Ⅳ媒介分析
媒介分析报告
媒介分析报告
引言
媒介分析是一种研究媒体对社会和个体影响的方法。
本报告将通过分析媒介在信息传播和舆论形成中的作用，探讨媒介对社会的影响。
第一步：媒介的定义
首先，我们需要明确媒介的定义。
媒介是指传播信息和观点的途径，包括但不限于报纸、电视、广播和互联网等。
媒介通过传递信息和创造舆论，对社会产生影响。
第二步：媒体的信息传播作用
媒体作为信息传播的主要渠道，能够将信息迅速传递给大众。
通过新闻报道、文章和专题节目等形式，媒体可以向公众提供丰富的信息。
在信息爆炸的时代，媒体的信息传播作用愈发重要。
第三步：媒介对舆论形成的影响
媒体在舆论形成中发挥着重要的作用。
通过报道、评论和专家观点的表达，媒体能够引导公众对某个事件或问题的看法和态度。
媒体的选择性报道和倾向性评论也会对舆论产生影响。
第四步：媒介对社会的影响
媒介的影响不仅局限于信息传播和舆论形成，还涉及到社会的各个方面。
媒体对公众的价值观、行为方式和文化认同等方面都会产生影响。
媒体的刻板印象和误导性报道也可能引发社会不稳定和冲突。
第五步：媒介分析的意义和应用
媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们深入了解媒体对社会的影响。
通过媒介分析，我们可以了解媒体行业的发展趋势，指导媒体的改进和管理，促进社会的和谐发展。
结论
综上所述，媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们了解媒体在信息传播和舆论形成中的作用，以及对社会的影响。
通过对媒体的分析，我们可以更好地理解媒体的潜在问题，推动媒体的发展，促进社会的进步。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
完整版四种传播媒介的优缺点
四中传播媒介的优点和缺乏一、印刷媒介：1、定义：印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体.2、优点：(1)读者拥有主动权.读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介.电子媒介的受众处于一种被动的地位, 受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容. 由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比方将电视节目录下来.可以说, 印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性.(2)媒介可以有效的保存,信息不易丧失,印刷媒介具有便携性和易存性.电子媒介如播送电视的传播内容是稍纵即逝的, 假设不经过专门录制,就会很快消失. 而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来.正由于这样,印刷媒介更能到达使受众获得反复接触的积累效果.(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要, 印刷媒介更能适应分众化的趋势.除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大局部受众的共同兴趣. 电子媒介为了这争取最大数量受众, 都力求能适应群众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势.而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要.在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众.3、缺乏：(1)时效性不强,制作周期长.(2)使用印刷媒介需要识字水平,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用.二、播送媒介：1、定义：播送媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介.2、优点：(1)跨时空性.播送拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他群众媒介所望尘莫及.(2)即时性.电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道.在这一点上,播送甚至比电视还更为快捷.电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件；而播送的直播却极为方便,几乎不需要什么设备. (3)较强的亲和力.对受众来说,播送具有较强的接近性.播送是声音媒体, 其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力.(4)可以真实而逼真的记录、复制和限制人类的声音,使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存,也可以用或大或小的声音传播.(5)声音传比一听就懂,易于沟通,因而也就较能适应各种文化程度的受众.(6)多功能性.播送既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能.3、缺乏：过耳不留,稍纵即逝,无法重复,不容细想,受众较为被动.三、电视媒介：1、定义:电视媒介就是指录编、传送和接受声音和活动图像信息的电子媒介.2、优点：(1)声像并茂,视听兼容.它集声、光、电于一身,汇编、演、导于一体,聚眼、耳、脑于一瞬,立体发行〞,全新感受.(2)电视媒介的覆盖范围广,公众的接触面高.(3)画面传播,一看就懂.(4)形象生动,优美感人.电视节目有很强的穿透力和影响力,尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果.3、缺点：不变重复,影响逻辑思维,已造成负面效果.四、网络媒介：1、定义：网络媒介就是指作为通过电脑和网络集声、图、字、像诸种符号于一体,彩、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介.2、优点：(1)互动性强,受众可主动的参与到网络活动中.(2)信息密集行强,网络媒介可以说是目前信息量最集中的.(3)形式多元化,网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身.它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性, 又有电子媒介的新鲜性和及时性,还有自身的图文阅读性和印象视听性.(4)方便性和快捷性.通过网络媒介传递和交流信息,不需要纸张,不需要印刷、投递,也不需要发射播送电视节目所需要的昂贵而复杂的设备,它是将讯息拨号入网,在通讯线路上自由传递,不分地区、不管国界,随传随至,既方便快捷,又省钱省力.3、缺点：(1)信息的选择困难.信息量巨大,甄别困难,不确定信息多.(2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.(3)平安危机时刻出现.。
浅析第四媒体广告网络
浅析第四媒体广告网络什么是第四媒体广告网络？第四媒体广告网络（Fourth Media Advertising Network）是指利用互联网广告平台，在互联网上投放广告并进行监控、测量、优化等一系列营销手段的媒体广告形式。
在过去，媒体广告网络通常只包括电视广告、报纸广告以及广播广告等传统媒体的广告形式。
随着互联网的逐渐普及，越来越多的广告细分市场产生，第四媒体广告网络应运而生。
第四媒体广告网络与其他媒体广告网络不同的是，它汇聚了众多的媒体资源和精细的受众定向技术，确保广告可以准确地投放到最具有商业价值的受众手中，提高广告的精准性和效果。
第四媒体广告网络的优势受众定向第四媒体广告网络采用大数据分析技术，通过对用户的浏览、搜索、交互等行为进行分析，对广告投放进行精准的受众定向。
这意味着广告可以更准确地投放到与其相关的目标受众身上，增加广告曝光率的同时降低成本，提高广告效果。
广告投放效益高第四媒体广告网络投放广告的方式相对于传统广告更精准、更高效、更灵活。
在实施广告计划时，可以根据广告的目标、受众特征等因素进行投放，这种方式更加符合品牌和商户的营销需求。
广告监控及时第四媒体广告网络提供实时数据监测，可以对广告效果进行实时监控。
这意味着品牌或者商户可以通过数据掌握广告的流量、曝光率、点击率、转化率等各方面的数据，及时调整广告的投放策略，确保广告投放效果最佳。
广告量度精细与传统广告相比，第四媒体广告网络可以通过IPadress、Cookie、Profile等方式对受众进行分类，根据其历史行为看到广告的频率、广告点击、任务调查及现货营销的转化率等指标，有助于确定广告主的潜在产品需求及与受众的共同点。
消费者互动性能强随着社交媒体的高速发展和不断涌现出各种新兴媒体，消费者之间的互动性不断增强。
第四媒体广告网络能够通过社交媒体等渠道，建立起对消费者的互动，更加接近消费欲望之根源，提高广告的消费意愿。
第四媒体广告网络的发展历程第四媒体广告网络的发展与互联网的发展不可分割。
Ⅳ媒介分析
Ⅳ媒介分析Ⅳ媒介分析（Four-Means Analysis）是一种常用于广告和媒体研究的工具，旨在研究媒体对消费者的影响以及消费者对媒体的反馈。
首先，媒介的第一个方面是媒介自身。
这包括广告平台、媒体频道或网站的类型，以及它们的形式和内容。
例如，电视广告与报纸广告在形式和受众传达方面存在差异。
媒介自身的特点和风格对于广告的效果至关重要，因为它们影响着受众对广告的理解和态度。
第二个方面是媒介的受众。
不同的媒体平台吸引了不同的受众群体，这些受众的特征对于广告的有效传达至关重要。
例如，一家以年轻人为主要受众的电视频道对于年长受众的广告可能不太有效。
了解受众的特点和偏好可以帮助广告商更好地选择合适的媒体平台来传达他们的信息。
第三个方面是媒介对受众的影响。
媒介可以通过情感、认知和行为等方面对受众产生影响。
情感影响主要涉及广告刺激对受众情感状态的引导，例如通过使用幽默或悲伤的元素来引起情感共鸣。
认知影响主要涉及广告刺激对受众知识、意见和信念的塑造，例如通过提供科学研究结果来支持产品的功效。
行为影响主要涉及广告刺激对受众购买行为和消费决策的影响。
最后，第四个方面是受众对媒介的反馈。
受众的反馈可以包括情感反应、认知记忆和行为意图等方面。
情感反应通常通过调查或实验测量，以确定受众对广告的喜好程度。
认知记忆涉及受众对广告信息的记忆和理解程度。
行为意图是指受众根据广告的影响而产生的行动倾向，如购买产品或使用服务的意愿。
综上所述，Ⅳ媒介分析是一种研究媒体对消费者的影响以及消费者对媒体的反馈的重要工具。
通过分析媒介自身、受众特点、媒介对受众的影响以及受众对媒介的反馈，广告商和媒体研究人员可以更好地理解广告在不同媒体平台上的效果，并根据反馈调整和优化广告策略。
继续写相关内容：Ⅳ媒介分析是一种多层次的研究方法，能够帮助广告商和媒体研究人员深入了解媒体对消费者的影响以及消费者对媒体的反馈。
下面将详细探讨Ⅳ媒介分析的四个方面。
第一个方面是媒介自身。
从第四媒体与传统媒体的优劣势
从第四媒体与传统媒体的优劣势看“融媒”时代的到来刘舒中国科协信息中心，北京 100038摘要随着信息数字技术的不断发展，以互联网为代表的第四媒体正逐渐在社会生活中发挥着越来越大的传播作用。
与此同时，传统媒体的发展则面临着更大的冲击与挑战。
本文介绍了第四媒体的发展现状和传统媒体的困境，结合传统媒体自身优势与缺陷，分析了两者融合的必然趋势以及表现形式。
关键词新闻；第四媒体；传统媒体；融合1998年5月，联合国新闻委员会举行年会，正式提出“第四媒体”概念，时任联合国秘书长安南在会议上指出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体；在加强传统媒体的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网，以及加强新闻传播工作。
如今，随着新一代数字技术和信息技术的不断发展，第四媒体已逐渐在人们的传播活动中扮演了越来越重要的角色。
这种由因特网和未来的信息高速公路为主体的媒体被认为是人类献给21世纪的一份厚礼。
对第四媒体的发展，完全可以用“爆炸”一词来形容，来自网络的信息正在以几何数级的速度增长着。
在第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，信息产业部副部长周德强指出，目前全球因特网用户已达到1.5亿户。
因特网的迅速发展对全球政治、经济、军事、文化等领域带来深远的影响，对新闻传媒业的影响同样深刻。
美国《科学》杂志主编鲁宾斯坦发言指出，因特网为记者提供了前所未有的丰富信息和机遇。
第四媒体的崛起正在改变新闻从业人员的工作方式。
这所有的变化，让人们对传统媒体的前景开始忧心忡忡。
如何应对第四媒体的挑战与威胁已经成为电视、报纸等传统媒体不可避免的艰巨任务之一。
对这一现象，笔者认为，尽管第四媒体集中了文字、音频、视频传播等多种展现手段及方式，甚至被称为是迄今为止所有媒介表现形式与优点的集大成者，但传统纸质媒体也不必因此对前途、对未来失去信心。
二者的融合是一个必然的趋势，新老媒体终将在竞争中发挥各自优势，共生、共赢状态将长期保持。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享随着互联网时代的到来，媒介分析变得越来越重要。
企业通过媒介分析，可以了解市场需求、竞争对手、消费者行为习惯等信息，为决策者提供一个科学准确的数据基础。
下面将介绍几个媒介分析方案案例，希望对您有所帮助。
案例一：电子商务平台广告投放效果分析该电子商务平台投放了两个广告，一个是首页轮播广告，另一个是商品详情页广告，为了了解两个广告的效果，我们采用如下方案进行媒介分析：数据采集利用Google Analytics对两个广告的流量、转化率、来源、用户行为等进行采集。
同时，结合百度指数，了解两个关键词的搜索量情况。
数据处理将采集下来的数据，通过Excel表格进行统计分析。
比如，将广告点击率、转化率、转化成本、ROI等指标进行对比分析。
结论通过媒介分析，我们得出了如下结论：•首页广告的曝光量比详情页广告高出10倍；•详情页广告的转化率比首页广告高出3倍；•两个广告的转化成本相比，详情页广告更优；•建议电商平台加大详情页广告的投放量。
案例二：社交媒体平台营销效果分析某品牌在社交媒体上投放了一条UGC（用户生成内容）广告，想要了解UGC广告的效果如何。
我们采用如下方案进行媒介分析：数据采集利用社交媒体自带的数据分析工具，对UGC广告的曝光量、转化率、用户行为等指标进行采集。
同时，对品牌关键词在社交媒体上的提及量也进行采集。
数据处理将采集下来的数据，通过社交媒体自带的分析工具进行处理。
比如，利用图表分析UGC广告的曝光量、互动量、分享量等情况。
同时，借助社交博客分析工具，了解UGC广告在社交媒体上的传播效果、用户口碑等信息。
结论通过媒介分析，我们得出了如下结论：•UGC广告在社交媒体上的曝光量达到了100万次;•互动量达到了200万次，分享量达到了10万次；•UGC广告在社交媒体上的传播效果非常好。
•用户对UGC广告非常满意，提及量达到了1000次；•建议继续加强UGC营销活动。
案例三：电视广告效果分析某品牌投放了一条电视广告，想要了解广告的效果如何，我们采用如下方案进行媒介分析：数据采集利用调查问卷对受众观看电视广告的情况进行采集。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
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15世纪40年代，古登堡发明金属 活字排版印刷术和印刷机，机械化生产 大批复制，印刷媒介传播进入新纪元。
3、广播媒介 广播媒介以无线电波转送声音 为载体，在空间和速度上大大突破 界限，改变了印刷时代传播的基本 面貌。
4、影视媒介
两者都是基于带声音的活动图像的 媒介，即声像、视听双通道，形象直观、 现场参与感强，超越了纯声音广播。
一、含 义
“媒” ：事物发生的诱因，有 “中间的、过渡的或衔接的作用”。 “介” ：居于两者之间的。
媒 介： 是介于传播者和受传者之间 的用以承载、传递和扩散特定符 号的物质形式。 是传播的居间工具，是负载 符号进而可以传播信息的载体。
二、发展简史
人类传播最早的阶段是口语传播 时代，一直到文字的出现为止。 开口说话，是人类传播史上第一 个重要里程碑。 在古代社会，很多民间音乐、文 学作品，最早就是口耳相传的。
两者又称视听媒介、时空媒介。
5、互动媒介 特指以计算机、多媒体和网络等 多种技术为基础的网络电脑媒介。这 是一种复合式的全新创造。 电脑本身融合了声音、图画、文 字、影像等多种表现符号，以及半导 体、电子、视频、通信、软件等多种 高技术。
《通信发展》
除了上述的，你还能想象到哪些媒
介？
第二节 布热津斯基的媒介失控论
布氏观点： * 电视是万恶之源或罪魁祸首。 电视的内容越来越成为感官的、性的和 轰动性的，它处于道德混乱中，并日益失去 控制。 大众传播的信息轰炸，尤其是电视促成 了消费社会，刺激了全球群众在物质上的攀 比欲望，对阔绰富裕的生活方式的追求。 对于大部分穷困者，这只能点燃沮丧和 妒忌，进而导致社会动乱。
4、网络化/全球化 基于电子通信技术、卫星技术、 网络技术等，新媒体呈现网络化的趋 势。如有线电视、网络电视、网络电 话、网络手机和网络电脑等。
5、个人化/人际化
现代个人传播产品、通讯设备 越来越多，使媒介发展日益靠近日 常生活和个人需要，越来越人性化。
二、特
点
1、数字化 数字化的媒介使信息的保真性 和传输质量更高，并大幅度节约电 波频率等传播的介质资源。
2、小型化/移动化 由于个人化的需要，日益丰 富的媒介产品也越来越小型化， 以便携移动使用。《SMS》
3、多媒介化
所谓多媒体， 是使用数字和网络技术将广播 电视、电话、传真、电子出版和计 算机通信等各种信息媒介融于一身， 对声音、影像、文字和数据等进行 一元化高速处理并提供给用户的双 向信息系统。
第四章 媒介分析
人类传播发展的进程，也是传播媒介不 断产生和发展的历史。 整个传播史的发展是与人类社会的发展 史相伴进行的。
经过长期演变，传播媒介现在已 形成印刷类和电子类两大类。 现代社会是媒介大发展的时代， 各类媒介相互构成一个媒介生态圈， 各自都在人类日常生活中起着独特的 作用。
《极速链接》
* 美国舆论成为全球舆论波动的重 要风向标。 * 美国大众传媒与政府对立的关系 也被其他国家同业认真仿效。
2、媒介失去控制 美国具有全球超级大国的所有特征， 即全球的军事势力范围、经济影响、政 治实力和文化－意识形态的吸引力和影 响力。 布氏认为，美国强大的背后有其虚 弱的一面：整个美国乃至全球已处于大 失控和大混乱的境地。 媒介失控是上述失控的一个方面。
布热津斯基，1928年生，哈佛大学 哲学博士。 美国著名的政治家、战略家，曾论 多位总统的外交政策、国家安全顾问。
布氏关于大众媒介的观点集中在 1993年出版的《失去控制：21世纪前夕 的全球混乱》一书中。
1、美国是全球传播的枢纽 美国是全球政治进程中的主角， 是全球社会的缩影。美国各地城市 种族骚乱正是全球更厉害的动荡不 安的反映。 另一方面，从文化时尚、社会 风气、政治话题到消费方式等等， 美国成为一种全球性模仿。这是美 国大众传播的重要战果之一。
20世纪90年代以来，人类由传统的单 一媒介结构时代进入多种媒介大发展的媒 介变革时代。
信息化社会就是媒介化社会。
《QQ原始人》
一、新媒介发展
当前，各种媒介技术相互融合与渗透，越 来越多的新型媒介不断出现，并加快进入大众的 日常生活，变成实用的工具。 新媒介主要是指： 录像、有线电视、光纤通信、电传、高清电 视、数字电视、综合数字通信网，以及各类多媒 体产品和目前的互联网等。 《沟通：现代》
* 电视引发全球范围内的精神危 机。 电视颂扬自我满足，告诉人们如 何迅速致富，而且“贪婪就是好”。 自我约束让位于暴力，自我控制让位 于腐败，而持久的道德、信仰原则被 时髦口号所取代。
* 就大众传播传达的价值观念 看，它等同于道德败坏和文化堕落。
传媒非理性的发展，结果是对 社会行为失去控制。
第三节 新媒介的发展及其特点
1、书写媒介 最早的媒介是原始的各类书写 媒介。 往往是古人对周围自然物的简 单加工而成，如泥块、石头、树叶、 树皮、甲骨、羊皮、陶器等等。
2、印刷媒介 即基于造纸术和印刷术的发明 后出现的近代报刊、书籍、小册子。 现代主要有书报、杂志等媒介。 印刷时代早在公元7世纪的唐代 出现，即雕版印刷。宋代毕升发明 胶泥活字印刷术，信息复制能力开 始发展。