商业广告对企业市场营销的影响
关于广告的演讲稿
关于广告的演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！我今天非常荣幸能够在这里发表演讲，就广告这个话题与大家交流。
广告作为商业社会的一种重要营销手段，扮演着不可忽视的角色。
在这个信息爆炸的时代，广告对于企业品牌推广、产品销售以及消费者购物决策都起着重要作用。
首先，我想从广告对于商业的重要性谈起。
广告作为商业活动中的一个环节，既是企业宣传产品、服务的重要手段，也是推进市场经济发展的重要推动力。
广告能够向大众传达企业的理念、品牌形象以及产品特点，加深消费者对产品的了解和认知。
通过广告的传播，企业可以提高知名度，拓展市场份额，进而推动经济的繁荣和发展。
其次，我想探讨广告对于消费者的影响。
在当今社会，广告几乎无处不在。
不论是电视、广播、报纸杂志，还是互联网、社交媒体，我们都难以避免接触到各种各样的广告。
广告通过精心设计的形象、文字和声音，以吸引人的方式植入消费者的意识中，对消费者的购买决策产生巨大影响。
尤其是在当今消费主义盛行的社会，不少人对广告中的诱惑难以抗拒，往往会根据广告来决定购买。
因此，广告不仅仅是企业推销产品的手段，同时也是引导消费者消费的重要影响因素。
然而，广告也不是一概而论都是正面的影响。
虽然广告对于商业和消费者都有积极作用，但是一些不良的广告也给人们带来了困扰。
一些虚假夸大的广告宣传误导了消费者，甚至有些广告故意诱导消费者购买不必要的产品。
这种不良的广告行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了广告行业的形象，给整个社会带来了不良影响。
因此，广告行业应当增强自律，严格规范广告内容，为消费者提供真实、准确、有效的信息。
那么，我们如何评判一则广告的好坏呢？首先，广告应具备真实性和准确性。
广告应当真实地宣传产品，不能夸大产品的效果，以免误导消费者。
其次，广告应注重情感共鸣。
好的广告能够引起消费者情感共鸣，打动消费者的内心，进而激发消费欲望。
此外，广告的创意也是评判广告好坏的重要指标。
好的广告创意能够吸引消费者的注意力，让广告更具影响力和传播力。
工商管理中的电子商务与市场营销
工商管理中的电子商务与市场营销随着互联网技术的不断发展，电子商务已成为工商管理领域中不可或缺的一部分，市场营销也在电子商务的支持下得以进一步发展。
本文将通过探讨电子商务在工商管理中的作用以及其与市场营销的关系，来说明这两个领域相互交融的必然性。
电子商务在工商管理中的作用电子商务的出现彻底改变了传统商业模式，它将商业活动从线下转移到线上，使消费者可以方便地在互联网上购买商品和服务。
同时，电子商务也为企业提供了一个更加开放和广阔的市场，因此在工商管理中，电子商务的作用可以从以下几个方面来说明。
1. 降低成本在传统商业模式下，企业需要建立实体店铺，付出高昂的租金、装修和员工等费用。
而通过电子商务平台，企业可以节省这些成本，只需支付一定的平台使用费和商品的库存和运输费用。
2. 扩大市场电子商务平台是一个全球性的市场，它可以让企业的产品或服务在全球范围内得到销售和推广。
通过电子商务平台，企业不仅可以扩大市场，还可以通过数据分析等手段更精准地了解市场需求，进而进行产品优化和推广。
3. 提升品牌知名度电子商务平台可以让企业的品牌得到更广泛的宣传和推广。
平台的营销和广告推广可以让消费者更容易地接触到企业的品牌，从而提高品牌知名度和影响力。
电子商务与市场营销的关系电子商务和市场营销是一对互相促进的概念。
在电子商务平台上，市场营销是企业必不可少的一环，它是企业实现销售和盈利的重要途径。
而市场营销的推广手段和策略也对电子商务的发展产生着重要的影响。
1. 数据驱动的市场营销电子商务平台是一个数据汇聚和分析的大平台，对于市场营销来说，这是一个非常宝贵的资源。
通过平台提供的数据分析，企业可以更准确地了解消费者的需求和行为习惯，从而制定更精准的市场营销策略，促进产品销售和公司业绩的提升。
2. 电商平台的广告推广电商平台的广告推广是企业进行市场营销的重要手段之一，它可以让企业的产品和品牌得到更广泛的曝光和推广。
平台提供的不同广告位和曝光渠道可以让企业进行精细化的投放，通过测试和优化不断改进广告效果，实现推广效果的最大化。
广告文化的价值意义与营销应用
广告文化的价值意义与营销应用广告文化是现代社会必不可少的一部分，它既是产品和服务的宣传工具，更是商业社会发展的重要推动力。
广告文化不仅仅是传递信息和推销产品的手段，还承载着丰富的文化内涵和人类的情感需求，它在社会传播和文化交流中发挥了不可替代的作用。
广告文化的价值意义1. 丰富文化内涵广告文化不仅仅是产品的宣传，更是一种文化的传递和表达。
广告可以通过图片、文字、声音等多种形式，展现出不同的文化内涵和情感需求，如浪漫、友情、家庭等。
广告还可以借助特定的符号、模型和象征等，传达出品牌的文化精神和内涵，进一步丰富文化内涵。
2. 促进创意技术发展广告文化的创意性和视觉效果，推动了创意技术的发展和应用。
广告设计师通过描绘生动的画面、使用新颖的设计手法和技术，表现出变幻莫测的创意和多样性，增强了视觉冲击力，具有独特的艺术价值。
同时，广告还促进了科技的发展和运用，如在数字化、互动性、移动性等方面的技术创新，都源于广告文化的要求和发展。
3. 推动经济和社会发展广告文化是市场经济的重要推动力，它可以推动经济和社会的发展。
通过广告文化的宣传和推广，企业可以树立品牌形象，提高消费者对产品的认识和信任，促进产品的销售和商业交往。
广告文化还推动了市场营销的发展，促进了产品的创新和升级。
同时，广告文化也可以传递社会价值观念和公共信息，逐渐塑造起公共意识和社会认同。
营销应用的重要性1. 提高品牌知名度广告文化是品牌推广和营销的重要手段，通过广告文化的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和影响力。
广告不仅可以传递产品的信息和特点，还可以通过视觉语言、品牌口号等方式，塑造品牌形象和品牌特色，提升品牌的知名度和认知度。
2. 培育品牌忠诚度广告文化可以通过情感化的方式，引导消费者产生认同和共鸣，培育消费者的品牌忠诚度。
品牌忠诚度是品牌营销成功的重要指标之一，通过广告文化的情感化营销和品牌口碑的传播，可以建立消费者对品牌的信任和好感，培育品牌忠诚度，进而推动产品的销售和品牌的发展。
市场营销的重要性及其对企业的影响
市场营销的重要性及其对企业的影响市场营销作为企业实现商业目标的关键活动，在现代商业环境中扮演着至关重要的角色。
有效的市场营销策略不仅可以提高企业的竞争力，还能够增加销售额、扩大市场份额，并帮助企业建立强大的品牌形象。
本文将探讨市场营销的重要性以及它对企业的影响，并提供一些有效的市场营销策略。
一、市场营销的重要性市场营销是企业与消费者之间传递信息、建立联系和促成交易的过程。
它不仅仅是销售产品或服务，更是一个综合性的活动，涵盖了市场调研、产品定位、定价、渠道管理、宣传推广等方面。
市场营销的重要性主要表现在以下几个方面：1. 提高销售额和市场份额：通过市场营销策略，企业能够更好地了解目标消费者的需求和偏好，并根据市场情况进行产品定位和价格策略的调整。
通过满足消费者的需求，提供有竞争力的产品和服务，企业能够吸引更多的消费者并增加销售额和市场份额。
2. 建立品牌形象：市场营销不仅仅是推销产品，更重要的是通过有效的宣传推广活动来塑造企业的品牌形象。
一个好的品牌形象可以树立企业的信誉和声誉，吸引消费者的忠诚度，并帮助企业与竞争对手区分开来。
3. 提高企业竞争力：市场营销可以帮助企业了解竞争对手的情况，通过分析竞争对手的产品、定价和营销策略，找到自身的优势和劣势，并采取相应的策略来提高企业的竞争力。
二、市场营销对企业的影响市场营销对企业有着深远的影响，不仅涉及到企业的经济利益，还影响着企业的长期发展和品牌声誉。
1. 经济效益：通过市场营销，企业可以提高销售额、降低成本、提高利润率。
市场营销活动可以帮助企业减少库存积压，提高产品销售速度，降低销售成本。
2. 品牌价值：市场营销能够帮助企业建立和加强品牌形象，提高品牌价值和知名度。
一个有价值的品牌可以为企业赢得消费者的信任和忠诚度，进而实现持续增长。
3. 企业声誉：通过市场营销，企业能够树立良好的企业形象和声誉。
企业在市场上的表现会直接反映在消费者的心目中，如果企业能够提供高品质的产品和优质的服务，消费者会对企业产生正面的印象，进而提高企业的声誉。
企业管理中的市场营销渠道与推广
企业管理中的市场营销渠道与推广在当今商业社会中，企业管理中的市场营销渠道与推广对于企业的成功与否起着至关重要的作用。
市场营销渠道与推广不仅涉及产品销售的方式，还直接影响着企业的品牌形象、销售额和市场占有率。
本文将探讨市场营销渠道与推广的重要性、常见渠道及推广手段，并分析其对企业的影响和应用。
市场营销渠道是产品从生产者到消费者之间的传递途径。
合理选择和构建市场营销渠道对于企业来说至关重要。
一个优秀的市场营销渠道可以提高产品的销售和流通效率，降低营销成本，增加利润。
从渠道类型来看，主要有直销渠道、零售渠道和分销渠道。
直销渠道是通过直接面对消费者销售产品的方式。
主要适用于个人消费品、高附加值产品等。
这种渠道可以提供直接和即时的销售服务，加强产品与消费者之间的关系。
然而，直销渠道也面临着销售范围有限，高昂的开销和成本控制较难等问题。
零售渠道是通过零售商向消费者销售产品的方式。
零售渠道的主要优势在于覆盖范围广，能够将产品提供给广大消费者，同时承担库存管理、物流配送等任务。
然而，零售渠道也存在着流通成本高、层级众多等问题。
分销渠道是通过大量批发商和中间商将产品从生产商传递给零售商和最终消费者的方式。
分销渠道可以提供广泛的市场覆盖和快速的产品传递速度，加速产品流通和销售量。
但是，分销渠道还需要管理多个渠道商合作关系、协调各环节合作等，管理难度较大。
除了选择合适的市场营销渠道外，推广手段也是提高产品销售的重要环节。
常见的推广手段包括广告宣传、促销活动和网络营销等。
广告宣传是通过各种媒介途径向目标消费者传播产品信息和品牌形象的方式。
广告宣传可以提高产品的知名度和认可度，塑造企业的品牌形象。
企业可以通过选择不同媒体途径、内容和形式进行广告宣传，以适应不同消费者群体的需求。
促销活动是通过给予消费者优惠、折扣和礼品等方式来吸引消费者购买产品的活动。
促销活动可以激发消费者的购买欲望，增加销售额。
企业可以通过举办促销活动、参与展览、发放优惠券等方式进行促销。
市场营销的重要性与技巧
市场营销的重要性与技巧在现代商业社会中，市场营销已经成为企业增长和盈利的关键。
而在一个竞争激烈的市场中，一个企业要想在市场中取得优势，必须采取行之有效的市场营销策略，将自己的品牌推向市场。
本文将探讨市场营销的重要性与技巧。
一、市场营销的重要性1. 帮助企业与市场建立联系市场营销不仅仅是推销产品或服务，更是在与潜在客户建立联系。
一家公司通过市场营销让人们知道他们的品牌和产品，让客户了解他们的使命和价值观，并让消费者更能意识到他们的需要和欲望。
2. 提高品牌知名度市场营销可以提高公司品牌知名度，通过广告、促销活动等方式来加强品牌印象，使消费者对品牌产生更强的印象和认知，从而增加其购买意愿。
3. 提高销售量和利润率当公司的产品和服务能占据市场份额、赢得消费者认可时，销售量和利润率也会相应提高。
因此，市场营销对于企业的利益来说是至关重要的。
4. 帮助企业顺应市场趋势市场营销可以帮助企业获取与市场趋势相关的信息，以更好地适应市场。
市场趋势不断在变化，通过了解市场变化，企业可以及时调整自己的战略和计划，以顺应市场趋势，提高企业发展的成功率。
二、市场营销的技巧1. 制定明确的目标制定明确的目标非常重要。
企业需要知道自己的目标市场是谁，要卖给哪些人，需要销售的产品类型和数量等等。
在确定了目标客户和目标市场之后，企业就可以制定适合他们的市场营销策略，从而达到预期的目标。
2. 分析竞争对手分析竞争对手是市场营销的重要方面之一。
通过对竞争对手的分析，企业可以了解他们的市场策略以及营销方案，从而避免重复或跟进他们的策略。
此外，还可以了解竞争对手的优势和劣势，依据这些信息来调整自己的产品和服务。
3. 利用多样化的渠道今天的市场营销需要利用多样化的渠道，而不仅仅是传统的广告宣传。
企业可以考虑采用SEO（搜索引擎优化）、社交媒体、电子邮件和在线广告等多样化的营销渠道进行营销活动。
4. 分析客户需求分析客户需求是实现市场营销成功的必要条件之一。
市场营销和广告
市场营销和广告市场营销是当今商业活动中最重要的组成部分之一。
它与销售、产品和服务的推销等方面相互关联，并直接影响到企业的盈利能力。
广告作为市场营销中的一种手段，具有传输信息并影响客户购买决策的重要作用。
本文将探讨市场营销和广告在商业活动中的重要性。
市场营销是企业在市场上推销产品和服务的过程。
它涉及产品定价、推广、销售和客户服务等各个方面。
市场营销可通过多种方式实现，例如广告、促销和公关活动等。
市场营销的目标是为客户提供需要的产品和服务，并优化销售和盈利。
需要注意的是，市场营销并不是一个简单的过程，它需要企业对市场和客户进行深入的研究和分析。
了解客户需求和行为，与竞争对手进行比较，以及分析市场趋势和预测未来走向等方面都是市场营销中必不可少的环节。
广告作为市场营销中的一种手段，可以帮助企业传递信息和吸引潜在客户。
广告通过各种形式来进行，例如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
广告可以直接或间接地影响客户的购买决策，并推动销售。
在制定广告策略时，企业需要考虑多个因素。
首先，企业需要确定目标客户，了解他们的需求和行为，并根据这些信息来选择广告媒体和内容。
其次，广告需要与品牌形象和产品相匹配，以提高品牌认知度和客户忠诚度。
最后，企业需要控制广告预算，避免浪费预算而导致资源浪费。
在实施广告策略时，企业需要确保广告内容和媒介的有效性。
广告需要能够吸引潜在客户的注意力，并传达产品和服务的信息。
在这方面，创意和设计方面发挥着重要作用。
广告需要有吸引力的文案和图像，以穿透市场噪声，并使品牌脱颖而出。
此外，广告策略的实施还需要不断地进行监测和评估。
企业需要了解广告在市场上的表现情况，以便及时进行调整和优化。
这可以通过收集数据和反馈来实现，并通过分析这些数据来确定广告策略的有效性。
市场营销和广告在商业活动中是不可或缺的。
它们通过多种方式吸引和联系客户，并推动销售和盈利。
然而，在制定市场营销和广告策略时，企业需要了解市场和客户的需求和行为，并确保广告内容和媒体的有效性。
广告理论在企业中的应用
广告理论在企业中的应用广告是一种以影响和促进消费者行为为目的的传播方式，被广泛应用于企业市场营销中。
广告理论的应用能够帮助企业建立品牌形象、增加销售额、拓展市场份额等。
在现代商业环境中，广告已成为企业推广和发展的重要手段之一。
一、品牌建设在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在消费者中塑造独特的品牌形象，区别于其他竞争对手，就需要运用广告理论。
品牌广告通过有效的传播方式和设计，能够激发消费者的兴趣和共鸣，进而提高品牌知名度和认可度。
通过精心设计并准确传递品牌核心价值观的广告，企业能够更好地建立起品牌形象，从而在消费者心中留下深刻的印象。
二、产品推广广告理论在产品推广中也发挥了重要作用。
通过对产品特性、用户需求以及市场定位等方面的分析，企业可以针对不同目标受众制定相应的广告策略，有效地传播产品信息。
无论是采用电视广告、网络营销，还是户外广告等多种媒体渠道，企业都能将产品的特点和优势以吸引人的方式传递给消费者，从而促进销售额的提升。
三、市场拓展广告理论在市场拓展中起到了重要的作用。
通过进行市场研究和分析，企业能够了解目标市场的需求和偏好，以便有效地制定广告策略和核心信息传递。
借助广告，企业可以扩大自身的影响力，增加品牌曝光率，并吸引更多的目标消费者。
通过精准的定位和广告宣传，企业能够在新市场中赢得竞争优势，实现市场份额的拓展。
四、消费者行为影响广告理论借助市场研究和消费者行为分析，对广告影响力进行研究和应用。
了解消费者的心理和行为特点，通过广告传达信息、刺激消费欲望，从而引导消费者做出购买决策。
例如，对于产品创新和差异化广告的应用，可以激发消费者对产品的好奇心和购买欲望。
通过精心设计的广告，企业能够引导消费者形成良好的消费习惯和品牌忠诚度。
五、竞争优势广告理论的应用还可以帮助企业获得竞争优势。
通过研究市场竞争对手的广告策略和传播方式，企业能够制定出更具攻击性和差异化的广告宣传策略，从而在竞争激烈的市场中占据优势。
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商业广告对企业市场营销的影响从古至今，广告无处不在。
无论是在物资匮乏的古代社会，还是在经济高速发展的现代社会，广告都充斥着人们生活的每一个角落。
尤其是在现代社会，随着广告业的不断发展成熟，广告已成为了企业营销的一种重要手段，对于提高企业的知名度、扩大产品销量具有重要作用。
本文首先阐述了商业广告的概念，接着分析了商业广告投放的几种主要方式，然后分别从有利、不利两方面提出了商业广告对于企业市场营销的影响，最后提出了降低负面效应提升广告效果的几点建议。
标签：商业广告；企业；市场营销一、商业广告的概念广告，是指为了某种特定需要，利用媒体的方式，向社会表达信息的一种宣传手段。
广告分为非经济广告和经济广告两种。
非经济广告不以盈利为目的，比如电视上常见的公共场所禁止吸烟、扶贫献爱心等公益广告。
而经济广告，也称为商业广告，是指由商品经营者或服务提供者付费，通过媒体或者其他媒介方式，对自身商品或服务向公众进行宣传。
商业广告以盈利为目的，期望通过广告的投放提高自身商品或服务的知名度，以扩大市场份额，提高经济效益。
二、商业广告投放的几种主要方式1.铺天盖地宣传以量取胜是商业广告中比较常见的方式。
通过加大对广告的投放量，以加深消费者印象，提高产品和服务的影响力。
在现实生活中，铺天盖地的广告宣传比比皆是，其中最出名的要数“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告了。
虽然很多公众对于这则广告不胜其烦，但从营销角度来看，这是一则非常成功的营销广告，上至耄耋老人，下至总角孩童，都能够对广告语倒背如流。
这种地毯式轰炸的广告营销方式也获得了相当丰厚的回报，使得脑白金在保健品市场上势如破竹、难逢对手。
2.黃金时段播出黄金时段一般是电台、广播收看收听率最多的时间段。
以电台为例，每天18：30～22：00是黄金时段，特别是新闻联播前1分钟及天气预报前4分钟，更是黄金中的黄金。
此外，类似春晚、国际赛事以及某项总决赛期间，收视率更高。
尽管黄金时段意味着巨额的广告费，但仍有很多企业争夺黄金时段广告播出权，原因很简单：高付出能带来高回报，这个时间段产品和服务能被更多的公众所熟知，一条广告顶平时几十条、上百条。
例如，2016年春晚中，乐视花了7000余万元中标春晚黄金时段30秒广告位，堪称天价广告。
2017年美国超级碗冠军赛期间，约有50%的美国人收看此项比赛，广告费为30秒550万美元。
3.请明星代言明星一般拥有着极高的知名度和社会关注度。
请明星代言，对于企业来说，不仅意味着自身产品和服务能够迅速被社会所熟知，同时，请明星大腕代言也是自身实力的一种象征。
此外，在网络高度发达的时代，名人都有自己的网络粉丝，有些明星微博的粉丝数可达数百万，这样这些明星推荐的产品可能就有几百万的潜在购买用户。
因此，企业通过明星为自身产品和服务代言的现象比比皆是。
比如，华为荣耀9就是选择请当红明星胡歌代言，一经推出，便广受年轻消费者追捧。
当然，请明星代言也有风险，当明星成为“明日黄花”时，其代言的品牌也被烙上了过时的印记，风光不再。
更为甚者，当明星声誉受损时，其代言的品牌往往成为被抵制的对象。
所以很多商家特别是知名品牌都是经常换代言人，以此保持产品和服务的新鲜度。
4.出奇制胜对于商家来说，如何在短短的广告时间迅速让公众留下深刻印象？这其中创意非常重要。
因为一般来说，产品和服务可替代的种类很多，对于同一种产品或服务来说，广告宣传有时比的就是创意，就是点子。
谁的创意好，点子新，谁就能给消费者留下深刻印象，谁就可能拥有更多地客户群。
例如，上海海通证券大厦顶部是弧形的，利用这个特色，斐思态广告公司将美的电扇广告放在了该大厦对面的大楼上，让经过的人都为之侧目。
这个广告巧妙之处就在于行人会不由自主得联想到，是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
大家称赞这则创意的同时，也记住了这个可以吹动大厦的品牌。
三、商业广告对于企业市场营销的有利影响1.提高自身知名度必要的广告对于提高企业知名度、增加市场份额具有重要作用。
古语讲“酒香不怕巷子深”，意思是酒酿造的香，再深的巷子也掩盖不了酒香，总有些酒客慕名而来。
现在早已今非昔比，“酒香也怕巷子深”，恐怕没有哪一家企业敢保证自己的产品和服务不需要宣传，再好的酒别人不知道，也注定不能在市场竞争中立足。
因此，企业要想生存发展，就必须重视广告宣传，通过广告的投放，加大对产品特色的宣传，提高产品知名度。
特别是对于新企业或者新产品来说，广告宣传是快速提高自身知名度的重要手段。
举例来说，新上市的曲面电视价格是普通液晶电视的几倍，我们通过电视营销了解到，曲面电视确实物超所值，但是如果不做广告，不宣传这种新产品，那么消费者也不会了解这种电视的好处，自然无人问津。
值得注意的是，一些已经具有很高知名度和市场认可度的企业仍旧重视广告宣传，比如可口可乐，可以说是妇孺皆知，但我们现在仍能经常看到可口可乐的广告宣传，这是因为在一些偏远地区或者落后地区，仍有一些消费者对于可口可乐不甚了解，通过广告可以吸引这部分人的购买。
2.引导消费者消费对于企业来说，广告可以把企业产品或服务，用形式多样的、具有感染力的语言、图片、视频、人物效应等，更为直观、更为鲜活地传递给消费者，加深消费者对商品的印象，使消费者了解自身需求，从而结合实际选择购买。
可以说，通过广告的宣传，有助于强化消费者的消费欲望，引导刺激消费者消费。
从心理学角度来看，消费者心理学是市场营销学科中一门很重要的科目。
面对激烈的市场竞争，研究消费者心理是企业制定市场营销策略的前提。
消费者的购买行为受到一系列的因素的影响，在市场营销策略实施前期，就应充分从消费者心理这方面进行市场分析，要考虑消费者有什么样的需求，这些需求是怎么产生的，也就是消费者的认知如何，其次应研究消费者产生购买需求后是如何产生购买行为的？他通过何种方式进行信息收集的，以及通过哪些渠道了解产品的？什么样的因素能够影响消费者的态度？在对这一系列的消费者行为进行研究之后，再根据研究分析的结果来制定营销策略，并且通过广告来影响消费者的心理，通过广告来使得消费者产生购买需求，获取购买的信息，直至最后做出购买决定。
3.塑造品牌形象品牌是企业核心竞争力之一，是企业宝贵的无形资产。
同样的产品，品牌能够带给消费着更良好、更为信任的心理感受和体验。
随着消费者消费习惯和消费行为的不断改变，要想培养忠实客户越来越难，但是目前来说，消费者倾向于购买品牌产品，因此提升产品的知名度显得尤为重要。
同样质地的一件衣服，淘宝卖几十元，耐克、阿迪达斯卖几百元，这就是品牌的力量。
品牌不是一朝一夕形成的，离不开自身质量的过硬，也离不开广告的大力宣传。
广告宣传不仅能够打开新市场，而且有助于巩固现有市场，增加老客户对于品牌的忠诚度。
研究表明，对某些品牌来说，因为广告投放而增加的销售量中，只有30%来自于新的消费者，剩下的70%来源于老顾客。
特别是一些大的企业在投放广告时，通常选择黄金时段或者明星大腕代言，这本身也是资金雄厚的一种象征，更容易让消费者引起信任，增加品牌影响力。
4.应对市场挑战在产品质量和服务相差无几的情况下，消费者的消费理念、消费习惯很容易被先入为主的广告宣传所吸引和改变。
面对激烈的市场竞争，如果竞争对手频繁抛出广告对自己大肆宣传，那么消费者的第一选择往往是这家竞争对手。
而通过广告正面宣传自己产品和服务的优势，可以避免被竞争对手打压，有效应对市场挑战。
在这方面比较著名的有百事可乐与可口可乐之争。
百事可乐与可口可乐隶属于两家不同的公司，二者之间的竞争已有百余年。
长期以来，圣诞老人的形象一直被可口可乐所使用，无论是广告宣传还是产品包装中，很多地方都融入了圣诞老人的元素。
面对此类情况，百事可乐只用了一则广告，便为自己抢回了大量的市场份额：“夏天是百事时间”。
在这则广告里，圣诞老人不再是坐在雪橇里身背圣诞礼物的一贯形象，而是被重新打造为身着短袖在沙滩跳舞，跳到口渴的时候，冲到帐篷酒吧要了瓶百事可乐。
这则广告幽默地表明了连可口可乐的圣诞老人都喜欢上了喝百事可乐，同时也有力地打击了老对手可口可乐公司。
四、商业广告对于企业市场营销的不利影响1.过于追求广告宣传广告对于企业产品和服务的宣传推介作用毋庸置疑。
但是很多企业过于追求广告宣传而忽视了对自身营销渠道或者是产品和服务进行改进。
尤其是竞争对手之間，为了保持市场占有率，大打价格战，但是价格战的结果往往是两败俱伤，容易陷入恶意竞争的怪圈。
有些甚至不惜夸大广告效果，助长了虚假宣传之风。
例如曾经的中国非常知名的秦池酒业，因为营销得力，尤其是广告宣传力度大，在全国的销量可观，但是秦池酒业却过分看重商业广告，为了夺得央视广告的标王，秦池酒业不惜斥巨资，但是广告效果却不甚理想，最终企业破产倒闭。
2.增加企业营销成本商业广告作为直接和消费者沟通的渠道，能够帮助消费者了解企业的产品，从而帮助企业进行商品销售。
但是商业广告有的时候却给企业营销带来了不利的影响，尤其是对于企业的营销成本来言，商业广告的费用对于企业而言是一笔不小的开支。
虽然网络媒体的受众超过了电视媒体，但是电视媒体依然是最有影响力的媒体，因此，很多企业在做广告的时候为了取得良好的广告效果，一般都要在电视上进行商业广告宣传。
因为电视台的分级制度，电视的广告宣传中，如果在中央电视台的黄金时段进行广告宣传，可能需要企业拿出上千万甚至是上亿元的资金，如此高昂的广告费用严重的增加了企业的负担。
对于这一部分广告费用，很多企业选择通过提高定价等方式将费用转嫁给消费者，必然影响商品的销量。
3.易给消费者造成片面印象商业广告时间一般较短，甚至只有几秒钟，不可能对于商品和服务进行面面俱到地展示。
为了给消费者造成深刻的印象，商业广告一般都会诉求一两个商品特点，从而让消费者记住商品。
这样以来容易导致产品本身的某些特点被放大了，而另一些特点却被掩盖，在吸引一批消费者的同时也失去了一批有其他诉求的消费者。
比如韩束这个国产品牌，在广告上主打的是美白，而且寻找的代言人都是一些年轻的明星，但是实际上韩束这个品牌的产品不仅可以美白，同样可以保湿、抗老等，因为企业在广告中过分的强调了美白的功能，所以很多对于护肤有保湿或者抗老需要的人可能就不会选择韩束这个产品，一些中年人士也可能通过广告认为这个产品和自己的年龄不符合，因此，可能不会选择韩束作为自己购买的产品。
再如海飞丝洗发水，因为去头屑的功能深入人心，很多有头屑烦恼的消费者都会选择这个产品，但是对于没有头屑困扰的消费者而言，海飞丝不是他们的最佳选择，但是海飞丝作为一款洗发水，不仅仅是具有去头屑的功能，对于去油，清洁等效果也很明显，但是因为去头屑这样的广告宣传，将很多消费者挡在了门外。
五、降低负面效应提升广告效果的几点建议1.保证自身产品和服务质量“打铁还需自身硬。