第七章 垄断市场(剩余理论)
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
图7-1 垄断竞争厂商的 主观需求曲线d 和实际需求曲线D
D P0 P1 P2 N
0
Q0
d与D需求曲线的关系： 垄断竞争厂商实际需求 一是：集团内所有厂商 曲线：在垄断竞争生产 进行价格跟进时，整个 集团的某个厂商改变产 市场价格的变化会使单 品价格，且集团内其他 个垄断竞争厂商的d需 所与厂商也使产品价格 求曲线沿着D需求曲线 发生相同变化时，该厂 发生位置平移；二是： 商的产品价格与销售量 d与D的相交意味着单个 之间的关系曲线。 厂商单独改变价格时预 垄断竞争厂商 期的销售量与每个厂商 主观需求曲线： 如果该厂商 实际面对的需求量相等， A 在垄断竞争生 降价，而其 此时，垄断竞争市场的 产集团中某个 它厂商跟进 供求相等；三是：d的 厂商改变产品 H 弹性大于D 的弹性。 价格，而其他 d 厂商产品价格 d1 保持不变时， 该厂商的产品 d2 价格和销售量 如果该厂商 之间的关系曲 降价，而其 Q1’ Q1 Q’2 Q2 Q 线。
（一）古诺模型——双寡头独立行动模型
古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺 均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2 F H Q2 O
它厂商不跟 进
垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2
P. R .C
D SMC P* AC* F
H E
SAC
说明：在垄断竞争厂商不 断调整价格和产量的短期 均衡的实现过程中，d需求 曲线沿着D需求曲线不断 移动，最终必定存在一个d 与D曲线的交点，且满足 MR=SMC的短期均衡产量。 但垄断竞争厂商并非一定 获得经济（超额）利润， 也有可能亏损或利润为零。
(竞争策略)完全垄断市场与垄断竞争市场
（竞争策略）完全垄断市场与垄断竞争市场第7章完全垄断市场与垄断竞争市场7.1 考点难点归纳7.1.1 提纲挈领条件需求曲线：右下方倾斜收益曲线完全垄断市场短期均衡：MR=SMC供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线长期均衡：MR=SMC=LMC差别定价：一级、二级、三级边际成本定价法：P=MC平均成本定价法：P=AC自然垄断和政府管制双重定价法：类似价格歧视资本回报率管制条件右下方倾斜需求曲线垄断竞争市场d需求曲线与D需求曲线短期均衡：MR=SMC长期均衡：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC7.1.2 内容提要一、完全垄断市场垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。
具体地说，垄断市场的条件主要有这样三点：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。
二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1．需求曲线垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。
这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以减少销售量来抬高价格，以增加销售量来降低价格。
2．收益曲线垄断厂商的收益曲线具有以下特征：第一，厂商的平均收益AR曲线与需求曲线d重叠，它们是同一条向右下方倾斜的曲线，这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。
第二，厂商的边际收益MR曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线的下方，这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。
之所以MR＜AR，是因为只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。
第三，厂商的总收益TR曲线是先上升，达到最高点以后再下降。
因为在每一个销售量上的MR值都是相应的TR曲线的斜率，所以当MR值为正时，TR曲线的斜率为正，即TR曲线上升；当MR为负时，TR曲线的斜率为负，即TR曲线是下降的；当MR=0时，TR 曲线的斜率为零，即TR曲线达到极大值。
垄断情况下的消费者与生产者剩余
垄断情况下的消费者与生产者剩余消费者剩余：
消费者的预期价格与市场实际价格的差额。
表示为价格线、价格线以上的需求曲线、以及纵轴之间的面积。
如图：
生产者剩余：
生产者的预期价格与市场实际价格的差额。
表示为价格线、价格线以下的供给曲线、以及纵轴之间的面积。
如图：
Q
社会剩余＝消费者剩余＋生产者剩余
垄断与社会福利损失分析
消费者剩余是指供给需求图中位于均衡点之上与需求曲线之下的部分的面积，反映消费者本来有按比均衡价格更高的价格购买商品的意愿但是却以均衡价格购买到商品所导致消费者的盈余。
在有垄断势力存在的情况下，均衡产量减少，均衡价格提高。
消费者剩余的减少是新的均衡价格变化与
需求曲线构成的平行四边形的面积；生产者剩余增加仅是均衡价格变化形成的长方形的面积，仅仅是上述平行四边形的一部分，剩余的部分被看作社会福利的损失，也称纯损三角形，如下图阴影部分所示。
垄断会导致价格在比竞争更高的水平运行，给出了垄断势力的具体影
第2/3页响：MR=P+Q△P／△Q=P(1—1／￡) (1．1)
式中MR为边际收益，P为价格，Q为产量，￡为需求的价格弹性。
垄断会导致社会福利的损失是被广泛认可，供给需求曲线图上的纯损三角形被看作是垄断导致的社会福利损失。
微观经济学垄断市场PPT课件
Linux
Mac OS
.
9
自然垄断产生的原因
平均成本
AC2 AC1
O
当市场需求小于规模经济确定的范围时，自然 垄断就产生了。
SAC2
LAC SAC1
市场容量
Q
Q
Q
2
.
10
垄断厂商: 价格和产量决定
.
11
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
产量
价格
（加仑） （美元）
Q
P
0
11
1
10
2
9
3
8
4
7
5
6
6
5
D
产22量
• 垄断厂商长期均衡条件：MR＝LMC＝SMC
• 在图中，若垄断企业以SAC0 为代表的规模进行
生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下， 企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和 长期边际成本LMC相交所确定的产量Q1，并以Q1 产量下的最优工厂来组织生产。
• 此时，短期平均成本曲线SAC1和长期平均成本
利润 100万元
50万元
• 选择①，没有达到利润最大化；
• 采用②，也没有达到利润最大化；
• 如果同时实施 ①+②（差别价格），总利 润达到最大。由于两地间无法赚取差价， 可以运用三级差别价格。
.
35
三级差别价格
假定厂商在两个分割的市场上出售产品
(1)根据 MR1=MR2=MC 的原则来定产量 如果两个市场上的边际收益不同，厂商可以
通过两个市场之间销售量的调整来使其一致； 如果产品的边际成本与市场上的边际收益不同， 厂商可以通过增加或减少产量来实现 MR1=MR2=MC。 MR1 和 MR2 分别代表两个市场的边际收益， MC 代表产品的边际成本。
第七章完全垄断市场
此，直接降价是针对所有消费者的，而优惠券只是针对一部分消费者，因而是一 种价格歧视。
优惠券设计的原理是不同层次的消费者时间价值、消费观念不同。 高收入者
的时间价值往往高于低收入者的时间价值，他们会认为花时间把优惠券剪下来到 商场兑换还不如将这些时间用于做其他事情合算，甚至他们还会认为使用优惠券 购物与自己的身份不符。但低收入者就不一样，他们通常时间充裕，对价格十分 敏感，具有较高的需求弹性和 较低的保留价格。因此，通过运用优惠券，厂商
MR1
D1
MRT
MR2
1 1
P1
E2
O
Q1
Q2 QT
Q P2 1 1
E1
MR1 (Q1) =MR2 (Q2) =MC(QT) 如果 E1 E2 ，那么，P1 P2。
（4）多工厂垄断厂商的定价
假设垄断厂商有两处生产基地，但是所生产的产品在同一地区销售，那 么，该厂商应在每一基地生产多少产量，价格又该定多少？ 首先，不管总产出为多少，这两处基地的边际生产成本应该相等； 其次，总产出必须满足边际收益等于边际成本。 总之，总产出的边际收益等于两地的边际生产成本。
第七章 完全垄断市场
提要： 完全垄断市场条件下，厂商产
品价格及其产量的决定，以及与 完全竞争市场的效率比较。
一、完全垄断市场（Monopoly）
1、完全垄断市场的条件 完全垄断是这样一种市场组织，在这种市场组织中，一种产品市场上只有
一个卖主。对于垄断者所出售的产品市场上不存在相近的替代品。 2、形成垄断的原因
（3）保持顾客对品牌的好感和忠诚（麦当劳的各连锁店
第7章-完全垄断部分--参考答案
第7章参考答案一、名词解释1．完全垄断是指没有近似替代品的产品或服务可以提供，且只有惟一的供给者的市场结构。
2．网络效应是指某种产品给消费者带来的价值或效用的大小与使用这种商品的消费者人数成正比例关系的现象。
3．成本加成定价法是这样一种定价的方法：企业不是根据MR和MC的比较来确定价格，而是根据所计算的产品平均成本，并在平均成本上加上一个固定的比例来进行定价。
4．价格歧视是指垄断者对于同样的产品收取不同价格的行为。
5．厂商的生产者剩余是所有生产单位的边际成本与产品的市场价格之间差额的总和，或者是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和意愿接受的最小总支付之间的差额。
6．一级价格歧视又称完全价格歧视，是指完全垄断厂商根据每一个消费者对买进每一单位产品意愿并能够支付的最高价格逐个确定产品卖价的行为。
7．二级价格歧视是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位数量的同一商品，而对于每一个购买相同数量商品的消费者则收取相同的价格。
8．三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场对同一商品索取不同的价格，而在同一市场中则按相同的价格要价。
9．垄断利润是指垄断企业凭借对生产要素、技术专利、品牌等的排他性占有和市场势力所获得的高额利润。
垄断利润的获取一般是通过垄断价格实现的。
二、选择题三、判断题四、简答题1．假定该不完全竞争厂商的需求曲线为图7．2的 直线D ，则边际收益曲线也是一直线为图中的 MR ，则当产量为1q 时，P ＝P 1，1MR MR =； 当产量为2q 时，2P P =，2MR MR =，2111A A MR P =-，2122B B MR P =-，从图形直观可见，2121B B A A <。
这还可以证明如下：设需求函数为bQ a P -=，则bQ a MR 2-=，因此bQ bQ a bQ a MR P =+--=-2，b 是常数，故 bQ 随着产量 Q 增大而增大，即MR 与 P 的差距随着产量 q 的增加而越来越大。
第7章 垄断市场(经济学原理(曼昆)上海交大)PPT课件
垄断企业:价格和产量决定
MR = MC 是垄断企业利润最大化的均衡 点
➢ MR = MC 决定垄断企业利润最大化的产 量
➢ 用MR = MC点相应的需求曲线找出与那 种数量相对应的垄断价格
➢ 因此，垄断企业的 P > MR =MC
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垄断企业:价格和产量决定
垄断企业的收益曲线 ➢ 垄断企业的总收益为TR =P·Q
➢ 垄断企业的平均收益为 AR =TR/Q ➢ 垄断企业的边际收益为 MR = ΔTR/ΔQ
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Microeconomics
起的总剩余损失 ➢ 总剩余是消费者剩余与生产者剩余之和 ➢ 垄断定价造成了垄断企业的产量小于社
会有效率的产量
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Microeconomics
社会有效率的产量在MR = MC 处 此时总剩余最大
垄断企业:价格和产量决定
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Microeconomics
垄断企业:价格和产量决定
垄断企业的收益曲线 ➢ 垄断厂商的AR总是等于它的P，所以AR曲线
与它的需求曲线重合; ➢ 根据平均量与边际量之间的关系，垄断厂商
第七章 垄断市场 １、垄断市场：特征与成因 ２、垄断企业：价格和产量决定 ３、差别定价、垄断及管制
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
斯威齐模型
P
MC 1 D1 MC 2 E F G MR 2
O
P0 MR 1
D2
Q0
Q
三、寡头垄断市场上价格的决定
寡头垄断市场上价格的决定要区分存在或不 存在勾结。在不存在勾结的情况下，价格决定 的方法是价格领先制和成本加成法。在存在勾 结的情况下则是卡特尔。
1.卡特尔
卡特尔（Cartel）
价格领导： 价格决策由大企业作出。 决定价格的大企业被称为 价格领袖者，或支配性企业； 小企业是价格接受者。
支配型价格领袖（本 行业规模最大企业） 效率型价格领袖（本 行业成本最低、效率最 高的企业） 晴雨表型价格领袖 （能优先掌握市场变化 的企业）
3.成本加成定价法
成本加成定价法（Cost-plus Pricing）
B 1 1 12 QB QA 0 QB 50 100 得到： QB 600 1 QA 2 (**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reaction function）
QB
1200 A
图7－4 反应曲线与古诺均衡点
600 D
QB
E B
QA 600
B PQB CQB
1 [12 (QA QB )]QB 0 100 1 1 2 12QB QB QAQB 100 100
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：
A 1 1 12 QA QB 0 QA 50 100 1 得到： QA 600 QB 2 (*)
立企业联合起来以提高价格和限制产量 的一种组织。
1960 年，阿拉伯主要产油国家组成了
“限产保价”
石油输出国组织。石油输出国组织 （The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克） 是典型的卡特尔。
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政府创造的垄断
政府给予一个企业在市场上排他性的出售某 种物品和劳务的权利。 种物品和劳务的权利。
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作为垄断原因的规模经济...
成本
平均 总成本 0
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垄断资源
一个企业拥有关键资源。 一个企业拥有关键资源。 虽然关键资源的排他性所有权是垄 断的潜在原因, 断的潜在原因 但实际上垄断很少产生 于这种原因。 于这种原因。
垄断者的总收益 平均收益和边际收益
平均 收益 (AR=TR/Q) $10.00 $9.00 $8.00 $7.00 $6.00 $5.00 $4.00 $3.00
产量 (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 8
价格 (P) $11.00 $10.00 $9.00 $8.00 $7.00 $6.00 $5.00 $4.00 $3.00
价格 $11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4
当P=a+bQ, TR=PQ=（ a+bQ）Q MR= a+2bQ
边际 收益
1 2 3 4 5 6 7 8
需求 (平均收益 平均收益) 平均收益
水的数量
垄断厂商能随意确定其产品 的价格吗? 的价格吗
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垄断者的利润最大化...
成本与收益 2. …这时需求曲线 表示价格与这种数量 相一致. 1. 边际收益曲线 与边际成本曲线相交 决定了利润最大化的产 量...
为什么会产生垄断 进入障碍. 垄断最基本的原因是 进入障碍
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为什么会产生垄断
进入障碍的三个主要来源: 进入障碍的三个主要来源
关键资源由一家企业拥有。 关键资源由一家企业拥有。 政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳 务的权利。 务的权利。 生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率 。
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用需求曲线来衡量消费者剩余
Price = $70 (价格 价格=70美元 美元) 价格 美元 $100 80 70 50 约翰的消费者剩余(30美元 美元) 约翰的消费者剩余 美元 保罗的消费者剩余(10美元 美元) 保罗的消费者剩余 美元 总消费者剩余 (40美元 美元) 美元
垄断者的利润...
成本或收益 边际成本 E 垄断 价格 B 平均总成本
平均 总成本
D
C 需求
边际收益 0
QMAX
数量
垄断者的利润
只要价格高于平均总成本垄断者就 能获得经济利润. 能获得经济利润
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垄断的需求与边际收益曲线...
政府创造的垄断
专利 和 版权法 是政府如何为公共 利益创造垄断的两个重要例子. 利益创造垄断的两个重要例子
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自然垄断
当一个企业能以低于两个或更多企业的成本 成为整个市场供给一种物品或劳务时,这个行 成为整个市场供给一种物品或劳务时 这个行 自然垄断。 业是自然垄断 业是自然垄断。 在一定的产量范围存在规模经济时， 在一定的产量范围存在规模经济时，就会产 生规模经济。 生规模经济。
垄断的利润 利润等于总收益减总成本. 利润等于总收益减总成本
利润 = TR - TC 利润 = (P - ATC) x Q
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药品市场...
成本和收益
存在两种市场结 构：由垄断走向 竞争。
专利期内 的价格 专利到期 后的价格
边际成本不 变 边际收益
垄断数量 竞争数量
需求
数量
0
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垄断的福利代价 与竞争企业相反,垄断收取高于边际成本 与竞争企业相反 垄断收取高于边际成本 的价格. 的价格
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垄断者的收益
总收益
P x Q = TR
平均收益
TR/Q = AR = P
边际收益
∆TR/∆Q = MR
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竞争企业是 价格接受者 价格制定者. 垄断企业是 价格制定者
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从消费者的角度来看,这种高价格使垄断合意 从消费者的角度来看 这种高价格使垄断合意 为什么？ 吗，为什么？ 从企业拥有者的角度来看, 从企业拥有者的角度来看 高价格使垄断合意 为什么？ 吗，为什么？ 从整个社会的角度来看合意吗？ 从整个社会的角度来看合意吗？
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总收益 (TR=PxQ) $0.00 $10.00 $18.00 $24.00 $28.00 $30.00 $30.00 $28.00 $24.00
边际收益 (MR= ∆TR / ∆Q ) $10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00 $0.00 -$2.00 -$4.00
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消费者剩余
小张愿意化150元买一个网球拍，但他在 元买一个网球拍， 小张愿意化 元买一个网球拍 商业街只化了100元就买了一个网球拍。 元就买了一个网球拍。 商业街只化了 元就买了一个网球拍 小张愿意为网球拍支付的价格减去他实 际支付的价格就是消费者剩余。 际支付的价格就是消费者剩余。 消费者剩余： 消费者剩余：买者愿意为一种物品支付 的价格减去他实际支付的价格。 的价格减去他实际支付的价格。
产量
垄断与竞争 垄断 是唯一的生产者 具有向下倾斜的需求曲线 是价格制订者 价格降低导致销量增加
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竞争与垄断 竞争企业 是许多生产者中的一个 具有一条水平的需求曲线 是价格的接受者 无论产量多少价格相同
垄断
第十五章
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垄断者的生产与定价决策
1.
2.
垄断者通过利润最大化条件， 垄断者通过利润最大化条件，选择边际 收益等于边际成本的产量。 收益等于边际成本的产量。 用需求曲线确定在该数量下的消费者愿 意并且购买商品的价格。 意并且购买商品的价格。