第八章 农业推广方法与技能
农业推广课件-推广、农业推广与农业推广职业
2
现代农业推广
推广农业科学技术和现代农业管理经验的产生和应用。
3
信息时代
借助互联网和新媒体手段，推动农业推广的深入发展。
农业推广的目标与任务
1 目标
提高农民的科学种植和养殖技术水平，增加 农业产出，推动农村经济发展。
2 任务
传递农业科技信息，培训农民技术技能，推 广优良农业品种和先进农业管理模式。
农业推广的经济效益分析
增加农产品产量 降低生产成本 创造就业机会
提高市场竞争力 促进农业产业升级 推动农村经济发展
农业推广人才的培养与发展
培养方式
高等院校农业推广专业教育，职 业技术培训和现场实践。
核心技能
职业发展
农业技术研究，传播与应用能力， 组织与管理能力。
从基层推广员到专家顾问和农业 推广管理者的职业发展路径。
农业推广的主要内容与重点
农作物种植
推广科学种植技术、适ห้องสมุดไป่ตู้性强的品种和新的栽 培模式。
养殖业发展
提升畜禽养殖技术，推广优质养殖品种和环保 养殖模式。
农产品加工
推动农产品加工技术改进和农产品的价值提升。
农业生态保护
引导农民开展生态农业生产，提高生态环境质 量。
农业推广与农民收入的贡献
农业推广通过提升农民技术水平和农业生产效益，为农民创造更多的收入来 源和改善生活质量。
农业推广课件-推广、农 业推广与农业推广职业
农业推广的意义及作用，农业推广的现状与问题，农业推广的途径与方法， 农业推广与环境保护。
什么是农业推广
农业推广是指广泛传播和推广农业技术、农业生产知识，以促进农民科学种植、养殖和农产品市场化的活动。
农业推广的发展历程
第八章 农业推广方法与技能
社区问题分析：这一阶段的主要任务包括社区基本情况 调查、社区问题识别、问题分析和目标分析等。 推广项目计划与实施：这一阶段由行动计划和计划实施 过程组成的。行动计划就是在社区动员的基础上，通过 社区问题的参与性分析确定推广的重点域，通过目标分 析确定推广目标，通过方案优选，确定活动内容、方式、 活动结果，并形成详细的推广项目计划的系列过程。计 划实施就是按照推广项目设计的项目活动内容如做什么 事，什么时间，谁负责等进行实际实施的过程。 推广项目的自我监测评价
（四）集体指导的具体应用
l、集会 、 （1）工作布置会 （2）经验交流会 （3）专题讲习班 （4）科技报告会
2、小组讨论
小组讨论是所有推广方法中采用最广的一 种，一般采用农业专题讨论和非正式讨论 交流二种方式。 小组讨论在推广中适用于以下情况：改变 参加者的观点；激发参加者的合作精神； 培养参加者责任感；提高参加者的评论和 思维能力；发现和鼓励富有潜力的领导者； 对某个问题或看法做出一致的决定。
第三节 农业推广的基本技能
从技能来说，因为是与人打交道，最基本的是 需要有理解别人的能力和让别人理解自己的能力为 了理解别人，需要具备倾听能力；为了让别人理解 自己，需要有表达能力。 一、倾听技能
倾听的概念：指一般听的状态，指耳朵接受声音的生理 行为。一个人在听，但不见得能听见。因为听是一个生 理过程，而听见是一个心理过程，它需要倾听者用精力 来捕捉所听的含义 推广人员一旦掌握了这种倾听技能，他们会变得更耐心、 更成熟、更民主，更容易与农民及其他工作对象交朋友， 更容易赢得农民的信任。
1. 农户访问 2. 办公室访问 3. 信函咨询 4. 电话咨询 5. 田间插旗法 6. 电脑服务
四、农业推广方法的综合运用
（一）农业推广方法的综合运用 （二）农业推广方法的选择
第八章农业推广方法与技能
第八章农业推广方法与技能第八章农业推广方法与技能一、本章学习目标：1.掌握参与式农业推广方法；2.理解农业推广基本方法；3.一般了解农业推广技能。
二、本章主要内容农业推广的基本方法农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的信息传播手段。
农业推广方法一般分为三类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。
一、大众传播法大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。
大众传播法中的媒介指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。
（一）大众传播法的类型大众传播法分类方法有以下两种：1．按媒介作用于人的感官和信息的流向分类1）视觉媒介：如书籍、报纸、明白纸、黑板报、挂图、标本、幻灯、投影等。
2）听觉媒介：如广播、录音。
3）视、听觉媒介：如电影、电视等。
4）交互媒介：如程序传播机、语音室、计算机网络等。
5）综合媒介：如多媒介综合教室等。
2．按媒介的物理性能分类1)印刷媒介：报纸、书籍、传单、小册子、明白纸等。
2)光学投影媒介：如幻灯、投影、电影等软硬件。
3)电声类媒介：如电唱机、收音机、录音机、语音实验室以及唱片、录音带等。
4)电视类媒介：如电视机、录像机、影碟机以及同其配套的录像带、视盘等。
5)计算机类媒介：包括计算机及其相应的软件。
从功能上分：又有计算机辅助传播系统、计算机网络和计算机管理传播系统。
（二）大众传播法的特点1．媒介传播2．公开性3．平等性4．权威性5．范围广6．速度快7．成本低8．单向传播9．传者倾向性10．内容多面性（三）大众传播法的优越性与局限性几种主要大众传播媒介的优越性和局限性8)便于保存。
广播1)传递信息迅速、及时，具有广泛性、普及性；2)可传递的信息种类多；3)独特的音响效应，具亲近感、生动性和现场感；4)对受众来说，内容编排及收听的针对性、灵活性和适应性突出；5)广告价格相对较低；1)信息流失快；2)威望程度较低；3)对听众的调查统计困难。
农业推广农业推广的基本方法与技能
第一节 农业推广的基本方法
1 大众传播法
2
集体指导法
这是根据 受众的多
3
少来划分
的
个别指导法
一、大众传播法
大众传播法:
农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法
要点: 1. 信息是经过选择、加工、整理的 2. 接受者是“许多人” 3. 主要的传播渠道:大众传播媒介
针对性 交互性 实效性
网络的缺点：
网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构
网络的应用
农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息
（二）大众传播法的应用
1.不同阶段，选用不同的传播方法
在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传 播适合农民需要的科学技术信息，以引起 农民的注意和重视。当农民已经掌握了某 种新的技术信息的时候，就提供陈列品使 他们看到新技术的效果，并与老技术进行 对比，从而加深认识，激起采用新技术的 兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等，使 他们掌握技术细节，并组织现场参观，以 确保试用的成功。
介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训
视听媒介之—电影和录像
优点：
针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采
集 和处理快速
缺点：
受制于设备或放映队
应用：
改变观念和行为习惯 推广技术
新型媒介之----网络
网络的优点：
三、个别指导法
个别指导法是推广人员和个别农民的传播与 教学的关系，能做到因材施教。农民因受 教育程度、年龄层次、经济和环境条件的 不同，对创新的接受和渠道反映也各异。 个别指导法可以做到有的放矢，针对不同 对象，准备不同内容，满足个人需要，个 别指导法采取循循诱导，有利于对条件较 差的农民开发智力、改善条件和改变行为。
《农业推广学》第08章农业推广计划与项目管理
《农业推广学》第08章农业推广计划与项目管理农业推广计划与项目管理是农业推广学中的重要内容，主要包括制定农业推广计划的方法与步骤以及项目管理的基本原理与技巧。
本章主要介绍农业推广计划与项目管理的基本概念及其在农业推广实践中的应用。
一、农业推广计划的制定农业推广计划的制定是农业推广活动的核心环节，目的是为了确定农业推广的目标、内容、方式、时间和资源等，以确保农业推广的顺利进行。
1.确定农业推广的目标：农业推广的目标通常是解决农民实际问题、提高农民生产效益和增加农民收入。
在确定目标时需要考虑农民的需求和利益，同时也要充分考虑国家、地方和农业部门的政策要求。
2.确定农业推广的内容：农业推广的内容包括农业技术、管理方法、市场营销、政策法规等。
在确定内容时要结合农业生产的实际情况，根据农民的需求和技术水平进行有针对性的选择和培训。
3.确定农业推广的方式：农业推广的方式主要包括现场指导、培训、推广会议、示范等。
在确定方式时需要根据农业推广的目标和内容选择合适的方式，以确保传播效果和推广效益。
4.确定农业推广的时间：农业推广的时间应根据农业生产的季节和技术要求进行合理安排。
同时也要考虑到农民的时间安排和意愿，以提高农民的参与度和主动性。
5.确定农业推广的资源：农业推广的资源包括人力、物力、资金等，需要进行合理配置和管理。
在确定资源时要充分考虑农业推广的规模、地理条件和农民的实际需求，以确保资源的有效利用和推广效益。
二、项目管理的基本原理与技巧项目管理是一种系统化的管理方法，旨在确保项目的目标达到和项目效益最大化。
在农业推广实践中，项目管理可以提高农业推广的组织、协调和监控能力，以更好地完成农业推广的任务。
1.项目管理的基本原理：项目管理的基本原理包括目标管理、计划管理、组织管理、资源管理、风险管理、成本管理、质量管理和进度管理。
在农业推广项目中，这些原理可以帮助确保项目的目标明确、计划合理、组织有序、资源充足、风险可控、成本可控、质量有保证和进度有保障。
农业推广学复习思考题答案
农业推广学复习思考题第一章绪论一、名词解释：1、狭义农业推广是指对农事生产的指导，即把大学和科研机构的科学研究成果，通过适当的方法介绍给农民，使农民获得新的知识和技能，并且在生产中应用，从而提高产量、增加收入。
2、广义农业推广是指除单纯推广农业技术外，还包括教育农民、组织农民、培养农民义务领袖及改善农民实际生活质量等方面。
3、现代农业推广是将有用的信息传递人们（传播过程），而且帮助这些人获得必要知识、技能和正确观念，以便有效地利用这些信息和技术（教育过程）的一种过程。
4、农业推广是一种发展农村经济的农村社会教育和咨询活动。
通过试验、示范、干预、沟通等方式组织与教育农民增进知识，改变态度，提高技能，不但使农民采用和传播农业新技术，而且使其自愿改变行为，以改变其生产条件，提高产品产量，增加收入，改善生活质量，提高智力与自我决策能力，从而实现培养新型农民，促进农村社会经济发展的目的。
５、农业技术推广是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业生产产前、产中、产后全过程的活动６农业技术:应用于种植业、畜牧业、林业、渔业的科研成果和实用技术二、填空：1、我国农业推广理论界把农业推广分为狭义农业推广、广义农业推广和现代农业推广三个方面。
2、教育推广产生于英国、而发展于美国、然后普及到全世界。
三、问答题：１、为什么许多国家在农业方面设有推广部门，而在其它方面则没有？1、农业大多数都是小型企业，规模小，不能雇佣推广员；2、国家研究部门主要搞研究，经费来自农产品税。
3、农民有用的知识量的迅速增加也需要建立农业推广体系２、给农业推广下个准确的定义很难。
第一，一种语言翻译成另一种语言所造成的误差。
第二，不同国家的政治及其传统所造成的误差。
如西方发达国家推广沟通强调“双向性”，而中国的推广则习惯于官方机构“自上而下”。
第三，农业推广常作为政府的政策工具和手段，不同国家，不同经济发展时期，所设定的推广目标不同。
农业技术推广有哪些实用方法
农业技术推广有哪些实用方法农业技术推广是将新的农业知识、技术和创新成果传播给农民，帮助他们提高农业生产效率、增加产量、改善农产品质量，并实现可持续农业发展的重要过程。
在当今农业现代化的进程中，有效的农业技术推广方法对于促进农业进步至关重要。
以下是一些实用的农业技术推广方法：一、现场示范现场示范是一种直观且有效的推广方法。
选择具有代表性的农田或农场，展示新技术在实际生产中的应用效果。
例如，展示新型灌溉系统如何节约用水并提高作物产量，或者展示新型肥料如何改善土壤肥力和作物生长状况。
在示范过程中，技术人员可以详细讲解操作步骤、注意事项和预期效果，让农民能够亲眼看到新技术带来的好处，从而激发他们的采用意愿。
为了使现场示范更具吸引力和影响力，可以组织农民集体参观，并安排现场答疑环节，让农民有机会提出自己的疑问和担忧，技术人员及时给予解答和指导。
此外，还可以在示范现场设置对比区域，将采用新技术的地块与传统方法种植的地块进行对比，让效果更加显著和直观。
二、培训讲座举办培训讲座是传播农业技术知识的常见方式。
邀请专家、学者或有丰富实践经验的技术人员担任讲师，针对特定的农业技术主题进行系统讲解。
讲座内容可以包括农业新技术的原理、应用范围、操作要点、经济效益分析等。
在讲座过程中，可以使用多媒体资料，如图片、视频等，帮助农民更好地理解和掌握相关技术。
为了提高培训效果，讲座的时间和地点选择要方便农民参加，例如可以在农闲季节或在乡镇的会议室、学校等场所举办。
同时，要注意讲座的语言表达要通俗易懂，避免过多的专业术语和复杂的理论阐述。
在讲座结束后，可以发放相关的技术资料和宣传手册，供农民进一步学习和参考。
三、田间指导田间指导是一种针对性强、个性化的推广方法。
技术人员深入到农民的田间地头，实地观察农作物的生长情况，发现问题并及时提供解决方案。
这种方法能够根据农民的具体种植条件和需求，给予精准的技术支持。
例如，当农民遇到病虫害问题时，技术人员可以现场诊断病虫害的类型和严重程度，指导农民选择合适的农药和防治方法，并告知正确的施药时间和剂量。
农业推广方法与技巧
农业推广方法与技巧农业推广是为了提高农业生产效益，传达农业技术和知识，促进农民参与和掌握现代农业技术的过程。
下面将介绍一些常用的农业推广方法与技巧。
首先，针对农业推广的对象，应该科学地进行分类和定位。
农民在社会经济发展中的地位和角色各异，农业推广者需根据农民的文化水平、经济状况、地理环境等因素进行分析，将农民细化为不同的群体，制定相应的农业推广策略。
其次，农业推广应该注重市场需求和经济效益。
农业推广者需要了解市场需求，分析产品和技术的市场潜力，确保推广的技术和产品符合市场需求，有较高的经济效益。
同时还应注重推广适应性强、易操作的技术和产品，降低农民学习和使用的门槛，提高推广的成功率。
第三，采用多种形式的农业推广方法。
农业推广者应根据具体情况选择不同的推广方法，如开展现场观摩会、技术培训班、科技论坛等；通过传统媒体、新媒体和社交媒体发布农业技术资讯；利用农田示范基地、科普宣传车等展示和推广农业技术。
推广方法的选择要考虑推广对象的接受能力和习惯，同时也要根据推广内容的特点确定最佳的推广方式。
第四，加强农业推广人员的培训与队伍建设。
农业推广人员要具备较高的农业知识和丰富的实践经验，同时还应具备良好的人际交往能力和宣传教育技巧。
推广人员需要通过培训学习新的农业技术、了解市场动态等，不断提升自身的专业素养。
此外，推广队伍应建立良好的人才激励和评价机制，提高推广人员的积极性和创造力。
第六，注重评估和反馈。
农业推广者在推广过程中需要及时进行评估，了解推广效果和农民的满意度。
根据评估结果，及时调整推广策略和方法，进一步提高推广的效果。
同时，农业推广者应建立良好的反馈机制，及时回应农民的需求和反馈，解决农民在技术应用中遇到的问题，提高农民对农业推广工作的认可和信任。
总之，农业推广是提升农业生产效益的重要手段，需要采取科学有效的方法和策略。
通过分类定位农民群体，注重市场需求和经济效益，采用多种形式的推广方法，加强推广人员的培训与队伍建设，加强农民组织与合作，注重评估和反馈，可以提高农业技术的普及推广效果，推动农业的可持续发展。
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应用参与式农业推广方法需要注意的问题
推广人员要发挥协助者的作用，这比起传统农业 推广方法更具挑战性。参与式推广方法不是农民 想怎么做就怎么做。参与式方法要求推广人员在 尊重农民意愿的前提下充分发表自己的意见，利 用娴熟的沟通技巧，与农民商量解决问题，帮助 农民自己做出选择和决策。 推广人员需要引导和辅导农民正确运用参与式推 广的方法，创造适合当地的工具充实参与式推广 方法，切记不要代替农民工作。 参与式农村工作方法需要有一套具体实施方案。
大众传播法适用于以下几种情况
（1）介绍农业科技新观点、新成果，提高广大农 民群众的兴趣和认识。 （2）发布天气预报、病虫害预测预报等，并提出 相应的措施。 （3）介绍某人成功的经验。 （4）针对多数农民共同关心的问题提供咨询。 （5）传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重 大效益的信息。 （6）强调或重申重要的信息和建议。
应用参与式农业推广方法的程序
社区动员：是指外来者通过一定的方式对社区内的老百 姓采取的一种发动过程。通过社区动员使大家明确即将 开展的推广项目与自己的关系和自己在项目开展过程中 的角色作用，目的是引发广大农民主动参与推广项目中。 这一阶段的任务主要包括：
取得群众信任，并建立合作伙伴关系； 初步了解社区的资源条件和存在的主要问题； 启动发展需求，激发社区主动参与的积极性。
社区问题分析：这一阶段的主要任务包括社区基本情况 调查、社区问题识别、问题分析和目标分析等。 推广项目计划与实施：这一阶段由行动计划和计划实施 过程组成的。行动计划就是在社区动员的基础上，通过 社区问题的参与性分析确定推广的重点域，通过目标分 析确定推广目标，通过方案优选，确定活动内容、方式、 活动结果，并形成详细的推广项目计划的系列过程。计 划实施就是按照推广项目设计的项目活动内容如做什么 事，什么时间，谁负责等进行实际实施的过程。 推广项目的自我监测评价
三、主持技能
主持和主持人的概念：就是对某一项活动进行一定的策划， 按照事先约定的程序带邻参与者将所有内容逐一完成。 合格主持人的特点：
创造气氛；能调动群众的积极性； 鼓励参与；谦虚好学； 尊重参与者的意见；保持中立的立场； 善于总结；保持敏感。
主持人的原则：
主持人不应发表自己个人的意见和想法； 主持人应对所有与会代表保持中立的立场； 主持人就做到保证每个与会者的参与； 控制时间，保证会议进程； 使用言语和非言语的方式与大家进行交流； 果断冷静地处理会议各方出现冲突的情况； 利用主持技巧和经验提出讨论的框架和思路。
倾听的类别：
接收式倾听：指一个人通过耳朵接收信息的状况。 评议式倾听：是听取信息，进行解析，然后加以理解并 从中归纳出结论的过程。 神入式倾听：是指倾听者将重点不仅放在内容上，而且 要理解讲话者的真正想法。
有效倾听
克服倾听障碍：走神；预测；防御；打断； 提高有效倾听能力的途径：
准备倾听：布置一个合适的环境；预选了解谈话者的个人背景和 所要谈话的内容；使自己的情绪稳定。 保持倾听。良好的倾听行为包括：坐得离讲话者较低近的位置并 注意力集中；眼睛注意着讲话的表情；避免可能打扰讲话者的举 动；利用非言语符号传达对讲话者的鼓励，如点头和注视等；不 随意打断讲话者的谈话。 控制倾听。
1、良好的交通和通讯条件，这是个别指导法顺 利进行的前提和保证。 2、足够数量和高质量的推广人员。 3、尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件， 实现“既开方、又卖药”，方便群众，有针 对性地解决生产技术问题。
（三）个别指导法的应用
个别指导法有农户访问、办公室咨询、 信函咨询、电话咨询、田间插旗法、电 脑服务等，分述如下：
二、集体指导法
（－）集体指导法的特点 1、指导范围较大，推广效率高 2、双向交流信息，信息反馈及时 3、利于开展讨论，达到一致意见 4、注重整体效应，个人难以满足
（二）集体指导法的原则
1、重引导，坚持自愿参加 2、重实际，照顾农民特点 3、重质量，注重指导效果
（三）运用集体指导法的要求
1、对推广对象的要求 2、对时间的要求 3、对方法的要求 4、对方式的要求 5、对规模的要求
1. 农户访问 2. 办公室访问 3. 信函咨询 4. 电话咨询 5. 田间插旗法 6. 电脑服务
四、农业推广方法的综合运用
（一）农业推广方法的综合运用 （二）农业推广方法的选择
（一）农业推广方法的综合运用
在农业推广中，针对不同地区、不同农户 及生产的不同阶段，选用几种不同的推广 方法进行合理配合运用，对于获得农业推 广的最佳效果，有着十分重要的意义。
1 印刷品媒体
1) 报纸、杂志 2) 墙报 3) 黑板报
2 视听媒体
（1）广播 （2）电视 （3）录音、录像 3 （4）电影 （5）幻灯 （6）投影仪
3、静态物像传播媒体
（l） 样品 （2）模型 （3）照片
（三）大众传播法的应用
大众传播法是推广者将农业技术和信息 经过选择、加工和整理，通过大众传播 媒体传播给广大农民群众的推广方法。
第八章 农业推广方法与技能
第一节 农业推广方法 第二节 参与式农业推广方法 第三节 农业推广的基本技能
第一节 农业推广方法
农业推广方法是农业推广部门和推广人 员为达到推广目标，对推广对象所采取 的不同形式的组织措施，教育和服务手 段。农业推广的手段，是指在传播农业 技术时所利用的各种载体和媒体。 1984年联合国粮农组织按照传播方式将 农业推广方法分为大众传播法、集体指 导法和个别指导法三大类：
3. 培训班
（l）制定培训计划 （2）培训的组织工作 （3）培训的实施
4、示范
示范是指通过实际操作，向农民展示某一 新成果实际应用结果或某一新技能的实际 操作过程。 成果示范 方法示范 推广工作中行之有效的手段和方法
5 现场指导
现场指导：是指组织村领导、农民技术员、 科技示范户及农民，到试验、示范现场参观 考察，并对他们进行实地指导，是通过实例 进行推广的重要方法
一、参与式农业推广方法的概念
参与式农业推广方法是指农业推广人员将“参与”的基本理 念和方法在农业推广工作过程中的应用。“参与”不是一种 简单的“介入”或“参加”的意思，而是一种农民被赋权的 过程。 参与式农业推广与传统推广方法的主要不同点是：传统农业 推广方法的基本出点是推广人员采用多种说服方法让农民去 做自己想让他们去做的事情；而参与推广方法是推广人员采 用多种可视化的研讨方法与农民一起发现问题、分析问题和 解决问题的过程，是使农民有机会参与到推广计划、推广实 施和推广评价过程，是双方通过推广实践增进知识、提高能 力和改变态度和行为的过程。参与理念的应用使得农业推广 遵循自上而下的常规沟通方式改变为自下而上和自上而下相 结合的方式；使农业推广主要内容从单纯的技术传输扩展到 农村人力资源开发过程；推广目标从使农民增产增收扩展到 参与者的人力资源能力的建设。参与式推广的最终目标是实 现经济和社会的可持续发展。
二、参与式农业推广方法的特点
5点认识：
农民是社区发展的主体。 通过农民参与实现可持续发展 提倡依靠内源发展。 乡土知识观 性别敏感意识
推广人员与推广对象的角色变化
在参与式推广过程中，推广机构（人员）的角色由为农民工作，转 变为与农民一起工作。农民的角色由让我干，转变为我要干。 推广人员的角色由知识传授者变成行动协助者。协助者是为整个推 广过程提供方法、促进沟通、提供技术支持的角色。推广人员的另 一个角色是培训社区内自已的协调者。 在推广过程中推广人员的角色是通过向农民提供背景知识和选择机 会，鼓励农民对上述选择和自己的想法进行试验，协助农民寻找解 决方法。
第三节 农业推广的基本技能
从技能来说，因为是与人打交道，最基本的是 需要有理解别人的能力和让别人理解自己的能力为 了理解别人，需要具备倾听能力；为了让别人理解 自己，需要有表达能力。 一、倾听技能
倾听的概念：指一般听的状态，指耳朵接受声音的生理 行为。一个人在听，但不见得能听见。因为听是一个生 理过程，而听见是一个心理过程，它需要倾听者用精力 来捕捉所听的含义 推广人员一旦掌握了这种倾听技能，他们会变得更耐心、 更成熟、更民主，更容易与农民及其他工作对象交朋友， 更容易赢得农民的信任。
二、表达技能
演讲的概念：指在众多听众面前讲话。有效的演讲 需要推广人员具备一种能力。就是要顺利地、有条 有理地、清晰地、有节秦地将自己想说的话说出来。 演讲的基本要求
演讲内容要易于理解；要使听众感兴趣；要鼓励听众参 与。
演讲的结构（见书中13பைடு நூலகம்页表8-2） 演讲的注意事项：
明确；有趣；激励；表达；互动；总结；切忌。
三、参与农业推广方法的应用
参与式农业推广方法的意义
应用参与式农业推广方法有利于提高农民的自我组织与 自我发展能力。通过农村人力资源开发能够提高整个农 村人口素质，提高国民整体素质，进而推进农业向产业 化、规模化、现代化方向迈进的步伐，加快全面建设小 康社会的步伐。 应用参与式农业推广方法有利于政府部门实行善政善治， 提高管理工作的效率。通过对基层群众的赋权，一方面 提高政府工作的透明度和群众参与推广项目的热情，另 一方面能够降低管理成本和提高工作效率。参与式农业 推广方法在操作过程中打破农业研究子系统、农业推广 子系统层层断层的局面，有效地缩短信息传播的链条， 优化系统构成，提高系统运行效率。
一、大众传播法
大众传播法是推广者将农业技术和信息经过 选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播 给广大农民群众的推广方法。 （一）大众传播媒体的特点 1、信息传播权威性高 2、信息传播数量大、速度快 3、信息传播成本低、范围广 4、信息传递方式是单向的
（二）大众传播媒体的类型
大众传播媒体分为印刷品媒体、 大众传播媒体分为印刷品媒体 、 视听媒体和 静态物像媒体等三大类型。 静态物像媒体等三大类型。
（四）集体指导的具体应用
l、集会 、 （1）工作布置会 （2）经验交流会 （3）专题讲习班 （4）科技报告会