梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告

※报纸
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据说明
数据来源：
※ 梅花网基础报刊广告监测库（463 份报纸，524 份杂志） ※ 国家统计局（宏观数据）
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
化妆品行业投放杂志广告多以产品宣传为目的
TOP10家电品牌中投放量最大的广告主为“曼秀雷敦”，个体投放量达898次，在整个市场中占比31.1%。
化妆品户外广告投放量 TOP10品牌
品牌列表 曼秀雷敦
兰蔻 安利 金甲虫 海飞丝 SK-II 狮王 美即 娇韵诗 ABC
广告投放量 898 183 125 123 87 85 78 77 77 74
统计说明：
※ 本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素， 和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。
※ 本报告统计数据不包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为： 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古 东北地区：辽宁、吉林、黑龙江 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东 华中地区：河南、湖北、湖南 华南地区：广东、广西、海南 西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏 西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
头牌企业报纸投放花费下滑明显
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品行业报纸广告投放花费TOP10占到所有品牌的58.9%，较去年同期下滑12.8%，品牌的投放 集中度趋于分散；TOP10中有多达7家企业投放花费同比下滑，目前来看，知名的大厂牌大幅削减了在报纸广告上的投入。
品牌列表
2015Q3化妆品行业杂志广告投放花费TOP10品牌
投放次数
投放花费同比增幅
投放花费占比
兰蔻
58
-36.4%
10.7%
迪奥
63
1.1%
10.4%雅诗兰黛源自75-17.3%9.4%
香奈儿
57
-29.0%
6.7%
娇韵诗
29
-12.6%
5.3%
娇兰
28
-41.8%
3.7%
希思黎
38
20.8%
3.1%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
视频及门户网站为化妆品行业热投网络媒体
据梅花网广告信息监测数据显示：相较于去年同期，本期化妆品行业网络广告投放媒体类型中，视频网站和门户网站同比大幅上行，目前化妆品 行业将广告投放重心从平面端大幅倾斜于网络端。
报纸
媒体列表 精品购物指南
化妆品报 扬子晚报 楚天都市报 潇湘晨报
网络
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 优酷网 乐视网 腾讯
投放占比 22.0% 11.2% 8.8% 7.7% 5.6%
投放占比 31.0% 20.9% 14.7% 12.4% 12.2%
媒体列表 时尚COSMO（时尚伊人）
世界时装之苑 瑞丽服饰美容
投放花费占比 16.0% 7.5% 7.0% 5.4% 4.8% 4.4% 3.8% 3.8% 3.3% 2.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
北京及湖北省为化妆品广告杂志投放重地
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品广告的投放量为184次，比上期同比下滑85%；涉及城市25个；其中北京及湖北省两地的投 放话费占比均在20%左右，甩开其他省市。
时尚美容服装
媒体列表 时尚COSMO（时尚伊人）
世界时装之苑 瑞丽服饰美容
文学文化艺术
媒体列表 女报-时尚版 知音-下半月 青年文摘-下半月
投放占比 19.3% 13.4% 7.8%
投放占比 70.0% 12.3% 7.9%
杂志广告
TOP3
媒体排名
媒体列表 健康与美容 时尚健康-女士版 健康时尚(乐活)
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
《时尚COSMO》成为全国化妆品杂志广告花费NO.1
2015Q3 ，全国化妆品杂志广告投放花费额前四媒体的TOP3 中，除去时尚美容服装类杂志上，化妆品厂商媒体投放的分散度相对较高外，其他 三类的杂志媒体上，厂商的投放均集中在几个媒体上。
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品行业杂志广告媒体中跨页双整版的投放花费占比最高接近七成；位居第二位的是整页。统计 期内在所有化妆品杂志广告投放中，超过90%用于产品宣传目的。
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
报纸媒体广告投放
护肤类产品为报纸投放热门 整版展示最热门
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品 和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放 形式。
※户外
2015Q3，家电户外广告的投放量为2888次，比上期同比下滑14%；涉及城市20个，涉及媒体类型29个，涉及品牌/ 产品数共计187个。北京、广州 和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前3位。
平面及户外不景气 化妆品继续增投网络
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广 告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。
雪花秀
11
249.1%
2.5%
资生堂
19
75.4%
2.5%
碧欧泉
10
-45.4%
1.7%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
化妆品主投杂志类型花费大幅下滑
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，最受化妆品杂志广告主欢迎的媒体类型为时尚美容服装类，从下图中可以看到，远远甩开其他类型 杂志；目前来看，化妆品行业在杂志端投放广告更倾向于行业契合度最高的杂志类型，而其他存在差异化的行业杂志上的投放花费极少。
网络媒体广告投放
化妆品网络广告投放呈现稳步上行之势
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化 以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业 均有不同程度的上行。
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
化妆品热衷梯牌广告投放占比近3成
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品户外广告媒体类型中最受欢迎的为“梯牌广告”，占比接近3成；除此之外，月台广告也是化 妆品行业热衷投放的户外媒体类型
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
平面投放分散 网络和户外集中度较高
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3 ，化妆品行业最受广告主欢迎媒体分布来看，化妆品广告在平面媒体上的投放集中度较为分散，而在 网络上，TOP5的网络投放话费占比之和超过90%。
品牌列表 娇韵诗 希思黎 香奈儿 雪花秀
兰蔻 雅诗兰黛 馥蕾诗 纪梵希 肌肤之钥 科颜氏
2015Q3家化妆品行业报纸广告投放花费TOP10品牌
投放次数
投放花费同比增幅
13
-19.6%
12
-65.1%
5
-88.6%
5
-20.6%
10
-95.2%
6
-88.7%
4
2.9%
4
-21.9%
3
194.8%