以国家中心城市为定位的重庆市城市形象战略研究
1.4重庆城市地位、形象与标志
一、城市地位
2007年9月，国务院批准实施的《重庆市城乡总体规划（2007——20பைடு நூலகம்0
年）》中，明确指出：
① 中国重要的中心城市之一 ② 国家历史文化名城 ③ 长江上游地区经济中心 ④ 中国重要的现代制造业基地 ⑤ 西南地区交通枢纽
一、城市地位
2010年，建设部编制的《全国城镇体系规划（2010——2020
二、城市形象
山城、雾都、桥都、温泉之都
三、城市标志
• 市花 • 市树 • 城市形象标志
年）》中： 重庆是我国五大中心城市（北京、天津、上海、广州）
一、城市地位
• 2010年8月15日出版的《外交政策》： • “全球最具影响力的城市”，“重庆是中国的明日乐园，是中国的芝加
哥，也代表了世界的未来”。 一。
• 2012年，国际著名旅行指南Frommer’s：重庆是世界十大旅游目的地之
• “一座相貌很有特色的城市。”
城市发展规划中的城市形象塑造策略
城市发展规划中的城市形象塑造策略随着城市化进程的不断推进，城市形象塑造成为城市发展规划中的重要内容。
城市形象是城市的“名片”，是城市吸引人才、投资和旅游的重要因素。
因此，城市发展规划中的城市形象塑造策略至关重要。
本文将从城市规划、建筑设计、文化传承等方面探讨城市形象塑造的策略。
一、城市规划方面的策略城市规划是城市形象塑造的基础。
城市规划应该注重整体性和可持续发展，同时充分考虑城市的历史文化和自然环境。
首先，城市规划要注重城市的布局和空间组织。
合理的城市布局和空间组织能够提升城市的功能性和美观性，使城市更加宜居。
其次，城市规划要注重公共空间的建设。
公共空间是城市居民休闲、交流和社交的重要场所，应该注重公共空间的设计和管理，提供多样化的公共服务和设施。
最后，城市规划要注重交通规划。
交通是城市发展的重要支撑，合理的交通规划能够提高城市的交通效率和品质，改善居民的出行体验。
二、建筑设计方面的策略建筑是城市形象的重要组成部分，建筑设计要注重与城市环境的协调和融合。
首先，建筑设计要注重与城市历史风貌的保持和传承。
在城市发展过程中，一些历史建筑可能会被拆除或改建，建筑设计应该注重保护和利用历史建筑，使其成为城市的文化符号和景观元素。
其次，建筑设计要注重与自然环境的融合。
建筑设计应该注重生态环境保护，采用可持续发展的建筑材料和技术，提高建筑的能源效率和环境适应性。
最后，建筑设计要注重创新和个性化。
建筑设计应该充分考虑城市的特点和需求，注重设计的创新性和个性化，使建筑成为城市的地标和亮点。
三、文化传承方面的策略文化传承是城市形象塑造的重要内容。
城市应该注重传承和弘扬本土文化，提升城市的文化软实力。
首先，城市应该注重历史文化的保护和利用。
城市发展过程中，一些历史文化遗址可能会被破坏或遗忘，城市应该注重历史文化的保护和利用，打造历史文化的展示和体验场所，提高历史文化的传播力和影响力。
其次，城市应该注重文化创意产业的发展。
地域文化视角下的重庆城市意象
地域文化视角下的重庆城市意象一、山城之美重庆因地域而得名“山城”。
重庆的上下分布，使其成为了一座地势陡峭的城市，拥有着丰富的自然资源和独特的地域特色。
山水相间的重庆市容，使得它在国内外享有盛誉。
山城之美，就是重庆最直观的城市意象之一。
山城之美，不仅仅是景观的美丽，更是一种独特的文化气息。
重庆人自古以来生活在山水之间，他们的生活方式、信仰习俗都被自然环境所影响。
在重庆的老城区，小巷纵横，错落有致，巴渝建筑古朴典雅，街市喧嚣，古人遗风一直延续至今。
山城之美也体现在重庆人的性格和生活方式上。
重庆人热情豪放、坦诚待人，与山水一脉相承的性格特质也深深地烙印在了重庆人的灵魂中。
不论是在日常生活中还是在重大节日活动中，重庆人总是充满热情，激情洋溢，单纯而真诚。
这种独特的山城风情成为了重庆城市意象中不可或缺的一部分，展现出了重庆这座城市的文化魅力。
二、火锅文化重庆火锅，作为重庆的特色饮食文化，成为了重庆城市意象中不可或缺的一部分。
重庆火锅以其麻辣浓香、讲究刀功火候而闻名于世，成为了重庆的一张名片。
重庆火锅文化反映了重庆人的食欲与生活方式，更蕴含了丰富的地域文化内涵。
火锅文化不仅仅是一种饮食文化，更是一种精神文化。
重庆火锅代表了重庆人的大胃能力和敢于尝鲜的精神。
重庆火锅融合了川菜的麻辣与火候，将很多食材的美味汇聚于一锅之中。
这种坚持原汁原味、讲究火候的文化自信，也深深地嵌入了重庆人的日常生活。
无论是工作之余还是节假日的聚餐，重庆人总是乐此不疲地享受火锅带来的美食盛宴。
火锅文化的魅力还在于其包容性和交流性。
重庆火锅不分贵贱，不分男女老少，不分职业阶层，是重庆人最为喜欢的聚餐方式。
在火锅的魔力下，人们可以忘却烦恼，畅饮畅聊，感受生活的美好。
这种文化交流和包容的特质也成为了重庆城市意象的重要组成部分，展现了重庆这座城市的文化包容和人文魅力。
三、长江之美长江是中华民族的母亲河，也是中国最长的河流。
而重庆，正是这条大江的发源地，因而拥有着丰富的长江文化。
地域文化视角下的重庆城市意象
地域文化视角下的重庆城市意象重庆是一座有着悠久历史文化的城市，它的城市意象不仅体现在历代古建筑、文物、民俗等方面，还深深扎根在人们的生活中。
从地域文化的视角来看，重庆的城市意象主要表现在以下几个方面。
一、山水城市意象重庆是个山水城市，它的城市意象呈现出一种山水交融的美感。
城市矗立在群山之间、靠江而建的地理特点，赋予了城市独特的景观魅力。
尤其是长江和嘉陵江在此交汇流淌，江山相映，峰峦起伏，让重庆成为了“山城”和“江城”的代表。
数不尽的山峰、河流成为了城市的主角，给予了这个城市独一无二的自然旅游资源。
梦幻般的北碚洪崖洞、泼墨重庆邮票上的歌乐山、壮观的磁器口古镇，每一个景点都是山水城市景象的生动写照。
二、火锅文化意象重庆人的生活离不开火锅文化，这种文化意象深深融入到了城市的风土人情中。
重庆的火锅之于全国火锅文化，就像川菜之于全国菜系一样，具有代表性和霸气。
火锅被誉为“麻辣口感”的代表美食，拥有着激烈的食欲暴力和痛并快乐着的味觉体验。
火锅还体现了重庆人的性格——豪放不羁、热情好客，这种氛围及符号化的精神内核，也成为了重庆城市文化的标志性符号。
重庆是我国森林城市建设的领军者，这是因为重庆有着极为丰富的自然资源，城市空气清新，森林绿化覆盖率更是高达45.8%。
绿色的植被覆盖让整个城市呈现出一种氧气为主导、人和自然和谐共生的生态环境，从而体现出森林城市的概念形象。
重庆的城市文化重点体现在巴渝文化中。
巴渝文化是岷江流域中一个特有的文化群系，是民族文化的重要组成部分，它淳朴豁达、具有浓重的地域特色。
重庆作为巴渝文化的中心，其文化符号在建筑、民俗、语言、饮食等方面都存有独特的表现形式。
比如重庆最具特色的巴渝民居，其砖木结构、强烈的城市视觉与温馨的人文气息，深深扎根在人们的生活方式中。
总之，重庆的城市意象不断在文化传承和时代演进中得以升华和扩展，形成了一个博大丰富、多样繁荣的城市文化体系。
重庆的地域文化视角是城市意象的一个侧面，有别于传统的对城市的常规认知，更有深刻的文化内涵和个性特质，打造了这座城市在全国城市格局中独树一帜的形象。
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究：以重庆市为例引言：城市形象是城市的独特标识，是一个城市在公众心目中的特定形象。
城市形象的良好定位和塑造可以帮助城市吸引人才、促进投资、促进旅游业发展，并提升城市的整体竞争力。
本文以重庆市作为研究对象，通过分析扎根理论，探讨了如何基于扎根理论进行城市形象定位与塑造，从而为重庆市的城市形象定位和塑造提供一定借鉴。
一、扎根理论的基本原理与研究方法扎根理论是新的社会科学研究方法，通过从研究对象的过程中获取数据，以数据驱动为基础，旨在建立对对象的深入理解。
它强调对数据的自然分类、整理和分析，以此来寻找和理解问题的本质。
在城市形象研究中，我们可以通过扎根理论来挖掘城市的内在特质和文化，以此为基础形塑城市的正确形象。
二、重庆市的特点与城市形象现状重庆作为中国西部地区的重要城市，具有独特的地理和文化优势。
首先，重庆独特的山水风光和巴渝文化吸引了大量的游客。
其次，重庆作为中国内地最大的直辖市之一，拥有良好的基础设施和发达的交通网络。
然而，由于重庆市的防水困境、环境治理和空气质量问题等，一些城市形象存在一定的瑕疵。
因此，研究重庆市的城市形象定位和塑造具有重要意义。
三、基于扎根理论的重庆市城市形象分析1.自然环境：重庆市位于长江中上游地区，有着丰富的自然资源。
重庆特有的山地、峡谷和长江三峡景观深受游客的喜爱，因此可将“山水之城”作为重庆市的形象定位。
2.历史文化：重庆市作为重要的文化中心，具有深厚的历史和巴渝文化。
重庆的石刻艺术和特色建筑让人们领略到重庆悠久的历史文化底蕴，因此可将“巴渝文化之城”作为重庆市的形象定位。
3.发展潜力：重庆作为国家中心城市，具有巨大的发展潜力。
重庆的城市建设和经济发展表现出的活力和势头，使其成为国内外投资者的热门目的地。
因此，可将“发展潜力之城”作为重庆市的形象定位。
四、重庆市城市形象塑造的策略1.保护自然环境：重庆市应加大对自然环境的保护力度，加强对山水资源和良好生态的保护和修复工作，提高城市的整体生态环境质量。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
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重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。
重庆城市形象定位及公关策略
城市形象定位与公关策略分析——以重庆为例摘要城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。
越来越多的城市和地区在强调提高区域竞争能力、把区域推向国际大市场的同时,都在积极探索如何以良好的形象“包装”所在的城市和地区，以期吸引更多的资金、技术及人才等生产要素,借以推动当地经济的发展。
随着三峡库区的开发、重庆市的直辖以及西部大开发战略的推进,重庆在城市形象塑造上取得了明显进步,但重庆城市形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距。
随着知识和全球经济一体化进程的不断推进，城市形象定位趋同性现象日益突出。
新形势下，构建21世纪重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。
论文对重庆形象定位及公关策划按照以下步骤进行：先对重庆背景进行分析，包括地理、经济、历史、人文、资源、交通。
然后通过文献法对重庆城市形象现状进行调查分析，发现问题，由此引出公关策划目标、主题、理念。
然后综合考虑重庆的优势、劣势、机会、威胁（swot分析），在此基础上提出“新热力重庆”的城市形象定位，具体分析定位方法及依据。
最后对“新热力重庆”城市形象进行传播，内容包括传播思路及推广策划，经费预算及效果预测评估。
关键词：城市形象，新热力重庆，定位，传播目录第一章背景介绍及分析 (1)1.1 历史 (1)1.2 地理 (1)1.3 资源 (2)1.4 交通 (2)1.5 经济 (2)1.6 人文 (3)第二章城市形象调查 (3)2.1 组织自我期望形象调查 (3)2.2 组织实际形象调查 (4)2.2.1 调查方法 (5)2.2.2 调查结果分析 (5)2.2.2.1 外部观者 (5)2.2.2.2 市民 (6)2.3 组织形象差距 (8)第三章公关策划目标 (8)3.1 公关目标 (8)3.2 目标公众 (8)第四章公关策划主题及理念 (9)第五章城市SWOT分析 (9)5.1 优势 (9)5.2 劣势 (10)5.3 机会 (11)5.4 威胁 (11)第六章重庆城市形象定位 (12)6.1 定位基本思路 (12)6.2 定位依据 (12)6.2.1建筑文化 (13)6.2.2 饮食文化 (13)6.2.3 民俗文化 (14)6.2.4 热情活力的象征 (14)6.2.5 经济发展 (14)第七章城市形象传播 (15)7.1 传播思路 (15)7.2 传播策略 (15)7.2.1 VI策略 (15)7.2.2 推广策略 (16)7.2.2.1 企业 (16)7.2.2.2 政府 (16)7.2.2.3 媒体 (17)第八章经费预算 (17)第九章效果预测及评估 (18)9.1 效果预测 (18)9.2 监控评估 (19)参考文献 (19)第一章背景介绍及分析重庆，简称巴和渝，别称山城、渝都、桥都，雾都，是中华人民共和国中央直辖市，中国国家中心城市、国家超大城市，国务院定位的国际大都市、世界温泉之都，长江上游地区的经济中心、金融中心，以及艺术、通信、科技、文化、教育等中心，中西部大型水、陆、空综合交通枢纽。
重庆战略地位
重庆战略地位一、中央对重庆发展的总体部署（一）三大定位：西部地区的重要增长极城乡统筹发展的直辖市长江上游地区经济中心（二）一大目标：在西部地区率先实现全面建设小康社会的目标。
（三）四大任务：社会主义新农村建设老工业基地调整改造步伐构建社会主义和谐社会提高城市管理水平二、中央对重庆提出的1336对外开放战略（一）重庆建设开放高地，打造国际大都市（二）三条国际贸易大通道（三）三大开放平台：两江新区、保税港区、国家级开发区（四）六大中心：中国西部加工制造中心西部交通物流中心西部金融创新中心西部国际贸易中心西部国际会展中心西部科技教育中心中国四大直辖市之一1997年3月14日，八届全国人大五次会议批准成立，6月18日正式挂牌，重庆成为继北京、上海、天津之后的中国第四个直辖市。
重庆位于中国内陆西南部、长江上游地区，幅员面积8.24万平方公里，下辖21区、17县（自治县）。
户籍人口3375.2万人，常住人口2991.4万人。
重庆作为中国四大直辖市之一，拥有省级行政地位和经济管理权限。
相对其他省而言，重庆实行市、区（县）两级行政管理体制，审批环节更少，办事时间更短，工作效率更高。
重庆作为省级地位的直辖市，同时拥有辖区土地定价权，及辖区土地使用权的出让权（按照中国现行规定，土地定价权在省级政府、土地出让权在市级政府），对于投资者而言，重庆可以提供更加灵活、便捷的土地出让条件。
三、五大功能区域战略中共重庆市委四届三次全会9月14日闭幕，会议审议通过了《中共重庆市委四届三次全会决议》等三项重要文件，明确重庆市委市政府未来的工作目标是建设五大功能区，深化行政体制改革。
（一）都市功能核心区:范围：渝中区全域和大渡口、江北、沙坪坝、九龙坡、南岸5区处于内环以内的区域，约294平方公里。
任务：不过多考虑经济增速，但强调结构调整和功能优化，工业总产值比重将大幅下调，服务业增加值比重大幅提高；提升现代都市形象。
路径：完善城市功能，优化产业结构，提升现代都市形象，适当疏解人口、精细化城市管理、保护生态环境。
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以国家中心城市为定位的重庆市城市形象战略研究城市的发展战略和形象管理,在经历了早期的资源驱动、市场驱动阶段之后,已进入形象驱动阶段。
城市形象战略研究是城市管理和城市建设的基础性工作,是打造城市品牌,创造城市价值,提升城市竞争力的重要手段。
在当前全球化时代,经济发展日新月异,城市形象战略对一个城市发展的促进作用越来越大。
本研究依据形象战略应该以城市发展定位作为内涵支撑的观点,以国家中心城市建设作为切入点,从重庆城市形象战略的实施现状、目标定位到重庆城市形象战略的规划体系和项目设计,作了较为深入系统的论述:即从重庆城市形象战略实施现状分析出发,围绕国家中心城市的形象战略定位,从历史文化名城、长江上游经济中心、国家重要的现代制造业基地、西南地区综合交通枢纽等方面对重庆城市形象战略的构建进行了全方位、多角度的解读;通过分析重庆城市形象的历史沿革和现实状况,研究了城市形象存在的主要问题,提出了提升重庆城市形象的建议;通过国家对重庆几个定位的时间梳理,阐述了作为国家中心城市的定位是重庆长期历史发展的脉络,符合国家对重庆发展的战略要求;将多维总体战略规划与典型具体项目设计相结合,提出了重庆城市形象战略构建的若干设想,构建了以国家中心城市为核心的重庆市城市形象战略的规划体系,对今后重庆市的城市形象建设实践有一定借鉴意义,可为国家级中心城市建设和重庆开发开放提供一种理论参考和实践支撑。