后谷咖啡度广告策划方案
咖啡广告活动策划书模板
一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为现代都市人群的日常饮品之一。
为了提高品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者对品牌的忠诚度，特制定本咖啡广告活动策划书。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象；2. 拓展目标消费群体，增加产品销量；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 提升咖啡文化的传播，让更多人了解和喜爱咖啡。
三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间即日起至XX年XX月XX日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象1. 线上：全国范围内的咖啡爱好者、社交媒体用户；2. 线下：咖啡店、商场、写字楼等消费场所。
七、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体话题挑战：鼓励消费者在社交媒体上分享自己与咖啡的精彩瞬间，并使用指定话题标签，如#品味咖啡#、#咖啡生活#等。
（2）线上互动问答：设置咖啡知识问答环节，消费者通过回答问题赢取优惠券、礼品等。
（3）线上咖啡品鉴会：邀请咖啡专家进行线上直播，分享咖啡知识、品鉴技巧，与消费者互动交流。
2. 线下活动：（1）咖啡店主题活动：在咖啡店举办主题派对、咖啡品鉴会等活动，邀请消费者参与，感受咖啡文化。
（2）商场、写字楼等消费场所宣传：在人流密集的地方设置咖啡品鉴区，派发试饮装，吸引消费者品尝。
（3）联合活动：与其他品牌、商家合作，举办联合活动，如咖啡与美食搭配、咖啡与音乐、咖啡与电影等，增加活动趣味性。
八、活动预算1. 线上活动：广告投放、社交媒体运营、奖品采购等费用预计XX万元；2. 线下活动：场地租赁、活动物料、人员费用等费用预计XX万元。
九、活动效果评估1. 线上活动：关注社交媒体话题讨论热度、互动参与人数、奖品领取情况等；2. 线下活动：关注活动现场参与人数、咖啡销售增长情况、品牌曝光度等。
十、活动执行1. 制定详细的活动方案，明确各环节负责人；2. 确保线上线下活动同步进行，保持活动热度；3. 及时跟进活动进展，调整活动策略；4. 做好活动总结，为后续活动提供借鉴。
后谷咖啡广告媒介发布安排
后谷咖啡广告媒介安排一、产品分析、市场容量分析、产品分析：作为中国的第一个咖啡品牌,后谷现在正处于开拓市场的阶段,其品牌在云南省早已消费者所熟知,但在其他省份以及国外市场,其知名度远远被雀巢等品牌所覆盖。
市场容量分析：如今，雀巢咖啡已经占据了中国市场80%的份额，其目标受众是白领和大学生，白领市场基本饱和。
面对这种情况，后谷应该尽量拉开与雀巢咖啡的品牌个性差距,在拓展白领市场的同时，一定不能忽视大学生这个群体，应尽快在雀巢之前打开并占据大学生这个庞大的市场。
二、竞争对手分析1、直接竞争对手主要竞争对手：雀巢咖啡次要竞争对手：卡农公司、星巴克、越南G7雀巢咖啡2、隐形竞争对手三、 制定媒体目标（一）、短期目标：提高品牌知名度，建立鲜明的品牌形象，让消费者了解后谷的文化，拓展白领市场，迅速打开大学生市场。
（二）、长期目标: 让“我的纯·唇知道”这一广告主题深入消费者的心里，让他们记住后谷就是宁静的代表，永远给你的心灵留有一方净土。
把这一代得大学生培养成忠诚的消费者，使他们一想到买咖啡，就一定是后谷品牌的。
四、目标受众分析消费者分析：我们的目标消费者有两批，白领消费者和大学生年轻消费者。
白领阶层的生活讲究品质、高雅而富有情调，永远都走在时尚的前沿。
她们这种特有的品质正是后谷所追求的，选择白领作为目标受众主要从以下三方面进行分析： 消费心理：典型的感性消费，不受经济条件的制约，注重对商品的情感需求。
个性特点：喜欢时尚，并不盲目最求，讲究品位高雅与情调，通常都有自己的信念与钟爱的品牌。
咖啡品牌意识：大部分白领有自己钟爱的咖啡品牌。
大学生所特有的活力梦想纯真简单是后谷所需要的，选择大学生作为 目标受众主要从以下三个方面分析：消费心理：大学生受经济条件制约，消费观念理性，注重实用性。
个性特点：喜欢潮流时尚，并不盲目追求，个性张扬，注重生活品质、富有激情怀抱梦想，渴望成功乐于接受新鲜事物。
咖啡品牌意识：基本处于模糊状态。
后谷咖啡品牌营销研究
未来，后谷咖啡可以继续拓展品牌合作领域，与更多具有影响力的品牌和机 构展开合作。同时，要合作项目的质量和效果，确保每一次合作都能为品牌带来 实质性的价值。此外，后谷咖啡还可以通过合作培养自己的国际化视野和资源整 合能力，进一步提升品牌的竞争力和影响力。
结论
后谷咖啡通过明确的品牌定位、多元化的品牌传播和广泛的品牌合作，已经 在市场上树立了一定的品牌形象。本次演示通过对后谷咖啡品牌营销策略的研究 和分析，总结了该品牌成功的原因以及未来需要注意的问题。
未来，后谷咖啡需要继续市场动态和消费者需求变化，灵活调整品牌营销策 略。要注重品牌传播的创新性和实效性，加强与消费者的互动和沟通。在品牌合 作方面，要谨慎选择合作伙伴，确保能够为品牌带来正面效应。相信在不断完善 和优化品牌营销策略的过程中，后谷咖啡将进一步巩固其市场地位，提升品牌的 竞争力和影响力。
未来，后谷咖啡需要继续保持其品牌定位的准确性，消费者需求变化，不断 进行产品创新和品质提升。同时，在宣传中要突出后谷咖啡的本土特色和差异化 优势，进一步提升品牌知名度和美誉度。
品牌传播
后谷咖啡在品牌传播方面采用了多元化的手段，包括广告宣传、社交媒体推 广、线下活动和口碑营销等。通过精心策划的各种宣传活动，后谷咖啡成功地提 升了品牌形象，并吸引了大量目标消费者。
品牌定位
后谷咖啡在品牌定位上，着重强调其本土特色和品质卓越。作为中国本土的 咖啡品牌，后谷咖啡凭借其优质的咖啡豆和独特的烘焙工艺，赢得了消费者的认 可。此外，后谷咖啡还注重产品创新，不断推出符合不同消费者需求的咖啡产品， 进一步扩大了市场份额。
在市场定位上，后谷咖啡以年轻白领、学生和咖啡爱好者为主要目标群体。 这些消费者对咖啡品质和口感有着较高的要求，同时也注重咖啡文化和生活方式。 后谷咖啡准确地把握了目标消费者的需求，以其独特的品牌定位吸引了众多的忠 实粉丝。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确我们的咖啡主要针对的消费群体，如上班族、学生、咖啡爱好者等。
2. 市场规模：分析当前咖啡市场的总体规模以及增长趋势。
3. 竞争状况：研究竞争对手的品牌、产品特点、价格策略等。
二、产品分析1. 咖啡特点：阐述我们的咖啡在口味、品质、种类等方面的独特优势。
2. 品牌形象：塑造具有吸引力和辨识度的品牌形象。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的咖啡。
2. 增加产品销量，吸引新客户并留住老客户。
四、广告策略1. 广告创意：设计富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体、网站广告、电子邮件等进行推广。
线下渠道：通过户外广告、传单、活动赞助等方式扩大影响力。
五、广告预算详细列出各项广告活动的费用预算，包括制作费用、投放费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升程度、销量增长情况等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整广告策略。
七、活动策划1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与体验。
2. 开展咖啡品鉴活动，提升消费者对咖啡的认知和喜爱。
3. 与相关企业或机构合作举办主题活动，扩大品牌影响力。
八、促销方案1. 推出优惠套餐、打折活动等吸引消费者购买。
2. 设立会员制度，提供积分、优惠等福利。
篇二《咖啡宣传广告策划书模板》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，咖啡作为一种时尚饮品，越来越受到消费者的喜爱。
我们旨在通过精心策划的宣传广告活动，提升我们咖啡品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择我们的咖啡产品。
二、目标受众1. 年龄在 20-45 岁之间的年轻白领和学生群体，他们追求品质生活和时尚潮流。
2. 对咖啡有一定了解和兴趣，注重咖啡口感和品质的消费者。
三、广告目标1. 在短期内迅速提高品牌知名度，让更多人了解我们的咖啡品牌。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、前言咖啡作为一种世界性的饮料，拥有着广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，咖啡市场也在不断扩大。
本策划书旨在通过一系列的宣传广告活动，提高[咖啡品牌名称]咖啡的知名度和美誉度，进而增加市场份额。
二、市场分析1. 消费者分析：目标消费群体为[年龄范围]的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有一定的了解和需求。
2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的产品特点、价格、促销策略等，找出竞争优势。
3. 市场机会分析：通过对市场的分析，找出[咖啡品牌名称]咖啡的市场机会和发展空间。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解[咖啡品牌名称]咖啡。
2. 增加产品的销售量和销售额。
四、广告策略1. 广告定位：以[咖啡品牌名称]咖啡的独特品质和品牌形象为核心，强调其与其他品牌的区别。
2. 广告创意：采用创意新颖、富有感染力的广告形式，吸引消费者的注意力。
3. 广告投放：选择适合目标消费群体的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
4. 促销策略：结合广告宣传，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
五、广告计划1. 广告宣传周期：[开始时间]-[结束时间]，共[X]个月。
2. 广告宣传内容：品牌形象广告：通过电视、报纸、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的品牌形象，包括品牌理念、品牌文化等。
产品广告：通过网络、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的产品特点、口味等，吸引消费者购买。
促销广告：结合节假日、店庆等时机，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
六、广告预算1. 广告制作费用：[X]元。
2. 广告投放费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
2. 评估指标包括：品牌知名度、产品销售量、销售额、品牌美誉度等。
咖啡的推广策划书3篇
咖啡的推广策划书3篇篇一《咖啡的推广策划书》一、市场分析1. 咖啡市场现状近年来，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势，消费者对于咖啡的品质和种类需求不断增加。
同时，随着生活节奏的加快和消费观念的转变，咖啡逐渐成为人们日常生活中的重要饮品。
2. 目标受众主要针对年轻白领、学生群体以及咖啡爱好者。
这些消费者注重生活品质，追求时尚和个性化，对咖啡的口感和品质有较高的要求。
3. 竞争情况目前市场上已有众多知名咖啡品牌，竞争较为激烈。
但仍有机会通过独特的产品定位和营销策略脱颖而出。
二、产品策略1. 提供多样化的咖啡产品，包括经典咖啡、特色咖啡、创意咖啡等，以满足不同消费者的口味需求。
2. 注重咖啡豆的选择和烘焙，确保咖啡的品质和口感。
3. 推出配套的小吃和甜点，增加消费者的消费体验。
三、价格策略1. 制定合理的价格体系，既要保证产品的品质和利润，又要具有竞争力。
2. 针对不同的产品和消费群体，设置不同的价格档次。
3. 定期推出优惠活动和促销套餐，吸引消费者。
四、渠道策略1. 开设实体咖啡店，打造舒适、时尚的消费环境。
2. 拓展线上销售渠道，通过电商平台进行产品销售和推广。
3. 与企业、学校等合作，开展团购和外卖服务。
五、促销策略1. 举办新品发布会和品鉴活动，吸引消费者关注。
2. 利用社交媒体、公众号等平台进行宣传推广，增加品牌知名度。
3. 推出会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，提高消费者忠诚度。
4. 与其他品牌或机构进行合作推广，扩大品牌影响力。
六、活动策划1. 主题活动定期举办不同主题的咖啡活动，如咖啡文化节、咖啡拉花比赛等，吸引消费者参与。
2. 节日活动在重要节日推出特色咖啡和优惠活动，增加节日氛围和消费者的购买欲望。
3. 体验活动开展咖啡制作体验课程，让消费者了解咖啡的制作过程和文化，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
七、人员培训1. 对咖啡店员工进行专业的咖啡知识和服务技能培训，提高服务质量。
云南后谷咖啡品牌营销策略探析
云南后谷咖啡品牌营销策略探析云南后谷咖啡是云南省的一家知名咖啡品牌，以其独特的产地优势和高品质的咖啡产品而闻名。
在市场竞争激烈的咖啡行业，后谷咖啡需要制定一套有效的品牌营销策略，以吸引更多的消费者并提升品牌价值。
以下将分析云南后谷咖啡品牌的营销策略。
一、定位策略：云南后谷咖啡可以通过定位自身为“云南特色咖啡”品牌，强调其产品与云南独特的地域文化和咖啡产业的深度结合。
云南是中国重要的咖啡产区之一，后谷咖啡可以借助云南的地域优势，将自己的产品定位为地道的云南咖啡。
同时，后谷咖啡也可以强调其咖啡豆的高品质和独特口感，进一步巩固品牌在市场中的地位。
二、产品策略：后谷咖啡可以通过提供多样化的产品线来满足不同消费者的需求。
除了传统的咖啡饮品外，后谷咖啡还可以推出云南特色的咖啡产品，如用云南土产水果搭配咖啡的饮品，以及使用云南特色食材制作的咖啡糕点等。
这样不仅能够吸引咖啡爱好者的关注，还可以吸引更多的非咖啡消费者尝试和购买后谷咖啡的产品。
三、渠道策略：后谷咖啡可以通过建立自己的实体店铺以及线上销售渠道来扩大品牌的影响力。
在实体店铺方面，后谷咖啡可以选择在当地的商业区或旅游景点开设体验店，吸引更多的游客和消费者前来品尝和购买。
在线上销售方面，后谷咖啡可以通过建立自己的官方网站和社交媒体平台，与消费者建立起直接的沟通渠道，并提供在线购买和配送服务。
此外，后谷咖啡还可以考虑与其他电商平台合作销售，进一步拓展销售渠道。
四、推广策略：五、品牌形象策略：后谷咖啡可以通过打造独特的品牌形象来吸引消费者的关注。
可以设计符合云南地域特色的品牌标识和包装设计，突出云南元素，让消费者对云南后谷咖啡产生认同感与情感共鸣。
同时，后谷咖啡还可以与当地的农民合作，通过可持续发展的咖啡种植和采购方式，传递品牌的社会责任感和环保理念，进一步提升品牌形象。
综上所述，云南后谷咖啡可以通过定位策略、产品策略、渠道策略、推广策略和品牌形象策略等方面的探索和创新，来打造出具有差异化优势和吸引力的品牌。
咖啡广告活动策划方案模板
一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为许多都市人群的日常饮品。
为了提升品牌知名度，增加消费者粘性，特制定以下咖啡广告活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对咖啡品牌的认知度和好感度；3. 促进咖啡产品销售，提高销售额；4. 增加咖啡门店客流量，提升门店业绩。
三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点1. 咖啡店门店；2. 社交媒体平台；3. 合作媒体平台。
六、活动内容1. 优惠活动（1）购买咖啡产品，满100元减20元；（2）买一送一，赠送同款咖啡产品；（3）消费满一定金额，赠送精美礼品。
2. 互动活动（1）举办咖啡知识竞赛，设置丰厚奖品；（2）邀请咖啡达人现场分享咖啡冲泡技巧；（3）举办咖啡品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味的咖啡。
3. 社交媒体活动（1）开展线上话题讨论，如“我的咖啡生活”、“咖啡故事”等；（2）发起摄影大赛，以“咖啡”为主题，评选出最佳作品；（3）举办咖啡DIY活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己的作品。
4. 合作媒体活动（1）与知名媒体合作，进行活动报道；（2）投放咖啡广告，提高品牌曝光度；（3）开展线上互动活动，如咖啡知识问答、优惠活动等。
七、活动推广1. 门店宣传：在咖啡店门店张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页；2. 社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动宣传；3. 合作媒体：与知名媒体合作，进行活动报道；4. 线下活动：举办咖啡知识讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与。
八、活动预算1. 优惠活动预算：5000元；2. 互动活动预算：10000元；3. 社交媒体活动预算：8000元；4. 合作媒体活动预算：10000元；5. 门店宣传预算：3000元。
九、活动效果评估1. 销售额增长：通过活动前后的销售额对比，评估活动效果；2. 品牌知名度提升：通过社交媒体、合作媒体等渠道的数据，评估活动效果；3. 消费者满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，评估活动效果。
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后谷咖啡度广告策划方案Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】后谷咖啡2012年广告策划方案策划小组成员：马田龙翔李静目录一、前言········································P2二、内容提要····································P3三、市场环境分析································P3四、（一）市场概况·································P3五、（二）SWOT分析·······························P5六、（三）消费者消费特点分析·······················P6七、（四）竞争对手分析·····························P7（五）市场细分·································P7八、广告策略提案································P8九、（一）广告目标·································P9十、（二）创意分析·································P9十一、（三）策略核心·································P9十二、（四）广告活动策略·····························P10十三、媒介投放提案·································P10十四、活动执行计划·································P11十五、广告效果预估·································P11十六、预算·········································P11一、前言后谷咖啡是德宏州宏天实业集团的子公司之一，属民营企业。
是农业产业化国家重点龙头企业（全国咖啡行业中唯一的国家重点龙头企业）。
公司主要从事咖啡、橡胶产业化经营。
咖啡种植基地面积超过十万亩，并在不断扩展。
咖啡示范基地被国家农业部评为“南亚热带作物名特优基地”。
后谷咖啡已通过ISO9001;2000认证。
咖啡豆远销欧美、等国家。
特别是产于高海拔山区的咖啡深受亚洲公司、的喜爱。
后谷咖啡产品以其独特的风味、优良的品质赢得消费者的钟爱，产品销往全国各主要城市，并出口及其它亚洲国家，并与各级经销商建立了良好的合作关系。
云南后谷咖啡有限公司以“追求卓越品质，提供至诚服务”的经营理念，为消费者提供优质廉价的咖啡产品和完善的销售服务。
2008年，云南后谷咖啡致函雀巢中国公司，声明后谷咖啡将削减对雀巢公司的咖啡原料供应。
后谷咖啡正着力打造后谷品牌，使这个“中国造”的咖啡品牌早日走向世界。
作为中国咖啡行业唯一的龙头企业，后谷咖啡力经20多年的成长壮大，近期建成并投入使用了年产量高达3000吨的中国最大的咖啡速溶生产线，年产值可达亿元。
随着德宏后谷咖啡实力的壮大，企业的发展战略已从单纯的原料供应走上了深精加工的道路。
使咖农获得真正长期的长远的增收，使云南咖啡产业，及至实现全面升级。
咖啡种植基地后谷拥有全国三分之一强的咖啡种植基地和资源。
咖啡加工生产全国最大速溶粉生产线全球第三大速溶咖啡集散地。
后谷咖啡未来九年品牌规划：2009-2011拓展经营业务和利用上市契机，整合云南咖啡原料市场和生豆出口市场，拓展海外市场，并以此来推动后谷在全省范围内的影响力；2012-2014加强自我建设和创新，在同类产品中创造自我特色，强化终端产品营销和拓展咖啡吧连锁经营，同时加大品牌营销力度，达到后谷品牌全国知名的目标，成为，并通过产品出口，在国际销售市场形成一定的知名度。