品牌推广策略,品牌推广软文写作、新闻写作三板斧
产品推广的具体方法
产品推广的具体方法
1. 社交媒体轰炸呀！你看那些网红产品，不都是在各个社交平台上疯狂刷存在感嘛。
就像某奶茶品牌，天天在抖音、微博上晒各种好看又好喝的照片和视频，让人看着就心痒痒，忍不住想去尝尝。
咱也可以这样嘛，大量发布吸引人的内容，还怕没人关注到咱的产品呀！
2. 举办线下体验活动呀！好比化妆品，让大家现场试用，感受效果。
你想啊，某护肤品品牌经常在商场里搞试用活动，大家一试，哇，效果好就立马购买了。
咱也弄个这样的，让消费者直接感受产品的魅力，能不心动吗？
3. 找达人合作呀！那些带货厉害的达人，他们一推荐，粉丝们那是纷纷跟风买呀。
就像某知名主播推荐的零食，一下子就卖断货了呀。
咱们找他们来帮着推广产品，那效果肯定杠杠的！
4. 故事营销不可少呀！给产品编一个动人的故事，增加情感联结。
像某巧克力品牌，说什么是爱情的象征，这多吸引人啊。
咱也给产品弄个有意思的故事，让大家对它有更深的感情，能不买账吗？
5. 搞优惠活动刺激购买呀！什么打折啦，买一送一啦。
你想想，超市里那些大减价的时候，大家都疯狂抢购。
咱的产品也来点优惠，肯定能吸引好多人呀！
6. 参加展会露个脸呀！那么多同行都在，多好的展示机会。
就像车展一样，各种新车都在那摆着，多耀眼。
咱们也去展会上展出产品，让更多人认识咱。
7. 口碑营销要做好呀！产品好，用户自然会帮着宣传。
就像那家口碑超好的餐厅，大家都主动推荐给朋友。
咱把产品做精做好，自然会有人为咱说好话啦！
我觉得呀，这些方法要是都用上，产品推广肯定能做得特别棒！。
软文推广写作技巧和软文范例
软文推广写作技巧和软文范例随着互联网时代的到来，企业对推广和营销的需求也越来越大。
而软文推广作为一种广告营销手段，其效果越来越受到企业的重视。
本文将介绍几种软文推广写作的技巧和实际范例，帮助企业更好地进行软文推广。
一、标题要吸引眼球标题是软文推广的重中之重，好的标题可以吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，进而点击文章。
因此，标题要精准反映文章内容，同时要具有新意和创意，不能千篇一律。
例如，下面的标题就具有较强的吸引力：1.零花钱月入上万元，80后创业者震撼分享2.被火星粉带上头条，小众美妆新品走红网络以上标题中，都使用了数字和话题，同时充满了亮点和兴趣，能够吸引读者的关注。
二、主题要突出软文推广需要突出主题，要让读者能够清楚的认知文章的核心内容。
例如，如果一篇软文内容讲的是某品牌的新品，那么在文章的开头就应该明确标注该文章的主题为“某品牌新品评测”。
文章的主题要突出，读者才能更快速的了解文章内容。
三、内容要有价值软文推广的内容与传统广告有所不同。
它的目的是为了宣传品牌、产品或企业，但是只有对读者有价值的内容才会被读者关注和信任。
因此，软文推广要注意以下几点：1. 内容要真实可信：不能虚夸夸大，更不能为了迎合读者而虚假宣传，这会带来反效果。
2. 内容要有深度：如果只是为了卖品牌或产品，简单宣传一下就完事了，这种体验很容易让读者觉得无聊。
要提供深刻、丰富的信息，让读者明白新发现和有用的东西。
3. 内容要引发情感共鸣：有些时候，推销并不是唯一的目的。
好的软文推广应该引发情感共鸣，给人带来普遍的好感，从而使品牌或产品得到更好的推广。
例如，某品牌的感恩节系列广告，宣传了品牌重视品质和信任度，更展示了品牌和消费者的美好关系，使消费者对品牌产生认同感。
四、结构与语言要优化在写软文推广时，读者往往是匆匆忙忙翻阅，想要吸引读者的注意力就需要进行结构和语言优化。
1. 简洁明了：简单的句子和段落，易于读者理解。
2. 避免大量画面：不要过多使用图片和视频，这不但容易让读者觉得沉重，而且容易导致加载较慢。
如何进行有效的品牌推广
如何进行有效的品牌推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌推广策略可以帮助企业提升知名度、增加市场份额、建立良好的客户关系，并最终实现长期的盈利和增长。
那么，如何进行有效的品牌推广呢？以下是一些关键的方法和策略。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌推广的基础。
在推广之前，企业需要清楚地了解自己的品牌在市场中的位置，以及目标客户群体的需求和期望。
这包括确定品牌的核心价值观、独特卖点（USP）、品牌个性和形象等。
例如，苹果公司以创新、简洁和高品质的设计为核心价值观，其产品在消费者心中树立了高端、时尚、科技领先的形象。
通过明确的品牌定位，苹果能够吸引那些追求创新和品质的消费者，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、制定品牌推广目标明确了品牌定位后，接下来需要制定具体的推广目标。
这些目标应该是可衡量、可实现、有时限的，并与企业的整体战略相一致。
常见的品牌推广目标包括提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额、促进销售增长、提升客户忠诚度等。
例如，一家新成立的电商企业可能将在一年内将品牌知名度提高 50%作为其推广目标，而一家成熟的餐饮企业可能希望通过推广活动将客户忠诚度提高 10%。
三、选择合适的推广渠道选择合适的推广渠道是实现品牌推广目标的关键。
不同的渠道具有不同的特点和受众群体，企业需要根据自己的品牌定位和目标客户来选择。
1、社交媒体平台社交媒体是当今最流行的推广渠道之一，如微信、微博、抖音、小红书等。
这些平台拥有庞大的用户群体，可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引用户的关注，提高品牌曝光度。
例如，一家时尚服装品牌可以在小红书上发布穿搭教程和新品展示，吸引年轻女性消费者的关注；一家餐饮企业可以在微信公众号上推出优惠活动和美食推荐，吸引周边的消费者前来就餐。
2、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而增加品牌的曝光度和流量。
当消费者在搜索引擎中输入与品牌相关的关键词时，能够更容易地找到企业的网站。
如何推广软文营销
如何推广软文营销随着网络的发展，如何在网络上营销逐渐成为了一个非常重要的话题。
在这个越来越激烈的竞争市场中，企业需要拥有更加精准的营销策略，同时要对自己及行业趋势及时了解。
软文营销作为一种非常受欢迎的营销方式，成为了许多企业的选择，但是如何有效地推广软文营销也成为了一种挑战。
在本文中，我们将探讨如何推广软文营销，以增加营销效果。
一、确定营销目标在做任何一件事情之前，先要确定好目标。
软文营销也不例外，要先明确营销目标，才能更好地推广软文。
但是，营销目标并不是一个简单的数字，它应该包括以下三个方面：1. 增加品牌知名度：软文营销是一种非常好的方式，可以让更多的人了解企业的品牌形象和相关信息。
2. 提高销售额：软文营销不仅可以增加品牌知名度，还可以促进销售额的提高。
3. 建立良好的企业形象：软文营销可以通过塑造客户对企业的认知，建立良好的品牌形象。
二、了解目标受众软文营销需要在正确的平台上发布，才能让它们获得最佳的效果。
为了把软文推广到正确的营销平台上，我们需要了解我们的目标受众。
在了解目标受众时，包括以下两个方面：1. 观众类型：软文营销的受众可以是潜在客户、现有客户或行业人士。
了解观众的类型，可以让我们更加有针对性的定位营销策略。
2. 观众偏好：不同的观众有不同的偏好，了解他们的偏好可以帮助我们更好地创作内容和选择发布平台。
三、选择正确的媒体平台选择正确的平台是成功推广软文的关键。
首先，我们需要选择知名度高、听众众多的平台，其次，还要结合我们的产品及服务的特性，以及观众的偏好来选择适合的平台，最后，我们可以结合数据分析来选择最佳的发布平台。
常见的媒体平台包括：1. 百度百家：百度旗下软文平台，访问人数众多，拥有广泛的读者群。
2. 新浪新闻：新浪是国内知名的新闻平台，精准投放广告，适合高端用户。
3. 腾讯新闻：腾讯新闻拥有巨大的阅读量和广告流量，让软文得到更多的曝光。
四、不断提升软文质量软文的质量是影响营销效果的重要因素。
如何进行高效的品牌推广和传播
如何进行高效的品牌推广和传播在当今竞争激烈的市场环境中，进行高效的品牌推广和传播是一个重要的任务。
以下是一些方法和策略，可以帮助品牌实现高效的推广和传播。
1.定位明确的品牌战略：品牌推广和传播必须建立在一个明确的品牌战略基础上。
品牌战略包括明确的目标受众、核心价值主张、竞争优势和品牌个性等。
只有在确定了这些核心要素之后，才能制定出一个全面的推广和传播计划。
2.目标市场研究：在进行品牌推广和传播之前，必须对目标市场进行深入的研究。
这包括目标受众的需求、偏好、购买行为和传播渠道等方面的了解。
通过研究目标市场，并针对性地制定推广计划，可以提高推广效果。
3.多渠道推广：要实现高效的品牌推广和传播，需要利用各种渠道和媒体。
这包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用。
通过多渠道推广，可以扩大品牌的曝光度，让更多的人了解品牌。
4.创新的内容创作：在进行品牌推广和传播时，创造有吸引力和创新的内容非常重要。
这可以通过创作有趣的故事、发布有价值的内容和使用引人注目的图像和视频等方式来实现。
创意和创新的内容可以吸引目标受众的注意力，增加品牌的影响力。
5.与意见领袖和影响者合作：与意见领袖和影响者合作，可以帮助品牌达到更大的推广效果。
这些人可以通过他们的社交媒体渠道和个人影响力，将品牌推广给他们的粉丝和追随者。
通过与他们的合作，品牌可以得到更多的曝光和口碑推广。
6.品牌参与社交媒体：社交媒体已成为品牌推广和传播的重要渠道之一、通过社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等，品牌可以直接与目标受众进行互动，并传播品牌信息。
使用社交媒体可以快速传播品牌，吸引更多的关注和参与。
7.定期评估和调整：在进行品牌推广和传播之后，定期评估和调整推广策略是非常重要的。
通过评估推广的效果，可以了解哪些策略是有效的，哪些需要优化或调整。
根据评估结果，及时调整推广计划，以提高推广效果。
浅谈软文推广的经典步骤和方法
浅谈软文推广的经典步骤和方法软文推广是一种通过优质的内容、有针对性的推广手段来增加品牌曝光度和影响力的营销方式。
软文推广的目的是提升品牌形象，吸引潜在客户，并最终转化为实际销售。
下面将从经典的步骤和方法来探讨软文推广的关键要素。
第一步：明确目标受众在进行软文推广之前，首先要明确目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好、消费习惯等信息，从而确定推广的方向和策略。
第二步：制定推广计划根据明确的目标受众，制定切实可行的推广计划。
确定推广的时间节点、推广渠道、推广内容等，确保推广信息能够准确传递给目标受众。
第三步：撰写优质软文撰写优质的软文是软文推广的核心步骤。
软文必须有价值，包含有用的信息和观点，以吸引读者的注意力。
同时，语言要流畅，结构要合理，用简洁明了的语言来阐述意思。
软文还需要注意排版和配图的选择，使得阅读体验更加舒适。
第四步：选择合适的推广渠道选择合适的推广渠道是软文推广的关键之一、根据目标受众的特点，选择适合他们的平台进行推广。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台进行推广；对于专业人士，可以选择在行业网站或专业平台进行推广。
第五步：巩固推广效果在软文推广之后，需要及时关注推广效果，并采取措施巩固推广效果。
通过统计数据、用户反馈等方式，了解软文推广的效果，并及时调整推广策略，提高推广效果。
同时，可以与用户互动，回应用户的问题和意见，增加用户黏性和忠诚度。
除了经典的步骤外，还有一些经典的软文推广方法可以帮助提高推广效果：1.精准定位：通过定位产品的特点和目标受众的需求，找到推广的切入点，将推广信息传达给最适合的人群。
2.创意包装：在软文推广中，创意包装是非常重要的一环。
通过独特的标题和吸引人的配图，增加软文的点击率和阅读量。
3.强调核心价值：在软文推广中，应该着重强调产品或服务的核心价值，让读者理解并相信产品的价值，从而愿意购买。
4.多样化推广形式：在推广过程中，可以采用多种形式的软文来吸引不同类型的受众。
品牌推广 措施
品牌推广措施
1. 建立品牌形象：通过logo设计、品牌口号打造、品牌故事
讲述等方式，塑造一个清晰、吸引人的品牌形象。
2. 线下推广：通过在适当的场所举办活动、展览、赞助等方式，将品牌带入目标受众的视野之中。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行品牌推广，如发布有关品牌的新闻、故事、活动等内容，吸引粉丝关注并进行互动。
4. 合作推广：与相关领域的品牌、博主、KOL等进行合作，
通过互相宣传、推荐等方式扩大品牌的影响力。
5. 线上广告投放：在有目标受众的网站、应用、社交媒体等平台投放品牌广告，吸引潜在客户的关注。
6. 媒体报道：积极与媒体合作，通过新闻报道、行业专访等途径向大众传播品牌的优势和特点。
7.口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑，
并鼓励客户在社交媒体上分享他们的体验。
8.赛事赞助：对与品牌相关的赛事进行赞助，利用赛事的曝光
度和影响力来推广品牌。
9.印刷品推广：设计、印刷和分发品牌宣传册、手册、海报等
印刷品，将品牌信息传递给目标受众。
10.线下体验店：在适当的地方开设品牌体验店，让消费者可以真实地感受到品牌的产品和服务。
11.借助公众人物：找到与品牌定位相符的公众人物合作，让他们成为品牌的代言人或形象大使。
12.定期推出新产品或服务：不断创新并推出具有差异化竞争优势的新产品或服务，吸引更多顾客的关注。
这些措施可以在提高品牌知名度、吸引目标受众、塑造品牌形象等方面起到积极的推动作用。
最重要的是，品牌推广需要持续的努力和执行，不断跟进市场变化和消费者需求的变化。
品牌推广策略与计划制定技巧
品牌推广策略与计划制定技巧品牌推广是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
一个成功的品牌推广策略和计划可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引更多消费者，提高销售额和市场份额。
在制定品牌推广策略和计划时，有一些关键技巧是需要注意的。
首先，在制定品牌推广策略时，企业需要明确自己的目标和定位。
了解自己的目标市场、目标消费群体和竞争对手，确定自己的差异化优势，为推广活动的设计提供方向和依据。
同时，要根据目标受众的特点和需求，选择合适的推广渠道和媒介，确保推广效果最大化。
其次，品牌推广需要建立起完整的推广计划。
在制定推广计划时，企业需要考虑到推广周期、预算、执行方案、评估指标等方面。
推广计划需要具体到每一个推广活动的实施细节，包括推广内容、推广形式、推广时间、推广范围等，以确保整个推广过程能够有序进行，达到预期效果。
另外，品牌推广策略和计划的制定还需要注重创新和差异化。
市场竞争激烈，消费者对于品牌的认知和接受度不断提高，传统的推广方式已经难以吸引他们的注意。
因此，企业需要在推广策略和计划中注入创新元素，开发新颖的推广形式和内容，与竞争对手产生差异化，吸引消费者的眼球，提升品牌认知度和美誉度。
此外，品牌推广策略和计划的制定还需要考虑到长期性和持续性。
推广并非一蹴而就的活动，需要持续不断地投入精力和资源，不断调整和优化推广策略和计划，确保品牌形象的长期发展和稳定性。
企业需要在推广过程中不断积累经验，总结成功和失败的经验教训，为下一轮推广活动做好准备。
总的来说，品牌推广策略和计划的制定需要综合考虑企业的目标、定位、竞争环境、目标受众等多方面因素，注重创新和差异化，保持长期性和持续性。
只有不断完善推广策略和计划，及时调整优化推广活动，企业才能在市场竞争中立于不败之地，赢得更多消费者的青睐和信任。
品牌推广不仅仅是一次性的活动，更是一个持续性的过程，需要企业不断努力，经过时间的积累和发展，才能取得真正的成功。
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汉马传播 孙自伟 2011.05.28
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汉马传播顾问机构——中央顶级媒体关系顾问，是国内少数具有央视策划背 景的顶级公关咨询机构。汉马传播总部位于北京，面向全球，以领先的公关 思维与行动，为企业、行业、跨国公司及政府部门提供全方位的公关策略咨 询与整合传播服务，是颇具影响力的中国本土公共关系机构之一。
正确方法
知识储备 引导其说出自己想要的内容 清晰判断
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写作知识点储备——只要挖掘出一个知识亮点，一 篇文章就有了阅读价值
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国家政策 过去政策 对行业的影 响 企业机遇 企业应对
行业资讯 企业信息 企业地位 企业优势 企业战略 企业事件对企 业的影响
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举例
太阳能冬天不制热不保暖？
双能太阳能：节约成本惹的祸！
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程咬金，三板斧，打天下
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谢谢各位聆听！
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追求：
客观 真实
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客观？主观？
真 好 丑
白
黑
美 假
坏
价值观的判断没有标准
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客观？主观？
科 学
迷 信
人类认知的局限
布鲁诺被宗教裁判所烧死
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客观？主观？
洪秀全：如使队伍壮大
张献忠占领四川时,对 四川人大肆屠杀,将一 千多万人的四川杀得 只剩下了五万多人
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第三板斧 写作内容——阅读文章的价值
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杂志使命&读者需求
1、传递资讯（国家政策） 2、推广经验（管理、技术动态、营销知识） 3、宣传企业/产品
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传统写作误区
实地调查 让当事人自己说出真理
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2、写作对象 类型
16种性格
3、文章结构 4、补充细节
顺序、逆序、 概述+几个板 选取几个点 块 合理性细节 细节收集
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特定的体裁有特定的要求——不必创新
产品稿、体验稿、综述稿、评论稿、新闻通稿等，在行文、篇幅等方面 都各不相同； 想传达的信息和受众也有所差异。比如，产品稿，可以主要以卖点为诉 求点，影响目标消费者；而综述稿往往要从行业、企业自身和客户价值 等多方位阐述某一事件的价值和意义。评论稿，则以观点制胜，说明某 一事件对行业、产业的意义和变革。
服务内容
品牌策划服务 年度公关服务 政府公益公关服务
品牌打造计划
网络舆情监控服务
网络营销推广
新闻发布会承办
顶级嘉宾/媒体记者邀请
顶级媒体新闻策划/报送
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目录
第一斧：为写作定位——确定写作战略
第二斧：选择文章角度——提升文章吸引力
第三斧：写作内容——提升文章可读性
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自圆其说 找出合理性
补充细节 使之真实感
举例：盘庚迁都、不好色就没有事业（沈坤）、抠门的老板、富二代商人、 一毛钱做成大事业
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文章角度（1）
90年代：
500元钱赚到第一桶金
&
21世纪：
暗恋上我的家庭教师
&
华为任正非
狼文化+灰度管理
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文章角度（2）
新技术 行业技术 新技术特点 旧技术的缺点 新技术的优点 新技术对行业 的影响
管理经验 成本、人才、 流程、企业文 化、决策、战 略；管理思想 的来源及对企 业的影响
营销知识 消费者/经销商、 产品、渠道、 价格、推广。 行业的通常做 法，特定企业 的独特做法。
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知识储备的不足，阅历相对较浅，写出来的文章容 易：
第一板斧 写作定位——写作前的运筹
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传统写作思路
传统写作思路
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传统写作思路的结果
恶果一：耗费大量的时间和精力 恶果二：不着要领
许多人写不出好 的文章，就是这 个原因。
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我们与作家的工作性质不一样
×
曹雪芹
爱因斯坦
×
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但不同的对象有不同的风格——这里可以充分发挥
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写作定位举例
案例：某人竞聘副总经理 岗位演讲稿
(修改前)点击链接 （修改后）点击链接
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第二板斧 写作角度——选取文章角度
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传统写作方法的误区
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实效技巧——哪能些文字吸引眼球：
社会热点 本人的 新奇的 负面的 人类中兽性的 违反常规的 违反人性的 违反规律的
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194种创意方法
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让文章吸引人的秘诀
违反常规的点 违反人性的点 违反规律的点
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√
肯德基
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策略性写作步骤
明确写作对象
确 定 写 作 类 型
确定文章结关系顾问
特定主题有选定的格式——不必创新
步骤 1、写作对象 写人 写事件 研讨会、新闻 发布会、招商 会、展览会； 营销事件 内容 写企业 生产驱动型 技术驱动型 营销驱动型 写产品 技术 整机 部件
1、由于缺乏对比，写作采访对象是，往往面面俱到，找不到精彩的 记忆点。（无论是管理、营销或人格） 2、与沟通对象处于不对等关系，作者是仰观，采访对象是俯视—— 虽然采访对象看起文章来很舒服，但广大读者看起来不舒服。 3、写作是顺着采访对象的思路在走，很多文章看似是采访对象谈话 的笔录，肯定更多是自吹自擂。 4、缺乏背景的描述，以及客观的分析的判断，使文章显得平铺直叙， 缺乏立体感和可读性。
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传统写作方法的局限性
吾生也有涯，而知也无涯 个人知识结构 认知水平 判断能力 个人阅历 社会的束缚
迷 信
任何时候，我们基本是盲人摸象、管中窥豹、坐井观天……都是片面 的，不真实的。
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实效原则
不是片面追求真实和客观，而是站 在杂志市场定位的高度，以读者的 喜好为喜好 吸引读者 抓住眼球