微博营销成功案例分析p
论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
工 业 文 明 兴 起 ， 种 社 会 公 共 问 题 日益 凸 显 ， 如 安 全 、 各 诸 健康 、 环境 、 贫穷等 问题造成 人们生命 、 生产和 生活上 的巨大 社会营销对社会整体利 益有重要影 响 ， 目前 中国对社 但 损 失。 但 相 比 经 济 发 展 所 引 起 的 吸 引 力 ， 们 对 这 些社 会 公 会 营 销 的探 索 和 运 用 还 处 于 初 级 阶 段 ， 系 不 完 善 ， 人 体 问题 和 共 问题 关 注 较 晚 ， 视 度 偏 弱 ， 如 ， 球 环 境 问题 直 至 ２ 障碍 重 重 。７］ 诸 如 环 境 、 品 安 全 、 生 问题 日益 突 出 的今 重 例 全 ０ １在 ］ ｆ ８ 食 卫 天 ， 有 必 要调 动 一 切 可 利 用 的 工 具 推 动 社 会 营 销 的 顺 利 进 行， 继而实现个人和社会的整体利益。 国 外 社 会 营 销 兴 起 之 初 ，市 场 营 销 的 ４ Ｐ理 论 被 转 嫁 运 社 会 营销顺 应 人们 对各 类 公共 问题 的 关注 而 产生 、 发 展 。 目前 ， 球 范 围 内 的 社 会 营 销 在 改 善 各 国 各 类 人 群 的 生 用 到 社 会 营 销 当 中 ， 品 、 格 、 点 、 道 成 为 社 会 营 销 过 全 产 价 地 渠 存 状 况 、 强 环 境 保 护 等 方 面 产 生 了 巨 大 效 用 ， 会 营 销 已 程 中必须要 考虑的 因素 ，能 否精； 增 社 隹运用 ４ Ｐ理 论将决定社会
２年８（ ８ ） 拳 荡 ０ 第期总 ４ 袭 。 １ １ 第期
件 都 可 以成 为微 博 的 热 门讨 论 话 题 ，引 发 了 一 轮 又 一 轮 的 势 ， 博 用 户通 过 电脑 网 页 、 微 ＷＡＰ页 面 ， 机 短 信 、 信 ， Ｐ 手 彩 Ａ Ｉ “ 论 冲 击 波 ” 而 且 在 社 会 事 件 的发 展 进 程 中 发挥 了积 极 作 第三方软件或括件方便快捷地参与到此项活动 中来 ， 舆 ， 线上活 用 。微 博对 非 公益 社 会 事 件 的影 响 情 况 预 示 它对 公益 事 件 的 动 打 破 了 时 空 限 制 ， 免 因 延 时 而造 成 行 为 意 识 消 退 ， 目 避 使
从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进
l滋篇-鬻“--rL黧6鬻凳从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进吴小坤1，邱静z(1、上海大学影视与传媒产业研究基地上海2000002、上海奥美广告有限公司上海200000)摘要：微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革，成为企业营销传播的重点关注阵地。
国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角，为企业营销模式创新提供理论和实践指南。
然而，我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天，企业利用社交媒介进行营销传播的新模式，正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响，企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。
本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系，结合微博平台上企业营销典型案例，为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。
关键词：社交媒介企业营销商品化一、微博影响力作用下的企业营销转向1998年开始，最早网民通过如新浪网、网易、搜狐等门户网站获取信息；后来百度、谷歌等搜索引擎成为互联网入口：而现在微博、人人网、开心网等社交门户和平台，成为网民的重要信息来源。
艾瑞数据显示，w ei bo．cor n进入中国前十大网站(按流量、I P地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位)，增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。
纵观互联网演进过程和数据都显示，网民上网的习惯在社交媒介；中击影响下潜移默化地在转变。
越来越多的网民用户会先选择登录社交媒介开始浏览、搜索和获取信息。
社交媒介在资讯、社交、商业营销等多领域的快速发展，倚仗用户关系，给网民提供其需要信息等特征下，未来大有趋势发展成为互联网新入口。
新浪微博是由新浪门户网站推出的社交媒体网站服务，也是我国第一家门户网站微博。
自2009年8月推出测试版至今注册用户量已经逾3亿。
…微博的影响力引起了企业对于社交媒介的重视。
据新浪内部最新统计，现已有将近50000家企业开设并认证了新浪微博账号。
国内首个微营销案例是在2010年6月南非世界杯期间，伊利舒化奶与新浪微博合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，为其呐喊助威。
微博营销的成功案例
微博营销的成功案例【篇一：微博营销的成功案例】微博营销1：野兽派成功模式：营销野兽派花店，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。
没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。
2011年年末，顾客y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。
几个月过后，店主兼花艺师amber想起日本直捣的地中馆，从中获得，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，莫奈花园。
与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。
这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母的、有纠结于暗恋自己的男同事的在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。
野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。
和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。
从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。
案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。
对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。
野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。
利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。
这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
事后，甲方乙方信息科技协助美的制定了进一步的网络舆情监测计划及应急预案措施，总结此次经验得失。更幸运的是，新浪官方账号@企业微博助理 讲美的巧用微博应对危机公关事件作为重点案例发ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ推广，这是对美的品牌的二次传播，毫无疑问美的始终是大赢家。
回访当事人、了解危机之后的舆论氛围、总结及吸取经验教训找到症结并谋求治本之道等环节。
微博营销经典案例巧用微博应对危机公关P
任何企业都有出现危机的可能性，微博可以成为第一时间发现危机进而化解危机的最佳渠道之一。其中，在了解微博危机公关主要流程的前提下，要注意防微杜渐，重视发现舆情，及时发现危机信息，并制定出相应的应对策略。甲方乙方信息科技认为，利用好微博进行危机公关不仅可以使企业危机化解到最低，甚至可以成为塑造企业形象的一次机遇。
2012年4月底，着名ID@互联网的那点事儿 发布了一条微博：“美的惊动了党！要火啊！”随后“美的惊动了党”这句话在微博上引起了热议，由于“美的”和国内知名家电品牌商美的的名称相同，有网友戏称是“美的”惊动了党，就这样美的躺着也中了枪，“美的小美”的微博托管公司甲方乙方信息科技及时协助化解了这场危机。
在信息化时代，微博既是扩大事件严重性的“扩音器”，也是事件的消音器。危机不是末日，借力发力可以转为机遇。微博也并不可怕，可怕的是不懂微博、不用微博及不会用微博的企业机构。甲方乙方信息科技愿协助企业微博进行托管服务
事件第二天早上，美的通过官博“@美的小美”用简短的“昨晚，小美好委屈”的卖萌语气再次做出了回复。该微博得到良好的传播效果，获得超过700次的转发和超过400次的评论。而此时危机的源头@互联网的那些事儿 也发微博证实纯属误会，危机也终于出现了转机。
甲方乙方信息科技认为，中期化解危机阶段重点在于引导舆论、与危机源头积极协调、相互配合，从而化解危机。
企业的微博营销
一刘 樾 南京财经大学营销与物流管理学院
摘 要： 依赖微博的方便传播和使 用方式， 微博改变了互联 网的传播方式。除此之外， 微博 易分享的特性也逐渐深入地影响着企业的
营销 模 式 。
关键词 ： 微博 营销 消费者购买行为
’ ２ ０ ０ ６ 年微博产生在美 同， ２ ０ ０ ７ 年引入国 内， 作 为一个新 的研 究领域， 学术 界的研究从 近年才开始， 同内对微博的学术 研究 始
成 为 企 业 产 开 营销 活 动 的 热 点方 向 。
测： （ １ ） 成 为大众接受传播 的平 台； （ ２ ） 成为存储海量信息 的搜索 １ 具； ３ ） 成为大众参与政治 ， 民主政治 的新载体。 如今微博领域 的研究不仅仅局限于传 播学领域 。关 于微博 的研 究开始着力于微博 的盈利模式， 晏续惜彭娜提 出了四种微博 的盈 利模式： （ １ ） 来着运营商的利润分成 。 （ ２ ） 企业要求的 Ｖ Ｉ Ｐ服务。 （ ３ ） 广告。 ｆ ４ ） 增值服务。 郭全 中认为微博 的盈利模式主要包括 电信
响消 费 者 的行 为 意 向。
台延伸 上看， 除 了Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 独立存 在 和发展， 还 中 国特 色地整 体
国外微博营销的着力点在 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 商业价值 的研究 ，在此 企 了 Ｌ Ｂ Ｓ式 的位置服 务 、 Ｔ ｒ ｕ ｍ ｂ ｌ 式 的轻博 客 、 Ｐ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ 式 的图片
网站相继创立。到 ２ ０ ０ ９年 ８月， 新浪微博创立， 而后成为 了中国 台有 着深远的意义。梁赛楠分析了受到大众追捧的原因， 影响大
最具影响力的微博 ， 目前 ， 新 浪微博注册用户达到 ２亿 。国内的 众体验感受的负面因素， 并对微博的未来发展趋势进行 了大胆预 各大 门户 网站如搜狐网易等相继 开通微博 ，微博 的影 响力正 在 不断扩大， 引发了一场互联网的革命 。 中国互联 网信息中心调查结果 表明，中国网民数量突破 ５ 亿， 微博用户数达到 ２ ． ５亿 。短短的发展时间让微博 成为一半 中 国网民使用的互联网应用。由此看来 企业 的微博营销就变得 日 益重要。微博不 同于传统媒体 的优点， 逐渐让微博成 为企业 营销 开展的新方向， 开展产品宣传销售 的活动 。例如 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 就曾设 立 品牌频道， 企业可以在此频道宣传 自己的产 品与用户进行交流 。 ２ ０ １ １ 年 ６月， 新浪微博创立 了微博企业版 ， 这是让企业 和消费者 沟通 ， 创造 消费需求 ， 发现商业机 会的新 渠道 。互联 网技术 的成
微博营销：给企业织个“围脖”
消 对 企 业 的 关 注 ，而 是 需要 发 挥 群 组 微 博 的作 用 ，让 企 业 微 博 和 员 工 微 博
以各 种 形 式 、 内容 围绕 企 业 进 行 软 性
［ ０人可以接触到留言信息。这可是 ００ ０
京人 的传 播 效 率 ！
攻略二：礼物和名人吸人气
微 博 的 用 户 多 达 ８ ０ 万 ，按 照 单 ００
集 团联 手 黄 健 翔 通 过 微 博 推 广 旗 下 的 “ ｐ ｏ ｅ 产 品 ，用 户 只 需 要 在 黄 乐 ｈ ｎ”
点 ，使 营 销 获 得 成 功 。 那 么 ，有 哪 些
共性 的 关 键 因素 呢？
速 引起 关 注 的 重 要 手 段 。
名 人微 博 代 言 也 是 引起 关注 不 错 方 法 。 经 过 名 人 示 范 ，企 业 的 作
信 息 ，那 样 只 会 让 用 户 厌 烦 ，从 而 取
丝 ，每 个 粉 丝 再有 １Ｏ 分 粉 丝 ，即 使 Ｏ个 有１ ０ ／１ 的粉 丝转 发 了 自 己的 留言 ，一
丢层 几 何 级 数 的 传 播 之 后 ，居 然 会 有
形 式 进 行 强 调 ，信 息 积 少 成 多 ， 自会 在 用 户 心 中 留下 信 息 印痕 。
一
个 用 户 每 天 １５ 的平 均 概 率 推 算 ，则 ．条 每 天 会 出 现 １ 条 以上 的 微 博 信 息 ， 亿 这 样 一 来 ，企 业 营 销 信 息 没 有 极 大 亮 点 ， 肯 定 会 淹 没 其 中 。这 就 需 要 吸 引
燕 ” 为 标 签 注 册 微 博 与 粉 丝 互 动 ，分 享 自 己的 飞 行 感 受 、旅 途 见 闻 、 生 活 趣 事 等 。 这 种 全 方 位 、 全 员 型 、大 力 度 的 投入 炒 作 ，对 企 业 的 品 牌 知 名 度
企业微博营销效果影响因素的实证分析
企业微博营销效果影响因素的实证分析【摘要】作为一种新兴的营销平台，微博营销正日益成为企业营销战略重要组成部分，如何有效运用该工具提升企业经营绩效也成为企业普遍关注的问题。
本文通过搜集新浪微博30家企业数据，建立面板回归模型，分析影响企业微博营销效果的因素。
实证结果表明，企业日均发布微博数、微博平均被转发数以及活跃粉丝数能显著地提升企业微博营销效果，而粉丝总数则不存在显著影响。
因此，本文认为企业不应陷入“唯粉丝论”陷阱，而应通过发布原创性、个性化的微博提高微博质量，提升微博活跃度，从而吸引大量真实粉丝，提高微博营销效果。
【关键词】微博营销；微博数；粉丝数；平均转发数1.引言据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，我国微博用户已突破三亿，由2010年的6311万增长为2012年9月的3.27亿。
庞大的微博用户数量使微博逐渐发展为一种新型网络营销渠道，通过开通企业微博，企业可以随时将企业及产品最新动态发布在微博上，实现即时的信息共享。
根据dcci 的最新调查，有51.9%的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会到电子商务网站如淘宝、京东等进行商品搜索，而近50%的用户会通过微博上的链接进入产品官方网站进行了解，因此微博还为企业提供了一个产品推广和网上营销的平台。
而通过与用户在微博上的互动，企业又可以及时了解消费者对产品的反馈以及潜在的需求。
此外，在服务至上的营销时代里，能否有效解决顾客的抱怨以提升顾客满意度是企业战略的重要组成部分，而微博正好为企业提供了一个快速客服通道。
但是由于微博营销尚不够成熟，很多企业盲目跟从使用微博营销后，时间和精力的投入可能并没有带来相应的营销效果，对于企业的利润也并没有带来较大的提升。
因此本文试图通过实证分析来研究微博营销效果的影响因素为企业运用微博进行营销提供一定的参考，以便企业更好地挖掘微博的商业价值，找到适合各自企业的运作模式。
2.理论基础对于网络营销对用户产生影响的作用机制，aisas（attention-interest-search-action-share）模型是目前被大家普遍接受的一个理论。
【最新】一只煎饼的微博营销黄太吉
2021/2/2
17
Who
Weiboer
What
Content
用户需要什么
他们追求舒适的就餐环境， 并且品牌要有格调。 他们玩心重、参与感强， 消费行为感性，
在产品之外更重社区式认同感。
2021/2/2
18
Who
Weiboer
What
Content
How
Interaction
重视自己在社交媒体上的谈论和口碑，第一时间逐一回复每一条微博评 论，互动的屌丝高富帅们得到了受尊重的感觉，也会更加乐意地为黄太吉创 造更多的内容，自觉自愿的成为一个转发的自媒体。
2021/2/2
20
创造分享的环境
在黄太吉只有16个座位的小小的煎饼铺里，会提供无线上网服务，在店内最醒目 的地方还会大张旗鼓地打出黄太吉的QQ、微博、微信号，让大家快速的在用餐时就把 自己“用餐经验”快速分享出去，传递给自己的朋友。
2021/2/2
25
晒单营销
不定期晒出最大金额的客户订单，吸引公司进场“玩”，争夺黄太吉外卖状元
➢ 哇酷软件的北京分部一次性在“黄太吉”订餐达 4650元
➢ 另一家社交游戏开发商zynga公司第二天也下订单 ➢ 永安事务所连续晒了几天的外卖单，德勤事务的于北京分部说：“不能让永安天天吃
，我们也要。”
2021/2/2
一只煎饼的微博营销 ——黄太吉
李倩02 马金红09 1
广告1043班
目录
❖ 关于黄太吉 ❖ 关于创始人赫畅 ❖ @黄太吉传统美食 ❖ 黄太吉的微博营销之道 ❖ 关于黄太吉的负面声音 ❖ 总结
2021/2/2
2
目录
关于黄太吉 ❖ 关于创始人赫畅 ❖ @黄太吉传统美食 ❖ 黄太吉的微博营销之道 ❖ 关于黄太吉的负面声音 ❖ 总结
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Weimedia--微营销分析
完美“优雅女”营销案例分析
weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。
去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。
今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划
事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。
比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。
这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。
由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。
准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。
微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。
典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。
号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。
值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。
平媒介入
12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。
经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。
围观吹牛
“优雅女”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，“后宫”写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。
平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作“后宫优雅”，以增加新浪微博的知名度。
意外发生
所谓“人算不如天算”，每个营销计划都可能会有意外情况发生，正在平面媒体和网络媒体有条不紊地相互跟进炒作的时候，一个意想不到的事件打乱了这个计划，1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点，新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上，从百度指数上看，1月中旬“后宫优雅”的用户关注度不断下降，媒体关注度几
乎为0，使得这次本来计划顺利的事件营销出现了转折。
“后宫优雅”的百度指数统计数据
为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用百度被黑的热点效应，东施效颦，在1月14日，让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收效甚微。
事件营销结束
“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。
在1月29日，“后宫优雅”终
于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。
营销效果评价
“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google 搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，由于新浪微博没有提供点击数字的统计，因此无法确认总点击量，其他数据统计上看，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。
关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
后宫优雅关注度分地区和人群分析
但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。
“后宫优雅”和“降龙之剑”的关注度对比
相比之下，去年事件营销的经典案例“贾君鹏事件”中，营销过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加，相对于魔兽世界这样的知名品牌，其营销效果之成功是显而易见的。
“贾君鹏事件”中“魔兽世界”的关注度对比
因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。
该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
后宫优雅的新浪微博
综上所述，“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果，其最终效果还要等待一段时间才能确认，企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。