美国《航天新闻》的传播策略分析
航天科普传播中存在的主要问题及对策
航天科普传播中存在的主要问题及对策作者：杨建来源：《科技传播》 2017年第20期摘要本文总结归纳了我国航天科普传播中存在主要问题，即内容准确性不够，资源开放性不够、开发不足，针对性不强，对其成因进行了分析；提出解决这些问题的主要举措为：建设专业化传播队伍；开放航天设施；建设规模化的航天科普基地，加强航天科普规律研究，增强传播的针对性。
关键词航天科普；传播；问题；对策中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2017）197-0110-03近年来，随着我国航天事业的快速发展，航天发射活动越来越多，通过各类媒体的报道，公众对航天事业的关注度也不断提高。
鉴于有关航天的新闻报道多会涉及到公众比较陌生的技术名词和概念，无论是纸媒、广播电视等传统媒体还是互联网、“两微一端”等新媒体，在进行新闻报道的同时，大多要做科普性的解读。
因此，各类媒体对航天知识的传播，成为航天科普传播最重要的渠道。
除了媒体传播外，科协系统、航天系统有关单位以及社会上的一些机构也利用重要航天发射活动的时机开展了面向公众的多种科普活动，使航天在公众中的影响不断扩大。
这些科普活动，是航天科普传播的另一个重要途径。
总的来看，航天科普传播的效果是明显的，但是也存在着各种各样的问题，如内容准确性不够，资源开放性不够、开发不足，针对性不强等。
解决这些问题，需要政府和社会各方共同努力。
1科普传播存在的主要问题1.1科普内容的准确性不够，经常出现常识性错误，易对公众产生误导因为航天的专业性较强，许多概念对于没有航天专业背景的人士来说比较陌生，容易混淆。
即便是一些“跑口”记者，如专门跑科技新闻或者航空、航天类新闻的，也常常将一些概念弄混。
例如，中国探月工程分“绕”“落”“回”三步走，整个工程都是无人探测，但有的媒体就是搞不清无人探测与有人探测的区别，弄不清中国的“嫦娥工程”与美国的“阿波罗”登月计划的区别，时常使用类似“登月”这样的词汇。
分析《美国宇航员登上月球》
分析《美国宇航员登上月球》
人类首次登上月球，这是航天史上具有划时代意义的重大成就。
美联社记者为了以最快速度报道这一事件，在一时无法实地采访的情况下，根据电视实况转播写出了这篇报道，显示了该文的时效性和记者高度的新闻敏感。
此文导语开门见山，简洁明快，短短一句话便把新闻事件中最重要、最精彩、最引人注目的事报道给读者。
文中多次引用了两位宇航员的话，增强了报道的客观性、可信性、权威性。
段落多、句子段、具体形象、富有动感，画面节奏协调一致为其写作特色。
新闻敏感是新闻工作者在长期新闻实践中锻炼和培养起来的一种职业能力，贯穿于新闻活动全过程，体现于新闻采访、新闻写作、新闻编辑和新闻作品研究等各个环节。
记者面对形形色色的客观事物，迅速准确决定报道什么，不报道什么，都离不开新闻敏感。
新闻敏感如何，评价判断事实新闻价值大小的能力如何，对记者采写新闻、编辑处理新闻、研究者分析评价新闻，都是至关重要的。
“一句话导语”一直以来都被西方新闻学家所称道。
为促进我国新闻事业更好发展，我们有必要借鉴西方记者这种简洁明快的风格、惜墨如金的精神。
现代社会的一个显著特种就是信息的交流越来越发达，公众越来越强烈地要求新闻记者充分、及时地提供新闻。
作为新闻记者，应当尽可能把新闻写的简洁明快，尽可能及时、充分地向人民群众报道他们预知和应知的新闻。
文中通过对两位宇航员所说的话的记录，将他们亲身经历传达给
了读者，使读者如身临其境一般，人类第一次登陆月球这一事件所具有的新闻价值更形象、生动地表现出来了。
用事实说话，真实地记录宇航员的话语，要比记者直接进行评论更具客观性、可信性、权威性。
美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析
美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析闻名全球的美国有线电视新闻网CNN(Cable News Network)，其电视网络覆盖212个国家和地区，全球42个分部。
它不仅开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，而且它的运作方式和编排特色对中国新闻频道的建立也提供了有益的经验。
一、CNN概述1980年6月，记者出身的特德·特纳买下亚特兰大一家濒临倒闭的小电视台，创办了CNN，向美洲国家24小时不间断播放电视新闻。
1982年，CNN创办了简明新闻频道(Headline News)，经常抢到突发事件的独家新闻，并进行及时、详尽的现场报道。
在刚成立的几年内，由于美国市场已被大电视网垄断，CNN连续亏损。
直到1986年，CNN在报道美国航天飞机挑战者号中脱颖而出，在竞争中站住了阵脚。
此后，在里根遇刺、美军入侵巴拿马、拆除柏林墙、苏联解体、波黑战争等重大新闻事件上，CNN率先做的现场报道都抢尽了风头。
真正值得大书特书的是1991年的海湾战争。
当时，伊拉克把巴格达所有外国记者都驱逐出境，唯独留下CNN的记者报道海湾战争。
战争期间，CNN迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，甚至有人称：“海湾战争有3个参战者——布什、萨达姆和CNN。
” 1985年，CNNI国际频道开始面向欧洲24小时播出，迈出了CNN国际化的重要一步。
值得注意的是，这年成为CNN第一个盈利年。
而CNN的国际化步伐，采取的是国际化与本地化两条腿走路的方针。
比如，1987年它建立了北京记者站，随后又设立了马尼拉、汉城、曼谷、香港等记者站，并于1995年在香港设立了亚洲地区制作中心，在CNNI亚洲版当中，关于亚洲的报道日益增加。
本地新闻的增加，吸引了大量的本地观众。
而1988年开办了西班牙语节目，1997年开办了24小时西班牙语频道，也体现了CNN通过吸引特定人群而扩大国际市场和影响的策略。
借鉴美国广电媒体的网络运作策略
细 分 市 场 ，有 世 界 、美 国 、非 洲 、 亚 洲 、欧
洲 、拉 丁美 洲等子 板块 。
３ 重 点打 造 特 色平 台 。例 如 其 力推 的 内 ．
容 丰 富 的 旅 游频 道 ，提 供 新 鲜 实 用 的旅 游 资 讯 ，成 为吸 引 网民眼球 的亮 点之一 。 ４ 开 设 网民空 间 ｉ Ｄ ｒ，吸 引 网 民参 与 ． Ｒｅ ｏ ｔ 网站的 交流互 动 。
详细 图片 的读 解和分 析 ；交通 实况则 是２ Ｉ时 呈现 ，红 ４￣ Ｊ
色表示拥 堵 ，绿色表 示通 畅 。 ２ 关 注航天 新 闻。所在城 市佛 罗里达 州是 美国航 天 ． 器 发射地 之一 ，制作航 天新 闻有得 天独 厚的优 势 。
景的资源整合的综合性网站。
目前 中 国最 大 的 网络 电视 台 为 中国 网络 电视 台 ，与其 前 身 央 视 网 的区 别 是 ，央 视 网更 多是 以
民提 供等 多渠道 相结合 。 ７ 重视 运用 微博 。 ．
７注 重与 多个高 科技公 司联 盟研 发 ，如 黑莓手机 、 ． 安 卓 系统 、Ｎ ＫＩ ，通 过开 拓 内容 传 播 渠道 ，对 内 Ｏ Ａ等
８ 注 重 “ 房 频道 ” 之 类 的便 民 展 ，方 便 受众 搜 索 相 关 区域 内有 关 房屋
文字 为主 ，结 合视 频 内容 ，在 整 体 内 容 的架 构 上
３开 办西 班牙 频道ＫＬ Ｓ Ｒ Ｎ ９ ． Ｙ Ｔ Ｏ ，服务 这个 区域
的 西 班 牙 裔 人 ，利 用 网 站 比传 统 电视 媒体 投 入 低 的 优
与视频网站有差别 ；视频 内容主要来源于央视 。
中 国 网络 电视 台 的 内容 来 源除 了央 视 ，还 包 括 各
《美国国防太空战略概要》内容及其影响分析
《美国国防太空战略概要》内容及其影响分析左清华 李扬（航天工程大学）美国特朗普政府上台以来，将中国和俄罗斯视为美国在太空领域的最大战略威胁。
美国认为，在大国竞争加剧的复杂安全环境下，中国和俄罗斯大力发展太空力量，以此削弱美国和盟友的太空力量，导致太空成为了一个“作战域”。
因此，为确保太空军事优势和重大国家利益，美国要在“关键时刻”对美国面临的战略环境作出定义，并且识别美国意欲达到的终极战略目标以及实现目标的路径和方法。
[1]2020年6月17日，美国国防部召开新闻发布会，向公众公开《美国国防太空战略概要》（以下简称《国防太空战略》）。
在美国尚未形成预期的太空作战能力的形势下，该战略紧紧围绕提升美国太空综合军事优势，对加快形成硬核太空作战能力提供战略指导。
该战略不仅将促进全面重塑美国军事太空力量，也将对国际太空安全形势以及全球太空治理产生重要影响。
对《国防太空战略》的深入研究有助于我们把握美国未来十年国防太空战略布局和行动方向。
1 核心内容在与2018年《美国国家太空战略》关于确保美国太空领导地位的总体目标保持一致的同时，美国《国防太空战略》进一步明确国防太空战略的目标是：保持空间优势；为国家、联合、联盟三个层面上的作战行动提供空间支持；确保空间稳定[2]。
面对这些目标，中心问题是：美国的潜在对手在太空中的战略意图和技术进步正在威胁美国保护其国家利益以及在未来冲突中进行打击并取胜的能力，而美国既有的国防太空体系不足以应对当前战略环境带来的挑战。
为此，美国国防部要转变处理太空事务的方式，从发挥美国太空力量的战略支援功能转向发挥其作战功能，以便面对已确定的威胁、挑战和机遇，实现美国所期望的条件和战略目标。
具体而言，未来10年内美国国防部要在国防太空力量建设上从以下四个方向进行战略布局，也就是《国防太空战略》所谓的“优先工作线”。
在太空构建综合性的军事优势美国国防部要通过组织变革、建立弹性架构、形成对抗对手恶意使用太空的能力以及形成与威胁相称的太空能力专业知识、理论和作战概念，构建综合性的军事优势。
文艺传播学知识点总结
文艺传播学知识点总结文艺传播学，是一门研究文艺传播过程、文艺传播现象、文艺传播规律的学科，它涉及到文学、艺术、传播、媒介等多个领域的知识。
文艺传播学的研究对象主要包括文学、电影、音乐、舞蹈、美术等各种文艺形式的传播，以及这些文艺形式在传播过程中所涉及到的各种媒介、技术、社会环境等因素。
文艺传播学旨在揭示文艺在传播过程中的规律和特点，从而为文艺的创作、传播和接受提供理论和方法的支持。
本文将对文艺传播学的一些重要知识点进行总结，以期为相关领域的研究和实践工作提供参考。
一、文艺传播的基本概念1. 文艺传播的概念文艺传播是指文学、艺术作品在生产、传播和接受过程中的活动。
它包括文学、音乐、电影、舞蹈等各种艺术形式的创作、制作、宣传、传播和接受等环节。
2. 文艺传播的对象文艺传播的对象是各种文艺作品，包括文学作品、音乐作品、电影作品、舞蹈作品、美术作品等。
这些作品通过各种传播媒介（如报刊、电视、广播、互联网等）进行传播，向受众传递各种信息和情感体验。
3. 文艺传播的主体文艺传播的主体包括创作者、传播者和接受者。
创作者是文艺作品的创作者，他们通过自己的创作实践，将自己的思想和情感转化为艺术作品。
传播者是将文艺作品传播给受众的中间环节，他们可能是编辑、导演、演员、歌手、艺术家等。
接受者是文艺作品的观众或读者，他们通过接受作品的方式，获取各种信息和审美体验。
4. 文艺传播的形式文艺传播的形式包括传统媒介传播和新媒体传播两种形式。
传统媒介传播主要指报刊、电视、广播等传统传媒所进行的文艺作品传播活动；新媒体传播则是指互联网、移动通讯等新兴传媒所进行的文艺作品传播活动。
5. 文艺传播的意义文艺传播具有重要的社会意义和文化价值。
它不仅能丰富人们的精神生活，满足人们对美好生活的追求，还能促进社会的和谐发展，丰富社会文化生活，唤起人们的情感共鸣，增加人们的文化素养和审美能力。
二、文艺传播的理论基础1. 信息传播理论信息传播理论是文艺传播学的基础理论之一。
美国《航天新闻》的传播策略分析
美国《航天新闻》的传播策略分析《航天新闻》是一家美国的航天科技杂志，其涵盖了各种与航天科技有关的话题，包括新闻报道、技术分析和市场动态等等方面。
随着科技迅速发展，航天科技成为了人类社会的重要组成部分，因此航天新闻的传播策略也在不断进化和发展。
一、多渠道传播在数字时代，信息传播的渠道是非常广泛的，航天新闻也不能滞后于这个时代的潮流。
因此，航天新闻不仅通过印刷版的杂志向读者传递新闻，还通过网站、移动应用程序等数字渠道使得读者可以在更加便利的方式下获取最新的航天科技资讯。
二、内容丰富在保证质量的前提下，航天新闻通过不同的推送方式向读者呈现更多的内容。
特别是在数字媒体时代，航天新闻还包括博客、社交媒体、短视频等多类型的内容，为读者提供更多元化的视听体验。
三、针对不同群体的需求做出特定的报道航天新闻的受众面广泛，包括科技爱好者、业内专业人士、学生等不同年龄阶层和不同背景的读者。
为了迎合不同读者群体的兴趣和需求，航天新闻针对不同人群，做出不同形式的特定报道，例如，为学生群体提供学习材料，为业内专业人士提供技术分析和市场动态等。
四、定期推出特刊航天新闻定期推出特刊，例如，太空科技50强、火星探测等，定期关注热点问题，展示与之相关的航天科技新进展和创新成果。
特刊可以更加深入和全面地了解某一领域的航天科技进展，为读者提供引人入胜的阅读体验。
五、特别报道航天新闻的记者和编辑人员具有非常高的专业性和身临其境的体验。
因此，航天新闻经常推出一些独家报道，例如，近期击落伊朗卫星的行动、商业航天旅游等，这些报道对于航天新闻的读者来说是非常有价值的。
总之，在数字时代，航天新闻通过灵活的方式，运用多种渠道，丰富的内容，针对性报道和独家的特殊报道，实现了更加广泛地传播。
同时，航天新闻也在不断地挖掘创新的方式，扩大并增强自身的传播力。
美国《航天新闻》的传播策略分析
美国《航天新闻》的传播策略分析美国《航天新闻》是一家专注于航空航天领域的新闻媒体，致力于报道和传播相关行业的最新动态和重要事件。
在当今信息爆炸的时代，媒体传播策略对于一个媒体机构的发展至关重要。
本文将对美国《航天新闻》的传播策略进行分析，探讨其在航空航天领域的传播优势和挑战，以及未来发展方向。
一、传播平台多样化《航天新闻》在传播方式上采取了多样化的策略。
它拥有自己的官方网站，通过网站发布最新新闻、报道和评论，以及提供订阅服务。
它还在社交媒体平台上建立了自己的账号，如Facebook、Twitter、LinkedIn等，通过这些平台来分享和传播航天领域的相关信息。
它还会定期举办线下活动、发布纸质杂志等。
这种多样化的传播平台能够满足不同读者群体的需求，提高传播的效果和深度。
二、专业化报道和评论《航天新闻》以其专业化的报道和评论著称。
在航空航天领域中，涉及到的技术、政策、市场等方面都十分复杂和专业化，一般媒体很难做到深入报道和分析。
而《航天新闻》的传播策略则是聚焦于航天领域，报道和评论都具有一定的专业性和深度，深受业内人士和爱好者的喜爱。
这也使得《航天新闻》在该领域的传播影响力不容小觑。
三、与行业合作《航天新闻》还会与航空航天行业内的企业、机构建立合作关系。
这种合作可以是一次性的活动，也可以是长期的战略合作。
与航空公司合作推出联合品牌活动、与航天机构合作进行独家报道等。
这样一来，不仅可以为读者带来更丰富、更全面的信息，也可以扩大传播范围，增加读者数量。
四、面临的挑战尽管《航天新闻》在传播策略上取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战。
航空航天领域是一个高度专业化和技术化的领域，对于一般读者来说可能会有一定的难度。
如何在专业性和通俗性之间找到平衡，是一个需要考虑的问题。
随着媒体竞争的加剧，航空航天领域的新闻报道也变得更加多元化和广泛，传播市场的竞争也变得更加激烈。
《航天新闻》需要不断提高自身的专业性和独特性，以应对市场和竞争的变化。
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《科技传播》
2019·6（下）
11
科技新闻传播
作者简介：杨蕾，中国航天报社。
美国《航天新闻》的传播策略分析
杨 蕾
摘 要 以美国航天权威媒体《Space News》《航天新闻》）为研究对象，通过研究其选题内容和传播策略，以期给大家有所借鉴和启发。
关键词 航天新闻；新闻源；版面安排；广告
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0011-02
伴随着国家的发展和民族复兴，中国航天近年来取得了“载人航天”“嫦娥探月”“北斗导航”“高分探测”等一大批举世瞩目的伟大成就，在服务经济社会发展，造福百姓生活方面发挥了重要作用。
然而从航天大国向航天强国迈进的路上，除了要提升航天科技的硬实力外，还要提升航天宣传报道的软实力。
立足航天产业，创新传播的理念、内容、手段，铸造一流航天媒体，也是实现航天强国的重要目标。
1 《航天新闻》的媒体定位
《航天新闻》是美国的一份专注报道商业、军事、民用航天以及卫星通信产业的周报。
该报创刊于1989年，今年是其创刊的第30个年头，其内容丰富而详实，没有明显的政治倾向性和党派偏见，在业内信誉度很高。
大家有所不知，《航天新闻》其实并不是美国宇航局（NASA）的官方出版物，而是一份有关世界航天业界和学界最新动态的时事新闻类周报。
该报目前属于美国的伊玛吉诺瓦（IMAGINOVA）公司进行出版和运营。
其总部设在美国弗吉尼亚州，下设华盛顿分社以及驻印度、以色列、俄罗斯、日本、加拿大、旧金山等国家和地区的记者站。
《航天新闻》的自我定位是“一份专注报道航天事业的出版物”。
其受众主要是世界范围内从事与航空、航天、军工、通信相关事业的专业人士。
《航天新闻》以“您所需要知道的一切信息我们都有”为宣传口号，除了满足行业专业人士诉求外，还很好的做到了专业性与大众性的完美结合。
正如其面向公众的宣传语所说：“茫茫宇宙何其之大，但它却恰好在我们的报道范围之内。
很多人对此望而却步，但总得有人挺身而出。
无论何时何地，《航天新闻》将一直与您同在”。
图1
2 《航天新闻》的选题内容分析
《航天新闻》选题内容的范围大概涵盖民用航
天、航天防务、地球监测、卫星通信、商业航天、宇航发射、远程监测、航天保险、卫星制造、航天政策、航天风投等11个类别。
选题内容侧重于对航天防务、民用航天、卫星通信以及宇航发射的报道，而以上这四大板块恰好也是美国航天事业的支柱所在，新闻源也非常丰富。
消息来源主要是与航天相关的政府部门，如美国宇航局、欧空局、美国国防部、美国国家海洋与大气管理局、美国国家情报局、美国国会等机构，以及从事航天发射、信息整合、导弹武器研发、国际通信、卫星运营等业务的一些大型航天工业集团，如波音公司、洛克希德·马丁公司、阿里安公司等。
在短消息及深度报道中，该报坚持真实、客观、公正、全面的新闻专业主义原则，对于有争议的话题，引用持正反两方面观点人物的意见，力争做到不偏不倚。
通过分析选题内容，《航天新闻》选题关注的
2019·6（下）《科技传播》
12
焦点内容主要有以下五大方面：
1）世界各大航天工业巨头的最新动态，各公司间的合作、合并、重组。
如该报2009年2月16日的头条是关于世界三大商业卫星运营商（SES，Intelsat，Eutelsat）并没有受到席卷全球的金融危机的影响，正在加大投资力度，加速更新卫星系统，开拓新市场。
2）航天企业新近研发的航天器成果，以及各国航天事业的新进展。
比如该报2008年9月1日的封面报道便是关于全球星公司（Globalstar）与法国泰雷兹·阿莱尼亚空间公司合作生产的第二代全球星组网工程的进展情况。
3）对世界航天领域新近发生的新闻进行深度报道。
由于《航天新闻》属于周报，其性质决定了它不能与其他同样关注航天领域的媒体去比拼报道速度，而只能从内容的深度、广度、消息来源的独家性、观点或角度的新颖性方面入手，力争为读者提供事件的“宏观图景”，采取差异化方式吸引读者的关注。
4）世界各国关于航天的最新政策表述和采取的决策。
如该报2009年4月6日第14期的“成像卫星计划遭美国国会强烈反对”，以及2009年4月13日第15期的“美国政府终止转化卫星通信系统计划引发新问题”。
5）在航天领域举足轻重的人物，这些人物一般都是各大航天制造业巨头的高级管理人员、各国航天事业的决策者以及军方主管航天防务的官员。
值得一提的是，该报在美国国家空间研讨会举行期间，对与会的我国载人航天工程的总设计师周建平进行了专访并对中国等载人航天工程进行了详细报道。
图2
3 《航天新闻》的内容呈现形式多样
作为一份行业报纸，《航天新闻》实行的是“小开张大报”（broadloid）模式，采用4开纸张进行印刷，从而方便读者携带和阅读。
总体来讲，该报的版面安排显得比较严肃和严谨，风格较为固定和
统一，很少出现变化。
但其内容呈现，形式多样：
3.1 “本报更正”显责任
该报每期在第三页右下角的位置固定设有“本报更正”这一栏，对上期或更早前出现的表述、史料以及数据上的错误进行更正。
其实，许多西方主流媒体均设置有“本报更正”栏目，这其中的典型代表就是美国的《纽约时报》。
国内媒体也有这样做的，比如《新京报》《法制晚报》等，其做法可以借鉴。
3.2 特别关注“人事变动”
《航天新闻》从读者的需求出发，在每期固定设置“人事变动”（ON THE MOVE）专栏，给读者奉上航天业界的最新职位调整。
这个栏目所占的版面虽然不大，但作用却不可小视。
可以想象得到，那些与发生了人事变动的公司有业务往来或者是存在竞争关系的读者，自然会高度重视这些信息。
所以此栏目担当了公司间人事信息“传通者”的角色。
3.3 广告呈现抓眼球
该报的广告客户都是欧美（以美国为主）的大型航天军工企业，比如波音公司、阿里安公司、诺斯罗普·格鲁曼公司、洛克希德·马丁公司、国际发射服务公司等。
广告的表现形式也是非常鲜明、创意独具：视觉冲击力极强，能迅速夺人眼球。
广告语精辟、简练、对画面进行完美诠释。
比如，轨道·ATK 公司的广告口号是：我们站在巨人肩上，将科学和勇往直前的探索精神传递到新前沿。
再比如，“天空不再是极限，而是新的起跑线”显示了L-3公司渴望征服茫茫太空的勃勃雄心。
而罗斯诺普·格鲁曼公司的广告打的则是“环保牌”——“我们在上面（太空中）的卫星是为了保护下面（地球上）的生命。
”广告词中的“上面”和“下面”，形成鲜明对比，充分展示该公司热衷于地球环保事业，这种广告无疑能为该公司的企业形象加分，赢得更多赞誉。
此外，该报还设置了一个名为“前瞻”（On the Horizon）类似BBS 公告版的广告专栏，刊登未来一段时间内各地将要举办的各种与航天工业相关的会议、研讨论坛、培训课程、展销会等信息，这个栏目虽然只占一个细长条栏花的大小，但是作用却不一般，方便了航天业内的读者沟通信息，加强彼此之间的交流。
《航天新闻》确实是一份风格鲜明的航天行业报。
在科技发展日新月异和传播方式发生巨变的今天，航天行业媒体只有不断聚焦主业，生产出特色鲜明“有趣、有料”的优质内容，才能不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献
[1]从2008年1月到2011年12月的《Space News》报刊。