策划书序文
策划的序文怎么写
策划的序文怎么写？策划是一项重要的工作，它为一个项目或活动的实施提供了指导和规划。
序文是策划工作中的一部分，它通常用来向读者介绍整个策划的背景、目标和重要性。
在撰写策划的序文时，我们可以按照以下步骤进行思考和写作：第一步：明确策划的目的和受众在撰写序文之前，我们需要清楚地了解策划的目的和受众。
策划的目的可以是推广一个产品、举办一场活动或实施一项计划。
受众可以是内部团队成员、合作伙伴或潜在客户。
通过明确目的和受众，我们可以更好地定位序文的内容和语气。
第二步：简要介绍策划的背景在序文中，我们可以简要介绍策划的背景。
这包括策划的起因、目前的状况以及需要解决的问题或挑战。
通过清晰地表达策划的背景，读者可以更好地理解策划的重要性和必要性。
第三步：阐述策划的目标和价值在序文中，我们需要明确策划的目标和价值。
策划的目标可以是提高销售额、增加品牌曝光度或改善业务流程。
通过阐述策划的目标，读者可以了解到策划的具体成果和价值。
同时，我们也可以提及策划的独特之处和为受众带来的益处。
第四步：概述策划的步骤和计划在序文中，我们可以概述策划的步骤和计划。
这些步骤可以是市场调研、制定策略、执行方案和评估成果等。
通过概述策划的步骤和计划，读者可以了解到策划的整体框架和推进方式。
同时，我们也可以强调策划的可行性和可操作性。
第五步：强调策划的重要性和必要性在序文的结尾，我们可以再次强调策划的重要性和必要性。
通过突出策划的价值和影响，读者可以更加深入地理解策划的意义和价值。
同时，我们也可以鼓励读者对策划提出建议和意见，以促进策划的进一步改进和完善。
在撰写策划的序文时，我们应该保持简明扼要、逻辑清晰，并且突出策划的重点和亮点。
同时，我们还可以使用一些描绘性的词语或句子，以增加序文的吸引力和可读性。
最后，不要忘记对序文进行审校和修改，确保语言流畅、准确无误。
策划书的前言和摘要3篇
策划书的前言和摘要3篇篇一《策划书》前言在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的活动或项目需要精心的策划和准备。
本策划书旨在为[活动名称]提供一个全面、系统的策划方案，以确保活动的顺利进行和圆满成功。
我们将深入分析活动的目标、受众、时间、地点等关键因素，并结合我们的专业经验和创意，制定出一系列切实可行的策略和方案。
我们相信，通过我们的努力，将为您打造一个令人难忘的活动，为您的品牌或项目带来更多的价值和机会。
摘要1. 活动概述：明确活动的主题、目的、时间、地点等基本信息。
2. 市场分析：对活动所处的市场环境进行分析，包括目标受众、竞争对手等。
3. 策划方案：详细阐述活动的策划思路和具体方案，包括活动内容、形式、流程等。
4. 执行计划：制定详细的执行计划，包括人员安排、物资准备、场地布置等。
5. 预算安排：合理安排活动预算，并说明费用来源和使用计划。
6. 风险评估与应对：对活动可能面临的风险进行评估，并制定相应的应对措施。
通过本策划书，您将了解到我们对活动的深入思考和精心设计，以及我们为实现活动目标所制定的全面方案。
我们期待与您合作，共同打造一个成功的活动！篇二《策划书的前言和摘要》一、前言在当今竞争激烈的社会中，一个成功的活动策划需要精心的准备和周详的考虑。
本策划书旨在为[活动名称]提供一个全面、系统的策划方案，以确保活动的顺利进行和圆满成功。
我们相信，通过我们的努力和合作，一定能够为您的活动增添光彩，为参与者带来难忘的体验。
二、摘要篇三《策划书的前言和摘要》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的项目或活动离不开精心的策划。
本策划书旨在为[活动名称]提供全面、系统的策划方案，以确保活动的顺利进行和圆满成功。
1. 提高活动的知名度和影响力，吸引更多的参与者和关注者。
2. 增强活动的吸引力和趣味性，提升参与者的体验和满意度。
3. 确保活动的顺利进行，避免出现不必要的问题和风险。
4. 实现活动的预期目标，达到您所期望的效果和回报。
活动策划方案的序文
活动策划方案的序文活动策划方案：庆祝公司员工年度晚会一、活动背景与目的公司是一个年轻而充满活力的企业，致力于为客户提供高品质的产品和服务。
为了感谢全体员工对公司的辛勤付出，鼓励员工之间的交流与合作，增强员工对公司的归属感和凝聚力，我们计划举办一场盛大的员工年度晚会。
此次年度晚会的目的是为员工们提供一个轻松愉快的场所，让他们放松心情，享受到公司的关爱，并鼓励员工之间的沟通与交流。
二、活动时间与地点时间：2021年12月31日晚上7点到12点地点：XX大酒店宴会厅选择年末的时候举办员工晚会，是因为这个时期大家都有一种轻松的心情，能够更好地放松和享受，同时也给员工一个难忘的跨年之夜。
三、活动内容与流程1. 活动主题：积极向上，欢乐跨年我们希望通过这个主题来鼓励员工们保持积极向上的心态，以及在新的一年中保持欢乐的心情。
2. 活动流程：- 入场环节：员工们逐渐入场，可以在入口处设置一个签到处，让他们能够有机会相互交流。
- 开场致辞：总经理对年度工作进行总结，并对员工们的辛勤付出表示感谢，同时也向大家介绍今年的工作计划和目标。
- 晚会节目表演：为了增加晚会的趣味性，我们安排了一些表演，如舞蹈、歌唱、小品等，并邀请一些员工自愿参加。
- 幸运抽奖：为增加参与度和互动性，我们准备了一系列的礼品，并设置幸运抽奖环节，让员工们有机会获得意外的惊喜。
- 自助晚餐：为员工提供丰盛的自助晚餐，让员工们可以尽情享受美食和交流。
- 跨年倒计时：在活动最后阶段，为了营造热烈的气氛，我们将准备倒计时仪式，让大家一起倒数进入新的一年。
四、活动预算根据活动规模和内容，我们预计活动费用为10万元。
费用包括场地租赁费、舞台布置费、节目表演费、晚餐费、奖品费等。
我们将会制定详细的预算表，确保费用的合理安排与控制。
五、活动宣传为了让员工充分了解和参与本次活动，我们将通过公司内部的邮箱、企业微信、公告栏等渠道进行宣传。
活动策划团队会制作宣传海报，并通过各种渠道发布，并在公司会议上进行宣传，激发员工的参与热情。
策划书前言范文
策划书前言范文
亲爱的读者：
很高兴能够在这里向大家介绍我们的策划书。
在这个充满机遇和挑战的时代，策划变得越来越重要。
无论是个人生活还是组织发展，都需要进行合理的规划和策划，才能更好地实现自己的目标和愿望。
本策划书旨在帮助读者了解策划的重要性，掌握策划的基本方法和技巧，帮助大家更好地规划自己的生活和工作。
我们将从策划的概念和意义入手，介绍策划的基本原则和步骤，以及一些常用的策划工具和技术。
我们还将结合实际案例，帮助读者更好地理解策划的应用和实践。
在编写本策划书的过程中，我们深入研究了策划理论和实践，结合自己的经验和见解，力求为读者提供一份权威、实用的策划指南。
我们相信，只有掌握了策划的基本原则和方法，才能更好地规划自己的生活和工作，实现自己的梦想和目标。
在此，我们要感谢所有支持我们的读者和朋友，也要感谢所有为本书提供帮助和支持的人。
我们将不断努力，为大家提供更好的内容和服务，帮助更多的人实现自己的梦想和目标。
最后，我们希望读者能够喜欢本策划书，也希望大家能够在阅读本书的过程中有所收获，能够更好地规划自己的生活和工作。
祝大家阅读愉快，一切顺利！
谨启。
策划书编写组。
（以上内容仅为模拟范文，如有雷同纯属巧合）。
策划书的前言和活动3篇
策划书的前言和活动3篇篇一《策划书的前言》随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，各种活动在丰富人们生活、促进交流与合作方面发挥着越来越重要的作用。
我们精心策划本次活动，旨在为参与者带来独特而难忘的体验，同时也为相关领域的发展贡献一份力量。
《活动》一、活动主题“精彩汇聚，共享美好”二、活动目的1. 提供一个交流与互动的平台，增进参与者之间的了解和友谊。
2. 丰富人们的业余生活，带来欢乐与放松。
3. 展示相关成果与特色，推动行业进步。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动主体面向[具体参与对象]六、活动内容1. 主题演讲：邀请知名专家进行精彩演讲。
2. 互动环节：设置多种互动游戏和小组讨论。
3. 成果展示：展示优秀作品和项目成果。
4. 文艺表演：安排精彩的文艺节目。
七、活动流程1. 签到入场。
2. 开场致辞。
3. 主题演讲环节。
4. 互动环节。
5. 成果展示。
6. 文艺表演。
7. 结束仪式。
八、宣传推广通过社交媒体、线下海报等多种渠道进行广泛宣传。
九、活动预算包括场地租赁、设备租用、嘉宾费用、宣传费用等各项开支。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全与秩序。
2. 做好应急预案，应对可能出现的突发情况。
3. 安排专人负责活动的组织与协调。
篇二《策划书的前言》在当今社会，各种活动的举办对于丰富人们的生活、促进交流与合作具有重要意义。
本次策划书旨在为即将开展的活动提供全面而细致的规划，以确保活动能够顺利进行并达到预期的效果。
我们深知一个成功的活动离不开精心的策划和组织。
通过对活动目标、主题、流程等方面的深入思考和合理安排，我们期望能够为参与者带来独特而难忘的体验，同时也为相关方带来积极的影响和价值。
在的内容中，将详细阐述活动的各个环节和具体安排，包括活动的背景、目标、时间、地点、参与人员、活动内容、宣传推广、预算等方面，以确保整个活动的可行性和有效性。
《活动》一、活动背景[具体说明活动开展的背景情况]二、活动目标[明确列出活动期望达成的具体目标]三、活动时间[详细写出活动的具体时间安排]四、活动地点[确定活动举办的具体地点]五、参与人员[说明活动的主要参与对象]六、活动内容1. [具体环节 1 的描述]2. [具体环节 2 的描述]……七、宣传推广[阐述活动的宣传方式和渠道]八、预算[列出各项费用的明细及预算总额]篇三《策划书的前言》在当今社会，各种活动的举办对于丰富人们的生活、促进交流与合作具有重要意义。
策划书序言(共4篇)
策划书序言（共4篇）第1篇：元旦晚会策划书序言元旦晚会策划书序言一、晚会主题：“金春既到属光青灿”团委、学生会元旦文艺晚会。
二、晚会目的：在圣诞、元旦双节来临之际，一方面让大家辛苦工作了半年后有一次放松心情的机会;另一方面也通过晚会锻炼各部门同学的组织、策划及更深的熟悉彼此的机会。
三、举办时间：2021年12月31日星期二19点。
四、举办地点：123多媒体教室。
五、活动前期工作分派：人员组织：团委书记、副书记、学生会主席、副主席节目组织：文艺部、社团部宣传组织：宣传部、广播站教室布置：生活部、学习部音乐设备：体育部邀请准备：外联部现场秩序：各部门各安排两名成员负责晚会接待：礼仪队六、前期准备工作：1.邀请领导：院长、学生处处长、学生处干事、团委书记、各班主任、学生。
2.节目编排：有擅长文娱表演者与主席团临时组织一个文娱小1组，在各个同学节目报上后，进行节目的审核及编排。
3.主持人选拔：先自愿报名，再由主席团进行评比选择。
要求表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。
主持人数量根据活动需求而定，组成风格和组成方式不限。
主持人用语必须经过审查。
4.宣传工作及节目组织：A.宣传部以广播和海报的方式进行宣传。
B.各个部门在课余时间时，对活动进行宣传及节目组织。
5.安全负责：由各部安排两名成员负责保证晚会的安全工作，并维护晚会现场的秩序，保证活动的圆满成功。
6.演员化妆及服装安排：化妆及服装由演员自行负责。
7.生活部利用经费准备会场的布置及活动需要的物资。
8.由体育部组成的活动负责组要提前准备话筒、催场、道具、音乐、音响等，保证活动的正常进行。
9.外联部负责制作晚会邀请函、入场券并送发给各个领导、班主任，晚会持入场券的学生才能入场。
10.晚会开始前，学生会所有工作人员统一佩戴工作牌，除演员外，要求着装正式;礼仪队统一着正装(西服)负责门口接待。
11.晚会结束后由生活部负责，其他部门辅助会场清扫，保证教室第二天的正常使用。
策划书怎样写前言3篇
策划书怎样写前言3篇篇一前言要明确阐述策划书的主题和背景。
简洁明了地告知读者策划的目标是什么，为何要进行这样的策划以及所处的具体情境和环境。
让读者对策划的出发点有清晰的认识。
突出策划的重要性和意义。
说明策划对于解决问题、实现目标或者带来积极影响的关键作用，让读者明白这个策划不是可有可无的，而是具有实质性价值的。
再者，营造一种引人入胜的氛围。
可以运用生动的语言、形象的描述或者引人深思的观点来激发读者的兴趣和好奇心，让他们迫不及待地想要深入了解策划的具体内容。
同时，在前言中要适当地提及策划团队的背景和优势。
如果有相关的经验、专业知识或者独特的资源，不妨简要介绍一下，增加读者对策划团队的信任感。
要简洁明了地概括策划书的主要内容和结构框架，让读者对后续的内容有一个大致的了解和预期，为他们阅读整个策划书做好铺垫。
篇二前言要明确阐述策划书的背景和目的。
清晰地说明为什么要进行此次策划，以及期望达到什么样的目标。
这能让读者迅速了解策划的出发点和意义。
要突出策划的独特性和创新性。
简要介绍策划中与众不同的亮点和创新点，让读者感受到这份策划的独特魅力和潜在价值。
再者，简要概述策划的主要内容和框架。
让读者对策划的大致结构有个初步的了解，知道会有哪些方面的详细阐述。
同时，前言中可以适当地提及相关的市场趋势、行业动态或社会背景等，以增强策划的合理性和可行性。
语言要简洁明了、富有感染力。
避免过于冗长复杂的句子，用生动形象的语言来激发读者的兴趣和好奇心。
要给读者留下一个深刻的印象，让他们迫不及待地想要深入阅读策划书的后续内容，去探索其中的精彩之处。
写好前言是策划书成功的关键一步，只有通过精心构思和巧妙表达，才能打造出一篇引人入胜的前言，为整个策划书的精彩呈现奠定坚实的基础。
篇三前言要明确阐述策划书的背景和目的。
清晰地说明为什么要进行此次策划，以及期望通过策划达到什么样的目标。
这能让读者快速理解策划的出发点和意义。
要简要介绍策划所涉及的领域或范围。
策划书序文
策划书序文篇一：策划书序文石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书一、编制目的及依据编制目的为了有效的控制施工过程，加强项目管理的成本控制，对项目工程进行分析、论证，便于工程施工合理有序的进行，特此编写本项目策划书。
编制依据⑴合同文件⑵有关设计图纸⑶石济客专济南枢纽i标段投标文件；⑷现场踏勘调查所获得的工程地质、水文地质、当地资源、交通状况及施工环境等施工调查报告。
⑸中铁十局石济客专济南枢纽i标二部拥有的技术装备力量、机械设备、管理水平。
⑹公司管理交底资料二、工程概况工程简介石家庄至济南客运专线位于华北平原中部，起于河北省石家庄市，止于山东省济南市。
沿线经过河北省衡水市、山东省德州市。
线路全长，其中河北省境内，山东省境内。
全线桥梁综合长度为，桥梁总长占线路总长的86%。
本标段为石济客专济南枢纽工程1标段，自齐济黄河特大桥济端桥台dk428+开始，经新设济南东客站后向东在新建五里堂线路所处与胶济客专接轨，终点为dik446+，正线全长。
我项目部承担的施工范围为：d2k431+380济南东二号框构中桥（含）至d1k439+（双线特大桥199号墩），其中站场路基,区间路基，cfg 桩地基加固万延米，新建框构中桥2座，框构小桥2座，框架涵1座；双线特大桥延长米，总计200个墩台，钻孔灌注桩1978棵，连续梁6座，分别为跨东绕城高速石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书 (48+80+48)m双线连续梁1联，跨机场路（40+64+40）m双线连续梁1联，跨刘公河（32+48+32）m双线连续梁1联，跨温梁路（60+100+60）m双线连续梁1联，跨土河（32+48+32）m双线连续梁1联，跨杨家河（32+48+32）m双线连续梁1联。
主要技术标准（1）石济正线主要技术标准本线铁路主要技术标准如下：铁路等级：客运专线。
正线数目：双线。
设计最高行车速度：250km/h，基础设施预留进一步发展条件。
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石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书一、编制目的及依据1.1编制目的为了有效的控制施工过程，加强项目管理的成本控制，对项目工程进行分析、论证，便于工程施工合理有序的进行，特此编写本项目策划书。
1.2编制依据⑴合同文件⑵有关设计图纸⑶石济客专济南枢纽i标段投标文件；⑷现场踏勘调查所获得的工程地质、水文地质、当地资源、交通状况及施工环境等施工调查报告。
⑸中铁十局石济客专济南枢纽i标二部拥有的技术装备力量、机械设备、管理水平。
⑹公司管理交底资料二、工程概况2.1工程简介石家庄至济南客运专线位于华北平原中部，起于河北省石家庄市，止于山东省济南市。
沿线经过河北省衡水市、山东省德州市。
线路全长315.766km，其中河北省境内185.406km，山东省境内130.36km。
全线桥梁综合长度为271.767km，桥梁总长占线路总长的86%。
本标段为石济客专济南枢纽工程1标段，自齐济黄河特大桥济端桥台dk428+905.14开始，经新设济南东客站后向东在新建五里堂线路所处与胶济客专接轨，终点为dik446+588.61，正线全长17.667km。
我项目部承担的施工范围为：d2k431+380济南东二号框构中桥（含）至d1k439+645.19（双线特大桥199号墩），其中站场路基1.02km,区间路基0.7km，cfg桩地基加固17.5万延米，新建框构中桥2座，框构小桥2座，框架涵1座；双线特大桥6.52km延长米，总计200个墩台，钻孔灌注桩1978棵，连续梁6座，分别为跨东绕城高速石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书(48+80+48)m双线连续梁1联，跨机场路（40+64+40）m双线连续梁1联，跨刘公河（32+48+32）m双线连续梁1联，跨温梁路（60+100+60）m双线连续梁1联，跨土河（32+48+32）m双线连续梁1联，跨杨家河（32+48+32）m双线连续梁1联。
2.2主要技术标准（1）石济正线主要技术标准本线铁路主要技术标准如下：铁路等级：客运专线。
正线数目：双线。
设计最高行车速度：250km/h，基础设施预留进一步发展条件。
最小曲线半径：7000m，枢纽地区加减速地段根据实际情况确定。
最大坡度：20‰。
牵引种类：电力。
动车组类型：crh 型动车组。
牵引质量：400-1100t。
到发线有效长度：650m。
列车运行控制方式：自动控制。
行车指挥方式：综合调度集中。
2.3工程现状条件2.3.1交通运输情况铁路：本工程范围位于既有济南铁路枢纽，工程施工时可充分利用既有铁路的运输能力，将主要材料运至既有车站，再转运至工地。
公路：本工程范围公路发达，除济青高速公路外，还有省级、县级、乡级等地方公路，公路运输较为方便。
（详细布置见平面图）从管段起点至终点，主要施工走行道路主要为白菜路、温梁路、机场路及工业北路。
2.3.2沿线水源、电源、燃料等可利用情况生产生活用水：沿线水源可利用自来水、河塘及地下水源。
生活石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书用水采用自来水。
施工供电：沿线城镇村庄较多，电网密布，施工时在特大桥连续梁等重点工程工地设置变压器站，从附近高压线电网引入，然后向两边引出，为附近施工提供电力。
燃料：燃油主要依靠机场路中国石化加油站供应。
2.3.3当地建筑材料的分布情况济南市为建材生产地，水泥、钢材、土石方、砂石等供应充足。
2.4本工程特点、重难点分析2.4.1工程特点①专业分工多，对施工协调组织要求高本标段牵涉路基、桥涵、站场、轨道等多个施工专业，专业接口协调复杂。
对全标段施工组织的统筹性、科学性、先进性有极高的要求，加强组织和协调，保证接口合理、有序施工是本工程施工组织的重点之一。
②工程位于济南市历城区，人口密集，建筑林立，沿线集体和建设用地补偿复杂；三电、管线迁改工程量大，并有多处厂房、村庄、养殖企业等重大拆迁项目，征拆时间不可控因素较多。
项目部管段8.2km，其中路基1.7km，双线特大桥6.5km,且含有6联连续梁，特大桥工程量巨大。
根据设计文件，山东段铺架工程需由五里堂铺架基地经特大桥工程进行铺设，特大桥工程进度是制约铺架工程顺利进行的控制性因素。
桥梁工程多处跨越既有公路、河流，需要与政府各相关部门办理施工手续；沿线有多处规划路需要与地方规划及市政部门进行协调。
2.4.2工程重点、难点及相应对策分析重点、难点及相应对策分析表石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书三、项目管理模式该项目由中铁十局邯济铁路扩能改造第五施工处调入组建，项目部名称为：中铁十局石济客专济南枢纽工程i标施工指挥部第二项目部，项目经理由张发申担任。
济铁公司与项目部签订项目管理责任书，由项目部代表济铁公司处理该项目的有关事宜。
四、项目经理部机构设置方案根据中铁十济人[2014]141号文，项目部定编人员28人，其中领导班子6人，设置“五部二室”，工程部定编8人、工经部定编2人、物机部定编3人、安质部定编3人、财务部定编2人、综合部定编2人、试验室定编2人。
五、项目主要管理目标石济客运专线济南枢纽工程i标第二项目部管理策划书5.1安全管理目标坚持“安全第一、预防为主、综合治理”和“管生产必管安全”的原则。
严格遵守国家、山东省及济南市有关安全生产的法律、法规以及有关规定。
杜绝责任重伤及以上事故；杜绝责任一般事故c类及以上铁路交通事故；杜绝建设工程安全较大及以上事故；杜绝从业人员死亡事故；杜绝责任特种设备、道路交通、火灾爆炸等事故；杜绝机械设备大事故和重大事故。
无职工因工死亡事故，无职工重伤事故。
5.2质量管理及创优目标全线工程质量符合国家、原铁道部有关标准、规范和设计文件要求。
杜绝工程质量特别重大事故；遏制工程质量重大事故和较大事故；减少工程质量一般事故。
具体指标为：1、检验批、分项、分部工程施工质量检验合格率100%,单位工程一次验收合格率100%。
2、主体工程质量零缺陷,其中桥涵混凝土结构使用寿命不低于100年。
3、开通速度达到设计速度的目标值。
4、设计、施工资料、竣工文件做到真实、规范、完整、整洁、统一,实现一次交接合格。
5.3创优目标1、必须做到“人无我有、人有我优、人优我新”，不断进行技术创新和质量改进；2、时刻按照标准化要求安排日常施工生产，努力实现局级及以上安全标准化工地的目标；3、针对本工程重难点积极开展qc活动，加大投入，努力达到局级及以上优秀qc成果奖；篇二：策划书模式与策划程序广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
摘要：目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言正文（与广告策划程序基本相同，主要是结论性的）广告策划程序第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景 a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2、市场营销环境中的微观制约因素 a、企业的供应商与企业的关系? b、产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况（1）市场的规模 a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的最大销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势（2）市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性 a、市场有无季节性 b、有无暂时性 c、有无其他突出的特点 4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势 a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成 a、现有消费者的总量 b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度f、现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为 a、购买的动机 b、购买的时间 c、购买的频率 d、购买的数量 e、购买的地点（3）现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好程度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求 3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性 a、总量 b、年龄 c、职业 d、收入 e、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为 a、现在购买哪些品牌的产品 b、对这些产品的态度如何 c、有无新的购买计划d、有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性a、潜在消费者对本品牌的态度如何b、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结（1）现有消费者 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、重要问题（2）潜在消费者 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题（3）目标消费者 a、目标消费群体的特性 b、目标消费群体的共同需求 c、如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特性分析（1）产品的性能 a、产品的性能有哪些 b、产品最突出的性能是什么 c、产品最适合消费者需求的性能是什么d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求（2）产品的质量a、产品是否属于高质量的产品b、消费者对产品质量的满意程度如何c、产品的质量能继续保持吗d、产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格a、产品价格在同类产品中居于什么档次b、产品的价格与产品质量的配合程度如何c、消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质 a、产品的主要原料是什么 b、产品在材质上有无特别之处 c、消费者对产品材质的认识如何（5）生产工艺a、产品通过什么样的工艺生产b、在生产工艺上有无特别之处c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称b、产品在外观和包装上有没有缺欠c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d、外观和包装对消费者是否具有吸引力e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样（7）与同类产品的比较a、在性能上有什么优势，有什么不足b、在质量上有什么优势，有什么不足c、在价格上有什么优势，有什么不足d、在材质上有什么优势，有什么不足e、在工艺上有什么优势，有什么不足f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足 2、产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象 a、企业对产品形象有没有考虑 b、企业为产品设计的形象怎么样 c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处d、企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知 a、消费者认为产品形象怎么样 b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c、消费者对产品形象的预期怎么样d、产品形象在消费者认知方面有没有问题 4、产品定位分析（1）产品的预期定位 a、企业对产品定位有没有设想 b、企业对产品的设想怎么样 c、企业对产品的定位有没有不合理之处d、企业是否将产品定位向消费者传达（2）消费者对产品定位的认知 a、消费者认知的产品定位怎么样 b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c、消费者对产品定位的预期怎么样d、产品定位在消费者认知方面有没有问题（3）产品定位的效果a、产品的定位是否达到了预期的效果b、产品定位在营销中是否有困难 5、产品分析总结（1）产品特性 a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点（2）产品的生命周期 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点（3）产品的形象 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点（4）产品定位 a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位（1）市场占有率（2）消费者认识（3）企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手（1）主要的竞争对手是谁（2）竞争对手的基本情况（3）竞争对手的优势与劣势（4）竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业与竞争对手以往广告活动的概况（1）开展的时间（2）开展的目的（3）投入的费用（4）主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略（1）广告活动针对什么样的目标市场进行（2）目标市场的特性如何（3）有什么合理之处篇三：策划书格式及序号的结构层次顺序使用word编写各级标题各级标题序号（采用国标中文序号）如下：第1级：第一章第2级：第一节第3级：一、第4级：㈠第5级：⒈第6级：⑴第7级：①注意：其中后4个序号都是独立字符。