《北京青年报》、《北京晚报》和北京《京华时报》的异同分析

《北京青年报》、《北京晚报》和北京《京华时报》的分析
1、读者定位：
《北京青年报》：零售价1.5元，阅读阶层主要是中产阶层、北青是上午报纸，发行量较小，订户数量大，读者群购买力强。

与非北京青年报读者相比，更趋于理性、成熟。

读者主要是高学历、高收入、高消费的“三高”群体。

他们年轻而富有，并且具备良好的教育背景，他们在整个社会人群中虽然占有较小的比例，却拥有较多的社会财富，因此更具有市场价值。

《北京晚报》：零售价1元。

特点是按地区来做新闻，如：天通苑、劲松等版面。

受众群基本为老人、居家男女。

阅读阶层主要是中下阶层、老北京居民、中共普通党员。

北晚是下午报纸，发行量大，但是读者群购买力弱。

1. 北京晚报九城区每日平均阅读人数达到400万人，约为第二名报纸读者人数的两倍，是北京地区读者最多的报纸。

2. 北京晚报首选率为38.41%，是北京居民首选率最高的报纸。

3. 北京晚报覆盖高学历读者人数为139万；高职位（包括公务员与白领）读者占读者人数80%，遥遥领先于其他报纸。

4.北京晚报忠实读者人数313万人，是第二名报纸的2.1倍。

阅读70％以上内容的读者为275万人，遥居各报首位，是第二名报纸的1.8倍。

5.独占读者总数为211万人，占自身读者总数的61.7%；主动读者人数为324万人，占北京晚报读者总体的94.67%，是第二名报纸的1.9倍。

6.北京晚报主动读者占北京晚报读者总数总体的94.67%，居于各报首位。

《京华时报》:原来定位的介于高低之间，即没有那么多小事，太大的事也不多，还是值得一看的，现在和晚报一个档次了。

阅读阶层主要是中下阶层、外地人，京华时报是上午报纸，发行量较大，读者群购买力强。

1.聚焦高端，实现目标群体精准到达年轻时尚：15－44岁读者占到70%。

2.男性比例高：男性读者占56%，家庭收入主体和大型耐用品的决策者。

3.高学历：中高等学历读者占87%。

4.高端人群：白领读者占59%。

5.高收入：个人月收入2000元以上读者占57%。

6.高端人群：白领读者占59%。

7.高收入：个人月收入2000元以上读者占57%。

2、内容定位：
《北京青年报》已发展成为一张以青年视角反映时代，是一份以社会新闻见长的综合类新闻媒体，从1949年3月21日创刊到今天，经历了风风雨雨半个多世纪的奋斗旅程，《北京青年报》以北京地区发行66.7万份（经公证）、南中国地区包括上海、广东、香港、澳门以及中国驻外使馆、领事馆在内发行约14万份每份传阅率4.69人的最有价值群体；以全年广告收入8.4亿元列全国纸媒体广告收入排名第二位；以长江以北第一厚报、第一瘦报、第一报中报的形式矗立于中国强势媒介之体。

《北京晚报》新闻含量丰富，文化底蕴深厚，前沿新知广泛，“京味”突出，注重思想性、趣味性。

晚报作为一张富有人文气息和前瞻性的报纸，形成了较为完整的新闻格局：把工作新闻、事件新闻、话题新闻、状态新闻、人物新闻、观点新闻有机地统一起来，把事实新闻与服务性新闻融为一体，加强新闻的地域亲和力，加大都市新闻、商务新闻、娱乐新闻、体育新闻、观点新闻的比例，形成了特有的新闻强势。

设有数十个专副刊，倡导知识的革命，雅俗共赏。

《京华时报》定位于“北京人的都市报”，是一张新闻性综合类都市报纸，主要目标读者群以都市白领为主，兼顾所有京城市民。

内容覆盖较为全面，可满足不同读者群需求，并且每天配以不同的专刊，对读者进行细分，时尚一族、文艺青年、养生专家等等都可以在周刊中看到自己想要的内容，且会在周刊中配以内容相关的广告，吸收广告能力较强。

3、媒体价值
《北京青年报》发展成为一张以青年视角反映时代，面向社会最活跃人群的综合性日报，平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量北京第一，广告收入连续多年位居全国前列。

北京青年报社连续三届荣获全国地方报社管理先进单位。

北京青年报社目前拥有“十报五刊二网”，除《北京青年报》外，还有《法制晚报》、《第一财经日报》、《河北青年报》、《北京科技报》、《青年周末》、《BEIJING TODAY》（《今日北京》英文周报）、《中学时事报》、《北京少年报》、《TOP时空》（中国民航报机舱版）和《北京青年周刊》、《CéCi姐妹》杂志、《休闲时尚》杂志、《时事魔镜》杂志、《校园报告•39度2》杂志及北青网千龙网。

《北京晚报》是2008年最具投放价值媒体，前10名之一；2005、2006、2007连续三届荣获百度中国传媒影响力“状元媒”，新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”；2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；被B&M2007品牌中国传播力中国峰会评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。

《京华时报》占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报。

2005、2006、2007连续三届荣获百度中国传媒影响力“状元媒”，新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”；2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；被B&M2007品牌中国传播力中国峰会评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。

4、品牌优势
《北京青年报》:作为中国报业改革的一面旗帜，《北京青年报》率先进行了企业化运作。

从调查中的接触情况来看，在众多的订户和读者心目中，《北京青年报》的形象是开明的、开放的、企业化的。

因此，《北京青年报》拥有较好的品牌形象和品牌知名度。

《北京晚报》：
1、《北京晚报》隶属日报集团，为各党政机关、企事业单位优先订阅的报纸。

2、历史悠久，有固定读者群北京晚报于1958年建刊，半个世纪以来已经融入北京市民的日常生活，阅读晚报已成很多市民茶余饭后必不可少的生活元素.
3、北京晚报读者群“三高”特征凸显，即收入高、职位高、学历高，具有强大的社会影响力和购买力。

4、发行量大，市场占有率高北京晚报日均发行量已超过120万份，最高可达150万份，固定读者群已超过800万。

这样巨大的读者数量在北京报业中遥遥领先。

其它报纸可望而不可及。

5、发行渠道稳定北京晚报自创刊以来一直由邮局统一监督发行。

不像某些媒体需要自行推广销售，发行量很不稳定。

北晚这样的发行方式也同时验证了发行量数据的准确性和可信性。

6、持续性强，有效使用率高北京晚报的家庭订阅量已达65万份。

报纸在家庭
中储存的时间远远高于在其它地方的时间，有效利用率很高。

例如有的报纸号称发行量如何大，但是很大部分是单位订阅，储存时间很短，报纸的有效使用率就难以保证。

7、信息的权威性高北京晚报在刊登每一广告信息时，都会经过严格的审查。

其优质的服务和严谨的态度赢得了很大的信任度。

像许多网络，信息泛滥，几乎无根据可查，是如何也得不到读者认可的。

8、勇于创新，不断进取北京晚报紧跟时代步伐创办了电子报，便于上班族的阅读使用，更加保证和扩大了读者的数量。

《京华时报》五大优势
1、巨大的市场：比之国际，中国可以争取更多的读者人数；比之国内其它省市，北京地区的报业市场潜能无限，远未达到饱和。

北京市场比之广州市，无论发行量还是广告额都应该有更大的发展空间：北京市几大综合日报发行量的总和，尚与《广州日报》一家160余万的发行量存在差距。

京华时报致力于联合北京同行共同把北京报业市场的蛋糕做得更大。

2、机制的创新：京华时报体现了人民日报精粹与北大文化的结合，权威性与市场性的结合。

体制的创新十分明显。

《京华时报》是人民日报改革创新的试验田，中国新闻界对《京华时报》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。

3、雄厚的资本：京华时报本着"高投入、高产出"的思路，借助北大文化集团丰富的资本运作经验，共同开发广告、发行，以多种经营模式综合发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。

4、高素质的人才：京华时报的高层、中层管理人员平均年龄36岁，报业经验丰富；拥有一支具有强大信息采集能力的编采队伍、高素质的广告队伍，以及遍布北京城区的2000余人的发行队伍。

这些都是报纸发展壮大的强有力后盾和保障。

5、准确的市场定位：《京华时报》从一开始就非常重视市场调研，让数据资料说话。

出资由专业报纸调查咨询公司对中国及北京报业市场作全面的调查，尤其对于各地都市报发展态势加以研究，得到了第一手资料，了解了市场，熟悉了自己的受众。

京华时报独特而有效的采编风格，对读者具有强大的吸引力。