同题也能出独家 新京报与京华时报对比

都市报中同题新闻竞争策略分析(2009-08-04 11:20:43)转载标签：同题新闻竞争策略杂谈分类：传媒研究都市报中同题新闻竞争策略分析——以《新京报》和《京华时报》为例[摘要]：在信息传播四通八达的今天，一家媒体要想获得真正的独家新闻已经难上加难。

同题新闻的竞争成家媒体必须面对的问题。

在媒体竞争日益激烈的情况下，面对同题新闻，如何在竞争中脱颖而出，将影响媒体生展。

本文选取了2008年中国发生的重大新闻事件为研究样本，通过比较分析《新京报》和《京华时报》两家媒体些同题新闻竞争报道的优劣，总结出一般性的同题新闻竞争的制胜策略，为都市报在新闻竞争中的发展提供一些[关键词]：同题新闻竞争竞争策略绪论进入21世纪以来，我国新闻业获得了飞速的发展，新闻业的竞争日益激烈。

其中报业竞争激烈程度也与日俱一个城市或地区，由于媒体密度的增大，新闻报道出现了僧多粥少的局面，独家新闻越来越少，同一新闻资源通家媒体采用。

面对相同的新闻事件，媒体总是在千方百计的思考，如何让自己的报道胜人一筹？有媒体人感慨：同一城市圈每天的日报、晚报、都市报、晨报，不管是本埠本土新闻，还是国内国际新闻，基本是你中有我，我中面对相同的新闻事件，谁做得出新出彩技高一筹，谁就能雄视同行并受到读者青睐，谁就能占有更多的市场份额。

同题竞争带给媒体的压力是巨大的，因为直到拿到报纸之前，你无法预见对手究竟会做什么，怎么做。

”如何做同题不同质，成为新闻竞争中的新的重要课题。

一、同题新闻竞争的必然性什么是同题新闻？简单来说，就是不同媒体面对同一新闻资源采写的报道。

同题新闻竞争主要发生在这样一下：当上述不同的新闻媒体处于同城空间，它们所覆盖的发行地域或读者群也基本一致。

所以同题新闻竞争，又新闻的同城竞争。

同题新闻竞争的产生是有其必然性的，主要表现为以下四个方面：（一）新闻选择的必然性。

同题新闻竞争是由新闻选择决定的。

一桩颇具新闻价值的事实，谁都不会、不愿应轻易放过。

新闻的价值规律迫使媒体去参与竞争。

尤其是面对突发的或者可预见重大新闻事件时，例如美国的“事件和北京奥运会，媒体都得毫无选择的去参与报道。

如果不去报道，就不能满足受众的需求。

满足不了受众，失去生命力，发展将难以为继。

（二）资讯发达导致新闻共享率提高。

同题新闻的竞争是天然存在的，只是随着现代传媒技术的发展，信息速度越来越快，传播范围越来越广，新闻的共享率大大提高。

一个新闻事件发生后，很难为一家媒体所独占和垄此媒体的报道同质化也越来越严重，同题新闻竞争的问题也相应凸现出来。

（三）地域的限制。

一个城市，一个地区，由于经济发展的局限与社会环境的限制，所产生的新闻资源也产局限。

一个城市或一个地区的新闻资源也同样具有限制性。

僧多粥少，多家媒体争抢同一新闻，也就是情理之中的事一个城市，任何和民生有关的新闻都难逃其都市报的法眼，这是由都市报的读者定位决定的。

一旦漏报或少报，近受众，次数多了就将失去受众的关注，就会在激烈的市场竞争中处于劣势。

（四）信息公开制度的影响。

随着《政府信息公开条例》的出台，新闻发言人以及新闻发布会制度的建立，来越多通过新闻发布会这一渠道获取新闻信息。

新闻发布会通过集中召集记者，适时发布消息，甚至为使新闻“不走有的还直接发新闻统稿给记者。

统一的事件，统一的内容，统一在媒体上刊发，当然对同题新闻产生起着推进的作用闻来源的单一以及内容的雷同，给媒体之间的报道竞争创新造成了难度。

新闻同质化现象也就进一步严重。

二、同题新闻竞争策略具体分析本文选取了2008年10月8日至11月8日《新京报》与《京华时报》的头版新闻为样本，经过统计发现同题占比率达到3成左右。

可以预见，在这样的新闻共享的情况下，谁能有效利用和挖掘有限的共享资源，变“共享”为“独享”，谁新闻竞争中胜出。

一般而言，一家媒体要想在同题新闻竞争中略胜一筹，必须有成熟的竞争策略。

本文认为具体可以从以下七来做：（一）提高报道速度，追求时效性。

速度就是价值。

时效性对于新闻的重要性来说不言而喻，尤其对于突发件来说更是至关重要。

人慢我快，很容易造就人无我有。

时间上的领先，即使是领先一步，就意味着可能抓住独家速度意味着时间的充裕，时间的充裕意味着采访的充分，采访的充分意味着同一个新闻你所报道的更加全面，细是一家报纸在同题竞争中取得先机的重要策略。

这要求报社有成熟的应对突发事件的机制和高超的反应能力。

以两家报纸对5·12汶川大地震的报道来说，5月13日两家报纸对地震的报道情况如下表（见表二）据了解，新京报是继新华社和中央电视台之后进入四川灾区的，第一时间到达新闻现场，速度上的优势决定第二天的报道的优势。

从表中我们可以看出，在版面数量、图片数量、报道范围、报道深度、报道题材上新京报先机。

（二）创新报道角度，追求新颖性。

同题新闻不可怕，可怕的是记者思维的“同题”，从而导致新闻报道的同质化。

一个新闻事件包含很多的新闻有很多层面，但是面对同一个新闻时，记者的思维往往会陷入“功能性固执”。

功能性固执这个概念是德国心理学邓克尔提出来的。

他通过试验发现，当一个人知道了一个物体能起到某种作用时，要他看出那个物体的其他用处困难了。

这种局限于一个功能的非发散思维就是功能性固执。

而新闻同样如此，当记者熟悉一种新闻的报道方式就不自觉地落入了窠臼，很难从一个新的角度和方式来报道这种新闻了。

其实，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，一个事实所包含的意义可能有多个，一篇报道不可能全面涉就给不同的报道者提供了同源不同质的竞争空间。

善于创新角度，运用逆向思维、发散思维、辐合思维，想人之所未想，另辟蹊径，发现和运用新的角度，人有这是同题新闻竞争取胜的一条重要策略。

本文认为，创新报道角度可以从两方面来考虑，一是价值角度，即从哪个角度来说更有新闻价值；二是表现即运用什么报道方式更能吸引受众。

可预见性的新闻报道，典型的是节日性报道，这些是报纸同题竞争的必争之地。

由于这类新闻题材的固定性的报道已经基本将报道角度挖掘殆尽，因此这类报道的创新，确实存在一定的难度。

但是时代在发展，每一年的不尽相同，只要充分运用各种创新思维，想人之所未想，力争发现一个新的角度来报道，即使这个角度很小，也兵相接的竞争中脱颖而出。

以10月2日两家报纸对十一国庆节天安门升国旗的报道为例，见表三首先两者都关注到了今年观看升旗的总人数“19万”，都与去年的人数做了比较“比去年多7万人”，但是的报道角度是花絮性的，在正文“采取安全措施”之后，它配了3张照片，分别是升旗的瞬间“庄严一刻”，“地”的人们，为了给国旗拍照“叠罗汉”的三位年轻人，还有一个短的人物的特写“八旬老太熬夜等升旗”。

它角度是略带娱乐性的。

而反观京华时报的报道角度，它选取了一个特别的角度，即“垃圾比去年减少近三分之一”。

这个角度新颖独特，出人意料，但是又意义重大。

它引人思考垃圾减少的原因。

报道中揭示了三点原因，其质提高，很少人乱扔垃圾”，突出反映了这个报道的价值意义。

相比于新京报，京华时报的报道角度是思考性的性的，也是略胜一筹的。

以上是价值角度的创新，下面让我们来看一个表现角度的创新的案例。

以今年10月28日的法大弑师门为例看一下两家报纸对此事件的报道方式和策略。

（见表四）从表中两报的对比来看，新京报在对法大弑师门事件的报道中占尽上风。

从数量上看，新京报有消息3条，篇，人物特写2篇，而京华时报只有两篇消息；从时间上来看，新京报一直保持着对此事件的关注，它的关注程华时报要高的多，因为这个新闻出现在头版达到两次，而京华时报一次也没有。

整个报道持续时间近2周，而京两天之后便没了后续报道；更重要的是报道的角度问题，新京报从事实本身、政法校方、政法学生、本报评论、评论、悲剧双方诸多角度对此事件进行了全方位的报道。

最为出彩的是最后压轴的教授和学生的人物特写。

当众猜测杀人的动机，当其他媒体都极力往情杀方面暗示时，新京报没有囿于这个思维，而是另辟蹊径，利用人物专众还原出了两个活生生的人，两个在自然状态下的人。

文章写得很巧妙，用事实说话，人物形象栩栩如生，让人事实本身，带给受众事件之外更多的感性的理解和理性的思考。

可以说，余音绕梁的这篇人物报道大大提升了整的质量。

（三）提升报道高度，追求影响力。

南方日报有一个响亮的口号：高度决定影响力。

他们立足于要把主流新闻做得更权威、更有高度和深度。

他独到的视角、独特的思考和独特的观念，才是媒体高人一筹、赢得读者、赢得市场的立身之本。

而这一点对于都同题竞争来说何尝不是如此呢？“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。

”高度是一种姿态，是一种价值，是一种道。

仍旧以法大弑师门事件为例，新京报就此发表了本报评论《学生杀师是文明教育的悲剧》。

文章里以先后发个类似事件，提到了社会转型期的疼痛和暴戾之气，进而提出了本文的观点：社会暴戾之气的解决，需要及时的耐心的说服，真诚的劝告，更重要的是，需要一个疏导情绪、化解矛盾的社会机制。

平等的权利意识，理性的法律是这个社会机制的基础。

可以说，这就体现了一种高度，这是思想的高度，因为这种高度，新京报的新闻报道的提升了一步。

对比于京华时报，京华时报读者少有评论，因此这份报纸的高度和深刻程度，都相对欠缺了些。

（四）挖掘报道深度，追求透彻性。

信息时代，受众容易出现信息饱和现象，一般化的信息很难激起人们的接受兴趣，只有那些既能抓住受众兴比其他媒体报道更有深度的新闻报道才能在竞争中立于不败之地。

社会的需求和媒介竞争使得新闻深度的重要性出。

但是因为时间的限制，以日为周期发行的都市报要做到《南方周末》的深度是有点苛求的。

然而都市报不应难以达到那样的深度，而放弃对深度的追求。

如果一家报纸仅仅停留在事实本身的层次，那么是浅薄的，发展也后劲的。

以10月20日对“农村土地流转”问题的报道为例，见表五从中可以看出，新京报分别从政策、解读、案例三个方面，整整用了三个版来报道这个问题，而政策中又从制度”“土地市场”“耕地政策”“农村金融”四个方面，政策解读中又从“土地流转”和“政府转型”两个方加上一个典型的案例，广度和深度兼而有之。

而京华时报转载新华社的稿件，仅用8个关键词的形式进行了“文件摘广度和深度明显不及新京报。

（五）扩展报道广度，追求全面性。

一个重大新闻事件并不是一天两天就结束的，因此一个新闻报道也不是一次两次就能报道清楚的。

这样的新动态发展之中，要求新闻报道及时跟上，形成持续性报道。

这样不仅使受众的知情权得到了实现，而且也容易引对新闻事件的持续关注。

新闻事件的动态性和重要性要求媒体扩展报道广度。

扩展报道广度从时间层面来说，要续性。

从空间来说，要讲究纵横性，时间和空间的综合从而达到新闻报道的全面性。

这就是所谓的人新我全。

以间北京发生的地理老师独自登山失踪的报道为例，见表六从表中可以看出，两家报纸都对这个符合都市报定位的新闻事件进行了连续三天的关注，报道广度从时间的上来说表现的非常充分。