中国红到日本。
紧随其后，服装、化妆品、视频、通讯业在这个春天找到了勃勃生机。
“炸鸡”拯救饲养业在遭遇新一波H7N9的“禽流感”打击之后，家禽业一度陷入低谷。
但自从《星星》播出后，“炸鸡和啤酒”套餐就奇迹般地火了起来。
在合肥，有学校食堂推出了“炸鸡和啤酒”的广告词，销售额提升两成。
在北京，各家韩式炸鸡店客流量直线上升。
在上海，著名的韩国街虹泉路彻底火起来了，根据《申江服务导报》的消息，去虹泉路吃炸鸡烤肉已经成为上海青年新年约饭的第一选择。
在广州，不少快餐连锁店的炸鸡销售也直线提升。
网友抱怨说：“周三晚上10时去给老婆买炸鸡竟然跑了3家店才买到。
”一家杭州日本连锁餐厅在情人节期间推出了“炸鸡啤酒套餐”，结果仅情人节当晚就热卖上千套。
一家提供冷冻鸡翅原材料的企业表示，对于近来激增的订单感到相当意外，感谢《星星》帮家禽业挽回部分市场。
奢侈品被迫全亚洲调货从去年开始，中国的奢侈品行业走衰退路。
不过，自从《星星》热播后，因为女主角千颂伊几乎每一集都变着花样穿出各种奢侈品，引无数粉丝疯狂追赶，导致奢侈品的销售额直线上升。
据报道，看戏入迷的女粉丝们几乎每追一集《星星》都要前往奢侈品店照单扫货。
如果千颂伊在戏里穿过的秋冬款爱马仕大衣在台湾本地没货了，粉丝就要求专柜在全亚洲范围内调货，誓要买到为止。
男粉丝也不落后。
男主角都教授在戏中的“座驾”也很受追捧。
不少粉丝前往4S店询问金秀贤在剧中开的白色奔驰。
又比如YSL的一款唇蜜因为在全智贤剧中所用奢侈品牌中售价最亲民而遭抢购，多地专柜传闻断货。
有奢侈品从业者表示，这是继美剧《欲望都市》之后10年内再有电视剧带旺奢侈品销售的情况出现。
韩剧国内再掀高潮的传播学分析—以《来自星星的你》为例
及 对 国产 电视 剧 的 启 示 和 建 议 。
关键 词 ：韩 剧 浪 潮 ；传 支撑 ，以 《 星星》为例 ，对韩剧热播现象的原 因作 了简要 阐述 ，旨在提出一些批判性的思考 ，对 观众 迷恋韩剧现象 的 实质进 行探析 ，并期对 国产 电视剧的制作 、传播有所启 示。 韩剧 在 我 国再 掀 高 潮 ２ ０ １ ４年初最火的词恐怕 是 “叫 兽” 、 “千颂 伊 ” 以及 “ 炸 鸡和 啤 酒” 了。就连微信也给足千颂伊面子 ，当你在 微信输入 “ 炸鸡 和啤酒” 时便会有 雪花飘下来 。随着 《 星星》存 网络上热播 ，延续并超过 了年前 李 敏 镐 带 来 的韩 剧 热 浪 ， 再 掀 高 潮 。 可 以说 是 网 络 上 到 处 充 斥 着 “ 叫 兽” 的影子 ，打开浏 览器 、视频网站 、淘宝 ，甚至是招聘 网站 ，也会有 “ 叫兽” 朝你微笑招手 ，令你顿时起 了一身鸡 皮疙瘩 。总而 言之 ， 《 星 星》在 国内大受欢迎是毋庸置疑的。金秀贤火的一发不可收拾 ，全智贤 又 坐 上 了 女 神 的 宝 座 ，就连 炸鸡 店 的生 意 也 突 然 火 爆 起 来 ，这 恐 怕 会 令 炸鸡店的老板 始料未及。就连 同内主流媒体 叶 １ 央 电视台也在其新 闻评论 节 目中谈 到都教授 的影 响力。可见其受 周内媒体和观众欢迎 和重视的程 度。可能这是继几年前 《 大 长今》 后又一俘虏国内观众 的热 剧 ，上至七 八｝ ‘ 岁的老妇人 ，下至‘ 卜 Ｊ Ｌ 岁的少年 ，都可能是 《 星星》 的粉 丝。其火 爆 程度着实令 周内同行 羡慕 嫉妒恨 。 ＝ 、《 星星》 浪潮的传播学分析 １ ． 意 见 领 袖 的 强 大 作 用 意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加 影响的 “ 活跃分子” ，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或 过滤的作用，南 他们讲信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播 。 不 得 不 承 认 ，很 多 人 尤 其 是 年 轻 人 ，兴 趣 导 向 、娱 乐 方 式 很 容 易 受 到身边朋友尤其是掌握聊天话语权 的朋 友的影响 ，当一 个 “ 时 尚女王” 或者 “ 八卦王” 在你的朋 友阁里大谈特谈某 电视剧如何好看 的时候 ，很 少有人能够把持住 自己的 “ 好奇心 ” ，不去上 网搜搜有关信息 。其 “ 意 见领袖 ”的作用主要在微信的朋友嘲和新博上起作用 ，尤其 当一些 国内 线 明星都在微博上 谈论都教授 的超能力和千颂伊的服装造 型时 ，普通 观众更是要跟着偶像追韩剧 。甚至一 上了年纪的大学教授 、平 日里严肃 的企业 家 以及各 级党 报也 会偶 尔参 与进 来 ，调侃 一下都 教 授 的超 能 力 。这不 得不使普通博友们更加沉迷于此。实际调查也表 明，当被问及怎么开始追 《 星星》时 ，大部分观众都 回答是 “ 朋友推荐的”、“ 微博大 Ｖ都在看” 等 等。由此可见 ，意见领袖在大众传播中的作 用不 可小觑 。 ２ ．使 用 与 满 足原 珲 的体 现 使用与满足理论 认为 ，受众是 主动 的媒介使用者 ，他们 使用媒介 以 满足其 自身的某种需 求。换 言之 ，一个人对媒介 的接触使用 是基于各 自 的需要与动机 ，基于社会和个人心理需 求的驱使 ，人们会 主动诉诸于 大 众媒体或其他渠道以满 足这些需 求。 “ 在 这 个 后 真 理 的 世 界 ，民 众 浸 透着为赢得受众的赞同而努力的众多话语 ，所不 同的是 ，象征着现代 性 特征性 的信息爆炸 ，再也不会刻骨铭心着这些信息发出者的权威 ” 。 ② 随着全媒体时代的到来 ，人们的媒体使用越来越多 ，当然 ，对 于媒 体 内容 的质量要求也越来 越高。虽说 国 内电视 剧种类 繁多 ，数 目庞大 。 但其不是剧本雷同他人就是制作粗陋，根本无法满足 日渐挑剔的国内观众。 随着几部制作精 良的韩剧流进 周内，满足了大批观众尤其女性观众 的口味 ， 唯美 曲折的爱情故事 、轻松搞笑的故事情节 、帅气漂亮 的男女 主人公 ，奢华 精致的拍摄场景… ・ ・ 无不给观众提供 灵的慰藉，美的享受。《 星星》 引起 的韩剧高潮证明，观众不在满足于普通 人的普通爱情故事，其 口味稍微重 化 ，更 喜欢 当红 女 星和外 星人 的缠 绵悱恻 。尤其对 来 自外 星球 的都敏 俊 格外
关键 词 ：韩 剧 浪 潮 ；传 支撑 ，以 《 星星》为例 ，对韩剧热播现象的原 因作 了简要 阐述 ，旨在提出一些批判性的思考 ，对 观众 迷恋韩剧现象 的 实质进 行探析 ，并期对 国产 电视剧的制作 、传播有所启 示。 韩剧 在 我 国再 掀 高 潮 ２ ０ １ ４年初最火的词恐怕 是 “叫 兽” 、 “千颂 伊 ” 以及 “ 炸 鸡和 啤 酒” 了。就连微信也给足千颂伊面子 ，当你在 微信输入 “ 炸鸡 和啤酒” 时便会有 雪花飘下来 。随着 《 星星》存 网络上热播 ，延续并超过 了年前 李 敏 镐 带 来 的韩 剧 热 浪 ， 再 掀 高 潮 。 可 以说 是 网 络 上 到 处 充 斥 着 “ 叫 兽” 的影子 ，打开浏 览器 、视频网站 、淘宝 ，甚至是招聘 网站 ，也会有 “ 叫兽” 朝你微笑招手 ，令你顿时起 了一身鸡 皮疙瘩 。总而 言之 ， 《 星 星》在 国内大受欢迎是毋庸置疑的。金秀贤火的一发不可收拾 ，全智贤 又 坐 上 了 女 神 的 宝 座 ，就连 炸鸡 店 的生 意 也 突 然 火 爆 起 来 ，这 恐 怕 会 令 炸鸡店的老板 始料未及。就连 同内主流媒体 叶 １ 央 电视台也在其新 闻评论 节 目中谈 到都教授 的影 响力。可见其受 周内媒体和观众欢迎 和重视的程 度。可能这是继几年前 《 大 长今》 后又一俘虏国内观众 的热 剧 ，上至七 八｝ ‘ 岁的老妇人 ，下至‘ 卜 Ｊ Ｌ 岁的少年 ，都可能是 《 星星》 的粉 丝。其火 爆 程度着实令 周内同行 羡慕 嫉妒恨 。 ＝ 、《 星星》 浪潮的传播学分析 １ ． 意 见 领 袖 的 强 大 作 用 意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加 影响的 “ 活跃分子” ，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或 过滤的作用，南 他们讲信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播 。 不 得 不 承 认 ，很 多 人 尤 其 是 年 轻 人 ，兴 趣 导 向 、娱 乐 方 式 很 容 易 受 到身边朋友尤其是掌握聊天话语权 的朋 友的影响 ，当一 个 “ 时 尚女王” 或者 “ 八卦王” 在你的朋 友阁里大谈特谈某 电视剧如何好看 的时候 ，很 少有人能够把持住 自己的 “ 好奇心 ” ，不去上 网搜搜有关信息 。其 “ 意 见领袖 ”的作用主要在微信的朋友嘲和新博上起作用 ，尤其 当一些 国内 线 明星都在微博上 谈论都教授 的超能力和千颂伊的服装造 型时 ，普通 观众更是要跟着偶像追韩剧 。甚至一 上了年纪的大学教授 、平 日里严肃 的企业 家 以及各 级党 报也 会偶 尔参 与进 来 ，调侃 一下都 教 授 的超 能 力 。这不 得不使普通博友们更加沉迷于此。实际调查也表 明，当被问及怎么开始追 《 星星》时 ，大部分观众都 回答是 “ 朋友推荐的”、“ 微博大 Ｖ都在看” 等 等。由此可见 ，意见领袖在大众传播中的作 用不 可小觑 。 ２ ．使 用 与 满 足原 珲 的体 现 使用与满足理论 认为 ，受众是 主动 的媒介使用者 ，他们 使用媒介 以 满足其 自身的某种需 求。换 言之 ，一个人对媒介 的接触使用 是基于各 自 的需要与动机 ，基于社会和个人心理需 求的驱使 ，人们会 主动诉诸于 大 众媒体或其他渠道以满 足这些需 求。 “ 在 这 个 后 真 理 的 世 界 ，民 众 浸 透着为赢得受众的赞同而努力的众多话语 ，所不 同的是 ，象征着现代 性 特征性 的信息爆炸 ，再也不会刻骨铭心着这些信息发出者的权威 ” 。 ② 随着全媒体时代的到来 ，人们的媒体使用越来越多 ，当然 ，对 于媒 体 内容 的质量要求也越来 越高。虽说 国 内电视 剧种类 繁多 ，数 目庞大 。 但其不是剧本雷同他人就是制作粗陋，根本无法满足 日渐挑剔的国内观众。 随着几部制作精 良的韩剧流进 周内，满足了大批观众尤其女性观众 的口味 ， 唯美 曲折的爱情故事 、轻松搞笑的故事情节 、帅气漂亮 的男女 主人公 ，奢华 精致的拍摄场景… ・ ・ 无不给观众提供 灵的慰藉，美的享受。《 星星》 引起 的韩剧高潮证明，观众不在满足于普通 人的普通爱情故事，其 口味稍微重 化 ，更 喜欢 当红 女 星和外 星人 的缠 绵悱恻 。尤其对 来 自外 星球 的都敏 俊 格外
浅析韩剧热播的原因——以《来自星星的你》为例
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 声屏世界
浅析 韩剧 热播 的原 因
以 来 自星星的你 为例
。杨 璐茜
【 摘
要】 一部 （ （ 来自 星星的你 》 不仅创下 了超高的收视率 ， 更引发 了 新 一波狂热的 ‘ ‘ 韩 流’ ’ 现 象。 一个仅有 ５ ０ ０ ０ 万人 口的 国家，
你 》 再次掀起 的一 股 “ 韩 流” 热潮 。 自 ２ ０ １ ３年 ｌ ２月 １ ８日正式开播 以来 ，该剧 局始终保 持着同档排 名第一。 与 同时段播
视率在 ２ ０ ％以上 ，在大结 局甚至 达到 了
患绝症 ， 让 观众哭 干 了眼泪。 但 随着 时代
的发展 ， 观众 口味不再单 一 了， 需要更 加
的重 叠 性 。
电视剧 耗时较长 ， 剧情才是吸引观众
的重要手段 ， 其后期制作通 常较难成 为剧 中的 “ 焦 点”。 但 近几年 ， 电影式 的强大制
作成 为韩剧发 展的新 趋势 。韩剧 《 Ｔ ｈ ｒ ｅ ｅ
２ ８ ． １ ％的超高收视率 。而 与此 同期 的韩剧
而这一部 《 来 自星星 的你 》以颠覆性
这部戏的男主角和男配角 ， 代表 了韩剧 的 两个时代。
二、 强大的制作
历 时 ２个月 ， 在韩 国国内从第 一集 到大结 有刺激感和新鲜性 的剧情 。 韩剧前几年在
国内一直 比较低迷 的原 因 ， 除了受到英美 出的韩剧相 比， 《 来自 星星 的你 》 平均 收 剧 的冲击之外 ， 最重要的还是它本身剧情
一
剧 中， 外 星人都敏俊拥有停止时 间的 能力 ， 在万物 皆静止 的情况下 ， 唯有他 自
己可以随意活动 ， 这是 因为采用 了将 时间
浅析 韩剧 热播 的原 因
以 来 自星星的你 为例
。杨 璐茜
【 摘
要】 一部 （ （ 来自 星星的你 》 不仅创下 了超高的收视率 ， 更引发 了 新 一波狂热的 ‘ ‘ 韩 流’ ’ 现 象。 一个仅有 ５ ０ ０ ０ 万人 口的 国家，
你 》 再次掀起 的一 股 “ 韩 流” 热潮 。 自 ２ ０ １ ３年 ｌ ２月 １ ８日正式开播 以来 ，该剧 局始终保 持着同档排 名第一。 与 同时段播
视率在 ２ ０ ％以上 ，在大结 局甚至 达到 了
患绝症 ， 让 观众哭 干 了眼泪。 但 随着 时代
的发展 ， 观众 口味不再单 一 了， 需要更 加
的重 叠 性 。
电视剧 耗时较长 ， 剧情才是吸引观众
的重要手段 ， 其后期制作通 常较难成 为剧 中的 “ 焦 点”。 但 近几年 ， 电影式 的强大制
作成 为韩剧发 展的新 趋势 。韩剧 《 Ｔ ｈ ｒ ｅ ｅ
２ ８ ． １ ％的超高收视率 。而 与此 同期 的韩剧
而这一部 《 来 自星星 的你 》以颠覆性
这部戏的男主角和男配角 ， 代表 了韩剧 的 两个时代。
二、 强大的制作
历 时 ２个月 ， 在韩 国国内从第 一集 到大结 有刺激感和新鲜性 的剧情 。 韩剧前几年在
国内一直 比较低迷 的原 因 ， 除了受到英美 出的韩剧相 比， 《 来自 星星 的你 》 平均 收 剧 的冲击之外 ， 最重要的还是它本身剧情
一
剧 中， 外 星人都敏俊拥有停止时 间的 能力 ， 在万物 皆静止 的情况下 ， 唯有他 自
己可以随意活动 ， 这是 因为采用 了将 时间
“礼”在韩剧中的体现及其本土化特点——以《来自星星的你》为例
244“礼”在韩剧中的体现及其本土化特点——以《来自星星的你》为例文/沈琦 郭世惟 徐幸摘要：“礼”在韩国的发展过程中，得到继承并实现本土化，符合韩国的风土民情。
在这个信息化的时代，礼学这一传统思想，仍然在韩剧中有大量的体现。
而中国作为礼学之源，在历史的发展中对礼学的继承和发展却不是持续的，国民对礼学缺乏深入的了解。
通过分析“礼”在韩剧中的体现，探讨韩国礼学与时俱进的方式，发现其对礼学继承与传承的措施，从而对中国传统礼仪文化的继承与发展和中国电视剧的发展方向提供一定借鉴和参考。
关键词：礼学；韩剧；本土化一、“礼”在《来自星星的你》中的体现1.“临财毋苟得，临难毋苟免”[1]千颂伊身陷舆论后，没有续约从而失去了经济来源。
她被媒体描绘成一个逼迫同行致死的人，家门口被记者堵得水泄不通，还收到死老鼠、恐吓信。
可她没有一直躲着，而是选择直面舆论，说自己没有做错，不需要逃避。
此时一家公司愿意与千颂伊签约，许以丰厚的钱财，还愿意承担债务，但条件是千颂伊得去拍大尺度的写真，她拒绝了那家公司，宁愿吃苦从头开始。
正所谓“临财毋苟得，临难毋苟免。
”意思是：遇到财物不随便取得，遇到危难也不随便逃避。
这其实是一种道德规范，不属于自己的钱财，再诱人也不去取得，面对大众的指责，即使知道会被骂得更惨也不退缩，就像鲁迅先生所说的：“真的勇士敢于正视淋漓的鲜血，敢于直面惨淡的人。
”；也有古人云身正不怕影子斜，如果自己没有错，问心无愧，就没有必要道歉和躲避，向反派低头。
2.“凡进食之礼，左肴右胾”朝鲜时期的都敏俊在和友人们夜饮时，长桌上客人们都靠向主人所在一方，一个个挨坐着，即使另一方有多余空间也不坐得松散。
桌子上，酒和整鸡放置在右手边，纯肉和其他菜肴放在左手边。
大家姿态放松，有说有笑。
《礼记》中对饮食和饮酒，以及宴请宾客的规范十分丰富。
在宴请宾客时，“虚坐尽后，食坐尽前”的规矩。
即如果只是吟诗作对，那就坐的较为松散；如果开始进食，便向主人方靠近坐。
韩剧的复兴现象探析--以《来自星星的你》为例解读
窭
ｒ
Ｃ Ｚ
０
以《 来 自星星 的你》 为例 解读
鞠 牛 晓曼 山东 师范大学传媒学院
》
０
传 媒 论 邋
［ 摘 要】韩 国电视剧不仅仅 成为年轻人群茶余饭津津 乐道 ，而且 无论年龄无论性 别， 皆引起人们 的关注。它的情节之所 以可以打动我们 ， 很大 的原 因在 于它的情感很细 腻， 演出的故事也同样让人感 同身 受。 剧中没有通透 的台词 ， 没有歇斯底里 的恩怨 ， 看起
星》 就 是如 此 ， 它既 有 以往韩 剧 的模 式 ， 又 注 入 了 新 鲜 的 血 液 。男 女 主 人 公 从 最 初 的 冲 突 ， 到 后来 相 爱 ， 层层
铺垫 ， 最 后毫 无违 和感 地发 生爱 情 。
（ 二） 准 确 的人 物 描 写 与 情 节 设 置
韩剧 作 为女 性话 语 为主 导 的大 众叙 事 ， 女性 形象 总 是着 力刻 画 的对 象 。韩剧 中经常 出现 的是普 通平 凡 的女孩 遇到 的 白马王 子 ， 且 一般 都是 冷峻 帅气 的富 家子弟 。 “ 灰姑 娘 ” 的故事 经 常在 电视荧 屏 出现 。 《 星 星》 中
一
、
文 本 的 精 良制 ｆ ９
（ 一） 融合 的题 材 与叙 事 题 材是 一部 电视剧 或者 电影 的基 础 ， 对 于题 材 的选 择直 接影 响后 期 观众 的反 应 。《 星星 》 很 常规 的 落入
到 爱 情题 材 ， 然 而不 同的 是这 部韩 剧 又 同时 包 含 了破 案 、 科幻 、 穿 越 等元 素 ， 这 是 一部 集 多 种题 材 于 一 身 的 融 合性 剧集 。穿越 在我 国电视 观众 心 中 已不 陌生 ， 但 我 们 的穿越 剧 也 只是 千篇一 律 地 “ 改写 历史 ” 期 娱 乐大
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０
以《 来 自星星 的你》 为例 解读
鞠 牛 晓曼 山东 师范大学传媒学院
》
０
传 媒 论 邋
［ 摘 要】韩 国电视剧不仅仅 成为年轻人群茶余饭津津 乐道 ，而且 无论年龄无论性 别， 皆引起人们 的关注。它的情节之所 以可以打动我们 ， 很大 的原 因在 于它的情感很细 腻， 演出的故事也同样让人感 同身 受。 剧中没有通透 的台词 ， 没有歇斯底里 的恩怨 ， 看起
星》 就 是如 此 ， 它既 有 以往韩 剧 的模 式 ， 又 注 入 了 新 鲜 的 血 液 。男 女 主 人 公 从 最 初 的 冲 突 ， 到 后来 相 爱 ， 层层
铺垫 ， 最 后毫 无违 和感 地发 生爱 情 。
（ 二） 准 确 的人 物 描 写 与 情 节 设 置
韩剧 作 为女 性话 语 为主 导 的大 众叙 事 ， 女性 形象 总 是着 力刻 画 的对 象 。韩剧 中经常 出现 的是普 通平 凡 的女孩 遇到 的 白马王 子 ， 且 一般 都是 冷峻 帅气 的富 家子弟 。 “ 灰姑 娘 ” 的故事 经 常在 电视荧 屏 出现 。 《 星 星》 中
一
、
文 本 的 精 良制 ｆ ９
（ 一） 融合 的题 材 与叙 事 题 材是 一部 电视剧 或者 电影 的基 础 ， 对 于题 材 的选 择直 接影 响后 期 观众 的反 应 。《 星星 》 很 常规 的 落入
到 爱 情题 材 ， 然 而不 同的 是这 部韩 剧 又 同时 包 含 了破 案 、 科幻 、 穿 越 等元 素 ， 这 是 一部 集 多 种题 材 于 一 身 的 融 合性 剧集 。穿越 在我 国电视 观众 心 中 已不 陌生 ， 但 我 们 的穿越 剧 也 只是 千篇一 律 地 “ 改写 历史 ” 期 娱 乐大
新媒体时代韩剧的受众审美心理研究——以《来自星星的你》为例
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新媒体时代韩剧的受众审美心理研究
——以《来自星星的你》为例
熊 敏
（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
俊”的粉丝。名人效应与微博热搜同时 将这部剧的关注推向高潮。 １．２ 韩剧流行的“使用与满足”效应 韩剧是当下流行的文化现象，蕴含 着巨大商机，成为代表大众文化的形式 之一。韩剧满足了受众对于美好爱情的 向往与期许，符合大众期待大团圆的心 理。不难理解，受众选择观看韩剧这一 接触行为，暗含着自身特定的需求动机， 通过“使用”“消费”韩剧来满足自身 的美好愿望与情感诉求。即使你不相信 爱情，也会相信韩剧。在韩剧中你能得 到各种满足，跟着剧情笑着哭着又笑着。 在电视剧里面里，梦想着自己期望的美 好生活。[3] ２ 韩剧跨文化传播现象浅析 韩剧以东方文化为基础，融合西方 的观念，更是将韩国的特色发扬光大， 韩国人的礼仪、妆容，甚至是美食都得 到受众的热捧。 ２．１ 韩剧中的传统文化特色 从《大长今》 《宫》 《步步惊心·丽》 等剧中，国人感受了韩国古装剧展示的 宫廷生活，剧人物性格鲜明具有强烈的 现代性。《来自星星的你》中，男主拥 有超能力，从古代变换身份一直活到现 在。时尚的元素包装传统美德，年轻漂 亮的明星自带不错的演技， 例如：全智贤、 金秀贤、李钟硕……总之，韩剧以亲情、 友情、爱情三大主题来演绎人生的悲欢 离合，以健康向上、坚定执著的生活基 凋来揭示人生的真谛。[4] ２．２ 中国社会的客观环境 接受韩流的主体是青年，他们乐于 接触新鲜事物。年轻人求新求变，拥有
开放式的环境就能进行审美活动。韩剧 独有的唯美画面，这里“画面”指的不 仅仅是摄像效果，还包括长相漂亮的男 女演员。在韩剧中，除了喜剧角色以外， 大多选用俊男美女来出演家庭各种关系 故事中的主人公，通过他们的表演使观 众对韩国的家庭文化感觉亲切，同时制 造出一种假象——让人误以为韩国满大 街全是帅哥靓女，可见主演们的影响力 有多么的大 [8]。 ３．３ 消费过程中得到的心里认同 韩剧把娱乐圈日常揉入剧中，剧情 设置贴近百姓日常生活，例如：女主角 只是为了拍照发微博显示自己和正常人 一样饮食却身材曼妙，使用高热量的咖 啡作为道具，自己却不会喝一口，具有 很强的现实性。炸鸡啤酒标签是情感宣 泄，使快餐文化又一次火爆起来，仿佛 购买了炸鸡啤酒就是剧中女主角，能得 到同样的情感诉求。韩剧心理美学中， 能够被打动的“人心”可以分解为诸多 心理因素，例如：注意、空间知觉、时 间知觉、运动知觉、记忆、联想、情绪
韩国影视剧传播方式变革探析——以热播剧《来自星星的你》为例
①刘敏智：《跨国与跨文化电视ｆ射卜中韩电视剧文化传播比较研究》，ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌＢ
③ ２０Ｉ召Ⅻ三己｝ｃ｝”营妥芝Ｌ；｜目”２－型ｒ－Ｈ早鲁量童＿剑（ｊｌ剞：早每三封口｝ｄ童王是篁譬吾剖２至［Ｊ］．
—１２４。
注释：
ｃｏｍ ｃｎ／ＧＢ／２２１１４／４４１１０／４４１１１／３４９６６１２．ｈｔｍｌ。
９３
的大结局收视率更是冲到了２８．１％。 而在中国，共有爱奇艺、ＰＰＳ、乐视ＴＶ和迅雷 看看４家视频网站获得授权播放该剧。从播出伊始， “星”剧就收获了无数中国观众的追捧。来自爱奇艺 的官方数据显示，仅在爱奇艺和ＰＰＳ两平台，该剧上 线首周播放量就突破千万；２月８日更新１６集后突破 ５亿；全剧完结后截至２月２８日，“星”剧在爱奇艺 和ＰＰＳ两平台播放量超过１３亿，创造了韩剧在国内 收视的新纪录。 男主角金秀贤在中国迅速蹿红成为被韩剧迷追捧 的新“男神”。据韩国中央日报消息，因“星”剧的 播出，金秀贤已接到７—８个来自中国方面的广告提 议，并已于２０４年３月８日来南京参加江苏卫视《最 强大脑》节目的录制，气氛火爆，反响热烈。 从１９９３年内地首播韩剧《嫉妒》开始，韩国在 中国以电视剧作为国际传播手段已整整２０年。“韩 流”并没有衰退，而是在向着新台阶迈进。韩剧在爱 情主题中，不断巧妙揉合新元素、新符号，进一步占 领中国市场，占据中国受众的心灵。“星”剧在中国
Ｎｅｌｓｏｎ
的大热不是偶然，而是韩国善于传播其文化符号的必 然结果。外星人、超能力、时尚等新元素与传统韩剧 中的唯美爱情相结合，使韩剧在中国风靡２０年后再 次跃上了新巅峰，更折射出韩国影视剧传播方式的新 变革、新跃升。
Ｋｏｒｅａ统计，２月２７ １３晚播出
一、以爱情故事为主题，为韩国影视剧传播奠定 广泛受众群 爱情，是艺术永恒的题材，是人类共同的美好愿 望。弗洛姆说：“爱情是指克服人的孤寂和实现人与 人的结合”。“星”剧从“情”这个基本点出发，通 过对爱情这一人类基本情感的捕捉和表达，牢牢把握 住了观众的心理脉搏。所以，无论其中如何穿插科 幻、悬疑情节都不使观众觉得荒谬，就是因为它以爱 情为主线，表现了青年男女之间的纯真情感，唤起了 观众对真挚爱情的向往。它也因此克服民族、文化的 障碍成功实现了跨文化传播。 韩剧一向对表现爱情有着相当成熟的技巧。电视 媒介所特有的“声画一体”的特点，使得人们的听 觉和视觉功能得到最大程度的延伸，使人们对电视剧 中人物情绪的跌宕起伏感同身受。“星”剧中有一场 雪中亲吻的场面，其唯美的画面让人心醉。具有使时 间静止超能力的外星人男主角都敏俊，在马上就要回 到自己的星球时，却爱上了女主角千颂伊。而面对她 的告白却无法回应，只能让时间停下，偷偷亲吻她。 男女主角精湛的演技配合凄美的音乐，无法言说的爱
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２ ６日 （ ２ ６ ． ７ ％ ）上 升 了 １ ． ４ 个 百分点 ， 并 创 下 了 该剧 开 播 以 来 的最 高 收视 率 。该剧 在韩 国播 出 时最 高收视 率 达２ ７ ． ４ ％，
第 ６卷 第 ｌ ０期 ２ ０ １ ５年 ５月
新 闻研 究导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ６ Ｎｏ ． １ Ｏ
Ｍａ ｖ ２ ０１ ５
从 “ 韩流 ＂ ， 看其 中的消费文化
— —
以《 来 自星星的你 》为例
“ 韩流”一词最早 由中国媒体提出， 后被韩国媒体及学 术界广泛应用。其指代韩国文化在其他地区的影响力。韩 国电视剧 、 电影 、 音乐其本身所带来的传播影响及其带来韩 国服饰 、 饮食等在其他地区的发展 。２ ０ 世纪９ Ｏ 年代 ， 韩流进 人 中国， 最 早 的便 是 １ ９ ９ ３ 年韩剧 《 嫉 妒 》在 中 央 电视 台播 出。而一剧 《 蓝色生死恋 》将韩流带 向高峰 。那么 ， 千篇 律 以绝 症 、 血缘 关 系 错 乱 、 车祸 ， 各 种虐 恋 为 主要 形 式 的 “ 韩剧”到底带给我们什么？现在 ， 笔者将以 《 来 自星星的 你 》这部 ２ ０ １ ３ 年 大热 的韩 剧 为主 研究 韩 剧所 带来 的各种 消 费文化 。 《 来 自星星的你 》以１ ６ ０ ９ 年 （ 光海１ 年 ） 《 朝鲜王 朝实 录 》中记载的不明飞行物为基础发挥不可思议的想 象， 讲述从外星来到朝鲜时代 的神秘男人都敏俊 （ 金秀贤 饰 ） 就此生活到４ ０ ０ 年之后的现代 ， 在和身为国民顶级女演 员 的千颂 伊 （ 全 智 贤 饰 ）陷入爱 情 的 过程 中 ， 不 同 星球 的 两 人 消 除 彼 此 之 间 的误 解 ， 克 服 危 险 追 寻真 爱 的 浪 漫爱 情 喜剧。 对于这部广受热捧的剧 ， 有人讽刺性地认为 ， 这部电视 剧是一部给女性观看的 “ Ａ片” ， 此话虽然难听， 但是却有 定 的道理。在这部电视剧里 ， 男主角都教授几乎包含 了 所 有 女 性 对 另 一半 的幻 想 。但 是 ， 通 过 网上 的一些 统 计 调 查发 现 ， 该剧 也有很 多男性粉丝 ， 这虽然表 明了该剧 的成 功， 但其深层意义却值得我们玩味。 韩剧 《 来自星星的你 》成功原 因推测 女性观众为该剧疯狂 的理 由我们可 以很好地理解 ， 但 该 剧 在 中 国 网站点 击 量 超 过２ ， 在 整 个 亚 洲 地 区持 续 走 红， 复旦大学中文系教授严锋甚至也在微博上为该剧叫好 ， 说明该剧并不只包括女性粉丝 ， 其原因是什么？ （ １ ） 文化是具有性别化的。尽管女性主义者一直在为 性别平等努力 ， 但是在文化作品中， 针对女性的作 品仍然与 针 对 男 性 的 作 品有 着 明 显 的 区别 ， 甚 至可 以说 文化 分 为 男
文 雪梅
（ 四川大学 ，四川 成都 ６ １ ０ ０ ０ ０）
摘 要： 韩剧 自进入 中国以来， 便逐渐开始对我国产 生影响， 并且形成一种趋 势， 我们称之 为 “ 韩流” 。即使 这种影响偶 尔低迷 ， 也随 时在爆发。那么韩剧为什 么能够影响我们？又是如何影响我们的消费趋势？而这些影
一 一
话语和新出现的社会群体压力所影响。 在《 来 自星星的你 》
中， 该剧 虚构 的男 主角是 一个 来 自星 星 的外 星人 ， 这 样 天马 行空的设定 ， 仍然在剧中有对其虚构故事的规范与解释 ， 其 中都敏俊与一位朝鲜时代大夫的对话 ， 更是将该剧的逻辑 归入传统文化 的逻辑中。例如， 世 间万物都要与天地生气 相合 ， 不然不能持续 。文类的逼真与文化的逼真是相互影 响的， 这不仅体现在文类逼真要顺从文化逼真， 也体现在文 类逼真对文化逼真的反作用上。例如 ， 大众文类会介入社 会 的变革 ， 这一点在剧 中有诸多体现。剧中男主角厚刘海 的新奇发型， 就成为现实生活 中的流行模仿的对象。 （ ３ ） 儒家文化的极大体现。韩剧里面的人物看起来青 春靓丽 ， 可骨子里都坚守儒道 ， 描写 的家庭故事 、 显现的文 化精神多围绕儒家的道德核心进行 ， 韩剧情节结构 围绕谁 也 离不 开 的 “ 爱情 、 友情 、 亲情 ”打 转 ， 具 有广 泛 的人 性 、 人 情； 日常家庭 生 活 中温馨 的氛 围和细 腻 的细节 ， 很容 易 打动 女性观众。儒家文化旺盛的生命力影响了剧中人物生活的 方方面面。对儒家文化 的推崇这种文化认 同， 也是韩剧在 我 国受 欢迎 的重 要 原 因 。 （ ４ ） 跨屏化互动营销。这也是新型韩剧较 以往 的不同， 是一种革命式的发展 。 《 来 自星星 的你 》通过 爱奇艺 Ｐ Ｐ Ｓ 网络双平台吸引年轻观众 ， 观众在收看的同时亦可以参与 对话题的讨论 以及推动剧情的发展 ， 再通过置顶新浪热 门 话题 ， 吸引观众参与话题 ， 使观众更能身临其境 ， 两者互动 ， 以此来 推动 电视剧 收视 率 的发展 。 二、 《 来 自星 星 的你 》所 带来 的消 费价 值 （ １ ） 电视剧收视率的创收。据韩国 《 亚洲经济 》 报道 ， 《 来 自星星的你 》是以最高收视率顺利收官。据韩 国收视 率调查机构尼尔逊 （ Ｎ ｉ ｅ ｌ ｓ ｅ ｎ Ｋ ｏ ｒ ｅ ａ ） 调查 ， ２ ７ 日 播 出的 《 来 自星 星 的你 》最后 一集 的收 视率 为 ２ ８ ． １ ％（ 全 国范 围 ） ， 较
响又 会给 我们 带 来什 么启 示？ 本文 将对 此进 行 一个 简单 的分析 。 关键 词 ： 韩流； 韩剧 ； 消费 ； 影响 ； 启示 中 图分 类 号 ：Ｊ ９ ０ ５ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）１ ０ — ０ ０ ８ ３ － ０ １
第 ６卷 第 ｌ ０期 ２ ０ １ ５年 ５月
新 闻研 究导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ６ Ｎｏ ． １ Ｏ
Ｍａ ｖ ２ ０１ ５
从 “ 韩流 ＂ ， 看其 中的消费文化
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以《 来 自星星的你 》为例
“ 韩流”一词最早 由中国媒体提出， 后被韩国媒体及学 术界广泛应用。其指代韩国文化在其他地区的影响力。韩 国电视剧 、 电影 、 音乐其本身所带来的传播影响及其带来韩 国服饰 、 饮食等在其他地区的发展 。２ ０ 世纪９ Ｏ 年代 ， 韩流进 人 中国， 最 早 的便 是 １ ９ ９ ３ 年韩剧 《 嫉 妒 》在 中 央 电视 台播 出。而一剧 《 蓝色生死恋 》将韩流带 向高峰 。那么 ， 千篇 律 以绝 症 、 血缘 关 系 错 乱 、 车祸 ， 各 种虐 恋 为 主要 形 式 的 “ 韩剧”到底带给我们什么？现在 ， 笔者将以 《 来 自星星的 你 》这部 ２ ０ １ ３ 年 大热 的韩 剧 为主 研究 韩 剧所 带来 的各种 消 费文化 。 《 来 自星星的你 》以１ ６ ０ ９ 年 （ 光海１ 年 ） 《 朝鲜王 朝实 录 》中记载的不明飞行物为基础发挥不可思议的想 象， 讲述从外星来到朝鲜时代 的神秘男人都敏俊 （ 金秀贤 饰 ） 就此生活到４ ０ ０ 年之后的现代 ， 在和身为国民顶级女演 员 的千颂 伊 （ 全 智 贤 饰 ）陷入爱 情 的 过程 中 ， 不 同 星球 的 两 人 消 除 彼 此 之 间 的误 解 ， 克 服 危 险 追 寻真 爱 的 浪 漫爱 情 喜剧。 对于这部广受热捧的剧 ， 有人讽刺性地认为 ， 这部电视 剧是一部给女性观看的 “ Ａ片” ， 此话虽然难听， 但是却有 定 的道理。在这部电视剧里 ， 男主角都教授几乎包含 了 所 有 女 性 对 另 一半 的幻 想 。但 是 ， 通 过 网上 的一些 统 计 调 查发 现 ， 该剧 也有很 多男性粉丝 ， 这虽然表 明了该剧 的成 功， 但其深层意义却值得我们玩味。 韩剧 《 来自星星的你 》成功原 因推测 女性观众为该剧疯狂 的理 由我们可 以很好地理解 ， 但 该 剧 在 中 国 网站点 击 量 超 过２ ， 在 整 个 亚 洲 地 区持 续 走 红， 复旦大学中文系教授严锋甚至也在微博上为该剧叫好 ， 说明该剧并不只包括女性粉丝 ， 其原因是什么？ （ １ ） 文化是具有性别化的。尽管女性主义者一直在为 性别平等努力 ， 但是在文化作品中， 针对女性的作 品仍然与 针 对 男 性 的 作 品有 着 明 显 的 区别 ， 甚 至可 以说 文化 分 为 男
文 雪梅
（ 四川大学 ，四川 成都 ６ １ ０ ０ ０ ０）
摘 要： 韩剧 自进入 中国以来， 便逐渐开始对我国产 生影响， 并且形成一种趋 势， 我们称之 为 “ 韩流” 。即使 这种影响偶 尔低迷 ， 也随 时在爆发。那么韩剧为什 么能够影响我们？又是如何影响我们的消费趋势？而这些影
一 一
话语和新出现的社会群体压力所影响。 在《 来 自星星的你 》
中， 该剧 虚构 的男 主角是 一个 来 自星 星 的外 星人 ， 这 样 天马 行空的设定 ， 仍然在剧中有对其虚构故事的规范与解释 ， 其 中都敏俊与一位朝鲜时代大夫的对话 ， 更是将该剧的逻辑 归入传统文化 的逻辑中。例如， 世 间万物都要与天地生气 相合 ， 不然不能持续 。文类的逼真与文化的逼真是相互影 响的， 这不仅体现在文类逼真要顺从文化逼真， 也体现在文 类逼真对文化逼真的反作用上。例如 ， 大众文类会介入社 会 的变革 ， 这一点在剧 中有诸多体现。剧中男主角厚刘海 的新奇发型， 就成为现实生活 中的流行模仿的对象。 （ ３ ） 儒家文化的极大体现。韩剧里面的人物看起来青 春靓丽 ， 可骨子里都坚守儒道 ， 描写 的家庭故事 、 显现的文 化精神多围绕儒家的道德核心进行 ， 韩剧情节结构 围绕谁 也 离不 开 的 “ 爱情 、 友情 、 亲情 ”打 转 ， 具 有广 泛 的人 性 、 人 情； 日常家庭 生 活 中温馨 的氛 围和细 腻 的细节 ， 很容 易 打动 女性观众。儒家文化旺盛的生命力影响了剧中人物生活的 方方面面。对儒家文化 的推崇这种文化认 同， 也是韩剧在 我 国受 欢迎 的重 要 原 因 。 （ ４ ） 跨屏化互动营销。这也是新型韩剧较 以往 的不同， 是一种革命式的发展 。 《 来 自星星 的你 》通过 爱奇艺 Ｐ Ｐ Ｓ 网络双平台吸引年轻观众 ， 观众在收看的同时亦可以参与 对话题的讨论 以及推动剧情的发展 ， 再通过置顶新浪热 门 话题 ， 吸引观众参与话题 ， 使观众更能身临其境 ， 两者互动 ， 以此来 推动 电视剧 收视 率 的发展 。 二、 《 来 自星 星 的你 》所 带来 的消 费价 值 （ １ ） 电视剧收视率的创收。据韩国 《 亚洲经济 》 报道 ， 《 来 自星星的你 》是以最高收视率顺利收官。据韩 国收视 率调查机构尼尔逊 （ Ｎ ｉ ｅ ｌ ｓ ｅ ｎ Ｋ ｏ ｒ ｅ ａ ） 调查 ， ２ ７ 日 播 出的 《 来 自星 星 的你 》最后 一集 的收 视率 为 ２ ８ ． １ ％（ 全 国范 围 ） ， 较
响又 会给 我们 带 来什 么启 示？ 本文 将对 此进 行 一个 简单 的分析 。 关键 词 ： 韩流； 韩剧 ； 消费 ； 影响 ； 启示 中 图分 类 号 ：Ｊ ９ ０ ５ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）１ ０ — ０ ０ ８ ３ － ０ １