2008年成都翠筑·天地开盘前推广计划

５月２５日，看到户外／站台／轿厢统一更换了信息，快要开盘了。 ２５日 看到户外／站台／轿厢统一更换了信息，快要开盘了。
当天还收到了手机短信。 当天还收到了手机短信。
网站广告也随之更新。 网站广告也随之更新。
5月29日 星期四，整版成都商报 预告开盘。 29日 星期四， 预告开盘。
居周刊杂志独特的连版开盘广告，吸引了我的视线。 居周刊杂志独特的连版开盘广告，吸引了我的视线。
开发商： 项目地址： 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL：66096633 ：
户外广告也在同一天更新。 户外广告也在同一天更新。
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报广一
城市生活阳谋论—— 城市生活阳谋论——
在不确定的年代，做确定的事。 在不确定的年代，做确定的事。
开发商： 项目地址： 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL：66096633 ：
13日 20日 连续两周的星期二， 5月13日，5月20日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告
报广二
城市生活阳谋论—— 城市生活阳谋论——
极简，是一切复杂的出口。 极简，是一切复杂的出口。
区域／ 区域／规模
健康、积极、热爱运动。
从休闲健康观点来说， 从休闲健康观点来说， 我们的产品具备，与之对应的运动生活属性—— 我们的产品具备，与之对应的运动生活属性—— 阳光会所、景观泳池等。 阳光会所、景观泳池等。
进取、阳光、有道德心。
从处世交际观点来说， 从处世交际观点来说， 我们的产品具备，与之对应的社区生活属性—— 我们的产品具备，与之对应的社区生活属性—— 和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。 和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。
建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道， 建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道， 制造话题，引发关注； 制造话题，引发关注； 同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。 同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。
不确定的年代， 不确定的年代，确定的城市梦想
形象建立期
开盘前25天 启动
形象期形而上推广 阶段 任务
层层导入 建立形象
阶段 主题
生活阳谋论
主要 渠道
公交站台 户外 物料 软硬广 杂志
形象建立期
在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。 此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。 此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。
开盘前 1个月启动
开盘前半 个月启动
开盘后 强销期
概念导入 阶段 任务
抛出概念 引爆关注
形象期形而上推广 首期开盘
层层导入 建立形象 配合节点 展现内涵
产品期形而下诉求
解析产品卖点 巩固项目形象 实际促进销售
概念导入期
开盘前 1个月启动
概念导入 阶段 任务 抛出概念 引爆关注
阶段 主题
礼献生活阳谋家
强销期
开盘后 强销期
产品形而下诉求 阶段 任务
解析产品卖点பைடு நூலகம்巩固项目形象 实际促进销售
阶段 主题
生活阳谋家的选择
主要 渠道
报广 户外 网络 活动
开盘阶段后，我们进入实销期。 。 这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式， 这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式，针对 整个产品形态、区域配套、建筑风格、特色景观等方面 整个产品形态、区域配套、建筑风格、 分别梳理产品卖点。让产品价值得到充分体现。 分别梳理产品卖点。让产品价值得到充分体现。
在复杂繁琐的背后， 在复杂繁琐的背后， 我们能够把握的只是简单的初衷。 我们能够把握的只是简单的初衷。 翠筑· 进取阶层的美学代表。 翠筑·天地 进取阶层的美学代表。
立体规划、 分钟主城生活圈 大件路与机场路的双向畅通， 分钟主城生活圈、 ◎城市性格：HOPSCA立体规划、15分钟主城生活圈、大件路与机场路的双向畅通，保持您 城市性格： 立体规划 与城市的一线联络； 与城市的一线联络； 简约气质： 纯板式高层、 ◎简约气质：100%纯板式高层、新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求； 纯板式高层 新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求； 灵动意识：百变空间与创意一居地下室， ◎灵动意识：百变空间与创意一居地下室，全面迎合生活布局的创新思维。
主要 渠道
户外 公交站台 硬广 杂志 网站 电梯轿厢 短信
５月,一早出门，看见一款户外挺冲击 一早出门，
周末逛街,经过站台 周末逛街,
大假结束后，第一天上班，迈进电梯，看见了它 大假结束后，第一天上班，迈进电梯，
5月6日，房产广告不多的星期二，很容易的看到了这则广告 房产广告不多的星期二，
收到短信
开发商： 项目地址： 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL：66096633 ：
13日 20日 连续两周的星期二， 5月13日，5月20日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告
画面很扯眼睛
快一周杂志的两期新闻，让我对项目 快一周杂志的两期新闻， 有了更深入的了解。 有了更深入的了解。
他们对品质有独特的审美
从品质审视观点来说， 从品质审视观点来说， 我们的产品具备，与之对应的简约美学属性—— 我们的产品具备，与之对应的简约美学属性—— 简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。 简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。
思维活跃、创新、有创意。
从生活创意观点来说， 从生活创意观点来说， 我们的产品具备，与之对应的创新属性—— 我们的产品具备，与之对应的创新属性—— 百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。 百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。
处世交往观点
和谐、 和谐、积极的社区文化
兼具家庭观与责任心
居家生活观点
户型的人性化设计
生活阳谋论延展——
观点一： 观点一：城市人居观点
对于消费者：在不确定的年代,做确定的事； 对于消费者：
对于产品： 对于产品：HOPSCA、15分钟主城生活圈、城市生活的繁华新生。 、 、
生活阳谋论延展——
观点二： 观点二：品质审视观点
对于消费者：极简,是一切复杂的出口； 对于消费者：
对于产品： 对于产品：新古典主义风格、100%纯阔景高层、自然坡地……
生活阳谋论延展——
观点三： 观点三：生活创意观点
对于消费者：改变不难，所以好玩； 对于消费者：
对于产品： 对于产品：可呼吸地下室、可变空间自由切换……
生活阳谋论延展——
观点四： 观点四：健康休闲观点
带着好奇心，去往现场。 带着好奇心，去往现场。 跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。 跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。
现场氛围很好
在亮相期，我们选择多媒介组合方式， 力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下—— 谁是生活阳谋家？ 谁是生活阳谋家？ 什么是生活阳谋论？ 什么是生活阳谋论？
翠筑.天地在国际城南的视野上，确立了独特与优越的居所世界观。 翠筑 天地在国际城南的视野上，确立了独特与优越的居所世界观。 天地在国际城南的视野上
◎人居观：新川大片区、江安河自然水景、总部公园、交通枢纽、路网便 人居观： 捷…… 建筑观： ◎建筑观：新古典主义风格、100%纯阔景高层、可呼吸地下室、百变空间、 创意一居的地下室…… ◎园林观：景观泳池、阳光会所、自然坡地、凡尔塞广场、简欧天井…… 园林观：
观点六： 观点六：居家生活观点
对于消费者：享受舒适，杜绝浪费 对于消费者：
对于产品： 对于产品：入户花园与生活阳台、尊重人性化的居家户型设计……
作为项目前期的推广，我们将以前两点为主线诉求； 同时，也为后期项目的后期预留了足够的空间与论点。
在开盘前，我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋论的推广。
推广阶段划分及表现
生活阳谋家 生活阳谋论 产品价值
生活工作离不开城市
城市人居观点
城市圈层属性
对品质有独特的审视
品质审视观点
产品的简约主义风格
思维活跃、创意、 思维活跃、创意、创新
生活创意观点
可变空间、 可变空间、呼吸地下室
健康、 健康、热爱运动
健身休闲观点
阳光会所、 阳光会所、景观泳池
进取、阳光、 进取、阳光、有道德
5月９日，站台换了
滚动的两幅，画面很新颖。 滚动的两幅，画面很新颖。
不确定的年代， 不确定的年代，确定的城市梦想
在变迁中，为自己留住城市居住梦想。 国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生 ． ．
３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ ３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ 亩城市立方
◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间 城市圈层◎极简建筑◎
兼具家庭观与责任心。
从处世交际观点来说， 从处世交际观点来说， 我们的产品具备，与之对应的居家生活属性—— 我们的产品具备，与之对应的居家生活属性—— 高度尊重人性化的居家户型设计。 高度尊重人性化的居家户型设计。
所以， 亩城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架—— 的生活阳谋论整体框架—— 所以，370亩城市立方 亩城市立方 的生活阳谋论整体框架
翠筑· 翠筑·天地开盘前 推广计划
首先，我们先演示一下，生活阳谋论推导过程。
我们先解读目标客户——
他们的生活与工作，离不开城市。
从城市人居观点来说， 从城市人居观点来说， 我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性—— 我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性—— HOPSCA的整体规划、便利交通、15分钟主城生活圈。 的整体规划、便利交通、 分钟主城生活圈 分钟主城生活圈。 的整体规划
过去不去,现在不在 未来不来 过去不去 现在不在,未来不来。 现在不在 未来不来。 在变迁中，为自己留住居住梦想。 在变迁中，为自己留住居住梦想。 翠筑· 进取阶层的智慧首选。 翠筑·天地 进取阶层的智慧首选。