CTR-2011年Q1电视媒体盘点报告-20110520
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深圳电视2011年上半年收视情况,深圳广电集团卫视+地面频道2011年上半年收视总结
250% 167% 300% 200% 20%
33%
75% 60% 50% 50% 0%
• 1-6月，财经生活频道晚间节目线收视均大幅飙升 • 6月28日起，《非常财经观察》扩版，节目时间延长至30分钟
三、老牌新闻栏目、电视剧场，持续发光发热
1、上卉年新闻资讯类栏目收视表现——
《第一现场》稳定位居深圳地区 收视第一位栏目，平均收视在7.29.3之间，最高收视率达9.3
11年上卉年收视TOP10
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 频道 都市频道 公共频道 公共频道 电视剧频道 电视剧频道 电视剧频道 财经生活 少儿频道 少儿频道 娱乐频道 剧场 第一剧场 岭南剧场 家家乐剧场 太阳雨剧场 薰衣草剧场 满天星剧场 金点剧场 宝宝动画剧场 小太阳动画剧场 红树林剧场 平均收视率（%） 4.65 2.4 2.1 2.0 0.9 0.8 0.75 0.45 0.45 0.3
《年代秀》收视
3、改版后，两档《饭没了秀》收视均大幅上涨
周六：《饭没了秀：心愿你懂的》
周日：《饭没了秀：宝贝赖上大明星》
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 改版前收视 0.209
0.381
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.208 0.305
改版后收视
0
改版前收视
改版后收视
4、《黄金剧场》从1月1日改版后，移至19:30播出，收视一路攀升，抢占全国 电视剧第一时刻，始终名列全国前十！
2011年5月27日起收视
《年代秀》与同时间段对比， 涨幅达到400%！
1 0.8 0.84
改版后(21:20-22:30) 平均收视0.398 涨幅119%！
0.6 0.4 0.2 0.21
33%
75% 60% 50% 50% 0%
• 1-6月，财经生活频道晚间节目线收视均大幅飙升 • 6月28日起，《非常财经观察》扩版，节目时间延长至30分钟
三、老牌新闻栏目、电视剧场，持续发光发热
1、上卉年新闻资讯类栏目收视表现——
《第一现场》稳定位居深圳地区 收视第一位栏目，平均收视在7.29.3之间，最高收视率达9.3
11年上卉年收视TOP10
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 频道 都市频道 公共频道 公共频道 电视剧频道 电视剧频道 电视剧频道 财经生活 少儿频道 少儿频道 娱乐频道 剧场 第一剧场 岭南剧场 家家乐剧场 太阳雨剧场 薰衣草剧场 满天星剧场 金点剧场 宝宝动画剧场 小太阳动画剧场 红树林剧场 平均收视率（%） 4.65 2.4 2.1 2.0 0.9 0.8 0.75 0.45 0.45 0.3
《年代秀》收视
3、改版后，两档《饭没了秀》收视均大幅上涨
周六：《饭没了秀：心愿你懂的》
周日：《饭没了秀：宝贝赖上大明星》
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 改版前收视 0.209
0.381
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.208 0.305
改版后收视
0
改版前收视
改版后收视
4、《黄金剧场》从1月1日改版后，移至19:30播出，收视一路攀升，抢占全国 电视剧第一时刻，始终名列全国前十！
2011年5月27日起收视
《年代秀》与同时间段对比， 涨幅达到400%！
1 0.8 0.84
改版后(21:20-22:30) 平均收视0.398 涨幅119%！
0.6 0.4 0.2 0.21
2012上半年全国电视剧收视洞察(CTR)
3.5
2.9 1.3 1.3 1.1
4.3
3.2 2.1 1.2 0.9
4.0
2.7 1.5 1.5 1.2
4.5
4.0 2.0 1.2 0.6
1.4
1.6 1.1 0.6 0.4
1.7
1.2 0.8 0.6 0.2
1.6
1.5 1.0 0.6 0.4
1.8
1.0 0.8 0.5 0.2
0.5
0.4 0.1 22.7
7.7
16.2
13.5
1.1 0.3 0.00.0 0.1 0.1 体育 外语
0.7 0.2
5.3
10.7 9.3
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
与题
综艺
务 100 80 60 40
20 0 0.0 0.0 财经 电视剧 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 5.3 电影 法制 教学 7.5 0.1 0.0 青少 84.9 85.5
事
CCTV-8 电视剧频道
6.5
5.7 0.0 0.0 0.00.0 0.0 0.0 0.0 0.0 体育 外语
1.1 0.1 0.0 0.2 0.0 2.9 与题 综艺
其它
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
务
引领受众研究 沟通传媒价值
事
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数据范围: 71城市 2012年上半年
Media Industry's Preferred Research Partner
13:00
18:00
23:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
CTR数据-2011年中国广告市场回顾
碧生源
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
阿里巴巴发布2011年一季度行业热搜和动态盘点
阿里巴巴发布2011年一 季度行业热搜和动态盘点
ASC-搜索产品管理部 2011.4.20
UED Team Design
钢铁行业
2011年钢铁行业将面临“高成本、 高价格、低利润”的运行格局 在这种格局下，铝型材、丌锈钢管等 仍然是行业内最热门的采购产品
受政策调节和地震影响，各种原材料 也成为了行业热门的采购产品，如石 英砂、铁矿石等
春节前后，钢价逆市疯涨，采购增加 新国八条效应渐现，钢价止涨首跌
日本强震，钢价企稳回升；但采购幵未 立即增加
数码行业
在平板电脑疯狂的季节，传统笔记本电脑的需求仍然非常旺盛 平板电脑、苹果手机、Iphone手机等产品的采购需求逐渐升一季度上升最快产品
/2011/Q1.html
Thank You!
服装行业
服装行业2011年的采购热门以各种流行春装为主； 瑞丽女装和童装相比去年仍然是采购热点； 夏装的采购比如连衣裙和蕾丝裙等也逐渐火热。
第二季度预告
为更好地服务中小企业用户，方便用户能够迅速地掌握行业信息，阿里巴巴 每个季度将定期推出各热门行业的季度盘点。
2011年第二季度行业盘点将在七月初推出，敬请期待！ 2011年第一季度行业盘点访问地址：
ASC-搜索产品管理部 2011.4.20
UED Team Design
钢铁行业
2011年钢铁行业将面临“高成本、 高价格、低利润”的运行格局 在这种格局下，铝型材、丌锈钢管等 仍然是行业内最热门的采购产品
受政策调节和地震影响，各种原材料 也成为了行业热门的采购产品，如石 英砂、铁矿石等
春节前后，钢价逆市疯涨，采购增加 新国八条效应渐现，钢价止涨首跌
日本强震，钢价企稳回升；但采购幵未 立即增加
数码行业
在平板电脑疯狂的季节，传统笔记本电脑的需求仍然非常旺盛 平板电脑、苹果手机、Iphone手机等产品的采购需求逐渐升一季度上升最快产品
/2011/Q1.html
Thank You!
服装行业
服装行业2011年的采购热门以各种流行春装为主； 瑞丽女装和童装相比去年仍然是采购热点； 夏装的采购比如连衣裙和蕾丝裙等也逐渐火热。
第二季度预告
为更好地服务中小企业用户，方便用户能够迅速地掌握行业信息，阿里巴巴 每个季度将定期推出各热门行业的季度盘点。
2011年第二季度行业盘点将在七月初推出，敬请期待！ 2011年第一季度行业盘点访问地址：
2011知名企业十大质量事件
"名门" 之后门本义指建筑物的出入口或安装在出入口能开关的装置。
现在媒体以“XX门”的方式用来描述一些丑闻或重大事件的词语后缀。
盘点2011年中国的质量事件，各大名企的各种名“门”扑面而来。
这些事件一如旋转门般，一记一记重重地扇着我们的耳光，而后又轻描淡写的把我们推回事情的原点。
在中国质量安全这个刀光剑影的江湖，没有一个普通消费者从中走过而毫发无损。
但我们可爱的消费者们，却靠着我们麻木的神经、善良的心和坚强的胃，用阿Q般的娱乐精神将这些伤害一一化为饭后谈资…。
我们在用我们的超级“淡定”，纵容着那些无良商人对我们的肆意伤害！。
不！不能这样！那些划过我们眼眸的明刀和刺伤我们身体的暗箭，我们都应有所记忆。
由是，质量权威网的专业人员利用谷歌和百度两大搜索引擎，对今年来知名企业在中国发生的质量事件，依据互联网网页数量加以媒体报道、影响程度等权重，推出了2011年中国知名企业的十大质量事件排行榜。
推出此榜，我们无意掀起消费者愤世嫉俗的仇恨或草木皆兵般的惶恐。
作为媒体人，我们很清楚什么东西会漂走成为过眼云烟，什么东西会沉淀成为社会成本。
我们只是凭着我们的社会责任感，想告诉大家：要保卫我们的质量安全，离不开消费者——自己！（黎勇）统计数据说明：1.数据统计期限为2011年1月1日至12月28日；2.互联网网页数量以事件关键词等设定搜索在谷歌和百度所得的搜索数为标准；3.时间跨度依据百度指数中事件热点趋势图进行判断，选取中间波动最大的一段时间值；4.事件影响程度权重是媒体新闻报道量以及事件在网络中的反馈信息的汇总。
一、苏泊尔问题锅“减料门”搜索关键词: 苏泊尔问题锅事件综述：10月10日，国内知名厨具品牌“苏泊尔”被工商部门查出不锈钢锅等８１个型号产品存在锰含量超标，镍、铬含量不达标等问题，这一消息引发了公众的担忧,根据最先披露此事件的哈尔滨工商局的对外公告，实际上他们在2008年初就已经接到了相关举报。
CCTV-新闻-环球视线2011上半年收视数据比较
权威性品牌印象集聚性传播力度广域性传播广度环球视线大事不断热点频出收视高走日本地震海啸利比亚撤侨卡扎菲遭轰炸东海钓鱼岛南海列岛纷争卡恩事件中国航母建设朝韩炮击美韩联合军演中国突破第二岛链等等重大事件直播评论节目热点不断
CCTV-新闻-环球视线 2011上半年收视数据比较
北京新雷明顿广告公司2011.07
央视频道平台评价
上半年央视各频道收视率和收视份 额方面，新闻频道表现优异。和综 艺频道和电影频道处于同一集团； 央视专业新闻频道其权威性强、广 告环境单纯，比大众化的综艺和电 影频道更有利于品牌地位的确立； 新闻节目的传播平台，利于广域的 传播；重大事件频发利于短时间内 的高关注度，传播力度更强； 政府官员、企业经营者、高收入群 体、消费意见领袖的收视偏好，帮 助实现品牌社会影响力、经销商关 注、有消费力人群的充分覆盖。
感谢支持！
东方时空 0.58 102,600 82,080 141,031 12.6
新闻1+1 0.36 108,000 86,400 240,669 21.6
国际时讯 0.55 107,000 85,600 155,354 13.9
环球视线 0.59 81,600 65,280 109,899 9.9
注：千人成本依1115000000电视覆盖人口计算。 数据样本：35中心城市 4+人群 2011.01.01-06.30
环球视线-视线今年上半年分类收视率来看， 受众质量较高，在管理干部、企业主、 高收入人群中表现优异，消费意见领袖 特征较为突出； 主要为知名品牌投放，宝马、奔驰等品 牌国际品牌；中粮、苏宁等国内品牌， 与投放品牌相应成辉； 直播节目中插广告，观众流失少，广告 收视率接近节目收视率。
集聚性-传播力度
CCTV-新闻-环球视线 2011上半年收视数据比较
北京新雷明顿广告公司2011.07
央视频道平台评价
上半年央视各频道收视率和收视份 额方面，新闻频道表现优异。和综 艺频道和电影频道处于同一集团； 央视专业新闻频道其权威性强、广 告环境单纯，比大众化的综艺和电 影频道更有利于品牌地位的确立； 新闻节目的传播平台，利于广域的 传播；重大事件频发利于短时间内 的高关注度，传播力度更强； 政府官员、企业经营者、高收入群 体、消费意见领袖的收视偏好，帮 助实现品牌社会影响力、经销商关 注、有消费力人群的充分覆盖。
感谢支持！
东方时空 0.58 102,600 82,080 141,031 12.6
新闻1+1 0.36 108,000 86,400 240,669 21.6
国际时讯 0.55 107,000 85,600 155,354 13.9
环球视线 0.59 81,600 65,280 109,899 9.9
注：千人成本依1115000000电视覆盖人口计算。 数据样本：35中心城市 4+人群 2011.01.01-06.30
环球视线-视线今年上半年分类收视率来看， 受众质量较高，在管理干部、企业主、 高收入人群中表现优异，消费意见领袖 特征较为突出； 主要为知名品牌投放，宝马、奔驰等品 牌国际品牌；中粮、苏宁等国内品牌， 与投放品牌相应成辉； 直播节目中插广告，观众流失少，广告 收视率接近节目收视率。
集聚性-传播力度
中国2011年电视行业动态
中国电视行业动态之 2011年度关键词
• 老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限 娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频 网络高价购剧……2011年的中国电视行业， 过得并不平静，这些变化影响着来年，甚 至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌， 成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。
பைடு நூலகம்
Part1.关键词：疯狂
• 穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局， 让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强 调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消 失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番 号》形单影只。 • 跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的 短视游戏，终于在年底自食了“恶果”： 广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播 出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再 接受立项报批。
• ① 达摩克利斯之剑 〃 政策限令频出
• 媒体做过统计，今年总局针对电视播出管 理，至少下发过六道限令。影响较大的为 “限娱令”、“限广令”、“限剧令”。
• 许多靠综艺扬名的电视台，不得不做出狠心的决 策，砍掉一些节目，其中不乏有影响力的。湖南 卫视首当其冲地受冲击，连最王牌的两档节目 《快乐大本营》与《天天向上》，前者面临被整 改，后者主持团受牵连，都有不同程度的被波及 到。而湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》明年 的播出时间段也将做出调整，不能在黄金时间段 播放，对节目收视的影响必定很大。而事实上， 其他卫视也同样风声鹤唳，除了加大力度打造 “道德建设”节目以外，减少娱乐成分的比重， 也成了当务之急。
《步步惊心》
《千山暮雪》
• 如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络 改编的热门剧绝对是占最重头的。 • 与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧 的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见 效快、短线投资，这些都是电视台和制片 方乐见其成的。网络小说购入成本价格很 低，作为代理写手经纪的网站，会以很低 廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方 对这些已经有了市场的小说稍加改动，便 可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原 创机制，也已经不再重要。
• 老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限 娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频 网络高价购剧……2011年的中国电视行业， 过得并不平静，这些变化影响着来年，甚 至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌， 成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。
பைடு நூலகம்
Part1.关键词：疯狂
• 穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局， 让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强 调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消 失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番 号》形单影只。 • 跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的 短视游戏，终于在年底自食了“恶果”： 广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播 出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再 接受立项报批。
• ① 达摩克利斯之剑 〃 政策限令频出
• 媒体做过统计，今年总局针对电视播出管 理，至少下发过六道限令。影响较大的为 “限娱令”、“限广令”、“限剧令”。
• 许多靠综艺扬名的电视台，不得不做出狠心的决 策，砍掉一些节目，其中不乏有影响力的。湖南 卫视首当其冲地受冲击，连最王牌的两档节目 《快乐大本营》与《天天向上》，前者面临被整 改，后者主持团受牵连，都有不同程度的被波及 到。而湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》明年 的播出时间段也将做出调整，不能在黄金时间段 播放，对节目收视的影响必定很大。而事实上， 其他卫视也同样风声鹤唳，除了加大力度打造 “道德建设”节目以外，减少娱乐成分的比重， 也成了当务之急。
《步步惊心》
《千山暮雪》
• 如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络 改编的热门剧绝对是占最重头的。 • 与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧 的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见 效快、短线投资，这些都是电视台和制片 方乐见其成的。网络小说购入成本价格很 低，作为代理写手经纪的网站，会以很低 廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方 对这些已经有了市场的小说稍加改动，便 可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原 创机制，也已经不再重要。
2011年南方卫视收视报告
2011年第一季度南方卫视TVS- 收视前15 15位节目 2011年第一季度南方卫视TVS-2收视前15位节目 年第一季度南方卫视TVS
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
名称
城事特搜 七十二家房客 今日最新闻 讲开又讲 爆笑双响炮 我爱返寻味 乱世玉缘 都市笑口组 南方气象 亲情 第一故事 娱人码头 潮流假期 超级拍档二 爆笑连环炮
07 :1 07 5 :4 08 5 :1 08 5 :4 09 5 :1 09 5 :4 10 5 :1 10 5 :4 11 5 :1 11 5 :4 12 5 :1 12 5 :4 13 5 :1 13 5 :4 14 5 :1 14 5 :4 15 5 :1 15 5 :4 16 5 :1 16 5 :4 17 5 :1 17 5 :4 18 5 :1 18 5 :4 19 5 :1 19 5 :4 20 5 :1 20 5 :4 21 5 :1 21 5 :4 22 5 :1 22 5 :4 23 5 :1 23 5 :4 5
可见：《城事特搜》2011年第一季度收视表现突出，收视较2010年上升1位， 可见： 城事特搜》2011年第一季度收视表现突出，收视较2010年上升1 年第一季度收视表现突出 2010年上升 在同类节目中排名第四。 在同类节目中排名第四。
《城事特搜》在广东省同类节目升幅更加显著 城事特搜》
2011年广东地区新闻资讯类节目收视/市场份额对比
市场份额 30.0 26.7 25.0 21.7 20.0 15.0 10.0 7.5 5.0 2.4 0.0
630新闻 珠江频道 今日关注 珠江频道 广东卫视新闻 广东卫视
收视率
12.5
6.9
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交通
金融业
数据来源：CTR媒介智讯,2010-2011年第1季度
19
洞察中国市场的专业品牌
午 间
华中
华南
556…
455…
法制 生活服务
体育
青少
数据来源：CSM,35城市&29省网，4+，2007年—2011年
13
洞察中国市场的专业品牌
2011年Q1上星频道TOP20
35城市组
2011Q1 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 频道 CCTV-1 湖南卫视 CCTV-3 CCTV-6 江苏卫视 CCTV新闻 CCTV-4 浙江卫视 CCTV-5 安徽卫视 北京卫视 CCTV-8 天津卫视 辽宁卫视 CCTV少儿 CCTV-2 上海东方卫视 江西卫视 四川卫视 黑龙江卫视 2011Q1 收视份额
35
31
33
28
22
24
21
27
29
省级卫视 其它 中央台
29省网组
29 35
分时段-收视份额格局
31
40 23 26 38 36 39
38
31
35
27
28
26
20
28
33
省级卫视
其它 中央台
11
洞察中国市场的专业品牌
分人群看：中央台在15-24岁观众中竞争力最差 ，在高学历人群中竞争力最强
35城市组
7.1
7 6.9 6.8 7 4.9% 7 3.3% 3.2%
0.06
0.04 0.02
0.2 18.4% 0.15
7
0 7 -0.02 -0.04 -5.9% -0.06 -0.08
6.7 6.6 6.5 6
11.4%
0.1
0.05
6.4 6.3
0
6.2 2007年Q1 2008年Q1 2009年Q1 2010年Q1 2011年Q1
29省网组
分时段-观众人均收视时长（分）
79 77 76 1 1 1 10 10 10 18 19 18 12 13 13 14 15 15 22 22 22 15 16 17 2 2 2 2009年Q1 2010年Q1
2011年Q1
数据来源：CSM,35城市，4+，2009年—2011年
6
洞察中国市场的专业品牌
29 32 37
分人群-收视格局
中央台 其它 32 省级卫视 31 30 28
34
30
32
30
28
26
30
30
29
28
27
27
28
24
23
21
24
25
25
28
33
24
25
26
29
25
26
27
28
28
26
29省网组
分人群-收视格局
中央台 36 40 42 43 39 其它 39 省级卫视 39 34 29 39 36 33 33 31
西南
华中
华南
556…
455…
29省网组
中央台分时段
晚 间
中央台分地区
东北
中央台分人群
大学 以上 华北 高中 男 女 4-14 岁 152… 253… 65 岁… 354…
中央台分节目类型
新闻/时事 教学 外语 戏剧 财经 音乐 电视剧 综艺 其它 电影 专题
黄 金
上 午
初中 西北 华东 小学 及…
傍 晚 下 午
中央台分节目类型
新闻/时事 教学 电视剧 综艺 其它 电影 专题 法制 生活服务 体育 青少 外语 4-14 岁 152… 253… 戏剧 财经 音乐
晚 间
女
黄 金
上 午
初中 西北 华东 小学 及… 65 岁… 354…
傍 晚
午 间 下 午 凌 晨 2009年Q1 2010年Q1 2011年Q1 早 间
CCTV新闻
贵州卫视 江西卫视 CCTV-4 CCTV-5
16
15 14 19 12
19
20
黑龙江卫视
CCTV-12 合计
20
17
合计
41.24
洞察中国市场的专业品牌
中国电视广告市场盘点
洞察中国市场的专业品牌
2011第一季度广告刊例收入较同期增长18.4%
亿元
TV广告刊例收入变化
刊例 涨幅
亿秒
TV广告播出时长变化
2010年Q1 2011年Q1
电视剧
综艺
29省网组
分节目类型-观众人均收视时长（分）
646363 171820 电视剧 综艺 161819 新闻/时事
2009年Q1 2010年Q1
2011年Q1
7 1010 青少 121110 其它 9 10 8 专题 8 8 8 生活服务 10 8 7 7电影 3 3 3 法制 3 3 2 体育 1 1 1 音乐 1 1 1 戏剧 1 1 1
2011年Q1
东北
数据来源：CSM,35城市，4+，2009年—2011年
华北
华东
华南
4
华中
西北
西南 洞察中国市场的专业品牌
分人群看：市网中年轻观众流失大，省网则老年 观众流失大。
35城市组
分人群-观众人均收视时长（分）
350
280
210 140 70 0 男 女 P4-14 P15-24 P25-34 P35-44 P45-54 P55-64 P65岁以上 192 185 191 202 202 194 167 155 161 130 117 126 148 135 146 183 179 173 244 243 241 288 281 284 290 283 292 2009年Q1 2010年Q1 2011年Q1
分节目类型看：35城观众对电视剧收视时长下滑 12分钟，29省网电视剧收视时长变化丌大
35城市组
分节目类型-观众人均收视时长（分）
2009年Q1
6768
56 24 2223
2424 20 新闻/时事 1413 11 专题 1111 9 生活服务 1210 8 电影 1010 8 其它 7 98 青少 7 75 体育 4 43 法制 2 32 财经 2 12 音乐 1 11 戏剧
2010年Q1
2011年Q1
数据来源：CSM,35城市&29省网，4+，2007年—2011年
9
洞察中国市场的专业品牌
分区域看：中央台在西北的竞争力最强
35城市组
分区域-收视份额格局
30
32
23
16
27
33
29
省级卫视 其他 26 28 22 40
中央台
28
20
17
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
29省网组
38
35
33
33
31
30
26
26
23
27
27
28
30
33
26
26
31
36
25
29
31
33
31
30
12
洞察中国市场的专业品牌
CCTV电视剧、综艺观众的流失最明显
35城市组
中央台分时段
凌 晨 早 间 2009年Q1 2010年Q1 2011年Q1
西南
中央台分地区
东北
中央台分人群
大学 以上 华北 高中 男
35.5
36.2
36.3
34.7
20.4
22.6
25.1
28.8 28.1 30.3
30.0
31.2
34.3
37.6
35.1
34.5
30.7
26.7
25.8
31.7
34.5
32.7
29.3
27.6
2007年Q1
2008年Q1
2009年Q1
2010年Q1
2011年Q1
2007年Q1
2008年Q1
2009年Q1
28
分区域-收视份额格局
23 42 32 45 43 省级卫视
38
其他 中央台
30 东北 32 华北 25 华东 19 华南 10 26 华中 33 29 西南
西北
洞察中国市场的专业品牌
分时段看：中央台在晚间2200-2400的竞争力最弱
35城市组
29 35 31
分时段-收视份额格局
40 23 26 38 36 39
金融业
6.9% 洞察中国市场的专业品牌
数据来源：CTR媒介智讯,2010-2011第1季度
酒精类饮品跃升为中央台广告投放大户； 药品受政策影响青睐于卫视投放。
中央台广告花费TOP5
0 酒精类饮品 20 亿
亿 100 80
省级卫视广告花费TOP5
60 40 20 0
药品
食品
食品
娱乐及休闲
饮料
饮料
化妆品/浴室用品
151
中央台 涨幅
5.3%
亿元 600 500 400 300 200 100 0 2007年Q1 2008年Q1 295 218
省级卫视广告刊例收入变化
35.1% 25.9% 372 366 -1.4% 2009年Q1 2010年Q1 2011年Q1 0.4 32.0% 483
0.3
0.2 0.1 0 -0.1 省级卫视 涨幅
时长 涨幅