整合传播计划
恒基伟业商务通整合传播计划书
恒基伟业商务通整合传播计划书1. 背景恒基伟业商务通（以下简称商务通）是一家专注于商业咨询和提供解决方案的公司。
为了更好地宣传和推广商务通的品牌形象和服务，我们决定制定一份整合传播计划书，以全面提升公司的知名度和市场影响力。
2. 目标•提高商务通的品牌知名度。
•扩大商务通的客户群体。
•增加商务通的销售额。
•建立商务通在行业内的领导地位。
3. 目标受众•中小型企业主和高管，他们是商务通的潜在客户。
•商务媒体和行业媒体，他们是商务通宣传的重要渠道。
•相关行业协会和组织，他们是商务通合作和推广的机会。
4. 传播策略4.1 品牌建设•设计一个专业、有吸引力的公司logo，并在公司各种宣传材料和媒体渠道进行统一展示。
•制作公司宣传视频，展示商务通的专业能力和成功案例。
•在公司网站上建立一个专门的博客页面，定期发布高质量的行业和商务咨询文章，提升公司的专业形象和知名度。
4.2 媒体宣传•制定媒体关系计划，与商务媒体和行业媒体建立良好的合作关系。
•定期发布新闻稿，介绍公司的最新发展和业务成果，以增加媒体曝光率。
•利用社交媒体平台，与潜在客户和行业内的关键人物进行互动和交流。
4.3 活动推广•举办专题研讨会，分享行业趋势和解决方案，吸引潜在客户参与并了解商务通的专业能力。
•参加行业展会和论坛，展示公司的解决方案和成功案例，与行业同行进行交流和合作。
4.4 合作推广•与相关行业协会和组织建立战略合作伙伴关系，共同开展推广活动。
•寻求与其他商业服务公司的合作机会，通过互相推荐和合作赢得更多客户。
5. 传播渠道•公司网站：定期更新公司动态、博客文章以及客户案例。
•社交媒体平台：利用LinkedIn、Facebook、Twitter等社交媒体平台发布公司新闻、行业动态、解决方案等内容。
•商务媒体和行业媒体：与主流商务媒体和行业媒体合作，发布新闻稿、专访和广告等形式进行宣传。
•线下活动：举办研讨会、参加展会和论坛等，与潜在客户和行业同行进行面对面的交流和推广。
某品牌整合传播策略规划
某品牌整合传播策略规划一、品牌概况品牌是一家新兴的时尚品牌，专注于设计和生产高品质的时尚产品，如服装、鞋子和配饰。
该品牌已经在市场上建立了一定的认知度和口碑，但仍然需要进一步提升品牌形象和影响力。
二、目标受众1.主要目标受众：时尚追求者，对时尚有较高的关注度，乐于尝试新潮流，有消费能力。
2.次要目标受众：时尚达人和潮人，具有一定的影响力和社交媒体关注度，能够帮助品牌扩大影响力。
三、整合传播策略1.强化品牌形象定位通过精确的定位，确保品牌与目标受众需求相符，并建立与竞争品牌的差异化。
品牌形象定位应紧紧围绕时尚、高品质、独特、年轻、潮流等关键词展开。
同时，利用各种渠道，如品牌网站、社交媒体、电子商务平台等，传达品牌的核心价值和文化。
2.多渠道传播3.品牌合作与赞助4.个性化营销结合目标受众的需求和特点，定制个性化的营销活动，吸引他们的注意力并提高参与度。
例如，可以举办时尚派对、线下展览、时装秀等活动，邀请潮人、博主、明星等参与，增加活动的影响力。
同时，利用社交媒体平台开展在线互动，通过话题讨论、抽奖活动等方式，增加品牌和目标受众之间的互动和黏性。
5.用户口碑和评价管理建立一个积极的用户口碑和评价管理系统，及时回应用户的反馈和问题，并采取积极的措施解决。
通过与消费者建立良好的沟通和关系，提高消费者对品牌的信任和忠诚度，并引导消费者积极参与品牌传播。
六、预算及评估在制定整合传播策略的同时，需要进行预算的规划和评估。
根据品牌的市场定位、目标受众需求和传播渠道的选择，合理制定传播活动的预算。
同时，需要进行定期的评估和监控，了解传播效果和消费者反馈，及时作出调整和优化。
总结：通过制定精准的品牌形象定位、多渠道传播、品牌合作与赞助、个性化营销和用户口碑和评价管理等整合传播策略，品牌可以提升品牌形象和影响力，吸引更多的目标受众，并与他们建立积极的关系。
同时，适时进行预算及评估，确保传播效果和资源的合理分配。
整合营销传播计划定义
整合营销传播计划定义1. 背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业需要通过整合营销传播计划来提升品牌知名度、增加销售额以及提升市场份额。
整合营销传播计划是一种战略性的方法，通过有效整合不同营销传播工具和渠道，以实现品牌传播一致性和目标市场覆盖。
2. 定义整合营销传播计划是指将企业的市场营销活动整合在一起，以实现更好的品牌传播效果和市场沟通效率的计划。
它涉及到了市场研究、目标市场选择、品牌定位、产品定价、渠道选择、促销策略等方面，以确保企业在市场中取得成功。
整合营销传播计划的核心是要通过多种营销渠道和传播工具的整合，以实现信息的一致性和传播的协调性。
这些渠道和工具包括但不限于广告、公共关系、直销、电子邮件营销、社交媒体营销等。
通过整合这些工具和渠道，企业可以在目标市场中传播一致的信息，提高品牌声誉，增加销售额。
整合营销传播计划还需要根据市场和目标受众的特点来制定相应的策略和方案。
要考虑目标受众的需求、偏好和购买行为，选择适合的传播工具和渠道，以确保传播效果的最大化。
3. 实施步骤步骤一：市场研究和目标市场选择在制定整合营销传播计划之前，企业需要进行市场研究，了解目标市场的特点和竞争环境。
通过市场研究，企业可以获取有关目标受众的信息，包括其需求、偏好、购买力等。
在了解目标市场的基础上，企业需要选择适合的目标市场。
目标市场选择是整合营销传播计划成功的关键，要确保目标市场与企业的产品或服务匹配，同时要考虑市场规模和竞争程度等因素。
步骤二：品牌定位和传播信息确定品牌定位是整合营销传播计划的基础，它涉及到企业对品牌形象和竞争优势的定义和定位。
企业需要确定自己在目标市场中的差异化优势，并将其转化为品牌定位策略。
在确定品牌定位之后，企业需要确定传播信息和关键信息。
传播信息应该与品牌定位一致，突出企业的竞争优势，并符合目标受众的需求和期望。
步骤三：整合传播工具和渠道根据目标市场和传播信息，企业需要选择适合的传播工具和渠道。
品牌传播战略数字时代的整合传播计划 pdf
品牌传播战略数字时代的整合传播计划一、前言在数字时代，品牌传播的环境和方式发生了深刻变化。
为了适应这一趋势，我们需要制定一套有效的整合传播计划，以提升品牌知名度和影响力。
本计划旨在通过多元化的传播手段，实现品牌信息的精准传递，强化品牌形象，提升消费者忠诚度。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过数字渠道，扩大品牌覆盖面，提高目标受众对品牌的认知度。
2. 强化品牌形象：传达品牌核心价值，塑造独特的品牌形象，提升品牌美誉度。
3. 促进销售转化：通过精准营销，提高目标受众的购买意愿，实现销售转化。
三、策略1. 内容营销：创作高质量、有吸引力的内容，满足目标受众需求，提升品牌好感度。
2. 社交媒体传播：利用社交媒体平台，进行品牌信息的有效传播，扩大品牌影响力。
3. 搜索引擎优化（SEO）：优化品牌网站和内容，提高搜索引擎排名，增加曝光率。
4. 广告投放：在合适的数字媒体上投放广告，吸引目标受众关注。
5. 数据分析：收集并分析数据，了解受众需求和行为，优化传播策略。
四、执行计划1. 内容创作：组建专业团队，制定内容创作计划，定期发布高质量内容。
2. 社交媒体运营：制定社交媒体运营策略，定期发布内容，与粉丝互动。
3. SEO优化：对网站和内容进行SEO优化，提高搜索引擎排名。
4. 广告投放：选择合适的广告平台和形式，制定投放计划。
5. 数据分析：收集和分析数据，调整传播策略。
五、预期效果1. 提高品牌知名度：通过数字渠道的广泛传播，提高品牌在目标受众中的知名度。
2. 强化品牌形象：传达品牌核心价值，塑造独特的品牌形象，提升品牌美誉度。
3. 促进销售转化：通过精准营销，提高目标受众的购买意愿，实现销售转化。
4. 提升用户体验：提供有价值的内容和服务，增强用户对品牌的忠诚度和满意度。
5. 降低传播成本：整合多种传播渠道和资源，实现低成本、高效率的品牌传播。
六、总结本计划通过多元化的传播手段和精准的目标受众定位，旨在提升品牌知名度和影响力。
整合传播营销策划方案
整合传播营销策划方案一、背景分析在当今信息爆炸的社会，传统的广告宣传手段逐渐失去了传播效果。
为了适应市场需求，企业需要整合传播营销策划方案，通过多种渠道和媒体传播，满足消费者的多样化需求。
本文将以某汽车公司为例，设计一套整合传播营销策划方案。
二、目标市场分析该汽车公司的目标市场是年轻人群体，他们追求时尚、个性化和高品质的生活方式。
目标市场的特点是媒体接触面广泛、媒体使用频次高。
三、整合传播策略本文将通过以下几方面设计整合传播营销策划方案：1.品牌传播建立全面的品牌传播体系，以提高品牌认知度和美誉度。
包括以下几个方面：（1）广告宣传：通过电视、网络和平面媒体发布品牌宣传广告，突出品牌形象、产品特点和核心竞争力。
（2）赞助与合作：与体育赛事和时尚品牌合作，赞助年轻人关注的音乐节、时尚秀等活动，提升品牌在目标市场中的曝光度。
（3）品牌形象塑造：通过社交媒体和博客等平台，传播品牌故事和品牌关联的内容，吸引年轻人群体的关注和参与。
2.社交媒体传播（1）创建品牌社交媒体账号，比如微信公众号、微博和抖音等。
在这些平台上发布有关汽车产业和汽车文化的内容，与年轻人群体进行互动和沟通。
（2）与影响力用户合作，通过他们的社交媒体账号传播品牌信息和产品内容，扩大品牌影响力。
（3）组织线上社交活动，比如车主分享会、在线问答等，增强与目标消费者的互动和沟通。
3.事件营销（1）定期组织汽车主题活动，如汽车展览、试驾活动等，吸引消费者的参与和关注。
（2）与潜在消费者进行线下互动，提供试驾体验和专业知识咨询，增强消费者的购买意愿。
（3）借助互联网和社交媒体传播活动信息，吸引更多年轻人群体的参与。
4.口碑营销（1）通过线上评论和评分平台，鼓励用户对产品进行评价和意见反馈。
（2）与一些汽车媒体和汽车博主合作，邀请他们进行产品试驾和评测，扩大产品的曝光度和口碑。
（3）建立客户忠诚度计划，提供客户优惠和特权，增加客户的忠诚度和转介绍。
5.数据分析利用大数据分析工具，对消费者行为和需求进行分析，优化整合传播策略和推广效果。
整合传播计划PPT课件
Weaknesses
➢网站自身知名度有待提高 ➢论坛用户仍较少且活跃用户比例较低 ➢网站与其他网站区隔不足 ➢传播力度弱，推广不到位，缺乏与广 大一般受众的联系沟通
Opportunities
➢人群对网络生活的客观诉求日益增长 ➢网络作为新型媒体的日益普及化 ➢除个别强势网站地位稳固，市场竞争呈 胶着状态、行业同质化严重，市场面临重 新整合及洗牌。
活动细则
目的：借“10.1黄金周”旅游旺季，网众 提供给网友旅游交友、互动交流，辅以网络、 平面等传播形式引爆社会关注，提高网众知 名度 形式：网众活动版面发布“自助游组团活
动（待定）”大家通过网众活动组织人员 报名参与； 时间：*月*日-*日
活动规则：1、我们会有三到五个不同的旅游景点 供您选择；
网众 整合传播方案
目录
1. 2. 3. 4.
市场分析 整合传播策略 活动建议 传播规划
市场分析
一“论”未平 一“轮”又起； “论”“轮”生机 展现自我； 网络力量显现，社区文化受宠；
市场环境
网络社区将成为互联网领域备受网民关注、用户量不断增长的细分市场； 伴随而来的则是日益激烈的竞争
格局和趋势
网络新闻传播
原则: ➢置后原则:稿件在平面传播后进行传播,以免冲突平面媒体的利益 ➢反馈原则:及时整理反馈,以规范的汇报制度为首要 ➢关键字原则:将当前热点的关键字内置网络发布文章之中 ➢撤稿原则:及时迅速，并且用的正面声音补充
关键字原则
产
营
热
案
品 关 键
销 关 键
点 关 键
例 关 键
其 …… 他
字
字
字
字
论坛传播策略
我们所能的：
帐号 形象
整合传播计划PPT课件
选择标准
选择与品牌形象、目标受众匹配的 KOL，确保合作效果最大化。
合作内容
根据品牌特点和KOL风格定制合作内 容，包括软文、视频、直播等形式。
效果评估
对KOL合作效果进行科学评估，总结 经验教训，持续优化合作策略。
04 内容策略
内容类型与形式
文字
简洁、明了，突出重点，避免冗余。
图表
清晰、易懂，展示数据和趋势，便于分析。
图片
直观、生动，增强视觉效果，提高理解度。
视频
形象、具体，提供更丰富的信息，吸引观众 注意力。
内容创作与制作
确定主题和目标受众 根据整合传播计划的目标和受众 特点，确定PPT课件的主题和内 容。
编写文本和制作幻灯片 根据大纲和搜集的资料，编写简 洁明了的文字，配合相应的图片、 图表、视频等，制作成PPT课件。
人员培训与提升
为提高团队能力，定期组织培训和 分享活动，促进团队成员的成长。
合作伙伴选择与资源整合
合作伙伴评估
根据项目需求，评估潜在合作伙 伴的专业能力、经验、资源等方
面的优势和不足。
资源整合
与合作伙伴进行沟通，明确合作 方式和资源整合方式，确保资源
得到充分利用。
合作协议
与合作伙伴签订合作协议，明确 双方的权利和义务，确保合作顺
效果评估与反馈
对传播效果进行评估，总结经 验教训，持续优化和改进传播 计划。
02 目标受众分析
目标受众的识别
识别目标受众
通过市场调研、数据分析等手段，确 定品牌或产品的潜在受众群体，包括 消费者、行业专家、投资者等。
确定目标受众的特征
了解目标受众的年龄、性别、地域、 职业、收入等基本信息，以及兴趣爱 好、消费习惯、媒体接触偏好等个性 化特征。
整合营销传播计划
整合营销传播计划在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引客户、增加销售额。
整合营销传播是指通过多种传播渠道和手段，将市场营销活动有机地结合在一起，形成一个整体，以实现营销目标。
本文将探讨整合营销传播计划的重要性、实施步骤和关键要素。
首先，整合营销传播计划的重要性不言而喻。
在过去，企业通常采取单一的营销传播方式，比如广告、促销、公关等。
然而，随着媒体的多样化和消费者行为的变化，单一传播方式已经无法满足市场需求。
因此，整合营销传播计划的制定变得至关重要。
通过整合营销传播，企业可以实现多种传播方式的有机结合，提高传播效果，形成品牌一体化的形象，提升品牌价值和竞争力。
其次，实施整合营销传播计划需要经过一系列的步骤。
首先，企业需要对市场进行深入的调研，了解目标客户群体的特点、行为习惯和偏好，以及竞争对手的营销策略。
其次，根据市场调研的结果，制定整合营销传播的策略和目标，确定传播的内容、形式和渠道。
然后，制定详细的执行计划，包括营销活动的时间表、预算和责任分工。
最后，实施整合营销传播计划，并对传播效果进行监测和评估，及时调整和优化传播策略。
最后，整合营销传播计划的关键要素包括内容、渠道和效果。
内容是整合营销传播的核心，需要具有吸引力、独特性和一致性，能够吸引目标客户群体的注意力，提升品牌形象。
渠道是传播的载体，包括传统媒体、新媒体、线上线下渠道等，需要根据目标客户群体的特点和行为习惯选择合适的传播渠道。
效果是整合营销传播的最终目标，需要通过监测和评估来验证传播效果，不断优化和提升传播效果。
综上所述，整合营销传播计划对于企业来说至关重要。
通过制定和实施整合营销传播计划，企业可以提升品牌知名度、吸引客户、增加销售额，实现营销目标。
因此，企业需要重视整合营销传播计划的制定和实施，不断优化和提升传播效果，以应对激烈的市场竞争。
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其他推广手段
各类广告 DM媒体
稿件策略
团购概念延伸
针对个人用户的内容延伸 针对企业用户的内容延伸
传 播 稿 件 内 容
事件内容传播
产品自身特点延伸传播, 以及与社会等热点相结合 进行的话题式传播
网众的自身事件 网众规划公关活动事件
突发事件
产品\聚会等 线上\线下活动\等 突然发生的能够与游飞网 结合的事件等
挖潜策略之例举：通过以下策略可以有效地解决上述问题
整合传播策略
声音第一
认知第一
形象第一 产品优势 品牌优势 渠道优势
围绕第一 擒敌弱点 连环造势 战术
围绕团购 文化 借力 品牌形象
网众的 产品定位
新闻诉求
动作连续 概念连续 声音连续
企业的市 场 地位 事件营销 是传播效 果的关键
体验为王
形式
活动影响
活动细则
注册网众用户，网众将为您实现梦想
目的：以带动注册用户吸引人气为主,借助网 络平台的传播形式,引起目标群体关 注，迅速聚拢人气； 形式：如果您有幸成为网众第*****万注册用 户，网众将实现您的梦想； 时间：*月*日-*日 活动规则：1、第******名注册用户才将是我们的 幸运用户； 2、注册用户必须留有您的联系方式确 保工作人员能及时与您取得联系； 3、最重要的您千万要记得在自己的 “家居－梦想宣言”中添上您想要 实现的梦想；
1.
市场分析 整合传播策略
2.
3. 4.
活动建议
传播规划
品牌及特色深化
论坛宣言
畅谈品牌构想 分享选购经历
实现低价梦想 自我见证展示
特色搜索
体验家居生活
品味精致设计 感受狂想团购 自身需求 团购搜索 便捷搜索 共性搜索
传播定位与主题
Slogan “秀我”团购梦想
分享畅谈自身团购经历 实现血拼自我见证 体验＝团购 feel
积极推动网众会员发 展用户自身好友群，和 提倡用户全勤制，并给 与特殊奖励及待遇。 内容：每位介绍一定数 量朋友入住网众的用户， 将得到网众的特殊奖励。 朋友参考用户划分及奖 品奖励的具体措施。
指定时间登陆游飞网的 用户有机会得到精美游 飞礼品等，并在特定黄 金时间段进行名单公布。 利用奖品等方式的物质 刺激来达到激活非活跃 用户的效果。 内容：如赠送韩星演唱 会门票、CD、签名纪念 品等，以及精美游飞礼 品和高人气电影票等。
25 刚参加工作2-4年 28
工作5年的白领人士
30
35
潜意识人群
高意识人群
理智型人群
用户共性
共性特征 年轻的群体 喜欢尝试新事物 习惯互联网生活 网上交友和写博客 是他们的新时尚 具有行为趋同性 易于冲动消费，具 有超前消费意识 为什么去团购社区网站 个性精明选择 热衷展现自我 寻找血拼快感 紧跟时代潮流 便宜价格驱动 带有一定消遣性
对于网众初期用户 不能受到良好关注时， 造成用户丧失信心， 最终流失的严峻挑战
解决之道
病毒营销
饥饿营销
提高网站黏性，激活 非活跃用户
············
用户粘性策略
用户划分 好友群全勤制 礼品奖励
将新老用户加以区隔， 给与忠实会员更高的权 限、自由度及更多优质 服务，以此提高高级用 户的优越感，推动和提 高用户自身在线诉求。 内容：如提供特殊面板、 特殊皮肤等特殊虚拟商 品。
秀我＝论坛
寻购买之友＝搜索 梦想家园＝注册许愿 便捷准确地寻找自 己关注家居产品
网众挑战
？
网众的挑战 市场桂冠
如何确保在受众通过全面的宣传攻势后，最终进 注册与粘性 行网众的有效注册；如何确保网众用户提高自身在 线诉求，推动人气提升、降低费活跃用户数量。
网众传播
如何确保网众声音全面有效地影响目标受 众，成为受广泛关注的焦点， 以达到二次传 播几何增长的效果。
目 录
1. 2. 3. 4.
市场分析
整合传播策略
活动建议 传播规划
活动主题及策略
——U dream U feel 实现家居梦想
吸引注册 寻找家居梦想 引爆关注 评选家居梦想
稳固用户
形成口碑
展示家居梦想
活动概括
“U dream U feel”的四个阶段
注册网众用户，网众将为您实现梦想；（圆梦阶段） 寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地 （寻梦阶段） “梦想之旅”之论坛展现（梦想展示） “梦想展现”之人气评选（评选梦想）
三个赢利者
#1
#2
#3
三个生存者
填充者 局部细分市场填补者 企业实力
核心结论
网众
当 前 的 第 一 要 务
提高网众点击 率
认知度
争取更多用户 入住网众
好感度
维系用户感情
用户口碑 在线时长
忠诚度
化 做 怎 样 的 专 业 团 购 社 区 网 站
怎 样 突 出 品 牌 价 值 ， 传 递 网 众 文
目 录
用户的共性是年轻、追求家居快乐,认识志同道合的朋友，且渴望交流 与分享 他们这样的个性需求需要被满足、被重视。娱乐媒体、大众媒体、互联 网以及其他新兴媒体可以充分影响他们的决策
SOWT分析
Strengths 论坛作为目前大众喜闻乐见的交流方式 拥有较为优势的产品平台及附属资源 符合目标群体的心理需求 精准的搜索功能 Weaknesses 网站自身知名度有待提高 论坛用户仍较少且活跃用户比例较低 网站与其他网站区隔不足 传播力度弱，推广不到位，缺乏与广 大一般受众的联系沟通
用户拉动策略
拉动方式：推动寻找幸运用户，体 验梦想实现这样的线上活动。
活动内容：每周进行“寻找幸运用 户，体验梦想实现”的线上活动。 如网众现有注册用户为21万，即寻 找第22万个注册用户，并实现其注 册“愿望”。下周游飞注册用户为 25万，即寻找第27万个幸运用户。 并以本事件进行广泛传播。
通过这样的活动对注册 量和访问量进行直接的 拉动，见活动部分
——彩云之南 云南的绮丽风光和民族风 落 情已经人所共知。五一去那 10月，映山红将更艳丽， 里度假，可以参考以下两条 此后如雪的梨花接踵而来。 去云南大理、丽江的旅行线 黑龙潭的秋天，一个美丽 路（以昆明为出发点）。 的“花花世界”。 大理、丽江、虎跳峡
——京郊黑龙潭 花花世界看苍鹭盘旋起
活动细则
各类别媒体
其他媒体
整合媒介资源为整合传播服务
形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播产品与形象
风暴式的传播,注重频率，迅速扩大产品认知,提高品牌形象
网络传播策略
网络媒介是大众媒介,具有快速\互动\价廉\持续传播等特点。 网民在使用网络媒介的时候,通常手段是浏览门户固定栏目和通过搜索引擎 两种手段。 目的:在网络媒介上最大限度的发出声音详细深入的阐述游飞和品牌理念
Web2.0已成为未来几年 互联网经济发展的关键词
Web2.0对社会逐渐产生
强调个性化、互动 将成为核心价值观 深远影响，日渐成为新 型主流的网络交流平台
功能细分与融合正成为 互联网两大主流趋势
竟争对手
竞争对手
直接竞争对手
间接竞争对手
搜房团购、等属于互联网近几年新兴盈利模式，各企业的整体推广水平 还处于初期阶段。不过，众多已有或新加入的团购社区、团购网站以及 商务类网站会对网众的目标用户群体形成“分流”；
活动细则：具体用户实现梦想内容 （如幸运用户选择上，实现梦想费 用上），可由网众自身进行有选择 地调整。
用户粘性策略
网众要自身实现自身跨越 式发展必然需要面对的重 大挑战
对于已通过各类媒体 了解到网众的用户， 如何吸引气注册成为 激 活 非 活 跃 用 户
事件营销 情感诉求 物质诱惑
网众用户
两大挑战
其 他
„„
论坛传播策略
帐号 形象 团购专家 喜欢网众社 区，了解网 众的星级用 户，成为专 家级人物。 信息灵通人士 能够拿到网众 活动奖品并能 得到第一手资 料，喜欢传播 炫耀与别人分 享。 菜鸟 对网众社区 了解很少， 需要引导加 入的人群， 会去论坛求 助咨询，有 时因为不懂 而乱打岔。
我们所能的： 灌水 喜欢灌水， 经常会简单 回几句 “顶”“不 错”等，有 时高兴了也 会说几句有 意义的话， 偶尔会借某 些大事件搞 些转载文章 灌水。 广告 在网上到处 发广告，经 常被删帖和 指责发广告， 但也在所不 惜。
性格 设计
√论坛版主√专家指导√舆论引导√监测渠道√售前咨询√售后服务√明星塑造 √追星跟风
组合传播策略
平面媒体
公关新闻传播
网络媒体 电视媒体
线上活动
公关活动传播
线下活动
坚持以新闻公关传播为主,以公关新 闻传播为最重要的执行手段,以公关 活动传播为事件的引爆点,适当的公 关活动组合以及适度的公关新闻传 播组合,形成整合传播手段组合.
网众2007年度 整合传播方案
目录
1.
市场分析
整合传播策略 活动建议 传播规划
2. 3.
4.
市场分析
一“论”未平 一“轮”又起； “论”“轮”生机 展现自我； 网络力量显现，社区文化受宠；
市场环境
网络社区将成为互联网领域备受网民关注、用户量不断增长的细分市场； 伴随而来的则是日益激烈的竞争
格局和趋势
新闻公关 行 业 门 户 财 经 网 站 经 济 网 站 专 业 论 坛 论坛管理 门 户 论 坛 行 业 论 坛 区 域 论 坛 行 业 博 客 博客管理 明 星 博 客 政 府 博 客 国 学 博 客
门 户
其 „„ 他
其 他 „„
其 他 „„
网络媒介策略: 1 消息的及时快速发布 2 消息的准确大范围的覆盖 3 重点网络门户重点覆盖 4 积极进 行论坛管理 具体执行:月度30家以上的重点网媒30篇的稿件传播,20家论坛40篇稿件的传播