(全新整理)1月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江1月自考法学概论试卷及答案解析
浙江省2018年1月自考法学概论试卷课程代码：10014一、填空题(每空1分，共10分)1.法律关系是在法律规范调整社会关系的过程中所形成的人们之间的__________和__________关系。
2.刑法是规定__________及其__________即刑罚的法律规范的总称。
3.中华人民共和国民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的__________关系和__________关系。
4.结婚是指男女双方根据法律规定的__________和__________，确立夫妻关系的法律行为。
5.法院管辖，是指__________人民法院和__________人民法院之间，受理第一审民事案件、经济案件的分工和权限。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.法是由什么条件所决定的( )。
A.政治生活B.文化生活C.物质生活D.阶级生活2.我国依法治国的标志是( )。
A.社会道德B.社会习惯C.风俗礼仪D.宪法和法律3.宪法规定，国务院实行( )。
A.民主集中制B.下级服从上级C.总理负责制D.少数服从多数4.全国人民代表大会是最高国家权力机关和国家( )机关。
A.领导B.立法C.监督D.管理5.有期徒刑的期限，为( )，数罪并罚时，最高不能超过20年。
A.3个月以上10年以下B.6个月以上10年以下C.3个月以上15年以下D.6个月以上15年以下6.被宣告缓刑的犯罪分子，在缓刑考验期限内，由( )考察。
A.居民委员会B.法院C.公安机关D.检察院7.人民检察院向人民法院提起公诉或者自诉人向人民法院提起自诉，案件就进入了( )程序。
A.第一审B.第二审C.审判监督D.死刑复核8.《刑事诉讼法》规定：无论是在公诉案件中还是在自诉案件中，举证责任都由( )承担。
A.被控方B.控方C.人民法院D.公安机关9.法律规定，给付定金的一方不履行债务的( )要求返还定金。
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)
2022年01月广告策划自考试卷（加红字答案版）绝密★考试结束前浙江省2022年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指A.低价格和低水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划试题第1页共6页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位B.大卫·奥格威D.杰克·特劳特B.有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C.广告诉求B.广告媒体D.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？A.2次C.4次B.3次D.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资（白表）C.免费样品费、邀请游览费（黑表）B.广告材料的运送费（白表）D.样品费、推销表演费、商品展览费(灰表）二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
自考《广告法规与管理》练习试题及答案
自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案考生们在备考《广告法规与管理》科目时一定要熟悉相关的知识考点，有针对性地进行备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》练习试题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、选择题1、《广告管理条例》是( )颁布实施的。
CA 国家工商局B 全国人大常委会C 国务院D 各省市人民政府2、广告从本质上是( )。
DA 产品宣传B 促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害( ) 和残疾人的身心健康。
CA 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、 A 、 D 、 F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品B 饮料C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品7、广告法自 A 起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B .A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可以在接到处罚通知之日起 15 日内直接向人民法院起诉。
11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14 通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江(全新整理)1月自考平面广告设计试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
（）A.广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
1三、简答题(本大题10分)简述广告分类。
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浙江省2018年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.我国《广告法》第13条规定：大众传播媒介不得以____________形式发布广告。
2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即____________和____________。
3.根据美国科罗拉多夫大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：____________、____________、____________和世界级的公民。
4.品牌知名度的真正内涵由____________及____________两部分组成。
5.广告行业规范和行业自律的特点主要有____________、____________以及灵活性大，适应性强。
6.广告公司杰出领导者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞独裁、献身事业等。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1983年12月，目前我国最大的广告行业组织____________在北京成立。
( )
A.中国广告协会
B.中国对外经济贸易广告协会
C.北京广告协会
D.中国国际广告协会
2.广告法中所称的____________是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
( )
A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告管理者
3.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( )
A.促进社会文明公德
B.保护消费者权益
C.维护公平竞争秩序
D.维护社会主义经济秩序
4.我国广告代理业形成于( )
A.19世纪30年代
B.19世纪末20世纪初
C.20世纪30年代
D.20世纪70年代
5.____________如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。
( )
A.AE
B.CD
C.CW
D.AD
6.广告设计制作企业的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( )
1
A.1/2
B.1/3
C.1/4
D.2/3
7.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型
B.理性诉求型
C.感性诉求型
D.恐怖诉求型
8.假设目标受众为1000万人，广告暴露频次为每周一次，持续50周，广告费为200万元，则广告每千人成本为( )
A.4000元
B.200元
C.4元
D.3.85元
9.假设广播广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )
A.60%
B.75%
C.85%
D.90%
10.下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( )
A.立法
B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督
C.审批
D.派代表参加广告标准局
11.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( )
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
12.我国可以发布烟草广告的场所有( )
A.商场
B.候车室
C.体育比赛场馆
D.影剧院
13.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为( )
A.到达率
B.收视(听)率
C.开机率
D.听众占有率
14.媒体佣金制是指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是____________。
目前，我国也沿用这一比例，它是绝大多数广告公司采用的收费方式。
( )
A.17.65％
B.10％
C.5％
D.15％
15.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们____________的影响。
( )
A.知晓心理过程
B.认知心理过程
C.欲望心理过程
D.态度心理过程
2
16.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )
A.直接信函
B.新闻稿
C.行业通讯
D.社会娱乐活动
17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以____________来确定广告排期。
( )
A.波状理论
B.到达率理论
C.媒体集中理论
D.媒体主宰理论
18.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )
A.专业性广告代理
B.非大众传播媒介的广告代理
C.点菜式代理
D.独立媒介代理
三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.欧洲广告标准联盟，目前采用的会员制主要是( )
A.正式会员
B.联系会员
C.通讯会员
D.国际会员
E.常务会员
2.中国广告协会的主要任务是____________，以及开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作。
( )
A.维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告业健康发展
B.调查研究国内外广告发展趋势，传播内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告的发展规划并向政府提出建议
C.协调广告经营者之间、广告经营者与广告客户的关系，促进横向联合与协作
D.组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益与社会效益
E.开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员，提高广告工作者的思想水平、政策水平、艺术水平和业务能力
3.广播广告的形式主要有哪几种？( )
A.顺口溜或广告歌
B.叙述式
C.访问式
D.新闻式
E.展示式
4.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查( )
A.药品
B.食品
C.医疗器械
D.农药
E.兽药
3
5.农药广告不得有下列哪些内容?( )
A.含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的
B.利用农民形象的
C.含有不科学的表示功效的断言或者保证的
D.标明农药成分的
E.使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的
6.以下说法符合广告法有关规定的是( )
A.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
B.所有的商品、服务都可以发布广告
C.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
D.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处
E.烟草广告可以利用电视媒体发布
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
1.直效广告
2.AIDA模式
3.广告效果饱和理论
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述DAGMAR理论对广告管理的意义。
2.简述“动脑会议”的主要规则。
3.简述市场调研中实验法的种类和特点。
六、论述题(本大题12分)
论述我国实行广告代理制的原因及其对企业和新闻媒介单位的益处。
4。