由_森女_族群的崛起看无印良品的低碳理念_蔡汶含

(三) 低碳布艺制品图案 在外观形态、题材选择和表现方面，无印良品 倡导热爱大自然、尊重生命，以人性化旗帜唤醒人 们低碳意识为设计思想。强调以大自然中的美好事 物为素材，从蓝天白云到海底世界，从灿烂星空到
三、根据“无印良品”低碳设计理念进行 的原创设计表达
(一) 原创设计元素的构思与风格 依据无印良品的极简设计理念，作者选取了大 自然中渺小的蜗牛这一设计元素并对其做了点线 面变形，表现其多样性。首先，运用点的变形将蜗牛 进行符号化的表示，突出其可爱和简约；其次，运用 并列线条将蜗牛壳的层次感体现出来；最后，通过 面的使用来夸张突出表现蜗牛特别的体形特征。同 时在版式的设计上采用了图与底及对称的表现手 法， 让蜗牛壳螺旋式的特征得到更大化地突显，给 受众以可爱的形象（如图 2）。
牌和奢华生活的城市人群，无印良品的主张令人有 种耳目一新的感受。这里的产品没有视觉上的冲击 力，却有内心呼唤般的吸引力，人们对天然纯净之
如”的浓郁禅韵，节省能源、设计造型简单、质地自 然，设计传达隐而不显，以最少的元素隐喻最丰富 的设计内涵[8]（如图 1）。
美的情怀找到了最合适的“宣泄口”。这将唤起包括
近年崛起的族群“森林系女孩”，简称“森女”， 指及时行乐，崇尚简单，打扮像是从森林中走出来 的女孩。 这样的女孩喜欢民族风服饰，不盲目追求 名牌，生活态度悠闲，喜欢随身带着相机，把美好的 时刻给纪录下来，以不做作，天真、自然的生活风格 而被大众所认可。
一、“无印良品”是“森女”所崇尚设计的 成功典范
蔡汶含等：由“森女”族群的崛起看无印良品的低碳理念
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图 3 蜗牛的变型 2
(二) 原创图形设计在载体上的运用 里奇·戈尔德指出， 每一个为了解决问题而产 生的办法都会再创造出十个新的问题，因此，进入 低碳时代的当今世界，“低碳”也不仅仅是应对气候 变化的根本措施，应是循环经济的体现，是人类持 续发展的必然[9]。简约、自然和环保是“无印良品”低 碳设计理念的具体表现，细说大致如下： 一是尽可能的“减量化”设计。自古以来中国人 就有观点认为“无饰”为美，“饰不夺天然”（反璞归 真）则为文质彬彬的自然和谐之美，这种简约比繁 复奢华更具有力量。 二是重视“天然材料”的应用开发。随着环境问 题的突显，包装设计过程中对材料的选择与环境保 护问题亦引起了人们的重视。 在设计中，更多地利 用天然材质及可循环利用材料成为包装首选，它能 从根本上减少包装中造成的碳排放量，缩短产品生 命周期，降低对环境和资源的破坏和污染，有利于 社会的可持续发展，符合当今国际公认的“低碳”包 装的理念 [10]。 可以说，“无印良品”的上述理念，在其设计与 选材中表现得可谓淋漓尽致。 据此，作者做了如下 创作尝试： 作品一：通过对女性群体的采访了解，发现可 爱的设计最能够得到消费者亲睐。 对此，构思了一 个场景，将小孩子的背心进行设计再改良变成购物 袋，孩子在家可以穿，母亲出门可以用，便延伸出了 两种用途（如图 4）。
想象与期待，实现双向信息传达[2]。
二、“无印良品”的低碳环保主张
(一) 极简、低碳主张的概念 低碳、极简主义设计，强调回归原点，回归生 活，重新审视周围一切事物，在洞察其本质的基础 上，以合理的设计手段，创造出高品质的、美好的， 与人关系和谐的产品[3]。 清代著名画家郑板桥为他的书斋题联“删繁就 简三秋树，领异标新二月花”。意思是以最简练的笔 墨表现最丰富的内容，以少许胜多许。 这就告诉我 们一道理：简单出格调，简单出新奇，最不简单的就 是 简 单 [4]。 正是基于“最不简单的就是简单”的深刻领悟， 无印良品在对设计元素的抽象和提炼中，力图以最 环保低碳原料和最简洁的外形来表达其丰富的内 涵，进而达到品牌价值的提升，使无印良品在无形 中完成了自身的品牌信息传达。 另一方面，无印良品的装饰和商品包装(多采 用无污染淡褐色无漂白纸张或透明、 半透明的 PP 材料，店面装饰多用白色和原木颜色，服装则多采 用无漂染的自然色泽)， 充分反映出了日本民族酷 爱清洁、注重生态伦理的生活态度和价值观念。 这 也正是该民族传统审美观、自然观和价值观的具体
嗅觉和听觉在内的各种记忆，其结果是在观者的脑 中形成一幅有多重刺激组合形成的综合形象[6]。 而
且无印良品提倡的简约朴实的生活理念，已经以润 物细无声的方式深深植入现代人的心里。正如无印
良品咨询委员会委员原研哉说的那样：“平静的大
地才是最美的，当我们被五光十色美轮美奂的色彩 所 迷 醉 的 时 候 ，他 告 诉 我 们 白 色 才 是 最 单 纯 的 ”[7]。
图 5 肩背环保购物袋 作品三：利用棉麻布包裹废弃矿泉水瓶底托制 作成便携式小型水杯袋。 由于其底部质地硬度够 大， 形成一个面， 可水杯放置其中， 且顶部设有 皮绳可系紧， 呼吁人们出门尽量自带水杯减少饮 用矿泉水， 减少塑料垃圾的形成也实现了方便携
带（如图 6）。
图 6 便携环保水杯袋 作品四：布艺两用袋：麻布四周设有四个对称 摁扣，将其对应扣上加入填充棉，即为小型抱枕；麻 布摊开中间部设有手工缝制的插笔孔，将笔以次放 置整理后卷上笔袋扣上两端对应摁扣，则可作为方
图 2 蜗牛的变型
出“展现本质”才是最高的设计原则，不强调所谓的 流行感或个性， 也不赞同受欢迎的商品抬高身价。 例如：在包装设计上，无印良品坚决反对过度包装，
将蜗牛进行放射状排列即基本形由中心向外 排列，造成放射图形，重心的对比，即重心的不稳定 而造成轻重感不同所产生的对比（如图 3）。
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(二) 低碳布艺制品原料
布艺原料主要是丝、毛、棉、麻等天然纤维，以 编织、环结、缠绕、缝缀等制作手段，塑造平面、立体
图 1 无印良品包装设计
和空间装置形象的一种艺术形式，与人的生活情感 密切相关，其特质超越了绘画、雕塑以及其它艺术 形 式 的 功 能 范 畴 — — — 正 如 弗 朗 索 瓦 兹·克 莱 尔·普 鲁东所说，“自然畅达地抵达人的精神层面”。 在拯 救地球的低碳时代，它更能唤起人们对大自然的深 厚情感。由于天然纤维大多是直接从自然环境中取 得，所以当地球受到破坏、污染日益严重时，天然纤 维就成为一种自然的象征，一种人与自然的关系符 号语言，受到消费者青睐。
“森女” 所崇尚的设计典范首推当今日本杂货 品牌“无印良品”，其在日文中意为无品牌标志的好 产品，产品类别以日常用品为主。
无印良品深受极简主义的影响， 注重纯朴、简 洁、环保、以人为本，不但造型简洁朴素，连包装袋 都是环保的无漂白纸。 它反对一味追求经济利益， 倡导在伦理和经济间取得平衡。 这种主张与“这样 就好” 的品质定位， 与日后兴起的环保、LOHAS[1] (Lifestyles of health and sustainability， 重视环境和 健康，崇尚可持续发展的生活方式)等风潮一脉相 承，贯穿着东西结合、天地和谐的价值观。 极简主 义 、 朴 素 、 环 保 等 概 念 ， 便 是 无 印 良 品 之 “ 无 ”, 其 “无” 的多元解读性寄托了人们更多的期待， 也使 “少就是多”成为可能，就如同国画中“留白”的“虚 中有实、实中有虚、虚实相生”，让消费者展开无限
DOI:10.13265/ki.jxlgdxxb.2013.02.025
第 34 卷 第 2 期 2013 年 4 月
江西理工大学学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｊｉａｎｇｘｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ
文章编号：２０９５－３０４６（２０１３）０２－００２５－０４
绿色家园，春风细雨、森林草原、可爱动物、美丽花 卉，都是设计的最美素材，尤其是采用棉麻原料所
织的作品更将其特点表现的淋漓尽致，堪与史上作
品媲美。 (四) 经典低碳设计作品分析
无印良品所呈现的形式，以渐趋于“无”的包装
形象展现出来。 形态优雅，温文莞尔，又不失大气。
有人用“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本” 来描述无印良品。 在发展过程中，无印良品已摸索
56-57. [4] 周 丽 婷.素 朴 与 丰 厚— ——探 析 无 印 良 品 的 色 彩 [J]. 艺 术 与 人 文 ,
2009(24):131. [5] 张树俊. 郑板桥的不着粉饰与他的简易之道[J].贵州师范学院学
报,2010(11):30-33. [6] [ 日 ] 原 研 哉 . 朱 锷 译 . 设 计 中 的 设 计 [M]. 济 南 : 山 东 人 民 出 版 社 ,
收 稿 日 期 ：２０１３－０２－１７ 作者简介：蔡汶含(1989- )，女，硕士，主要从事展示艺术设计研究，E-mail:391485834@.
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反 映 [5]。 无印良品不断运用减法，拿掉商标,去除一切
不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本
便携带的折叠式笔袋（如图 7）。
四、结 语
图 4 背心环保布艺包
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如 说它是一种生活的哲学。 它不强调所谓的流行，而
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是以平实的价格还原商品价值的真实意义，并在似 有若无的设计中，将产品升华至文化层面[8]。正如威 廉·莫里斯（William Morris）在 1880 年写道，“如果 你想要一个适合所有人的黄金规则，那就是：在你 的房间里，每一样东西你觉得都太有用了，每一样 东西，你相信都是美丽的。 ” 可见，“外在”的形式美 能够触动视觉的共鸣，而要引起用户深层的心理感 受，还需要产品“内在”的情感美才行。
强调以商品本色示人，不做过分的装饰，以透明、半 透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与 顾客间的距离。 这种趋向于“虚无”的形式追求，让
身。在传统中与流行对抗，成为一种前卫，倡导人们 人感悟出简朴、诚实的设计精神。 其“清水出芙蓉、
去欣赏原始素材和质料的美感，对于厌烦了追求名 天然去雕饰”的设计美感体现了“亦空亦有，色空一