竞争市场上的企业 经济学精品课程课件
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(精品) 经济学基础课件：竞争市场上的企业
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20
企业利润最大化的产量是多少？
回答问题，我们需要“考虑边际量 ” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR
， 成本增加MC
21
13.2.2 边际成本曲线和企业的供给决
策
规则： MR = MC 是利润最大化的产量Qmax
在Qa， MC <
成本
MR，因此增加
产量会提供利
10,000 20,000 30,000
39
13.2.4 覆水难收与其他沉没成 本
沉没成本
经济学家认为，当一种成本已经发生而且无法收 回时，这种成本就是沉没成本
因为沉没成本无法回收，所说，当做出包括经 营 战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑 沉没 成本
40
13.2.5 企业退出或进入一个市场的长期决 策
• 直至P=MR=LATC，超额利润为零时达到均衡。
D
S1
P
P
S2
LMC
LATC
竞争市场的长期均衡
在长期生产中，企业对全部生产要素的调整表现 在两个方面：
1. 可以选择最优的生产规模 2. 可以选择进入或退出一个行业
41
最优生产规模的选择
• 假设企业在短期内能获
得利润，企业会按照最 C
大利润的原则进行生产
• 如图，此时企业的最大 P0
利润为P0E0AB的面积
• 由于存在其他潜在进入
子
产量 （加仑）
总收益 （元）
总成本 （元）
利润 （元）
边际收益 （元）
边际成本 利润的变动
（元）
Ch14_竞争市场上的企业_20151116教程
成本 MC 如果P >AVC，那企业将产 量定在 P =MC 的地方 ATC AVC 如果P < AVC，那企业将停 止营业（Q = 0） Q
• 竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本 曲线以上的那一部分
– 季节性的水上乐园（什么时候开门？什么时候关门？）
19
企业的长期决策：退出市场
- 竞争企业是价格的接受者 - 无论生产多少，产品价格 相同
P1
MR
• 价格为什么等于边际收益？
- 竞争企业的特点
Qmax
Q
12
边际成本与企业的供给决策（续）
成本 MC • 三个一般性规律： – 在Qa, MC < MR，因此 增加产量会提供利润 MR – 在Qb, MC > MR，因此 降低产量会提高利 – 在Qmax, MC = MR，是利 润最大化的产量 Q
P
S
P1 10 20 30
27
Q (企业)
10,000
Q (市场)
20,000 30,000
长期：有进入与退出的市场供给
• 长期中，由于企业的进入与退出市场，企业数量 会发生变化
– 如果市场上的企业获得正的经济利润
• 新企业会进入，增加物品供给量，价格下降，利润减少
– 如果市场上的企业有亏损
5
竞争企业的收益
• 总收益(total revenue, TR): TR=P X Q TR = P Q
– 价格不取决于销售和生产的产量，总收益随产量变动
n/a $10
$10 $10 $10 $10 $10
8
注意 $10 $20 MR = P
$30 $40 $50 $10 $10 $10
• 竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本 曲线以上的那一部分
– 季节性的水上乐园（什么时候开门？什么时候关门？）
19
企业的长期决策：退出市场
- 竞争企业是价格的接受者 - 无论生产多少，产品价格 相同
P1
MR
• 价格为什么等于边际收益？
- 竞争企业的特点
Qmax
Q
12
边际成本与企业的供给决策（续）
成本 MC • 三个一般性规律： – 在Qa, MC < MR，因此 增加产量会提供利润 MR – 在Qb, MC > MR，因此 降低产量会提高利 – 在Qmax, MC = MR，是利 润最大化的产量 Q
P
S
P1 10 20 30
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Q (企业)
10,000
Q (市场)
20,000 30,000
长期：有进入与退出的市场供给
• 长期中，由于企业的进入与退出市场，企业数量 会发生变化
– 如果市场上的企业获得正的经济利润
• 新企业会进入，增加物品供给量，价格下降，利润减少
– 如果市场上的企业有亏损
5
竞争企业的收益
• 总收益(total revenue, TR): TR=P X Q TR = P Q
– 价格不取决于销售和生产的产量，总收益随产量变动
n/a $10
$10 $10 $10 $10 $10
8
注意 $10 $20 MR = P
$30 $40 $50 $10 $10 $10
第章竞争市场上的企业曼昆经济学原理第七版_图文
• For competitive firms
– AR = P – MR = P
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output
• Marginal-cost curve
– Determines the quantity of the good the firm is willing to supply at any price
– Is the supply curve
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Profit Maximization
• Rules for profit maximization:
– If MR > MC, firm should increase output – If MC > MR, firm should decrease output – If MR = MC, profit-maximizing level of
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– AR = P – MR = P
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output
• Marginal-cost curve
– Determines the quantity of the good the firm is willing to supply at any price
– Is the supply curve
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Profit Maximization
• Rules for profit maximization:
– If MR > MC, firm should increase output – If MC > MR, firm should decrease output – If MR = MC, profit-maximizing level of
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曼昆经济学原理(微观部分)第14章-竞争市场上的企业(ppt文档可编辑修改)
利润最大化与竞争企业的供给曲线
企业利润最大化的产量是多少？ 回答问题，需要“考虑边际量”：
如果产量增加一单位，那么收益增加MR， 成本增加MC
如果 MR ＞MC，那增加产量会提高利润 如果 MR ＜MC，那降低产量会提高利润
利润最大化：一个用数字表示的例子
如果MR ＞MC，那增加产量会提高利润； 如果MR ＜MC，那降低产量会提高利润。
企业的进入决策两边除以Q ： 如果 P > ATC，进入市场
竞争企业的长期供给曲线
竞争企业的长 成本 期供给曲线是 边际成本曲线 位于长期平均 总成本曲线以 上的部分
MC LRATC
Q
竞争市场的供给曲线：假设
所有市场上的企业与市场的潜在进入者都有
相同的成本
一些企业进入或退出市场并不影响另外一些
短期：有固定数量企业的市场供给
例如：有1000 完全相同的企业
在每个 P，市场 Qs = 1000 ×单个企业的 Qs
一个企业
P
MC
P
P3
P3
市场
S
P2
AVC
P2
P1
P1
10 20 30
Q (企业)
Q (市场)
10,000 20,000 30,000
长期：进入与退出市场的市场供给
长期中，由于企业的进入与退出市场，企业
竞争企业的收益
总收益(TR)
TR = P x Q
平均收益(AR)
AR =பைடு நூலகம்
TR Q
=P
边际收益(MR ):增加一
单位销售量引起的总收 益的变动
∆TR MR = ∆Q
竞争企业的总收益、平均收益和边际收益
竞争市场上的企业 经济学精品课程课件.
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
14
边际成本曲线和企业的供给曲线
成本和收益
P2 P1
企业的边际成本曲线， 也是企业的供给曲线
MC
ATC AVC
0
Q1 Q2
数量
竞争企业如何决定向市场供给物品量
1、通过生产边际成本等于边际收益的产量 ，企业使利润最大化。
2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 收益等于市场价格
$6.00
$2.00
$6.00
$3.00
$6.00
$4.00
$6.00
$5.00
$6.00
$6.00
$6.00
$7.00
$6.00
$8.00
$6.00
$9.00
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
11
一个竞争企业的利润最大化
成本和收益
MC2
通过生产边际成本 等于边际收益的产 量，企业使利润最 大化
MR2 = P=MR1
完全竞争市场或竞争市场 （perfectly competitive market ） 有以下特点：
1、市场上有许多买者和卖者。 2、各个卖者提供的物品大体上相同。 3、企业可以自由进入或退出市场。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
3
竞争的含义
作为这些特点的结果，完全竞争市场有 以下结果：
1、市场上有许多小的卖者， 也有许多小的买者 ，没有一个买者能对价格施加大的影响。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
20
竞争企业的短期供给曲线
成本
企业短期供给曲线
MC
如果 P > AVC, 企业保持营业
ATC AVC
如果 P < AVC,
微观经济学(12)竞争市场上的企业教材
12
企业的短期决策：停止营业
停止营业的成本：收益损失= TR
停止营业的收益：节约成本 = VC
(企业仍然必须支付 FC)
因此，如果 TR < VC ，停止营业
等式两边除以产量：TR/Q < VC/Q 因此，企业停止营业的标准是：
如果 P < AVC，停止营业
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
企业的长期决策：退出市场
退出市场的成本：收益损失 = TR
退出市场的收益：节约成本 = TC
(长期内固定成本为0)
因此，如果 TR < TC ，企业退出市场
公式两边除以企业的产量Q ：
如果 P < ATC，退出市场
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
18
新企业进入市场的决策
利润 P2 P1
ATC
P2 P1
S2 B
A
C
长期供给
Q (企业)
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
D1
D2
Q1 Q2
Q3
Q (市场)
32
为什么长期供给曲线向右上方倾斜
长期市场供给曲线是水平的，如果：
1) 所有企业都有完全相同的成本
2) 一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的 成本
8
利润最大化
如果MR>MC， 那增加产量会 Q TR TC 提高利润
0 1 $0 10 20 30 $5 9 15 23
利润 –$5
MR MC $10 $4
利润 =
MR – MC $6 4 2 0 –2
1 10 5 10 8 10 12 7 10 7 10 5
企业的短期决策：停止营业
停止营业的成本：收益损失= TR
停止营业的收益：节约成本 = VC
(企业仍然必须支付 FC)
因此，如果 TR < VC ，停止营业
等式两边除以产量：TR/Q < VC/Q 因此，企业停止营业的标准是：
如果 P < AVC，停止营业
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
企业的长期决策：退出市场
退出市场的成本：收益损失 = TR
退出市场的收益：节约成本 = TC
(长期内固定成本为0)
因此，如果 TR < TC ，企业退出市场
公式两边除以企业的产量Q ：
如果 P < ATC，退出市场
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
18
新企业进入市场的决策
利润 P2 P1
ATC
P2 P1
S2 B
A
C
长期供给
Q (企业)
FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS
D1
D2
Q1 Q2
Q3
Q (市场)
32
为什么长期供给曲线向右上方倾斜
长期市场供给曲线是水平的，如果：
1) 所有企业都有完全相同的成本
2) 一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的 成本
8
利润最大化
如果MR>MC， 那增加产量会 Q TR TC 提高利润
0 1 $0 10 20 30 $5 9 15 23
利润 –$5
MR MC $10 $4
利润 =
MR – MC $6 4 2 0 –2
1 10 5 10 8 10 12 7 10 7 10 5
竞争市场上的企业 经济学精品课程课件.
如果 TR > TC，就进入 如果TR/Q > TC/Q，就进入
如果P > ATC，就进入
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
27
竞争企业的长期供给曲线
竞争企业的长期供给曲线是 边际成本曲线位于平均总成本曲 线之上的那一部分。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
28
竞争企业的长期供给曲线
成本
企业长期供给曲线
7
竞争企业的收益
边际收益Marginal revenue ：增加一 单位销售量引起的总收益变化
MR =TR/ Q
对于竞争企业, 边际收益等于物品 的价格。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
8
竞争企业的收益、平均收益和边际收益
产量 价格 总收益
平均收益
边际收益
(Q)
(P) (TR=PxQ) (AR=TR/Q) (MR=TR/ Q )
2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
4
竞争的含义
竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
5
竞争企业的收益
企业的总收益（Total revenue ）
等于销售价格P乘以销售量Q 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
10
利润最大化：一个数字例子
价格 产量 总收益
总成本
(P) (Q) (TR=PxQ) (TC)
0
$0.00
$3.00
$6.00 1
$6.00
$5.00
$6.00 2
$12.00
如果P > ATC，就进入
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
27
竞争企业的长期供给曲线
竞争企业的长期供给曲线是 边际成本曲线位于平均总成本曲 线之上的那一部分。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
28
竞争企业的长期供给曲线
成本
企业长期供给曲线
7
竞争企业的收益
边际收益Marginal revenue ：增加一 单位销售量引起的总收益变化
MR =TR/ Q
对于竞争企业, 边际收益等于物品 的价格。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
8
竞争企业的收益、平均收益和边际收益
产量 价格 总收益
平均收益
边际收益
(Q)
(P) (TR=PxQ) (AR=TR/Q) (MR=TR/ Q )
2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
4
竞争的含义
竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
5
竞争企业的收益
企业的总收益（Total revenue ）
等于销售价格P乘以销售量Q 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
10
利润最大化：一个数字例子
价格 产量 总收益
总成本
(P) (Q) (TR=PxQ) (TC)
0
$0.00
$3.00
$6.00 1
$6.00
$5.00
$6.00 2
$12.00
经济学原理-竞争市场上的企业 PPT课件
• 根據市場均衡價格的不同位置，分為五種情況：
1
1. Pe＞SAC
• 若企業利潤最大化時的均衡價格Pe>SAC，企業的最佳產 量為Q*，企業得到超額利潤，其值為Q*（Pe-P1）
• 注意：最小平均成本在G點，這意味著利潤極大化的產量
決策和平均成本最小化的產量決策不一定是一回事。
P
SMC
Pe
E
d（SAARC=MR=Pe ）
競爭市場上的企業
引言
廠商，作為生產者，以獲得最大利潤為目標。 廠商最大利潤目標的實現，依賴於價格決策 和產量決策，即生產什麼，生產多少，如何 生產，以及按什麼價格生產。
引言
在不同的市場背景下，廠商實現最大利潤的 價格決策和產量決策是不同的，換言之，廠 商實現最大利潤的價格決策和產量決策與廠 商所處的市場背景密切相關。
P2），而且此時的虧損值比生產Q*產量時的虧損值還要大。因此
企業還是應選擇虧損最小化的生產決策。
P
SMC SAC
P1 Pe P2
F E
SAVC
G
d（ AR=MR=Pe ）
Q*
Q
1
4. Pe=SAVC
• 若企業利潤最大化時的均衡價格Pe=SAVC，企業的最佳產量 為Q*。由於Pe<SAC，企業的虧損值為： Q*（P1-Pe）。
與TR的斜率相等，即MR＝MC • 根據π(Q)=TR(Q)-TC(Q)可畫出
利潤曲線，有兩個極值點，分 別是利潤最大值和利潤最小值。
1
三、完全競爭企業的短期均衡
• 短期均衡：（ Short-Run Equilibrium ）是指企業數 目確定、企業生產規模不變的情況下的市場均衡。
• 企業短期均衡的條件為：MR=SMC，企業通過調整產 量來實現均衡條件。
1
1. Pe＞SAC
• 若企業利潤最大化時的均衡價格Pe>SAC，企業的最佳產 量為Q*，企業得到超額利潤，其值為Q*（Pe-P1）
• 注意：最小平均成本在G點，這意味著利潤極大化的產量
決策和平均成本最小化的產量決策不一定是一回事。
P
SMC
Pe
E
d（SAARC=MR=Pe ）
競爭市場上的企業
引言
廠商，作為生產者，以獲得最大利潤為目標。 廠商最大利潤目標的實現，依賴於價格決策 和產量決策，即生產什麼，生產多少，如何 生產，以及按什麼價格生產。
引言
在不同的市場背景下，廠商實現最大利潤的 價格決策和產量決策是不同的，換言之，廠 商實現最大利潤的價格決策和產量決策與廠 商所處的市場背景密切相關。
P2），而且此時的虧損值比生產Q*產量時的虧損值還要大。因此
企業還是應選擇虧損最小化的生產決策。
P
SMC SAC
P1 Pe P2
F E
SAVC
G
d（ AR=MR=Pe ）
Q*
Q
1
4. Pe=SAVC
• 若企業利潤最大化時的均衡價格Pe=SAVC，企業的最佳產量 為Q*。由於Pe<SAC，企業的虧損值為： Q*（P1-Pe）。
與TR的斜率相等，即MR＝MC • 根據π(Q)=TR(Q)-TC(Q)可畫出
利潤曲線，有兩個極值點，分 別是利潤最大值和利潤最小值。
1
三、完全競爭企業的短期均衡
• 短期均衡：（ Short-Run Equilibrium ）是指企業數 目確定、企業生產規模不變的情況下的市場均衡。
• 企業短期均衡的條件為：MR=SMC，企業通過調整產 量來實現均衡條件。
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/ ∆Q
$2.00 $3.00 $4.00 $5.00 $6.00 $7.00 $8.00 $9.00
11
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
一个竞争企业的利润最大化
成本和收益 通过生产边际成本 通过生产边际成本 等于边际收益的产 等于边际收益的产 量，企业使利润最 大化
MC
MC2 ATC MR2 = P=MR1 MC1 P = AR = MR AVC
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14
边际成本曲线和企业的供给曲线
成本和收益 企业的边际成本曲线， 企业的边际成本曲线， 也是企业的供给曲线
MC P2 P1 ATC AVC
0
Q1
Q2
数量
竞争企业如何决定向市场供给物品量
1、通过生产边际成本等于边际收益的产量 、通过生产边际成本等于边际收益的产量 边际成本等于边际收益 企业使利润最大化。 ，企业使利润最大化。 2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 收益等于市场价格 3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 应的产量，就是利润最大化产量。 应的产量，就是利润最大化产量。 4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在 边际成本曲线决定了企业在 、由于企业的边际成本曲线 任何一种价格时愿意供给多少，因此， 任何一种价格时愿意供给多少，因此， 就是竞争企业的供给曲线。 这就是竞争企业的供给曲线。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
18
如广告成本， 如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本 ，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程 按企业特殊要求设计的专用设备， 中雇佣财务，法律， 中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如， 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未 来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个 市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本 市场退出时， 支出而改变或推延退出的决策。 支出而改变或推延退出的决策。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
22
案例研究
1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你 、一家餐馆生意不好，中午没有几个人， 会问为什么这种餐馆还要开门呢？ 会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾 客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量 、 年代初， 年代初 亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为 年报告的亏损为4.75 亏损。美洲航空公司 年报告的亏损为 亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美 亿美元， 亿美元，三角航空公司亏损 亿美元 国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏 亿美元。 国航空公司亏损 亿美元 但是， 这些航空公司继续出售机票并运送乘客。 损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。 既然航空公司飞机飞行要亏损， 既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公 司的老板不干脆停止他们的经营呢？ 司的老板不干脆停止他们的经营呢？
竞争市场上的企业
学习目标: 学习目标:
1.
2. 3.
5.
了解使一个市场具有竞争性的特点是什 么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候暂时停 产 考察竞争企业如何决定进入还是退出一 个市场 说明企业行为如何决定市场短期与长期 供给曲线
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
2
数量
21
竞争企业短期供给曲线是边际成 竞争企业短期供给曲线是边际成 本曲线在平均可变成本曲线以上的那 本曲线在平均可变成本曲线以上的那 一部分。 一部分。 企业不能通过暂时停产来收回它 的固定成本。因此，在短期中， 的固定成本。因此，在短期中，企业 的固定成本是沉没成本，沉没成本的 的固定成本是沉没成本，沉没成本的 大小对供给决策无关紧要。 大小对供给决策无关紧要。
9
边际收益
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
利润最大化与竞争性企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 竞争企业的目标是利润最大化。 也就意味着竞争企业的产量使总收 益与总成本差值最大化。 益与总成本差值最大化。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
10
利润最大化： 利润最大化：一个数字例子
价格 (P) $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 产量 (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 总收益 (TR=PxQ) $0.00 $6.00 $12.00 $18.00 $24.00 $30.00 $36.00 $42.00 $48.00 总成本 (TC) $3.00 $5.00 $8.00 $12.00 $17.00 $23.00 $30.00 $38.00 $47.00 利润 (TR-TC) -$3.00 $1.00 $4.00 $6.00 $7.00 $7.00 $6.00 $4.00 $1.00 边际收益 边际成本 (MR=∆TR/ ∆Q ) MC=∆ TC $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
3
竞争的含义
作为这些特点的结果， 作为这些特点的结果，完全竞争市场有 以下结果： 以下结果：
1、市场上有许多小的卖者， 也有许多小的买者 、市场上有许多小的卖者， ，没有一个买者能对价格施加大的影响。 没有一个买者能对价格施加大的影响。 2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。 、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
16
企业的短期停止营业决策
停止营业（ ）：指在某个 停止营业（shutdown ）：指在某个 特殊时期内由于当前的市场条件而 不能生产任何东西的短期决策。 不能生产任何东西的短期决策。 退出（ ）：指离开市场的长期 退出（Exit ）：指离开市场的长期 决策。 决策。
TR = (P X Q)
总收益与产量同比例变动
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
6
竞争企业的收益
平均收益（ 平均收益（average revenue）告诉 ） 我们企业从销售的普通一单位中得到 了多少收益。 了多少收益。 竞争市场中，对所有企业来说，平 竞争市场中，对所有企业来说， 均收益等于价格。 均收益等于价格。 平均收益 AR = TR/Q = P ·Q/Q =P
竞争企业的长期供给曲线是 边际成本曲线位于 位于平均总成本曲 边际成本曲线位于平均总成本曲 线之上的那一部分 的那一部分。 线之上的那一部分。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
如果 TR＜VC，停止营业 如果 TR/Q＜VC/Q，停止营业 如果 P＜AVC，停止营业
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
20
竞争企业的短期供给曲线
成本 企业短期供给曲线
MC
ATC
如果 P > AVC, 企业保持营业
AVC
如果 P < AVC, 企业停止营业 0
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
7
竞争企业的收益
边际收益Marginal revenue ：增加一 边际收益 单位销售量引起的总收益变化
MR =∆TR/ ∆Q ∆
对于竞争企业, 对于竞争企业 边际收益等于物品 的价格。 的价格。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军
8
竞争企业的收益、 竞争企业的收益、平均收益和边际收益
0
Q1
QMAX
Q2
产量
一个竞争企业的利润最大化
在利润最大化产量水平时， 在利润最大化产量水平时， 边际收益和边际成本正好相等。 边际收益和边际成本正好相等。 相等
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13
一个竞争企业的利润最大化
当 MR > MC 时，提高 Q 当 MR < MC 时，降低 Q 当 MR = MC 时，利润最大化
竞争的意义
完全竞争市场或竞争市场 （perfectly competitive market ） 有以下特点： 有以下特点：
1、市场上有许多买者和卖者。 、市场上有许多买者和卖者。 2、各个卖者提供的物品大体上相同。 、各个卖者提供的物品大体上相同。 3、企业可以自由进入或退出市场。 、企业可以自由进入或退出市场。
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25
企业进入或退出一个行业的长期决策
在长期,如果从生产中得到的收益将小于 在长期 如果从生产中得到的收益将小于 它的总成本，企业就退出。 它的总成本，企业就退出。
如果 TR < TC，就退出 如果TR/Q < TC/Q就退出 如果P < ATC就退出
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4
竞争的含义
竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。
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5
竞争企业的收益
企业的总收益（ 企业的总收益（Total revenue ） 等于销售价格P乘以销售量Q 。
产量
(Q) 1 2 3 4 5 6 7 8
价格
(P) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
总收益
(TR=PxQ) ￥6 ￥12 ￥18 ￥24 ￥30 ￥36 ￥42 ￥48
平均收益
(AR=TR/Q) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
(MR=∆TR/ ∆Q ) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
26
如果一种行动将有利可图， 如果一种行动将有利可图，企业就将进 入一个行业， 入一个行业，即如果物品的价格大于生 产的平均总成本就会出现这种情况
$2.00 $3.00 $4.00 $5.00 $6.00 $7.00 $8.00 $9.00
11
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一个竞争企业的利润最大化
成本和收益 通过生产边际成本 通过生产边际成本 等于边际收益的产 等于边际收益的产 量，企业使利润最 大化
MC
MC2 ATC MR2 = P=MR1 MC1 P = AR = MR AVC
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14
边际成本曲线和企业的供给曲线
成本和收益 企业的边际成本曲线， 企业的边际成本曲线， 也是企业的供给曲线
MC P2 P1 ATC AVC
0
Q1
Q2
数量
竞争企业如何决定向市场供给物品量
1、通过生产边际成本等于边际收益的产量 、通过生产边际成本等于边际收益的产量 边际成本等于边际收益 企业使利润最大化。 ，企业使利润最大化。 2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 收益等于市场价格 3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 应的产量，就是利润最大化产量。 应的产量，就是利润最大化产量。 4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在 边际成本曲线决定了企业在 、由于企业的边际成本曲线 任何一种价格时愿意供给多少，因此， 任何一种价格时愿意供给多少，因此， 就是竞争企业的供给曲线。 这就是竞争企业的供给曲线。
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18
如广告成本， 如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本 ，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程 按企业特殊要求设计的专用设备， 中雇佣财务，法律， 中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如， 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未 来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个 市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本 市场退出时， 支出而改变或推延退出的决策。 支出而改变或推延退出的决策。
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22
案例研究
1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你 、一家餐馆生意不好，中午没有几个人， 会问为什么这种餐馆还要开门呢？ 会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾 客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量 、 年代初， 年代初 亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为 年报告的亏损为4.75 亏损。美洲航空公司 年报告的亏损为 亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美 亿美元， 亿美元，三角航空公司亏损 亿美元 国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏 亿美元。 国航空公司亏损 亿美元 但是， 这些航空公司继续出售机票并运送乘客。 损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。 既然航空公司飞机飞行要亏损， 既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公 司的老板不干脆停止他们的经营呢？ 司的老板不干脆停止他们的经营呢？
竞争市场上的企业
学习目标: 学习目标:
1.
2. 3.
5.
了解使一个市场具有竞争性的特点是什 么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候暂时停 产 考察竞争企业如何决定进入还是退出一 个市场 说明企业行为如何决定市场短期与长期 供给曲线
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2
数量
21
竞争企业短期供给曲线是边际成 竞争企业短期供给曲线是边际成 本曲线在平均可变成本曲线以上的那 本曲线在平均可变成本曲线以上的那 一部分。 一部分。 企业不能通过暂时停产来收回它 的固定成本。因此，在短期中， 的固定成本。因此，在短期中，企业 的固定成本是沉没成本，沉没成本的 的固定成本是沉没成本，沉没成本的 大小对供给决策无关紧要。 大小对供给决策无关紧要。
9
边际收益
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利润最大化与竞争性企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 竞争企业的目标是利润最大化。 也就意味着竞争企业的产量使总收 益与总成本差值最大化。 益与总成本差值最大化。
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10
利润最大化： 利润最大化：一个数字例子
价格 (P) $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 产量 (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 总收益 (TR=PxQ) $0.00 $6.00 $12.00 $18.00 $24.00 $30.00 $36.00 $42.00 $48.00 总成本 (TC) $3.00 $5.00 $8.00 $12.00 $17.00 $23.00 $30.00 $38.00 $47.00 利润 (TR-TC) -$3.00 $1.00 $4.00 $6.00 $7.00 $7.00 $6.00 $4.00 $1.00 边际收益 边际成本 (MR=∆TR/ ∆Q ) MC=∆ TC $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00 $6.00
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3
竞争的含义
作为这些特点的结果， 作为这些特点的结果，完全竞争市场有 以下结果： 以下结果：
1、市场上有许多小的卖者， 也有许多小的买者 、市场上有许多小的卖者， ，没有一个买者能对价格施加大的影响。 没有一个买者能对价格施加大的影响。 2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。 、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
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企业的短期停止营业决策
停止营业（ ）：指在某个 停止营业（shutdown ）：指在某个 特殊时期内由于当前的市场条件而 不能生产任何东西的短期决策。 不能生产任何东西的短期决策。 退出（ ）：指离开市场的长期 退出（Exit ）：指离开市场的长期 决策。 决策。
TR = (P X Q)
总收益与产量同比例变动
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6
竞争企业的收益
平均收益（ 平均收益（average revenue）告诉 ） 我们企业从销售的普通一单位中得到 了多少收益。 了多少收益。 竞争市场中，对所有企业来说，平 竞争市场中，对所有企业来说， 均收益等于价格。 均收益等于价格。 平均收益 AR = TR/Q = P ·Q/Q =P
竞争企业的长期供给曲线是 边际成本曲线位于 位于平均总成本曲 边际成本曲线位于平均总成本曲 线之上的那一部分 的那一部分。 线之上的那一部分。
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如果 TR＜VC，停止营业 如果 TR/Q＜VC/Q，停止营业 如果 P＜AVC，停止营业
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20
竞争企业的短期供给曲线
成本 企业短期供给曲线
MC
ATC
如果 P > AVC, 企业保持营业
AVC
如果 P < AVC, 企业停止营业 0
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7
竞争企业的收益
边际收益Marginal revenue ：增加一 边际收益 单位销售量引起的总收益变化
MR =∆TR/ ∆Q ∆
对于竞争企业, 对于竞争企业 边际收益等于物品 的价格。 的价格。
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8
竞争企业的收益、 竞争企业的收益、平均收益和边际收益
0
Q1
QMAX
Q2
产量
一个竞争企业的利润最大化
在利润最大化产量水平时， 在利润最大化产量水平时， 边际收益和边际成本正好相等。 边际收益和边际成本正好相等。 相等
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13
一个竞争企业的利润最大化
当 MR > MC 时，提高 Q 当 MR < MC 时，降低 Q 当 MR = MC 时，利润最大化
竞争的意义
完全竞争市场或竞争市场 （perfectly competitive market ） 有以下特点： 有以下特点：
1、市场上有许多买者和卖者。 、市场上有许多买者和卖者。 2、各个卖者提供的物品大体上相同。 、各个卖者提供的物品大体上相同。 3、企业可以自由进入或退出市场。 、企业可以自由进入或退出市场。
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25
企业进入或退出一个行业的长期决策
在长期,如果从生产中得到的收益将小于 在长期 如果从生产中得到的收益将小于 它的总成本，企业就退出。 它的总成本，企业就退出。
如果 TR < TC，就退出 如果TR/Q < TC/Q就退出 如果P < ATC就退出
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4
竞争的含义
竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受 者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。
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竞争企业的收益
企业的总收益（ 企业的总收益（Total revenue ） 等于销售价格P乘以销售量Q 。
产量
(Q) 1 2 3 4 5 6 7 8
价格
(P) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
总收益
(TR=PxQ) ￥6 ￥12 ￥18 ￥24 ￥30 ￥36 ￥42 ￥48
平均收益
(AR=TR/Q) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
(MR=∆TR/ ∆Q ) ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6 ￥6
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如果一种行动将有利可图， 如果一种行动将有利可图，企业就将进 入一个行业， 入一个行业，即如果物品的价格大于生 产的平均总成本就会出现这种情况