云报纸案例分析
2021年中国报业深度融合发展创新案例
2021年中国报业深度融合发展创新案例2021年中国报业深度融合发展创新案例案例一：数字化转型与内容创新某报纸在2021年进行了数字化转型与内容创新，取得了良好效果。
他们将传统报纸与新媒体相结合，开设了全新的网站和移动应用程序。
通过推出高质量的多媒体内容，包括新闻报道、专题报道、深度分析等，吸引了更多读者的关注，拓展了受众群体。
此外，他们还积极参与社交媒体平台，通过微博、微信等传播渠道，与读者互动、分享新闻，进一步提升了影响力和用户参与度。
案例二：合作伙伴关系的建立另一家报业企业在2021年积极建立合作伙伴关系，实现了深度融合发展。
他们与新兴科技公司合作，通过人工智能、大数据等先进技术，进行新闻信息的分析和挖掘，提供更加精准的新闻推送服务。
同时，与文化娱乐产业进行合作，通过跨界融合，推出了更多有趣、富有创意的新闻产品，吸引了更多年轻读者。
在广告营销方面，他们与广告商合作，开展定制化广告推广活动，提供更具吸引力和针对性的广告服务，实现了双赢局面。
案例三：全媒体运营和付费模式创新一家报业集团在2021年实施了全媒体运营和付费模式创新实践。
他们通过构建多平台传播体系，包括纸质报纸、电子报纸、新媒体等，实现了内容全覆盖，满足了读者多样化的需求。
在收费模式上，他们进行了尝试性的探索，推出了付费新闻产品，提供高质量、独家报道等特色内容，引导读者形成付费习惯，逐步实现可持续发展。
以上案例展示了2021年中国报业深度融合发展的创新实践。
通过数字化转型与内容创新、合作伙伴关系的建立以及全媒体运营和付费模式创新，这些报业企业取得了良好的效果，不断提升了竞争力和市场份额。
这些创新案例对中国报业的未来发展具有积极的借鉴意义，为行业的进一步发展提供了有力支持。
案例分析：传统纸媒的成功实践
案例分析：传统纸媒的成功实践（一）M报业集团简介M报业集团于世纪末成立，其实力雄厚，传统纸媒是其主营业务之一，M 报业从意识思想到宣传事业领域成绩突出，为指引正能量的社会舆论导向默默贡献。
其对新闻职业操守以及社会生活领域的干预影响力巨大，在业界始终处于领先地位，其报纸发行量已读达到240万分，在当地甚至全国的报纸中都遥遥领先。
但是进入本世纪以来，M集团旗下的报纸发行量有了减少的趋势，受到新媒体的影响，减少趋势日益明显。
甚至集团内部一度出现悲观论调，觉得减少趋势难以遏制。
但是，M报业集团在进行了综合性市场考察后，对传统的生产传播方式进行了改变，借助了新媒体的力量发展传统报媒。
经过多年的努力，M报业集团不仅发展了一定规模的新媒体业务，还使自己的传统报媒市场得到了发展。
（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析身为省内纸媒行业的重要组成部分，M报业集团所占据的市场地位是相当稳固的，拥有固定的客户来源，较好的市场口碑以及良好的信息获取能力和处理能力。
但是虽然如此，M报业集团在运营中也存在着一定的不足，例如在进行信息处理的过程中，信息局限性较强，地域局限也较强，没有尽可能的提升自身的行业竞争力。
但是，随着市场经济的发展，M报业也会获得较好的发展机会，近年来，随着互联网的法律法规进一步完善，新媒体的发展也得到了更加完善的法律保障，拥有了良好的市场发展环境。
但针对S集团而言，其面临的发展困境在于新媒体所带来的市场竞争压力提升，由于客户所拥有的产品选择越来越多，所以在客源和议价方面都会出现或多或少的影响，存在一定的运营风险。
表3-1 M报业集团新媒体营销的SWOT分析内部环境外部环境优势（1）传统市场相对成熟，有一定的客户基础（2）专业化团队的人才积累（3）品牌资源优势强大机会（1）互联网的法律法规更为完善（2）客户对内容和服务要求更多（3）科技进步及信息社会发展带来新机（4）新媒体产业发展迅速（三）M报业集团新媒体营销策略基于市场环境以及报业集团自身发展实际，M报业集团迅速采取了有效措施，借助新媒体的东风，使得自身发展更加稳定，具体如下：（1）传承品牌，关注内容，注重策划。
关于《京华时报》云报纸商业模式的理性思考
三方 面进行 了一定 的创 新。但是看似融合 了新技 术、创新 了 传 统报纸形态并极 具吸引人眼球的商业模式 中依旧存在诸多 质 疑点 ，而这些质 疑点将会成为 《 京华 时报 》云报纸成为报 网融合的标杆 范式 ， 以及探索其云报纸商业 模式的前进之路
云报 纸的平台创新 为云报 纸的广告模式创新和 云报 纸的 纸， 在面临新媒体冲击 的浪潮之 下， 在 各种 所谓的“ 报 纸 已亡” 电子 商务模式创新 。云广告的运作方式是读者在 阅读传 统纸 等 悲 观 论 调 充 斥 于耳 的环 境 下 ， 于２ ０ １ ２年 推 出 的 云 报 纸 可 谓 媒 的平面广告基础上 ，用手机对广告信息进行 拍摄 ，便能观 是 重 新 打 开 了纸 媒 的 生存 之 门 。 目前 ，《 京 华 时报 》云 报 纸 主 看到除文字 、图片 以外的动态视频 ，这样 的云广告既拥有纸 要是指每周 四的“ 云周 刊” ，在其他 日常新 闻版面上 ，《 京华时 媒的稳定客户群 ，能够 长期保存 ，又拥有 网络 所提供的互动 报 》每天选 择一些关注度 比较 高、可读性 比较 强的新闻 ，包 体验和无 限延展功 能。并且根据客户 的需要还 能够制作 出满
《 京华 时报 》 作为从 ２ ０ ０ １ 年创刊至今 已十 余年的老牌报
括 国际国内等重 大新闻、体育新闻 、社会新 闻、娱乐 新闻等， 足个性化需求 的特 殊广告 ，通过云广 告，广告商可 以在广告
做一些“ 云体验” 新 闻 。 京 华 时报 社 作 为 人 民 日报 旗 下 的 传 统 中添加回答 问题 、评论 、投票 、抽奖 等环 节和活动 ，在 向用 报刊类 出版社 ，能够审 时度 势，运用新媒 体技术包括现在 比 户传达商 品信 息的 同时也能够获得潜 在用 户信息 ，为广告 的 较ห้องสมุดไป่ตู้热 门 的 云 技 术 ，将 传 统报 纸 和 新 媒 体 这 一 旧 一 新 相 结 合 ，
论-受众认知视角下的“云报纸”编辑出版策略
◎李杰（西华师范大学新闻传播学院，四川南充637009）受众认知视角下的“云报纸”编辑出版策略一、云报纸的发展现状与问题在新媒体的冲击和挑战下，如何顺应数字化浪潮，改变发展模式，是传统报业摆脱发展困境的必由之路。
在报业的数字化历程中相继出现了站点式、手机报、APP 模式、报纸二维码、媒体微博以及2011年第二次报纸“二维码浪潮”中的云报纸等报业数字化形态。
云报纸，是2010年“亿拍天下”提出的一个新概念，指利用图像识别技术，通过移动终端，将纸质载体与互联网相结合的新型报纸形态。
2011年北京联通以《北京通信》作为试点，成功出版了中国第一份“云报纸”；2012年5月17日，《京华时报》全球首发；2013年7月，人民日报社的“人民云拍”客户端上线。
云报纸将纸媒与互联网结合，主要依靠前后两个终端来实现，其中，前端是传统形态的报纸，功能在于“沙里淘金”，后端是架在“云”上的技术端，功能在于“顺藤摸瓜”。
[1]即报纸读者可通过手机客户端拍摄报纸图像，打开云端的海量信息，从而可查看与图像相关的所有文字、图片和视频内容。
《京华时报》总编辑李洪洋总结了云报纸的主要特点：相对于网络，云报纸具备纸媒白纸黑字的理性，也具备纸媒的后台可控性；相对于纸媒，云报纸又同时具备网络的海量性和网络视频的可视性。
[2]也许是因为云报纸在技术上具有这些优势，在2012年11月《京华时报》举办的云报纸学术研讨会上，与会人员也更多倾向于认为云报纸是一个巨大创新，能开创一个互联网新入口，具有非常乐观的前景。
然而，云报纸真的能使“互联网活在报纸上”，真的能成为数字化浪潮中传统报业的“救命稻草”吗?《中国记者》杂志主编陈国权不这么认为。
在他看来，所谓的“云报纸”，其实质与2005年推出的报纸二维码没有区别，二者都是通过手机转到相应的网站，实现丰富报纸内容和表达手段的目的，所不同的是二维码是拍码，云报纸是拍图。
虽然云报纸借用了当前流行的“云”概念，但对读者来说，拍图也许比拍码要更耗费流量，更花钱，费力程度更高。
新媒体时代云报纸的发展
（ 一 ）云技术加速报业新产业链形成
然 而 ，即使 业 界 已经 有 了多 次 云报 纸 实践 的探 索 ，
移 动 互 联 网 络 ， 便 携 智 能 终 端 盒 云 计 算 是 目前 最 读 者 与 云 报 纸 的 互动 仍 然 没 有 形 成 ，广 告 主对 云 报 纸 的 具有 发 展 潜 力 的 通信 技 术 形 式 。云 报 纸 是 云技 术 与传 统 了 解 甚 少 ， 云 报 纸 的 潜 力 尚 未 被 发 掘 。 有 一 个 问 题 值 得 报 业 内容 相 结 合 的产 物 ，在 满 足 人 们基 本 阅读 需要 的 同 我 们 深 思 ： 报纸 比 电视 广 播 等 传 统媒 体 更 早 走 上 互 联 网
界定 云报纸 ，云报纸的现状与未来发展如何 ，值得我 们研 究和探讨 。本 文试 图通过 系统 的介绍分析 ，对云计算 、
云报 纸 等 相 关概 念 做 出界 定 ，并 对 云报 纸 的发 展 现 状 及 前 景 进 行 探 讨 。 【 关键 词】 云 报 纸 ；数 字 化 转 型 ；全媒 体 ；媒 介 融合
多名 学者认 为 《 京 华 时 报 》 推 出 的 云 报 纸 ，与 之 觉 效 果 为 一体 的特 点 ，为 新 闻 内容 的扩 张 阅读 和 深 度 的 前 推 出 的 报 纸 二 维 码 、 二 维 码 新 闻 并 没 有 本 质 的 区 别 。 广 告 经 营 提 供 了 良好 的 平 台 。 之 所 以有 如 此 质 疑 ， 是 因 为 云 报 纸 还 处 于 自 身 的 探 索 阶 同时 ， 云 报 纸 技 术 能 及 时 获 取 和 分 析 报 纸 版 面 信 段 。现今 的云报 纸 就有 如 下 的特 点 ： 息 ， 进 行 图 文 关 联 ， 简 化 数 字 报 纸 制 作 编 辑 过 程 。另
媒体融合下“微平台”孵化的报纸实践
媒体融合下“微平台”孵化的报纸实践随着新媒体的兴起，传统报纸在信息传播和营销模式上面临着巨大的挑战。
为了迎合时代的潮流，许多报纸都开始探索新的发展模式，其中媒体融合下的“微平台”孵化成为了一种备受关注的实践方式。
本文将从实践案例出发，分析媒体融合下“微平台”孵化的报纸实践，力图总结其特点和发展趋势。
一、实践案例某报纸因受到新媒体的冲击，纸媒销售不断下滑，难以吸引年轻读者。
为了打破传统印刷媒体的局限，该报纸决定进行“微平台”孵化的尝试。
报社成立了专门的“微媒体孵化部”，从雇佣一批年轻有活力的员工，到搭建微信、微博等社交平台账号，全方位面向年轻读者进行内容输出。
报社与互联网公司合作，开发了一款以“微杂志”形式出现的新闻软件。
该软件结合了微信、微博等社交平台的资源，让用户能够在软件中获取到丰富、多样的新闻信息，并且可以定制自己的新闻阅读体验。
报社还利用微信公众号和微博等社交媒体平台，开展线上线下互动活动，增加了读者的粘性和参与度。
二、特点分析1. 多平台整合媒体融合下的“微平台”孵化，通过整合微信、微博、APP等各类社交媒体平台，实现了多平台的内容输出和传播。
这样做既可以满足不同用户在不同平台上获取信息的需求，也可以将用户聚合到同一信息发布体系中，提高了传播效率和用户粘性。
2. 个性化定制“微平台”孵化的报纸实践还在内容输出上做了一些创新。
通过新闻软件的推出，报社可以让用户根据自己的兴趣爱好、阅读习惯等定制自己的新闻阅读体验，这种个性化的定制模式能够更好地满足用户的需求，提高阅读的舒适度和满意度。
3. 互动性增强在“微平台”孵化下，报社还加大了线上线下互动活动的力度。
通过微信公众号和微博等社交媒体平台，报社可以与读者进行实时互动，发布问答、抽奖、直播等活动，增加了读者的参与感和活跃度，提高了用户黏性和忠诚度。
三、发展趋势通过上述实践案例的分析和特点总结，可以看出媒体融合下“微平台”孵化的报纸实践在媒体变革中具有重要的意义。
电子出版案例分析
电子出版案例分析在当今数字时代，电子出版已经成为一种趋势，并对传统出版业产生了巨大的冲击。
本文将通过分析几个电子出版的案例，讨论电子出版的优势、挑战以及对传统出版业的影响。
1. 案例一：Amazon KindleAmazon Kindle是一款电子书阅读器，也是电子书出版领域的先驱之一。
Amazon将电子书以经济实惠的价格销售给读者，凭借其庞大的用户基础和便捷的购书方式，迅速占据了电子书市场的主导位置。
电子书的数字化形式使得作家可以减少制作和分销成本，同时也提高了作品的可读性和可获取性。
然而，许多传统出版商因此面临巨大的挑战。
2. 案例二：HuffPostHuffPost（哈芬顿邮报）是一家主要通过在线出版的新闻机构。
它利用互联网和社交媒体的传播方式，将新闻和观点推送给读者。
传统纸质媒体在互联网时代面临着印刷和分销的巨大成本，而HuffPost则将注意力放在内容创作和传播上。
他们利用网络平台吸引了大量的读者，并通过在线广告和合作伙伴关系实现了盈利。
这个案例显示了电子出版的新商业模式。
3. 案例三：自助出版平台随着互联网的发展，许多自助出版平台如KDP（Kindle自助出版）、Smashwords等涌现出来。
这些平台允许任何人将自己的作品上传至平台并进行出版发行。
自助出版的优势在于减少了中间环节的成本和时间，使得更多作者有机会将他们的作品推向市场。
然而，由于没有经过严格的编辑和筛选，市场上存在大量质量参差不齐的作品。
电子出版对传统出版业产生了巨大的影响，带来了许多优势和挑战。
首先，电子出版使得出版更加便捷和经济。
传统印刷和分销的成本大大降低，电子书的制作和传输过程更加高效。
作家可以更容易地将作品推向市场，并获得更多的读者反馈。
其次，电子出版提供了更广阔的市场和读者群体。
互联网的普及使得全球范围内的潜在读者都可以通过在线渠道获取电子书。
同时，电子书的数字化形式使得它们适应了不同的阅读设备和平台，提高了可读性。
网络媒体突发事件报道的分析——以搜狐网对泰兴幼儿园砍杀幼儿事件的报道为例
语 言发展 的同时 ，我们要 正确处理 网络 语言规范与创新 的辩证关 系 ，既要对有
（ 作者仇晓琴 ：西安 外事 学院外国
（ 社会科学版１２０ ． ，０９ ８
化 ，人们对 网络语言 的产 生和发展将有
更 深 的认 识 和 了解 ，因 此 ，在 承 认 网络
ｆ１ ３ 马静 语 言学视野 巾的网络语言 西－ ＇业大学 学报 ［Ｅ Ｌ （ 社会科学版 ） ２ ０ 第２ 卷第 ｌ 叽 ０２ ２ 期 【】 万永 《 ４刘 中国青年报》． ０ 年６ ６ ２ ２ 月２ 日． ０ 【１ ｌ ：” ｌｅ ０ ２ ０ １８ ＇《 明日报 》。 ５ ｈ ｐ ， ㈣ｓ ｍ ｅ ０ １ １２ 光 ｔ， ｃ ｎ ０２ 『１陈章太等 编 《 ６ 世纪之 交的 中国应用语 言学研究 》
案 到５ ０ 月３ 日犯罪嫌 疑人伏 法 的一 个月 道 ，通过多个渠道获取信 息 ，确保 事件 情绪反应。
内搜 狐 网对该 事 件 的报 道 材料 进行 分 报道 的准确性 。此外 ，搜 狐网还及时设
析 ，共有 １ ２ ５ 条文字报 道 、６ 条 图片报 计专题 网页②，对事 件进行深 度报道 ， ０
幅度报道 ，而是一 直在追 踪当事人 、犯 他也均与砍杀幼 儿事件 或校园安全等相 罪嫌疑人及相关单位 与个 人等 ，有教育 关 ，平均每天有５ 篇报道 ，最多 时为４ 月 安机关打击侵 害师生 安全的违法犯罪活 有 ３条事 件进 展 隋况 的报 道 。 ６ 动 的１ 作部署 ，也有地 市级关 于校园安 ＝ 同 时 ，搜 狐 网通 过发 布 图片对 事 件 进行 图 片报 道 ，共 发布 图片６ 张 ， ０
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京华“云报纸”的成功之道
一．背景简介
何谓“云报纸”？：“云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。
读者可以通过手机拍摄报纸上的图片，打开云端的海量信息。
简单地说，《京华时报》“云报纸”设置了前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸阅读。
这两个终端将互为入口，前者的功能是“沙里淘金”，后者的功能是“顺藤摸瓜”。
2010年由“亿拍天下”提出云报纸的概念，并从技术层面实现了“云报纸”的产品形态。
2011年北京联通以《北京通信》报作试点，成功出版了中国第一份“云报纸”。
2012年5月17日，京华云报纸全球首发。
2013年7月，人民日报社的“人民云拍”客户端上线。
2012年7月京华时报推出的独立品牌“京华云拍”客户端登陆Google Play 等主流android平台，2012年9月6日苹果用户可以直接在苹果AppStore里搜索“京华云拍”并可以免费下载安装使用。
至此，京华时报的云报纸业务，完成了从纸质内容生产、广告运营到独立阅读终端的全品牌覆盖。
自此智能手机用户可以下载“京华云拍”，拍摄京华时报纸质报纸，完成从报纸到互联网的平滑阅读。
智能手机用户可以京华网或登录各大手机平台搜索“京华云拍”。
二．云报纸的内容创新及优势
1.云报纸能增强新闻的鲜活性、贴近性。
相比传统纸媒，在报道新闻时，如果是铺天盖地的满版文字，自然会引发读者的视觉疲劳。
此时，如果穿插一段鲜活的视频，自然能够提高新闻报道质量，从而起到画龙点睛的作用。
2.第二，“云报纸”能够原汁原味地还原新闻现场。
传统纸媒记者有时会遇到这样的困惑，无论你的文字写得多么生动、多么华丽，都无法完整描述你所看到的触目惊心的现场，无法完全展示那催人泪下的情怀。
“云报纸”的诞生，在这方面体现了自己的优势。
3.“云报纸”能够增强报纸与读者之间的互动。
传统媒体的热线记者接到每一条重要线索时，都想在第一时间赶到现场。
然而，受曝料时间、行车路程等方面的限制，记者在到达事发地点时往往已看不到第一现场。
如果想要彻底地了解、还原事发经过，只能通过现场的目击者。
4.第四，“云报纸”可以提高新闻报道的时效性。
传统媒体受结版时间等方面的限制，在某些新闻上的报道不像电视媒体那样迅捷，难免跟着别人“炒剩饭”。
“云报纸”则将电视媒体的优势引入到传统媒体，从而弥补了自身的不足。
5.“云报纸”作为新闻的延展，能够为读者提供更多不为人知的幕后资讯。
一方面，对于记者的暗访新闻，可以通过“云报纸”技术，向读者展示记者采访过程的艰辛和危险；另一方面，
对于那些受版面大小影响不能完全上版的稿件内容，可以通过“云报纸”技术，给读者提供一种阅读上的延展。
6.“云报纸”的新闻内容能与本报其他版面形成互补。
“云报纸”内容取材不局限于本报版面内的新闻，也会从电视和网络上筛选。
互联网规模大、内容多、涵盖广。
相比之下，报纸上的新闻只是冰山一角。
面对互联网上的海量信息，读者常常浪费大量时间，但仍难免迷失在信息海洋中。
“云报纸”每天从网络上筛选出各家媒体报道的精髓，每周一期的云周刊会将这些新闻呈现给读者。
7.“云报纸”为读者提供更好的服务。
在报纸文娱版面上，经常会有一些电影影片即将上映的资讯。
借助“云报纸”技术，读者拍摄版面上的电影海报照片，便可以观看电影宣传片，读者根据自身的喜好，再选择是否前往影院观看。
此外，还有一些歌手的新歌发布，也可以通过“云报纸”技术，在第一时间传递给读者。
概括来说，“云报纸”的内容优势体现在以下四个方面：
第一，相对于网络来说，它具备了纸媒的理性。
“云报纸”的所有内容都是经过编辑精心梳理、重新整合过的，是体现了编辑的思路，因此它的理性较网络强。
第二，它具有电视的可视性。
所有新闻的延伸阅读都可以通过视频，像电视一样将声音、图像、文字结合起来呈现给读者。
这种“文字+图片+视频”的组合，让读者如同身临其境，体验效果更强。
第三，它具备了网络的海量性。
只要后台足够大，它可以像网络一样无限地链接和延伸，对重大事件的发生、发展、反应、探因、结果进行深度解析，满足读者对一些重要新闻的全局性需求。
第四，它具有可控性。
“云报纸”的所有新闻都是经编辑“加工”过的，也就是说，它的新闻是可以通过后台来控制的，而网络内容，有时候就像风一样来去自由，虚拟无边，很难调控。
在自媒体时代，人人都掌握着“麦克风”，这时候虚假新闻、不实新闻，甚至一些不负责任的语言攻击也随之泛滥，而“云报纸”就可以做到传播事件真相、传达政府声音、屏蔽网络杂音。
在网络时代，这一点尤显珍贵。
“云报纸”的广告模式创新
“云报纸”的诞生创造了一种新型的纸媒广告模式，即“文字+图片+视频”的立体推广方式。
“云报纸”之前，纸媒的广告形式基本是“文字+图片”的设计，是一种静态的阅读，而且文字、图片的使用均受到版面空间的限制，占版面积越大，收费也越多，不具备动态的展示效果，更没有声音的传播特质。
云广告在纸媒静态表达的基础上，读者只要用手机一拍，就能通过云阅读手段，看到除文字、
图片等新闻之外的动态视频，能把一些客户在电视上、网络上投放的广告移植进来，也可以根据客户及产品的需要，制作一些个性化的、独有的视频宣传，能做到更深度的产品推广。
它打破了广告在纸质媒体上呈现的单一性，将提高广告的趣味性、可视化和互动性。
“云报纸”联盟广告共享平台。
《京华时报》计划联合国内各个主要省市的主流媒体，共建一个云广告发布平台，共用一个云广告客户端口，从而实现广告共享。
“云报纸”的发行模式创新
“云报纸”或将改变传统报刊的发行模式，同时也大大节省发行成本，而且因结合新移动终端，提升了阅读体验，能将年轻读者拉回到报纸上来。
《京华时报》“云报纸”未来的发行模式是：通过建立强大的“云报纸”内容平台，将整张报纸或整张报纸的绝大部分重点内容交由几个不同的服务器处理，读者用手机拍摄《京华时报》的LOGO，即可以通过云平台阅读《京华时报》当天的报纸内容。
届时，《京华时报》只需要印刷少量的可以覆盖区域读者的报纸，同时借助大街小巷的《京华时报》LOGO以及公交地铁站台、报刊亭、衣服、图书上的LOGO，就可以达到发行的全覆盖。
更理想的是，在搭建一个云共享平台时，能与国内主要城市的主流媒体合作，将各家主流媒体的内容，包括广告，传至一个云共享平台，对外发布一个统一的云平台LOGO。
各地的读者只要下载统一的客户端，就可下载并阅读共享平台上的、经过精心梳理的所有信息。
“云报纸”发行不仅可以大大减少《京华时报》的印刷、发行以及人工的成本，而且实际的读者阅读量也会大大增加，传统报纸发行所面临的难题也将迎刃而解。