2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板 (41页)
2018年商品广告的写作-范文模板 (1页)
==本文为word格式，下载后可随意编辑修改！==
商品广告的写作
没有固定的格式，根据不同的广告形式，采取不同的写作或制作方法。但写作商品广告，首先要熟悉商品的内容，例如商品名称、用途、规格、性能、特点、注意事项等。还应写明生产单位，经销单位，地点、时间、经营方式等有关情况
一不小心，爱上了文字，将它深深地永存于心底；一不小心，跌落文字的温柔乡，让它吻我千百遍；一不小心，跌落在文字的芬芳里，沉醉不知归路；一不小心，跌落在文字的花海里，看不尽的诗词歌赋，享受不尽的唐风宋雨；一不小心，跌落在文字的故事里，入神地听它讲缠绵悱恻的爱情，听它讲如诗如画的家乡风景。
这个世界，唯文字可与生命相媲美。文字，活色生香，生命，踏过茉莉一样的芳香，遇见一份柔情，辗转一念执着；文字，如梦似幻，生命，跨过童话一般的世界，美妙一份梦幻，陶醉一份温馨；文字，五味人生，生命，尝过酸甜苦辣，遥看一席芳华，落满轻舞飞扬的缤纷枝叶，在风景如画的年华，筑起一份坚强与洒脱，如痴如醉，笑看人生。
以下文字仅用于测试排版效果,请使用时删除！
岁月如烟，流年似锦。一份烟火，一度春秋。左手染墨，右手繁华。只言片语，哪能写得尽五味人生？只道是文字如弦，拔动心的音律。用文字记录花的芬芳，美妙心的花朵，绽放楚楚动人的姹紫嫣红，在流年深处，让文字的河流浅浅流淌，流过花朵依然芳香的冬夏，流过灯火阑珊处那个我日夜思念的他，流过绚烂如梦的年华，在心底留下深深浅浅的足迹。
广告文案范文
广告文案范文广告文案范文（精选3篇）广告文案范文篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力气与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空消失灰色的云朵，(转并推为全景)城市慢慢被灰色阴霾覆盖。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在渐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处模糊可见几根工业烟囱开头剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前消失一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出绚烂的笑容，头发干净并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件美丽的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟快乐地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间消失四个绿色的字"爱家爱人'，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案范文篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿整理画夹预备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿缄默不语，低着头，整理完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿缄默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开头，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
2018年招生广告的写法-word范文模板 (1页)
2018年招生广告的写法-word范文模板
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！
== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==
招生广告的写法
第一部分标题。
一般有三种标法：①只标明文体名称，如《招生广告》；②标明学校与文种，如《广安友谊中学招生广告》；③标明学校，招生对象、文种，如《四川联合大学招收博士研究生广告》。
第二部分正文。
写明招生宗旨、招收专业和人数、招生对象、报名和考试时间、考度科目、录取办法、学习时间、收费标准、分配办法等。
这部分，要根据实际情况，逐款逐条写清楚。
第三部分落款。
标题没写学校名称的结尾要写上招生学校名称。
标题上标明学校名称的，结尾只写年月日，加盖公章。
2018-2019-如何写好网络广告文案 (3000字)-word范文模板 (2页)
2018-2019-如何写好网络广告文案 (3000字)-word范文模板本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==如何写好网络广告文案 (3000字)如何写好网络广告文案?1．标题鲜明标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。
标题要出新，不是说故意将标题弄得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因为他得多分心思琢磨标题的含义是什么，而通常访问者是没有耐心去这样做的。
2．语言富有号召力很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品牌形象，还希望能够吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。
以此为目的的广告，在文案写作中就应沣意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他与品牌的关系。
各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。
3．注意措辞好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就要注意文案的措辞，比如，“总有人在这里等你，不变的真情，不变的诺言”，搜狐校友录的旗帜广告上的文案表达，就比“欢迎登陆校友录”更能吸引人。
总之，要充分发挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。
4．力求生动有趣目前．网络的绝大多数防问者都是年轻人，网络甚至在年轻人的推动下形成了独特的网络语言体系。
在进行网络广告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。
5．有着很强的亲和力网络广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还应让访问者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。
因此，在进行网络广告文案的创作时，要感觉就像是和自己的一位老朋友聊天那样，自然亲切。
而不能只是自己陶醉在其中。
网络广告的浏览者众多，如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的，就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。
【最新2018】广告文案写作注意点 (500字)-范文模板 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作注意点 (500字)一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
并且要有好的经典广告词。
汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！本文对汉语文案的语法一些认识和评判。
只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于罗大佐个人的，肯定是放之四海而不准的！戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！编辑本段文案写作1话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！2名词比动词好！动词比副介词好！形容词最最不好！好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！3最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全！广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
广告文案模板范文
广告文案模板范文以下是 8 个相关文案：文案 1：嘿，咱就说广告文案这玩意儿啊。
就好比咱去超市买东西，那货架上的商品就像在对你喊：“选我呀，选我呀！”你得写出个文案，能让你的产品像那个最显眼的糖果，一下就抓住大家的目光。
举个例子哈，有次我在超市看到一个卖酸奶的，那广告写得老有意思了，说什么“一口酸甜，让你的味蕾跳起舞来”，就这么简单一句，我就忍不住拿起来看了看。
所以啊，广告文案就得像这样，能勾起人的兴趣才行。
文案 2：哎呀呀，广告文案模板范文呐。
就像咱平时聊天似的，得找到那种吸引人的点。
有一次我在街上看到个卖炸鸡的车，上面写着“香脆多汁，比你对象的怀抱还温暖”，哈哈哈，你瞧瞧，多有意思。
这就是个很好的广告文案例子呀，让人一下子就记住了。
写广告文案不就得这样嘛，轻轻松松的，还能戳中人心。
文案 3：说起广告文案模板范文啊，我想起有回我去逛商场。
那商场里到处都是广告，我就注意到一个卖衣服的牌子。
他们的文案写着“穿上它，你就是街头的时尚王者”，哇塞，感觉好霸气。
这就是抓住了人们想要变时尚变酷的心理嘛。
所以广告文案要能抓住产品的特点和消费者的心理，就像这个例子一样。
文案 4：嘿呀，广告文案模板范文能有啥难的呢。
就像我那次去看电影，电影院门口有个海报写着“一场视觉盛宴，等你来开启”。
简简单单的，但就是能吸引你的注意力呀。
咱写广告文案也得这样，别整那些复杂的，用最直白的话把产品的好处说出来就行。
文案 5：你们知道不，广告文案模板范文呀，就像是给产品化个妆。
有次我去宠物店，看到一个卖宠物玩具的广告写着“让你的毛孩子乐翻天的神奇法宝”，哈哈，多形象。
就是要用这样的方式让大家一下子就知道这个产品能干嘛。
这就是广告文案的魅力呀。
文案 6：讲真的，广告文案模板范文其实挺好玩的。
我记得有回在路上看到个卖冰淇淋的小店，外面的牌子写着“甜蜜的清凉，一口就爱上”。
哇，一下子就把那种感觉说出来了。
广告文案不就是要把产品的优点生动地表达出来嘛，这就是个很棒的例子呀。
广告文案写作(全)
2016/9/24 37
广告策划的程序
【下雨喝一下午咖啡】
2016/9/24
2016/9/24 广告策划的程序 8
第一节 广告策划概说
三、广告策划的内容
广告策划的四个阶段： 1、分析阶段 2、规划阶段 广告策划的六大支柱构成： 1、市场调查的安排 2、广告目标与诉求对象的确定 3、广告定位的把握
3、执行阶段
4、控制阶段
4、广告创意的形成
5、广告媒介的组合 6、广告效果的测定
2016/9/24
广告策划的程序
26
案例分析：奥美左岸咖啡策划
如何让消费者接受25元一杯的高价？ 在这杯子里放进什么商品才能卖到 最高价，以确保能创造出一个高级 品牌？
2016/9/24
广告策划的程序
27
案例分析：奥美左岸咖啡策划
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛 奶等等之后，最后选取了咖啡。因为咖 啡不易变质，被认为是高质饮品，并因 牛奶成分而得到优惠税率。
2016/9/24
广告策划的程序
4
第一节 广告策划概说
内涵提炼
广告策划的基础：周密的市场调查。 广告策划的依据：广告主的营销策略。 广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不 能随心所欲。 广告策划的核心内容：广告的诉求策略、定位策略和媒介策略。 广告策划的结果：以文本的方式来体现，即广告策划书。 广告策划的目的：追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
广告文案模板
感谢下载
2
标题分类： 按内容特点分：
直接标题：直接点明广告主题或销售重点
人间有冷暖，东宝最相知（东宝空调）
间接标题：用耐人寻味的语言引人注意，诱读正文。
十个妈妈八个爱（孩儿面大王） 两颗心之间最短的距离（香水）
感谢下载
3
按组合形式分：
单一标题：（单一词组）禁止抽烟 （单一句子）东奔西走，要喝宋河好酒
请君戒烟，机不可失。
感谢下载
35
6）注意相关细节的有效运用
消费者使用产品时的细节 用户经验 商品生产时的细节 商品本身中存在的细节特征
4、广告随文
感谢下载
36
感谢下载
28
证书体
容声冰箱广告：
国家级质检榜首，轻工部推荐产品。 容声冰箱，质量取胜。
……
➢注重独创性
➢可以多种形式配合
感谢下载
29
广告正文写作注意：
1）注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化 （1）运用副标题形式
正题：拒绝剽窃 副题：保护知识产权
（2）广告正文开头（即引文）采用承接标题和解 释标题悬疑的方式
感谢下载
10
广告标题写作检测表
1．是否体现广告主题?
2．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺?
3．是否运用了诱发受众好奇的表现形式?
4．有没有诱人继续往下阅读的因素在内?
5．语言是否简洁易懂?
6．形式是否简明而有趣味?
7．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句
子的意思吗?
8．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创
[正题] 慷慨地以旧换新 [副题] 带着你的太太，只要几块钱……我们将给你 一个全新的女人
[正文] 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新 的与最好的东西？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
自考广告文案写作 (201X字)
浙江省201X年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_文学语言
_。
2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作
品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。
4.互联网具有较强的_交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意
值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_低_。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。
7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。
8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_
对话式_广告。
9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行
形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方
式被称为_比喻_。
2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在
题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（
A. advertising D ） B. advertise
C. copy writer 文案撰稿人 D. advertising copy
2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与
_________共同构成有效传达信息的广告作品。（
A.画面
C.人物形象 B.声音 D.非语言符号 D ）
3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项
哪一个不属于市场跟进策略？（ ）
A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位
4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进
行深入说服的语言或文字内容。（ B ）
A.广告口号
C.随文 B.标题 D.画面形象
5.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（
A.开拓性 （导入期）
C.劝服性 C ） B.提醒性 （成熟期） D.不做广告
6.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_________进行的
创造性思考过程。（
A.广告主的要求
C.诉求对象的喜好 B ） B.广告策略 D.自身经验
7.罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（
2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板
A.独特销售主张
C.冲击力 威廉·伯恩巴克 A ） 大卫·奥格威 B.品牌形象 D.产品即英雄 李
奥·贝纳
8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受
众产生一种
（ A ）
A.服务感
C.周到感 B.稳定感 D.新鲜感
9.以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（ C ）
A.让代言人说自己了解的事实
C.让代言人吹嘘产品 B.让代言人说符合自己身份的话 D.让代言人恰如其分地
体现情感
10.广告文案写作的真实是指_________的真实。（
A.艺术
C.信息内容
B.生活 D.事实 C ）
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.祈使式广告标题：
祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众
提出某种消费建议，许多的时候，还将建议的原因、理由等一并进行阐述。是
一种表示请求 ( 要求 ) 或希望 ( 期待 ) 消费者购买什么 ( 做什么 ) 或不
购买什么 ( 不做什么 ) 的广告标题。特点：有时会用感叹号 "!" 来加重语
气 , 突出对广告正文的提炼和概括 , 使受众留下深刻的印象 , 有效地表达广
告主对受众的真情实意。
2.受众访问检测法
受众访问法，是受众测试的一种方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮
寄访问形式展开。 面对面的现场访问，可以在各种年龄、各种层次、各种场合
进行，主要视是否是目标受众的情况而定。
2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板
3.广告口号
是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期
反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。是
一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把
企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
4.自述式广告文案
也叫自白体，是以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式。特征是：将
产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众
之间产生共鸣。亲切、可爱、谐趣、对话感强。
告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以
人性的表达来与受众之间产生共鸣。
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.系列广告文案有哪三种构思方式？
①横向拓展构思方式。横向拓展构思方式，就是运用横向拓展的思维方式对系
列广告文案的主题表现、内容表
现等各个方面进行横向的拓展。
②纵向深入构思方式。纵向深入构思方式，是一种与横向拓展构思方式在构思
途径上完全相反的构思方式，它的主要特征是：由一个信息原点入手，然后一
步步向纵深方向发展。
③纵横配合构思方式。有的系列广告文案，在构思的方式运用中，不仅仅是运
用了横向拓展方式或纵向深入方式，而是两者的配合运用。这两种方式的配合
运用方式，可以使一则系列广告从广度、深度两方面对广告信息进行表现，如
果构思和表现者掌握到位，是一种很有特点的很有分量的方式。
2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？
（1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的
印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅
读广告正文而写作的。
（2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、
流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、
能吸引人，可以是生动流畅的口头语风格，但由于它在广告中的提纲挈领的作
用，更倾向于书面语言风格的运用。