广告欣赏
世界著名经典广告语欣赏
世界著名经典广告语欣赏1. Nike - "Just Do It"这句广告语来自于耐克（Nike），它强调了行动的重要性，鼓励人们迈出第一步并实现自己的梦想。
这句简短而有力的口号一直以来都激励着人们克服困难，勇往直前。
2. Coca-Cola - "Open Happiness"可口可乐（Coca-Cola）的“Open Happiness”广告语传递了一种快乐和愉悦的感觉。
这句口号鼓励人们在生活中保持积极乐观的态度，享受快乐的时刻，并与他人分享这份快乐。
3. Apple - "Think Different"苹果（Apple）的广告词“Think Different”激励人们追求创新和与众不同。
这个口号表达了苹果长期以来的创造力和创新精神，并鼓励人们不断追求梦想和独特思维。
4. McDonald's - "I'm Lovin' It"麦当劳（McDonald's）的广告语“I'm Lovin' It”将快乐与享受联系在一起。
这句简单而流行的口号表达了顾客对美味食物和愉悦体验的喜爱，加强了品牌与顾客之间的情感联系。
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine"宝马（BMW）的广告语“The Ultimate Driving Machine”突出了该品牌的运动性能和驾驶乐趣。
这句广告语传达了驾驶宝马车的愉悦感受，并让人们对该品牌的技术创新和品质产生信任和向往。
6. Mastercard - "There are some things money can't buy. Foreverything else, there's Mastercard."万事达卡（Mastercard）的广告语强调了金钱无法购买一些珍贵的经历和感受。
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
2023年优秀广告案例
2023年优秀广告案例
以下是2023年的一些优秀广告案例：
1. 可口可乐：品牌广告“幸福的味道”。
该广告通过展示不同人群在不同场合分享可口可乐的温馨场景，传递出“幸福的味道”这一品牌理念，让观众感受到品牌的温暖和正能量。
2. 麦当劳：品牌广告“开心乐园餐”。
该广告通过幽默、温馨的动画形式，向观众展示麦当劳的经典产品——开心乐园餐，让观众回忆起童年的美好时光，同时传递出品牌年轻、活力的形象。
3. 京东：电商广告“618大促”。
该广告通过明星代言、搞笑短片等形式，向观众宣传京东618大促活动，吸引消费者关注并参与活动。
同时，广告
也传递出京东作为电商平台的专业性和诚信度。
4. 网易云音乐：音乐广告“音乐的力量”。
该广告通过展示不同人群在不同场景下享受音乐的美好时刻，传递出音乐能够带给人力量和温暖的品牌理念。
同时，广告也向观众展示了网易云音乐的品牌形象和特色功能。
5. 美团外卖：外卖广告“超快”。
该广告通过展示美团外卖配送员在不同恶劣环境下仍然能够准时送达美食的场景，突出品牌的核心卖点——速度快、品质好。
同时，广告也传递出品牌专业、可靠的形象。
这些广告案例各有特色，但都能够通过创意和表现形式吸引观众的注意力，传递出品牌的核心理念和价值，提升品牌知名度和美誉度。
广告词及赏析
篇一：广告语赏析广告赏析赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
世界著名经典广告语欣赏
世界著名经典广告语欣赏世界著名经典广告语欣赏（1）沸腾的事业，冷静的支持。
（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。
（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。
（太平洋保险公司）（4）万众一心，众志成城。
（5）爱生活，爱拉芳。
（拉芳化妆品）（6）加加酱油，调万家美味。
（7）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）（8）白里透红，与众不同。
（雅倩化妆品）（9）走过四季都是情。
（红蜻蜓皮鞋）（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
某旅游景点的一则告示（11）人类属于地球，地球却不属于人类。
环保广告词：（12）中国电视报，生活真需要。
（13）大家好才是真的好。
（广州好迪化装品）（14）太平洋保险保太平。
（太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家（16）海尔，真诚到永远。
（海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。
（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。
（武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。
（宝宝金水）（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（22）人民城市人民建，建好城市为人民。
（23）都是钻石惹的祸。
（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。
（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。
（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。
（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。
（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。
（某蚊香广告）（29）“痔”在必得。
（某痔疮药广告）（30）钻石恒久远，一颗永流传。
2023世界著名经典广告语欣赏1.爱花爱生活!2.买束鲜花来代替你的化妆品!3.今天是你的生日，用鲜花送去我的问候.4.今日本店玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太.5.大声说爱你也许很难，让我们为你送上一束鲜花很容易.6.把繁忙放下，带鲜花回家。
7.有阳光的地方就有鲜花所在!8.原版：美好的生活需要鲜花和欢笑来点缀。
浓缩版：美好生活，鲜花点缀。
精彩广告词欣赏
精彩广告词欣赏疏而不漏。
（陈斯）‚骑‛乐无穷。
（摩托车）‚包‛你满意。
（包子店）嘴凉，心凉。
（朴荷片）走向明天。
（‚明天‛鞋店）‚人‛以希为贵。
（计划生育）‚橙‛心‚橙‛意为您服务。
（橙汁）口蜜腹健。
（蜂王浆）（郑伊诺）距离产生美感。
（交通）（王西）一‚戴‛添娇。
（帽子店）（陈志祥）遗‚臭‛万年，流‚芳‛百世。
（臭豆腐）趁早下‚斑‛，绝不‚痘‛留。
（美容店）小心头上方的不明飞行物。
（施工地）万事从头开始。
（理发店）（施希增）塑造自我，从头做起。
（洗发香波）乐在‚棋‛中。
（棋类活动）（姚庆洋）驾车要戴安全帽，流汗总比流血好。
此无好龙者，请别吞云吐雾。
（禁烟）空杯尚留满室香。
（茅台酒）（戴炳雁）只要你敢来，没什么‚大‛不了的。
（美容店）一夫当关，万夫莫开。
（防盗门）（胡崇朴）毒不死你，我不姓‚灭‛。
（灭鼠灵）（梁梦远）爱情的味道就像巧克力。
（巧克力）（郑伊诺）海内存知己，天涯若比邻。
（移动公司）（张鑫）聪明何必绝顶，慧根长留。
（生发精）（南豪魏）欲穷千里目，无须更上一层楼。
（望远镜）（仇璐昱）操天下头等事业，做人间顶上功夫。
（理发店）（高格）平时一滴水，难时太平洋。
（太平洋保险公司）（白梦巧）进来是‚拖拉机‛，出去是‚法拉力‛。
（汽车美容）（朱靖靖）寻寻觅觅，冷冷冰冰，沏沏馋馋憩憩。
（冷饮店）（吴阅微）我们公司的维修员是世界上最闲的人。
（某某电器公司）（施仲正）柔柔的，软软的，就像妈妈的手，摸着舒心，睡着温馨。
（棉被）（仇璐昱）在一座百花鲜艳的花园里，一群蝴蝶翩翩起舞。
这时，一个空酒瓶被扔在花园里，蝴蝶纷纷飞向酒瓶。
镜头拉远，蝴蝶变幻成商标名称。
（某某酒的广告）（谷亮亮）改动成语的广告词1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）25、白手起家(某石灰厂广告)26、臭名远扬香飘万里(臭豆腐广告)27、某化妆品广告———趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. 国内：美的集团空调广告美的集团是中国知名家电品牌，其空调广告一直以来都给人留下深刻的印象。
其中一则广告以一个中年男子正在国外出差的情节展开，他思念家中的妻子和孩子，于是通过手机远程操作家中的美的空调，调整温度和风速，以营造家的温暖氛围。
广告中充满了亲情和温情，使得观众对美的集团的空调产品充满了信任和渴望。
2. 国内：三只松鼠零食广告三只松鼠是中国领先的零食品牌，其广告也备受称赞。
其中一则广告以一个女孩子因为熊孩子弟弟偷吃了她最爱的坚果而生气，于是通过丰富的创意场景，将女孩子与弟弟带到坚果的“神奇王国”，通过玩游戏的方式教育弟弟不要偷吃，并引导观众品尝三只松鼠的产品。
这个广告结合了家庭关系、亲情和产品特点，成功地吸引了观众的注意力。
3. 国际：苹果公司“1984”广告苹果公司是全球知名科技巨头，其广告作品一直以来都以创意和引人入胜的方式闻名。
其中一则广告名为“1984”，以乔布斯主导的团队将苹果Macintosh电脑上市比喻为群众推翻了一个无聊、单调的大哥哥，展示了苹果电脑的创新和独特之处。
这个广告通过戏剧性的场景和隐喻手法，表达了苹果所要传达的思想和理念，激发了观众对该产品的好奇心和兴趣。
4. 国际：可口可乐“享乐主义”广告可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其广告一直以来都以饱满的青春活力和乐观积极的氛围闻名。
其中一则广告以欢快的节奏和多元化的人群展示了不同年龄、性别和文化背景的人们喝着可乐、欢笑和享受生活的场景。
这个广告传递了可口可乐品牌一贯的乐观精神和欢乐文化，使观众对可口可乐产生了积极的情感共鸣。
以上是一些国内外知名创意广告的欣赏，这些广告通过巧妙的剧情设计、情感渲染和形象推广，成功地吸引了观众的注意力，传达了产品的特点和品牌的价值观。
这些广告不仅是广告行业的典范，也是创意和艺术的结合，给人们带来了愉悦和启发。
国内外知名创意广告的欣赏不仅是对广告行业的肯定，也是对创意的认可。
世界经典广告语欣赏
世界经典广告语欣赏赵正英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
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北京第二外国语学院期末论文题目：论嘉士伯啤酒在不同国家区域的广告研究学院：旅游管理学院专业：会展学生姓名：学号指导老师/督导老师：摘要尽管当今啤酒市场趋于国际化，但是他们依旧受到各个地区不同文化、不同消费形态于不同文化的影像。
然而以往很少有针对某一品牌的广告在不同国家的详细调查研究，因而本文通过对国际知名品牌嘉士伯啤酒在英国、香港、中国广东地区的广告区别进行有针对性的研究，来比较嘉士伯啤酒在消费文化定位、重要卖点、风格取向、消费形态的异同，从而获得较为系统的广告营销策略经验。
之所以选择啤酒行业进行有针对性的分析，是因为啤酒行业有非常特殊的特点，在不同的国家、不同的区域，人们的饮酒文化大不相同，因而，各啤酒厂商在不同地区的营销策略和广告手段也不尽相同。
关键词:啤酒；广告；文化；营销策略；研究；论嘉士伯啤酒在不同国家区域的广告策略研究———针对欧美区、中国地区1.1嘉士伯啤酒简介1嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG 公司出品。
CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地，远销世界140多个国家和地区，产品风行全球。
CARLSBERG 公司目前是世界前七大啤酒公司之一。
嘉士伯啤酒在其丹麦哥本哈根的总部有着世界上数一数二的酿造研究中心，包括80个实验室和100多名科学家。
嘉士伯啤酒的口感属于典型的欧洲式LARGER啤酒，酒质澄清甘醇，嘉士伯十分重视产品的质量，打出的口号即广告词—“PROBABL Y THE BEST BEER IN THE WORLD”嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒’，相当的深入人心。
它通过各种人文与运动活动，包括对音乐/球赛等活动的赞助，树立里良好的品牌形象。
嘉士伯啤酒是较早进入中国市场的外资啤酒品牌之一。
其旗下的丹酿公司曾利用其先进的技术，帮助中国该建了40多家啤酒厂，它在中国拥有一个有10多年历史的销售网。
1.2嘉士伯啤酒针对中国区的广告介绍嘉士伯2009年中国区的广告口号是----“不准不开心！”这是针对中国消费人群多为年轻人而量身定做的。
该系列广告集分为6集，分别是：冰纯嘉士伯广告集—开心风暴篇（按住ctrl点击文字可以播放相应视频）、冰纯嘉士伯广告集-唇印篇、冰纯嘉士伯广告集-泼酒篇，这是五月天系列广告，嘉士伯为了迎合年轻人的喜好，特地邀请了最受大陆青年人喜欢的五月天组合拍摄了该系列广告，除此以外，该系列还有冰纯嘉士伯广告集-老公出差篇、冰纯嘉士伯广告集-老婆出差篇，这是针对已婚阶层拍摄的，该系列广告的特点是突出了广告口号“不准不开心！”，和迎合青年人。
通过该系列广告的五月天篇，我们还能够品味出，嘉士伯公司想要培养广大大学生阶层成为未来市场的目的，因为五月天组合同样也是大学生阶层最有知名度的组合之一。
1.3嘉士伯针对欧美区的广告介绍对比于中国区的广告，嘉士伯在欧洲区域的广告则更加的多样性，因为，在欧洲不同的国家人群对啤酒品牌、口味的喜好不尽相同，众所周知，现代啤酒业起源于英国，因而，在欧洲各国，啤酒行业早已深入到人们的思想，因而嘉士伯啤酒要想打入欧洲尚未开发的市场难度可想而知，于是嘉士伯在欧洲的广告主要侧重两点：1、讲述嘉士伯悠久的历史（国外嘉士伯广告--讲述嘉士伯的历史）、阐述嘉士伯优质的服务（啤酒广告_嘉士伯_雪山跳伞、飞机上的艳遇、）和品牌效应（Carlsberg 嘉士伯体验之旅），从而使欧洲人从内心里对嘉士伯啤酒产生信赖和好感，并把嘉士伯啤酒的品牌铭记于心2、以体育运动为切入点（嘉士伯啤酒-英格兰队广告、杰拉德Carlsberg嘉士伯啤酒广告）进行有针对性的广告投放，同样也是针对于青年人和喜爱运动的爱好者们，要知道在欧洲，喝着啤酒看比赛是欧洲人最乐意做的事之一。
1引用自百度知道1.4嘉士伯针对欧洲区与中国区广告的异同通过1.3节的介绍我们可以很容易的看出，嘉士伯针对与中国大陆区的广告策略更为侧重于青年人。
而对比与欧洲地区，嘉士伯公司更倾向于打造品牌效应和优质的服务，因而广告的策略区别非常明显。
1.5造成广告策略不同的几点原因1.5.1 啤酒市场的营销环境不同1、宏观环境的不同总体经济结构不同，在中国的经济结构主要以农业为主，工业为辅，因而在中国不同地区的啤酒业都有相当大的固有市场，要想打破这种传承了很多年的啤酒市场难度很大，像在中国的山东就有国际知名的青岛啤酒、在北京地区有燕京啤酒，而更多的上了年纪的中国人甚至于中年人都比较喜欢喝白酒，而且这一部分人比较认老牌子，要想打入这样的市场难度极大，然而，中国新一代的青年人还没有这样的观点，而且青年人乐于喝啤酒，而除了比较知名的一些啤酒品牌，中国的啤酒企业要想对抗外企还是比较困难。
（其实主要还是消费者群不同导致）相对于欧洲地区，一般来说，主要的消费市场格局已经形成，几大知名啤酒企业对市场已经形成了垄断，因而相对于嘉士伯这样的已经拥有一定市场份额的企业只需要保持品牌影响力，慢慢将品牌效应更加深入人心即可。
2、总体的消费态势不同在中国，除了有名的青岛啤酒、燕京啤酒，近期实力强悍的哈尔滨啤酒以外，占有主要市场甚至是垄断企业的啤酒市场几乎是没有，但是，中国酒业的消费能力虽然很高，但是多是白酒行业，而相对于啤酒产业链来说，则没有多少消费能力。
参见中国食品工业年鉴2而对于欧洲，大部分欧洲人都喜欢喝啤酒，啤酒是最受大众欢迎的饮料之一，其地位仅次于茶3。
3、消费者群不同中国啤酒市场的主要消费者群是年轻人20-40岁的人群为主以白领阶层为主，而在欧洲各个年龄段人群都有。
下边的调查图（图1-1）显示在中国的饮酒群体中，以白酒市场为主体，啤酒为辅。
同样从众多嘉士伯公司的广告中不难看出，消费者群体多为男性。
图1-12参见中国市场工业年鉴3参加百科全书啤酒的解释同样这也和嘉士伯公司的啤酒营销策略有关，中国是全世界最大的啤酒生产国，因而要想竞争过中国本地的啤酒销售商并不容易，所以嘉士伯公司准确的把自己的营销策略定位为培养下一代消费市场上，以年轻、开心为主打牌，恰当的植入到青少年心目当中，把品牌效应发挥到了极致。
相对于欧洲我们可以通过一段材料来分析：据《BraUWelt》专业刊物统计4，世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）。
据《BarthRePOrt》报道，欧洲1999年的啤酒产量达到4694万吨，增长了33万吨；欧洲2000年啤酒总产量为4718万吨。
荷兰是欧洲最大啤酒出口国，官方统计数字为122万吨以上。
但要考虑到的是，由于一些国际品牌啤酒通常是以许可证的方式在国外生产，所以未被统计在出口数据中。
西欧如同美国一样，啤酒消费量是较高的，但也有所下降。
西欧人均啤酒消费量1992年为82.7升，1999年则为77.7升。
1992年、西欧啤酒产量接近3247万吨，1999年约为3053万吨。
西欧啤酒产量的1／3是德国生产的（1128万吨）。
据德国啤酒酿造商联合会统计，德国目前是世界上拥有啤酒厂数量最多的国家，有1270家啤酒厂，而且德国的啤酒品种也最多，有5000种不同品种的啤酒。
然而，德国人均啤酒消费量还是有所下降，1999年人均消费量为127.5升。
东欧的啤酒业不断地创造新记录。
如波兰的啤酒市场在不断增长。
1993年波兰人均啤酒消费量为22升；1999年增长至58升；2000年为63升，年增长率为7％－13％。
俄罗斯的饮料市场同样飞跃发展，1999年仅啤酒销售量就达到43亿升（增加了27，3％）。
但是，俄罗斯人均啤酒消费量刚达到36升。
从以上材料可以看出，相比于西欧，东欧的啤酒市场在逐步扩大，针对这一明显的变化，嘉士伯公司的这两个广告可谓是针对与东欧人注重啤酒质量的心理而量身定做的（啤酒广告_嘉士伯_雪山跳伞、飞机上的艳遇、）所以不难看出，嘉士伯公司在广告制作上还是煞费苦心，进行了非常专业的市场调研的。
此外啤酒饮用的场所中国与欧洲也大有不同，在中国的当今社会，多数啤酒销量为酒吧等公共场所，比较单一。
而饮用人群也较为定向，大量的啤酒在酒吧中被消费，而这一消费人群多为城市里的白领阶层。
因而嘉士伯公司主打的不准不开心口号，有了较为针对的目标。
相对于中国，欧洲的啤酒节、体育比赛日等等众多消耗啤酒较高的指定日期，消费者人群则很难有一个确切的定向，但绝对可以肯定为以男性为主，于是嘉士伯公司投资了大笔的经费赞助欧洲最著名的足球联赛：欧洲冠军杯联赛、和英超球队利物浦队，通过足球这个世界第一大运动，和世界上最富盛名的足球俱乐部，来向欧洲乃至世界喜爱足球这项运动的消费者群植入品牌效应。
4、竞争对手的不同在中国，啤酒行业可谓是如日中天，各地方区域都有自己的啤酒行业，而相比于嘉士伯这样的外来啤酒厂商，当地消费者更愿意饮用自己本地的啤酒，一下是针对中国广东地区的啤酒市场占有率的调查图：4引用自《BraUWelt》从上图不难看出在广东当地啤酒业来看，珠江啤酒占有较大的市场份额，此调查图基本上可以以偏概全，在中国的啤酒市场大致如此，因而嘉士伯若想在中国本地的市场占有一席之地的话，必须要有自己的特色，老的消费者群很难动摇，无奈之下只好培养新生消费者群，即大学生和白领阶层。
在于欧洲还是老生常谈，与嘉士伯公司竞争力N年的喜力啤酒、百威等等著名啤酒品牌厂商早已对市场形成了垄断，根据嘉士伯公司官网的一些数据来看，嘉士伯公司的啤酒市场占有率是在这些大品牌啤酒厂商之下的，故而，嘉士伯公司的啤酒广告策略也多为打造品牌，简述优质服务，用科技、服务、质量来打动消费者。
1.6总结通过对嘉士伯公司的广告营销策略的调查和研究，我发现，广告营销最主要的任务还是消费者群体的前期调研，譬如，对啤酒口感好坏的研究，消费者年龄段的钻研，等等都需要耗费很大的人力和财力，并不简简单单的只是拍摄广告，有创意的广告也是依托于消费者的，不然再好看的广告也没有人关注，反而因为消费者群的异同会使得消费者对产品产生抵触心理。
嘉士伯啤酒对于中国和欧洲的消费者群体和竞争对手作了充分的市场调研工作，准确的定位消费者群，拍摄有针对性的广告是嘉士伯公司打入中国市场和扩大欧洲市场占有率的有力保障。