提高农交会参展实效的举措
农博会参展实施方案
农博会参展实施方案一、前期准备在参加农博会之前，我们需要做好充分的前期准备工作。
首先，要确定参展的具体时间和地点，以便安排人员和物资的调配。
其次，需要制定参展的具体目标和策略，明确参展的宗旨和意义，以便在展会上有针对性地开展工作。
同时，要做好参展资料的准备工作，包括宣传资料、产品样品等，以便在展会上展示和宣传。
二、人员安排参展需要有一个专门的团队来负责组织和执行。
在人员安排方面，需要确定参展团队的组成和人员的职责分工，明确每个人的任务和责任，以确保参展工作的顺利进行。
同时，要做好人员的培训工作，提高参展人员的专业水平和服务意识，以便在展会上能够更好地展示和推广我们的产品和服务。
三、物资准备参展需要有充足的物资保障。
在物资准备方面，需要做好展台搭建、宣传资料、产品样品等物资的准备工作，确保展台的布置和宣传品的准备工作做到位。
同时，要做好物资的运输和保管工作，确保物资的完好和安全，以便在展会上能够顺利地展示和使用。
四、宣传推广参展需要做好宣传推广工作。
在宣传推广方面，需要制定参展的宣传方案和策略，明确宣传的重点和方式，以便在展会前能够做好宣传工作。
同时，要做好展会期间的宣传工作，包括展台的布置和宣传品的发放，以吸引更多的观众和客户来参观和了解我们的产品和服务。
五、展会执行在参展期间，需要做好展会执行工作。
在展会执行方面，需要做好展台的布置和展示工作，确保展台的整体形象和宣传品的展示效果。
同时，要做好客户接待和服务工作，提高参展人员的专业水平和服务意识，以便更好地向客户展示和推广我们的产品和服务。
六、总结反馈参展结束后，需要做好总结反馈工作。
在总结反馈方面，需要对参展的效果和成果进行评估和总结，找出存在的问题和不足，以便下次参展能够做得更好。
同时，要收集客户的反馈意见和建议，以便改进和完善我们的产品和服务，提高客户的满意度和信赖度。
七、安全保障在参展过程中，需要做好安全保障工作。
在安全保障方面，需要做好现场安全和秩序维护工作，确保参展人员和客户的人身安全和财产安全。
农业部展会工作管理办法
农业部关于印发《农业部展会工作管理办法》的通知农市发〔2014〕1号各省、自治区、直辖市及计划单列市农业（农牧、农村经济）、农机、畜牧、兽医、农垦、农产品加工、渔业厅（委、局、办），新疆生产建设兵团农业局，部机关各司局、有关直属事业单位和行业协会：为加强农业部展会管理工作，促进农业农村经济发展，推进农业会展市场化、专业化、品牌化，使农业会展工作更好地适应现代农业和市场经济发展的新要求，我部对《农业部展览工作管理办法》（农市发﹝2010﹞8号）进行了修订。
现将新修订的《农业部展会工作管理办法》印发你们，请遵照执行。
附件：农业部展会工作管理办法农业部2014年3月18日农业部展会工作管理办法第一条为加强农业部展会管理工作，强化农产品产销衔接，提高流通效率，丰富城乡居民“菜篮子”，增加农民收入，促进农产品流通，推动农业会展经济健康发展，依据国家有关规定，结合农业部工作实际，特制定本办法。
第二条农业部展会工作按照以下原则管理：（一）促进农业农村经济发展。
支持引导农业展会科学发展，发挥其促进农产品流通、贸易和技术交流作用，带动产业，优化产业链，辐射农户，促进农产品产销衔接，促进农民增收。
（二）推进农业展会市场化、专业化、品牌化。
遵循市场规律、市场化运作，减少行政办展，扩展市场办展空间；必须尊重企业参展的自主权，不得以任何方式强迫、命令企业参加农业展会。
加快推进办展机构、办展队伍、运作方式、展场设计布局和展会服务的专业化建设；努力打造以品牌价值为核心、以产品质量为支撑、以展示交易为手段的新型展会品牌；加强对展会的评估评价，优胜劣汰。
（三）培育农业展会品牌。
集中资源着力打造高端农产品展示交易平台，打造和保护农业展会品牌，保证展品质量，突出企业和产品，强化交流和交易，加强推介和促销，提高采购商和专业观众参与度。
（四）严格展会管理，注重展会实效。
从严控制展会数量，规范农业部展会审批程序，规范管理展会名称使用，严格管理展会经费使用，明确展会安全管理责任。
农产品参展活动策划方案
农产品参展活动策划方案一、活动目标1.1提升农产品知名度和美誉度:通过农产品参展活动，让更多的人了解和认可本地农产品的质量和品牌，提升农产品在市场上的知名度和美誉度。
1.2拓展农产品销售渠道:组织农产品参展活动，促进农产品的销售，拓展新的销售渠道，增加农民的收入和市场份额。
1.3增进农民与消费者的交流:通过农产品参展活动，搭建农民与消费者之间的沟通桥梁，增进彼此之间的交流和相互了解，从而满足消费者对农产品的需求和农民对市场需求的了解，促进双方的合作与共赢。
二、活动内容安排2.1参展农产品展示区:开设农产品展示区，展示各类农产品，包括水果、蔬菜、禽肉、畜产品等，让参观者直观地了解农产品的质量和品种。
2.2农产品品鉴区:设置农产品品鉴区，邀请专业人士对各类农产品进行品鉴和评选，并通过现场互动的方式让参观者参与其中，增加活动的趣味性和参与度。
2.3农产品交流论坛:组织农产品交流论坛，邀请专家学者、农民代表和农产品供应商等参与，就农产品的生产、销售和市场等问题进行主题演讲和讨论，增加农产品产业发展的交流和分享。
2.4感恩农民活动:在活动现场开展感恩农民活动，邀请农民代表上台分享自己的农耕经验和种植技巧，同时向农民代表颁发荣誉证书，表达对农民辛勤劳动的感谢之情，提升农民的社会地位和自豪感。
三、活动推广策略3.1媒体宣传:利用电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，宣传农产品参展活动的时间、地点和内容，吸引更多的消费者和农民参与。
3.3合作推广:邀请当地知名企业和商家参与活动，进行合作推广，通过企业和商家的品牌效应，增加活动的知名度和参与度。
3.4引进嘉宾:邀请有影响力和知名度的主持人、艺人等明星嘉宾参与活动，增加活动的亮点和吸引力，吸引更多人参与和关注。
四、活动预算4.1场地租赁费用:预计场地租赁费用为2000元。
4.2设备搭建费用:预计设备搭建费用为3000元。
4.3嘉宾邀请费用:预计嘉宾邀请费用为5000元。
农业农村部办公厅关于加强农业农村部展会工作管理的通知
农业农村部办公厅关于加强农业农村部展会工作管理的通知文章属性•【制定机关】农业农村部•【公布日期】2022.04.15•【文号】农办市〔2022〕3号•【施行日期】2022.04.15•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农业管理其他规定正文农业农村部办公厅关于加强农业农村部展会工作管理的通知农办市〔2022〕3号各省、自治区、直辖市农业农村（农牧）厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局，部机关各司局、有关直属单位：近年来，各级农业农村部门认真贯彻落实中央决策部署，稳步推进展会改革发展，切实加强展会管理引导，取得了明显成效，中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会等品牌展会已经成为农业行业的标志性盛会。
为进一步突出农业农村部展会主旨作用，促进内容虚实结合，加强运营管理服务，提升展会规范化、专业化水平，更好服务于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，现就有关事项通知如下。
一、坚持服务中心工作方向举办展会要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照保供固安全、振兴畅循环的工作定位，服务三农发展，聚焦主责主业，充分体现公益属性，发挥好宣传三农政策、展示农业农村发展成就、促进农产品贸易、推动行业交流的重要作用。
坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化办展方向，加快展会转型升级，培育一批产业特色鲜明、区域特点显著的农业农村品牌展会，提升影响力和权威性。
国际展会要系统谋划，提高展示质量，增强展示效果，成为我国农产品进入国际消费市场的重要平台。
坚决杜绝为办展而办展，为创收而办展。
二、注重提升展会实际效果紧紧围绕农业农村重点任务，坚持虚实结合、突出重点，丰富展会内容，创新平台载体，确保展会取得实实在在的成效。
灵活运用多种形式，宣传贯彻党的三农政策，系统展示现代农业发展成就，凝聚全面推进乡村振兴的合力。
加强专业化营销服务，加大采购商、参展商邀请力度，广泛开展农产品宣传推介，提升专业化营销水平。
农业会展助力乡村振兴路径及策略
农业会展助力乡村振兴路径及策略随着乡村振兴战略的深入实施，农业会展成为了促进乡村振兴的一项重要手段。
农业会展是农业产业与展览会合作的一种形式，通过举办农业展览会，向乡村旅游者展示当地农业的成果和发展情况，促进传统农业与现代科技的融合，引导农村人口转变思维方式，推动农业现代化和农村经济持续发展。
农业会展可以通过以下几个方面助力乡村振兴的路径和策略：1.促进农产品销售：农业会展可以提供一个良好的平台，让农产品直接接触到消费者，促进农产品的销售。
展览会可以组织农产品展销和农产品品牌推广活动，通过展示农产品的质量和特色，增加消费者对农产品的认知和信任，促进农产品的销售和消费。
2.促进农业科技创新：农业会展是农业科技创新的重要渠道。
展览会可以吸引来自全国各地的农业科技研究机构和企业参展，展示他们的最新科技成果和农业创新产品。
通过展览会的交流和合作，推动农业科技的转化与应用，提高农业生产效率和农产品质量。
3.吸引农村创业人才：农业会展可以为农村创业提供一个展示自己产品和项目的机会，吸引更多的创业人才。
展览会可以组织创业项目展示区，让农村创业者在这里展示他们的产品和项目，并与潜在的投资人和合作伙伴进行面对面的交流和洽谈，为他们提供一种快速推广产品和项目的途径。
4.推动农村旅游发展：农业会展可以结合乡村旅游发展，吸引更多的游客来到农村参观和购物。
展览会可以组织农产品采摘活动、农产品加工体验等，让游客亲身体验农业生产环节，增加对农产品的认同感和信任度，推动农村旅游的发展，增加农民收入。
5.促进农民素质提升：农业会展可以通过组织专业培训和经验分享会等活动，提高农民的职业技能和管理能力，促进农民素质的提升。
展览会可以邀请农业专家和企业家进行讲座和培训，传授先进的农业生产技术和管理经验，帮助农民更好地适应市场变化，提高农业产业的竞争力。
综上所述，农业会展作为一种新型的合作模式，对于促进农村振兴起到了重要的作用。
通过农业会展，可以促进农产品销售、推动农业科技创新、吸引农村创业人才、推动农村旅游发展和提升农民素质。
农业展会实施方案
农业展会实施方案一、背景分析。
随着农业产业的不断发展，农业展会作为农业交流合作的重要平台，对于促进农业产业的发展和提升农业品牌形象起着至关重要的作用。
因此，本文将就农业展会的实施方案进行详细阐述，以期为农业展会的顺利举办提供有力的保障。
二、目标确定。
1. 提升农业产业形象，增强农业品牌知名度；2. 拓展农业产品销售渠道，促进农产品流通；3. 推动农业科技创新，促进农业产业升级；4. 加强农业交流合作，促进产业合作共赢。
三、实施方案。
1. 确定展会主题。
根据当地农业产业的特点和发展需求，确定展会的主题，如“现代农业科技展示与交流”、“特色农产品推介会”等，以吸引更多的参展商和观众。
2. 确定展会时间和地点。
根据农产品生产的季节性特点，合理确定展会举办的时间，尽量避开农忙季节，确保农民和企业都能参与其中。
同时，选择交通便利、场地设施完善的地点举办展会，方便参展商和观众前来参与。
3. 策划展会内容。
结合展会主题，精心策划展会内容，包括农产品展示、农业科技交流、农业产业论坛等环节，丰富展会内容，吸引更多参与者。
4. 招募参展商和观众。
通过多种渠道，如网络宣传、电话邀请、邮寄邀请函等方式，积极招募优质的参展商和观众，确保展会的参与度和影响力。
5. 确保展会安全。
在展会举办前，要做好安全预案，确保展会期间的安全保障工作，包括人员安全、设施安全等各方面的安全保障工作。
6. 加强组织协调。
展会期间，加强组织协调工作，确保各项活动的顺利进行，提高展会的效果和影响力。
四、实施保障。
1. 加强宣传推广。
通过多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、网络等，加大对展会的宣传推广力度，提升展会的知名度和影响力。
2. 做好后勤保障。
展会期间，做好后勤保障工作，包括场地布置、设施搭建、餐饮服务、交通组织等各项后勤工作，确保展会的顺利进行。
3. 加强服务保障。
为参展商和观众提供优质的服务保障，包括接待、导览、咨询等服务，提升参与者的满意度和参与度。
农产品展销会实施方案
农产品展销会实施方案1. 引言农产品展销会是农产品行业推广和销售的重要活动，能够促进农产品流通和增加农民收入。
为了有效地组织和推动农产品展销会的顺利举行，制定一份实施方案非常重要。
本文将介绍农产品展销会的实施方案，包括前期准备工作、会议组织和宣传推广等内容。
2. 前期准备工作在农产品展销会举办之前，需要进行一系列的准备工作，以确保会议的顺利进行。
2.1 确定会议目的和主题首先要明确农产品展销会的目的和主题，例如增加农产品销售、推广农产品品牌等。
这有助于确定会议的内容和方向。
2.2 确定会议时间和地点在选择会议时间和地点时，要考虑到农产品的销售季节和市场需求。
会议地点应选择交通便利、设施完善的地方，能够容纳参与者和展示农产品的场地。
2.3 筹备会议预算制定会议预算，包括会议场地租赁、人员费用、宣传推广费用等方面的支出。
要充分考虑可能的收入渠道，如参展费、赞助费用等。
2.4 策划会议内容和形式根据会议目的和主题，策划会议的内容和形式。
可以安排专题演讲、产品展示、观摩考察等环节，以丰富会议的内容。
3. 会议组织农产品展销会的组织是确保会议顺利进行的核心环节，包括人员组织、设备准备等方面。
3.1 组织工作团队成立专门的工作团队负责农产品展销会的组织和策划工作，包括会务、场地布置、宣传推广等方面。
3.2 确定参展单位和参展产品通过广泛宣传招募参展单位，筛选具备一定品牌和生产能力的农产品生产企业，确保参展产品的质量和种类的多样性。
3.3 安排展览布局和设备准备根据参展单位及其参展产品的种类和数量，合理安排展览布局，并准备展台、展板、音响设备等会议所需的设备。
3.4 协调相关部门合作与相关部门（如农业部门、商务部门）密切合作，协调资源，共同促进农产品展销会的顺利进行。
4. 宣传推广为了吸引更多的参展企业和观众，提高农产品展销会的知名度和影响力，需要进行有效的宣传推广。
4.1 设计会议标识和logo为农产品展销会设计专属的会议标识和logo，以增强会议的品牌和形象。
农展会实施方案
农展会实施方案一、背景介绍农展会作为农业领域的重要展示和交流平台，对于促进农业产业发展、推动农村经济增长具有重要意义。
近年来，我国农展会规模不断扩大，展品种类丰富，吸引了大批农业企业和农民参与。
为了更好地组织和实施农展会，特制定本实施方案。
二、目标和原则1. 目标：通过农展会，促进农产品销售、技术交流和产业合作，推动农村经济发展。
2. 原则：科学规划、精心组织、务实推进、务求实效。
三、实施步骤1. 筹备阶段在农展会举办前，需进行充分的筹备工作。
包括确定展会时间、地点和规模，招募参展企业和农户，制定宣传方案等。
同时，要加强与相关部门的沟通和协调，确保各项准备工作有序进行。
2. 展会准备在展会临近前，要对场地进行布置和装修，搭建展台和搭建展览场馆。
同时，要做好物资准备，包括展品、宣传资料、展览工具等。
另外，还需安排好安保措施和应急预案，确保展会期间安全有序。
3. 展会实施展会期间，要严格按照计划进行展览、交流和推介活动。
要加强现场管理，确保参展企业和农户的展品有序展示，保障观众和参展者的安全。
同时，要加强宣传工作，吸引更多的观众和媒体参与，提升展会的知名度和影响力。
4. 结项总结展会结束后，要及时进行总结和评估。
对展会的组织、宣传、参与情况进行全面分析，总结经验和教训，为下一届展会的举办提供参考。
同时，要对展会取得的成果和效果进行评估，为农业产业发展提供参考和支持。
四、保障措施1. 加强组织领导，明确责任分工，确保各项工作有序推进。
2. 做好宣传工作，提升展会知名度和影响力。
3. 加强现场管理，确保展会期间安全有序。
4. 加强与相关部门的沟通和协调，确保各项工作的顺利进行。
五、总结农展会作为农业产业发展的重要平台，对于促进农产品销售、技术交流和产业合作具有重要意义。
通过科学规划和精心组织，可以更好地发挥农展会的作用，推动农村经济发展，促进农业产业升级。
希望各地能根据本实施方案，认真组织和实施农展会，取得更好的效果。
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省已有 45 个参展农产品获得了“参展 产品金奖”，以苹果、茶叶、杂粮和 红枣等产品获奖居多。其中，“户太” 葡萄 3 次获奖，“本香”冷鲜肉、“绿 冰”有机红富士 2 次获奖；“绿琪” 有机红富士、“育兴”有机苹果、“九 州龙”红富士、“陕星”苹果、“丹 州”宜川苹果、“鑫富百”苹果和“三 联绿星”苹果 7 个苹果品牌获奖；“武 侯”汉中仙毫、 “春独早” 富硒茶、 “闽 秦”紫阳富硒茶、“和平翠峰”茶叶、 “女娲”绿茶和“秦露”金丝雾峰绿 茶 6 个茶叶品牌获奖；“秦汉”魔芋 精粉、 “三哥哥”小米、 “双亚”黑米、 “柞水”木耳和“望江春”玉米超细 粉 4 个杂粮品牌获奖；“秦巴山”鸡 蛋、 “西阳光安”乡吧佬卤蛋和“石寨” 绿壳鸡蛋 3 个鸡蛋品牌获奖；“临研” 和“林绿”2 个石榴品牌获奖；“狗头” 红枣、 “彤森” 滩枣 2 个枣类品牌获奖； 还有“泛亚”柑橘、 “阎良”甜瓜、 “三 联世纪”大樱桃、“幸福洋”猕猴桃、 “韩源新太阳”花椒芽菜辣酱及“巴山” 蚕丝等 45 个特色优质农产品品牌获得 了组委会颁发的“参展产品金奖”， 对展团、企业都是殊荣，对全省优质 农产品品牌建设起到了一定的带动作 用。参展产品获奖情况见表 1。 2.2.2 以特产推介为推手，促进农业
农交会 企业 ／ 家 第五届 １２ 第六届 ２５
国家对农业展会的关注程度达到了历 史新高度。 农交会是国家农业部唯一主办的 最高规格及最有影响力的农业展会。 自 2003 年举办首届农交会以来，已经 连续举办了 12 届，2015 年将于 11 月 在福建省福州市举办第十三届。12 a 来，农交会在宣传我国农业农村经济 发展成就、推动农业合作与交流、促 进农产品流通和品牌建设等方面发挥 了重要作用。目前，正在按照专业化、 市场化和品牌化的要求，拓宽办展思 路，丰富参展主体，突出企业和产品，
行之有效的参展技能培训，直接提高 农交会参展成效的同时，也间接为企 业参加其他展会打下必要的基础。在 与企业的联系中，40.0% 的企业希望 农交会进一步提升创新办展模式，说 明参展企业对于创新办展模式的主观 愿望是迫切的。 ４．３ 参展主体要市场化，树立品牌化 的眼光。 4.3.1 转变参展思路 在市场经济条 件下，参展企业要转变参展思路，要 有预期规划和明确的参展目标 , 利用 展会，寻求商机，如计划在展会期间建 立多少新客户群， 实现多少定单 （合同） 。 4.3.2 成立专业化团队 要积极参与 专业展览机构举办的相关参展技能培 训， 培养一批有经验的企业参展人员， 引导参展企业建立一支参展人才队伍， 以增强企业参展的主动性、积极性、 专业性，提升专业参展能力，实现企 业参展利益最大化。这支队伍产品品 质、包装设计、定单数量、贸易合同 和广告宣传等方面，就可以做到有计 划、有安排、有部署并有落实，成为 企业内部参展工作的技术支撑。 4.3.3 保证参展经费的投入 从参会 人员的交通和食宿安排，宣传展示电 子照片的采集，参展产品的征集和运 输，甚至个别企业需要的展位特别装 饰等方面，都需要一定的经费投入。 因此，需要提前做好项目预算。 4.3.4 加大宣传力度 作为参展企 业，要充分利用农交会搭建的平台， 想方设法地宣传企业文化和自主品牌。 利用电子网络、手机微店、扫描微信 公众号等现代信息宣传手段， 多渠道、 多途径的信息化促销方式的融合，配 合农交会现场展销活动，获得最大的 参展效益。
关政府摊派， 大部分参展主体疲于应付， 缺乏参展积极性，国家级、省级产业化 龙头企业的数量减少，致使展团参展企 业规模呈逐年下降的趋势，直接影响展 团整体参展效果，现场展示销售、贸易 洽谈成果都受到不同程度的影响。参展 的部分市级企业生产经营规模小，产销 基本保持平衡，加之自身对展会现场的 促销平台和自身企业产品拓宽市场的认 识不足，部分企业对参展产生消极的抵 触情绪，展会期间仅有少量的产品展示 宣传，甚至不能放手销售，参展经济效 益和社会效益双双不显著，这种现象极 不利于农交会的健康发展和农业品牌的 培育和建设。 3.3.3 补助 参展经费投入不足，经费依靠 陕西省的大部分参展企业，农
交会经费预算年投入在 10 万元以内， 还 有 将 近 1/3 的 企 业， 年 投 入 不 足 北京农业 2015 年 12 月 上旬刊 159
农业研究 农业论坛
万元。如果由参展企业负担全部或部 分展位费，企业选择不参展的占了近 1/2，说明企业在展会经费方面不愿意 多投入，依靠政府补贴。可以看出， 参展企业经费投入还是有限的，已经 形成了依靠政府补助的惯性思维，政 府补贴多了就参加，补贴少了就消极 参展，不是产品数量少，就是参展人 员少或者经验不足，甚至有的单位拒 绝参展。
农业研究 农业论坛
提高农交会参展实效的举措
文/王 芳
摘 要 展览业作为第三产业的新型经济业态，成为现代服务业的重要组成部分，成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重 展览业； 农交会； 品牌建设；产品营销；措施
要平台，在经济社会发展中的作用日益凸显，成为了国家经济新的增长点。基于此，为提高农交会参展实效，提出相应的举措。 关键词
品牌建设
自 2009 年以来，省展团抓
３．３ 参展主体参差不齐，展会文化亟 待形成 参展主体指的是参展商，即 农业产业化龙头企业、专业合作社和 科研院所。在对参展主体了解中，认 为洽谈合同和订单业务在参加农交会 后得到改善的，占到了 56.8%，说明 参展效果未达到参展主体预期的结果。 原因有以下 4 点。 3.3.1 光 参 展 认 识 薄 弱， 缺 乏 市 场 眼 农业产业化龙头企业、专业合作
溉的问题，而是关系到人们生活的大 问题。
参考文献
[1] 袁春，姚林君 . 中国未利用土地资源的可 持 续 开 发 利 用 研 究 . 国 土 资 源 科 技 管 理， 2003，20（6） ：20-23. [2] 胡萃 . 浅谈未利用地管理 . 资源与人居环 境，2011（9） ：28-29. [3] 于磊， 张柏 . 中国黑土退化现状与防治对策 . [6能程度不高，存在不 作为现象 组展招商工作既是一届展会 成败的关键，也是展团筹展参展工作的 核心。目前，在展团筹展工作实际操作 过程中，出现了省市个别行政部门对 展团组展招商工作重视程度不够，如 在农业政策把控和全省农业成就的宣 传指导，配合办展主体做好省、市农 业部门间的沟通等方面，有甩手现象， 出现不指导、不建议等不作为现象， 给办展主体工作带来一定难度。 ３．２ 办展主体专业性欠佳，展会专业 人才不足 办展主体指的是农交会的 具体承办单位，负责组展招展期间的 展团活动安排、宣传推介、服务保障 和展馆设计等的实施和执行。办展主 体专业性是展会成败的关键因素。目 前，在展会筹备过程中，出现会展专 业人才严重不足。一部分人才负责展 会的组织筹备等事务性工作，一部分 人才仅会做展板的平面设计，不会做展 馆的 3D 设计，还有一部分人做一些文 件收集、档案管理等基础性工作。
住机遇，基本上每届农交会举办一届 现场推介活动，农业部（省、市）领 导、中央（省、市）新闻媒体、采购 商、参展商集聚活动现场，把陕西省 优质产品推介活动逐年推向高潮。城 固泛亚柑桔、周至猕猴桃、延安苹果、 阎良甜瓜、平利绞股蓝、洛川苹果、 眉县猕猴桃、榆林红枣、汉中茶叶、 铜川苹果、定边马铃薯和安康富硒农 产品等一大批优质农产品，借力农交 会搭建的推介平台强势推介。陕西省 越来越多极具地域特色的自主农产品 主导品牌受到越来越多国内外的嘉宾、 参展商、客商和消费者的品鉴、关注、 洽谈和交易，并由此走出本土，享誉 全国，走向世界。
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北京农业 2015 年 12 月 上旬刊
农业论坛
农业研究
团长。省展团从第五届起，先后组织 了 291 家农业产业化龙头企业（专业 合作社） 、科研院所参展，有粮、果、 畜、菜和茶 5 大类 300 多个优质产品 参加了展览展示、产品销售、招商引 资、贸易洽谈和技术交流等现场活动。 其中，省展团参展企业数量呈现逐年 增长的趋势， 从第五届农交会有 12 家， 到第十二届有 69 家参展。 ２．２ 带动和促进品牌建设 2.2.1 以产品获奖为契机，带动农业 自参加农交会以来，陕西 品牌建设
1 农交会推动农业发展的现实意义
为提高办展质量和展销效果，更 好 地 为 农 业 和 农 村 经 济 发 展 服 务， 2010 年中央一号文件首次提出“发展 农业会展经济，支持农产品营销” 。同 时，农业部为加强展会管理工作，促 进农业农村经济发展，推进农业会展 市场化、专业化和品牌化，使农业会 展工作更好地适应现代农业和市场经 济发展的新要求，针对农业展览工作 中出现的新情况和新问题，为加强和 规范农业展览管理， 农业部颁布了《农 业部展会工作管理办法》 。由此可见，
接引导，直接服务于参展主体。 4.1.2 以工作机制为保障 建立完善 的展团参展工作机制，制订具有指导 性的、可操作性的、普遍性的展团参 展工作实施意见。 4.1.3 以沟通和交流机制为依托 加 强与参展主体的互动，充分了解参展 商的参展心理、参展方式、参展诉求 和所要达到的预期成效。政府在参展 技术上、宣传方式上和推介手段上等 方面提供必要的、 直接的指导和服务。 ４．２ 办展主体要专业化，树立做大做 强的认识 4.2.1 体现专业化水平 坚持专业化 的办展路子，走国际化、品牌化和信 息化的组展方向，做好展团参展企业 的组展招商工作。 在组展招展工作上， 要充分发挥和强力推介农交会是农业 部每年唯一主办的国家级农业盛会的 平台优势，要采取措施、想方设法为 参展企业服好务、 搭好台， 展示、 宣传、 推介现代农业的优质农产品，发展现 代农业，扶持品牌产品，促进农产品 流通和农业品牌建设。 4.2.2 通过模式和机制的创新 加上
社和科研院所在进行生产、销售的繁 忙季节，还要完成政府安排的展会， 就出现敷衍了事的现象。对展览这种 立体直观、针对性强的新型营销方式 认识不足，一部分参展主体往往看重 展会的直接效益，也就是销售了多少 产品、现场获得了多少利润，而对于 在一届大型展会上，能够结交多少客 商、签下几笔定单、签订几笔合同并 不在参展计划范围内。 3.3.2 果 参展主体规模小，影响参展效 由于农业展会时间集中，加上有