网上交易中的_柠檬_问题
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范
柠檬问题是指电子商务交易中买家故意提出虚假的投诉、退款或者退货要求的行为。
这种问题在电子商务中经常出现，给卖家带来了很大的损失。
为了解决这个问题，电子商务平台可以采取以下措施：
1. 建立信用评价体系：平台可以对卖家和买家进行信用评级，根据其交易记录、历史投诉情况等，给予不同的信用等级。
这样一来，买家的信用等级越高，越不容易进行虚假投诉或退款要求。
2. 加强卖家保护机制：平台可以建立严格的投诉和退款处理流程，要求买家提供相关证据，如图片、视频等来支持其投诉或退款要求。
平台也可以设立专门的客服团队来处理投诉，并通过平台内部调解或仲裁的方式解决争议。
3. 引入第三方信用机构：平台可以与第三方信用机构合作，对买家进行信用认证。
买家可以通过提供相关证件和资料来获得第三方信用机构的认证，这样一来，买家的信用度更高，也更不容易进行虚假投诉或退款要求。
4. 提高买家满意度：为了减少买家提出虚假投诉的可能性，电子商务平台可以提高买家满意度，如提供优质的商品和服务、快速的物流配送等。
通过这样的措施，可以增加买家的信任，减少虚假投诉的可能性。
5. 加强监管和执法力度：电子商务平台可以加强对卖家和买家的监管，对违规行为进行处罚。
可以加强与相关执法机构的合作，对涉及虚假投诉的买家进行追责，提高违规成本，减少虚假投诉的发生。
解决电子商务中的“柠檬”问题需要平台和相关方面的共同努力。
通过建立信用评价体系、加强卖家保护机制、引入第三方信用机构、提高买家满意度以及加强监管和执法力度等措施，可以减少虚假投诉的发生，提高电子商务交易的信任度和可靠性。
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范电子商务中的“柠檬”问题是指买家和卖家之间存在信息不对称的情况下，买家往往不能充分了解产品的质量和卖家的诚信，从而导致交易风险和不公平。
解决这个问题的方法包括完善的信用评价体系、可靠的第三方担保机构以及消费者教育等。
完善的信用评价体系是解决“柠檬”问题的关键。
买家可通过评价系统给卖家进行评分和留言，评价的内容可以包括交货速度、商品质量、售后服务等方面。
这种评价体系能够提供对买家和卖家之间的交易进行公开透明的评价，增加交易双方的信任度，减少潜在的风险。
可靠的第三方担保机构是保证买家权益的重要方式。
这些机构可以对卖家的信用背景进行核查，提供资金担保、仲裁和纠纷解决服务。
当买家与卖家发生争议时，第三方担保机构可以通过调查和仲裁，保证买家的合法权益不受损害。
这种机构能够提供一个公正、中立的平台，为消费者提供保障。
消费者教育也是解决“柠檬”问题的重要手段。
消费者在进行网购时应提高警惕，主动获取产品和卖家的信息，了解市场行情，对比不同卖家的商品和服务。
消费者还可以通过了解和学习消费者权益保护法律法规，熟悉自己的权益，并在遇到问题时及时维权。
教育消费者提高购物意识和能力，能够有效地提升市场竞争力，减少信息不对称的问题。
除了上述方法外，政府监管、行业自律以及技术手段也可用于解决“柠檬”问题。
政府可以加强电子商务领域的监管，提高市场准入门槛，加强对卖家的监管和处罚力度，减少不法商家的存在。
行业自律组织也可以参与监督，规范市场行为，保护消费者利益。
技术手段，如大数据分析、人工智能等，可以用于对卖家和产品进行筛查和排查，提供更准确和可信的信息。
解决电子商务中的“柠檬”问题需要综合运用信用评价体系、第三方担保机构、消费者教育以及政府监管等多种手段。
通过建立相应的机制和制度，可以有效减少信息不对称，提升买家和卖家之间的信任度，促进电子商务的健康发展。
电子商务市场中的柠檬问题及解决对策
电 商 市 中 子 务 场 的 柠 题 解 对 檬问 及 决 策
■ 郑文秀 （ 温州职业技 术学 院 浙江温 州 ３ ５ ３ ） ２０ ５
◆ 中 图分 类 号 ：Ｆ ５ ．２ 文 献 标 识 码 ：Ｂ ２９ ２
别为 ３ ．％、５ ％、５ ％ ｏ由此长久 ５３ ２８ ７８ 下去将会 形成网络所售商 品质量水 平的下 降 ，从而 形成 所谓的 “ 柠檬市场” 。 本文试 图通过 “ 向选 择”（ ｄ ｅｓ 逆 ａ ｖ ｒｅ
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电子商务市场中的柠檬问题及解决对策
电子商务市场中的柠檬问题及解决对策引言随着互联网的发展和普及，电子商务市场得到了迅速的增长。
然而，随之而来的是一系列的问题和挑战。
柠檬问题就是其中之一。
本文将介绍电子商务市场中的柠檬问题，并提出相应的解决对策。
什么是柠檬问题？柠檬问题是指在电子商务市场上出现的信息不对称问题。
在交易过程中，卖方往往比买方更容易获取商品的真实信息。
这种不对称信息可能导致买方购买到的商品与其期望有差异，甚至是次品。
这种情况在电子商务市场中尤为常见，由于买方无法亲自检查商品的质量，他们只能依赖于卖方提供的信息。
柠檬问题给电子商务市场带来了许多负面影响。
首先，它降低了买家的信任度，使他们对在线交易持怀疑态度。
其次，它增加了买家的搜寻成本，因为他们需要花费更多的时间和精力来寻找可靠的卖家。
最后，柠檬问题也阻碍了电子商务市场的发展，因为缺乏信任和透明度会影响市场的正常运作。
解决柠檬问题的对策1. 信用评级系统建立信用评级系统是解决柠檬问题的重要手段之一。
通过对卖家和买家的交易记录和评价进行跟踪和积累，可以建立一个信用评级系统，评估卖家和买家的信用水平。
这样，买家在交易时可以参考卖家的信用评级，选择信誉较高的卖家进行交易，从而减少柠檬问题的发生。
2. 第三方担保机构引入第三方担保机构也是解决柠檬问题的有效途径。
第三方担保机构可以承担买卖双方之间的风险，确保交易的公平和合法。
在交易过程中，买家可以将货款支付给第三方担保机构，卖家在交付商品后，才能收到货款。
这样，买家就不用担心自己支付了货款却无法获得商品，也能够有效减少柠檬问题的发生。
3. 商品质量认证为了提高买家对商品质量的信任度，电子商务平台可以引入商品质量认证机制。
通过对商品进行严格的质量检测和认证，可以保证买家购买到的商品真实符合其期望。
在电子商务平台上，为卖家提供商品质量认证服务，可以提高商品的可信度，并减少柠檬问题带来的负面影响。
4. 信息透明性在电子商务市场中，提高信息透明性也是解决柠檬问题的重要举措。
电子商务市场中的柠檬问题及解决对策
内容摘要：本文以b2c、c2c网上购物为例，分析了电子商务市场“柠檬现象”的形成机制及市场效率，并从行业组织和政府两个层面探讨了降低信息不对称程度的思路，为解决由于“柠檬问题”导致的市场失灵对策提供借鉴。
关键词：电子商务柠檬现象网络购物质量电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。
从涵盖范围方面可以定义为：买卖双方的整个交易过程不是通过当面交换或直接面谈方式进行的而是通过电子的交易方式在网络平台实现，在线订货、支付方式以及市场调查等都是这个市场的一部分。
电子商务的经济学意义在于其降低交易双方的交易成本，减少双方之间的中介，实现了“一对一”的交流。
然而，网络交易并不是完美的，由于网络的虚拟性使得网络厂商的身份不易识别，网络产品质量评价描述的主观性和网络主体的多样性等原因造成的产品质量的不对称性比传统市场更加严重。
以作为目前中国主要的一种电子商务模式——网络购物为例，据中国互联网信息中心（cnnic）的《中国互联网络热点报告（电子邮箱和网络购物）》，用户没有尝试网络购物的主要原因，“担心商品的质量问题”占了47.4%，31.1％的用户认为在网络购物环节中，“质量问题”是必须首要解决的方面。
可见产品的质量问题是买家最为关注的，一些劣质产品损害了买者的利益，加大了买者对卖者的信任危机，也降低了买者对于卖者优质商品的评价，使得买家只愿意出低价购买卖家的商品，调查发现买家对卖家商品的恶意出价已经成为卖家售物的最不愉快的经历（淘宝、ebay易趣、拍拍卖家分别为35.3％、52.8％、57.8％）。
由此长久下去将会形成网络所售商品质量水平的下降，从而形成所谓的“柠檬市场”。
本文试图通过“逆向选择”（adverse selection）理论来解释网络商品的柠檬市场问题的形成机制以及分析其市场效率，并根据分析的结果提出提高网络商品质量水平的解决对策。
电子商务“柠檬市场”的形成机制“柠檬”（lemon）来源于美国人对次货和二手货的称呼，由美国经济学家阿克洛夫（akerlof，1970）的旧车市场（lemons model）引入并开创了逆向选择理论的先河。
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范电子商务（e-commerce）是指通过互联网和其他电子通信网络开展的商业活动。
随着互联网的普及和发展，电子商务得到了极大的推广和应用，对商业模式和消费行为产生了巨大的影响。
在电子商务中也存在一些问题，其中之一就是“柠檬”问题。
所谓“柠檬”问题，是指在电子商务交易中，买家无法完全信任卖家，也无法确保所购买的商品或服务的质量和真实性，从而导致交易风险的增加。
这种不信任感往往是由于信息不对称所引起的。
在传统的实体商业中，买家可以通过直接观察商品、感受服务质量、与卖家进行面对面的交流等方式来获取商品或服务的真实信息。
而在电子商务中，买家只能通过商品图片、文字描述、用户评价等信息来获取相关信息。
由于信息的虚拟性和易被篡改的特点，买家难以确认这些信息的真实性和准确性。
卖家也可以通过虚假宣传、刷单等手段来误导买家，增加交易风险。
这就是“柠檬”问题的核心。
为了解决“柠檬”问题，需要采取一系列措施，包括改善信息透明度、加强信任体系、加强监管等方面的努力。
改善信息透明度是解决“柠檬”问题的关键。
电子商务平台应该加强对卖家发布商品信息的把关，确保商品信息真实可信。
鼓励买家进行真实的商品评价，通过买家的评价来反映商品的质量和真实性。
电子商务平台也可以引入第三方认证机构，对卖家进行资质和信誉的审核，为买家提供一定的担保。
加强信任体系也是解决“柠檬”问题的重要手段。
电子商务平台可以建立信用评级系统，对卖家的信用进行评估和排名。
买家可以根据卖家的信用评级来选择具有较高信任度的卖家。
可以建立交易仲裁机制和纠纷解决机构，及时处理买家与卖家之间的纠纷和投诉，增加买家对电子商务平台的信任度。
加强监管也是解决“柠檬”问题的重要手段。
政府和相关部门应加大对电子商务市场的监管力度，对违法行为进行打击和处罚，维护市场的公平和秩序。
可以建立起电子商务消费者权益保护的法律法规体系，为买家提供法律保障。
“柠檬”问题在电子商务中是一个必然存在的问题，但可以通过改善信息透明度、加强信任体系和加强监管等方法来解决。
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范
电子商务中的“柠檬”问题及解决方法范引言：柠檬问题是指在电子商务中，买家和卖家之间出现的信息不对称的情况。
即卖家在交易中提供虚假的信息或者隐瞒了真实情况，导致买家在商品质量、售后服务等方面蒙受损失。
柠檬问题对于电子商务的发展和信任建立造成了很大的阻碍。
如何解决柠檬问题是电子商务发展的重要课题。
一、柠檬问题的表现形式柠檬问题可以表现为以下几个方面：1. 商品不符合描述：卖家在网页上描述商品时夸大了商品的优点或者隐瞒了商品的缺点，导致买家购买到的商品与描述不符。
2. 商品质量问题：买家购买到的商品存在质量问题，而卖家对商品的质量问题进行了隐瞒或欺骗。
3. 售后服务问题：卖家在售后服务方面不给予买家应有的支持和帮助，对买家的投诉不积极回应。
二、解决柠檬问题的方法1. 完善信息披露机制卖家在交易中提供的信息应尽可能真实和全面，对商品的质量、瑕疵等问题进行真实的披露。
平台可以要求卖家提供商品的详细描述和图片，以便买家更好地了解商品的情况。
平台可以建立用户评价系统，让买家对购买的商品进行评价和反馈，以提供更多的消费者参考信息。
2. 加强监管和执法力度政府和监管机构应加强对电子商务市场的监管，对违规行为进行严厉打击，维护市场秩序。
要加强对电子商务平台的监管，确保平台能够及时处置和处理柠檬问题。
3. 建立信用体系建立电子商务信用体系，对卖家进行信用评级和管理，对信用较低的卖家进行限制或者处罚措施。
信用体系可以为消费者提供可靠的信息，增加对卖家的信任度。
4. 加大法律保护力度完善电子商务领域的法律体系，明确对柠檬问题的法律责任和追究机制。
加强对消费者权益的保护，为消费者提供救济渠道，并加大对违法行为的打击力度。
5. 加强教育和宣传加强对消费者的教育和宣传，提高消费者的认知水平和风险意识，使他们在购买商品时能够更加谨慎和理性。
也要加强对卖家的宣传和教育，提高他们的商业道德和诚信意识。
6. 加强买卖双方的沟通和交流买家和卖家之间要加强沟通和交流，确保双方在交易过程中有足够的了解和互动。
我国市场经济中的“柠檬市场”问题分析
我国市场经济中的“柠檬市场”问题分析引言柠檬市场问题是指在市场经济中存在信息不对称的情况下，卖方因对自己所出售的商品或服务的质量、性能等信息了解更多，而买方知之甚少，从而导致市场失灵的现象。
这种信息的不平衡使得卖方有可能通过欺诈行为获取不当利益，而买方在交易后发现所购商品的质量低于预期或者存在其他问题，从而造成损失。
在我国市场经济中，柠檬市场问题十分突出，尤其在一些非标准化产品或服务的交易中，买方往往难以获取到足够的信息来做出明智的选择。
因此，本文将对我国市场经济中的柠檬市场问题进行分析，探讨其原因和可能的解决方案。
问题的原因1.信息不对称：在我国市场经济中，买方往往无法获取到充足的关于商品或服务质量、性能等方面的信息。
卖方往往会以虚假宣传、隐瞒信息等手段误导买方，使得买方无法准确评估商品或服务的价值。
2.法律法规不健全：我国市场监管体系尚不完善，相关法律法规还存在一些漏洞。
一些不法商家可以利用这些漏洞规避法律责任，从而得以继续从事欺诈行为。
3.缺乏有效的监管和执法：尽管我国有一定的市场监管和执法机构，但由于资源有限和执法效率低下，很多欺诈行为得不到及时的制止和处罚。
影响和后果柠檬市场问题给我国的经济发展和市场信心造成了一定的负面影响。
1.损害消费者权益：柠檬市场问题使得消费者往往购买到质量不合格的商品或服务，导致消费者的利益受损。
2.扭曲市场竞争：市场失灵导致商家没有足够的动力去提供优质的商品和服务，从而扭曲了市场竞争环境。
3.抑制消费需求：消费者对于市场中存在柠檬问题的担忧，降低了他们对于购买商品和服务的需求，进一步抑制了消费活动。
解决方案针对柠檬市场问题，我国应采取以下解决方案：1.健全监管体系：完善市场监管机制，加大对于市场欺诈行为的监管力度，加强对商家的监督检查和处罚力度。
2.加强信息公开：建立商品和服务质量信息的公开透明平台，让消费者能够更加准确地了解商品和服务的质量和性能。
3.建立信誉评价体系：推动建立消费者对商家信誉的评价体系，鼓励消费者进行评价和投诉，提高商家的信誉风险。
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■ ■【网络经济】网上交易中的“柠檬”问题 李 琪 [教授 西安交通大学经济与金融学院 西安 710061] 张仙锋 [西安交通大学经济与金融学院 西安 710061][内容摘要]网络环境下,通过网络进行交易的实体范畴在扩大的同时,交易对象也扩充了,因此产品质量的信息不对称问题不仅没有消失,反而更加严重。
实物产品和服务的“柠檬”问题仍然存在,而数字产品和服务的新特点导致“柠檬”问题恶化。
为了减轻这些“柠檬”问题,供应商应积极地寻找渠道传播自己的产品信息;买卖双方也可以寻求权威信息评估机构、信息经纪人或私人信息中介的帮助;最后,买卖双方可以达成不完备合同,制约卖方的低质产品销售。
[关键词]信息不对称 数字产品/服务 “柠檬”问题 不完备合同 [中图分类号]F016 [文献标识码]A [文章编号]1000-8306(2001)05-0075-05信息问题在经济生活中是很重要的。
微观经济学中完全竞争市场存在的一个前提条件就是买卖双方拥有完全信息。
科斯在研究企业产生根源时,将企业成本分为生产成本和交易成本,并指出交易成本的存在是企业产生的根源。
对单个企业来讲,这些在市场中形成的交易成本主要是为了解决与交易方沟通信息,达成顺利交易而产生的。
信息经济学对信息问题研究更是深入。
信息经济学研究中一个最重要问题就是信息不对称的存在(infor 2mation asymmetry )。
因为信息的不对称性,交易双方往往为了达成交易,额外投入费用对信息进行搜索、评估、谈判、建立制约机制等,这些都导致市场效率低下,买卖难以达成。
一、网上交易中信息不对 性称问题仍然存在 互联网的到来和大量运用不仅改变了企业的经营,也改变了并将继续改变着人们的生活环境。
互联网的发展速度异常迅速,仅仅4年时间,全球互联网用户达到5亿,而当年计算机发展到相同的水平用了16年,电视机也用了13年。
网络经济下消费者边际效用递增改变了传统经济学中消费者边际效用递减的法则。
因而,在互联网上多加入一个消费者,原有消费者的效用也会随之增加。
当互联网以极高的速度在各领域传播的同时,电子商务也在全球很快地普及。
商品和服务的交易在网上发展起来,实现了网上交易。
网上交易的范围很广,它不仅包括传统交易在网上的实施,还包括新的数字化业务在网上的交易。
它广义上是指买卖双方的一切通过网络进行的交易活动,其中包括交易前的联系、询价、报价、交易的达成及货物的运送等。
在这里,网上交易主要界定为买卖双方交易的达成与实施过程,即通过网络进行的产品买卖。
互联网通过TCP/IP 协议将全57[收稿日期]2001-06-13[责任编辑]陈健生球独立工作的计算机互联,实现了对信息的共享。
毫无疑问,互联网消除了空间和时间的制约,可以实现信息的快速交流和沟通,降低市场交易成本。
所以有人提出在网络经济中,买卖双方信息的不对称假定受到冲击,信息不对称性大大弱化,信息经济学中的许多模型也不再适用。
这种说法存在片面性。
信息经济学中早就指出:“信息不对称性是机会主义造成的”。
因而信息不对称性问题不仅仅是个技术问题,更是一个经济问题。
它起源于人们的机会主义倾向,所以,只要有机会主义倾向,人们就会为了眼前的利益,隐藏“私有信息”,产生信息不对称性问题。
因此网上交易中,信息不对称性问题仍然存在。
二、网上交易产品质量的信息 不对称性问题更加严重 网络环境下沟通问题是很好地解决了,但是隔离了时空限制也就意味着对对方身份的不确认,身份都很难确认,更不用说其他信息。
电子商务的发展促成了很多商机。
美国学者Albert Angehrn 将电子商务应用分为四层:信息层、交流层、交易层和分流层。
其中最基本的、企业最容易发展的就是虚拟信息层。
这样,传统企业建立了自己的网站,新型网络企业也在电子商务环境下寻找自己的位置。
所以,在通过网络进行交易的实施范畴扩大的同时,交易对象也扩充了,进行网络交易的有传统公司、网络公司和众多消费者;而通过网络进行交易的对象也不仅指实体产品和服务,还包括数字产品和服务。
实体产品和服务的质量问题在传统经济学中就做过研究,人们也采取了众多防范措施。
在网络环境下进行交易时,因为实体产品和服务的物流与商流分离,买卖双方多把网络看成是一种信息传播媒介。
这个媒介虽然可以快速地、24小时传播交易产品的信息,但产品实物与售卖网站的分离,产品订购与实物配送的分离等都使得产品的质量好坏很难传播。
因而,常常产生所购买产品的质量与网站上说明不符,或劣质产品冒充等欺骗行为。
因为网络摆脱了时空的限制,众多网上交易者不论大小都是平等的,所以网上交易中实物产品和服务的质量问题因为外在原因有恶化的可能。
另一方面,在网上交易的数字产品和服务有很多新特点,他们都决定了在网上交易中质量不对称性的加重,这也是网上交易中信息不对称的主要表现。
根据Andrew B.Winston等人的界定,数字产品和服务表示所有已经是数字的或能够被数字化的产品。
他们拥有很多新特点,所以从事数字产品买卖的各方也表现出许多有别于实物产品买卖的地方。
所有这些特点都进一步决定了数字产品在质量测度方面困难的加大和信息不对称问题的加剧。
(一)数字产品和服务多是一种经验性产品因为无法触及,只有在人们用过以后才能知晓其质量好坏,而且数字产品存在不可破坏性,常常只被购买一次,因此更加大了产品信息的传播。
通常对于非经验性产品,比如桌子、椅子等实物产品,产品销售商通过简单地实物产品,比如食品、化妆品等,卖方可以采取广告和分发试验品等形式进行有效的信息传播,帮助顾客了解产品的质量。
买方对产品进行尝试以后,可获各产品的好坏,买卖双方信息得以有效沟通。
作为经验性数字产品和服务,如网上音乐提供商,个性化新闻供应者等。
他们都很难通过宣传或演示向顾客表示其产品的高质量,对于用户常常购买一次的产品,分发试验品也很不现实。
这些都进一步加剧了信息不对称问题的存在。
(二)数字产品和服务时间性强很多数字产品或服务对时间的依赖性很强,比如网上各城市天气预报的服务。
对于这种数字产品和服务供应商除了口头承诺质量外,很难用其他方法给消费者说明自己服务的高质量。
假设供应商免费给消费者一次查询机会,有可能消费者A恰恰只需要一个城市的天气情况,这样供应商的潜在客源便消失了。
这一点也加速了买卖双方产品信息不对称性问题的存在。
(三)数字产品的可复制性决定了“赝品”的泛滥网络经济对传统经济的一大挑战就是数字产品的可变成本、边际成本保持很小(有人说其为零)并且不变。
数字产品和服务在生产开发期往往要投入很大的固定成本,而一旦生产出来后,它的可复制性就决定了只要进行简单地的拷贝便可完成对产品的大规模生产。
因为这一特点,高质量产品在市场上常常存在大量的“赝品”,这些产品性能、外观几乎完全一样,致使消费者很难辨认;再加之这些拷贝的“赝品”价格大大低于真正产品,所以真品市场受到充斥的威胁。
(四)数字产品和服务的个性化服务程度更强个性化服务是市场的需求,网络的运用使个性化服务更便捷。
个性化服务产生的问题就是供应67财经科学2001/5总188■ ■■ ■商给顾客提供的产品和服务是不同的,也不存在像实物产品中的标准化产品。
所以这就减弱了市场上口头推荐的力量,使供应者在一个消费者身上建立的信誉很难扩散到其他消费者身上,进而也加剧了信息不对称性问题的存在。
(五)数字产品和服务供应者“信号示意”更困难“信息示意”是信息经济学中解决信息不对称问题的一个途径。
传统经济中,产品或服务的供给者都有自己的店面,有时可以根据店面装修豪华程度对顾客发出信号,表明自己经营的不是劣质产品;也可以根据对产品良好的售后服务、“三保”政策说明产品的高质量。
但是,网络环境下经营者不论大小都可在网上建立自己的门面,对顾客发出的信号没有什么区别,这就加剧了顾客甄别各经营者产品服务产品质量好坏的困难,信息不对称性加大。
从上面分析可能看出,在网上交易中,实物产品因为交易的物流与商品流的分离等外在因素,产品质量的信息不对称性不仅存在,并有泛滥的可能。
数字产品和服务自身的众多特点决定了其质量的信息不对称性问题不仅没有消失,反而更加严重。
三、网上交易中产品和服务 的“柠檬”问题分析 “柠檬”问题是Alklof 在1970年就提出来的,他用美国旧车市场的例子讨论了市场上信息不对称性的存在,及如何造成劣质产品驱逐良质产品的现象。
前面已经分析了在网上交易中,产品和服务的信息不对称性问题不仅存在而且有加剧的趋势,其中数字产品和服务的加剧问题是最主要表现。
所以“柠檬”问题仍然存在,并且有恶化的可能。
另外,网上交易的数字产品和服务又有很多新特点,这些新特点导致“柠檬”问题的后果会有新的表现形式。
下面主要分析网上交易中“柠檬”问题产生的后果。
假设网上有两个商品提供者,如图1所示,假设顾客对高质量产品的需求为D 1,对劣质产品的需求为D 2,由于劣质产品冒充优质产品,顾客与供应商信息又存在不对称,所以市场上的供应曲线也就是高质量产品的供应曲线S 。
如果在这个市场中信息传播是完全的,消费者能够判别优质和劣质产品,则高质量产品和低质量产品的价格分别为P 1、P 2。
但是在网络市场上售卖时,劣质产品的供应商会隐瞒自己产品的质量,产生信息的不对称,消费者并不知道哪个是高质量的、哪个是劣质的。
这样,消费者只能估计出购买优质或劣质产品的可能性,并以此确定对产品的需求。
假设顾客估计出购买优质产品和劣质产品的概率分别为e 和1-e ,这样实际需求曲线为D 0。
实际价格为:P 0=eP 1+(1-e )P 2假设商品提供行业的正常利润率为r ,优质产品的成本为C 1,劣质产品成本为C 2。
前面分析过,网上交易对象大大扩充了。
所以在网上交易的商品对象不同,对经济产生的影响也不同。
对于实物产品来说,符合传统经济学的理论。
无论是优质厂商还是劣质厂商都要进行生产,其中优质产品生产成本大于劣质产品的生产,即:C 1>C 2。
而对于数字产品和服务来讲,起作用的是网络经济学中的边际成本不变特征,也即:进行研制的固定成本投入很大,而进行生产的可变成本很小并基本不变。
根据Soon -Y ong Choi 等学者的研究指出:数字产品固定成本远大于可变成本这一特征决定了低质量产品厂商的进入壁垒很大。
一旦决定进入,巨大的沉没成本就使厂商不得不考虑商品的出路。
所以,在数字产品制造方面很少有低质量厂商,只存在复制品厂商。
这种复制品的成本只相当于优质产品的可变成本,即拷贝成本。
我们将这里的复制品表示为劣质产品,这样一来,存在C 1µC 2。
对于网上服务业来讲,其总投入也很大。
比如,要做好网上个性化新闻服务,服务商必须投入很大的成本,按照顾客的需求寻找合适的新闻,经过加工筛选后传给顾客。