85、95后宝妈人群洞察报告
宝妈消费调查报告
宝妈消费调查报告宝妈消费调查报告一、引言宝妈是指具有儿子或女儿的成年女性。
随着家庭结构的变迁和女性地位的提升，宝妈在社会中的地位逐渐增强。
在家庭中，宝妈扮演着重要的角色，她们不仅是家庭的支柱，同时也是消费市场上的重要一环。
本报告旨在深入研究宝妈的消费行为和消费心理，为企业和市场决策者提供有效的参考。
二、研究方法本调查采用问卷调查的方式，共收集到500份有效问卷。
调查对象为不同年龄、教育水平和收入水平的宝妈。
通过问卷，对宝妈的消费习惯、购物偏好、消费动机和消费观念进行了全面的调查。
三、宝妈的消费习惯1. 宝妈的购物时间主要集中在周末和节假日，因为平时有很多时间被孩子的照顾占据，无法腾出时间去购物。
2. 大多数宝妈喜欢线上购物，这样可以节省时间和精力，并且可以通过促销活动和比较价格来获得更多优惠。
3. 宝妈在购物时更注重产品的质量和性价比，会仔细比较不同品牌的产品，并通常会选择口碑好、品质可靠的产品。
4. 宝妈在购物过程中会重视他人的意见和评价，通过咨询他人或在社交媒体上寻求建议，以确保购买的产品符合自己的需求。
四、宝妈的购物偏好1. 在购物中，宝妈更偏好购买与孩子相关的产品，如母婴用品、儿童玩具和教育类产品。
这些产品的购买是出于对孩子健康成长、安全和教育的重视。
2. 宝妈也会购买自己的衣物、护肤品和健康类产品，但相比之下，她们更倾向于把家庭和孩子的需求放在第一位。
3. 宝妈的购物决策受到广告和朋友推荐的影响较大。
她们会关注品牌的宣传和社交媒体上的评价，从而确定自己的购物方向。
五、宝妈的消费动机1. 宝妈的消费动机主要是为了满足孩子的需求，提供更好的生活条件和教育资源。
她们愿意为孩子的成长和发展投入更多的金钱。
2. 宝妈的消费动机也包括满足自己的个人需求和购买心理上的满足感。
购物可以成为她们放松和释放压力的方式，同时也是表达个人品味和追求时尚的一种途径。
六、宝妈的消费观念1. 宝妈更看重产品的功能和实用性，她们会更加关注产品的质量、安全和可靠性，而不是盲目追求潮流和品牌。
85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.4201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003宝妈们都是“互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85后宝妈95后宝妈全网4小时201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
Mob 85、95后宝妈人群洞察
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.420190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200320190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200385后宝妈95后宝妈全网宝妈们都是“互联网重度患者”『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平4小时下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者宝妈们都是早教一族『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
中国95后洞察报告
游戏偏好：喜欢竞 技类、角色扮演类、
策略类等游戏
娱乐方式：喜欢电 影、电视剧、动漫
等视听娱乐
社交方式：喜欢社 交媒体、论坛、博
客看科幻、动作、喜 剧等类型的电影
音乐：95后喜欢流行、摇滚、电子等音乐 类型，注重音乐品质和个性化
游戏：95后喜欢玩手游、网游等，注重游 戏体验和社交互动
4
95后在文化娱乐方面 的偏好
95后在音乐、影视等方面的偏好
音乐：喜欢流行音乐， 尤其是电子音乐和说
唱音乐
影视：喜欢科幻、奇 幻、动作等类型的电
影和电视剧
游戏：喜欢玩电子游 戏，尤其是竞技类和
角色扮演类游戏
动漫：喜欢日本动漫， 尤其是热血、冒险、
科幻等类型的动漫
95后在阅读、游戏等方面的偏好
阅读偏好：喜欢科 幻、奇幻、推理等
为家庭付出
家庭消费：更加注 重家庭消费，追求 高品质的家庭生活
95后在社会责任方面的展望
关注社会问题：95后更加 关注社会问题，如环保、 教育、医疗等，并积极参
与解决这些问题。
社会责任感：95后具有较 强的社会责任感，他们愿 意为社会做出贡献，如参 与公益活动、志愿服务等。
创新与变革：95后在社会责 任方面的展望还包括创新与 变革，他们希望通过自己的 创新和变革，为社会带来积
中国95后洞察报告
汇报人：
目录
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1
95后的背景与特点
妈妈群体母婴行业：中国妈妈群体行为洞察报告-艾媒咨询(一)
妈妈群体母婴行业：中国妈妈群体行为洞察报告-艾媒咨询(一)“妈妈群体母婴行业：中国妈妈群体行为洞察报告-艾媒咨询”是一份关于妈妈们在母婴行业中行为和消费习惯的调查报告。
该报告分析了中国妈妈们在母婴行业中的消费习惯、购买意愿、信息获取途径等，为母婴行业提供了有价值的洞察。
一、妈妈们的消费习惯在调查的母婴产品中，奶粉、纸尿裤、婴儿护肤品和婴儿车是妈妈们购买最多的产品。
此外，妈妈们对婴童服装、玩具、童车等其他产品的需求也在不断增长。
此外，调查还发现，妈妈们往往会选择一定品质的产品，而忽略价格。
产品的质量可以让妈妈们获得更大的信心，这也是她们愿意为产品付出更高价值的原因。
二、妈妈们的购买意愿调查表明，妈妈们更喜欢去实体店购买母婴产品，因为那里有更多的产品选择、可以观察产品质量、获取更全面的产品信息以及获得更好的购物体验。
但是，近年来，随着互联网的发展和普及，妈妈们的线上购物比例越来越高。
例如，在奶粉、尿裤、辅食等消费品中，线上购买的比例分别为66%，48%和38%。
三、妈妈们的信息获取途径妈妈们通过各种途径获取信息，包括互联网、线下门店、微信/微博等社交媒体。
因此，通过线上投放广告和参加各大展会来扩大品牌和产品关注度、使用社交媒体来传播产品的信息、设立线下门店来满足用户的线下购物需求，都是母婴行业品牌宣传的重要手段。
四、妈妈们对品牌的选择调查还发现，大部分妈妈们会根据自身经验、朋友和亲戚的反馈以及品牌口碑来选择婴童产品品牌。
因此，品牌营销需要注重口碑营销，提高品牌知晓度和良好的口碑，从而提高用户的品牌忠诚度。
总之，通过该调查报告，可以看到妈妈们在消费习惯、购买意愿、信息获取途径以及品牌选择等方面的特点和趋势。
未来，随着母婴市场的进一步发展和竞争加剧，品牌需要关注妈妈们的需求和行为，重视用户体验，提高产品质量，优化营销策略，才能赢得市场份额和用户的支持。
最新中国首份关于85后女性调查报告
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 最新中国首份关于85后女性调查报告生活节奏越是快，越需要思考，尤其是女人。
这个时代，不同以往，已赋予新一代女性巨大的责任和权力，他们顶着压力，却还不断要求进步，无论外貌还是内涵，家庭还是事业，丝毫不想逊于男人，最终构成了一个个复杂而又立体的自我。
女汉子、优剩女、败犬女、肉食女到底哪个是真正的自己?外人看来近乎完美女超人的你，敢不敢面对那个尚未完美的自己?很多时候，不够味儿是不足，而过头了又有刻意雕饰的嫌疑，最后只有真正的面对，才能过一种自己想要的恰到好处的生活。
如今，85后女性群体，无论是在职场上还是生活中，发挥的中坚力量已不可忽视。
他们在成长成熟的过程中，已经在面对爱、面对自己、面对职场以及各种顺境逆境，他们身上，存在着有价值的典型故事，有敏感的痛点兴奋点，更有无意中被粗糙麻木的生活压抑埋藏许久的各种潜意识真实。
为了更精准地了解85后中国女性，悦己SELF在八周年这个特殊日子，决定跟这个世界的女人好好聊聊，发起了一场关于自我探索的调查活动，贴近85后，与其沟通，想其所想，进而引导和支持他们实现梦想中的自己。
目前，悦己发起的这次85后中国女性调查，作为成功案例，已经在很多85后中国女性中间蔓延开来。
这是一次与众不同的探索之旅，1 / 4面对职场、情感和对美的追求，这些女性的内心源于何种真实，如何轻松玩转?85后中国女性调查线上体验后，当转到现实生活中来，这些女人同样在意犹未尽地讨论与回味，在不同的群体间激起层层反思。
悦己SELF八周年发起的这次调查探索活动，脱胎于深入挖掘85后中国女性的洞察，不同于现在网络普遍流行的玩闹式测试，这个调查更专业、科学。
日前，亚马逊中国首次发布了中国Kindle用户调查报告。
【精品报告】妈妈网孕妈消费行为调研最终版
职场 妈妈
52.3%
85后孕妈
> 25.7% 95后孕妈
自主 创业
>
13.5% 85后孕妈
18.7%
95后孕妈
@Monica，22岁，广州：从大学开始自己做代购 和淘宝店，不喜欢去公司给别人打工
@七里香，33岁，成都：养娃太需要钱了，我们
家是双职工，我做财务工作，准备离预产期半个月
再开始休产假。
From 妈妈网孕育孕妈用户
01 PART ONE 孕妈人群现状
来源：妈妈网孕育APP调研 ,2019.10 ,N=1200
Battle从怀孕开始，母婴APP用户超2亿
ü 85后、95后的科学孕育意识提高，更重视优生优育，更愿意投入及学习 ü 母婴APP用户规模达2亿，孕妈每天打开母婴APP了解信息，日均频次近3次
来源：妈妈网孕育APP调研 ,2019.10 ,N=1200
85后
95后
85后95后孕妈个人月收入占比
生活不止“搬砖”，95后职业态度更开放
ü 怀孕后仍然上班的占39%，选择做全职妈妈占45%，自主创业占16% ü 收入不止靠打工，选择自主创业的95后孕妈多于85后孕妈
39%
职场妈妈
45%
全职妈妈
16%
自主创业
孕期工作状态
来源：妈妈网孕育APP调研 ,2019.10 ,N=1200
下沉城市二胎潜力大，85后孕妈集中一线
ü 85后孕妈集中在一二线城市，95后孕妈在三四线及其他城市占比更高 ü 85后孕妈二胎计划占比较95后高，三四线及其他城市二胎计划占比一二线城市高
24%
三四线及其他
60%
一二线
76%
40%
95后
2022年85后、95后宝妈人群洞察
85后、95后宝妈自我装扮改变
装扮基本与以前一样，改变不大
日常/出勤装扮更为简略 基本在出席较为重要场合时才会精致打扮
日常/出勤和较为重要场合装扮均比较简略
Q：目前作为一名宝妈，您对自我装扮是怎么样的？ N=5000 Source：库润数据KuRunData调研数据
程度由 严格->宽松
85后、95后宝妈母乳喂养观点
2周岁前尽可能纯母乳喂哺 之后使用配方奶粉代替
6个月内纯母乳喂哺 之后母乳和配方奶粉相互交替
6个月内纯母乳喂哺 之后使用配方奶粉代替
3-6个月内纯母乳喂哺 之后使用配方奶粉代替
Q：作为一名新手妈妈，您对宝宝母乳喂养是怎么样的？ N=5000 Source：库润数据KuRunData调研数据
85后、95后宝妈孕期选择保健品类型
补充叶酸类
补充多种维生素 和矿物质类
补钙类
Q：在怀孕期间，请问您主要服用哪些类型的保健品？ N=5000 Source：库润数据KuRunData调研数据
孕妇奶粉
DHA
补铁类
补锌类
14
×
孕期应用提供实用Tips，为宝妈们保驾护航
85后、95后宝妈在孕期会特定使用一些App去记录以及查询孕期相关问题的解答，其中全 能型App美柚最受她们喜爱
较早步入婚姻并升级为妈妈的95后相对学历较低，而晚婚晚育的85后则“脑袋”与“钱 包”齐上阵
85后、95后宝妈学历分布
85后、95后宝妈收入分布
95后宝妈 85后宝妈
95后宝妈 85后宝妈
61.8%64.7%
28.2% 22.4%
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85后宝妈关心的圈子
怀孕阶段
已生育阶段
准备怀孕 预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期10月准妈圈 预产期29月准妈圈 宝宝名字怎么取 谈天说地 坐月子 预产期11月准妈圈
坐月子 谈天说地 生男生女猜猜猜 母乳喂养圈 宝宝名字怎么取 巧手DIY 好孕许愿池 笑多了会怀孕 新生宝宝来报喜 剁手党集中营 娱乐八卦 准备怀孕
三线城市
四线城市
五线城市
6
85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
『 85、95后宝妈』家庭带娃主力
85后家庭 95后家庭
54.0% 50.1%
34.9% 29.1%
11.7%13.6%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
1.9% 0.8%
保姆
1.4% 2.5%
孩子王 乐友
蜜芽 买手妈妈
贝贝 大V店 孩子王
95后宝妈母婴电商偏好
活跃渗透率
15
购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金
85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头
孩子支出占家庭支出比例
85后宝妈 95后宝妈
47.4%
34.7%
38.0%
24.7%
花费40%以上： 85后宝妈 39.5% 95后宝妈 47.0%
职场妈妈职业偏好Top5
85后宝妈TGI
95后宝妈TGI
教育培训人员 政府及事业单
位人员
制药医疗人员
248 228 179
服务业人员 145
137
媒体人员
85
服务业人员
消费制造业
84
人员
80
ห้องสมุดไป่ตู้
金融业人员
金融人员 139
68 IT业人员
9
学历与收入，85后宝妈更胜一筹
早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上
母 婴 电
购 物 分
微 商
跨 境 电
品 牌 电
导 购
生 鲜 电
在 线 购
团 购 优
商享
商商
商物惠
券
跨母生微购导品在团
境婴鲜商物购牌线购
电电电
分
电购优
商商商
享
商物惠
券
14
母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽
85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽
85后宝妈母婴电商偏好
活跃渗透率
贝贝 大V店
蜜芽 买手妈妈
4
宝妈们都是 “互联网重度患者”
85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平
『 85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）
85后宝妈 95后宝妈 全网
4小时
201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003
13
电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商
较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商
85后宝妈购物App类型偏好
95后宝妈购物App类型偏好
326 244
（TGI＞100）
147 145 135 129 125 124 117
（TGI＞100）
218 203 151 136 116 113 111 106 102
85、95后宝妈学历对比
85、95后宝妈收入对比
85后宝妈 95后宝妈
85后宝妈 95后宝妈
55.8%
45.3%
36.4% 35.7%
TGI：132
TGI：167
7.9%
TGI：36
高中及以下
专科
18.1%
TGI：43
0.6%0.2%
本科
硕士及以上
54.0%
36.3%
37.8% 38.4% 25.0%
其他
7
『 85、95后宝妈』用户画像
8
85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃
近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%
职场妈妈VS全职妈妈
85后宝妈
95后宝妈
35.8%
我是全职妈妈
55.3%
50.2%
我是职场妈妈
24.7%
我在家工作（边工作边带娃）
8.6%
8.7%
其他
5.4%
11.3%
5
下沉市场多为年轻妈妈
一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化
5.7% 2.2%
14.6% 10.3%
『 85、95后宝妈』城市等级分布
85后宝妈 95后宝妈
25.6% 22.2%
30.4% 27.0%
14.3% 14.1%
16.2% 17.4%
一线城市
新一线城市
二线城市
85、95后宝妈 人群洞察
01 『 85、95后宝妈』人群现状 02 『 85、95后宝妈』用户画像 03 『 85、95后宝妈』媒介偏好
2
『 85、95后宝妈』人群现状
注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群
3
带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃
85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰
坐月子 谈天说地 生男生女猜猜猜 宝宝名字怎么取 新生宝宝来报喜 好孕许愿池 巧手DIY 笑多了会怀孕 母乳喂养圈 娱乐八卦 剁手党集中营 准备怀孕
11
宝妈们都是早教一族
85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者
『85、95后宝妈』人群细分
『 85、95后宝妈』媒介偏好洞察
『 85、95后宝妈』月活规模趋势（万）
6643.1
6757.2
6626.2
6702.1
6889.1
6990.1
6853.6
6940.8
7070.8
6986.4
7175.6
6976.0
7150.4
201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003
备孕阶段
准备怀孕 谈天说地 生男生女猜猜猜 坐月子 宝宝名字怎么取 情感婚姻 笑多了会怀孕 娱乐八卦 巧手DIY 母乳喂养圈 好孕许愿池 剁手党集中营
95后宝妈关心的圈子
怀孕阶段
已生育阶段
准备怀孕 预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 预产期10月准妈圈 预产期9月准妈圈 预产期11月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期4月准妈圈 宝宝名字怎么取 坐月子
6.2% 小于3K
3-5K
5-10K
1.2% 0.8% 0.2% 0.1%
10-20K
20K以上
10
坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题
不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事
备孕阶段
准备怀孕 情感婚姻 生男生女猜猜猜 谈天说地 坐月子 美食厨房 宝宝名字怎么取 母乳喂养圈 剁手党集中营 巧手DIY 笑多了会怀孕 娱乐八卦