健康传媒——第三方研究报告(CTR 数据)
互联网广告中的CTR预测模型研究及应用
互联网广告中的CTR预测模型研究及应用随着互联网的不断发展，广告已经成为了非常重要的商业模式之一，而且这种趋势还在不断加速。
然而，要找到一种有针对性的营销策略并不容易。
这时，CTR 预测模型就涌现出来，并逐渐被应用于广告投放中，极大地优化了广告效果。
CTR预测模型，即Click-through rate prediction model，是一种基于用户行为模式和历史数据进行预测的模型，其任务是预测广告在特定条件下的点击率。
CTR预测模型的主要应用领域是互联网广告，因为在这个领域中，CTR预测对于广告主和平台方来说都至关重要。
CTR预测模型基于海量数据训练，数据来源包括用户的历史浏览记录、搜索记录、购买记录和社交媒体记录等，这些数据构成了一个用户画像。
同时，CTR预测模型也采用了机器学习算法，包括逻辑回归、支持向量机、人工神经网络、随机森林等。
这些算法可以根据训练数据进行模型训练，并针对不同的广告场景进行调整。
在实际应用中，CTR预测模型可以通过对广告的投放时间、广告位、广告创意等进行预测和优化，从而达到提高广告点击率和ROI（投资回报率）的目的。
广告主可以在广告投放前，通过CTR预测模型获得广告的预估CTR，根据预测结果进行投放策略的优化。
而平台方也可以通过CTR预测模型进行广告位的匹配和分配，使广告更加精准地展现给目标用户。
其中，CTR预测模型中比较常见的算法是逻辑回归。
逻辑回归是一种广义线性模型，其原理是通过对预测值（即广告展现给某用户后该用户可能点击广告的情况）进行对数转换，从而将预测变为概率。
而且逻辑回归算法实现简单、准确性高，在CTR预测中有较广泛的应用。
除了逻辑回归，SVM也是CTR预测模型中常见的算法之一。
SVM借助支持向量的概念，在处理大量数据的情况下，比逻辑回归更加节约算力和反应速度；同时在高维空间中建立决策规则可以更好地处理非线性分类问题。
不过，SVM算法在复杂度和鲁棒性上依然存在一定的不足。
CTR市场研究——广告监测数据
数
据
金
库
ＣＴＲ市 场 研 究
２ｏｏ５￣ １ 月 北 京 广 告 ＝／／ 前 五 大 类 别 ２ ｌ ：￣ Ｊ ，／ｔ
序号 频 道 名 称 投 放 费 用 （ 位 ： 万 元 ） 总投 放 ％ 单 百 占 １９ ３ ６． ４
６ ．２ ７２
２ 娱 乐及 休 闲
３ 食 品 ４ 酒精 类 饮 品
５ 电脑及办公 自动化产
１ ３９ ９ ．８
ｌ ３８ ８ ．ｌ ８． ９５ ３
７ ．３ ３１
ｌ．ｌ ６２
ｌ ．６ ５３ ７８ ． ４
６１ ＋１
１９ ２ ６ １
．
３ 上海东方 电视台新闻娱乐频道
８６ ．２
７６ ．８
４ 北京 ３ 科教频道） 套（
４ ６４ ９
．
５ 清洁 用 品 其 他 品类
４ ＋６ ２６ ２６ ７ ３． ６
６９ ．２ ３． ８３ ９
５ 北京 ６ 体育频道） 套（
其他北京频道
４ ９１ ８
．
７９ ．３
ｌ ，０ ８８
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４ 上海 电视 台电视剧频道 ５ 第一财经频道
１４ ２ ２ ２
．
ｌ５ ０ ｌ２
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９５ ８９
．
其他 品类
４ ５８ ４， ２
３－ ７２ ６
其他上海频道
４ ４９ ９ ３
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数 据 来源 ： ＴＲ 市场 研 究一 广 告监 测 Ｃ
数据来潦： Ｔ 市场研 究一广告监刹 ＣＲ
广 告 监 测 数 据 ＿皿 ∞ 哪戥 珊
２ ０ 年 １ 月 北 京 广告 投 放前 五 位 频道 ０ ５ ２
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健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析
健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着互联网的发展，健康类公众号成为了人们获取健康知识的重要渠道。
健康类公众号的文章质量和健康传播效果却各有高低之分。
本文将对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行分析。
健康类公众号的文章质量对于读者的健康知识获取至关重要。
优质的健康类文章应具备以下几个方面的特点：1.权威性：文章来源于权威的医学机构、专业医生或研究机构，确保文章内容的准确性和可信度。
2.科学性：文章内容应基于科学研究和实证数据，避免无根据的偏见或臆测。
3.可读性：文章语言简练、易懂，避免使用过多的专业术语，使读者更容易理解和接受健康知识。
4.及时性：健康问题时刻在变化，优质的健康类公众号应及时更新文章，提供最新的健康信息。
健康类公众号的传播效果也是衡量其价值的重要指标。
传播效果可从以下几个方面来分析：1.关注度：通过关注量和阅读量评估文章对读者的吸引力。
如果一个健康类公众号的文章收到大量的阅读和分享，说明文章内容受到了读者的高度关注。
2.反馈和互动：优质的健康类文章应能够引起读者的积极反馈和互动，如评论、点赞、转发等。
这些反馈和互动可以体现读者对文章内容的认同和接受程度。
3.推广效果：通过文章的传播效果评估健康类公众号的影响力。
如果文章被其他媒体或机构转载或引用，表明该公众号对于健康问题的传播具有一定影响力。
1.筛选内容提供者：公众号应挑选有专业知识和医学背景的作者或专家来撰写文章，确保文章的专业性和准确性。
2.加强科普：优质的健康类公众号应注重科学普及，提供基础知识和实用建议，帮助读者正确了解健康问题。
3.与读者互动：公众号应积极与读者互动，回答读者的问题，并根据读者的反馈改进和完善文章内容。
4.提高可读性：公众号应注重文章的语言表达和排版，使其更易读懂和吸引读者。
优质的健康类公众号应具备权威性、科学性、可读性和及时性等特点，并能够吸引读者关注，引起积极的反馈和互动，具有一定的推广效果。
在线广告投放优化中的CTR预测研究
在线广告投放优化中的CTR预测研究随着互联网技术的不断发展，互联网广告已经成为了商业营销的重要手段之一。
在众多的广告方式中，在线广告投放越来越受到企业的青睐。
而其中一个重要的指标就是CTR(Click-Through Rate)点击率。
CTR预测研究就成为了在线广告投放优化的重要一环。
一、CTR预测的重要性CTR预测的主要作用是估计广告展示后被点击的概率。
这对于广告主或网络营销商来说是极为重要的，因为CTR越高，意味着广告的曝光率越高，也就是说，广告花费的ROI(Return On Investment)投资回报率就会更高。
除此之外，CTR预测还有以下几个重要的作用：1. 广告投放计划制定：CTR预测能够帮助广告主确定广告的回收期或广告投放周期，以及投放渠道，以最大效益的投入达到目标群体。
2. 广告优化：CTR预测能够帮助广告主或网络营销商确定优化方向，优化投放策略，提升CTR，达到更好的广告效果。
3. 预算控制：CTR预测也能够帮助广告主确定广告投放预算，控制广告花费，从而提升广告回报率。
二、CTR预测的方法CTR预测主要基于数据挖掘和机器学习的方法来进行。
下面列举几个常用的CTR预测方法：1. 基于历史CTR的预测方法：此方法基于前期广告投放的历史CTR数据，来预测该广告的CTR。
将历史CTR进行平均值或者加权平均值来估算该广告的CTR。
2. 基于相关性分析的CTR预测方法：此方法采取将广告投放时的多种因素（包括广告内容、投放时间、投放地点、广告价格等）与CTR 相关性进行分析，得到广告CTR的预测结果。
3. 基于机器学习的CTR预测方法：此方法对投放广告的数据进行特征提取后，通过机器学习模型对数据进行训练，在得到训练模型后，对新广告进行CTR预测。
机器学习模型可以采用逻辑回归模型，朴素贝叶斯模型，神经网络模型等多种模型。
三、CTR预测中存在的问题CTR预测虽然在在线广告投放中起到了至关重要的作用，但是CTR预测中一些问题也不能忽略。
面向在线广告投放的CTR预估与精准定向研究
面向在线广告投放的CTR预估与精准定向研究CTR预估与精准定向研究在面向在线广告投放领域中具有重要的作用。
CTR （Click through Rate）预估是指通过对广告点击率进行预测来评估广告的效果和点击概率，而精准定向研究则旨在通过分析用户的兴趣、行为和其他相关信息来精确定位目标受众，从而提高广告投放的效果和准确性。
CTR预估对于广告主来说十分关键，能够帮助他们在投放广告前预测广告的点击率，从而合理安排广告预算和制定更科学的广告策略。
CTR预估可以通过历史点击数据、广告位类型以及广告内容等信息进行计算和预测。
其中，历史点击数据是CTR预估的重要依据，通过对用户点击广告的历史数据进行分析，可以建立模型来预测未来的点击率。
此外，广告位类型和广告内容也会对点击率产生影响。
不同类型的广告位和不同的广告内容对用户的吸引力和点击率有不同的影响，需要针对不同的广告位和广告内容做CTR预估。
而精准定向研究是通过深入分析用户的兴趣、行为和其他相关信息，来精确定位目标受众的一种方法。
通过对用户的历史行为数据、浏览记录以及社交网络数据进行分析，可以了解用户的兴趣爱好、购买习惯、社交圈子等信息，从而将广告推送给最有可能感兴趣的用户。
精准定向研究可以通过机器学习和数据挖掘等技术手段进行，通过建立用户画像、兴趣分析和推荐系统等来实现。
CTR预估与精准定向研究的目标都是提升广告投放的效果和准确性。
通过CTR预估，广告主可以提前了解广告的点击概率，从而做出合理的投放决策。
而精准定向研究则可以帮助广告主将广告精确地推送给目标受众，提高广告的触达率和转化率。
在实际应用中，CTR预估与精准定向研究常常结合起来使用。
比如，在广告投放之前，可以通过CTR预估来评估不同广告的点击率，并根据预估结果选择最合适的广告进行投放。
同时，结合精准定向研究的结果，可以将广告针对性地推送给特定群体，增加广告的触达率和转化率。
然而，CTR预估与精准定向研究也面临一些挑战和限制。
中国互联网媒体报告——健康类信息资讯
益派咨询 2008 年 7 月
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ctr市场研究
ctr市场研究CTR市场研究CTR（Click-Through Rate）是指广告点击率，是广告投放效果的一个重要指标。
随着互联网广告行业的快速发展，CTR的研究对于广告主、广告平台和广告代理商等各方都具有重要意义。
首先，CTR能够反映广告的吸引力和用户对广告的兴趣程度。
一个高CTR意味着广告能够吸引更多用户的点击，说明广告的设计和内容对用户具有吸引力。
而低CTR则可能暗示着广告设计和内容存在问题，需要进行优化。
通过研究CTR，广告主和平台可以了解广告的点击情况，根据反馈数据做出相应调整，提高广告的点击效果。
其次，CTR可以评估广告平台的服务质量和投放效果。
广告平台是广告主投放广告的渠道，平台的服务质量直接影响到广告主的投放效果。
通过研究CTR，广告平台可以评估自身的服务质量，了解广告主对平台的满意度和使用体验。
同时，CTR也可以用来比较不同平台之间的广告投放效果，帮助广告主选择适合自己的平台，提高广告投放的效果和回报率。
再次，CTR可以帮助广告代理商了解广告投放效果，为广告主提供专业的服务和意见。
广告代理商作为广告主的代表，负责制定广告投放策略、选择合适的平台和进行广告投放。
通过研究CTR，广告代理商可以了解广告的点击情况，从而给广告主提供专业的意见和建议，提高广告的投放效果。
同时，CTR也可以用来评估广告代理商的专业水平和服务质量，帮助广告主选择合适的代理商。
最后，CTR的研究可以帮助广告主改进广告投放策略，提高广告的投放效果。
通过研究CTR，广告主可以了解用户的点击行为和兴趣偏好，从而优化广告的设计和内容，提高广告的吸引力。
例如，根据CTR高的广告分析出用户喜欢的元素，进一步加强这些元素的展示；根据CTR低的广告找出用户不感兴趣的元素，减少这些元素的展示。
通过不断调整和改进广告投放策略，广告主可以提高广告的点击效果和转化率，提高广告投放的效果和回报率。
因此，CTR市场研究对于广告主、广告平台和广告代理商等各方都具有重要意义。
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备注：以上费用计算使用的均为2005年30”广告的刊例价。
电视数据为2005年6月单支广告的月平均值。
小结－媒体价值
健康传媒拥有较高的媒体到达率、偏好度与接受度 健康传媒的所有渠道的总体到达率为83.3％，二级医院的媒体到达 率（77.6％）相对较低，而其他类型医院的到达率（91.9％）较高； 所有被访者中，57％表示同时看过液晶电视的节目和广告，这一比例 在三级医院（73％）中表现得更为突出；。
健康传媒覆盖人次
健康传媒所覆盖的周人流量总计为3313.34千人次。
Health Media 覆盖数量 三级医院 二级医院 其他医院 药店 总计 32 29 8 157 226
每家平均周接触 人流量(千人次) 62.079 18.055 1.16 5.057 /
该类总计平均周 接触人流量(千人次) 1,986.53 523.583 9.277 793.949 3,313.34
研究目的
调研欲达到以下目的： 研究医院/药店液晶电视的广告到达率，从而为评估此类媒体价值提供 理论基础； 受众就医习惯和需求：为互力传媒提供更多有关这个有特定需求群体 的心态和消费习惯。这些信息可以帮助客户进行更有针对性、更有效 的宣传和推广； 从受众的角度对医院液晶电视媒体本身进行评估 接受度、喜爱程度 了解受众的观看习惯、喜好
达能力更强。
• 内容满足受众需求：从已经看到和希望看到的电视节目内容对比，目前 医院液晶电视系统播放节目的设置基本满足了受众的节目观看需求——希 望观看到与医疗保健有关的信息。 • 广告类型满足受众需求：“医药保健品”类广告在医院液晶电视系统的 播放得到了被访者很高的关注度和需求度。同样反映了被访者对广告的 需求与目前的播放情况是相符合的。
新景安太医院
五洲长春堂店
建宫医院 回民医院
天坛医院 北京丰台医院
合格被访者条件
被访者条件如下：
20- 65岁之间的男性或女性
在选定的医院就诊的病人或陪同就诊（全程陪同）人员
或在选定药店购买药品或医疗器械的人员
看过该医院内/该药店的液晶电视节目/广告 不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动
结论与建议
结 论
健康传媒的液晶电视系统作为新兴媒体形式，具有相当的竞争力
•
•
覆盖面很大：健康传媒所覆盖的周人流量总计为3313.344千人次。
CPM有优势：健康传媒所覆盖的医院和药店的媒体CPM（整体）为 56.74元，而其单支广告的CPM为31.08元，将近是CPM（整体）的 一半；同时，与北京当地主要的电视频道相比，健康传媒也具有很强 的优势。
有广告类的前列。
结 论
健康传媒的液晶电视系统基本满足了受众的观看需求 • 长停留时间和观看时间：医院/药店的环境特殊，平均停留时间较长（所 有渠道平均为52.7分钟） ，特别是医院（达到122.2分钟），大众可以 有较长的时间观看液晶电视系统播放的内容（包括电视节目和广告）， 平均有22.2%的停留时间在收看液晶电视，这样液晶电视系统的信息传
健康传媒采用先进的LCD-TV液晶电视作为传播载体，选择在人流集 中且等候时间较长的门诊大厅、重点科室分诊台作为主要信息投放场 所。节目全天在工作时间内持续滚动播出，内容以大众健康为主，通 过节目向受众传递健康知识。
为了详细了解目标受众对健康传媒的液晶电视多媒体系统的电视节目 和广告的接触情况、态度、评价和需求，发现医院液晶电视媒体的独 特诉求点和优势， 互力传媒对北京医院的液晶电视情况进行本次调 研。
• 就药店的情况而言——等候时间和观看液晶电视的时间相对较短，但接 触药店媒体的频次相对较多，所以，在药店播放的内容，从电视节目 的制作上看宜在较短的节目时间内传递鲜明的信息，而广告宜以15”或 5”的广告的为主，保证受众在每次接触中得到更多完整的广告或节目 信息。
主要研究发现
• -媒体核心价值分析-
20.3 合计
28
20
20
23.5
13 药店
230 100
三级医院 二级医院 其他医院 医院总计
100 100 30
基数：所有被访者 330
对本媒体的喜欢程度（按被访者类型）
对媒体接受程度 对媒体喜欢程度
TOP2 ％ 76.7 63.3
均值 3.95 3.68
媒体到达率
总体到达率为83.3％，二级医院的媒体到达率相对较低，而其他类型医院的到达率较高
16.7
13
9.1 22.4
%
17
15.8
没看过该媒 体 电视节目和 广告都看过
54.5 57 73 56 62.8
43.3
级5家，一级/合资/私有/外资医院1家，共选取11家医院；
• 根据互力传媒提供的药店渠道信息，考虑到不同的医药公司的消费群
有一些差异，CTR设计每家医药公司选取1家药店，共选取5家药店；
• CTR根据各级医院和药店的城区分布，将这11家医院和5家药店分布 到北京各城区，从而使这16家医院/药店能代表北京所有城区的医院 液晶电视情况。
为节目编排、液晶电视的安放位置等提出建议
广告实际效果分析：实际认知度、喜好度等指标 受众构成分析
研究方案设计
研究方法
受众评价分析 • 研究方法：定点随机拦截式访问 (Intercept Interview) ，在选定 医院门诊大厅或药店门口甄别合格被访者并访问； • 研究地点：北京安装有液晶电视的医院或药店
健康传媒CPM－与电视媒体对比
• 以下是北京健康传媒液晶电视媒体及单个广告的广告千人成本CPM，与 北京当地主要的电视频道相比均具有很强的优势。
所有目标人群 成本/接触度(CPM) 57 31
151 288 140 311 328 590 180 250 303
单位：元
频道 Health Media总体 Health Media单个广告 北京卫视 北京台二套 北京台三套 北京台四套 北京台五套 北京台六套 北京台七套 北京台八套 北京电视台九套(公共频道)
建 议
根据本次调查的结果，CTR对健康传媒液晶电视系统的建议是：
•
医院的“大厅”、“门诊挂号处”、和 “各科室分诊台/候诊区”是受
众观看电视较多的地方，是最适合安装液晶电视系统的地方；而 “体 检中心” 由于等候时间较长，也是适合安装液晶电视系统的地方。
•
健康传媒的液晶电视系统最适合播放“健康小知识”、“健康人生” 和“特色门诊”这样的健康信息，广告也应以“医药保健类”和与大 众生活息息相关的类型产品广告如旅游餐饮娱乐、食品饮料、文教媒 介和美容化妆日用类为主。
该媒体广告可覆盖的累计人次＝（每一渠道总人流量×平均
观看时间/广告一轮滚动时间)
经测算，健康传媒所覆盖的医院和药店的媒体CPM（整体）为56.74 元，而其单支广告的CPM为31.08元，将近是CPM（整体）的一半， 这也是健康传媒不同于其他楼宇液晶电视的特点。（一般来说，楼宇 液晶电视的单支广告CPM大于整体CPM。）
求程度比较高，产品广告的可信度和权威性也相对较高，同时对同类 型广告的关注度也会较其他场所看到的高，更能激发他们的购买可能 性；
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单支广告CPM有竞争力：从CTR关于新型分众类液晶电视的研究结果
看，由于健康传媒的受众一次接触媒体的时间非常长，可以更多的观
看节目和广告信息，表现在CPM上是单支广告的CPM竞争力明显。
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高到达率：健康传媒拥有较高的媒体到达率（83.3％）；
媒体接受度和喜欢度较高：对媒体的喜欢度（ Top 2值63.3 ％） 、 接受度（ Top 2值76.7 ％）很高，数据令人满意。
结 论
与其他分众类液晶电视相比，健康传媒液晶电视单支广告CPM竞争力明显
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健康传媒的受众或其家人在健康方面存在困扰，对于健康类产品的需
48
一般
83
不太接受
41 161 169
基数：所有合格被访者330 158
对本媒体的接受程度（分类型）
医院受众对本媒体的接受程度平均分为4.07，药店平均分3.7
1.5 21.8 16 16 23.3 17
5 33
%
完全不接受 不太接受 一般
56 56.4
64
56.7
59.6 49
比较接受 完全接受
结 论
受众对健康传媒液晶电视广告价值具有比较积极的评价 • 半数以上的受众“完全/比较赞同”健康传媒的液晶电视优于其他形式 媒体和医院/药店内的其他媒体形式； • 相比较其他形式媒体，“广告内容容易记住” 和“容易接受广告内容” 的认同度比较高；相比较医院/药店的其他形式媒体，“感觉广告介绍 的产品/服务的档次高”、“广告形式新颖”和 “容易接受广告内容” 也得到将近70％被访者很高的认同。 • 半数以上受众认为妇婴用品、食品饮料和医药保健类广告的可信程度 非常/比较高；40％以上认为广告对食品饮料类、医药保健类、餐饮娱 乐和妇婴用品类产品的购买可能性增加非常/比较多。另外所有看过金 融保险类广告的样本对该类广告可信度和对购买的增加程度也排在所
仅看过广告
仅看过电视 节目
18.2 8.2 合计 7 7
30.3 15.7 6 6.1 13.8 6.4
28.3
12.5 药店
120
三级医院 二级医院 其他医院 医院总计
115 134 33 282
基数：所有被访者 402
对本媒体的接受程度（按被访者类型）
%
100% 80% 60%
1.5 21.8 20.9
•
问卷长度：20分钟
人流量监测
•
在医院门诊大厅/药店入口处，在液晶电视的播放期间（医院