把握好媒介市场机会
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
了解传媒行业的市场机会和挑战
了解传媒行业的市场机会和挑战传媒行业作为信息传播的重要载体，扮演着连接人们、传递信息的重要角色。
随着科技的不断进步和社会的发展，传媒行业也面临着市场机会和挑战。
本文将从这两个方面来剖析传媒行业的现状。
一、市场机会1.数字媒体的崛起随着互联网的广泛应用，数字媒体成为了传媒行业的新宠。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取到各类信息。
这为传媒行业提供了更广阔的市场和更便捷的传播渠道。
传统媒体不断转型升级，积极拓展数字媒体的业务，在移动互联网时代开启了新的篇章。
2.内容创造的多元化传媒行业需要持续推陈出新，不断吸引观众的眼球。
内容创造是其中一个重要环节。
除了传统的新闻报道、电视节目等，短视频、直播、虚拟现实等形式也逐渐流行起来。
这为传媒行业提供了更多的创作空间和可能性，也给观众带来了全新的观看体验。
3.品牌价值的提升在市场竞争激烈的环境下，传媒企业需要不断提升自身的品牌价值，这可以通过企业形象的打造、内容质量的提升等方式来实现。
有影响力的品牌不仅能够吸引更多的观众和用户，还能为企业带来更多的商业机会。
二、市场挑战1.信息爆炸带来的竞争互联网的普及带来了信息获取的便捷性，但也导致了信息过载的问题。
观众面临着大量的内容选择，传媒企业需要在激烈的竞争中脱颖而出。
如何提供有质量和有吸引力的内容，成为了传媒行业面临的一大挑战。
2.新技术的破坏与创新科技的不断发展给传媒行业带来了破坏与创新的双重影响。
一方面，新技术的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，传统报纸、广播等传媒形式面临着市场份额的逐渐减少。
另一方面，新技术也带来了创新的机会，传媒企业可以借助人工智能、大数据等新技术提供更好的服务和用户体验。
3.版权保护和正版化在数字化时代，版权保护成为了传媒行业面临的一大困扰。
盗版问题的严重程度影响了传媒企业的收益和创新动力。
同时，如何推动正版化，让用户习惯合法获取内容，也是未来发展的重要课题。
综上所述，传媒行业既面临着市场机遇，也面临着市场挑战。
媒介市场分析
媒介市场分析媒介市场分析是一种通过研究和评估不同媒介形式的使用和效果，以帮助企业制定有效的市场推广策略的方法。
在这篇文章中，我们将对媒介市场进行深入分析，以帮助读者了解当前市场状况并做出明智的决策。
首先，我们需要考虑传统媒体和数字媒体两种主要媒介形式。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们的特点是覆盖面广、可靠性高和消费者认知度较高。
然而，随着数字技术的发展，数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用等的使用也大幅增长。
这些媒介形式具有实时互动性、精确定位和广告投放成本较低等优势。
其次，我们需要考虑媒介市场的目标受众。
市场定位是有效的市场推广的关键。
通过细分受众，我们可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而有针对性地选择合适的媒介形式。
例如，针对年轻一代的产品可能更适合在社交媒体上投放广告，而针对老年人的产品则可能更适合在电视和报纸上投放广告。
媒介市场分析还需要考虑媒介效果和投资回报率。
我们需要评估不同媒介形式对消费者的影响和品牌认知度的提升程度。
一种常用的评估指标是广告曝光量和点击率。
此外，我们还需要计算每种媒介形式的投资回报率，以确保我们的市场推广策略是经济可行的。
最后，我们还需要关注媒介市场的发展趋势。
随着互联网技术的迅速发展和数字媒体的普及，传统媒体的份额正在逐渐下降。
对媒介市场的趋势进行观察和分析，可以帮助企业抢占市场先机并提前做出调整。
综上所述，媒介市场分析是企业制定市场推广策略的重要工具。
通过详细研究不同媒介形式的特点、受众画像和投资回报率，企业可以更好地选择合适的媒介形式，并根据市场趋势进行调整。
媒介市场分析将有助于企业提高品牌认知度、拓展市场份额，并取得长期的商业成功。
媒介市场分析是一项复杂而关键的任务，它需要深入研究和理解不同媒体形式的优势和劣势，以及它们对目标受众的影响和效果。
在本文中，我们将继续探讨媒介市场分析的相关内容，帮助读者更全面地了解该领域。
一方面，传统媒体被认为是稳定和可靠的广告形式之一。
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践传媒行业在如今数字化、智能化的时代面临着巨大的挑战和机遇。
随着技术发展的加速和用户行为的变化，传媒公司需要不断调整和优化自己的媒介选择和投放策略，以适应这个快速变革的行业。
本文将探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践，并分析其对企业发展的影响。
一、媒介选择的基本原则媒介选择是传媒公司制定营销策略时必须关注的重要环节。
媒介选择的基本原则包括：1. 目标受众：传媒公司需要了解自己的目标受众是谁，以及他们的特征、喜好和行为习惯。
根据不同的目标受众，选择合适的媒介平台进行传播，以实现最佳的触达效果。
2. 媒介特征：传媒公司需要了解每种媒介平台的特征和优势，从而选择最适合自己宣传内容的媒介。
比如，电视广告能够通过视觉和声音的双重感官刺激，传递丰富的信息，适合宣传有声音和动画效果的产品；而互联网广告可以更加精准地定位受众，适合推广基于用户兴趣和行为的产品。
3. 成本效益：传媒公司需要综合考虑媒介选择的成本和效益。
有些传媒平台价格昂贵，但对目标受众的覆盖率较高；而有些传媒平台价格较低，但对目标受众的覆盖率较低。
传媒公司需要根据自身预算和市场需求，做出理性的决策。
4. 效果评估：传媒公司需定期对投放的媒介进行效果评估，并根据评估结果调整投放策略。
只有对投放效果进行持续监测和分析，才能找到最佳的媒介选择。
二、投放策略的最佳实践除了媒介选择，传媒行业还需要制定合适的投放策略，以确保传播效果最大化。
以下是投放策略的最佳实践：1. 多渠道投放：不应将所有投放筹码押在单一渠道上，而是采用多渠道投放的策略，以扩大覆盖面和触达率。
比如，在电视广告的同时，可以结合互联网广告、室外广告等多种渠道进行投放，以实现最大程度的品牌曝光。
2. 定向投放：利用现代数字化技术，传媒公司可以实现定向投放，即根据目标受众的地理位置、兴趣、行为等特征，精准投放广告。
通过定向投放，可以提高广告的点击率和转化率，最大程度地发挥广告的效果。
传媒行业市场营销策略掌握市场营销的最佳实践和策略
传媒行业市场营销策略掌握市场营销的最佳实践和策略在当今信息爆炸的时代，传媒行业在市场营销中扮演着重要的角色。
随着科技的不断进步和市场竞争的加剧，掌握市场营销的最佳实践和策略对传媒行业来说尤为关键。
本文将探讨传媒行业市场营销的重要性，并介绍一些有效的市场营销实践和策略。
一、传媒行业市场营销的重要性1. 提升品牌知名度：市场营销可以帮助传媒行业提升品牌的知名度和形象。
通过广告、宣传和推广等手段，传媒企业可以吸引更多的目标受众，提高品牌的曝光率和认知度。
2. 拓展市场份额：市场营销可以帮助传媒行业拓展市场份额。
通过研究市场需求和竞争对手，传媒企业可以制定相应的营销策略，提供更符合受众需求的产品和服务，从而吸引更多的客户，并在市场中占据更大的份额。
3. 增加收入和利润：市场营销可以帮助传媒行业增加收入和利润。
通过有效的市场定位和目标市场的选择，传媒企业可以有效地吸引和保留目标客户，提高销售量和利润率，实现业务的稳定增长。
二、市场营销的最佳实践和策略1. 了解目标受众：在制定市场营销策略之前，传媒企业需要充分了解自己的目标受众。
通过市场调研和数据分析，企业可以掌握目标受众的需求、喜好和行为习惯，并根据这些信息精确地定位和有效地吸引目标受众。
2. 多渠道传播：传媒企业应该充分利用各种渠道进行市场营销。
除了传统的广告和宣传渠道外，如电视、广播和报纸，传媒企业还可以利用互联网和社交媒体等新媒体渠道进行传播。
这些渠道不仅可以提升品牌知名度，还可以与受众进行更直接、更个性化的互动。
3. 创新营销方法：在市场竞争激烈的传媒行业，创新是取胜的关键。
传媒企业应该注重创新，不断寻找新的市场营销方法和策略。
例如，可以利用大数据分析来预测用户需求，制定精准的营销方案；可以开展线上线下结合的营销活动，提升品牌与受众的互动体验。
4. 品牌扩展和联合营销：传媒企业可以通过品牌扩展和联合营销来增强市场竞争力。
通过与其他相关企业建立合作关系，传媒企业可以扩大自身的影响力和市场份额。
媒体市场定位措施-市场定位
媒体市场定位措施/市场定位传媒市场竞争不可避免，无论哪一类媒体要想生存发展，都要在竞争场中找到自己的立足点，这个“立足点”就是媒体的市场定位。
它由市场竞争而产生，也使纷繁复杂的传媒市场变得井然有序。
它是成功的媒体寻找到的市场空隙，也是目标受众心智中对资讯需求的偏好。
媒体成功运营必须时时监测传媒市场环境，依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等，调整媒体定位并提供产品和服务。
在受众本位意识不断增强的今天，无论是新媒体的创办，还是传统媒体的改革，进行准确的市场定位都是必不可少的功课。
一、提纲挈领：认清定位本质“定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。
”这是营销专家对定位的解释。
而对媒体来说，“以其特色和价值有选择的吸引相关受众，这种选择就叫媒体的市场定位。
”这也是媒体满足受众对信息的需求，抢占传媒市场制高点，形成媒体风格的策略，同时意味着传播活动更具有目的性。
定位也表现为媒体产品特定的使用功能和服务功能，它往往受到一部分读者的偏好。
在传播信息过盛的市场上，媒体入市要获得成功，就要有选择性，缩小目标，分门别类，集中力量于特定的目标，使切入市场的产品利益点力求小而精，目标市场要小而精，目标读者群也要小而精。
媒体通过对产品特定功能的开发，营销中强化定位诉求，培育和发展产品稳定的受众市场，就能确立自己在传媒市场中的位置。
事实上，定位的基本方法不是创造出新的东西，而是改变读者头脑里早已存在的联系。
定位还要考虑到媒体产品将来进一步延伸的管道与空间，为此要预先考虑定位的宽容度和张力。
业内专家认为，媒体定位的前提是目标市场存在需求空间，定位的实质在于找到一块相应的市场空间，在有限的时空里挤出媒体产品的利益点，然后集中优势资源于定点目标，在特定的市场空间占有最大的份额。
换句话说，也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间，并在这个区间里发挥竞争优势并赢得利益点，甚而获得某种垄断力量。
如何在传媒行业中进行市场营销和推广
如何在传媒行业中进行市场营销和推广在当今信息爆炸的时代，传媒行业的市场竞争愈发激烈，传媒公司不仅需要提供优质的内容，同时也需要有效的市场营销和推广策略。
本文将介绍传媒行业中如何进行市场营销和推广，以帮助传媒公司更好地推动业务发展。
一、制定市场营销策略在进行市场营销和推广之前，传媒公司首先需要制定个性化的市场营销策略。
这包括明确目标受众，了解目标受众的需求和偏好，确定传媒产品的定位和差异化竞争优势。
同时，还需要考虑市场环境和竞争对手的情况，以及自身的资源和能力。
通过综合分析，制定出针对性的市场营销策略，为后续的推广活动提供指导。
二、优化传媒内容传媒行业的核心是内容创作和传播。
在进行市场营销和推广的过程中，传媒公司需要优化传媒内容，使其更加吸引人，并满足受众的需求。
首先，要注重内容的创新和原创性，提供独特的观点和独家报道，增加传媒产品的独特性和吸引力。
其次，要关注内容的质量和准确性，确保信息的真实性和可靠性，增强受众的信任感。
最后，要注重内容的多样化和多渠道传播，利用不同的媒体平台和工具，将内容传达给更广泛的受众。
三、建立品牌形象在进行市场营销和推广的过程中，传媒公司需要建立自己的品牌形象。
品牌形象是企业的形象和声誉，在市场竞争中起着重要的作用。
要建立品牌形象，传媒公司需要注重公司文化的塑造和宣传，提升员工的专业素养和服务质量。
同时，要加强与受众的互动和沟通，听取受众的意见和建议，不断提升用户体验，树立良好的口碑。
此外，传媒公司还可以通过举办活动、赞助社会公益项目等方式来提升品牌形象，增强公众对公司的认同感。
四、利用新媒体进行推广在传媒行业中，新媒体已经成为广告推广的重要渠道。
传媒公司可以通过利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，来进行广告推广和品牌传播。
在利用新媒体进行推广时，传媒公司需要注意以下几点。
首先，要选择合适的新媒体平台，根据目标受众的特征和行为习惯，选择与之匹配的平台进行推广。
其次，要注重内容的创意和互动性，制作吸引人的广告内容，引发受众的共鸣和参与。
媒体行业的全球化趋势了解国际市场的机会和挑战
媒体行业的全球化趋势了解国际市场的机会和挑战在当今全球化的时代，媒体行业也逐渐呈现出全球化的趋势。
随着科技的进步和信息的快速传播，媒体行业已经超越了国界的限制，不再局限于单一的国家或地区。
这种全球化的趋势既带来了机会，也带来了挑战。
本文将探讨媒体行业全球化的趋势，并分析了其中涉及的国际市场的机会和挑战。
一、媒体行业全球化的趋势随着互联网和数字技术的迅猛发展，各种媒体形式（如报纸、电视、广播、电影和互联网等）越来越容易在全球范围内进行传播。
传统媒体机构也逐渐扩大了覆盖范围，与全球其他媒体机构建立了更紧密的联系。
这种全球化趋势主要体现在以下几个方面：1.内容全球化：媒体机构不再局限于本土或本地区的报道，而是积极寻求全球范围内的新闻和热点话题。
他们将目光放在全球事务上，并通过采访、报道和分发来实现内容的全球化。
2.媒体机构的国际化：越来越多的媒体机构开始进军国际市场。
他们在全球范围内设立分支机构、广告代理公司和新闻总署等。
通过在全球范围内的扩张，媒体机构能够更好地获取国际市场的机会和资源。
3.跨国合作与交流：媒体机构之间的合作和交流也越来越频繁。
他们会联合举办国际峰会、文化交流活动等，共同探索媒体行业的发展和创新。
跨国合作有助于媒体机构打破地域和语言的限制，更好地传达信息和观点。
二、媒体行业全球化带来的机会1.开拓国际市场：媒体机构通过全球化，能够将自身的产品和服务推向更广阔的国际市场。
他们可以找到更多的读者、观众和用户，提高投资回报率。
同时，跨国合作也能够帮助媒体机构获取更多国际市场的资源和机会。
2.加速创新和发展：全球化使得媒体机构不再局限于本土市场，能够接触到更多不同文化和观念的碰撞。
这种多元化的交流能够激发创新和创意，为媒体行业的发展带来更多的可能性。
例如，不同国家的电影制作公司可以合作拍摄影片，呈现不同文化背景的故事。
3.加强国际影响力：通过全球化，媒体机构的国际影响力也得以提升。
他们可以在全球范围内传播自己的观点和立场，影响其他国家的舆论和思想。
2024年新闻媒体市场环境分析
2024年新闻媒体市场环境分析1. 引言新闻媒体市场是一个快速发展和变化的行业，受到多种内外因素的影响。
本文将对新闻媒体市场环境进行综合分析，探讨其现状、趋势和挑战。
2. 市场概况新闻媒体市场包括传统媒体和新媒体两大类别。
传统媒体主要指报纸、电视和广播，而新媒体则包括网络新闻、社交媒体和移动应用等。
在市场规模方面，新媒体逐渐崛起，吸引了大量用户和资金。
3. 竞争格局目前，新闻媒体市场竞争激烈。
传统媒体受到新媒体的冲击，部分机构面临生存压力。
同时，新媒体行业也存在竞争加剧和用户粘性降低的问题。
4. 技术变革技术的迅猛发展对新闻媒体市场产生了深远影响。
网络、智能手机和社交媒体的普及加速了新闻传播的速度和范围。
人工智能、大数据和区块链等新技术也为新闻媒体带来了新的应用场景和商业模式。
5. 政策环境政府在新闻媒体市场的监管和引导作用不可忽视。
政策的变化对新闻媒体行业产生了直接影响，如媒体产权保护、内容审核和市场准入等方面的规定。
6. 消费者需求随着经济的发展和媒体普及率的提高，消费者对媒体内容的需求也在不断变化。
消费者对新闻资讯的时效性、个性化和多样性要求提高，这对新闻媒体产生了新的挑战和机遇。
7. 持续变革的挑战新闻媒体市场面临着持续变革的挑战。
其中，品牌建设、内容创新、商业模式转型和人才培养等是新闻媒体机构需要面对的重要问题。
同时，不确定的政治、经济和社会环境也对新闻媒体的发展带来了不确定性。
8. 未来趋势未来，新闻媒体市场将继续向数字化、智能化和多元化发展。
用户需求的多样化将推动新闻媒体机构创新内容形式和投资技术平台，以提供更好的用户体验。
9. 总结新闻媒体市场环境的分析对于行业从业者和企业决策者具有重要意义。
只有了解市场环境，并及时应对挑战，才能在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
分析传媒行业中的垂直细分市场与机会
分析传媒行业中的垂直细分市场与机会传媒行业是一个多元化、复杂而又充满潜力的行业，在信息时代的背景下，传媒行业得到了极大的发展和繁荣。
然而，面对日益激烈的市场竞争，传媒行业需要不断寻找新的发展机会和市场细分。
本文将对传媒行业中的垂直细分市场与机会进行分析，以期为相关从业者提供一些有价值的参考和借鉴。
一、什么是传媒行业的垂直细分市场传媒行业的垂直细分市场是指在传媒领域内，根据不同的内容、目标受众、渠道等进行细分的市场。
通过将传媒行业按照不同维度进行划分，可以更好地满足不同人群的需求，同时也可以提高传媒从业者在市场中的竞争力。
二、垂直细分市场的机会与挑战1. 市场机会垂直细分市场为传媒行业带来了广阔的发展机会。
通过针对特定的人群，提供个性化、差异化的内容和服务，可以吸引更多目标受众，从而增加市场份额。
例如，在体育传媒领域，垂直细分可以将目标受众定位为喜欢特定体育项目的人群，提供与该项目相关的新闻报道、赛事直播等服务，从而有效吸引潜在用户。
2. 竞争挑战虽然垂直细分市场存在着巨大的市场机会，但也面临着激烈的竞争挑战。
随着数字化技术的发展，传媒内容的获取和传播途径变得更加便捷，用户的选择空间增加，竞争对手也越来越多。
因此，在垂直细分市场中要想获得竞争优势，传媒企业需要不断提升自身的品牌影响力、内容质量和服务水平，满足用户个性化需求。
三、垂直细分市场的发展趋势1. 用户需求个性化随着数字化技术的普及和个人消费观念的变化，传媒用户对内容的需求变得越来越个性化。
因此，垂直细分市场需要更加精细化地定位受众，深入了解用户的需求，提供更加个性化、定制化的内容和服务。
例如，在细分的音乐领域，推出专门针对不同类型音乐爱好者的订阅服务，可以满足用户对特定音乐风格的追求。
2. 多平台渠道的整合随着互联网技术的发展，传媒内容已经摆脱了传统媒体的束缚，可以通过多个平台进行传播。
传媒企业需要及时抓住这一机遇，积极利用各种平台渠道，将内容传播到更多的用户手中。
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把握好媒介市场机会
抓住时机对企业发展非常重要，特别是突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件，蕴含着很高的营销价值，往往也是最重要的营销机会。
因此，我认为，对于企业而言，不能总等到事后用数据去衡量突发性事件，数据分析固然重要，但当机会来临时，抓住机会比事后的数据分析重要千万倍。
广告的目的不仅仅是为了短期内销售产品，更主要的是为了增强品牌的美誉度，赢得
消费者对品牌长期持久的忠诚。
所以，广告的投放时机就不能仅仅考虑企业自身的主观情况，而应该更重视市场、重视社会大众心理、重视社会焦点。
一般来讲，重大新闻事件出现时，正是企业借此进行事件营销、抓住广告机会的时候，
因为大众对重大新闻事件的关注度高，而且内心情绪也会随着事件的发展变化而变化，此时做广告，不仅能吸引眼球，而且可以在关键时刻实现与消费者心理层面的深度沟通，效果极好。
运用战争突发事件，成功开展机会营销。
2 0 0 3年3月2 0日上午10点3 5分，伊拉克战争”爆发。
统一润滑油快速反应，2003年3月2 1日，中央电视台伊拉克战争”直播新闻后，紧接着播出了这样一版广告：多一些润滑，少一些摩擦一一统一润滑油”，
完美地将润滑油的产品特性融于人们对和平的渴望中，极大限度地提升了品牌内涵，观众反响非常强烈，传播效果也令企业非常满意。
借力神五”，一飞冲天，成功演绎机会营销。
2 0 0 3年10月，蒙牛集团利用获得航天员专用牛奶”称号的机会，进行大规模举起你的右手，为中国喝彩”的广告活动，在中国乳品业上千家企业中独树一帜，其成功的原因在于蒙牛的营销人抓住了广告策划的精髓：始终留意并抓住转瞬即逝的市场机会。
大活动、大事件历来是观众最关注的看点，其关注度高、参与性强、受众面广，使得
观众在了解该方面信息时卷入度非常高，围绕大活动、大事件所做的电视报道和电视节目蕴含着难得的广告商机，是企业形象和声音的放大器”。
好的媒体的收视率和受众面是会保持基本稳定的，一方面，这给企业提供了稳定的载体质量；另一方面，持续提高受众基础和品牌高度，就需要企业在常规投放的基础上，在
大事件报道方面抓住机会，及时跟进和创意传播。
步步高在中国市场获得巨大成功，得益于其对中央
电视台特殊广告资源开发和利用的特别重视。
步步高利用大活动、大事件的超常影响力，影响常规广告投放难以触达的目标人群，例如步步高冠名第九届青年歌手电视大奖赛，2 0 0 2年韩日世界杯投放加时赛和点球大战广告，都获得了超值回报；同时，通过不断参与大活动、大事件，持续保持对受众的刺激，获得了品牌的循环攀升。
在
观众关注的大活动、大事件中，广告客户还可以跟观众进行心理层面的深度沟通，增加品牌的亲和力，增进消费者的忠诚度。
2 0 0 1年7月13日北京申奥直播，在直播前的一个月，海尔集团就推
出预告，与全国人民一道关注北京申奥成功的那一刻，电视荧屏马上出现的是海尔“我们成功了”的广告，使海尔品牌的亲和力瞬间融入到全球华人欢庆胜利的喜悦里，使海尔品牌也成为这个全球华人盛大节日里的一个元素。
此外，大型体育赛事、文化盛典也是重要的事件营销机会。
中央电视台近年与体育相关的一些广告资源，都得到了企业的重视，如海尔与白沙的7 13申奥，步步高、现代汽车与韩日世界杯，昆仑
润滑油、三角轮胎与2 0 0 4雅典奥运会等等，成功的例子证明了中国企业体育营销策略意识的觉醒。
今年度最佳营销运动一一’春节回家金六福酒”作为国内白酒行业的新贵，金六福以其独特
的运作手法和不断创新的营销模式闻名于行业：它在国内首创了白酒产品星级分级方式，明确了产品档次的区分标准；大手笔运用体育营销策略，成为2001—2004 年中国奥委会合作伙伴。
2004年年底的“春节回家金六福”成为年度最佳营销运动，正是应了好的时机和好的策
划。
在新年临近的时候，北京、上海、广州等地金六福所有的户外广告全部换上新装：春节回家，金六福酒。
流动的人潮，回家的心情，与这句广告语不谋而合，消费者心中暖暖的感受加强了与金六福酒之间的沟通与融合。
同时，一系列的冠名活动和手机短信活动等细节策划使这次整合传播达到了最佳传播效应，这次整合传播活动也把金六福酒又一次推上了行销的高潮。
春节回家金六福酒”整合传播贵在于其总能抓住最恰当的时机进行恰当的营销。
“春节回家金六福酒”整合传播贵在于其总能抓住最恰当的时机进行恰当的营销。
2004
年年底的“春节回家金六福”成为年度最佳营销运动，正是应了好的时机和好的策划。
在新年临近的时候，北京、上海、广州等地金六福所有的户外广告全部换上新装：春节回家，金六福酒。
流动的人潮，回家的心情，与这句广告语不谋而合，消费者心中暖暖的感受加强了与金六福酒之间的沟通与融合。
同时，一系列的冠名活动和手机短信活动等细节策划使这次整合传播达到了最佳传播效应，这次整合传播活动也把金六福酒又一次推上了行销的高潮。
重大活动发生时，也是绝佳的广告时期。
大活动往往象征着高收视率、高关注度，这正是企业所梦寐以求的。
在机会来临时，企业往往因为无法判别它是不是机会而不敢下手，试图通过一系列数据、模型去考量它；但机会总是稍纵即逝的，等数据出来时，机会也悄悄地溜走了，企业只能追悔莫及，这样的例子屡见不鲜。
总是有很多企业在机会过去后而后悔莫及：我当时怎么就没想到呢？”而且总是这些错过机会的企业在一个又一个机会后
一次次地追悔莫及。
广告时机不仅是选择，还要捕捉。
捕捉这样的机会，需要灵敏的嗅觉、快速的反应、出奇的创意，以及决策者的智慧。
所以说，抓住机会比事后和事前的数据分析更显重要。