《京华时报》“云报纸”的突破与创新
云报纸案例分析
京华“云报纸”的成功之道一．背景简介何谓“云报纸”？：“云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。
读者可以通过手机拍摄报纸上的图片，打开云端的海量信息。
简单地说，《京华时报》“云报纸”设置了前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸阅读。
这两个终端将互为入口，前者的功能是“沙里淘金”，后者的功能是“顺藤摸瓜”。
2010年由“亿拍天下”提出云报纸的概念，并从技术层面实现了“云报纸”的产品形态。
2011年北京联通以《北京通信》报作试点，成功出版了中国第一份“云报纸”。
2012年5月17日，京华云报纸全球首发。
2013年7月，人民日报社的“人民云拍”客户端上线。
2012年7月京华时报推出的独立品牌“京华云拍”客户端登陆Google Play 等主流android平台，2012年9月6日苹果用户可以直接在苹果AppStore里搜索“京华云拍”并可以免费下载安装使用。
至此，京华时报的云报纸业务，完成了从纸质内容生产、广告运营到独立阅读终端的全品牌覆盖。
自此智能手机用户可以下载“京华云拍”，拍摄京华时报纸质报纸，完成从报纸到互联网的平滑阅读。
智能手机用户可以京华网或登录各大手机平台搜索“京华云拍”。
二．云报纸的内容创新及优势1.云报纸能增强新闻的鲜活性、贴近性。
相比传统纸媒，在报道新闻时，如果是铺天盖地的满版文字，自然会引发读者的视觉疲劳。
此时，如果穿插一段鲜活的视频，自然能够提高新闻报道质量，从而起到画龙点睛的作用。
2.第二，“云报纸”能够原汁原味地还原新闻现场。
传统纸媒记者有时会遇到这样的困惑，无论你的文字写得多么生动、多么华丽，都无法完整描述你所看到的触目惊心的现场，无法完全展示那催人泪下的情怀。
“云报纸”的诞生，在这方面体现了自己的优势。
3.“云报纸”能够增强报纸与读者之间的互动。
传统媒体的热线记者接到每一条重要线索时，都想在第一时间赶到现场。
新媒体时代的报业转型新媒体报纸转型
新媒体时代的报业转型新媒体报纸转型最近两年，我国报业经营进入了最为困难的时期。
由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化，原已不振的传统媒体面临进一步恶化的市场环境，报纸经营更是以令人惊叹的趋势快速下跌。
在各种形式的研讨会、论坛上，以及微博、微信等媒体上，凡是触及报业经营的话题，几乎都是一片唱衰之声。
报业经营的现状中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年上半年，报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降了2.9%。
2013年6月报纸资源量同比下降26%，资源量比按刊例价格计算的广告刊登量更直接体现了报纸经营状态的恶化趋势。
从该报告来看，越是发达区域降幅越大，西北地区是2013年上半年报纸广告唯一略微增长的地区，增长了3.5%，其他地区都在下降，其中，中南地区降幅最大，达到了9.3%，华东地区降幅其次，下降7.8%，华北地区也下降了7.7%。
报纸降幅最大的3个地区恰恰是3个经济最发达的广告中心地区。
在报纸广告主要的20个行业中，增长的只有房地产、酒类、饮料和活动类4个行业，其他行业都是下降趋势，这反映出报纸广告是在全方位衰退，并不是个别行业的问题。
与此相反，网络媒体却表现出强劲增长的势头，广告规模和市场份额呈跳跃式增长。
据艾瑞咨询发布的中国互联网广告核心数据显示，2013年上半年中国网络广告市场规模达到430.7亿元，较2012年同期增长32.3%，其中，中国搜索引擎市场规模达到167亿元，同比增长35.2%，在线视频市场规模达到36.8亿元，同比增长46.0%，两者均超过互联网广告整体涨幅。
同时，数据显示，中国网络广告营收前10名的企业中，百度、淘宝依然处于领先地位，营收分别达到132.5亿元和106.8亿元。
可见，百度、淘宝两者之一的利润就超过中国报纸媒体主业的全年净利润。
新媒体的冲击迅速发展的新媒体正在推动传统阅读方式和传播方式发生越来越深刻和明显的变化。
案例篇——《京华时报》：打造“百年京华”
考 。２１９ １ ，吴 海 民在报 社 编 采部 至 全 球 各 地 ， 无 法 在 ｝ 容 上 聚 焦 ，也 门 系 统 地 阐 述 厂报 业 创 新 Ｉ （ 年 月 ０ 大 ］
门 全 体 中 层 干 部 会 ｝ 上 提 出 ： 虽 然 我 无 法 保 证 区 域 城 市 的 广 告投 放效 果 。 义 强 调着 重从八 个方 面 强化
报 业 寒 冬 的观 点立 刻 引起 业 界 的 高度 定 并 具 有 连 续 性 ； 后 者 是 分 化 流 动 日复 一 的 渗 透 、互动 和 关 注 ，促 使报 人开 始 直 面 络 新媒 体 的 ，
带 来 的 冲 击 ， 寻 找 报 业 的 未 来 出路 。 络 媒 体 不 断 裂 变 ，从 Ｗ ｅ １ ） ｂ ．到 大市 民建 立 的 紧 密联 系 ， （
一
在４ 前 曾大 声疾 呼 “ 纸 的 冬天 ”提 报 纸 的 品 牌 优 势 ：报 纸 过 去 几 十 年 年 报
是 加 强报 纸 的公 信
前来 到 了 ，但 我 并 不 赞 同所 谓 的 “ 报 在 大 众 心 目中 建 立 的 公信 力 、权 威 性 说 ： “ 网 络媒 体 充斥 的 一 在 业消 亡 论 ” 。相 反 ，我 对 都 市报 的 生 和 真 实 感 ，不 会 短 时 『 消 失 ，经 受 住 面前 ，报纸是 更可靠 、更可 日 Ｊ
危 机 后 的 《 华 时 报 》似 乎 没 有 “ 长 兼 总 编 辑吴海民的话 ｉ 兑，他 们 重 新 认 识 传 统 报 业 的 价 值 和 优 势 ，探 索 和 确 立 网 络 时 代 都 市 报 的 竞 争 优 势 ，通 过 谋 求 更 大 的 市 场 地 位 、筹 划 京 华 传 媒 集 团 和 启 动上市 等策 略 ，再造 纸媒 。 格 局 中仍 然 具 有 许 多 明显 的 优 势 ，仍 记 者 队 伍 、职 业 化 的 编 辑 ：
关于《京华时报》云报纸商业模式的理性思考
三方 面进行 了一定 的创 新。但是看似融合 了新技 术、创新 了 传 统报纸形态并极 具吸引人眼球的商业模式 中依旧存在诸多 质 疑点 ，而这些质 疑点将会成为 《 京华 时报 》云报纸成为报 网融合的标杆 范式 ， 以及探索其云报纸商业 模式的前进之路
云报 纸的平台创新 为云报 纸的广告模式创新和 云报 纸的 纸， 在面临新媒体冲击 的浪潮之 下， 在 各种 所谓的“ 报 纸 已亡” 电子 商务模式创新 。云广告的运作方式是读者在 阅读传 统纸 等 悲 观 论 调 充 斥 于耳 的环 境 下 ， 于２ ０ １ ２年 推 出 的 云 报 纸 可 谓 媒 的平面广告基础上 ，用手机对广告信息进行 拍摄 ，便能观 是 重 新 打 开 了纸 媒 的 生存 之 门 。 目前 ，《 京 华 时报 》云 报 纸 主 看到除文字 、图片 以外的动态视频 ，这样 的云广告既拥有纸 要是指每周 四的“ 云周 刊” ，在其他 日常新 闻版面上 ，《 京华时 媒的稳定客户群 ，能够 长期保存 ，又拥有 网络 所提供的互动 报 》每天选 择一些关注度 比较 高、可读性 比较 强的新闻 ，包 体验和无 限延展功 能。并且根据客户 的需要还 能够制作 出满
《 京华 时报 》 作为从 ２ ０ ０ １ 年创刊至今 已十 余年的老牌报
括 国际国内等重 大新闻、体育新闻 、社会新 闻、娱乐 新闻等， 足个性化需求 的特 殊广告 ，通过云广 告，广告商可 以在广告
做一些“ 云体验” 新 闻 。 京 华 时报 社 作 为 人 民 日报 旗 下 的 传 统 中添加回答 问题 、评论 、投票 、抽奖 等环 节和活动 ，在 向用 报刊类 出版社 ，能够审 时度 势，运用新媒 体技术包括现在 比 户传达商 品信 息的 同时也能够获得潜 在用 户信息 ，为广告 的 较ห้องสมุดไป่ตู้热 门 的 云 技 术 ，将 传 统报 纸 和 新 媒 体 这 一 旧 一 新 相 结 合 ，
湖北日报传媒集团和京华时报
一．湖北日报传媒集团和京华时报发展脉络（一）湖北日报传媒集团湖北日报传媒集团源于1949年7月创办的湖北日报社。
于2001年7月正式成立湖北日报报业集团，2007年4月更名为湖北日报传媒集团。
已经拥有9报10刊3网站6大公司，集团综合实力位居全国媒体前列，总资产达20多亿元，2009年集团实现经营收入12亿元。
培育出《楚天都市报》、《楚天金报》、《特别关注》、荆楚网等一批著名文化品牌，是全国首个拥有期发量超过百万报纸和期刊的“双百万”集团。
“楚天”系列品牌在资本市场、印务、房地产开发等众多实业方面创造出优秀业绩，已形成报业和经营多元发展的传媒产业格局。
集团坚持以报业为主，期刊、网络为两翼的“一主两翼”媒体发展战略，集团主要经济指标均增长1倍以上，经济总量翻了一番。
早在2007年集团就实现销售收入10亿元，实现利润近1亿元。
集团实力在中西部处于前列，是全国唯一拥有期发量超过百万的报纸和期刊的“双百万”集团。
集团下属媒体中，《湖北日报》秉承“责任造就公信力”办报理念，彰显省委机关报旗舰风采；《楚天都市报》以“责任媒体，百姓情怀”为宗旨，日发行量稳超百万份，连续3年入选“中国500最具价值品牌”，入围“全国晚报都市类报纸综合竞争力10强”；《特别关注》以“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”风行全国，期发行量已突破248万册，成为新世纪诞生的首份百万大刊，稳居全国第四；荆楚网获评中国报社网站十强，排名第6位，同时承办湖北省人民政府门户网，2007年新成立腾讯.大楚网，使集团拥有三家网络媒体。
此外，集团以“楚天”为品牌，在印务、房地产开发、物业管理、宾馆餐饮等众多实业方面都创造出不俗的业绩，以办报和经营多元发展的传媒集团产业格局业已形成。
（二）京华时报京华时报，于2001年5月28日创刊。
创刊十二年来，《京华时报》对报纸的内容结构和产业结构进行调整，从创刊初期的每日32版，经过几次改版扩版，发展到每日56版－108版，有《地产周刊》《汽车周刊》《健康食品周刊》《家居周刊》《旅游周刊》《教育周刊》《公益周刊》《时尚周刊》《金融周刊》《艺术品投资周刊》《云周刊》等十一个周刊。
数字化时代纸媒十字路口的云趋向--《京华时报》云报纸的探求与思索
数字化时代纸媒十字路口的云趋向--《京华时报》云报纸的探
求与思索
贾毅
【期刊名称】《今传媒（学术版）》
【年(卷),期】2013(000)003
【摘要】随着数字化浪潮袭来，“报纸之死”的说法甚嚣尘上。
虽然此种说法言过其实，但是纸媒确实在互联网的冲击下面临着战略的转型和创新。
本文主要以《京华时报》在面对创刊第二个十年开始之际的全面转型为例，着重对其在云报纸出版的创新上进行了探讨和思考，以进一步来寻求纸媒的云出版之路。
【总页数】2页(P47-48)
【作者】贾毅
【作者单位】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，上海 200093
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.从《京华时报》纸媒停刊探索数字化报媒运营之路r——基于《京华时报》与《纽约时报》的对比分析 [J], 卯明瑶
2.《京华时报》“云报纸”的突破与创新 [J], 李洪洋
3.关于《京华时报》云报纸商业模式的理性思考 [J], 叶子
4.《京华时报》推出“云报纸” [J],
5.京华时报云报纸全球首发 [J],
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“京华云拍”:传统媒体入“云”的探索之旅
“京华云拍”：传统媒体入“云”的探索之旅
宋建武;李华英
【期刊名称】《新闻爱好者》
【年(卷),期】2013(000)001
【摘要】近年来,云技术在诸多领域得到愈来愈多的应用,也为传统媒体转型发展带来了新的可能,云报纸就是其中的有益尝试之一.作为中国第一家云报纸,京华时报《云周刊》及其客户端“京华云拍”的推出,将报纸和网络两种不同的媒介形态进行无缝连接,为报纸读者提供一个通往互联网、实现电子阅读的通道,使报纸不再局限于传统单一形态内容的单方面传播,变得更为注重用户的交互性、个性化体验；京华时报在入“云”之路上,对精确营销和与电子商务接轨等商业模式也有多种形式的拓展.
【总页数】3页(P49-51)
【作者】宋建武;李华英
【作者单位】中国政法大学;中国政法大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.半壁江山过云楼气腾成云吴门派——北京荣宝2011春拍作品《吴门雅集》24开册页赏鉴 [J], 陆红梅
2.我爱文人树（一）树不争高入云来——《入云》 [J], 赵庆泉;
3.数字化时代纸媒十字路口的云趋向--《京华时报》云报纸的探求与思索 [J], 贾毅
4.《安全入云,高枕无忧》白皮书发布天翼云定义5G时代的安全云 [J],
5.聚焦“裂变”，又拍云推出直播云等多场景解决方案 [J],
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云报纸拓展深阅读 创新由表及里
云报纸拓展深阅读创新由表及里近日，由搜狐传媒研究院主办的媒体沙龙在京举行。
沙龙围绕《京华时报》最新推出的云报纸及媒介融合的新趋势等话题进行了深入探讨。
云报纸创新由表及里读者只要打开云报纸客户端联通易拍的照相功能，就能通过图像识别技术链接到云端的视频、多媒体内容。
在京华文化总经理钮铮看来，《京华时报》云报纸的探索是报纸的延展和延伸，拓展了深度阅读的方式，借助新技术为传统媒体与互联网搭建了一个桥梁。
“让传统媒体和新媒体之间的优势得以融合，实现传统媒体的自我革命。
”《京华时报》总编辑李洪洋也坦言，平面媒体有局限性，体育新闻、文化娱乐新闻等文字报道不如读者看一个3分钟的短片印象深刻。
李洪洋设想，今后《京华时报》的读者可能还会增多，比如大学生现在很少有阅读报纸习惯的，未来可能将在各个大学食堂门口设立阅报栏，学生就可以通过手机客户端拍摄云周刊上刊登的图片，查看与图片相关的新闻背景和视频资料等。
李洪洋说：“如果10年之后报纸还在的话，人们阅读的一定是云报纸这种模式的内容。
”与此同时，云报纸的出现还为平面媒体开拓了更多的领域，以前在平媒上无法实现的东西通过云报纸得以实现。
钮铮说：“比如电子商务以前在平媒上很难实现，现在通过拍摄图片我们可以连接相应的网站，获得购买的实现。
”云报纸启示重在转“芯”搜狐传媒频道主编朱大鹏认为，云报纸在云端内容和客户端方面都秉持了开放合作的心态，没有去做一个大而全的全媒体概念，内容一部分是外部视频内容提供商提供的。
这是传统媒体向新媒体转型过程中很重要的一个心态的转变。
中国新华新闻电视网总编辑陆小华则指出，在新媒体、互联网时代，静报纸要变为动报纸，报纸必须延伸，报纸的影响力也必须延伸。
“报纸的优势不再是最快的新闻信息源，而是要能够给人以启发，成为观点的提供者，思想的提供者，结果的提供者。
”而报纸要在数字时代实现赢利取决于其如何挖掘更大的价值。
在陆小华看来，将媒介聚集的注意力导入一个新的视频和内容平台，并通过这样的导入使得报纸为读者带来的价值和服务得到延伸和拓展，既是对新闻时效性的补充，对互动功能的补充，更是对内容价值链的补充。
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足 用 户 对新 闻资 汛的 延 伸 阅读 。这 两 个 终端 将 互 为 络 媒体 便捷 及 时的 特 点 ，在 报 道 新 闻事 件 时 ，它 能
入 口 ，前 者 的功 能 是 “ 顺 藤摸 瓜 ” 。 “ 沙 里 淘金 ” ，后者 的 功能 是 将 文 字 、图片 、声 音 和 影像 组 合 在 一 起 ，为读 者传
一
家将 图 片识 别技术 与纸 媒相 结合 的媒 体 。
电子 商 务 紧 密结 合 ，读 者 在 “ 云报 纸 ”上 发 现 自 己
“ 云 报 纸 ” 是 普通 报 纸 与 “ 云 ”技 术 的 一 种 无 心 仪 的 产 品 ，只需 要 轻 轻 一 拍 ，手 机 将 自动 跳 转到
缝 结 合 。读 者 可 以通 过 手机 拍 摄 报 纸 上 的 图 片 ，打 该产 品 的 电子商 务平Байду номын сангаас台 ，实现 直接 点击 购物 。
开 云 端 的 海 量信 息 。简 单地 说 ， 《 京 华 时报 》 “ 云 报 纸 ” 设置 了前 后 两 个 终端 ，前 端 是 传统 形 态 的报
一 “ 云报纸”的内容创新及优势
“ 云报 纸 ”依 托 传 统 媒体 的 内容 优 势 ，利 用 网
纸 ，后 端 则架 在 “ 云 ” 上 ，借 助 新 的 技术 手段 ，满
媒 相 互 传 递 、呼
一
拍 ，通 过 云 阅读 手 段 就 能 实现 观 看 与 此 条 新 闻有
唤 的 热 词 。与 其 关 的 、 内容 丰 富 的视 频 资 料 或背 后 故 事 ，打 破 了 以
凄凄哀 哀地 “ 等 往 平 面 媒 体 “ 读一 家 之 言 ” 的 局面 ，可 以 了解 到相 死 ” ，不 如大胆 地探 索 出一 条新路 。 关 新 闻 更 翔 实 的延 伸 报 道 ，以 实 现 读 者 对 重 大 事 件 、可 读新 闻 的深度 阅 读 。
－何谓 “ 云报纸”
“ 云 报 纸 ” 除 了全 媒 体 阅 读 ，也 实 现 了 广 告 的
云报 纸 ”上 的 一 则 汽 ２ ０ １ ２ 年５ 月ｌ ７ 日， 《 京 华 时报 》在 京举 行 了 “ 云 立 体 展 示 。比 如 ，读者 通 过 “
报 纸 ”全 球 首发 仪 式 ，来 自全球 的专 家 、学 者和 新 车 广 告 ，即 可 通过 云 阅读 手 段 ，观 看 生 动 的 视 频 广 闻从 业 人 员 ８ （ ） 多 人参 加 仪 式 ， 《 京华 时报 》成 为第 告 及 深 度 的产 品介 绍 。 同时 ， “ 云 报 纸 ” 还 可 以 与
特 别 策划
Ｓｐ ｅｃ ｉ ａｌ ａ Ｐｌ ａｎ ｐ
＿ ■
京华 时报 ‘ ‘ 云报 纸 ＂ 的 突破 与创新
文／ 李洪 洋
互 联 网 高 纸 ”提 供 各 种 各 样 的信 息 ，包 括 为 广告 主 的服 务 ，
速 发 展 ，新 媒 体 都 存储 在 云 端 的服 务器 上 。 以服 务 器 为基 础 ，利 用 层 出不 穷 ，传 统 移 动 通 汛终 端 无 线进 入 ，丰 富 了信 息服 务 。它 将 纸 媒 体 尤 其 是 纸 媒 媒 内容 与 互 联 网 内 容相 融 合 ，彻 底 颠覆 了纸 媒 的 展 感 到 前 所 未 有 的 现 形式 、传 播方 式及 运营 模式 。
压力 。一时 间 ，
在 《 京 华 时报 》 “ 云 报 纸 ” 诞 生之 前 ，读 者接
创 新 、突 围 、转 触 平 面 媒 体 看 到 的就 是 一 条 文 字新 闻和 新 闻 图 像 。 型 、变 革 成 为纸 然 而 ，全 新 的 “ 云 报 纸 ” 时 代 ，读 者 随 手 拿起 手机
示节 日的祝 贺 《 京 华时 报 》６ 月１ 日在 报道 这 则新 报 》 “ 云 报 纸 ” 通过 报 纸 、视 频 和 网络 ，全 方 位地
闻时 ，给 予 了半 个 版 的篇 幅 报道 ，并配 发 了 相 关视 报道 每场 赛 事 ，为读 者 提供 一 份 饕 餮 大餐 ，这 种 新 频 新 闻 从 效 果 上 看 ，视 频 新 闻 更加 直 观 、更 加流 闻 报道 的 全 面性 、视 觉 的 冲 击 力和报 纸 网络 的 互 动
递 多感 官 的信 息 。相 比传 统 纸 媒 来 、 兑， “ 云报 纸 ” 第一 ， “ 云 报 纸 ” 能 增 强 新 闻 的鲜 活 性 、贴
大 提升 。 “ 云 报 纸 ” 是 传 统 媒 体 在 数 字 时 代 的 全 新 突 的新 闻报 道 上有 ７ 破 。 与传 统 纸 质 媒 体单 一 的 阅读 方式 不 同 ， “ 云 报
时 ，如 果穿 插 一段 鲜活 的 视 频 ， 自然 能 够提 高新 闻 到传统 媒体 ，从而弥 补 ｒ自身 的不足 。
报道 质 昔 ，从而起 到画 龙点 睛的 作用 。
例如 ，２ ０ １ ２ 年６ 月份 举行 的２ Ｉ ） １ ２ 年欧 锦赛 ， 《 京
例 如 ，２ ０ １ ２ 年５ 月３ ｌ Ｈ，中国 国家 主席 胡锦 涛前 华 时报 》在 报 道 这 一 重 大 体 育 赛 事 时 ，首 次 引 入 往 北 京 市 东城 区少 年 宫 考察 ，并 向全 国 少 年 儿童 表 “ 云报 纸 ”概 念 。在 此 次欧 锦赛 报道 上 ， 《 京 华 时
传媒 ： Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ ２ ／ ２ ０ １ ３
２ ３
－ 特 Ｓ ｐ 别 ｅ ｃ ｉ ａ ｌ Ｐ Ｉ ａ ｎ
近性。卡 Ｈ 比传 统 纸 媒 ，在 报道 新 闻时 ，如 果 是铺 天 闻 上 的报 道 小像 电视 媒 体那 样 迅 捷 ．难 免跟 着 别 人 盖 地 的满 版 文 字 ， 自然 会 引发 渎 者 的视 觉疲 劳 。此 “ 炒剩 饭 ” 。 “ 云 报 纸 ” 则将 电视 媒体 的优 势 引 入