齐鲁民俗手工艺与文化创意产品的品牌建设
鲁绣营销策划方案
鲁绣营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景鲁绣是一家位于中国山东省济南市的传统手工刺绣企业，创立于1978年。
多年来，鲁绣以其精湛的工艺和独特的设计风格，成为中国国内外刺绣市场的知名品牌，产品远销欧美、日韩等国家和地区。
然而，随着时尚潮流的变化和新技术的发展，鲁绣在市场竞争中逐渐失去了竞争力和市场份额。
1.2 市场分析目前，刺绣市场呈现出快速增长的趋势。
刺绣作为一种独特的手工艺品，以其精美的细节和高度的艺术性，逐渐成为时尚界的热门产品。
然而，随着技术的进步，市场上涌现出许多数字化和机械化的刺绣产品，给传统手工刺绣企业带来了巨大的挑战。
1.3 目标市场通过市场调研和分析，我们发现目前市场上对高品质、独一无二的手工刺绣产品的需求仍然存在。
因此，我们将目标市场定位为高端消费者、收藏家和文化艺术爱好者。
二、营销目标2.1 品牌提升通过创新设计、艺术展览和媒体传播等手段，提升鲁绣品牌在市场上的知名度和美誉度。
2.2 销售增长在传统市场上回归和增加销售，同时拓展国际市场，提高销售额和市场份额。
2.3 客户满意度提供优质的产品和服务，不断提高客户满意度，建立长期稳定的客户关系。
三、营销策略3.1 创新设计为了满足消费者对高品质、独特设计的需求，我们将加大对设计师团队的投入，引入国内外顶尖的设计师，打破传统的设计风格，创造出更具时尚感和艺术感的作品。
3.2 艺术展览通过在国内外举办艺术展览，展示鲁绣的独特魅力和艺术价值。
在展览中，我们将邀请艺术界的专业人士、媒体代表和潮流精英，加强品牌的影响力和宣传效果。
3.3 媒体传播利用互联网、电视、平面媒体等传媒工具，积极推广鲁绣的品牌形象和产品。
通过与知名平台和媒体的合作，扩大品牌曝光度，吸引更多潜在客户。
3.4 渠道拓展加强与线下渠道的合作，通过高端百货、特色店和博物馆等渠道，提升产品的销售额和市场份额。
同时，鼓励线下和线上销售的结合，发展电商渠道，满足不同消费者的购买习惯。
山东手造实施方案
山东手造实施方案一、背景介绍。
山东省位于中国东部沿海地区，是中国的重要经济大省之一。
山东省以其丰富的自然资源和悠久的历史文化而闻名于世。
手工艺品制作在山东省有着悠久的历史传统，如剪纸、刺绣、陶瓷等，这些手工艺品以其精湛的工艺和独特的风格深受人们喜爱。
然而，随着工业化的发展和现代化生活方式的影响，山东省的手工艺品制作面临着一些挑战，需要采取有效的措施来保护和传承这些宝贵的文化遗产。
二、目标。
本实施方案的目标是通过有效的措施，促进山东省手工艺品制作的发展，保护和传承山东省丰富的手工艺文化，提升手工艺品的市场竞争力，推动山东省手工艺品制作产业的发展。
三、具体措施。
1. 建立保护传承基地。
通过建立手工艺品制作的保护传承基地，组织培训和传授技艺，培养一批批优秀的手工艺人才，传承和发扬山东省的手工艺制作技艺。
2. 引导市场需求。
加强对市场需求的调研，根据市场需求调整手工艺品制作的产品结构和风格，推出更适合现代消费者口味的手工艺品，提高产品的市场竞争力。
3. 提升产业水平。
鼓励手工艺品制作企业引进先进的生产工艺和设备，提升产品质量和生产效率，推动手工艺品制作产业的现代化发展。
4. 加强品牌建设。
通过加强手工艺品制作的品牌建设和市场推广，提升手工艺品的知名度和美誉度，拓展产品销售渠道，开拓国内外市场。
5. 加强政策支持。
加大对手工艺品制作产业的政策支持力度，出台相关扶持政策，提高手工艺品制作产业的发展环境和政策支持力度。
四、预期效果。
通过实施上述措施，预计可以实现以下效果：1. 手工艺品制作技艺得到有效传承和保护，有助于推动山东省手工艺品制作产业的发展。
2. 手工艺品制作产业的市场竞争力得到提升，产品质量和品牌知名度得到提高，有助于开拓国内外市场。
3. 手工艺品制作产业的现代化水平得到提升，有助于推动山东省手工艺品制作产业的转型升级。
4. 手工艺品制作产业的政策支持力度得到加强，有助于改善手工艺品制作产业的发展环境。
齐鲁民俗文化创意产品的品牌创新策略研究
齐鲁民俗文化创意产品的品牌创新策略研究作者：单春晓来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第12期摘要：通过对齐鲁民俗文化和相关产品的考察，整合民俗文化元素与产品设计元素，对文化创意产品进行改良创新，研发标志性的齐鲁民俗文化创意产品的品牌，对品牌的创新和发展提出相关整合设计策略。
关键词：齐鲁民俗文化；文化创意产品；品牌创新中图分类号：TS261.48 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0181-01齐鲁民俗文化历经千年积淀，内容丰富，形式多样，承载了齐鲁人民的审美情感、造物智慧和伦理思想，独具自身特色的文化内涵。
一、建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念最重要的就是明确这一品牌的核心价值。
以品牌的核心价值为基础来对产品内容提炼和整合，塑造一个整体的品牌形象，才能得到消费者的情感共鸣，产生心理上的满足感和情感上的愉悦感。
品牌观念的重要性主要表现在：一是齐鲁民俗文化的历史文化内涵。
齐鲁民俗文化历史悠久、技艺精湛，这些集观赏性、纪念性、文化性、艺术性、实用性和收藏价值的民俗文化产品，集聚着齐鲁民间工艺者的创作智慧和发展潜力。
传承和发展齐鲁民俗文化是弘扬齐鲁优秀历史文化必须坚持的道路；二是齐鲁民俗文化资源丰富多样，形成了一批知名度和美誉度都比较高的民俗文化品类。
近年来，“好客山东”品牌声名鹊起，以“文化山东、豪气山东、礼仪山东”为品牌的诉求点，实施联合推广的方式，以传统民俗文化为重点，并注重品牌内容的提炼和整合，打造了品牌核心价值；三是齐鲁民俗文化已形成一定的产业规模，已然成为全省各地富有特色的创意文化产业，成为齐鲁各地的文化复兴与经济结构调整中新的生力军。
各个地域的文化特征明显，不同地域的民俗文化风格也有区别，有一定的消费群体，市场前景十分广阔。
二、齐鲁民俗文化创意产品的开发现状目前，山东省大部分民俗文化专业村及民俗文化主题公园已建造了自身品牌形象，但是这种品牌形象来说相对独立，并没有进行横向性的联系。
鲁绣的策划书3篇
鲁绣的策划书3篇篇一鲁绣的策划书一、策划背景鲁绣是中国传统刺绣工艺之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
然而，随着现代科技的发展和人们生活方式的改变，鲁绣的传承和发展面临着一定的挑战。
为了推动鲁绣的传承与发展，提高其市场竞争力，特制定本策划书。
二、策划目标1. 传承和弘扬鲁绣文化，让更多人了解和认识鲁绣。
2. 提高鲁绣的市场知名度和美誉度，促进鲁绣的销售和产业化发展。
3. 培养和发现鲁绣人才，推动鲁绣技艺的创新和发展。
三、策划内容1. 开展鲁绣文化宣传活动举办鲁绣文化展览，展示鲁绣的历史、文化、技艺和作品。
出版鲁绣文化书籍和宣传资料，介绍鲁绣的特点和制作方法。
利用网络媒体和社交平台，宣传鲁绣文化和作品。
2. 举办鲁绣技艺培训和比赛开设鲁绣技艺培训班，邀请鲁绣传承人授课，培养鲁绣技艺人才。
举办鲁绣技艺比赛，展示和交流鲁绣技艺，提高鲁绣的知名度和影响力。
3. 开发鲁绣产品和市场设计开发具有现代风格和市场需求的鲁绣产品，如服装、饰品、家居用品等。
建立鲁绣销售渠道，通过线上线下相结合的方式，提高鲁绣的销售量和销售额。
加强与旅游、文化等行业的合作，开发鲁绣旅游产品和文化礼品，推动鲁绣的产业化发展。
4. 建立鲁绣传承和创新机制建立鲁绣传承基地，传承和保护鲁绣技艺和文化。
鼓励鲁绣艺人进行创新，将传统技艺与现代设计相结合，开发具有创意和市场竞争力的鲁绣作品。
四、实施计划1. 第一阶段（[具体时间]）完成策划书的制定和审批。
成立策划执行团队，明确分工和职责。
开展鲁绣文化宣传活动，包括举办展览、出版书籍和宣传资料等。
2. 第二阶段（[具体时间]）开设鲁绣技艺培训班，邀请鲁绣传承人授课。
举办鲁绣技艺比赛，展示和交流鲁绣技艺。
开发鲁绣产品和市场，建立销售渠道和品牌。
3. 第三阶段（[具体时间]）继续开展鲁绣文化宣传活动，提高鲁绣的知名度和美誉度。
加强与旅游、文化等行业的合作，开发鲁绣旅游产品和文化礼品。
建立鲁绣传承和创新机制，传承和保护鲁绣技艺和文化。
山东老字号品牌文化衍生品设计分析
山东老字号品牌文化衍生品设计分析随着文化的传承和发展，各种老字号品牌的文化也越来越受到人们的关注和喜爱，文化衍生品设计也成为了各大品牌的必备选项。
本文以山东老字号品牌为例，从品牌文化特点、文化衍生品设计原则和设计实例三个方面进行分析。
一、品牌文化特点山东老字号品牌历史悠久，文化底蕴深厚，拥有着独特的品牌文化特点。
其中，最普遍的特点是体现着山东传统文化的特点，如“诚信、勤俭、务实”等，具有明确的道德准则。
其次，山东老字号品牌与地域文化的紧密结合，比如青岛啤酒、烟台苹果、济南泉水等。
这些产品深度融入了山东文化的元素，成为了地域文化的代表。
再次，山东老字号品牌注重历史文化的传承，注重对古老的技艺和传统的手艺的继承和发展，成为了传统文化的保护者和传承者。
二、文化衍生品设计原则针对山东老字号品牌文化特点，我们可以归纳出以下几个文化衍生品设计原则：1. 传承与创新并重设计师需要在传承山东老字号品牌文化的基础上，运用创新的手法进行设计，增强产品的艺术性和观赏性。
2. 突出品牌文化在设计过程中应注重表达品牌文化，突出品牌的传统和地域特色，在设计上可以通过颜色、形状、图案等元素进行表现。
3. 注重使用价值文化衍生品的首要目的是使用，因此设计师要在设计过程中注重使用价值和品质，满足用户的需求。
4. 保证品质和安全性文化衍生品涉及到人们的生命健康和财产安全，设计师要在设计过程中注重材料的选择、产品的安全性、品质的保证等方面。
三、设计实例1. 青岛啤酒文化衍生品设计青岛啤酒是山东老字号品牌之一，其文化衍生品设计可以从品牌元素中提取灵感，如可设计啤酒杯、啤酒瓶等。
同时，设计师还可以通过啤酒的色泽、泡沫、味道等元素进行设计，例如可以在啤酒瓶上印上青岛地标建筑或者印刷独特的图案。
济南泉水历史悠久，作为山东的名片，其文化衍生品设计可以利用山泉水质地优良的特点，设计出高品质的瓶装矿泉水或者水杯等。
同时，将泉水特点融入到设计中，如利用泉水的清凉、甘美做出独特的瓶身造型或者印刷上寓意传统文化的图案，增强产品观赏性。
文创品品牌策划书3篇
文创品品牌策划书3篇篇一文创品品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于文化创意产品的需求也日益增加。
本策划书旨在打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的文创品品牌，通过深入了解目标市场和消费者需求，制定出切实可行的品牌发展策略。
二、品牌定位1. 目标市场：以年轻人为主要目标消费群体，同时也兼顾其他对文化创意产品有兴趣的人群。
2. 品牌特点：以独特的设计、高品质的制作工艺和丰富的文化内涵为核心竞争力。
3. 品牌价值观：传承和弘扬优秀的文化传统，推动文化创新与发展。
三、品牌建设1. 品牌名称和标志设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称和标志，能够准确传达品牌的核心价值。
2. 品牌故事和文化内涵：挖掘品牌背后的故事和文化内涵，通过各种渠道进行传播，增加品牌的吸引力和感染力。
3. 品牌形象塑造：通过产品设计、包装、宣传等方面的统一规划，塑造出具有独特风格的品牌形象。
四、产品策略1. 产品定位：以文化创意为核心，结合时尚、艺术等元素，开发具有独特性和实用性的文创品。
2. 产品线规划：根据目标市场和消费者需求，规划不同系列、不同价位的产品，满足不同层次的消费需求。
3. 产品研发：与专业的设计团队合作，不断推出具有创新性和吸引力的产品。
五、营销策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站、电商平台等线上销售渠道，拓展市场份额。
2. 线下渠道：通过开设品牌专卖店、与文化创意产业园区合作等方式，增加产品的曝光度和销售量。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 品牌合作：与相关品牌、机构进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
六、品牌传播1. 社交媒体传播：利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，吸引目标消费者的关注。
2. 内容营销：通过发布有价值的内容，如产品介绍、品牌故事、文化解读等，增加品牌的知名度和美誉度。
3. 活动营销：举办主题活动、展览等，展示品牌形象和产品，提升品牌的影响力。
浅谈打造齐鲁特色文化品牌
浅谈打造齐鲁特色文化品牌作者：冯琛来源：《赢未来》2018年第12期摘要：发展是第一要务，在新的时期里，为推动“十三五”时期我国经济社会发展，引领新常态，在协调发展中拓宽发展空间，我们必须有新理念、新思路、新举措，大力发展文化产业，通过文化品牌建设，打造齐鲁特色文化品牌，以发展理念引领发展方式，培育发展新动力，推动新产业、新业态蓬勃发展。
关键词：齐鲁文化；品牌；建设打造齐鲁文化品牌，是学习贯彻党的十八届五中全会精神和习近平同志系列重要讲话精神的必然要求，是提高山东文化的知名度和竞争力，增强文化软实力的重要举措，同时也是推动山东省从文化资源大省向“文化强省”转变的重要发展战略。
一、齐鲁文化品牌的内涵及价值（一）齐鲁文化品牌的内涵品牌是产品蕴涵了品质内容的符号象征，也是获得溢出效应、利润和价值的经营战略。
文化品牌是品牌的一种主要类型，是文化发展水平的重要标志。
齐鲁文化品牌是山东优秀文化品牌的统称，是山东文化品牌发展到一定阶段的产物。
齐鲁文化品牌涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展体育等主要领域及其他衍生领域。
齐鲁文化品牌是一种地域文化品牌，兼有文化品牌和地域品牌的特征。
首先，作为文化品牌，齐鲁文化品牌是山东文化产业品牌化的结果，是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，物化为品牌名称、品牌标志、品牌形象等要素，使消费者能够区分出不同文化销售者的产品和服务，使市场呈现差异化的竞争。
文化品牌不仅是一种区别工具，更是一种质量的象征，是文化、精神和个性的体现，能够给产品带来高附加值和市场占有率。
高文化内涵的产品是文化消费的核心产品，文化品牌价值越大，在市场上的竞争力越强。
其次，作为一种地域品牌，齐鲁文化品牌体现了齐鲁文化的地域特征，是齐鲁文化的高度凝练和突出代表。
齐鲁文化品牌是山东地区优秀文化品牌的集合体，是山东文化经济发展的必然产物，是山东文化品牌精华的浓缩和提炼，体现了山东文化产品的知名度和美誉度。
山东民间艺术产业的品牌建设
一
、
山东 民间艺 术品牌 模式
存 的民 间 艺术 形 式 ，在 其 乡 土 语 境 中 有 广 泛 的受 众 ，但是 体现较 强 的文 化地 域性 ，可在其 流 布 区域
内进行 产业 开发 ，使 之创 造经 济效 益 ，服务 区域 经 济发展 ，同时得 到文化 的传承 。最 上层 是 民间艺 术
山 东 民 间 艺 产 业 硇 品 牌 建 设
刘 昂
摘 要 ： 区域文化品牌作 为区域文化经济 的新现 象，成为提 升区域 文化经济 竞争力的主要路径。在悠久的历史发展进
程 中 ，齐 鲁 先 民创 造 了丰 富 灿 烂 的 民 间 艺 术 。 民 间 艺 术 具 有 的 经 济 价 值 和 品牌 属 性 ，使 之 往 往 成 为 当 地 的独 特 符 号 或 旗
能 扔进 历史 的 故纸 堆 。坚 持可持续 发展 理 念 ，完 善 民间艺 术保 护 和开 发 的机制 ，要建 立 民 间艺术 保 护 与开 发 的金 字塔 模 型 ，即 民间艺术 资源 层 次开 发模 式 。在充 分 论证 和 调研 的基础 上 ，将 民间 艺术 资 源
２４
民间 艺术构 筑 区域 文化 品牌 ，就 是建立 在层 次
帜。 通 过 品牌 创 意 策 划 ，延 伸 品牌 产 业链 ，严 格 品牌 控 制 ， 实 现 品牌 的 有 效 保 护 ，从 而使 民 间 艺术 由 文 化 资 源 走 向 市场 ， 成 为 文 化 产 业 的新 的增 长 点 ，实 现 区域 文 化 品牌 的 功 效 。
关 键 词 ：山东 ；民间艺术；产业开发 ；文化品牌
内涵 的前 瞻性 品牌 策划 。在 品牌策 划 中 ，具 有决定
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齐鲁民俗手工艺与文化创意产品的品牌建设作者：单春晓
来源：《科教导刊·电子版》2017年第23期
摘要齐鲁民俗手工艺转型为山东各地富有特色的创意文化产业，却面临整体品牌形象欠缺、工艺品类缺少创新、生产销售模式受限的三大困境。
齐鲁民俗手工艺应在区域整合、新产品开发、生产销售渠道多元化三个方面探索发展思路，营造建设有自身特色的文化创意产品的品牌。
关键词齐鲁民俗手工艺文化创意产品品牌建设
中图分类号：G127 文献标识码：A
齐鲁民俗手工艺历经千年积淀，形成了内容丰富，形式多样，特色鲜明的工艺品类，例如剪纸、年画、泥塑等，这些品类涵盖了老百姓日常衣食住行的各个环节，每件手工艺品的产生，都承载了手工艺人的审美情感、造物智慧和伦理思想，使得民俗手工艺独具自身特色的文化内涵。
1 齐鲁民俗手工艺与文化创意产品的发展前景
在现代化市场经济的激烈竞争中，凭借文化内涵的优势，齐鲁民俗手工艺产业一直没有衰败消失，反而成为各地富有特色的创意文化产业，成为齐鲁各地文化复兴与经济结构调整中新的生力军。
通过对山东省的十七地市当地的民俗手工艺和相关产品进行考察，总结齐鲁民俗手工艺文化创意产品的优缺点，整合民俗手工艺资源对文化创意产品进行改良创新，在“好客山东”的旅游品牌的大环境下，对各个地市的民俗手工艺文化创意产品的品牌进行设计思路的提炼，整合民俗文化元素与产品设计元素，研发标志性的齐鲁民俗手工艺文化创意产品的品牌，对提升山东传统文化和旅游的经济效益和社会效益，具有十分重要的现实意义。
2 齐鲁民俗手工艺与文化创意产品面临困境
齐鲁民俗手工艺资源丰富多样，形成了一批知名度和美誉度都比较高的民俗手工艺品类。
近年来，“好客山东”品牌声名鹊起，以“文化山东、豪气山东、礼仪山东”为品牌的诉求点，实施联合推广的方式，以传统民俗文化为重点，并注重品牌内容的提炼和整合，打造了品牌核心价值，但是目前齐鲁民俗手工艺文化创意产品资源开发中仍存在一些亟待解决的问题。
2.1 整体品牌形象欠缺
齐鲁民俗手工艺区域性较强，整体品牌性体现不突出，没有对“好客山东”这个品牌有针对性整体性的策划和研发。
现阶段的文化创意产品都是杂乱无章的设计，没有进行统一的设计，缺少设计元素，没有视觉的传达性。
对齐鲁民俗手工艺的传承和发展都起到了一定的制约性，阻碍了相关经济的发展。
2.2 工艺品类缺少创新
通过对齐鲁民俗手工艺产业进行实地考察发现，齐鲁民俗手工艺文化创意产品欠缺，多是延续传统的齐鲁民俗手工艺品类，多数手工艺人固守旧的手工艺品类，没有创新意识，例如：高密聂家庄泥老虎在几百年的历史传承中，形象、色彩、样式、玩法曾未有变化，消费者已经产生审美疲劳，购买欲望自然很低。
2.3 生产销售模式受限
齐鲁民俗手工艺产品加工仍是坚持单体手工制作，以传统的个体家庭、小作坊式的加工生产经营为支柱，产量规模受限，手工艺产品质量并没有保障，也没有严格的质量要求规范，在生产设备上和技术上都相对于落后，产能也跟不上，销售也是延续传统落后的面对面实物销售，满足不了当今飞速发展的市场需求。
3 齐鲁民俗手工艺文化创意产品的品牌建设策略
3.1 区域整合
打破原有民俗手工艺区域的规划，整合各区域有共同点的文化创意产品，成为一个新的共同体。
对整体区域进行划分之后，将统一对品牌LOGO进行形象设计，在创作过程中，所有品牌形象设计理念统一，在产品材质、色彩等方面体现各区域其特色文化。
尽量挖掘当地特有的民俗手工艺资源，以特色为依据，突出各地区的民俗手工艺特点，设计和推出与众不同的创意文化产品。
改变山寨和模仿的陋习，杜绝一样的产品遍地有的现象。
3.2 新产品开发
在民俗手工艺文化创意产品开发过程中，在坚持传统民俗手工艺的特色风格之外，必须将时尚流行潮流与传统齐鲁民俗文化的元素结合，注重开发新奇、参与性和体验性强的创意文化产品。
注重对民俗文化的挖掘、抢救和保护，要有长远眼光，保持民俗手工艺文化创意产品的可持续发展。
例如杨家埠年画可以打破装饰、祈福的历史作用，以杨家埠年画为元素发展创意文化产品，根据年画的特质设计产业品牌形象，把杨家埠年画作为产业品牌来经营管理，开发应用型
新产品，以知识产权注册予以保护，进入市场竞争，达到放射性的宣传效果，设计制作相关服饰、文具、手工艺品、日常用品等。
3.3 生产销售渠道多元化
政府和相关组织应该出台一些激励、优惠政策，鼓励和调动全社会参与开发、制作、生产和销售的热情，建立产业链式的齐鲁手工艺品生产基地和商品街、专卖场、批发点等。
谋划齐鲁手工艺产品的销售策略。
齐鲁手工艺产品的设计和制作是过程，销售才是目的，开展创新创业才是硬道理，促进山东省民俗文化创意产品品牌建设的健康、持续、高效发展。