第六章-产品策略范文讲解学习

第六章产品策略

一、单项选择题

1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。

①有形产品②核心产品③附加产品

2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。

①核心产品②有形产品③附加产品

3、所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。

①产品类别②产品类型③产品线④产品项目

4、（），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。

①产品线②产品线深度③产品线宽度④相容度

5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。

①宽度②深度③长度④黏度

6、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（

①产品线延伸②扩大产品组合③多品牌策略④产品差异化策略

7、扩大产品组合是指（）。

①将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位

②缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营

③扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度

8、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（）。

①增加产品线的宽度②增加产品线的深度③增加产品线的相容度

9、产品生命周期指的是（）。

①产品的自然寿命②产品的市场寿命③产品的技术寿命

10、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（）。

①投入期②成长期③成熟期④衰退期

11、理想的生命周期形态应是（）。

①第一个周期销路不好，产生第二个周期，但规模和持续时间都低于第一个周期

②产品投放市场后，开始增长快，后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头

③产品进入成熟期后，在产品销售量未下降以前，企业通过进一步发展新的产品特性，寻求产品新的用途，或改变企业的市场营销策略，重新树立产品形象，开发出新的产品市场，使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。

④产品一上市就热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。

⑤产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，销售额和利润很快进入高峰；成熟期长；衰退期非常慢。

12、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（）。

①投入期②成长期③成熟期④衰退期

13、在产品成熟期常采用（）的策略。

1低价格、低促销费用2 低价格、高促销费用

3高价格、低促销费用 4高价格、高促销费用

14、企业利润达到最高是在产品生命周期的（）。

①投入期②成长期③成熟期④衰退期

15、销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（）。

①投入期②成长期③成熟期④衰退期

16、密集性渗透策略是指（）。

①以低价格、低促销费用推出新产品

②以低价格、高促销费用推出新产品

③以高价格、低促销费用推出新产品

④以高价格、高促销费用推出新产品

17、新发明创造的产品叫做（）。

①全新产品②换代新产品③改进新产品④地域性新产品

18、在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）。

①创新采用者②早期采用者③早期大众④晚期大众

①落后的购买者

19、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（）。

①全新产品②换代新产品③改进新产品④地域性新产品

20、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著区别，属于（）。

①全新产品②换代新产品③改进新产品④地域性新产品

21、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（）。

①品牌化②品牌名称③品牌标志④商标

22、奥美广告公司的创建人戴维·奥格维曾经说过：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产，企业必须对此进行妥善管理，使其权益没有折旧。某公司继成功提出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（）。

①统一品牌策略②个别品牌策略③多品牌策略

④品牌扩张策略⑤主副品牌共用策略

23、品名是指（）。

①既有品牌名称又有品牌标志的品牌

②只有品牌名称而没有品牌标志的品牌

③仅有品牌标志而没有品牌名称的品牌

二、多项选择题

1、产品整体概念包含的几个层次是（）。

①核心产品②有形产品③附加产品④无形产品

⑤实物产品

2、下列属于产品整体概念中有形产品的有（）。

①品质②免费送货③外观④提供信贷⑤品牌

3、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择（）策略。

①扩大产品组合②缩减产品组合③产品线延伸④产品线现代化⑤向下延伸

4、投入期市场的特点是（）。

①产品销售量大②促销费用高③竞争者少④成本高

5、投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（）策略。

①双低策略②密集性渗透策略③选择性渗透策略

④双高策略

6、就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为五种类型：（）。

①创新采用者②早期购买者③早期大众④晚期大众

⑤落后的购买者⑥中期大众

7、对企业而言，下列属于新产品的有（）。

①第一次出现的产品②第一次生产销售的产品③对产品进行市场再定位，投向新市场的产品。

8、新产品的主要类型有（）。

①全新产品②换代新产品③改进新产品④地域性新产品

9、企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）。

①企业品牌②外来品牌③中间商品牌④其他生产者品牌

三、判断题

１、有形产品是产品整体概念最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。（）

2、核心产品一般有五个标志：包装、品牌、品质、特征、形态。

3、产品线是由若干个产品项目组成的。（）

4、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营。（）

5、日本尼康公司所提供的照相都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。（）

6、产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。（）

7、在实践中，一些产品的生命周期，可能无限的延长下去。（

8、在衰退期，企业承担的市场风险最大。（）

9、新产品概念是指采用新技术、新材料、新工艺、运用新原理制造的以前未有的产品，是科学技术应用于生产而得的新成果。（

10、品牌是一个结合体，包括品牌名称、品牌标志两部分。（

11、品名是指品牌中可以用语言表达的部分。（）

12、商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。（

13、完全品牌是指既有品牌名称又有品牌标志的品牌。

14、自有品牌策略是指企业自行设计品牌。（）

15、个别品牌策略是指企业对不同的产品线采用不同的品牌。（

16、商标具有全球唯一性。（）

17、互联网域名是商标的一个组成部分。（）

18、在美国，许多享有盛誉的企业将其著名商标租借给别人使用，收取一定的特许使用费。（）

四、营销案例

（二）飞亚达把荣誉束之高阁

飞亚达公司自1995～2002年，飞亚达表连续8年名列全国市场同类产品销量第一。但在2003年10月15日，“神州五号”载人飞船成功发射，成为吸引