迪士尼发展史2
带你了解迪士尼乐园的发展历史
带你了解迪士尼乐园的发展史1955年7月17日，由华特•迪士尼先生亲手打造的全球第一座迪士尼乐园于加州阿纳海姆开园。
自此，这座独特的旅游目的地便以其独一无二的故事讲述和沉浸式体验开启了家庭娱乐的新纪元。
60年后的今天，华特迪士尼乐园和度假区已成为全球家庭旅游和休闲行业的领军者之一，每年迎来数百万的游客和他们的亲朋好友，为他们创造一生难忘的记忆。
截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，和上海迪士尼度假区。
根据度假区的开业时间排序，如下的六大度假区演绎了迪士尼乐园的发展史：一、 1955年，加州迪士尼乐园度假区二、 1971年，奥兰多华特迪士尼世界度假区三、 1983年，东京迪士尼度假区四、 1992年，巴黎迪士尼乐园度假区五、 2005年，香港迪士尼乐园度假区六、预计2016年，上海迪士尼度假区一、迪士尼乐园的发展史——加州迪士尼乐园度假区加州迪士尼乐园度假区于1955年开业，拥有两座主题乐园（加州迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园）、三家主题酒店和一个迪士尼小镇。
（加州迪士尼乐园睡美人城堡图）二、迪士尼乐园的发展史——奥兰多华特迪士尼世界度假区奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年在佛罗里达开业，是世界上最大的迪士尼度假区，目前拥有四座主题乐园——神奇王国主题乐园、新纪元主题乐园、迪士尼好莱坞影城和迪士尼动物王国，两座水上乐园——迪士尼台风湖水上乐园和暴风雪海滩水上乐园，三十家主题酒店，一个迪士尼小镇和一座别具风格的ESPN体育大世界综合设施。
（奥兰多华特迪士尼世界灰姑娘城堡图）三、迪士尼乐园的发展史——东京迪士尼度假区东京迪士尼度假区于1983年开业，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区。
东京迪士尼度假区有两座主题乐园——东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋世界，游客们可以在此享受独特的餐饮体验和丰富的购物住宿体验。
迪士尼的发展史
迪士尼的发展史迪士尼，这个名字一提起，就像打开了童年的魔法盒子，里面装满了五彩斑斓的梦。
咱们聊聊迪士尼的发展史，就像讲一个老朋友的故事，温馨又充满惊喜。
话说，在很久很久以前（其实也就一百年前啦），有两位兄弟，华特和罗伊·迪士尼，在加州洛杉矶的一间小屋里，捣鼓起了动画的小火苗。
他们一开始做的小兔子“奥斯瓦尔德”挺受欢迎，但就像小时候心爱的玩具不小心丢了，华特也失去了这个角色的版权。
不过，这没难倒他，反而激发了他的创造力，于是，那个永远乐观、耳朵大大的米老鼠就蹦跶着出现了。
《威利蒸汽船》是米老鼠的成名作，那可是世界上第一部有声动画短片哦！一放出来，大家都被这只小老鼠逗乐了，米老鼠也成了全球的大明星。
接着，迪士尼就像开了挂一样，一部接一部地出好片子，《白雪公主》啊，《木偶奇遇记》啊，哪个不是经典中的经典？那时候看动画片，就跟现在追热门剧一样，让人欲罢不能。
到了五十年代，华特老哥又有了新的大梦想——建个乐园！他想让大人小孩都能在这个地方找到快乐，还能跟心爱的卡通人物来个亲密接触。
于是，迪士尼乐园横空出世，那简直就是个童话世界，一开门就火得不行，大家都说：“哇，这里太神奇了！”迪士尼可没停下脚步，它越做越大，越做越强。
不仅动画电影一部接一部，还搞起了真人电影，像《加勒比海盗》那样的冒险片，看得人热血沸腾；《冰雪奇缘》里的姐妹情深，又让人感动得稀里哗啦。
主题公园也是遍地开花，从美国的洛杉矶、奥兰多，到日本东京、法国巴黎，再到中国的香港和上海，全球的小朋友和大朋友都能在家门口享受到迪士尼的快乐。
迪士尼还特爱收购，皮克斯动画、漫威英雄、卢卡斯影业，一个个响当当的名字都被它收入囊中。
这下子，迪士尼的片库里不仅有米老鼠、唐老鸭，还有钢铁侠、蜘蛛侠，还有星战迷最爱的《星球大战》。
你说，这得多厉害！现在，迪士尼还在不断创新，流媒体平台Disney+一出，大家在家就能看迪士尼大片，方便得不得了。
迪士尼的故事，就像一本永远翻不完的书，每次打开都有新惊喜。
迪士尼案例分析——管理学作业
技术创新：迪士尼不断探索新的技术手段如3D打印、虚拟现实、增强现实等为创意和设计提 供更多可能性。
跨媒体发展：迪士尼不仅在电影、主题公园等领域发展还积极拓展游戏、消费品等跨媒体业 务让创意和设计更加多元化。
迪士尼在技术和数字 化方面的创新是其竞 争优势的重要来源。
数字化转型：迪士尼正致力于将更多技术 应用于娱乐产业以提供更加丰富和个性化 的用户体验。
全球扩张：迪士尼将继续在全球范围内扩 展其业务包括主题公园、电影制作和发行 等。
创新业务模式：迪士尼正探索新的业务 模式如虚拟现实、增强现实和混合现实 等技术以提供更加创新的娱乐体验。
可持续发展：迪士尼正致力于可持续发展 通过环保措施和资源管理等方式减少对环 境的影响。
创新方向：利用技术 手段提升游客体验例 如虚拟现实、增强现 实等技术。
创新方向：推出更多具 有文化内涵和创意的产 品和服务例如与当地文 化结合的主题活动和体 验项目。
创新方向：拓展新的 业务领域例如在主题 公园中开设餐厅、零 售店等。
机遇：随着全球经济的 发展和消费者需求的多 样化迪士尼有望在全球 范围内拓展业务增加收 入来源。
全球化布局：迪 士尼通过全球化 布局将业务拓展 到世界各地与当 地文化和市场需 求相结合实现本 土化运营。
创新是关键：迪士尼始终保持创新思维不断推出新产品和体验中国企业应加强创新能力不 断推陈出新。
品牌价值：迪士尼注重品牌塑造和维护通过优质内容和形象打造强大的品牌影响力。中国 企业应注重品牌建设提升品牌价值和知名度。
市场营销策略： 多元化渠道精
准定位
品牌建设：独 特的形象和故 事强化品牌认
同
迪士尼动画发展史
迪斯尼动画角色
• 从发源 至30年代 • 《白雪公主与七个小矮人》 Snow White and the Seven Dwarfs 1937年
• 故事改编自著名童话，但是DISNEY的制作人 员修改了故事的情节使剧情更加集中，更适 合于拍摄成影片。 • 白雪公主的设定中规中矩，与原作十分接近， 七个小矮人的形象则得到了充分的美化，并 且赋予了每个小矮人充分的个性。在他们拿 东西、走路、采矿的时候，即使叫不出名字 的你也绝不会将他们的形象重叠。这是 DISNEY的一贯做法。
• 《睡美人》 Sleepy Beauty 1959 • 《睡美人》的拍摄是一个大胆的尝试。这部片是DISNEY首次使 用长胶片，将原来的画面扩大了三分之一以上，因此带来了更 加清晰的画面与更复杂的场景。影片为了更加写实与富有动感， 几乎每个重要人物都采用真人扮演，动画师临摹的方法来制作 动作。所以上边的人物多多少少带有演员的影子。主角公主的 服饰表情采用的是写实的风格，所以不见了以往角色夸张的变 形。反派角色女巫的服饰甚至参考了罗马教皇的长袍，外边一 袭黑色的袍子，里面却是鲜红的，的确非常醒目。而她的长相 更是与配音演员十分相似。可以说这个动画角色即是演员的真 实写照。另外，在拍摄王子与龙搏斗的时候，他们动用了一个 巨大的机械来代替龙，借此观察王子的动作，这种拍摄方法的 发明，无疑是一个创举。后来宫崎骏的《千与千寻》中掰开龙 嘴的一段，就是用一条狗来代替龙，周围的动画师观摩描绘， 才做出了掰的感觉。
迪斯尼动画发展史
• 此后的20多年里，迪斯尼没有值得回忆的动画 片问世。直到20世纪90年代，迪斯尼终于迎来 了动画长片发展的第二个春天。《小美人鱼》、 《美女与野兽》、《阿拉丁》、《狮子王》、 《玩具总动员》、《风中奇缘》、《钟楼怪 人》、《海格力斯》、《花木兰》、《虫虫特 工队》、《玩具总动员2》、《狮子王2》、 《人猿泰山》、《恐龙》、《变身国王》、 《亚特兰帝斯：失落的帝国》、《怪物公司》、 《星际宝贝》……十年间几乎全是经典之作。
迪士尼发展史
迪士尼发展史
迪士尼是一个全球领先的娱乐公司，其发展历程可以被划分为以下几个阶段：
1. 创建迪士尼动画工作室
1923年，沃尔特·迪士尼和他的合作伙伴创立了迪士尼动画工作室，他们开始制作动画电影和短片。
2. 发布第一部动画长片《白雪公主》
1937年，迪士尼发布了史上第一部动画长片《白雪公主》，该电影不仅创下票房纪录，也为迪士尼在动画领域的地位奠定了基础。
3. 制作一系列经典作品
接下来的几十年里，迪士尼制作了一系列家喻户晓的经典动画电影，例如《小飞象》、《灰姑娘》、《狮子王》等等。
4. 发展主题公园
1955年，迪士尼在加利福尼亚州开设了第一个迪士尼乐园，这个主题公园开启了迪士尼主题公园王国的时代。
此后，迪士尼陆续在全球范围内开设了多家主题公园。
5. 收购传媒公司
在1990年代，迪士尼开始收购大型传媒公司，并逐渐向电视节目、电影、音乐等领域拓展。
6. 发展数字娱乐
21世纪初，迪士尼开始将重心放在数字娱乐领域。
它推出了迪士尼在线、迪士尼游戏等品牌，也与苹果公司合作开发数字内容。
7. 收购21世纪福克斯娱乐公司
在2019年，迪士尼收购了21世纪福克斯娱乐公司，成为世界上最大
的娱乐公司之一，并进一步拓展其电影、电视、流媒体等领域的版图。
总之，迪士尼从一个小的动画工作室发展成为具有全球影响力的多元
化娱乐公司，以其不断推陈出新、不断贡献经典作品的精神，受到了
亿万粉丝的热爱和追捧。
迪士尼发展史
迪士尼的发展史
迪士尼发展史。
艰难的起步：1919年，沃尔特·迪斯尼邂逅乌布·伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。
沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。
人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。
在卡通世界，伊沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。
迪斯尼乐园的发展史，世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)于1955年在加利福尼亚州成功建成。
全球最早有四个迪斯尼乐园，分别位于美国洛杉矶和奥兰多、日本东京和法国巴黎。
香港迪斯尼是全球第五个迪斯尼乐园，也是中国首家迪斯尼乐园。
迪斯尼乐园所获得的巨大成功、带来的良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。
1983年日本建成了东京迪斯尼乐园并获得巨大的成功，被誉为亚洲第一游乐园；法国于80年代末开始兴建迪斯尼乐园；我国的香港特区也于2000年决定筹建迪斯尼乐园。
所有的迪斯尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界。
迪士尼还发展了很多产业，例如著名的影视娱乐业、媒体网络、主题公园和度假村、还有诸多消费产品，这一系列的产业致使迪士尼
的发展前景一路光明，给它带来了巨大的收益，让它涉足全世界，形成了全球化。
迪士尼的产业发展值得我们借鉴，中国就应该学习迪士尼产业，逐渐迈向世界，进行全球化的发展，把中国的产业带到世界，让世界对中国另眼相看。
迪斯尼发展史课件
迪斯尼消费品的发展
1929年，迪斯尼推出首款商品—— 米老鼠手表。
1980年代，随着电视和录像带的普 及，迪斯尼推出了一系列以迪士尼电 影为主题的商品，如服装、家居用品 等。
1930年代，迪斯尼推出了一系列以 米老鼠、唐老鸭等卡通形象为主题的 商品，如玩具、文具等。
2000年代，随着互联网和电子商务 的发展，迪斯尼推出了线上商店和授 权商品，进一步扩大了消费品市场。
05
迪斯尼的文化影响
对动画产业的影响
推动动画技术的创新
迪斯尼公司在动画制作中率先采用了一系列新技术，如逐帧拍摄 、计算机生成图像等，为动画产业的发展做出了重要贡献。
创造经典动画形象
迪斯尼的动画作品塑造了许多经典的形象，如米老鼠、唐老鸭、白 雪公主等，这些形象成为了动画产业中的代表作品。
改变动画产业的商业模式
迪斯尼在3D电影技术方面取得显著成就，推出 了一系列备受瞩目的3D电影，如《狮子王》和 《冰雪奇缘》。
收购皮克斯与漫威
收购皮克斯
2006年，迪斯尼收购了皮克斯动画工作室，进一步巩固了其在动画领域的领先 地位，并获得了皮克斯先进的计算机动画技术。
收购漫威
2009年，迪斯尼收购了漫威娱乐公司，获得了漫威旗下众多知名超级英雄版权 ，如钢铁侠、蜘蛛侠等。这一收购为迪斯尼带来了更多元化的内容资源和市场 机会。
原创内容
迪斯尼将加大对原创内容的投入，推出更多高质量的影视作品、动画片和剧集， 以满足不同观众的需求。
全球化与多元化战略的持续发展
全球化战略
迪斯尼将继续拓展全球市场，在更多国家和地区开设主题公园、开设流媒体服务，并推出更多符合当 地观众口味和文化特色的作品。
多元化战略
迪士尼案例分析
迪士尼战略分析目录迪士尼战略分析 (1)一、案例背景 (1)二、宏观环境分析 (2)三、全球传媒产业环境分析 (5)四、迪士尼产业链分析 (6)五、迪士尼数据分析 (8)六、公司未来战略分析 (12)（一）公司层战略——多元化后的调整战略 (12)（二）业务层战略 (14)图目录图1 传媒行业需求端及供给端存在双重利好 (2)图2 2000-2014年全球前五GDP总和趋势图 (3)图3 常态观影人群正在形成 (4)图4 全球人均每周娱乐小时数 (4)图5 2007-2011年全球传媒产业总规模 (5)图6 1983-2012年全球各媒介广告收入规模 (6)图7 1983-2012年全球及中国广告收入规模（亿美元） (6)图8 迪士尼产业链纵向整合 (7)图9 2015年全球百大电影各制片方票房 (7)图10 2000-2008公司营收情况（单位：百万美元） (9)图11 2004-2008年四项主营业务收入（单位：百万美元） (11)图12 2004-2008年迪士尼总资产（百万美元）及增长率 (11)图13 迪士尼2004-2008年资产构成（百万美元） (12)图14 迪士尼多元化历程 (12)图15 迪士尼多元化后战略选择 (13)图16 迪士尼四大业务GE分析 (15)表目录表1 80、90后与80前比较 (3)表2 迪士尼主要并购事件 (8)表3 2008年全球10大主题公园集团排名 (9)表4 迪士尼四大业务模块 (10)表5 1999-2008年迪士尼品牌价值及排名（亿美元） (14)迪士尼战略分析一、案例背景1928年，沃尔特·迪士尼和他的哥哥罗伊凭借《汽船威利》这第一部关于米老鼠的有声动画而闻名于世，紧接着一系列动画人物相继走进人们的视野，如高飞和唐老鸭等，标志着沃尔特的动画进入了一个快速发展时期，制作出了诸如《白雪公主和七个小矮人》等的大片。
接着迪士尼发现了另一个盈利途径，即售卖或授权售卖带有迪士尼卡通人物新形象的产品。
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迪士尼发展史（2）
迪斯尼乐园是华特迪斯尼先生伟大的成就之一，当年迪斯尼拍摄了许多受欢迎的动画影片，例如【白雪公主】、【木偶奇遇记】、【仙履奇缘】…等等，更捧红了米奇老鼠、唐老鸭等卡通明星，但他还想继续扩大娱乐王国的版图，于是就有了兴建一个主题游乐园的计划。
在那个年代，只有一般小型的游乐场和园游会，世界上还不曾出现规模如此庞大的主题游乐园，所以当位于加州洛杉矶的迪斯尼乐园在１９５５年７月１７日正式对外开张，立刻就独领风骚造成轰动，开张才一年多，游客就突破一千万人次！迪斯尼乐园的成功，从此改写了历史，这种主题乐园（Theme Park）的模式，也成为新兴的休闲产业经营型态。
在加州迪斯尼乐园开张之后，迪斯尼的娱乐事业更是因此如虎添翼，迪斯尼继续推出许多电影作品，并在乐园配合推出游行表演及相关设施，两方面可以共同宣传造势。
例如加州迪斯尼乐园的城堡是１９５５年开张就有的，但造型却是出自四年后１９５９年才要上映的动画电影【睡美人】，所以这无疑是电影上
映前的最好宣传。
并且迪斯尼也积极开发新技术，不断推出新的设施，在迪斯尼乐园中负责新设施规划设计的人员被称为『幻想工程师』（Imagineer）。
在１９６４年纽约世界博览会上，迪斯尼的幻想工程师就推出了【小小世界】等四项立体动像机器人参展，展览结束后迪斯尼将它们全部搬到迪斯尼乐园成为常态性的游乐设施。
迪斯尼乐园的幻想工程师隶属于迪斯尼旗下的『华特迪斯尼幻想工程』（Walt Disney Imagineering，简称WDI），至今依然是世界上所有迪斯尼乐园幕后大功臣。
迪斯尼乐园在加州大放异彩之后，华特迪斯尼先生兴起了在美国东部另外建造一座乐园的构想，于是他秘密选定佛罗里达州的奥兰多地区，收购当时还十分荒凉的一大片土地，开始他的第二乐园计划。
虽然华特迪斯尼来不及看到佛州的乐园开张就于１９６６年与世长辞，但在他哥哥洛伊的努力之下，佛州的迪斯尼乐园终于在１９７１年正式开张，成为世界上第二座迪斯尼乐园，初期乐园中大部分游乐设施跟加州乐园差异不大，不过城堡却改以【仙履奇缘】电影中的城堡为造型。
而且由于迪斯尼在奥兰多买下的土地很大，因此有非常大的扩建空间，迪斯尼公司继续在奥兰多大兴土木，又建造了佛州的第二座迪斯尼主题乐园－『艾波卡特中心』，于１９８２年对外开张，原本之前开张的乐园则被命名为『神奇王国』，整个佛州奥兰多的迪斯尼地区，就被称为『华特迪斯尼世界』（Walt Disney World，简称WDW），成为迪斯尼的第一个主题游乐休闲区（就是里面不只一个主题乐园）。
后来迪斯尼在奥兰多又继续建造了『迪斯尼－米高梅影城』和『迪斯尼动物王国』，如今该
地已经有四个迪斯尼主题乐园，以及三个水上公园、迪斯尼市镇中心、复合式运动场、渡假村…等等，该地俨然成为一个迪斯尼王国。
除了美国本地之外，迪斯尼乐园的计划也开始扩展到海外其它国家，１９８３年迪斯尼和日本东方土地公司合作，在东京舞滨新开张了东京迪斯尼乐园，迪斯尼的魔幻魅力，跨越了文化和语言的隔阂，在海洋的另一端开始散发能量。
东京迪斯尼乐园十分成功，不但风靡了日本，也让迪斯尼各类作品及产品开始逐渐深入亚洲邻近各国，迪斯尼分公司、代理单位逐渐在亚洲各国生根，各种授权商品也开始在亚洲市场问世，迪斯尼从此走出了西方欧美社会，展现出跨文化、跨语言的包容性与普世性。
迪斯尼后来在１９９２年又在法国巴黎独资推出了第二座美国境外的迪斯尼乐园，迪斯尼乐园的势力开始扩展到欧洲，不过初期因为没考虑到法国民族性的差异，营运成绩并不理想，但经过一番财务面与管理上的重整之后，终于在１９９６年开始转亏为盈，乐园名称也由原本的『欧洲迪斯尼乐园』改名为『巴黎迪斯尼乐园』，为了融入当地社会文化，巴黎迪斯尼乐园采用精致风格的路线，不管是城堡的设计、街道、建筑物的雕饰，乃至于树欉花圃的造型，都跟其它的迪斯尼乐园很不一样，颇有欧洲中古世纪宫廷花园的感觉，从这边也能看出迪斯尼融入当地文化所下的一番努力。
在进入新世纪之后，迪斯尼乐园的势力也愈来愈庞大了，加州、东京、巴黎的迪斯尼乐园，都相继兴建了当地的第二座主题乐园，加州新开张了『迪斯尼加
州探险乐园』；东京新开了『东京迪斯尼海洋』；巴黎也新推出『迪斯尼影城』，使得加州、东京、巴黎都继佛罗里的达奥兰多之后，都成为迪斯尼的主题游乐休闲区。
而且更令大家所期待的，迪斯尼乐园终于也要登陆华人世界了，由迪斯尼和香港政府合资所兴建的『香港迪斯尼乐园』，就要于２００５年的９月１２日问世，『香港迪斯尼乐园』是迪斯尼第三个位在美国境外的乐园据点，也成为迪斯尼所开张的第十一座主题乐园。
可想而知，在未来迪斯尼的幻想工程师们，还是会继续发挥他们的鬼斧神工的创造力，让世界各地所有的迪斯尼乐园持续散发迪斯尼的魔幻魅力！。