全球最有价值的十大品牌资产统计与分析共24页文档
世界最有价值品牌英文名称研究与分析_王新刚
“”； 次重读音节指音标左下角标有重音符号“·”； 非重读音节一般不标出重音符号。
图 1 本文研究框架
二、实证研究分析
从福布斯、世界品牌实验室和 BrandZ 三家公司或机构，连续三年（ 2010 － 2012） 所发布的世界最有价值品 牌排行榜当中，分别选取前 100 个品牌名称作为样本，在剔除重复的品牌名称之后，最终剩下 201 个有效样本。 根据本文关于品牌名称研究框架当中的分类标准和依据，制定编码手册，由两位英语专业和一位市场营销专业 人员，按此手册分别进行独立编码，一致率达 95% ，剩下的经共同协商达成一致。
中南财经政法大学研究生学报
2014 年第 5 期
世界最有价值品牌英文名称研究与分析
王新刚 唐兴华 胡瑞芳 毛雨歆
( 中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 430073)
摘要：以福布斯、世界品牌实验室和 BrandZ 三家公司或机构，连续三年（ 2010 － 2012） 所发布的世界最有价值品牌为样 本，从品牌名称的构成要素、表现形式、字母使用、音节、元音、辅音和音节的重读等方面进行了研究和分析，发现世界最有 价值品牌命名的两种模式： “单一单词 + 首字母大写 + 字母（ e / a / o / n / i） 使用 + 双音节 + 单元音 + 爆破音 + 重读音节”； “字 母缩写 + 全部大写 + 字母（ r / t / s / c / b） 使用 + 三音节 + 单双组合 + 摩擦音 + 非重读音节”。研究结论将不仅对品牌名称相 关文献做有益的补充，而且还将对民族品牌走向国际，成为世界最有价值品牌有借鉴和启示作用。
（ 二） 词汇结构分析 从名称当中的字母使用来看，按照频次高低排序，位列前五的分别为 e（ 156 次） 、a（ 143 次） 、o（ 109 次） 、n （ 102 次） 、i（ 98 次） 。而位列后五位的分别是 j（ 3 次） 、z（ 7 次） 、x（ 13 次） 、v（ 17 次） 、y（ 17 次） 。由此可见，元音 字母（ 除 u 之外） 排序相对靠前。从单词书写的表现形式来看，单词首字母大写的有 142 个，例如： Apple、Facebook 等，全部大写的有 52 个（ 含 38 个由大写字母缩写而成的名称） ，例如： HAＲVAＲD、NOKIA 等，其它混合组 成的有 7 个，例如： McDonald's、eBay 等。从名称的构成要素来看，单独由数字构成的为 0，由字母缩写组成的有 38 个（ 占 19% ） ，由数字、字母或单词混合构成的有 4 个（ 占 2% ） ，例如： 7 － Eleven、O2、USBank 等。剩下的均由 单词构成，其中，由一个单词构成的有 120 个（ 占 60% ） ，例如： Dell 和 Google； 由两个单词构成的有 29 个（ 占 15% ） ，例如： Ｒed Bull 和 Dream Works； 由三个和四个单词构成的各有 5 个（ 占 2% ） ，例如： Bank of America 和 The Wall Street Journal。 （ 三） 词汇发音分析 由于音节主要是针对一个单词而言，所以对于音节的分析，我们剔除了包含两个或两个以上单词的品牌名 称（ 38 个） 。在剩下的 163 个有效样本当中，双音节词有 87 个（ 占 53% ） ，例如： Apple 和 SONY； 三音节词有 44 个（ 占 27% ） ，例如： Microsoft 和 Blackberry； 多音节词有 15 个（ 占 9% ） ，例如： Wikipedia（ 维基百科） ； 单音节词有 17 个（ 占 11% ） ，例如： Dell 和 Ford。从元音的分类来看，含单元音的品牌名称最多，有 135 个（ 占 67% ） ，例如： Pepsi 和 Disney； 含双元音的只有 7 个（ 占 3% ） ，例如： TIME 和 Chase； 含三元音的有 1 个（ 如 Science） 。在单、 双、三元音的组合中，有 57 个品牌名称既含有单元音又含有双元音，占总数的 28% ，例如： Facebook 和 Nike，只 有 1 个名称包含单、双、三种元音（ 如 National Geographic Society） 。 从辅音的分类来看，有 170 个品牌名称中出现爆破音； 132 个名称中出现摩擦音； 102 个名称中出现鼻音； 58 个名称中出现舌侧音； 36 个名称中出现破擦音； 15 个名称中出现半元音。品牌名称当中包含单一类型辅音 的，爆破音出现频次最高为 15 个； 两种类型辅音组合中，爆破音和摩擦音的组合出现频次最高为 36 个，例如： Oscar［sk］； 三种类型辅音组合中，爆破音、摩擦音和鼻音的组合出现频次最高为 27 个，例如 Science ［sains］。 从音节的重读来看，有 101 个品牌名称只含重读符号，有 44 个不含重读和次重读符号，有 38 个既含重读又含 次重读，有 15 个既含重读又含非重读，有 3 个不仅含重读和次重读，而且还含有非重读。
谈品牌价值与品牌资产评估
谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。
这个差异即来源于品牌的价值。
所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。
假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。
又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。
事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。
怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。
而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。
100个世界著名品牌
100个世界著名品牌1.Bentley 宾利宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。
宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。
伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。
由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D 由此改为劳力士。
经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。
年产手表45万只左右。
成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
4 Chanel 香奈儿香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈儿的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
5 stｅe Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗．兰黛和约瑟夫．兰黛建立的雅诗．兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比．布朗、马克、原创、简、唐娜．卡兰等等。
6 Tiffany 蒂芬尼冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。
品牌资产的价值模型及培育模式分析
业 ＱＱ用户 、 在校园电子商务网站设置 “ 意 见征集栏 ”以及其 它聊天等形式 ，促进买
卖 双 方 的 交流 与 沟 通 ， 良好 的 沟 通 又 促 成 了交 易 的顺 利 达 成 。
３ 陈 坚 ，宋安 平． 种 电子 支付接 口 ． 一 的设 计和 实现Ｕ ． 算机应 用 ，２ — （７ 】 计 ０ ７２ ）＿ ０
略外 ，还可 以根 据 自身情 况开展相应的营 销活动 ，以取得 更好 的销售成果。校企结
合 校 园 电 子 商务 网 的 ４ Ｐ和 ４ Ｃ分 析 如 下 ： 产 品 （ ｒ ｄ ｃ ｏ 供 一 个 广 阔 的 平 Ｐｏ ｕ ｔ 提 台 ， 供 网络 买 卖 双 方 搜 寻 物 品 、 卖 竞 可 拍
合 协 调 地 使 用 各 种 形 式 的传 播 方 式 ， 以统
一
示 ，超过 ６ ％ 的大学生在消 费移 动产品 、 ０ 运动产品 、休 闲服装等时 ，会通过 “ 同学 朋友推荐”和 “ 媒体 文章 ／ 论坛 ／ 博客”这
些 途 径 获取 消 费信 息 ， 旦 出 现 违 规 现 象 ， 一 他 们 很 快 就 会 被 曝 光 。 因此 ，需 要 商 家 非
营的主体已经 由企业让位于 品牌 ，品牌将 直接关系到企业长期 的发展和壮大 ，但是 品牌的培育需要一个漫长 的过程。建立价 值体系下的 品牌资产 ，企业必须具备一种
的品牌信 息高度整合起来 ，利用整合营销
沟通理论 来传 播品牌信 息。 整合 营销 传播是 以沟通和满足消费者 的需 求为核心 整合重组企业市场行 为，综
４． 文龙 光 ，余博 ． 电子 商务 物流 配送 模 式研 究Ｕ】中国物 流与 采购 ，２ ０ （ ． ０ ９２ｌ
５． 涛 ． 我 国 电 子 商 务 物 流 的发 展 － 丁 论 －
测量客户品牌资产
介绍在商业实践在学术研究中品牌资产是被视为一个非常重要的概念,因为市场营销人员可以通过成功的品牌获得竞争优势。
企业的竞争优势品牌的高股本包括成功的机会扩展,应对竞争对手的促销压力,和创建壁垒来竞争条目(法夸尔,1989)。
一个迹象知名品牌的重要性是优质资产估价他们获得。
例如,90%的总支付的价格为2.2亿美元吉百利史威士的“雇佣”和“粉碎”产品线Procter &赌博是归因于品牌资产(镰仓和罗素,1991，Schlossberg,1990)。
同样地,大公司如加拿大干和高露洁已经创建了品牌资产经理的位置构建可持续的品牌定位(Yovovich,1988)。
在概念化如何评估品牌资产的客户,它被视为包括两个组成部分——品牌力量和品牌价值(斯利瓦斯塔瓦和令人震惊,1991)。
品牌力量构成了品牌举行协会由客户。
作为一个例子,象牙可能被它的客户温和的肥皂和很好的清洁电力。
另一方面,品牌价值是收益增加当品牌力量是杠杆获得优越的吗当前和未来的利润。
作为一个例子,肥皂,洗碗液,洗涤剂和洗发水是市场上销售的品牌名称的象牙。
我们本文的重点是在衡量品牌的力量。
基本上,品牌资产来自更大的信心,消费者发生在一个品牌比它的竞争对手。
这种信心翻译到消费者的忠诚度,他们愿意支付溢价的价格品牌。
作为一个例子,一项由麦肯锡公司和Intelliquest公司。
发现,消费者倾向于购买品牌较低的品牌资产像帕卡德贝尔只在一个价格折扣等品牌相比,康柏和IBM可以命令一个价格溢价(教皇,1993)。
尽管越来越重要的品牌资产的概念,一个品牌资产的评估工具从消费者的角度来看,一直缺乏。
因为来源的品牌价值是顾客感知(凯勒,1993年),它是重要为经理能够测量和跟踪它客户级别。
因此,本研究的目的是开发一个仪器来测量客户之上的品牌资产。
本文分为四个部分。
第二部分回顾了文学在品牌权益。
然后我们发展我们的品牌资产的框架，这包括定义和感性的维度。
接下来,我们开发一个测量仪器。
品牌资产评估
100个上榜品牌价值总和比去年提高70%。中 国移动以2,670亿元的品牌价值连续四年成为 最有价值的中国品牌。
工商银行、建设银行和中国银行依旧名列第 二、三、四位。前4名的品牌价值均在千亿元 以上。
房地产、金融、烟酒、服装和家电制造行业 诞生了65%最有价值的中国品牌。8个企业社 会责任50强品牌登上《2010胡润品牌榜》。
课题十二 品牌资产评估
品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补 短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个 平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因 为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了 变化。
全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使 得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更 好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值 掌握也同样重要。
估假定的条件）
三、品牌评估方法
1、成本计量法
直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价 值进行估价。最直接的做法是计算对该品牌的投资， 包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销、 商标注册，甚至专属于创建该品牌的专利申请费等 一系列开支等。 存在一个最大的问题：它无法反映现在的价值。
主要讲重置成本法。主要考虑因素：品牌重置成本 和成新率，此二者的乘积即是品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度 等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件：一 是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有 一个近期、可比的交易对照物。
国内十大企业管理软件品牌分析
国内十大企业管理软件品牌20世纪90年代，企业管理软件从美国传入中国，经过20多年的发展，现在国内已经涌现出一批优秀的企业管理软件品牌。
根据知名咨询网站最新统计数据，国内企业管理软件排名前十的品牌及相关信息如下。
用友核心产品：U9/U8、NC、“通系列”用友软件股份有限公司是亚太本土最大的管理软件、ERP软件、集团管理软件、人力资源管理软件、客户关系管理软件、小型企业管理软件公司，已形成NC、U8、“通”三条产品和业务线，分别面向大、中、小型企业提供软件和服务。
用友拥有丰富的企业应用软件产品线，覆盖了企业ERP企业资源计划、SCM供应链管理、CRM 客户关系管理、HR人力资源管理、EAM企业资产管理、OA办公自动化等业务领域，可以为客户提供完整的企业应用软件产品和解决方案。
评价：和金蝶、浪潮一样，是财务起家，在集团财务方面比浪潮好些，和金蝶差不多，生产模块购买的是台湾汉康的产品，但一直没能很好的整合，导致生产模块有些“四不像”。
市场采取分公司和代理并行模式，相当混乱。
产品美誉度不够，特别在ERP 领域、生产制造管理模块，产品功能和细腻度存在缺陷，且项目管理水平不高，但项目实施成本高。
U8：用友U8以财务软件为核心，逐渐开发物流系统，收购人力资源系统（硕望），整合制造系统（汉康），在设计上整合和借口太多，各子系统相对完整和适应性强，但整体表现较差，比较适应局部应用。
作为一个拼凑的ERP产品，U8应该说是一个整体设计失败的产品，存在很多问题，如过分强调会计核算，忽视业务管理；制造系统没办法集成进来；功能不少，但有用的实在不多。
另外，失败率很高，我曾经亲身见证过U8实施失败的整个过程，的确让人痛心，对整个公司打击很大。
NC：设计理念比较完整，但从技术架构对设计理念的支持来讲显得不够成熟，造成NC产品DEMO不错，实用性较差的社会评价。
NC的优势在于可以通过调研不同用户的业务流程，按客户需求进行工作流程的预配置，这是很吸引客户的一个亮点。
福布斯发布全球十大最有价值品牌
料 。 可 口可 乐 早期 在 中 国的 译 名 作 “ 蝌
蝌啃蜡” ，但 因销 路不 佳 ，后 改名 为 “ 可 口可 乐 ” 目前 可 口可 乐在 世 界 各 地 市 。 Ｇｏ ｇ 公 司 ｏｌ ｅ 的 总 部 称 作
场 皆 处领 导 地 位 ， 其 销 量远 远 超 越 其 主 要 竞 争 对手 百 事 可 乐 ， 被列 入 吉 尼 斯 世
产 品 为 Ｗ ｉｄ ｗｓ操 作 系 统 、Ｉ ｅ ｎ ｔ ｎｏ ｎ ｒｅ ｔ Ｅ ｐ ｒ ｒ网 页 浏 览 器 及 Ｍ ｉ ｏ ｏｔ ｘｌｅ ｏ ｃ ｓｆ ｒ Ｏｆｃ ｆ ｅ办 公 软 件 套 件 。１ ９ ｉ ９ ９年 推 出 了
ＭＳ ｓ ｅ ｇ ｒ 络 即 时信 息 客 户 程 Ｎ Ｍｅ ｓ ｎ ｅ 网
罗 ‘ 伦创 始于 １ ７ 艾 ９ ５年 ， 总 部 设 在 华 盛 顿 州 的 雷 德 蒙 市 （ ｅ ｍ ｏ ｄ， 邻 近 Ｒｄ ｎ
西 雅 图 ） 目前 是 全 球 最 大 的 电脑 软 件 。
提 供 商 。 微 软 公 司 现 有 雇 员 ６４万 人 ， ．
２０ ０ ５年 营 业 额 ３ ８亿 美 元 。 其 主 要 ６
序 ，２ ０ 年 推 出 Ｘ ｏ ０ １ ｂ ｘ游 戏 机 ， 参 与 游 戏 终端 机 市 场竞 争 。
界 纪 录 。 可 Ｉ可 乐 的配 方 ，至 今 除 了 持 Ｚ ｌ 有 人 家 族 之 外 无人 知晓 ，可 １可 乐 公 司 ： ３
也 会 严 密防 止 自 己的 员 工偷 窃 配 方 。
时， 苹 果 也 获 得 了 第 一 笔 投 资 — — Ｍｉ ｋ ｅＭ ａｋ ｕ 的 ９ ０ ０ 美 元 ． ｒｋ ｌ ａ ２０ 苹 果 股 份 有 限 公 司 （ ｐ ｌ ｃ， 简 Ａ ｐｅＩ ． ｎ